《短視頻與直播營(yíng)銷》項(xiàng)目二

短視頻與直播營(yíng)銷“”作業(yè)布置單擊此處獲取APP掃碼作業(yè)布置方法作業(yè)布置宣傳片，歡迎播放了解單擊此處獲取微信掃碼作業(yè)布置方法使用說(shuō)明文檔

本課作業(yè)布置二維碼老師掃描此碼，即可進(jìn)行本課線上作業(yè)布置content項(xiàng)目一短視頻與直播營(yíng)銷流程項(xiàng)目二短視頻內(nèi)容策劃項(xiàng)目三短視頻拍攝與剪輯項(xiàng)目四短視頻發(fā)布與推廣項(xiàng)目五直播營(yíng)銷前期策劃與中期實(shí)施項(xiàng)目六直播營(yíng)銷后期傳播與數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)項(xiàng)目七“短視頻+直播”案例綜合實(shí)戰(zhàn)全課導(dǎo)航項(xiàng)目二短視頻內(nèi)容策劃要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻領(lǐng)域脫穎而出，首先需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，并為其構(gòu)建用戶畫(huà)像，以深入挖掘用戶需求，然后以用戶需求為中心策劃短視頻選題，并設(shè)計(jì)優(yōu)秀的腳本，為短視頻后續(xù)的拍攝和剪輯打下良好基礎(chǔ)。短視頻的內(nèi)容策劃主要包括目標(biāo)用戶分析，短視頻平臺(tái)的選擇，短視頻的展現(xiàn)形式、選題策劃、內(nèi)容準(zhǔn)備和腳本設(shè)計(jì)等。項(xiàng)目導(dǎo)讀項(xiàng)目目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解目標(biāo)用戶分析的方法。掌握短視頻選題策劃的方法和技巧。了解策劃優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的方法。掌握短視頻腳本的類型和設(shè)計(jì)要點(diǎn)。能力目標(biāo)能夠精準(zhǔn)定位短視頻的目標(biāo)用戶，并根據(jù)定位確定短視頻的投放平臺(tái)、展現(xiàn)形式和選題。能夠靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)設(shè)計(jì)短視頻腳本。素質(zhì)目標(biāo)增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，在應(yīng)用素材時(shí)注意版權(quán)問(wèn)題。緊跟時(shí)事，了解國(guó)家最新政策?！u(píng)測(cè)類短視頻賬號(hào)，知識(shí)領(lǐng)域的垂直細(xì)分評(píng)測(cè)類視頻

在一個(gè)平常的夜晚，一位父親給女兒包書(shū)皮時(shí)，書(shū)皮傳來(lái)的刺鼻味道讓他產(chǎn)生了警覺(jué)。為了證實(shí)自己的不安，他自費(fèi)將書(shū)皮送去了檢測(cè)機(jī)構(gòu)，而檢測(cè)結(jié)果令他咂舌——書(shū)皮中含有毒物質(zhì)。出于責(zé)任，他將檢測(cè)結(jié)果放到了網(wǎng)上，并將檢測(cè)過(guò)程拍成了紀(jì)錄片，一時(shí)間吸引了大量家長(zhǎng)的目光。這件事情之后，很多家長(zhǎng)來(lái)找他檢測(cè)各種物品，眾多家長(zhǎng)的期待，領(lǐng)域的稀缺，較大的社會(huì)價(jià)值，再加上該領(lǐng)域多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，最終他決定辭職專職做評(píng)測(cè)，于是他創(chuàng)建了評(píng)測(cè)類短視頻賬號(hào)，專注生活用品的檢測(cè)。啟發(fā)案例評(píng)測(cè)類視頻——評(píng)測(cè)類短視頻賬號(hào)，知識(shí)領(lǐng)域的垂直細(xì)分該短視頻賬號(hào)使用科學(xué)的方法，對(duì)市售產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查和檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)生活中的有毒產(chǎn)品，擔(dān)任消費(fèi)者的質(zhì)控平臺(tái)，甄選出安全放心的產(chǎn)品并推薦給公眾。由于該類選題的特殊性，他將物品檢測(cè)的過(guò)程分別用真人口述形式、圖文形式和文章形式進(jìn)行記錄，并投放到了各大短視頻平臺(tái)，不僅為用戶做了免費(fèi)的科普，也為自己吸引了大量粉絲。該短視頻賬號(hào)火了之后，他并沒(méi)有為了流量，蹭各種社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的熱度，而是一直堅(jiān)持自己做賬號(hào)的初衷，在評(píng)測(cè)領(lǐng)域做垂直細(xì)分，不斷深入挖掘。（資料來(lái)源：/s?id=1722381559154445501，有改動(dòng)）啟發(fā)案例確定短視頻選題01策劃短視頻內(nèi)容02項(xiàng)目導(dǎo)航任務(wù)一確定短視頻選題問(wèn)題導(dǎo)入思考：（1）制作短視頻前為什么要分析目標(biāo)用戶？（2）常用短視頻平臺(tái)有哪些？