2021年上海財經(jīng)大學(xué)434國際商務(wù)專業(yè)基礎(chǔ)真題20

2021年上海財經(jīng)大學(xué)434國際商務(wù)專業(yè)基礎(chǔ)真題

一、名詞解釋(每題6分，共30分)

1區(qū)域經(jīng)濟一體化

2離岸外包

3有效匯率

4國際物流

5高度加工化

二、簡答題(每題10分，共40分)

1中國總勞動時間900小時，美國600小時，生產(chǎn)一單位如

下產(chǎn)品所用的時間如下：

大米小麥

中9小3小

國時時

美2小。5小

國時時

請回答如下問題：

(1)中國和美國生產(chǎn)大米的機會成本

(2)中國相對于美國，在生產(chǎn)大米/小米中的絕對優(yōu)勢和比

較優(yōu)勢

(3)大米和小麥的交換比例為1：3時，會發(fā)生國際貿(mào)易嗎？

為什么？交換比為1：3.5呢？

(4)自由貿(mào)易情況下，中美各生產(chǎn)什么產(chǎn)品？數(shù)量是多少？

2水平型對外直接投資與出口的關(guān)系是什么？企業(yè)在什么情

況下會選擇水平型對外直接投資，為什么？

3金本位制度的定義及其三種形式

4試闡述需求層次理論

5進入壁壘的類型，廣告強度與進入壁壘之間的關(guān)系

三論述題(每題16分，共80分)

1(一段WT0反傾銷的材料)

(1)傾銷的定義及條件

(2)反傾銷的定義及條件

(3)根據(jù)政治經(jīng)濟學(xué)，從政府收入分配的角度說明反傾銷

等貿(mào)易救濟政策為什么會成為保護主義手段

(4)中國該如何應(yīng)對反傾銷的指控

2中國政府對外資企業(yè)的基本定義是什么？外資企業(yè)對中國

的有利影響，與本土企業(yè)相比，外資企業(yè)有哪些出口優(yōu)勢？

3國際收支失衡對一國經(jīng)濟的影響

4產(chǎn)品生命周期對國際市場營銷的影響

5掠奪性定價的含義，企業(yè)采取掠奪性定價的含義，反壟斷

機構(gòu)該如何應(yīng)對掠奪性定價？

2021年

名詞解釋

1區(qū)域經(jīng)濟一體化

區(qū)域經(jīng)濟一體化是20世紀下半葉以來，國際經(jīng)濟生活中出現(xiàn)的一大潮流。區(qū)

域經(jīng)濟一體化是指兩個或兩個以上的國家或地區(qū)，通過相互協(xié)商制定經(jīng)濟貿(mào)易政

策和措施，并締結(jié)經(jīng)濟條約或協(xié)定，在經(jīng)濟上結(jié)合起來形成一個區(qū)域性經(jīng)濟貿(mào)易

聯(lián)合體的過程。區(qū)域經(jīng)濟按照一體化層次由低到高有以下幾種：特惠貿(mào)易協(xié)定、

自由貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟、共同市場、經(jīng)濟同盟及完全的經(jīng)濟一體化。

2離岸外包

離岸外包指外包商與其供應(yīng)商來自不同國家，外包工作跨國完成。在世界經(jīng)

濟全球化的潮流中，通過國際合作，利用國家或地區(qū)的勞動力成本差異，使企業(yè)

實現(xiàn)降低生產(chǎn)成本，增強綜合競爭力的有效途徑。通過離岸外包可以有效的降低

成本，獲得高質(zhì)量的供應(yīng)商，快速獲得收益。

3有效匯率

指一個國家的貨幣折算成另一個國家貨幣的比率，即用一國貨幣所表示的另

一國貨幣的兌換比率。換言之，匯率就是兩種不同貨幣之間的比價，它反映一國

貨幣的對外價值。

有效匯率是：一國貨幣對一籃子貨幣經(jīng)過加權(quán)平均計算后得出的匯率。

該匯率綜合反映了一種貨幣兌多種貨幣的多邊匯率平均

4國際物流

國際物流又稱全球物流，指生產(chǎn)和消費分別在兩個或兩個以上的國家獨立進

行時，為克服生產(chǎn)和消費之間的空間距離和時間距離，對物資進行物理性移動的

一項國際商品交易或交流活動，從而完成國際商品交易的最終目的。

國際物流是根據(jù)國際分工原則，利用國際物流資源配置，以促進區(qū)域經(jīng)濟的

發(fā)展與世界資源的優(yōu)化配置。國際物流與國內(nèi)物流相比，在物流環(huán)境，物流系統(tǒng)

