母嬰品牌線下嘉年華活動(dòng)策劃方案

20XX

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07杭州20XX云集母嬰嘉年華初期階段快速發(fā)展期黃金期成熟期20世紀(jì)90年代-1999年2010年-2015年2000年-2009年2016年至今母嬰用品專賣店很少，人們對(duì)于母嬰用品只有奶粉及紙尿褲等模糊的概念。母嬰產(chǎn)品和母嬰經(jīng)濟(jì)概念逐漸普及，線下零售渠道逐漸成熟，線上母嬰類社區(qū)及線下品牌的網(wǎng)上商城模式開始應(yīng)用廣泛。電商網(wǎng)購成為母嬰消費(fèi)的主要場(chǎng)景，垂直細(xì)分的母嬰電商，工具及社區(qū)app逐漸涌現(xiàn)。未來線下線上消費(fèi)逐步打通，差異化經(jīng)營與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺(tái)的發(fā)展主旋律。中國-母嬰用品行業(yè)的4個(gè)發(fā)展階段云集平臺(tái)上涵蓋八大品類，母嬰屬于云集聚焦的主要內(nèi)核品類；云集500多萬的店主中，女性用戶超過了90%，而寶媽更是其中的主流群體；云集秉持極致精選的原則，眾多的國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)母嬰品牌都已悉數(shù)入駐云集；云集母嬰始終堅(jiān)守“云集全球精選、造福中國寶寶”的使命。云集-母嬰“天生萬物，唯人為貴?！薄獫h·劉向《說苑·雜言》人降生而來，天生就擁有著什么？呼吸、心跳、情緒、膚色、性別、相貌…自然規(guī)律是天生的嗎？愛母親與孩子，天生就是一場(chǎng)奇妙的相遇母親與孩子，天生就屬于彼此我天生沒有愛的能力但我天生愛你云集母嬰嘉年華，天生為你而來，天生愛你視覺傳達(dá)內(nèi)容互動(dòng)品牌文化強(qiáng)化賦能強(qiáng)化賦能方案思路前宣預(yù)熱傳播階段傳播時(shí)間傳播任務(wù)傳播內(nèi)容階段一：聲量引爆階段二：品牌強(qiáng)化活動(dòng)話題輸出前期話題引爆品牌信息強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)強(qiáng)化品牌形象7月13日-7月19日7月7日-7月12日主題海報(bào)宣發(fā)

品牌聯(lián)合海報(bào)宣發(fā)母嬰街拍專題

街頭采訪創(chuàng)意視頻親子創(chuàng)意繪畫大賽倒計(jì)時(shí)海報(bào)

15秒預(yù)熱視頻戶外大屏巨幅海報(bào)

720線上活動(dòng)預(yù)告天生玩家集結(jié)令

通稿/PR稿傳播策略品牌聯(lián)合海報(bào)參考倒計(jì)時(shí)海報(bào)邀請(qǐng)函參考紙質(zhì)邀請(qǐng)函H5電子邀請(qǐng)函（情景內(nèi)容互動(dòng)）母嬰街拍專題在河坊街/湖濱銀泰/西湖文化廣場(chǎng)/武林廣場(chǎng)等熱門地標(biāo)廣場(chǎng)，專業(yè)攝影師用鏡頭捕捉那些穿著十分亮眼的辣媽潮娃在河坊街/湖濱銀泰/西湖文化廣場(chǎng)/武林廣場(chǎng)等熱門地標(biāo)廣場(chǎng)，隨街采訪不同

人群街采問題擬定：·你覺得愛是天生的嗎？·孩子對(duì)媽媽的愛是天生的嗎？·你覺得誰是天生愛你的？街頭采訪創(chuàng)意視頻親子創(chuàng)意繪畫大賽官方線上發(fā)布“天生愛你”親子創(chuàng)意繪畫大賽作品征集并進(jìn)行初步內(nèi)選07.18-07.1907.0707.1607.07-07.15入圍作品頒獎(jiǎng)最終名次評(píng)分比分占比：線上投票70%專家評(píng)比30%入選作品公布，并開啟線上投票投票前20名的參賽家庭入圍最終決賽，進(jìn)行專家評(píng)比07.19入圍作品現(xiàn)場(chǎng)展出邀約入圍的參賽家庭參與本次活動(dòng)通稿/PR稿標(biāo)題一：《“天生愛你”20XX云集母嬰嘉年華，天生為你而來！》標(biāo)題二：《引爆杭州！20XX云集母嬰嘉年華完美收官，天生愛你。》標(biāo)題三：《云集母嬰嘉年華來襲，天生為你而來，天生愛你！》視覺表達(dá)專屬世界品牌商主打母嬰用品每個(gè)人的一生都有兩個(gè)世界，一個(gè)是母親的胎盤，一個(gè)是我們目前所在的世界。最初母親用這個(gè)專屬世界孕育著一個(gè)新的生命，而當(dāng)寶寶出生來到我們的世界之后，云集的各個(gè)品牌商便像天空七彩云朵一般從各個(gè)方向聚集而來，在寶寶的世界里大放異彩，他們天生為寶寶而來，天生愛寶寶。設(shè)計(jì)思路++大放異彩主畫面1主畫面2天生愛你天生愛玩天生愛秀天生愛造天生愛看15個(gè)品牌展位4大官方趣味互動(dòng)展1個(gè)有態(tài)度的舞臺(tái)商務(wù)洽談室X直播間城西銀泰城西銀泰城，是杭州市重要購物及休閑商業(yè)設(shè)施之一。總建筑面積約40萬平方米。坐鎮(zhèn)大城西核心，聚集整個(gè)大城西高端居住區(qū)100多萬高素質(zhì)、高收入人口。杭州