（3）短視頻有哪些展現(xiàn)形式？（4）如何策劃短視頻選題？選題選好，就成功了一半！確定短視頻選題，就能為接下來(lái)的短視頻制作定下了一個(gè)基調(diào)。一、目標(biāo)用戶分析短視頻是面向用戶的，只有被用戶接受、受用戶喜愛(ài)的短視頻才會(huì)被關(guān)注，直至成為爆款。因此，在制作短視頻時(shí)，首先要對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，然后以用戶需求為中心，不斷調(diào)整短視頻內(nèi)容，提升用戶對(duì)短視頻的滿意度。這樣一來(lái)，就能保證用戶的黏著性，避免用戶流失，保持短視頻發(fā)展的穩(wěn)定性。定位目標(biāo)用戶時(shí)，很多人認(rèn)為內(nèi)容越多樣化越能吸引更多的用戶。實(shí)際上，這種定位混亂、試圖吸引所有人目光的做法，會(huì)使自己的短視頻毫無(wú)特色，從而被用戶遺忘或拋棄。短視頻創(chuàng)作者要想獲得成功，就要在短視頻內(nèi)容的選擇上做到有針對(duì)性地迎合特定群體，從而更快地吸引他們的目光，提升短視頻的人氣，增加用戶的黏著性。一、目標(biāo)用戶分析例如，如果目標(biāo)群體為美食愛(ài)好者，短視頻內(nèi)容就可以聚焦在美食制作或美食探店等方面。確定目標(biāo)用戶后，可以通過(guò)構(gòu)建用戶畫(huà)像，進(jìn)一步了解目標(biāo)用戶的特點(diǎn)與愛(ài)好，更好地挖掘用戶需求，從而制作出更受用戶喜愛(ài)的短視頻。用戶畫(huà)像是將真實(shí)的用戶信息標(biāo)簽化，再利用標(biāo)簽將用戶形象具體化，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)分析用戶信息來(lái)精準(zhǔn)概括用戶特征。用戶信息數(shù)據(jù)一般分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)與動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類。用戶信息數(shù)據(jù)分類一、目標(biāo)用戶分析靜態(tài)信息數(shù)據(jù)是構(gòu)成用戶畫(huà)像的基本框架，是用戶的固有屬性，一般不會(huì)發(fā)生太大變化。動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)是不斷變化的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，如一個(gè)用戶使用手機(jī)設(shè)備購(gòu)買一件衣服，或者為某個(gè)視頻點(diǎn)贊等。在采集用戶信息數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫(huà)像時(shí)，并不需要面面俱到，可以進(jìn)行取舍，只選取與短視頻內(nèi)容定位相關(guān)的信息。將收集的靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整合后，就可以構(gòu)建出用戶畫(huà)像。用戶畫(huà)像知識(shí)拓展

為了提高效率，更加全面地收集用戶信息，可以通過(guò)一些專業(yè)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)來(lái)獲取所需信息。（1）蟬媽媽（/）?；蛘咴谑謾C(jī)端下載蟬媽媽App。它是一款傾向于短視頻電商領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。（2）卡思數(shù)據(jù)（/）。它是一款短視頻+直播領(lǐng)域的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，并針對(duì)抖音、快手、嗶哩嗶哩（B站）和微博4大平臺(tái)提供全方位的監(jiān)測(cè)和分析。（3）飛瓜數(shù)據(jù)（/）。它是一款短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，還可以對(duì)單個(gè)視頻做數(shù)據(jù)追蹤。拓展閱讀

在信息資料的收集過(guò)程中，要嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國(guó)安全法》《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》等法律法規(guī)，征得用戶同意，并保護(hù)用戶的信息安全，以免發(fā)生法律糾紛。二、短視頻平臺(tái)的選擇抖音（一）市面上主流的短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、嗶哩嗶哩（B站）和小紅書(shū)等。抖音的目標(biāo)用戶群體為年輕人，以女性用戶為主，多來(lái)自一二線城市，用戶活躍時(shí)間有兩個(gè)高峰期，分別為12:00—13:00，以及19:00—21:00。

抖音具有以下特點(diǎn)。（1）抖音中的短視頻內(nèi)容大多比較新奇、搞怪，并結(jié)合明星資源吸引了大量目標(biāo)用戶。（2）抖音采用“霸屏”式閱讀模式，打造了沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)，降低了用戶被打斷的概率，并且不設(shè)置時(shí)間提示，容易使用戶忽略時(shí)間的流逝，將用戶的碎片化時(shí)間轉(zhuǎn)換為較長(zhǎng)的使用時(shí)間。二、短視頻平臺(tái)的選擇快手（二）快手的定位是讓普通人被看見(jiàn)，其目標(biāo)用戶群體為三四線城市人群，平均學(xué)歷較低，喜歡幽默搞笑類的內(nèi)容，社交互動(dòng)積極性強(qiáng)。