等方面，都更加復(fù)雜，要求更高。

5高度加工化

指在重工業(yè)化的過程中，工業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出以原材料工業(yè)為中心轉(zhuǎn)向以加工裝配工

業(yè)為中心的發(fā)展趨勢。工業(yè)的高加工度化過程意味著隨著工業(yè)化的推進。工業(yè)增

長對原材料的依賴程度逐步下降，中間產(chǎn)品的利用能力不斷增加，最終產(chǎn)品中附

加價值的比重日益提高，同時也體現(xiàn)了工業(yè)經(jīng)濟不斷從粗放式增長向集約式增長

的轉(zhuǎn)變

簡答題

1中國總勞動時間900小時，美國600小時，生產(chǎn)一單位如下產(chǎn)品所用的時間

如下：

大米小麥

中國9小時3小時

美國2小時0.5小時

請回答如下問題：

(1)中國和美國生產(chǎn)大米的機會成本

中國：=900/3=300單位的小麥

美國：=600/0.5=1200單位的小麥

即中國生產(chǎn)大米的機會成本為300單位的小麥；美國為1200單位的小麥。

（2）中國相對于美國，在生產(chǎn)大米/小米中的絕對優(yōu)勢和比較優(yōu)勢

中國相對于美國，在生產(chǎn)大米和小麥上均不具有絕對優(yōu)勢。

大米：中國/美國=9/2=4.5

小麥：中國/美國=3/0.5=6

即中國相對于美國，在生產(chǎn)小麥上具有比較優(yōu)勢。

（3）大米和小麥的交換比例為1:3時，會發(fā)生國際貿(mào)易嗎？為什么？交換比

為1:3.5呢？

在1:3的交換比例下：

中國生產(chǎn)300單位的小麥，通過國際貿(mào)易，可以換回100單位的大米。在這

種情況下，中國不會從國際貿(mào)易中獲得額外利益。

美國生產(chǎn)300單位的大米，可以通過國際貿(mào)易可以換回900單位的小麥，在

國內(nèi)交換的條件下，美國只能獲得75單位的小麥。通過國際貿(mào)易，美國可以獲

利。

在1:3.5的交換比例下

中國生產(chǎn)300單位的小麥，通過國際貿(mào)易，可以換回85單位的大米。在這種

情況下，中國不會從國際貿(mào)易中獲得額外利益，因此中國會拒絕進行國際貿(mào)易,

以免受損。

美國生產(chǎn)300單位的大米，可以通過國際貿(mào)易可以換回1050單位的小麥，在

國內(nèi)交換的條件下，美國只能獲得75單位的小麥。通過國際貿(mào)易，美國可以獲

利，美國會推動國際貿(mào)易的發(fā)生

（4）自由貿(mào)易情況下，中美各生產(chǎn)什么產(chǎn)品？數(shù)量是多少？

在自由貿(mào)易的情況下，根據(jù)比較優(yōu)勢原則，中國生產(chǎn)并出口小麥，美國生產(chǎn)并出

口大米。在現(xiàn)有的勞動時間下，中國可以獲得300單位的小麥，美國可以獲得

300單位的大米

2水平型對外直接投資與出口的關(guān)系是什么？企業(yè)在什么情況下會選擇水平型

對外直接投資，為什么？

水平型對外直接投資投資是指一國的公司或企業(yè)作為投資者將生產(chǎn)資本輸出

到另一國，在投資國設(shè)立與國內(nèi)生產(chǎn)和經(jīng)營方向基本一致的子公司，根據(jù)當?shù)厍?/p>

況從事某種產(chǎn)品的設(shè)計、規(guī)劃、生產(chǎn)和銷售等全部經(jīng)營活動。水平型對外直接投

資的一個重要原因是繞開國際貿(mào)易壁壘。

出口分為間接出口和直接出口。（1）間接出口：指企業(yè)本身不進入國際市場，

不參與國外經(jīng)營活動，而是通過國內(nèi)的經(jīng)銷商代理其產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。此種方式下，

