全新觀致5SUV 媒體試駕體驗日方案

全新觀致5SUV媒體試駕體驗日Qoros5SUVMediaTestDriveExperienceDayProposalProvidedbyFlamingCreations目錄Index?市場分析?產(chǎn)品理解?受眾人群分析?活動信息活動概覽EventOverviewMarketAnalysisProductUnderstandingTargetMarketEventInformation“未來5年觀致銷量的實現(xiàn)30-40萬輛之間，2021年的銷量目標是10萬輛。〞——觀致汽車前CEO,PhilMurtaugh與2021年1.4萬輛的業(yè)績相比，2021年觀致銷量將增加6倍。同時現(xiàn)有的產(chǎn)品陣容也將增加兩款，包括一款SUV車型(觀致5SUV)以及一款跨界轎車，以實現(xiàn)觀致銷量的進一步提升。市場分析MarketAnalyst觀致3上市兩年多以來，加大了受眾對觀致品牌及產(chǎn)品的認知，但品牌的識別度并未到達最正確效果。由此，觀致需要致力于完成品牌導(dǎo)入、普及度的使命與責(zé)任，將“獨立〞的品牌精神傳遞深遠。更加細化的產(chǎn)品市場促使企業(yè)加大完善各自產(chǎn)品線的力度，而觀致品牌還未擁有一款真正的SUV來增加其市場的競爭力。觀致3系列產(chǎn)品的推出，在車主和局部消費者心中，對這一國產(chǎn)自主品牌的肯定不容小覷，并由此激發(fā)了消費者支持國產(chǎn)品牌的熱情與榮譽感。市場分析MarketAnalysis暖心Caring任性Daring耀眼Shinning產(chǎn)品理解ProductUnderstandingIamwhoIamProgressiveModernCreativeYoungIndividualistic受眾人群分析TargetMarket天生“玩〞家Theyhavehobbiesandlovetoshare,theylivewithpassionandtakeactionnow,whichisenjoythemoment.“Weonlyliveonce,enjoyandhavefun.〞受眾人群分析TargetMarket我，要魅惑展示引以為傲的自信不被束縛自由，不畏眾生禁錮意志歲月靜好，我要用暖心去驚艷時光我用堅強的信念去體驗極致的感覺肆放而動，釋放世俗桎梏任性篤定，我強大的內(nèi)心容納小宇宙的爆發(fā)我，敢于想我，敢于行相伴有你，旅途更加珍貴有你相伴，我的字典里沒有“挑戰(zhàn)〞吾敢5行活動主視覺KeyVisual活動時間EventTime2016年3月21日-4月2日活動地點EventVenue浙江，嵊泗參與人員Participation大眾媒體約125人（5批次）活動信息EventInformation群眾媒體組MassMediaMar.21Mar.22Mar.23Mar.24Mar.25Mar.26Mar.27Mar.28Mar.29Mar.30Mar.31Apr.1Apr.2第一批1stwave到達Arrival試駕TD回程Departure第二批2ndwave到達Arrival試駕TD回程DepartureBreak第三批3rdwave到達Arrival試駕TD回程Departure第四批4thwave到達Arrival試駕TD回程Departure第五批5thwave到達Arrival試駕TD回程Departure?活動設(shè)計活動亮點目錄IndexEventHighlightEventDesign會場鳥瞰圖BirdView試駕講解區(qū)TDIntroduction