快手具有以下特點(diǎn)。（1）快手采用分列陳列，讓用戶在觀看內(nèi)容上可以有所選擇，并且快手中的短視頻向上滑動(dòng)會(huì)呈現(xiàn)評(píng)論區(qū)，鼓勵(lì)用戶與短視頻創(chuàng)作者互動(dòng)。（2）快手的用戶熱衷于分享自己的日常生活，對(duì)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、方言段子等更有代入感，喜好有煙火氣的視頻。二、短視頻平臺(tái)的選擇嗶哩嗶哩（B站）（三）B站早期是一個(gè)集動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲內(nèi)容創(chuàng)作與分享為一體的視頻網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展成為涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的視頻網(wǎng)站。B站的目標(biāo)用戶群體為35歲以下的年輕人，并且新增用戶的平均年齡為20.2歲。B站數(shù)量上升最快的5類視頻為社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科普，其中觀看量最大的為知識(shí)科普類視頻，這就意味著B(niǎo)站對(duì)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量有較高要求，需要短視頻創(chuàng)作者具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和優(yōu)秀的創(chuàng)作能力。B站在技術(shù)和文化上有一定優(yōu)勢(shì)，可以快速審核短視頻內(nèi)容，也可以及時(shí)反饋用戶所提出的問(wèn)題。二、短視頻平臺(tái)的選擇小紅書(shū)（四）小紅書(shū)的目標(biāo)用戶群體為30歲以下的年輕人，以女性為主，多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，普遍生活水平較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，追求良好的生活品質(zhì)。小紅書(shū)有精準(zhǔn)的用戶定位，其短視頻內(nèi)容偏向于美妝、穿搭、好物測(cè)評(píng)和分享、記錄生活等方向，是有名的種草平臺(tái)。除上述主流平臺(tái)外，還有淘寶、秒拍、西瓜視頻、微信視頻號(hào)和今日頭條等多種短視頻平臺(tái)可供短視頻創(chuàng)作者選擇。三、短視頻的展現(xiàn)形式圖文形式（一）圖文形式的短視頻一般是一張底圖加上要表達(dá)的文字，也可以是輪播圖片加文字的方式。這種形式的短視頻用于干貨分享、好物推薦等方面，且制作簡(jiǎn)單，適合新手，視頻時(shí)長(zhǎng)普遍較短。短視頻展現(xiàn)形式有圖文形式、真人口述形式、解說(shuō)形式和情景短劇形式4種。圖文形式三、短視頻的展現(xiàn)形式真人口述形式（二）真人口述形式的短視頻是由真人出鏡進(jìn)行知識(shí)講解，在講解時(shí)可以進(jìn)行演示，或者播放與講解內(nèi)容相關(guān)的創(chuàng)意視頻，使短視頻內(nèi)容更加豐富。例如，某短視頻創(chuàng)作者通過(guò)邊為自己上妝邊講解的方法向用戶介紹京劇的化妝方法，既講解了知識(shí)，又宣傳了中國(guó)傳統(tǒng)文化。真人口述形式可用于產(chǎn)品推廣、護(hù)膚知識(shí)講解等方面。在制作這類視頻時(shí)，短視頻內(nèi)容要有“干貨”，要能夠?yàn)橛脩籼峁﹥r(jià)值，還要打造清晰的人設(shè)，這樣才能吸引用戶，使其持續(xù)關(guān)注短視頻賬號(hào)。真人口述形式三、短視頻的展現(xiàn)形式解說(shuō)形式（三）解說(shuō)形式的短視頻一般是短視頻創(chuàng)作者對(duì)影視片段進(jìn)行解說(shuō)。例如，某電視劇的官方賬號(hào)將劇中的一些精彩片段剪輯成一個(gè)完整的片段，并配上語(yǔ)音講解，搬運(yùn)到短視頻平臺(tái)，以介紹該劇的基本劇情。這對(duì)于沒(méi)時(shí)間、沒(méi)耐心看劇的用戶來(lái)說(shuō)，既可以了解劇中內(nèi)容，還不會(huì)花費(fèi)太多時(shí)間。解說(shuō)形式三、短視頻的展現(xiàn)形式情景短劇形式（四）情景短劇形式的短視頻就是通過(guò)視頻中的人物表演將想表達(dá)的核心主題展現(xiàn)出來(lái)。該形式的短視頻拍攝成本高，周期長(zhǎng)，并且對(duì)演員、拍攝設(shè)備、視頻腳本、拍攝場(chǎng)景等都有一定的要求。不過(guò)這種形式的短視頻往往更容易讓用戶獲得情感共鳴，從而吸引用戶，獲取流量。例如，某短視頻賬號(hào)主要由幾位演技較好，貼合角色形象的素人出演視頻中的角色，拍攝一些從生活角度出發(fā)，讓用戶感受到人間自有真情在的正能量短視頻。情景短劇形式情景短劇形式四、短視頻選題策劃尋找選題的5個(gè)維度（一）很多人在策劃短視頻選題時(shí)總是找不到思路，針對(duì)這一問(wèn)題，本從5個(gè)維度入手可以有效擴(kuò)充選題的思路。