企業(yè)利用中間商的現(xiàn)有銷售渠道，不必自己處理出口事務(wù)，并且不用承擔(dān)各種市

場風(fēng)險，是一種偶然的、被動的出口，是企業(yè)進入國際市場的最初學(xué)習(xí)過程。間

接出口的主要四種渠道：專業(yè)外貿(mào)公司、出口管理公司、合作出口、外企駐本國

采購處。其特點是投資少、風(fēng)險小、靈活性大，專業(yè)化程度高（2）直接出口：

企業(yè)不是通過本國的中間商，而是直接將產(chǎn)品賣給國外的客戶或者是最終用戶。

直接出口的幾種形式：直接賣給最終用戶、國內(nèi)出口或國際業(yè)務(wù)部、在國外設(shè)立

分支機構(gòu)、建立國外銷售子公司。其特點：投資多、風(fēng)險大、潛在報酬高；企業(yè)

可以自主選擇進入的國外市場，對信息的把握及時準確，具有較大的控制權(quán)。

水平型對外直接投資包含各種形式的出口，但是其本質(zhì)還是投資，企業(yè)通過

對外直接投資主要的目的是掌握東道國市場，并且參與到東道國生產(chǎn)經(jīng)營活動的

全部過程來獲取收益，建立長期穩(wěn)定的生產(chǎn)經(jīng)營活動。而出口主要是對東道國市

場份額的分享，并不參與到經(jīng)營管理的實踐中，較為簡單。

企業(yè)選擇水平型對外直接投資的原因是：第一、在一定程度上替代出口不能

滿足的部分，比如可以設(shè)計生產(chǎn)適合當?shù)厍闆r的產(chǎn)品；第二、規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)；有

利于促進母子公司技術(shù)、管理、商標等無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，減少交易成本，形成規(guī)

模經(jīng)濟；第三、此外水平型對外投資還可以避開貿(mào)易壁壘。

3金本位制度的定義及其三種形式

金本位制度是以黃金為基礎(chǔ)的貨幣制度，在19世紀末的西方國家普遍實行。

金本位制以黃金為基礎(chǔ)對貨幣含金量、貨幣單位、貨幣的發(fā)行和貨幣的支付

等一系列事務(wù)所作出的法律規(guī)范，從而形成法定制度。金本位制度的建立使貨幣

流通有了法律規(guī)范，并極大的促進了經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

根據(jù)貨幣與黃金的關(guān)聯(lián)程度可分為：金幣本位制度、金塊本位制度和金匯兌

本位制度。

(1)國際金本位制

在金本位制下，各國貨幣均規(guī)定有含金量，各國貨幣的含金量之比形成的鑄

幣平價決定各國貨幣之間的匯率，外匯市場上各國貨幣之間的匯率波動以鑄幣平

價為基礎(chǔ)，按照市場供求狀況上下波動，波動幅度受到黃金輸入點和輸出點的限

制。

金本位制度保證了各國貨幣之間比價的相對穩(wěn)定，形成了各國貨幣之間的固

定匯率。

（2）金塊本位制

流通中的貨幣只有銀行券而沒有金幣，銀行券在一定條件下才能兌換金塊。

（3）金匯兌本位制

虛金本位制度，貨幣與黃金沒有直接的聯(lián)系，而是以實行金幣或金塊本位制

的國家的貨幣作為外匯儲備和貨幣發(fā)行的準備金。本國發(fā)行的貨幣雖然不能兌換

成黃金，但可以按照固定比較兌換儲備貨幣，再由儲備貨幣去兌換黃金。政府通

過無限制買賣外匯，以維持本國貨幣與儲備貨幣的比價，進而維持本國貨幣的穩(wěn)

