奧迪A6系列廣告

奧迪A6系列廣告設計姓名：杜麗娟班級：廣告062學號：06407130229目錄

一、市場調(diào)研二、系列廣告設計三、設計小結(jié)市場調(diào)研市場概況消費者分析產(chǎn)品分析廣告分析我國是奧迪的第二大市場，據(jù)安世豪介紹，去年奧迪在中國的總銷量達到100888輛，比上年增長24.8%，比英國市場銷售總量高出100輛，中國市場已經(jīng)超越英國和美國成為奧迪在德國本土以外最大的一個市場。在世界高檔豪華車市場上，寶馬、奔馳都是奧迪最強勁的競爭對手，中國市場上亦是如此，也在積極運作中國市場。同時，凱迪拉克、沃爾沃（VOLVO）、豐田等品牌也在悄悄跟進，通過進口或在華尋找合作伙伴（如寶馬與華晨合作）來爭分高檔車市場的“一杯羹”。市場概況汽車銷售旺季，一般是國家法定假日前后一段時間。因為現(xiàn)在購車族80%以上是我們老百姓，在老百姓眼力，買車可是個很麻煩的事情，平時要在車市里，挑選好自己中意的品牌，之后在這休息的時間內(nèi)就可以貨比三家，挑選自己覺得價位合適而售服務比較好的經(jīng)銷尚手中買車。汽車銷售旺季的高低排列為。十一國假期間、12月月底、五一期間、一月份、農(nóng)歷年年前也會有真小規(guī)模的購車高峰。而夏季是汽車銷售的“冬天”。奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英格爾施塔特，年產(chǎn)轎車45萬輛左右享有百年歷史的奧迪公司，一直以創(chuàng)新的技術和遠見卓識稱雄于世界汽車之林。這與奧迪從始至終的進取精神息息相關。奧迪一開始就采用“高檔豪華車”策略，他的固定消費群體是一些一般在40歲左右的成功的商務人士和政府官員的官車。中國人購買高檔車最大市場在公務，而中國的商務人士又以領導的坐駕為標榜。隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國中產(chǎn)階級出現(xiàn)，富有人群在擴大，并向年輕化發(fā)展，成功的年輕人都表現(xiàn)出了對豪華車的需要，這些人將是奧迪的潛在消費人群。

消費者分析奧迪A6將定位于中、高檔的消費水平，是相對豪華車型。為證明它的正統(tǒng)性奧迪首開先河高級轎車，車身無中文、無漢語拼音，淡化了地產(chǎn)標志。奧迪A6轎車的目標受眾以企業(yè)精英和成功男士為主，他們通常具有比較高的學識和文化素質(zhì)，擁有經(jīng)過艱苦奮斗換來的成功經(jīng)歷，他們注重品位和修養(yǎng)，追求的是價值的體現(xiàn)和身份的匹配。產(chǎn)品定位的效果：根據(jù)統(tǒng)計資料，截至2003年10月奧迪取得年度銷售4.8萬輛的好成績，奧迪已成為中國高檔豪華車市場的絕對霸主。產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位產(chǎn)品的品牌形象尊貴、豪華、公務，是奧迪賦予A6的形象。奧迪汽車在中國市場品牌訴求的主要成份是汽車的科技性和豪華舒適性。