尋找選題的5個(gè)維度四、短視頻選題策劃尋找選題的5個(gè)維度（一）（1）人就是指人物，包括拍攝的主角是什么樣的人，他有什么屬性，他的身份是什么。短視頻創(chuàng)作者可以把人物按照年齡或身份劃分，如按照身份可將女性劃分為單身女性、已婚女性、已育女性等。如果短視頻的目標(biāo)用戶為女性，那么視頻的內(nèi)容就需要觸發(fā)女性共鳴，此時(shí)短視頻的主角最好也是女性。也可以把人物按照?qǐng)鼍盎蚵殬I(yè)劃分，如按照職業(yè)可將人物分為學(xué)生、職場(chǎng)人士、創(chuàng)業(yè)者、家庭主婦等。還可以把人物按照興趣劃分，如熱愛(ài)旅行、做飯、健身或唱歌的人等。將人物按照不同的維度劃分后，根據(jù)人物屬性確定短視頻選題。（2）具就是指工具和設(shè)備，當(dāng)確定好短視頻的主角后，就可以根據(jù)角色的特點(diǎn)選擇工具和設(shè)備。例如，短視頻的主角是一位職場(chǎng)女性，那么她在日常工作時(shí)就可能會(huì)用到文具、電腦、辦公軟件、職場(chǎng)App等。四、短視頻選題策劃尋找選題的5個(gè)維度（一）（3）糧就是指精神食糧，常見(jiàn)的精神食糧有電影、書(shū)籍、講座、展覽、微課、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等。短視頻創(chuàng)作者需要分析目標(biāo)用戶的需求，如喜歡看的電影、書(shū)籍，或者可能需要參加的培訓(xùn)等，有針對(duì)性地制作出符合用戶需求的短視頻。（4）法就是指方式和方法，如瘦身方法、育兒方法、職場(chǎng)技能提升方法、時(shí)間管理方法、周末出行如何躲避擁堵的方法、手賬選購(gòu)方法、快速記讀書(shū)筆記的方法等。短視頻創(chuàng)作者需要根據(jù)目標(biāo)用戶和短視頻主角的身份去分析他們?cè)谌粘Ｉ钪锌赡軙?huì)需要的方法。（5）環(huán)就是指環(huán)境，不一樣的劇情要有不一樣的環(huán)境。對(duì)于拍攝時(shí)間來(lái)說(shuō)，環(huán)境可以是白天或黑夜；對(duì)于拍攝地點(diǎn)來(lái)說(shuō)，環(huán)境可以是學(xué)校、辦公室、餐廳等。四、短視頻選題策劃尋找選題的5個(gè)維度（一）以“愛(ài)旅行的女性”為例制作的選題樹(shù)把尋找選題的5個(gè)維度梳理一遍后，可以將涉及的選題做成選題樹(shù)。例如，以一個(gè)愛(ài)旅行的女性為例，可以策劃的選題。四、短視頻選題策劃策劃選題的基本原則（二）1．以用戶為中心“以用戶為中心”

短視頻的選題內(nèi)容要堅(jiān)持以用戶為中心，以用戶滿意為目標(biāo)，要優(yōu)先考慮用戶的需求和喜好，這是保證短視頻播放量的重要因素。四、短視頻選題策劃策劃選題的基本原則（二）2．保證內(nèi)容的價(jià)值輸出“保證內(nèi)容的價(jià)值輸出”

短視頻的選題內(nèi)容應(yīng)該以價(jià)值輸出為宗旨，盡量選擇有價(jià)值的“干貨”，這樣可以觸發(fā)用戶收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等行為，幫助短視頻創(chuàng)作者傳播內(nèi)容，從而達(dá)到裂變傳播的效果。四、短視頻選題策劃策劃選題的基本原則（二）3．保證內(nèi)容垂直“保證內(nèi)容垂直”在確定做某個(gè)領(lǐng)域的選題后，不要隨意變更領(lǐng)域，要從內(nèi)容的垂直度上做文章，這樣才能精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶，提高在當(dāng)前領(lǐng)域的影響力，從而更加容易獲得短視頻平臺(tái)的“頭部流量”。四、短視頻選題策劃策劃選題的基本原則（二）4．選題內(nèi)容多結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”短視頻的選題內(nèi)容應(yīng)該多結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，緊跟時(shí)事，這樣制作出來(lái)的短視頻才有可能在短期內(nèi)得到大量的曝光，以快速提升視頻播放量，吸引大量用戶關(guān)注。需要注意的是，在策劃選題時(shí)要注意規(guī)避不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，堅(jiān)決不使用敏感詞匯，以防違規(guī)。AddyourtitlehereAddyourtitlehereAddyourtitlehere選題在短視頻平臺(tái)或數(shù)據(jù)分析平臺(tái)中尋找熱門視頻，對(duì)其進(jìn)行整理與分析，研究其制作思路，從而獲得選題。該類選題本身自帶熱度，更容易吸引用戶關(guān)注。2.從熱門視頻中獲取選題在日常生活中，短視頻創(chuàng)作者需要用心體驗(yàn)生活，觀察并記錄生活中的細(xì)節(jié)，從中獲取有價(jià)值的選題。這樣獲取的選題能夠更深層次地觸動(dòng)用戶內(nèi)心，引發(fā)用戶共鳴。1.從生活中獲取選題從個(gè)人賬號(hào)或同領(lǐng)域的短視頻賬號(hào)中篩選用戶的留言和評(píng)論，選取有價(jià)值的建議和問(wèn)題作為選題，以提高用戶的參與度。3.從用戶建議中收集選題四、短視頻選題策劃積累選題的方法（三）