定。

金本位制度的優(yōu)點有：具有限制中央銀行使用擴張性貨幣政策的天然屬性，

可以有效的控制通脹，這就是所謂的“貨幣紀律”。缺點有（1）貨幣供應(yīng)量主要

依賴于黃金產(chǎn)量的增加，貨幣供應(yīng)量無法滿足實際需要，使經(jīng)濟具有內(nèi)在的緊縮

偏向。（2）黃金均衡分配無法保證。（3）國際收支調(diào)節(jié)負擔(dān)不對稱，使一國喪失

國內(nèi)決策的自主權(quán)，過多的依賴外部經(jīng)濟的變動。

1929年?1933年，經(jīng)濟大蕭條使的各國經(jīng)濟受到嚴重打擊，德國、應(yīng)該等國

家相繼宣布放棄國際金本位制度，金本位制度全面崩潰。

4試闡述需求層次理論

馬斯洛認為人的需求可以被劃分為5個層次等級，從低級至高級依次是：生

理的需求、安全的需求、社會的需求、地位的需求以及自我價值實現(xiàn)的需求。這

5種需求是每個個體最基本的、與生俱來的，是激勵和指引個體行為的力量。

理論的主要內(nèi)容有：

第一，生理的需求主要有：食物、水分等，它是個體最重要、最有力量的需求；

第二，安全的需求主要有：穩(wěn)定、安全的環(huán)境，有秩序的管理等；

第三，社會的需求主要有：與他人建立關(guān)系或聯(lián)系等；

第四，地位的需求主要有：受到別人的尊重等；

第五，自我實現(xiàn)的需求主要有：追求實現(xiàn)自己的能力或潛能，并使之完善化。

該理論認為5個層次的需求主要有以下幾個關(guān)系：

第一、需求層次越低，力量越大，潛力越大。隨著需求層次的上升，力量相

應(yīng)的減弱。在高級需求實現(xiàn)之前必須先滿足低級需求。

第二、低級需求直接關(guān)系個體的生存，當這種需求不能滿足時，將直接威脅

到個體的生命，因此也叫缺失需求；而高級需求不是維持個體生存絕對必須的，

但是滿足高級需求可以使人健康、精力旺盛，因此被稱作生長需求。滿足高級需

求需要具備良好的外部條件。

第三、個體只要滿足部分低級需求就可能會產(chǎn)生高級需求，兩者之間并不是

絕對對立的。

第四、個體對于需求的滿足存在差異。

該理論在現(xiàn)代行為學(xué)科中占有重要的地位，是重要的支柱理論，具有里程碑

式的意義。

5進入壁壘的類型，廣告強度與進入壁壘之間的關(guān)系

進入是指在某產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)。這個新的企業(yè)既可以是新設(shè)立的企業(yè),

也可以是其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)進入新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。通常用進入率、凈進入率、市場滲

透率、進入者生存時間等指標反映市場進入的規(guī)模和速度。新企業(yè)要想進入某一

產(chǎn)業(yè)，就會與該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的已有企業(yè)產(chǎn)生競爭，并會遇到許多相對于已有企業(yè)的不