銀泰城購物中心采用內(nèi)街和外街兩個(gè)部分融匯組合的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)和動(dòng)線安排，引進(jìn)多種業(yè)態(tài)共200余家知名商家。以休閑型消費(fèi)客群為主要對(duì)象的服務(wù)類品牌為顧客帶來新穎時(shí)尚的服務(wù)體驗(yàn)，為撬動(dòng)商場(chǎng)的整體客流，延長(zhǎng)顧客滯留時(shí)間提供了保證。場(chǎng)地介紹活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地平面圖1號(hào)門廣場(chǎng)主出入口室外街廣場(chǎng)分區(qū)布局舞臺(tái)區(qū)儲(chǔ)物間123789612134次級(jí)展位標(biāo)準(zhǔn)展位官方展位核心展位1324合影區(qū)洽談區(qū)

備場(chǎng)間5

直播間4

洽談區(qū)2

兒童游樂區(qū)

服務(wù)臺(tái)主出入口商場(chǎng)主出入口主出入口輔出入口1輔出入口2動(dòng)線布局門頭主出入口服務(wù)臺(tái)輔出入口1輔出入口2舞臺(tái)T臺(tái)兒童游玩區(qū)舞臺(tái)備場(chǎng)間倉庫核心展位1核心展位2次級(jí)展位1標(biāo)準(zhǔn)展位1標(biāo)準(zhǔn)展位5標(biāo)準(zhǔn)展位4標(biāo)準(zhǔn)展位3標(biāo)準(zhǔn)展位2洽談區(qū)次級(jí)展位2次級(jí)展位3標(biāo)準(zhǔn)展位6標(biāo)準(zhǔn)展位7洽談區(qū)次級(jí)展位4標(biāo)準(zhǔn)展位8標(biāo)準(zhǔn)展位9官方展位1官方展位2官方展位3官方展位4(720活動(dòng)預(yù)告）直播間作品展示區(qū)合影區(qū)兌獎(jiǎng)處指引牌搭建方案精彩內(nèi)容天生愛玩天生愛秀天生愛造每一個(gè)新生兒出生都會(huì)佩戴手環(huán)，手環(huán)是每個(gè)新生兒的身份標(biāo)識(shí)，本次活動(dòng)我們會(huì)為每位進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的朋友佩戴上屬于自己身份的手環(huán)，意為新的身份誕生。手環(huán)分為4種顏色，分別代表：