要想持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的選題，短視頻創(chuàng)作者需要擁有豐富的儲(chǔ)備素材，并建立自己的選題庫(kù)。短視頻的選題可以從以下3個(gè)方面獲取。任務(wù)目的本任務(wù)實(shí)施將利用前面所學(xué)知識(shí)，帶領(lǐng)讀者從定位目標(biāo)用戶開(kāi)始，一步步確定短視頻的平臺(tái)和展現(xiàn)形式?；顒?dòng)流程步驟1：明確短視頻的目標(biāo)用戶，并構(gòu)建用戶畫(huà)像。本次短視頻介紹的產(chǎn)品是一款適用于辦公室桌面的小型加濕器，因此目標(biāo)用戶定位為辦公室人群。接下來(lái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)（此處選擇蟬媽媽App）獲取用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫(huà)像。任務(wù)實(shí)施活動(dòng)流程步驟2：明確短視頻的目標(biāo)用戶，并構(gòu)建用戶畫(huà)像。在手機(jī)應(yīng)用商店下載并安裝蟬媽媽App，之后打開(kāi)該軟件，自行注冊(cè)并登錄賬號(hào)。在“首頁(yè)”界面單擊“視頻榜”圖標(biāo)打開(kāi)“帶貨視頻榜”界面，單擊頂端的搜索框，在新打開(kāi)界面的搜索框中輸入“加濕器”并搜索，此時(shí)進(jìn)入加濕器類短視頻排行榜界面。任務(wù)實(shí)施查看加濕器類短視頻排行榜界面活動(dòng)流程任務(wù)實(shí)施查看加濕器類短視頻排行榜界面活動(dòng)流程步驟3：在短視頻排行榜界面單擊“時(shí)間篩選”下拉按鈕，在展開(kāi)的下拉列表中可以選擇時(shí)間，以顯示相應(yīng)時(shí)間內(nèi)的短視頻。一般選擇顯示近3天或近7天內(nèi)的短視頻排行榜，因?yàn)橛^看人數(shù)夠多，數(shù)據(jù)更具參考價(jià)值。任務(wù)實(shí)施選擇時(shí)間活動(dòng)流程步驟4：在短視頻排行榜界面篩選符合目標(biāo)用戶需求的短視頻（排行榜會(huì)每日更新，因此此處對(duì)選擇的視頻不做規(guī)定，且用戶數(shù)據(jù)以文中的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）。單擊符合要求的短視頻進(jìn)入視頻詳情界面，然后在該界面查看用戶數(shù)據(jù)。任務(wù)實(shí)施視頻詳情界面知識(shí)拓展視頻詳情界面中包括4類數(shù)據(jù)。（1）基礎(chǔ)分析，其中包括視頻點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏的具體數(shù)量及發(fā)生該類行為的時(shí)間段。（2）觀眾分析，其中包括用戶的性別、年齡和地域等屬性。（3）評(píng)論分析，總結(jié)了評(píng)論中的常用詞語(yǔ)。（4）視頻診斷，該類數(shù)據(jù)可反映出短視頻在同領(lǐng)域的受歡迎程度?；顒?dòng)流程步驟5：多選幾個(gè)相同類型的短視頻，查看其用戶數(shù)據(jù)，然后分析、總結(jié)得到的數(shù)據(jù)，構(gòu)建出用戶畫(huà)像。（1）性別：女性占比70%左右，男性占比較小。（2）年齡：24～30歲的用戶占比60%左右，18～23歲的用戶占比20%左右，31～40歲的用戶占比15%左右。（3）地域：北京、重慶、深圳市的用戶居多。（4）活躍時(shí)間：11:00—14:00，22:00—24:00。任務(wù)實(shí)施活動(dòng)流程步驟6：多選擇短視頻平臺(tái)。通過(guò)構(gòu)建的用戶畫(huà)像發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)域短視頻的目標(biāo)用戶以年輕人為主，女性居多，且大多居住在一二線城市，因此選擇在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻。步驟7：選擇短視頻的展現(xiàn)形式。為了能夠充分展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引用戶眼球，此處選擇情景短劇形式制作短視頻。任務(wù)實(shí)施任務(wù)二策劃短視頻內(nèi)容問(wèn)題導(dǎo)入思考：（1）優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容有哪些特點(diǎn)？（2）怎樣制作出內(nèi)容具有創(chuàng)意的短視頻？（3）如何設(shè)計(jì)短視頻腳本？短視頻已經(jīng)由野蠻生長(zhǎng)的成長(zhǎng)階段走向了精耕細(xì)作的成熟階段，只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的、有價(jià)值的內(nèi)容才有可能獲得更多的關(guān)注。一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)內(nèi)容深度細(xì)分（一）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能在短短幾十秒、十幾秒內(nèi)，在眾多的短視頻中吸引用戶的目光。