利因素，這些不利因素會成為阻礙新企業(yè)進入的障礙，這些阻礙新企業(yè)進入的因

素或障礙就被稱為進入壁壘。

進入壁壘的類型主要有：（1）規(guī)模經(jīng)濟壁壘。從動態(tài)來看，一個特定產(chǎn)業(yè)的

市場容量較大而且在不斷擴大時，進入壁壘就比較低。（2）必要資本量壁壘。必

要資本量是指新企業(yè)進入市場時所必須投入的資本，在不同的產(chǎn)業(yè)，必要資本量

隨技術(shù)、生產(chǎn)、銷售的基本特點的不同，差異很大。必要資本量越大，籌資不容

易，新企業(yè)進入市場的難度就越大，進入壁壘越高。（3）產(chǎn)品差異化壁壘。產(chǎn)品

差異化壁壘的核心是指在位企業(yè)在市場中擁有新進入企業(yè)所沒有的消費者偏好

優(yōu)勢。（4）絕對費用壁壘。絕對費用壁壘是由在位企業(yè)擁有的絕對成本優(yōu)勢而形

成,在位企業(yè)擁有的絕對成本優(yōu)勢是指在位企業(yè)在任意產(chǎn)量水平下的平均成本都

低于新進入者。絕對費用壁壘致使新企業(yè)在進入新市場時的生產(chǎn)成本總是高于原

有企業(yè)，從而造成進入壁壘。（5）制度壁壘。制度壁壘是指由于國家的法律或政

府的政策所引起的企業(yè)在進入一個新產(chǎn)業(yè)時所遇到的壁壘。

廣告是指企業(yè)實施產(chǎn)品差異化的重要手段，根據(jù)傳播內(nèi)容可以分為描述產(chǎn)品

客觀屬性的信息性廣告和用來轉(zhuǎn)移消費者偏好的勸說性廣告。消費者在進行購買

決策時，會依據(jù)自己所掌握的信息來實現(xiàn)購買決策，因此廣告對于消費者的心理

有很大的影響。廣告強度可以在一定程度上反映產(chǎn)品差異化的程度，通過廣告提

供產(chǎn)品差異化程度，增加企業(yè)銷售量，阻礙潛在競爭者進入市場,增強企業(yè)勢力，

提高進入壁壘。

論述題

1（一段WTO反傾銷的材料）

（1）傾銷的定義及條件

傾銷，是指一個國家或地區(qū)的出口經(jīng)營者以低于國內(nèi)市場正?；蚱骄鶅r格甚

至低于成本價格向另一國市場銷售其產(chǎn)品的行為，目的在于擊敗競爭對手，奪取

市場，并因此給進口國相同或類似產(chǎn)品的生產(chǎn)商及產(chǎn)業(yè)帶來損害。

實施傾銷需要滿足以下3個條件：1）不完全競爭市場；2）分割的市場，無

倒賣；3）不同市場需求價格彈性不同

（2）反傾銷的定義及條件

反傾銷，是指一國（進口國）針對他國對本國的傾銷行為所采取的對抗措施。

實施反傾銷需要滿足以下3個條件：1）商品的出口經(jīng)營者的銷售價格低于國

內(nèi)市場正常價格或甚至低于成本價格；2）該銷售行為對進口國市場的同行業(yè)產(chǎn)

生實質(zhì)性損害；3）兩者之間存在聯(lián)系。只有滿足以上3個條件，進口國可以實

施反傾銷制裁。

（3）為什么反傾銷等貿(mào)易救濟政策為什么會成為保護主義手段。

貿(mào)易救濟政策是指當外國進口對一國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成負面影響時，該國政府所

采取的減輕乃至消除該類負面影響的措施。一般而言，貿(mào)易救濟政策包括反傾銷、

反補貼和保障措施。貿(mào)易救濟符合世界貿(mào)易組織的基本原則，政府通過貿(mào)易救濟

政策，消除不公平貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展，避免本國內(nèi)企業(yè)因不公平而產(chǎn)生損害，進

而導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)衰退，影響經(jīng)濟正常運行和政府收入。

（4）中國該如何應(yīng)對反傾銷的指控

我國在加入WTO之后，時貿(mào)易救濟措施最大的受害國之一，連續(xù)多年成為

受到反傾銷最多的國家，貿(mào)易爭端涉及的領(lǐng)域不斷增加，為了保護本國相關(guān)產(chǎn)業(yè)

的發(fā)展，我國需要做出以下幾點的努力：第一、進一步完善貿(mào)易救濟的法律法規(guī)

體系，使貿(mào)易救濟措施進一步規(guī)范化、制度化，在維護我國公平貿(mào)易秩序，保護

國內(nèi)產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮重要作用。第二、充分利用世界貿(mào)易組織允許的措施，提高我

國產(chǎn)品的競爭力，進行產(chǎn)業(yè)升級。第三、靈活運用WTO的爭端解決機制處理貿(mào)

易爭端，爭取公平公正的處理結(jié)果。第四、積極參與國際貿(mào)易規(guī)則的制定與完善，

替話語權(quán)較低的發(fā)展中國家發(fā)展，積極推進自由貿(mào)易的實現(xiàn)。第五、改變出口產(chǎn)