Area車臺CarDisplay合作品牌展示區(qū)Co-brandingArea產(chǎn)品亮點展示區(qū)ProductHighlightsArea?試駕亮點?試駕線路?試駕管理試駕管理TDManagementTDHighlightsTDRoutesTDManagement目錄Index大眾媒體試駕日程安排MassMediaTDDayRundown時間Time項目Project備注Remark0800-0900早餐＆準備出發(fā)Breakfast＆Prepared0900-1200GroupA道路試駕/TDGroupB出海海釣/Fishing暈船的媒體可在海邊垂釣Themediawhohasseasickissuecouldfishingonland1200-1400自助午餐＆休息BuffetLunch&Refresh1400-1700GroupB道路試駕/TDGroupA出海海釣/Fishing1700-1800酒店休息Refresh1800-2000自助晚餐BuffetDinner2000-2030活動總結(jié)會RecapMeeting2030-2100祈愿Praying南長途沙灘漫步，放孔明燈KongmingLanterns嵊泗民俗風(fēng)情體驗，探索自然遺產(chǎn)心靈凈化，真正的暖心之旅近距離了解產(chǎn)品特性大眾媒體試駕路線亮點MassMediaTDHighlightclosetoproduct,folkexperience,discover&purified活動組安排兩種體驗工程-嵊泗道路風(fēng)景試駕和任性海釣之旅Organizingcommitteearrange2projects;群眾媒體將通過活動設(shè)置來體驗觀致品牌文化與倡導(dǎo)的生活態(tài)度Mediaenjoythebrandcultureandtheirattitude;每臺試駕車配備路書，當?shù)貪O民為媒體進行海釣培訓(xùn)Handbookforeachcarandfishingtraining;大眾媒體試駕路線MassMediaTDRoute城市道路多彎道路嵊泗天悅灣度假酒店舟山嵊泗天悅灣度假酒店-高大線-李五線-田會線-青石線-李插線-菜馬線-嵊馬線-石插線-石高線-高馬線-五馬線-舟山嵊泗天悅灣度假酒店全程45.6KM，用時約2小時35分鐘城市道路〔70%〕、多彎道路〔30%〕城市道路此時可以體驗車輛出色的動力性能和優(yōu)異的操控性。在通過相對復(fù)雜的城市道路時，觀致5靈活的機動性也可得到表達。在通過路況較好路段時，可體驗渦輪增壓發(fā)動機與雙離合變速器完美結(jié)合所帶來的強大的動力輸出和極佳的駕駛樂趣。多彎道路此時車輛全新的懸掛系統(tǒng)表現(xiàn)優(yōu)秀、出色的底盤特性也會得到表達。發(fā)動機與變速箱響應(yīng)積極，精準的操控性將得到充分體驗。在通過復(fù)雜坑洼路段時，觀致5出色的四驅(qū)及通過性能得到完美表達。大眾媒體海釣MassMediaFishing嵊泗列島優(yōu)美景色欣賞任性海釣體驗※

待方案內(nèi)容確認后，活動公司將進行系統(tǒng)的場地勘察，并確認最終景點及路線美好愿景祈福※

待方案內(nèi)容確認后，活動公司將進行系統(tǒng)的場地勘察，并確認最終景點及路線媒體祈愿MediaPraying教練團隊CoachTeam執(zhí)行團隊成員擁有豐富的汽車試駕活動經(jīng)驗，曾為觀致3試駕活動提供效勞；技術(shù)團隊核心成員來自雷諾方程式、中國CTCC/CRC錦標賽車隊技師團隊；車輛管理VehicleManagement車號人員安排車輛用途備注試駕工程師教練媒體其他1-4號司機4名接送機機場到碼頭5-10號12名媒體試駕車輛每輛車2名媒體，3輛車與1輛工作車為一組11-16號13名出海捕魚擺渡車每輛車2名媒體，其中一臺車3名媒體17-20號4名4名FC工作人員4名，攝影師4名工作車每輛車1名教練，1名試駕工程師，1名攝影，1名工作人員21-23號備用車合計4名4名25名12名※3臺媒體車+1臺工作車為一組指定專人負責(zé)和車輛運輸公司進行車輛交接，制作車輛信息單〔外觀、內(nèi)飾、附件設(shè)備等信息〕Designateapersonresponsibleforthevehicleandtransportcompanyvehicleshandoverandproductionofvehicleinformation(appearance,interior,accessoriesandotherinformationequipment)活動開始前5天，所有試駕車輛到達活動場地，專業(yè)技師團隊開始進行活動前期的車輛檢測及整備工作Allthetestdrivevehiclestoreachthevenue5daysbeforetheevent,professionaltechnicianteamstartedtocheckthevehicles活動前期及活動期間，專人負責(zé)每日車輛進出庫統(tǒng)計〔每日車輛使用公里數(shù)、用油情況等〕Duringtheon-site,arrangingapersontotakeresponsibleforthedailyvehicleandoutofthelibrary(thedailyvehicleusekilometers,suchasoil).每日活動開始前和結(jié)束后，車輛整備團隊負責(zé)車輛清潔和美容工作；技師團隊負責(zé)檢查車輛狀況并進行記錄Beforethestartofthedailyactivitiesandaftertheendofthatvehicleservicingteamtakeresponsibleforvehiclecleaningandbeautifyingwork;teamoftechniciansresponsibleforchecktheconditionofthevehicleandtherecording活動期間，運用紅外測溫儀，胎壓表等設(shè)備監(jiān)控試駕車狀況，防止因長時間試駕產(chǎn)生的胎壓缺乏，剎車片過熱等情況帶來的負面試駕感受Duringtheactivity,theuseofinfraredthermometer,tirepressuregaugesandotherequipmentmonitoringtestdriving,avoidduetothelongtimedrivetirepressureisinsufficient,brakesandothernegativetestdriveexperience車輛管理VehicleManagement試駕前一天Thedaybeforeevent技術(shù)團隊確認所有試駕車輛燃油充足Thetechnicalteamconfirmedthatalldrivevehiclefuelsufficient試駕當天The

