大唐芙蓉園 旅游規(guī)劃與開發(fā) 案例分析 文化主題公園

大唐芙蓉園

大唐芙蓉園是在原唐代芙蓉園遺址以北建成的文化主題公園，占地面積1000畝，其中北湖為一期建設(shè)，水面面積為300畝，投資13億元，是以水為核心、集體驗觀光、休閑度假、餐飲娛樂為一體，濃縮盛唐文化的大型主題博物苑。大唐芙容園共有12個文化景區(qū)，全景式、多角度地展示了盛唐文化的博大氣勢。并創(chuàng)造了眾多中國乃至世界第一：它是中國首個五感〔視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺〕主題公園，擁有全球最大戶外香化工程，擁有中國最大規(guī)模仿唐建筑群，擁有中國最大的展現(xiàn)唐代詩歌文化的雕塑群，有中國單體規(guī)模最大的仿唐建筑——紫云樓，園內(nèi)仿唐建筑涵括了唐時期所有建筑形式，還擁有全球最大水幕電影。大唐芙蓉園規(guī)劃編制概況大唐芙蓉園工程核心開展體系大唐芙蓉園工程支撐保障體系大唐芙蓉園開發(fā)現(xiàn)狀及規(guī)劃評估將將即一、大唐芙蓉園規(guī)劃編制概況大唐芙蓉園規(guī)劃編制概況

背景介紹

焦點關(guān)注戰(zhàn)略目標(biāo)

背景介紹

1、曲江文化源遠(yuǎn)流長，但文化旅游缺乏體驗性2、主題公園開展迅猛，成為未來旅游開展的趨勢3、西安打造“最具東方神韻的世界古都旅游目的地城市〞戰(zhàn)略目標(biāo)要求

展示盛唐文化，讓游客〞走進(jìn)歷史，感受人文，體驗生活〞構(gòu)筑文化大格局，形成一個古今輝耀的唐文化旅游區(qū)推動中華文化復(fù)興，打造曲江---“中國西部第一文化品牌〞

焦點關(guān)注----戰(zhàn)略目標(biāo)——填補西安的大多數(shù)歷史文化遺跡娛樂性、參與性較差的缺憾將將即二、大唐芙蓉園工程的核心開展體系

工程資源賦存及綜合評價

工程客源市場分析與定位

大唐芙蓉園工程總體規(guī)劃 大唐芙蓉園項目的核心發(fā)展體系

項目資源賦存及綜合評價文化旅游資源優(yōu)勢明顯區(qū)域景觀組合條件好

江西，黑龍江，貴州，西藏，海南吉林，福建，湖南，寧夏，青海，天津遼寧，新疆，河北，廣西，內(nèi)蒙，上海，云南四川，甘肅，湖北，安徽，北京，山東河南，陜西，江蘇，廣東，浙江

項目客源市場分析與定位7.0---13%3.5---7.0%2.0---3.4%1.0---2.0%0.1---1.0%根據(jù)距離或收入來判斷

戰(zhàn)略模式空間布局工程總體布局及功能規(guī)劃工程主題設(shè)計及產(chǎn)品體系規(guī)劃工程旅游形象塑造工程營銷推廣

總體規(guī)劃

政府主導(dǎo)、多方參與的產(chǎn)業(yè)組織戰(zhàn)略

結(jié)構(gòu)調(diào)整、全面升級的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

主題突出、形象制勝的品牌化開展戰(zhàn)略板塊聯(lián)動，工程集群的空間拓展戰(zhàn)略特色鮮明、功能多元的產(chǎn)品優(yōu)化戰(zhàn)略

戰(zhàn)略模式

因借曲江山水，演繹盛世名園的規(guī)劃理念

空間布局南園北池，環(huán)狀水系大格局中軸區(qū)鳳鳴九天〞室內(nèi)劇院、紫云湖、紫云樓環(huán)湖區(qū)湖光山色、自然景觀西翼區(qū)五個大宴會廳和一個多功能廳，是大型餐飲中心性質(zhì)的御宴宮東翼區(qū)南麓唐集市北麓唐詩林項目總體布局及功能分規(guī)劃