品的國際競爭戰(zhàn)略，將產(chǎn)品由價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榉莾r格競爭，避免貿(mào)易爭端。

2中國政府對外資企業(yè)的基本定義是什么？外資企業(yè)對中國的有利影響，與本土

企業(yè)相比，外資企業(yè)有哪些優(yōu)勢？

外資企業(yè)是“內(nèi)資企業(yè)”的對稱。中國對外資企業(yè)的定義是指指依照我國

有關(guān)法律規(guī)定，在我國境內(nèi)設(shè)立的由外國投資者獨自投資經(jīng)營的企業(yè)。外資企業(yè)

是一個100%的外商獨資經(jīng)營企業(yè)，它不包括外國企業(yè)、公司和其他經(jīng)濟組織在

中國境內(nèi)設(shè)立的分支機構(gòu)。外資企業(yè)依法取得中國的法人資格，按照國際稅收慣

例，我國應(yīng)對其行使居民管轄權(quán)。因目前我國尚無單獨的外資企業(yè)所得稅法，故

外資企業(yè)也按外國企業(yè)所得稅法的規(guī)定繳納企業(yè)所得稅

外資企業(yè)對中國的有利影響表現(xiàn)在以下幾個方面：第一、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)：

即當?shù)仃P(guān)聯(lián)企業(yè)在與外資公司的交易活動中在技術(shù)能力與管理經(jīng)驗等方面獲得

的額外好處，例如向當?shù)毓咎峁┘夹g(shù)支持，對當?shù)毓具M行技術(shù)培訓(xùn)等。即使

不提供此類支持，也會使當?shù)毓酒扔诟偁幎嗟剡M行技術(shù)創(chuàng)新，推動企業(yè)發(fā)

展；第二、員工培訓(xùn)效應(yīng)：外資公司的員工培訓(xùn)對各個層次雇員水平都會產(chǎn)生影

響，提高了本土員工的工作能力的技術(shù)水平；第三、示范與競爭效應(yīng)：示范效應(yīng)

源于外資公司與當?shù)仄髽I(yè)之間的技術(shù)水平差異，外資公司技術(shù)水平較高，進入當

地市場后，當?shù)仄髽I(yè)就有了可以效仿的對象。同時外資公司的人員流動，也會產(chǎn)

生該效應(yīng)；

同時,對本土也會產(chǎn)生一些負面效應(yīng)，主要表現(xiàn)為對本土的幼稚產(chǎn)業(yè)的沖擊,

對本土的國內(nèi)經(jīng)濟政策自主性的影響等。

與本土企業(yè)相比，外資企業(yè)的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：

(1)外資企業(yè)相對于本土企業(yè)，可以相對獨立自由地開展母公司的全球戰(zhàn)

略，不需要考慮中方投資者的因素。

(2)外資企業(yè)普遍具有雄厚的資金實力和管理能力，可以自行開展業(yè)務(wù)，

而無須像代表處一樣受到諸多限制。

(3)由于外資企業(yè)高度的獨立性，使得外資企業(yè)在日常經(jīng)營管理、操作上

及在未來的發(fā)展上都更有更高效率。

(4)外資企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)和專有技術(shù)上，可以得到更全面的保障，而國內(nèi)