day

on-site嘉賓早餐時間，技術(shù)團隊再次確認試駕車輛燃油情況Breakfasttime,thetechnicalteamreconfirmedthetestdrivethevehiclefuel

試駕結(jié)束后，補充所有試駕車輛燃油

Afterthe

event,allvehiclesrefuel緊急預(yù)案Emergency

plan準備油桶及相關(guān)設(shè)施供緊急情況下進行燃油補給

Prepareoilandrelatedfacilitiesforfuelsupplyincaseofemergency燃油方案

FuelPlan車輛管理VehicleManagement發(fā)生平安事故AccidentsOccurred保證來賓人身平安，撥打120救護，處置傷員或向有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)尋求幫助Toensurethesafetyofparticipants,call120ambulance,thedisposalofthewoundedortotherelevantmedicalinstitutionsforhelp事故車輛立即用車衣遮蓋，依車輛損壞情況協(xié)助設(shè)備組工作人員將車輛駛回或拖回車輛維修地Thecrashedvehiclesmusttakesewingcarcoverimmediately,inaccordancewiththevehicledamage,staffwillassistequipmentgrouptovehiclesbackorbacktorepair遭遇不可抗力天氣變化Theweatheremergency提前查看歷史天氣并隨時關(guān)注活動日天氣情況Reviewthehistoryoftheweatherinadvanceandpayattentiontotheweatheroftheeventatanytime準備雨傘、雨衣以保證惡劣天氣的應(yīng)對Prepareumbrellasandaraincoattoensuretheresponseoftheweathertotheweather.車輛管理VehicleManagement?活動管理