優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容一般具備4個(gè)特點(diǎn)，分別是內(nèi)容深度細(xì)分、保證創(chuàng)新性、保證價(jià)值性、內(nèi)容切入痛點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)內(nèi)容深度細(xì)分（一）只有具備垂直度、有深度的短視頻內(nèi)容才更容易讓用戶“買單”。要注意的是，深度并不代表內(nèi)容的嚴(yán)肅性，而是指在某個(gè)領(lǐng)域的深入挖掘。內(nèi)容流于表面的短視頻對(duì)創(chuàng)作者沒(méi)有太高的要求，很容易被他人取代，難以形成穩(wěn)固的用戶群體結(jié)構(gòu)。如果創(chuàng)作者專注某個(gè)領(lǐng)域，不斷地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，就會(huì)形成一種稀缺性。當(dāng)用戶想要了解這方面知識(shí)時(shí)，只能在這里獲取，這就使得該短視頻難以被取代，從而精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶，增加用戶的黏著性，構(gòu)建穩(wěn)定的用戶群體。例如，某短視頻賬號(hào)專門發(fā)布與汽車相關(guān)的知識(shí)，從汽車車身到動(dòng)力系統(tǒng)，再到底盤(pán)系統(tǒng)等統(tǒng)統(tǒng)都有涉及，并且在講解知識(shí)時(shí)還配有相關(guān)動(dòng)畫(huà)，便于用戶理解，因此吸引了大量對(duì)汽車感興趣的用戶。汽車知識(shí)類短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)保證創(chuàng)新性（二）在原有的短視頻基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，保持短視頻的生命力，才不會(huì)使用戶感到審美疲勞。因?yàn)橛脩舻南敕ú⒉皇且怀刹蛔兊?，只有不斷分析用戶需求，使短視頻內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)、不斷更新，才能牢牢抓住用戶，不斷使用戶產(chǎn)生共鳴。另外需注意，在進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，不能完全脫離之前的內(nèi)容與風(fēng)格，要確保視頻風(fēng)格在同一基調(diào)上。例如，美食類短視頻創(chuàng)作者在前期的每一期視頻中都會(huì)吃下不同的食物，以吸引用戶觀看。但以吃為主題，且吃法相同，這樣重復(fù)的短視頻遲早會(huì)使用戶感到乏味。為留住用戶，后期的視頻采用場(chǎng)景創(chuàng)新法，從最初的固定場(chǎng)景拍攝，轉(zhuǎn)移到在各個(gè)店鋪中拍攝，并替用戶嘗試不同的美食，對(duì)美食進(jìn)行測(cè)評(píng)，不僅保持了用戶熱情，還可以向用戶推薦美食。美食類短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)保證價(jià)值性（三）要想獲得用戶認(rèn)可，持續(xù)吸引用戶，就需要在短視頻內(nèi)容中為用戶帶來(lái)一些知識(shí)，以體現(xiàn)其價(jià)值。短視頻的價(jià)值性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1．實(shí)用價(jià)值短視頻內(nèi)容可以給用戶的生活帶來(lái)切實(shí)可行的幫助。例如，臉上長(zhǎng)痘了怎么辦、衣服愛(ài)起靜電怎么辦、鞋子硌腳怎么辦等，這些都是用戶在日常生活中經(jīng)常會(huì)遇到的小問(wèn)題，如果視頻內(nèi)容可以幫助用戶很好地解決這些問(wèn)題，那么這個(gè)視頻就是有價(jià)值的，就會(huì)很容易獲得大量用戶的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)保證價(jià)值性（三）知識(shí)類型的短視頻賬號(hào)，在講解知識(shí)時(shí)，要確保一定的專業(yè)性和深度，并且語(yǔ)言要通俗易懂，便于用戶理解。例如，某知識(shí)科普類短視頻賬號(hào)，將所講的知識(shí)通過(guò)生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)出來(lái)，既生動(dòng)有趣，又簡(jiǎn)單易懂。2．知識(shí)價(jià)值知識(shí)科普類短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)保證價(jià)值性（三）當(dāng)今時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，工作壓力也越來(lái)越大，有些人的身心都疲憊不堪。因此，過(guò)于嚴(yán)肅的短視頻可能會(huì)導(dǎo)致用戶難以持續(xù)觀看。要避免這種狀態(tài)，在制作短視頻時(shí)可以適當(dāng)添加娛樂(lè)性，使用戶感到放松、愉悅。例如，某短視頻賬號(hào)在進(jìn)行知識(shí)科普時(shí)，將一個(gè)個(gè)生硬的生物學(xué)和物理學(xué)知識(shí)化作了一個(gè)個(gè)可愛(ài)的模型，不僅提高了用戶興趣，還可以使用戶對(duì)其中的原理一目了然。3．