三聯(lián)生活周刊讀者分析

讀者分析這本雜志的介紹

?三聯(lián)生活周刊?是目前國(guó)內(nèi)內(nèi)容最豐富、最具影響力的綜合性周刊，創(chuàng)刊于1995年10月，由中國(guó)出版集團(tuán)主管、“生活、讀書(shū)、新知三聯(lián)書(shū)店〞主辦。以三聯(lián)書(shū)店為文化背景及資源后盾的?三聯(lián)生活周刊?，有一支有文化思考能力的成熟的記者隊(duì)伍，其主筆和專(zhuān)欄作家均為行業(yè)名家。?三聯(lián)生活周刊?強(qiáng)調(diào)深度和廣度兼具的新穎視角，通過(guò)新聞?wù){(diào)查與文化分析相結(jié)合的方式，關(guān)注工業(yè)時(shí)代與信息時(shí)代交匯中的當(dāng)代熱點(diǎn)問(wèn)題，邀讀者共同討論人與人、人與社會(huì)以及人與自然的新型關(guān)系。?三聯(lián)生活周刊?始終以獨(dú)立觀點(diǎn)，見(jiàn)證時(shí)代變遷。三聯(lián)生活周刊，在時(shí)代進(jìn)程中記錄生活并引導(dǎo)生活，提煉智慧并傳遞智慧?三聯(lián)生活周刊?深受?chē)?guó)內(nèi)外媒體同行的關(guān)注和好評(píng)：是國(guó)內(nèi)各類(lèi)主要平面媒體以及中央及地方各類(lèi)主要電視臺(tái)、播送電臺(tái)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站定期介紹的重點(diǎn)雜志。?三聯(lián)生活周刊?的文章在全國(guó)各地、各類(lèi)媒體轉(zhuǎn)載概率最高、在各類(lèi)電視臺(tái)、播送電臺(tái)讀報(bào)欄中提及概率最高。英國(guó)BBC播送電臺(tái)、美國(guó)?Time?、?新聞周刊?都曾到中國(guó)采訪(fǎng)具有影響力的新聞媒體，并把?三聯(lián)生活周刊?作為中國(guó)國(guó)內(nèi)有代表性的期刊在其國(guó)內(nèi)報(bào)道。三聯(lián)生活周刊，在時(shí)代進(jìn)程中

記錄生活并引導(dǎo)生活，提煉智慧并傳遞智慧這本雜志的歷程

鄒韜奮20年代主辦的?生活??三聯(lián)生活周刊?繼承的是?生活周刊?的傳統(tǒng)。?生活周刊?1925年10月11日在上海創(chuàng)辦，1926年10月起由鄒韜奮任主編。鄒韜奮在發(fā)刊詞中說(shuō)：“本刊的態(tài)度是好似每星期乘讀者在星期日上午的閑暇，代邀幾位好友聚攏來(lái)談?wù)?，沒(méi)有拘束，防止呆板，力求輕松生動(dòng)簡(jiǎn)練雅潔而饒有趣味。〞

1993年9月的第一本討論本生活.讀書(shū).新知三聯(lián)書(shū)店1993年起重新創(chuàng)辦?生活周刊?，國(guó)家新聞出版總署新批刊名為?三聯(lián)生活周刊?。為辦好?三聯(lián)生活周刊?，三聯(lián)書(shū)店專(zhuān)門(mén)組織隊(duì)伍試運(yùn)行一年多，為以后的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)根底。1995年1月14日出版的創(chuàng)刊號(hào)1995年，韜奮先生誕辰100周年，?三聯(lián)生活周刊?正式創(chuàng)刊。這本創(chuàng)刊號(hào)在“編輯手記〞中說(shuō)：“今天，我們處于世紀(jì)之交的大時(shí)代中，這是我們的幸運(yùn)。如何從老百姓最最平凡的生活故事中，折射出這個(gè)時(shí)代，反映出人們普遍關(guān)注的社會(huì)新課題，提供人們嶄新的生活理念和生活資訊，當(dāng)是我們最需努力的關(guān)鍵。1999年11月30日出版的總第100期?三聯(lián)生活周刊?創(chuàng)刊100期紀(jì)念。評(píng)選出張瑞敏、何清漣、竺延風(fēng)、任正非、李澤楷、馬明哲、楊元慶、張宏偉、王弟、王小強(qiáng)、梁從誡、李陽(yáng)、王海、崔健、姜文、崔永元、方力鈞、王朔25個(gè)時(shí)代人物。?三聯(lián)生活周刊?已經(jīng)在主流文化讀者中樹(shù)立了優(yōu)秀品牌形象。

