男性香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

男性香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)間：地點(diǎn)：調(diào)查方法：實(shí)物對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)搜索，問(wèn)卷調(diào)查調(diào)查來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)、商場(chǎng)實(shí)物對(duì)比報(bào)告內(nèi)容：市場(chǎng)概述香氛如衣裳，無(wú)論講“香”還是論“裝”，男性在當(dāng)代社會(huì)的審美形態(tài)都已跳脫了非黑即白的單調(diào)。穿衣講型，穿香得體，已成為一種時(shí)尚的社交禮儀。這件衣裳不論是有形或無(wú)形，都講究“搭配”二字，所謂恰如其“氛”。在百貨商場(chǎng)和Shoppingmall中，出現(xiàn)了越來(lái)越多的香水組合柜和香水專區(qū)，如上海正大廣場(chǎng)一長(zhǎng)排的香水專區(qū)，為高端男士香水消費(fèi)平臺(tái)。較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的CK、HugoBoss、Burberry、DaviDoff等早已借助百貨商場(chǎng)的進(jìn)口香水組合柜，闖出一片天地。在此之外，綜合性品牌的香水系列也逐漸嶄露頭角，其中不乏迪奧、阿瑪尼等大牌。不論是大眾男士香氛市場(chǎng)，還是高端男士香水市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)品牌都有一個(gè)相似的特征，即跨行業(yè)性。阿迪達(dá)斯是運(yùn)動(dòng)服裝界數(shù)一數(shù)二的品牌，吉列是剃須刀當(dāng)之無(wú)愧的老大，HUGOBOSS、阿瑪尼、CK等都是奢侈服裝品牌代表。這些在原行業(yè)就擁有極大知名度并已取得成功的品牌，正在通過(guò)不斷細(xì)化品牌結(jié)構(gòu)，豐滿品牌內(nèi)涵，來(lái)提升品牌價(jià)值。在大眾男士香氛市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)銜者，一些男士護(hù)膚概念經(jīng)由它開始深入人心。齊達(dá)內(nèi)告訴我們愛(ài)運(yùn)動(dòng)的男人要用阿迪達(dá)斯沐浴露和香水，在此基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯連續(xù)推出了抑汗清新走珠乳液、清新噴霧、抑汗凝膏等產(chǎn)品。不同于阿迪達(dá)斯，吉列教會(huì)了男人剃須之外，還需配合護(hù)理啫喱和須后水。這些符合男性特征的需求被挖掘出來(lái)，被隨后的加入者，如俊士、舒耐、樂(lè)普等不斷深挖和拓展。在阿迪達(dá)斯的銷售成績(jī)中，香水占據(jù)了很大的比重，除了在夏季，走珠和沐浴露會(huì)出現(xiàn)季節(jié)性的可觀增長(zhǎng)，一般的銷售還是以男士香水為主。并且阿迪達(dá)斯的男性消費(fèi)者較易忠誠(chéng)于一個(gè)香型，對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度較高。年輕時(shí)尚群體消費(fèi)CK，成熟穩(wěn)重的商務(wù)人士會(huì)選擇HugoBoss，有著紳士風(fēng)度、享受生活的人則喜歡英倫風(fēng)格的Burberry。業(yè)內(nèi)人士表明，CK、HugoBoss、Burberry這三個(gè)品牌正是男士香水消費(fèi)中的前三名。在上海、北京、深圳這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，一些個(gè)性化男士香水，如Zegna、Dsquared也迅速竄紅，接受度逐年升高。產(chǎn)品欣賞PRADAMAN男性香水瓶身設(shè)計(jì)（得獎(jiǎng)：FiFiAwards2007香水奧斯卡入圍最佳男性香水）瓶身的每一處細(xì)節(jié)都充滿了審慎和精確。結(jié)合了充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，和古老傳統(tǒng)對(duì)細(xì)節(jié)完美要求的精神，Prada極具巧思的將香氛中的頂極代表成份，刻印在金屬飾板上。瓶身展現(xiàn)出強(qiáng)烈的線條、偏離中心的金屬瓶蓋、和直線輪廓的堅(jiān)實(shí)玻璃材質(zhì)?，F(xiàn)代感金屬的奢華版噴頭，和女性香氛的復(fù)古噴頭相互對(duì)比呼應(yīng)，以干凈、現(xiàn)代的線條呈現(xiàn)經(jīng)典的精神。流線型瓶身是Prada熱愛(ài)的形狀，同時(shí)又不會(huì)模糊對(duì)香氛本身的焦點(diǎn)。KarenLow卡瑞羅PUREINSTINCT熱情直覺(jué)男士香水100mlBurberry巴寶莉TheBeat動(dòng)感節(jié)拍男士香水50mlCartier卡地亞MustdeCartier唯我獨(dú)尊男士香水100mlAZZARO阿莎露VISIT男士香水30mlAzzaroVisit是一款清新中帶著沈穩(wěn)的男性香水，簡(jiǎn)單利落的線條融入在有如鯊魚鰭的瓶身造型，讓男人在險(xiǎn)峻的世界里找到屬于自己的姿態(tài)，盡情悠游！