?禮品推薦?平面設(shè)計?團隊架構(gòu)活動運營EventManagementEventManagement目錄Index2DDesignGiftRecommendationTeamStructure時間Time項目Project備注RemarksDay11100-1800接機擺渡至嵊泗酒店/Airporttohotel上海浦東國際機場/ShanghaiPudongAirport嵊泗沈家灣碼頭/ShenjiawanDock1830-1900產(chǎn)品培訓(xùn)/Workshop1900-2130歡迎晚宴/WelcomedinnerDay20800-0900早餐/Breakfast0930-1200試駕＆海釣/TD＆GoFishing1200-1400自助午餐＆休息/BuffetLunch＆Refreshment1400-1700試駕＆海釣/TD＆GoFishing1800-2000自助晚餐/Buffetdinner2000-2030活動總結(jié)會/Recapmeeting2030-2100祈愿/Praying放孔明燈（南長途沙灘）/KongmingLanternsDay30900-1800送機上海浦東國際機場/ShanghaiPudongAirport大眾媒體日程安排MassMediaEventRundown大眾媒體推薦酒店一MassMediaHotelRecommendation1舟山嵊泗天悅灣度假酒店酒店位于國家級唯一的列島風(fēng)景名勝區(qū)——嵊泗本島，為游客徜徉于海邊旖旎風(fēng)光而備；Thehotelislocatedinthestate-levelscenicarea,theoftheislandofShengsi,forvisitorstostrollinthebeachandlovelyscenes.緊鄰南長途沙灘，與基湖沙灘毗鄰而望，采用東南亞的裝飾風(fēng)格，帶來別具一格的視覺享受；AdjacenttotheSouthLongBeachwiththeuniquevisualenjoyment.大眾媒體推薦酒店一MassMediaHotelRecommendation1舟山嵊泗天悅灣度假酒店酒店客房共計132間Hoteltotallyhave132rooms宴會廳面積340㎡340㎡ballroomforevent大眾媒體推薦酒店二MassMediaHotelRecommendation2舟山嵊泗怡貝灣度假酒店酒店位于浙江省舟山市嵊泗縣怡貝灣〔基湖沙灘景區(qū)〕，環(huán)境優(yōu)美宜人；Thehotelwithbeautifulandpleasantenvironment.酒店以獨特小木屋建筑集群為主，客房精致，亦可在房間望眼于東海；Hotelwithauniquewoodenbuilding,withgoodseaview.大眾媒體推薦酒店二MassMediaHotelRecommendation2舟山嵊泗怡貝灣度假酒店酒店客房共計112間，大床房7間〔不沿?！矵oteltotallyhave112rooms.7kingroomswithnoseeview宴會廳面積180㎡180㎡ballroom根據(jù)嘉賓到達航班信息安排接機車輛；Arrangethevehiclebasedontheflightinformation接機人員及車輛在嘉賓航抵達前1小時，在機場做好相關(guān)接機準備工作；Staffon-site1hourinadvance接機人員手舉接機牌，供嘉賓清晰區(qū)分；Stafftakepick-upboard接機人員核實嘉賓信息后，引領(lǐng)嘉賓至停車場；Confirmmediainformationandleadtoparking活動接機管理AirportPick-upManagement車輛要求：VehicleRequirement車型：觀致5SUVModel:Qoros5SUV清潔標準：車輛內(nèi)外干凈整潔，活動定制車貼Cleanstandard:in/outsideclean,withcarsticker平安標準：車輛保險，臨時牌照Safetystandard:carinsurance,temporaryplatenumber藥箱標準：感冒藥、創(chuàng)可貼、紅花油、速效救心丸，暈車藥，暈船藥。Medication:dailyusepills活動接機管理AirportPick-upManagement機場至碼頭擺渡路線上海浦東國際機場-申嘉湖高速公路-上海繞城高速公路-東海大橋-東海大道-嵊興一路-嵊旺一路-沈家灣碼頭距離：82公里車程：1小時20分鐘城市快速路〔40%〕、高速公路〔50%〕、城市道路〔10%〕，全程設(shè)一個換乘點城市快速路此時可以體驗出色的動力性能和優(yōu)異的操控性高速公路此時可體驗渦輪增壓發(fā)動機與雙離合變速器完美結(jié)合所帶來的強大的動力輸出和極佳的駕駛樂趣。優(yōu)秀的懸掛系統(tǒng)和出色的底盤特性也會得到表達城市道路此時車輛靈活的機動性也可得到表達高速公路城市快速路城市道路上海浦東國際機場換乘點沈家灣碼頭活動接機管理AirportPick-upManagement沈家灣碼頭至五龍鄉(xiāng)船期表船名客輪種類沈家灣發(fā)船時間到達泗礁碼頭時間舟橋2車客渡09151045嵊鷹5高速客輪09301030碧海5高速客輪10401140舟橋5車客渡11301300嵊鷹5高速客輪14101510碧海5高速客輪16301730五龍鄉(xiāng)至沈家灣碼頭船期表船名客輪種類泗礁碼頭發(fā)船時間到達沈家灣碼頭時間舟橋2高速客輪08200920嵊鷹5車客渡09151045碧海5高速客輪09301030舟橋5高速客輪13001400嵊鷹5高速客輪14501550碧海5車客渡15201650活動接機管理AirportPick-upManagement碼頭至酒店擺渡路線〔群眾媒體組〕沈家灣碼頭-青石線-李五線-五馬線-教場新路-舟山嵊泗天悅灣度假酒店距離：4.5公里車程：10分鐘活動接機管理AirportPick-upManagement酒店至?？挖A洲客運碼頭怡貝灣酒店-望海路-李五線-?？挖A洲客運碼頭距離：4.5公里車程：16分鐘出海管理NavigationManagement歡迎晚宴WelcomeDinner歡送晚宴營造輕松氣氛，為媒體提供一個自由的交流空間；Welcomedinnertocreatearelaxedatmosphere,toprovideafreespaceforthemedia.菜品以浙江當?shù)靥厣穗葹橹?，讓媒體在味蕾與視覺上得到統(tǒng)一；DishesinZhejianglocalcuisine,letthemediaareunifiedinthevisualandtastebuds.VIP將為致歡送詞，以此來拉近與媒體之間的距離，同時傳遞品牌在2021年的決心；VIPprovidewelcomespeechtogetinclosetomedia.海釣漁船F(xiàn)ishingBoat出海漁船為客輪，可容納40位乘客。Fishingboatforferry，canaccommodate40people.出海時常約2小時，里程約60海里〔108公里〕About2hours，60miles.船艙內(nèi)設(shè)施休息區(qū)，可供乘客臨時存放物品，休息觀光。Inthecabin，canbeusedfortemporary.船上設(shè)有應(yīng)急救生工具，可保證乘客出海平安。Equipmentrescuetools.※