兒童、品牌商、服務(wù)商、自然客流入場(chǎng)手環(huán)（Ta天生就是大玩家）天生愛玩7.11-7.197.18-7.19線上預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)官方故事線玩家故事線發(fā)布玩家集結(jié)令線上轉(zhuǎn)發(fā)玩家集結(jié)令現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放玩家口袋現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取玩家口袋互動(dòng)開放，禮品發(fā)放參與互動(dòng)，贏取云球幣根據(jù)云球幣進(jìn)行云結(jié)賬憑借賬單兌換相應(yīng)禮品/天生愛玩-玩家攻略天生愛玩-玩家攻略玩家集結(jié)令玩家集結(jié)令技能屬性：-號(hào)召天生玩家集結(jié)-領(lǐng)取玩家口袋-為云集增粉-帶動(dòng)“天生愛你”活動(dòng)流量天生愛玩-玩家攻略玩家口袋技能屬性：-天生玩家身份代表-收集云球幣-物品收納-儲(chǔ)存“天生愛你”的特殊記憶玩家口袋（內(nèi)含游玩手冊(cè)）天生愛玩-玩家攻略云結(jié)賬自助結(jié)賬技能屬性：-云球幣結(jié)算/兌換禮品憑證-“無接觸”特殊服務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)集結(jié)令拍照打卡奶力十足為愛發(fā)電720秒殺心愿墻舞臺(tái)游戲互動(dòng)云球幣區(qū)域分布線上預(yù)熱互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展陳互動(dòng)舞臺(tái)游戲互動(dòng)禮品等級(jí)等級(jí)②等級(jí)①等級(jí)④等級(jí)③云球幣可用顏色云球幣數(shù)量5-671-23-4禮品限量50份禮品限量100份禮品限量300份禮品限量500份PS:所有禮品兌換只可兌換相應(yīng)的禮品等級(jí)，且不得重復(fù)兌換（Ta天生麗質(zhì)，Ta天生就愛秀）天生愛秀舞臺(tái)節(jié)目推薦><親子走秀01><兒童走秀02><兒童樂隊(duì)03><兒童樂器演奏04><機(jī)器人舞蹈05><兒童舞臺(tái)劇06><巧虎小劇場(chǎng)07><兒童街舞秀08><小云雞商城巡游（派發(fā)小禮品）舞臺(tái)互動(dòng)游戲推薦參與舞臺(tái)游戲互動(dòng)參與抽獎(jiǎng)贏取云球幣互動(dòng)游戲推薦動(dòng)作接龍游戲規(guī)則：A1學(xué)習(xí)并表演B1的動(dòng)作，然后A2學(xué)習(xí)并表演B1+B2的動(dòng)作，A3表演

B1+B2+B3的，以此類推，反過來B

組也同時(shí)學(xué)習(xí)A組的動(dòng)作，兩組互相給對(duì)方出難題，最后完成不了動(dòng)作的落敗。01互動(dòng)游戲推薦02身體泡泡糖游戲規(guī)則：主持人喊“泡泡糖”大家要回應(yīng)“粘什么”，主持人隨機(jī)說身體的某個(gè)部位，臺(tái)上的人就要兩人一組互相

接觸主持人說的部位。互動(dòng)游戲推薦寶寶蹲游戲規(guī)則：每人選一個(gè)有關(guān)于母嬰產(chǎn)品的昵稱，可以是奶嘴寶寶、尿褲寶寶、搖籃寶寶、奶粉寶寶…玩家需邊喊口號(hào)（AA蹲，AA蹲，AA蹲完BB蹲）邊蹲。沒有及時(shí)下蹲或喊錯(cuò)昵稱的玩家出局，直到?jīng)Q出最強(qiáng)者03互動(dòng)游戲推薦呼啦圈連連看游戲規(guī)則：多人同時(shí)比賽，分為2組，至少5人—組，同組隊(duì)員手拉手，不能松手，讓呼拉圈從最右側(cè)的隊(duì)員右手開始，靠身體蠕動(dòng)將呼拉圈傳遞到左側(cè)隊(duì)員的左手。中途不松手，時(shí)間最短的一方獲勝0410:00-10:30嘉年華開幕式14:00-14:15少兒樂隊(duì)暖場(chǎng)14:20-15:20品牌商家路演16:30-17:30巧虎小劇場(chǎng)18:30-19:30品牌商家路演20:00-21:00兒童走秀/親子走秀/兒童街舞表演14:00-15:00兒童舞臺(tái)劇17:00-18:00巧虎小劇場(chǎng)20:00-20:40機(jī)器人舞蹈/兒童樂器演奏/兒童才藝秀/兒童朗誦20:40-21:00親子繪畫大賽頒獎(jiǎng)儀式/閉幕式7月19日7月18日15:00/17:00/19:00/20:00