2002年7月15日出版的總第200期?三聯(lián)生活周刊?創(chuàng)刊200期紀(jì)念。進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)其定位為“做新時(shí)代開(kāi)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者〞，強(qiáng)調(diào)其辦刊宗旨為“以敏銳姿態(tài)反響新時(shí)代、新觀念、新潮流，以鮮明個(gè)性討論新熱點(diǎn)、新人類(lèi)、新生活。〞

2004年8月16日出版的總第300期?三聯(lián)生活周刊?創(chuàng)刊300期紀(jì)念。從300期起，?三聯(lián)生活周刊?立志轉(zhuǎn)向一本讓廣闊讀者更好讀、更有實(shí)用價(jià)值的綜合性周刊。從2005年篇幅擴(kuò)展為每期120頁(yè)以上，為國(guó)內(nèi)最厚的周刊。?三聯(lián)生活周刊?400期紀(jì)念。創(chuàng)刊十年后，進(jìn)入高速開(kāi)展期。提出第二個(gè)十年的開(kāi)展目標(biāo)，要在更廣泛的覆蓋面內(nèi)向廣闊讀者提供更多、更好、更實(shí)惠的精神食糧。?三聯(lián)生活周刊?500期紀(jì)念。在改革開(kāi)放30周年之際，三聯(lián)也迎來(lái)了自己的500期，?三聯(lián)?用文字記錄了改革開(kāi)放的偉大成就，而雜志本身也是改革開(kāi)放三十年成就的產(chǎn)物。這本雜志的內(nèi)容雜志追求角度獨(dú)特的深度報(bào)導(dǎo)，旨在追蹤熱點(diǎn)新聞事件，以新聞?wù){(diào)查、與文化分析相結(jié)合的方式，討論時(shí)代開(kāi)展進(jìn)程中的重要問(wèn)題，倡導(dǎo)面向新時(shí)代的新生活觀念。具有視角獨(dú)特、內(nèi)容豐富、可讀性強(qiáng)、信息量大的特點(diǎn)。

主要欄目封面故事、特別報(bào)道、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、文化、娛樂(lè)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、專(zhuān)欄。十八個(gè)固定版塊環(huán)球要刊速覽、讀者來(lái)信、觀察、天下、投資、消費(fèi)理財(cái)、好壞消息、聲音、生活圓桌、好東西、收藏、玩意、家居、健康、生命八卦、花花世界、漫畫(huà)、個(gè)人問(wèn)題。

封面故事

將一個(gè)專(zhuān)題分解成一個(gè)個(gè)層面豐富的故事，記錄一個(gè)時(shí)代最沖動(dòng)人心的變化，或者記錄這個(gè)時(shí)代對(duì)過(guò)去歷史的重新發(fā)現(xiàn)，在這種發(fā)現(xiàn)中重新獲得嶄新的魅力，是一本雜志面對(duì)這個(gè)時(shí)代的一種態(tài)度，也是一本雜志最重要的使命。“封面故事〞是?三聯(lián)生活周刊?的臉面，是?三聯(lián)生活周刊?所積聚思想資源的結(jié)晶。在這個(gè)結(jié)晶體中，先強(qiáng)調(diào)身臨其境，強(qiáng)調(diào)背景在故事中的凸現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)故事的內(nèi)核與外延，強(qiáng)調(diào)與這個(gè)故事相聯(lián)系的社會(huì)的方方面面，它常常是不同記者從不同角度觀察結(jié)果的集中，任何故事都被凝成歷史，于是這變成厚重的故事本身就會(huì)具有文獻(xiàn)價(jià)值。社會(huì)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，是?三聯(lián)生活周刊?投入具大采訪(fǎng)本錢(qián)，印證時(shí)代進(jìn)程的具體表達(dá)?！盁狳c(diǎn)〞是深入第一現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)社會(huì)沖突中潛質(zhì)的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)?！罢{(diào)查〞是微觀的社會(huì)考察報(bào)告。“人物〞是對(duì)新聞人物的精神追訪(fǎng)?！吧鷳B(tài)〞是衣食住行，對(duì)日常生活環(huán)境質(zhì)量的追問(wèn)。

特別報(bào)道在這個(gè)時(shí)代，對(duì)新生活方式、新技術(shù)的追逐與把玩，已經(jīng)成為衡量你是否置身于引領(lǐng)潮流位置的標(biāo)識(shí)。追逐新生活方式和新技術(shù)的一族是性感的、最為生氣勃勃的一代?！疤貏e報(bào)道〞將是這一代每一腳步的實(shí)錄，他們的趣味，他們的喜怒哀樂(lè)，一定會(huì)是這時(shí)代未來(lái)的方向。