待方案內(nèi)容確認后，活動公司將進行系統(tǒng)的場地勘察，并確認最終船型出海管理NavigationManagement攝影攝像團隊管理ShootingTeamManagement專業(yè)標準：擁有三年以上汽車活動效勞經(jīng)驗，有較強的專業(yè)判斷力；發(fā)型標準：短發(fā)，無染發(fā)、頭發(fā)飽滿；服裝標準：黑T恤、黑褲子；衛(wèi)生標準：身體健康，口腔、身體無異味；其他標準：無紋身，不佩戴耳環(huán)等飾品；到達場地后檢查設(shè)備，再次確認拍攝需求；在活動結(jié)束后以最短時間提供洗印及光盤〔攝像Beta帶及AVI〕兩種形式活動記錄資料；活動前一天到達場地，接受培訓(xùn)，熟悉場地及活動流程，安排機位，參加彩排，熟悉特殊環(huán)節(jié)；工作時間不交談私人話題或接聽私人、收發(fā)短信，登陸微博或微信，不在公共場合吸煙，不在工作區(qū)域內(nèi)做與工作無關(guān)的任何事情；在指定區(qū)域用餐、休息，并保持用餐區(qū)整潔；輪流休息、用餐，不得全體人員同時離開崗位，與現(xiàn)場工作人員隨時保持聯(lián)系；不將活動現(xiàn)場任何信息通過微博、微信等媒介進行傳播，不發(fā)布關(guān)于活動信息的任何負面言論；接待司機團隊管理DriverTeamManagement專業(yè)標準：擁有三年以上汽車活動接待經(jīng)驗，效勞意識良好；發(fā)型標準：短發(fā)，無染發(fā)、頭發(fā)飽滿；服裝標準：黑西服，黑皮鞋；衛(wèi)生標準：身體健康，口腔、身體無異味；其他標準：無紋身，不佩戴耳環(huán)等飾品；所有接待司機于活動前一天參加踩線工作，接受培訓(xùn)，熟悉場地，熟悉活動流程及工作內(nèi)容；根據(jù)車輛調(diào)度表靈活調(diào)整工作時間，為嘉賓提供優(yōu)質(zhì)效勞；在崗期間，面對嘉賓做到微笑效勞，不與現(xiàn)場任何人員發(fā)生沖突；如假設(shè)指定司機不能準時到崗工作，供給商必須提供其他同素質(zhì)的后補人員進行正常工作運行；在崗期間不交談私人話題或接聽私人、收發(fā)短信，登陸微博或微信，不在公共場合吸煙、說臟話或大聲說話，不在工作區(qū)域內(nèi)做與工作無關(guān)的任何事情；在指定區(qū)域用餐、休息，并保持用餐區(qū)整潔。輪流休息、用餐，不得全體人員同時離開崗位，與現(xiàn)場工作人員隨時保持聯(lián)系；不在公共場合議論嘉賓；不