趣味價(jià)值趣味性短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)保證價(jià)值性（三）人們都喜歡觀看“美”的東西，要想吸引用戶，短視頻必須要具備一定的觀賞性，如清晰的畫(huà)質(zhì)、合適的濾鏡、好聽(tīng)的背景音樂(lè)、好看的構(gòu)圖與拍攝環(huán)境等。例如，某美食類短視頻賬號(hào)，在演示制作美食的方法時(shí)，主角穿著美麗的傳統(tǒng)服飾，還搭配了精美的畫(huà)面與明快的背景音樂(lè)，這樣不僅在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上給予用戶美感，還抓住了當(dāng)下人們渴望回歸田園生活的心理，在充滿美感的同時(shí)又符合當(dāng)下潮流。4．審美價(jià)值美食類短視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)保證價(jià)值性（三）情感是引起用戶共鳴，影響用戶選擇短視頻的關(guān)鍵因素之一。在短視頻中添加感動(dòng)、勵(lì)志、治愈、震撼、解壓等情感因素，可以喚起用戶內(nèi)心的情感，拉近與用戶的距離。例如，某短視頻在介紹鐵路相關(guān)知識(shí)時(shí)，還介紹了國(guó)家在鐵路方面的建樹(shù)，讓用戶了解相關(guān)知識(shí)的同時(shí)感受到國(guó)家的強(qiáng)大實(shí)力，引發(fā)用戶的自豪感。5．情感價(jià)值情感類視頻一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特點(diǎn)內(nèi)容切入痛點(diǎn)（四）痛點(diǎn)就是用戶在日常生活中碰到的急需解決的需求，只有短視頻內(nèi)容戳中用戶痛點(diǎn)，才能吸引用戶觀看。所以在策劃短視頻內(nèi)容時(shí)，可以先分析用戶的痛點(diǎn)，然后以痛點(diǎn)為切入點(diǎn)去制作視頻。例如，美食探店類短視頻解決了用戶想吃美食卻不知道吃什么的痛點(diǎn)；測(cè)評(píng)類短視頻解決了用戶想買某件商品，卻又擔(dān)心它是否安全、好用的痛點(diǎn)。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法搬運(yùn)法（一）搬運(yùn)法就是將當(dāng)下比較熱門的視頻、節(jié)目或影視作品進(jìn)行整理，對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作后，發(fā)布到短視頻平臺(tái)上。例如，對(duì)原視頻進(jìn)行剪輯，為其添加濾鏡等。制作出富有創(chuàng)意的短視頻，一般可以采用搬運(yùn)法、模仿法、拓展法、反轉(zhuǎn)法和嵌套法。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法模仿法（二）模仿法就是模仿當(dāng)下的熱門視頻，使用原聲或同款背景音樂(lè)等方式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法拓展法（三）拓展法就是在確定目標(biāo)用戶后，圍繞用戶所關(guān)心的話題，使用發(fā)散性思維迅速找到更多的內(nèi)容方向。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法反轉(zhuǎn)法（四）要想讓短視頻更加出彩，可以使用大家熟知的戲劇性方法——反轉(zhuǎn)法。在講述一個(gè)故事時(shí)，在適當(dāng)?shù)奈恢眉由戏崔D(zhuǎn)，此時(shí)，用戶會(huì)因?yàn)橄胍拦适伦詈蟮陌l(fā)展走向而看完整個(gè)視頻。例如，某視頻剛開(kāi)始，一個(gè)三十幾歲的男人在生活中處處依靠自己的母親（表現(xiàn)出男人完全沒(méi)有自主生存能力），旁觀者剛要對(duì)這個(gè)男人指指點(diǎn)點(diǎn)時(shí)，這個(gè)母親表現(xiàn)出了阿爾茲海默病的癥狀，將兒子當(dāng)成了十幾歲的樣子，其實(shí)兒子是在配合母親（表現(xiàn)出男人是個(gè)非常孝順的人）。二、內(nèi)容創(chuàng)意方法嵌套法（五）嵌套法是先設(shè)計(jì)多個(gè)故事腳本，然后使用合適的方法將多個(gè)故事拼接到一個(gè)故事中。它可以解決短視頻內(nèi)容信息量單薄，缺乏耐看性的問(wèn)題。例如，第1個(gè)故事腳本，一個(gè)爸爸在哄娃，娃沒(méi)睡，爸爸就先睡了（一個(gè)單的故事場(chǎng)景）；第2個(gè)故事腳本，另一個(gè)爸爸帶娃時(shí)拿手機(jī)刷短視頻，刷到了第1個(gè)故事，此時(shí)，娃已經(jīng)不在爸爸的視線范圍內(nèi)了（豐富故事情節(jié)）；第3個(gè)故事腳本，媽媽用惡狠狠的眼神盯著第2個(gè)故事中的爸爸（將3個(gè)故事嵌套在一起，使短視頻內(nèi)容豐富、有趣）。三、腳本設(shè)計(jì)短視頻腳本是短視頻拍攝的依據(jù)，它不僅可以幫助攝像師掌握每個(gè)鏡頭的拍攝時(shí)間和內(nèi)容等，還有助于提高拍攝的效率和質(zhì)量，避免出現(xiàn)漏拍、錯(cuò)拍等情況。常用的短視頻腳本有提綱腳本、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本3種類型，讀者可根據(jù)短視頻內(nèi)容和創(chuàng)作需要選擇合適的腳本類型。