經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中蛀蟲(chóng)的揭露，為的是保衛(wèi)我們自己的健康經(jīng)濟(jì)生活?！敖鹑讪暿悄壳敖?jīng)濟(jì)生活的根底，“投資〞與“理財(cái)〞是我們倡導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)生活啟蒙的兩個(gè)方面，它是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)生活中的兩把鑰匙，擁有前瞻的觀念，本身就構(gòu)成著財(cái)富?？萍伎萍际乾F(xiàn)代生活中的一種視野，科技不僅聯(lián)系著榮耀與夢(mèng)想，更連接著我們感知自己與把握自己的欲望?？萍贾械摹翱茖W(xué)〞是學(xué)科新知的萬(wàn)花筒，“技術(shù)〞是科技開(kāi)展的風(fēng)向標(biāo)，而“健康〞那么是我們感知自身世界的專(zhuān)業(yè)顯微鏡?！拔幕暸c“娛樂(lè)〞分開(kāi)，“文化〞更多的是一種經(jīng)典。在物質(zhì)需求滿(mǎn)足之后，“知識(shí)就是力量〞的口號(hào)也許會(huì)越來(lái)越有含金量。“文化〞會(huì)是一種知識(shí)的重新吸納。比方“歷史〞是細(xì)節(jié)的文學(xué)化重現(xiàn)，“藝術(shù)〞是藝術(shù)觀的碰撞，“潮流〞會(huì)滿(mǎn)懷深情地討論經(jīng)典精神的永存。當(dāng)然，來(lái)自海外最新文化話(huà)題，探討的還是經(jīng)典的延伸。文化娛樂(lè)娛樂(lè)是一種即時(shí)的趣味消費(fèi)，娛樂(lè)也有雅俗之分。娛樂(lè)中最能牽動(dòng)人心弦的是音樂(lè)、影視、游戲，而最能引人關(guān)注的那么是明星八卦。我們的“娛樂(lè)〞是對(duì)娛樂(lè)明星最貼近的追問(wèn)，“后臺(tái)秀場(chǎng)〞那么是對(duì)明星們俏皮中幽默的溫存關(guān)注。時(shí)尚設(shè)計(jì)品質(zhì)、品位的生活方式越來(lái)越為人們所關(guān)注?！霸O(shè)計(jì)〞是品質(zhì)的精髓所在，通過(guò)設(shè)計(jì)師的視角，帶我們從表象走進(jìn)內(nèi)涵；“玩家〞那么將品位沉淀到極致。這本雜志的籌劃?三聯(lián)生活周刊?總是敏銳地捕捉社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化生活中有強(qiáng)烈共性的話(huà)題，開(kāi)拓縱深報(bào)道，幾年來(lái)給讀者留下深刻印象。這些封面專(zhuān)題都切中時(shí)代肯綮，讓人過(guò)目難忘。2005年的抗戰(zhàn)系列報(bào)道、2006年的西藏系列報(bào)道、2021年的奧運(yùn)改變中國(guó)系列以及抗震救災(zāi)系列報(bào)道，這些與時(shí)代緊密聯(lián)系的社會(huì)話(huà)題，有探究入微的視角、有提綱挈領(lǐng)的描述、有鞭辟入里的分析，很有透析力。這本雜志的寫(xiě)手一些著名的寫(xiě)手先后在?三聯(lián)生活周刊?開(kāi)設(shè)個(gè)人專(zhuān)欄，并在相當(dāng)范圍里，為三聯(lián)構(gòu)建了一個(gè)城市話(huà)語(yǔ)中心的位置。這中間有包括著名作家王小波的“晚生閑談〞、王朔的“狗眼看世界〞、主編朱偉的“有關(guān)品質(zhì)〞，沈宏菲的“思想工作〞、刑海洋的“投資物語(yǔ)〞、殳俏的“美食〞、小寶的“閱讀〞、苗煒的“花花世界〞、張斌的“體育故事〞、宋曉軍的“軍事夜話(huà)〞、袁越的“生命八卦〞等，都是上乘之選。而朱德庸的漫畫(huà)專(zhuān)欄同樣深受讀者好評(píng)。

這本雜志的讀者

總體描述：以知識(shí)階層的白領(lǐng)，各大企業(yè)的中高層管理者以及眾多的政府官員為主，他們具有較寬的視野，敏感于社會(huì)變革，關(guān)注時(shí)代開(kāi)展潮流中的重要思潮，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面發(fā)生的問(wèn)題有敏銳的感受能力。受眾特點(diǎn)：知識(shí)文化結(jié)構(gòu)高，收入高，事業(yè)處于上升期，非常注重自己的生活品質(zhì)和生活質(zhì)量，具有很強(qiáng)的物質(zhì)消費(fèi)能力和強(qiáng)烈的精神消費(fèi)欲望。

?三聯(lián)生活周刊?讀者人口根本特征性別構(gòu)成：年齡構(gòu)成：月收入狀況：文化程度：閱讀年限傳閱比例廣告關(guān)注讀者的購(gòu)置行為與廣告的關(guān)系?三聯(lián)生活周刊?雜志的特色促成了讀者的購(gòu)置現(xiàn)有和潛在的消費(fèi)實(shí)力明顯，擁有決定或購(gòu)置某些商品和效勞的權(quán)利讀者在公司內(nèi)負(fù)責(zé)決定或購(gòu)置商品和效勞的類(lèi)別關(guān)注健康、時(shí)尚和休閑娛樂(lè)活動(dòng)這本雜志的廣告