企業(yè)由于相關(guān)法律法規(guī)的不完善，有時不能得到完全的保障。

3國際收支失衡對一國經(jīng)濟的影響

國際收支是指在一定時期內(nèi)，一個經(jīng)濟實體的居民同非居民之間發(fā)生的全部

經(jīng)濟往來的系統(tǒng)記錄。

國際收支失衡即指國際收支處于不平衡狀態(tài)。國際收支不平衡的表現(xiàn)為：第

國際收支各項目會出現(xiàn)局部差額；第二，國際收支性質(zhì)上的不平衡。一般可

將國際經(jīng)濟交易劃分為自主性交易與調(diào)節(jié)性交易。

自主性交易又稱為事前交易，是指事前純粹為達到一定的經(jīng)濟目的而主動進

行的交易。調(diào)節(jié)性交易又稱事后交易，是有關(guān)國家的政府為了彌補自主性交易各

項目所發(fā)生的不平衡而直接進行，或通過各種政策措施致使經(jīng)濟主體，如企業(yè)和

個人所進行的交易。

按交易性質(zhì)劃分國際經(jīng)濟交易，可以作為判斷國際收支性質(zhì)上是否平衡的依

據(jù)。如果一國的自主性交易不需要做事后調(diào)節(jié)，則認為該國的國際收支在性質(zhì)上

是平衡的，反之則是不平衡的

一國的國際收支不平衡，無論是出現(xiàn)順差還是逆差，都會對一國經(jīng)濟產(chǎn)生影

響。適度的國際收支順差，通常是一國經(jīng)濟實力較為強大的標志；適度的國際收

支逆差，在某些國家的特殊經(jīng)濟發(fā)展階段也可以帶來一定的益處。長期的國際收

支失衡對于一國的影響主要可以從以下兩個方面來分析：

持續(xù)的國際收支逆差對一國的影響有：第一、國際收支逆差會直接減少一國

的國際儲備，造成國際儲備的不足，國際清償力下降，當本國積累的對外負債超

過本國支付能力時，就會引起債務(wù)危機，損害一國的國際信譽；第二、持續(xù)性逆

差導(dǎo)致的外匯短缺，會引起外匯匯率急劇上升，本幣過度貶值，這不僅會削弱本

國貨幣在國際上的地位,還會因匯率變動不利于外貿(mào)經(jīng)濟,，降低外貿(mào)經(jīng)濟收益；

第三、持續(xù)性逆差會耗盡一國的國際儲備，出口收匯主要用于償付本息，必然嚴

重影響生產(chǎn)發(fā)展所必須的進口，影響國民經(jīng)濟增長。

持續(xù)的國際收支順差對一國的影響有：第一、大量的商品出口直接減少國內(nèi)

產(chǎn)品的供給，導(dǎo)致國內(nèi)供需失衡，導(dǎo)致高通貨膨脹；第二、巨額的順差造成大量

外匯供給與對本幣的需求，一方面，迫使本國當局增加對本幣的投放，創(chuàng)造新需

求，使經(jīng)濟過熱，加劇本國通貨膨脹；另一方面，由于順差國本幣在外匯市場上

需求旺盛，必然引起國際短期資本大量流入，沖擊外匯市場，引起匯率波動；第

三、順差國本幣升值，出口受阻，大量的進口商品占領(lǐng)本國市場；第四、順差過

大，會引起國際社會的不滿，引發(fā)貿(mào)易摩擦；第五、對于某些資源型的發(fā)展中

國家，持續(xù)的順差帶來的經(jīng)濟過熱，會加速資源的消耗，造成資源枯竭，生態(tài)

破壞，不利于經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

當一國的國際收支失衡時，政府可以從三個方面進行調(diào)節(jié)。一是通過融資手

段來彌補國際收支的差額；二是通過各種政策來調(diào)節(jié)，消除外匯市場上的供求缺

口;三是通過支出變更政策支出轉(zhuǎn)移政策來調(diào)節(jié)外匯的收支情況。

4產(chǎn)品生命周期對國際市場營銷的影響

根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品的生命周期的劃分及各階段產(chǎn)品的特點如下：

產(chǎn)品生命周期理論借用市場學(xué)上的產(chǎn)品壽命理論，將產(chǎn)品生命周期劃分為三

個階段，即新產(chǎn)品階段、成熟產(chǎn)品階段和標準化產(chǎn)品階段。

(1)新產(chǎn)品階段(newproductstage):新產(chǎn)品階段是指新產(chǎn)品開發(fā)與投產(chǎn)階

段。發(fā)達國家通過投入大量研發(fā)力量和人力資本開發(fā)出新產(chǎn)品，并投入國內(nèi)市場,

此時產(chǎn)品是技術(shù)密集型，且生產(chǎn)成本高。該階段產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中在國內(nèi)，這