三、腳本設(shè)計(jì)撰寫(xiě)提綱腳本（一）提綱腳本是對(duì)短視頻拍攝要點(diǎn)的提示，提示內(nèi)容主要包括拍攝的時(shí)間、地點(diǎn)、事件和注意事項(xiàng)等。這種類型的腳本適用于隨機(jī)性強(qiáng)、不易把控的短視頻制作，如街頭采訪類、新聞紀(jì)錄類短視頻等。以下是采訪類短視頻《顏值高和學(xué)歷高，你選哪一個(gè)》的提綱腳本設(shè)計(jì)提綱腳本時(shí)，搭建的框架模塊要清晰，表達(dá)要簡(jiǎn)潔明了，只保留重點(diǎn)內(nèi)容作為拍攝指引即可?！额佒蹈吆蛯W(xué)歷高，你選哪一個(gè)》提綱腳本采訪對(duì)象：大學(xué)生。采訪地點(diǎn)：校園內(nèi)。采訪問(wèn)題：顏值高和學(xué)歷高，你選哪一個(gè)？采訪注意事項(xiàng)：注意采訪人員性別均衡，不能有過(guò)激言論。三、腳本設(shè)計(jì)撰寫(xiě)文學(xué)腳本（二）文學(xué)腳本是對(duì)短視頻中角色的任務(wù)安排，通常只需要列出時(shí)間點(diǎn)及要做的事情即可。這種類型的腳本適用于鏡頭少且基本無(wú)劇情的短視頻，如測(cè)評(píng)類、教學(xué)類、Vlog類短視頻等。以下是Vlog類短視頻《今天參加同學(xué)婚禮了》的文學(xué)腳本。設(shè)計(jì)文學(xué)腳本時(shí)，需要設(shè)置拍攝地點(diǎn)，如室內(nèi)、室外、影棚等。此外，還需要設(shè)計(jì)角色要呈現(xiàn)的具體內(nèi)容。值得注意的是，設(shè)計(jì)呈現(xiàn)內(nèi)容時(shí)不僅需要圍繞主題，還需要加入槽點(diǎn)和互動(dòng)點(diǎn)。三、腳本設(shè)計(jì)撰寫(xiě)文學(xué)腳本（二）《今天參加同學(xué)婚禮了》文學(xué)腳本7:00，起床做早餐，澆花，曬衣服，化妝，挑件漂亮的裙子。9:00，出門，打車去婚禮現(xiàn)場(chǎng)，車上和司機(jī)聊天。9:30，到達(dá)婚禮現(xiàn)場(chǎng)，跟朋友們打招呼，給紅包，送祝福并合影。10:30，拍攝現(xiàn)場(chǎng)布置，出鏡講解同學(xué)的戀愛(ài)結(jié)婚史，并找朋友一起拍。11:30，實(shí)拍婚禮過(guò)程，包括現(xiàn)場(chǎng)氛圍和儀式過(guò)程。12:30，展示婚禮宴席，點(diǎn)評(píng)一下各類美食。14:00，回到家中，分享參加婚禮的感受，與觀眾互動(dòng)。三、腳本設(shè)計(jì)撰寫(xiě)分鏡頭腳本（三）分鏡頭腳本是將故事情節(jié)轉(zhuǎn)換成可視畫(huà)面的中間媒介，是拍攝短視頻的依據(jù)。分鏡頭腳本主要包括鏡頭的鏡號(hào)、景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面內(nèi)容、對(duì)白、聲音等內(nèi)容。創(chuàng)作者在編寫(xiě)分鏡頭腳本時(shí)，通常會(huì)將這些內(nèi)容制作成表格，逐項(xiàng)填寫(xiě)，如表2-1所示。該類型的腳本常用于畫(huà)面要求高、故事性強(qiáng)的短視頻制作，如紀(jì)錄片類、搞笑劇情類短視頻等。表2-1分鏡頭腳本的格式三、腳本設(shè)計(jì)撰寫(xiě)分鏡頭腳本（三）

表2-1中各項(xiàng)內(nèi)容的作用如下。（1）鏡號(hào)。鏡號(hào)是對(duì)鏡頭進(jìn)行組接的順序號(hào)。（2）景別。景別是指被攝對(duì)象在攝像機(jī)畫(huà)面中所呈現(xiàn)出的范圍大小，主要包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)等，項(xiàng)目三中會(huì)詳細(xì)介紹。（3）鏡頭運(yùn)動(dòng)。鏡頭運(yùn)動(dòng)是指鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式，如推、拉、搖、移、跟等。（4）時(shí)長(zhǎng)。時(shí)長(zhǎng)是指鏡頭剪輯后的時(shí)間長(zhǎng)度，一般精確到秒。（5）畫(huà)面內(nèi)容。畫(huà)面內(nèi)容是指當(dāng)前鏡頭中需要拍攝或表現(xiàn)的具體內(nèi)容。（6）對(duì)白。對(duì)白是指當(dāng)前鏡頭畫(huà)面中所包含的對(duì)話、獨(dú)白或旁白等人聲。（7）聲音。聲音是指當(dāng)前鏡頭畫(huà)面所需要的配樂(lè)和音效。（8）備注。備注中填寫(xiě)其他需要補(bǔ)充說(shuō)明的內(nèi)容。由于觀眾的觀影注意力不僅受劇情影響，還會(huì)受畫(huà)面影響。因此，設(shè)計(jì)分鏡頭腳本時(shí)，需要注意拍攝鏡頭的景別、構(gòu)圖和持續(xù)時(shí)間的合理性。任務(wù)目的本任務(wù)實(shí)施將利用前面所學(xué)知識(shí)，為“小型加濕器”選題策劃文案，并根據(jù)文案設(shè)計(jì)短視頻腳本?；顒?dòng)流程步驟1：根據(jù)任務(wù)一任務(wù)實(shí)施的分析，確定短視頻的目標(biāo)用戶為18～40歲的辦公室人群，該群體的特點(diǎn)是年輕、有活力，喜歡既時(shí)尚又實(shí)用的商品。因此，策劃短視頻文案時(shí)要抓住該群體的喜好，重點(diǎn)體現(xiàn)用戶想要了解的產(chǎn)品特點(diǎn)，制作時(shí)尚、簡(jiǎn)約的短視頻。任務(wù)實(shí)施活動(dòng)流程步驟2：本