讀者在日常工作和生活中所關(guān)注廣告的行業(yè)類(lèi)別分布

2021年本刊主要廣告行業(yè)分布

這本雜志的發(fā)行

發(fā)行區(qū)域：全國(guó)發(fā)行，包括香港特別行政區(qū)發(fā)行渠道：以穩(wěn)定的高層次訂戶(hù)為主，零售為輔，并配合以讀者效勞系統(tǒng)。零售分布在各書(shū)報(bào)亭、機(jī)場(chǎng)、地鐵、寫(xiě)字樓、酒店等消費(fèi)者容易接觸到的位置。在中國(guó)南方航空公司、國(guó)泰航空公司、美國(guó)西北航空公司、美聯(lián)航和國(guó)航公務(wù)機(jī)的飛機(jī)上也有發(fā)行。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)：在機(jī)場(chǎng)和地鐵里，三聯(lián)是目前所有雜志中銷(xiāo)售量最大的。發(fā)行總量：750000冊(cè)區(qū)域分布華北25萬(wàn)本華東20萬(wàn)本華南14萬(wàn)本西南8萬(wàn)本西北3.5萬(wàn)本華中2萬(wàn)本東北1.5萬(wàn)本香港1萬(wàn)本北京30.00%上海17.33%廣州9.33%深圳7.33%成都4.67%南京4.00%西安3.60%昆明2.67%杭州2.00%重慶1.73%其他地區(qū)17.33%

主要城市發(fā)行比例發(fā)行量前十位的城市北京市發(fā)行量225000本上海市發(fā)行量130000本廣州市發(fā)行量70000本深圳市發(fā)行量55000本成都市發(fā)行量35000本南京市發(fā)行量30000本西安市發(fā)行量27000本昆明市發(fā)行量20000本杭州市發(fā)行量15000本重慶市發(fā)行量13000本這本

雜志的宣傳

1、以讀者為核心，定期舉辦全國(guó)各地的三聯(lián)讀者沙龍；以行業(yè)開(kāi)展為核心，定期舉辦行業(yè)論壇；以廣告客戶(hù)為核心，定期舉辦廣告客戶(hù)推介會(huì)；2、

對(duì)大型公益事業(yè)、慈善事業(yè)的協(xié)辦和參與；3、圍繞城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)展主題，開(kāi)展全國(guó)重點(diǎn)城市推廣宣傳；4、多媒體聯(lián)合辦刊，與全國(guó)性電視臺(tái)，播送電臺(tái)、大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等進(jìn)行多角度合作；5、?三聯(lián)生活周刊?對(duì)外國(guó)國(guó)家元首的采訪(fǎng)和外國(guó)文化的報(bào)道，為?三聯(lián)生活周刊?在中國(guó)駐外機(jī)構(gòu)和各國(guó)駐華領(lǐng)使館中的傳閱和影響樹(shù)立了良好的口碑；6、?三聯(lián)生活周刊?對(duì)重大社會(huì)、經(jīng)濟(jì)事件的關(guān)注與報(bào)道，為?三聯(lián)生活周刊?在中國(guó)政府高官及決策層中的影響，建立了長(zhǎng)遠(yuǎn)持久的品牌號(hào)召；7、?三聯(lián)生活周刊?對(duì)歷史、文化事件的報(bào)道，從多角度表達(dá)人文與社會(huì)關(guān)心，引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)重新構(gòu)建歷史責(zé)任感，樹(shù)立高品質(zhì)讀物的形象；8、

出版?三聯(lián)生活周刊?經(jīng)典文集，提高流傳性與收藏性。

推廣活動(dòng)這本雜志的優(yōu)勢(shì)

有三聯(lián)書(shū)店的海內(nèi)外知名的文化背景及資源；新聞性與文化性相結(jié)合，雜志內(nèi)容深刻;獨(dú)立成熟的海內(nèi)外記者隊(duì)伍；完全市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和運(yùn)做模式，十二年品牌雜志的探索與積淀；與全球多家著名新聞機(jī)構(gòu)和媒體建立了良好的合作交流和內(nèi)容支持；如：路透社(REUTERS)美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)(CNN)美聯(lián)社(AP)全美播送公司(ABC)日本放送協(xié)會(huì)(NHK)合眾社(UPI)加拿大播送公司(CBC)香港攝影記者協(xié)會(huì)法新社?美國(guó)國(guó)家地理??TIME??DISCOVER?德國(guó)?明鏡?等1、?三聯(lián)生活