在2006年，為了慶祝KENZO系列香水暢銷，特別推出限量發(fā)行的小頑石限定版造型香水，在香水品牌市場(chǎng)中KENZOperfume一直占有非常大的地位，它堅(jiān)持融合了亞洲的詩(shī)情與禪意，和西方的現(xiàn)代與活力，傳遞出一種溫柔高雅、匠心獨(dú)具的魅力。這回KENZO香水特別將最不起眼的石頭融入在香水的設(shè)計(jì)當(dāng)中，搞怪又帶著一點(diǎn)戲謔的成分，卻又不失頑皮的性格，值得珍藏！Versace范思哲EAUFRALCHE云淡風(fēng)清男士香水50ml與眾不同的長(zhǎng)方形瓶身，微妙的完美比例結(jié)合陽(yáng)剛線條與精致美感，于冰透光亮的水藍(lán)色玻璃中綻放光芒，精雕細(xì)琢的側(cè)面花紋，不僅大方典雅，更易于掌握。大膽的外型，不禁令人聯(lián)想到盛夏夜晚中那令人著迷的白蘭地酒瓶，以冰雕般優(yōu)雅、經(jīng)典的姿態(tài)迷惑世人。但若是換個(gè)不尋常的白晝場(chǎng)景，光線灑落在香水瓶身的瞬間就是奇跡，漸層水藍(lán)色的玻璃瓶身是最完美的發(fā)光體，任憑光線流轉(zhuǎn)而折射出曼妙光譜，倒映在墻帷和布幔，香水瓶也可以是室內(nèi)最炫目的藝術(shù)品。Ferrari法拉利Racing法拉利極速香水30ml法拉利極速男香無(wú)論在包裝、瓶身設(shè)計(jì)與香調(diào)的詮釋上都有了嶄新的面貌，Racing優(yōu)雅流暢的線條打破了舊款香水的平實(shí)風(fēng)格，瓶身圓弧後仰卻又能取得絕佳的平衡，這樣的靈感來(lái)自於加速奔馳中的法拉利跑車！Lacoste鱷魚StyleInPiay游戲風(fēng)格運(yùn)動(dòng)男士香水75mlStyleInPlay游戲風(fēng)格中性運(yùn)動(dòng)香水穿上大膽的紅色，手榴彈般的軍事風(fēng)格造型，搭配金屬質(zhì)感的瓶蓋，金屬質(zhì)感，更顯得動(dòng)感前衛(wèi)！瓶身側(cè)邊的彎曲設(shè)計(jì)更符合人體工學(xué)的概念，反映出完整又和諧的趨勢(shì)。Armani阿瑪尼ARMANICode黑色密碼男士香水50ml前衛(wèi)性感的設(shè)計(jì)，保有GIORGIOARMANI一貫的優(yōu)雅和經(jīng)典，是2005年最受矚目的男香之一，并在2006年香水FIFI大獎(jiǎng)中榮獲年度最佳華麗男香。GUESSMAN同名男性淡香水50ml摩登的白鐵金屬，以時(shí)髦的精工方式呈現(xiàn)出方正而又厚實(shí)的大寫「G」字型，包覆著淺綠色玻璃瓶身，瓶?jī)?nèi)的香水清澈無(wú)暇，好似一個(gè)真誠(chéng)男子的告白，全心全意，性感而又毫無(wú)保留。瓶身的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出一種前所未有的態(tài)度，那種剛毅堅(jiān)強(qiáng)卻又柔情萬(wàn)千，讓人依戀，讓人迷醉。銀綠色亮面外盒，方正簡(jiǎn)單，大寫「G」字型的線條以霧面呈現(xiàn)，成功的帶出極度現(xiàn)代的奢華性感，而同時(shí)又有男子氣魄的效果，在極簡(jiǎn)主義中，獨(dú)樹一格。迪賽Diesel最近和歐萊雅合作，推出了新款男士香水–“Onlythebrave”。迪賽Diesel男士香水Onlythebrave的香水瓶很特別，灰色瓶子，以強(qiáng)有力的拳頭為造型，還戴上Diesel標(biāo)識(shí)的銀戒指。123456789101112Dsquared2男士香水HeWoodRockyMountainWood采用了黑色包裝，香水瓶則很特別地配以純木木框修飾，回應(yīng)其自然木質(zhì)香調(diào)，Dsquared2男士香水有50ml和100ml兩種規(guī)格包裝。DunhillPursuit紳士探險(xiǎn)家香水，如赤陶土般的棕色香水，彷佛指南針般的炫亮銀色瓶蓋，引領(lǐng)了一場(chǎng)充滿無(wú)限可能的嶄新冒險(xiǎn)！優(yōu)雅、簡(jiǎn)單的瓶身設(shè)計(jì)，微細(xì)的dunhill字樣浮刻于優(yōu)雅的瓶身上，立體玻璃瓶的設(shè)計(jì)直接印映出如赤陶土般的棕色香水，搭配上彷佛指南針般的炫亮銀色瓶蓋，引領(lǐng)了一場(chǎng)充滿無(wú)限可能的嶄新冒險(xiǎn)。DKNYRedDelicious延續(xù)了青蘋果香水的瓶身設(shè)計(jì)，在色彩上轉(zhuǎn)為成熟豐潤(rùn)的紅，DKNY在去年推出清新的BeDelicious香水，這顆青澀的青蘋果是一段初戀的開始。這段戀情終于修成正果，醞釀成一顆熟透了的紅蘋果芬芳──RedDelicious。這股熱戀綻放更甜美、更性感、更醉人的愛(ài)情滋味。在1995年，國(guó)際知名頂級(jí)珠寶品牌Bvlgari推出了首支中性香水BvlgariPourHomme經(jīng)典大吉嶺茶香水，簡(jiǎn)單的瓶身線條、搭配清透的顏色，讓這款以茶為名的香氛成為香水市場(chǎng)的長(zhǎng)青樹！Lancome蘭蔻hypnosehomme魅惑男士香水50mlVersace藍(lán)色牛仔香水出品于1994年，既適合男士使用，也適合精干簡(jiǎn)練的女士使用，香型別具一格。獨(dú)特的可樂(lè)瓶造型令人愛(ài)不釋手，搭配具異國(guó)風(fēng)味的圓形鐵盒