主題文化分區(qū)十二文化主題園內(nèi)布局

帝王文化茶文化科舉文化仕女文化飲食文化民間文化歌舞文化詩歌文化宗教文化大門文化智樂文化外交文化紫云樓始建于盛唐時期大唐文化的寶庫樓曲江美景的點睛樓大唐芙蓉園的主題樓陸羽茶社南廳--茶圣館：陸羽及?茶經(jīng)?介紹 東廳--茶道屋：高檔茶飲消費敞軒--水云軒：唐茶藝表演杏園經(jīng)營主題—“杏園宴〞舉子歡慶，推出的主題為“茶宴〞、“杏園茶宴〞等，以效勞文化教育和現(xiàn)代考試相關(guān)的主體為主要經(jīng)營思路仕女館望春閣盛唐文化主題公園內(nèi)的唐代女性文化主題展館獨領(lǐng)風(fēng)騷的女性風(fēng)貌，逼真唯美的文化展館芳林苑花魚港畔麗人行桃花塢上有人家具有純粹的古典園林氣息皇家風(fēng)范，是大唐芙蓉園唐朝皇家客棧唐市戲樓唐市分為唐集市、貢品一條街和戲樓廣場，是集欣賞、游樂、消遣、體驗、交流、消費為一體的反映“眾商云集，內(nèi)外通融〞的唐朝風(fēng)俗文化街。鳳鳴九天劇院蘊涵盛唐風(fēng)韻的現(xiàn)代化皇家劇院園內(nèi)主題演出的核心表演區(qū)主題演出--?夢回大唐?

唐詩峽12組故事情景展示唐代詩歌文化數(shù)位書法大師的墨寶展現(xiàn)源遠(yuǎn)流長的書法藝術(shù)地雕主要通過道教文化和佛教文化來展示。道教文化主題為仙風(fēng)道骨，紫氣東來；佛教文化主題為展現(xiàn)我佛慈悲，仁慈為本的佛教理念，及唐代高僧在多方面的才華展示大門特色文化主題大唐芙蓉園的園門是園林的外在景觀、園林重要的組成局部。園門的定位及風(fēng)格特點本著“一門一特色，一門一風(fēng)格，一門一感受〞的主導(dǎo)思想，使四個園門分別能夠表現(xiàn)出“閉、放、抑、揚〞的空間特點智樂文化展示唐人審美以雄偉、壯麗、飽滿、圓潤為方向。北廣場地面鋪裝的10組地景浮雕，每組4塊，共40塊。其中唐代花紋地景浮雕24塊，大唐書法地景浮雕16塊，充分借鑒唐代文化中最具代表的書法藝術(shù)和最典型的紋樣寶相花的圖案來襯托唐文化的雄渾博大。兼容并蓄、有容乃大的包容精神。展現(xiàn)當(dāng)時各國使節(jié)的頻繁往來及民間“商賈云集、內(nèi)外通融〞的商業(yè)文化氣氛，將“四方珍奇，皆所積集〞的繁榮景象展現(xiàn)在游客的面前，讓游客切身感受到盛唐時期世界諸國與唐帝國往來的開明盛世外交文化展示全球最大的水幕電影，寬120米高20米的水幕。紫云樓觀瀾臺前的湖面，集水幕電影、音樂噴泉、激光火焰水雷水霧為一體的電影級大型現(xiàn)代化水體景觀。通過妙趣橫生、寓教于樂的娛樂設(shè)施展現(xiàn)唐代先進(jìn)的科技水秀表演區(qū)溫故知新---歷史回游線路探訪風(fēng)景---名花的線路調(diào)動五官的體驗線路

旅游線路旅游形象塑造體驗營銷活動營銷〔名人營銷〕節(jié)慶營銷文化營銷

項目營銷推廣將將即三、“大唐芙蓉園”項目支撐體系規(guī)劃

大唐芙蓉園的現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用交通體系

大唐芙蓉園的配套體系建設(shè)

“大唐芙蓉園”項目支撐體系規(guī)劃

建筑結(jié)構(gòu)

施工工藝

大唐芙蓉園的現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用

停車場園內(nèi)：三級道路

交通體系

游客中心長凳、廁所燈具、垃圾箱

大唐芙蓉園的配套體系建設(shè)將將即四、大唐芙蓉園開發(fā)現(xiàn)狀及規(guī)劃評估

大唐芙蓉園開發(fā)現(xiàn)狀大唐芙蓉園經(jīng)營問題大唐芙蓉園問題對策

大唐芙蓉園開發(fā)現(xiàn)狀及規(guī)劃評估

大唐芙蓉園開發(fā)現(xiàn)狀旅游人次逐年增加投資規(guī)模不斷擴(kuò)大產(chǎn)品體系日趨完善

資源優(yōu)勢不突出客源市場范圍小景區(qū)管理不到位資金回收速度慢

大唐芙蓉園經(jīng)營問題