個階段不用到海外進行直接投資，借助簡單的國際貿(mào)易行為即可滿足市場需求。

(2)成熟產(chǎn)品階段(matureproductstage):成熟產(chǎn)品階段是指新產(chǎn)品及其生

產(chǎn)技術(shù)逐漸成熟的階段。隨著新產(chǎn)品的技術(shù)日趨成熟，開始大批量生產(chǎn)。產(chǎn)品被

國外消費者認可，國外需求強勁。需求出口價格彈性上升，企業(yè)關(guān)注降低成本。

(3)標準產(chǎn)品階段(standardizedproductstage):標準化產(chǎn)品階段是指產(chǎn)品

及其生產(chǎn)技術(shù)的定型化階段。該階段，產(chǎn)品的生產(chǎn)達到了完全標準化，資本和非

技術(shù)型熟練勞動成為產(chǎn)品主要構(gòu)成部分。企業(yè)競爭表現(xiàn)為價格競爭，發(fā)達國家完

全喪失比較優(yōu)勢。

所謂國際市場營銷管理，是指企業(yè)根據(jù)國際經(jīng)濟、政治等環(huán)境變化，在不同

時期、區(qū)域、條件下，在世界范圍內(nèi)確定并采取靈活多變的營銷策略，實施及時

有效的管理，以滿足世界范圍的消費需求，確保其全球經(jīng)營戰(zhàn)略的實現(xiàn)。它是企

業(yè)國際商務(wù)活動的重要內(nèi)容，是企業(yè)全球戰(zhàn)略體系中的核心內(nèi)容。國際市場營銷

管理主要從市場細分、產(chǎn)品、定價、分銷及促銷幾個方面展開。

根據(jù)產(chǎn)品不同生命周期的產(chǎn)品特點、企業(yè)的戰(zhàn)略目標和外部環(huán)境，不同周期

的產(chǎn)品的營銷重點不同。

(1)新產(chǎn)品階段：面對未知的市場，企業(yè)的營銷管理應(yīng)該集中在市場細分、

產(chǎn)品管理及定價管理上。在新產(chǎn)品上市前，企業(yè)需要根據(jù)新產(chǎn)品的特點及企業(yè)戰(zhàn)

略，迅速找到市場定位。由于全球市場廣闊，企業(yè)無法全面管理，市場細分是新

產(chǎn)品階段的營銷管理重要工作；其次，新產(chǎn)品的產(chǎn)品形象及價格管理是進入市場

以及長期在市場存在的重要條件。為產(chǎn)品樹立什么樣的形象，以及產(chǎn)品價格的制

定，將會對產(chǎn)品后續(xù)在市場中的存在與發(fā)展產(chǎn)生影響。

(2)成熟產(chǎn)品階段：營銷管理的重點應(yīng)該集中在分銷渠道的管理上。當產(chǎn)品

進入成熟階段，企業(yè)需要不斷擴大市場份額來獲取利益。選取有效的分銷方式,

可以使得企業(yè)在減少銷售環(huán)節(jié)管理成本的同時，提升銷售效率，增加銷售收益,

從而在該階段獲取最大化的收益。

(3)標準產(chǎn)品階段：不僅要關(guān)注分銷渠道的管理，還有加強促銷方式管理。

標準化產(chǎn)品階段是產(chǎn)品退市前的最后一環(huán)，該階段企業(yè)的主要目標是獲取產(chǎn)品的

最后收益。在該階段，日常的分銷管理不足以滿足企業(yè)對產(chǎn)品最終價值的獲取,

所以在該階段，企業(yè)需要加強促銷環(huán)節(jié)的管理，推進產(chǎn)品的銷售，加速產(chǎn)品最終

價值的獲取。

5掠奪性定價的含義，企業(yè)采取掠奪性定價的意義。反壟斷機構(gòu)該如何應(yīng)對掠奪

性定價？

掠奪性定價是指一個在位廠商通過降低自身產(chǎn)品價格以達到將競爭對手趕出

市場并阻礙潛在進入者進入市場的目的。一旦競爭對手退出市場，再在位者將提

高市場價格。一般而言，廠商在掠奪期內(nèi)制定的掠奪性定價會低于自身的成本,

實施掠奪性定價的在位者為了獲得長期的利益將承受短期的成本。

實施掠奪性定價需要滿足