整點(diǎn)互動(dòng)抽獎(jiǎng)15:00/17:00/19:00/20:00

整點(diǎn)互動(dòng)抽獎(jiǎng)當(dāng)日抽獎(jiǎng)禮品限量100份當(dāng)日抽獎(jiǎng)禮品限量50份嘉年華開幕式入駐本次云集母嬰嘉年華活動(dòng)的品牌商和自己的寶貝帶來潮流開幕大秀，一同開啟本次云集母嬰嘉年華嘉年華閉幕式云集品牌商代表和服務(wù)商代表共同上臺(tái)，一同慶祝本次嘉年華圓滿落幕，并且一同開啟720活動(dòng)。（Ta天生就是偉大的造物者）天生愛造><新生代寶媽魔力發(fā)聲直播分享TOP育兒好物><品牌商對(duì)話服務(wù)商共話母嬰行業(yè)新未來><知名育兒講師分享最實(shí)用的育兒經(jīng)驗(yàn)驚喜方案><超集錦鯉，天生好命【超集錦鯉】在舞臺(tái)的海洋球區(qū)域隱藏一枚特殊的超集云球幣活動(dòng)期間尋得此幣者，將成為超集錦鯉云集超集大禮包獨(dú)寵1人！><點(diǎn)亮地標(biāo)，引爆熱點(diǎn)【杭州西湖天幕】3060m2亞洲天幕，杭州市區(qū)最大人流聚集地日均客流量85萬人次，節(jié)假日客流150萬人次現(xiàn)象級(jí)媒體關(guān)注，個(gè)性化二次傳播載體西湖美景+一城之心+高端商業(yè)=傳播價(jià)值PLUS><健康環(huán)保，綠色活動(dòng)【高標(biāo)準(zhǔn)綠色材質(zhì)】本次活動(dòng)所有展陳選材和用料,均采用高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保無害材質(zhì),為寶貝提供安全、舒適的參觀及活動(dòng)環(huán)境，守護(hù)寶貝的健康。項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)品牌合作X=最潮的兒童秀場(chǎng)潮童星集團(tuán)是國內(nèi)領(lǐng)先的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)?！钢|萬兒童自信走出新未來」是潮童星的slogan。讓孩子在童年就散發(fā)自身光明，最潮的兒童秀場(chǎng)，就在20XX云集母嬰嘉年華。品牌合作X=最酷的兒童街舞ID酷舞咖是中國街舞領(lǐng)導(dǎo)品牌。少兒街舞對(duì)兒童的身體素質(zhì)、情感、審美、注意力等方面有著十分重要的意義。本次云集母嬰嘉年華聯(lián)合ID酷舞咖，打破常規(guī)的萌娃形象，展示與眾不同的童年精彩。品牌合作X=最專業(yè)的育嬰輔導(dǎo)丁香媽媽希望能夠在「懂育兒」的同時(shí)「更懂媽媽」，因此丁香媽媽的定位是「為學(xué)習(xí)型媽媽服務(wù)」。本次云集母嬰嘉年華聯(lián)合丁香媽媽平臺(tái)，開展育嬰分享會(huì)，給予所有媽媽們最專業(yè)的育嬰輔導(dǎo)。項(xiàng)目管理技術(shù)支持云端攝影師 快速共享10秒視頻 實(shí)時(shí)傳送1

0秒1

0秒5分專業(yè)攝影專業(yè)攝影10秒即可在手機(jī)端獲取專業(yè)攝影師拍的照片極速修片拍照后5分鐘即可在手機(jī)端獲得經(jīng)過數(shù)碼師精修后的照片現(xiàn)場(chǎng)剪輯10秒短視頻，為后期宣傳儲(chǔ)備素材推進(jìn)管理方案修改項(xiàng)目?jī)?nèi)容推進(jìn)執(zhí)行細(xì)節(jié)確定執(zhí)行手冊(cè)會(huì)前會(huì)議進(jìn)場(chǎng)搭建現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)項(xiàng)目進(jìn)行意見反饋方案修改報(bào)價(jià)確認(rèn)場(chǎng)地協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意確定簽到方式確定日程規(guī)劃確定邀請(qǐng)啟動(dòng)物料制作Video制作Keynote制作物料采買流程確認(rèn)搭建驗(yàn)收現(xiàn)場(chǎng)彩排物料制作6.22-7.27.3-7.97.10-7.157.15-7.177.18-7.19時(shí)間管理AV進(jìn)場(chǎng)AV交臺(tái)技術(shù)彩排項(xiàng)目進(jìn)行搭建進(jìn)場(chǎng)項(xiàng)目搭建搭建整體交付屏幕播放文件導(dǎo)入AV搭建調(diào)試清點(diǎn)物料聯(lián)合彩排各區(qū)域調(diào)試檢測(cè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試第三方培訓(xùn)人員入場(chǎng)活動(dòng)前三天活動(dòng)前一天活動(dòng)當(dāng)天人員內(nèi)部培訓(xùn)會(huì)前溝通活動(dòng)前一周物料運(yùn)輸人員管理項(xiàng)目總負(fù)責(zé)整理執(zhí)行管理項(xiàng)目質(zhì)量把控項(xiàng)目成本控制項(xiàng)目負(fù)責(zé)人搭建總控展位管理搭建管理場(chǎng)地管理第三方管理接待管理禮儀管理安保管理攝影攝像管理類流程總控現(xiàn)場(chǎng)總控舞美總監(jiān)彩排管理后勤管理物料制作物料采購物料管理設(shè)備管理設(shè)備管理設(shè)備應(yīng)急應(yīng)急管理天氣應(yīng)急事故應(yīng)急醫(yī)療應(yīng)急消防應(yīng)急創(chuàng)意管理平面設(shè)計(jì)主視覺衍生設(shè)計(jì)3D設(shè)計(jì)場(chǎng)地規(guī)劃展位規(guī)劃舞美設(shè)計(jì)