廣告分析根據(jù)尊貴、豪華、公務，這一定位，奧迪推出了“品質(zhì)來自奧迪”的系列主題廣告。奧迪選擇了象牙、名表、鉆石、瓷器、樂器等元素來作映襯，用雕刻象牙和刺繡來表現(xiàn)奧迪汽車的精工細制，用鉆石和長城來體現(xiàn)奧迪汽車的耐久性，用瓷器、樂器、手機和名表來襯托奧迪汽車的設計精妙。在主題“激情來自奧迪”的廣告中（感性訴求）展示了：放飛的風箏、龍飛鳳舞的書法、飛馳的奧迪汽車。旁白：“激情令你成為真正的你”，“激情為你煥發(fā)內(nèi)心的自由”，“激情讓你循著自己的軌跡臻于完美”。廣告分析品牌行銷：營銷的靈魂“同一星球，同一奧迪，同一品質(zhì)”，同德國大眾公司一樣，奧迪在全球有著統(tǒng)一的品牌準則。奧迪公司中國區(qū)總監(jiān)狄安德對品牌有一個清晰的概念：“品牌是一個承諾，品牌是一種體驗。品牌是在顧客心中形成的概念，包括產(chǎn)品開發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售、市場和服務。”這是他在中國的指南針，更是品牌行銷規(guī)則。營銷傳播主要分三個階段進行：第一階段是宣傳奧迪的品質(zhì)和領先的技術，用這些具體的信息來詮釋奧迪品牌價值觀中的“遠見”，這是事前營銷；第二階段則是用奧迪的卓越聲譽和所代表的生活方式來詮釋“激情”，這是社會營銷；第三階段是用先進的服務和銷售網(wǎng)絡來詮釋“領先”，這是體驗營銷。二、系列廣告設計1.標志設計2.宣傳冊3.招貼設計4.吊掛POP5.展示設計該標志采用的是圓形為基本形，圓形是汽車的方向盤的基本行.外輪廓是圓形表示奧迪汽車的質(zhì)量是無可挑剔的，中間的代表了消費者，其含義是奧迪汽車的目標是圍繞消費者的需要而生產(chǎn)。設計說明標志設計設計說明宣傳冊這是宣傳冊的設計，是三折四頁的宣傳冊。這套宣傳冊的主要目的是為了讓消費者更方便深刻的理解奧迪汽車的性能。把奧迪汽車的文化和性格充分的戰(zhàn)線在消費者的面前。設計說明宣傳冊的整體以藍色為主要的色彩，詣在體現(xiàn)奧迪汽車的高貴和豪華。給人們以舒適，安全，尊貴，高檔的感覺。主要表現(xiàn)在汽車的安全，速度，睿智的工作，激情的生活。招貼的主題選自奧迪品牌，突破科技啟迪未來為主要的廣告語。以奧迪汽車無所不至為主要創(chuàng)意。全新的奧迪汽車奔馳在月球之上。穿越了時間和空間的距離，并以此召顯奧迪汽車的。整體上體現(xiàn)出科技領先和輝映出成功者的品位、個性與價值。設計說明招貼設計設計說明招貼的主題選自奧迪品牌，突破科技啟迪未來為主要的廣告語。以突顯奧迪汽車無所不至為主要創(chuàng)意。全新的奧迪汽車奔馳在南極的雪原之上。一路的奔波并沒有使奧迪汽車失其本色，反而更顯出起高貴豪華的特性。整體上體現(xiàn)出科技領先和輝映出成功者的品位、個性與價值。設計說明這是奧迪的POP廣告的設計，這個POP設計采用的是豎著的，整個POP的畫面采用的是寫意的水墨畫的感覺，都市里的人過慣了城市的喧囂，對這種寧靜的感覺回有一種全心的感受，會靜心感受大自然的美。吊掛POP展示設計以上是汽車的展示的平面布置圖和效果圖，主要是采取對稱的方式。展臺是采取圓形，同時展示的吊頂也采取了圓形，以便二者想呼應。二個標志的運用也達到了呼應的作用。作為汽車展示，或多或少跟金屬聯(lián)系到一起，因此在頂面的架設上采用了不銹鋼，起到了裝飾和架設作用。中間的屏幕隨時介紹汽車的性能，讓顧客更好了解汽車的性能。設計小結(jié)通過系列廣告設計的課程學習，我學到了很多的東西。經(jīng)過了市場調(diào)研，標志設計，宣傳冊設計，招貼設計，POP設計，展示設計等幾個單項設計完成了系列