公交站廣告服務(wù)投標(biāo)方案

1公交車站廣告服務(wù)投標(biāo)方案第一章項(xiàng)目理解 第一節(jié)項(xiàng)目背景 二、廣告市場(chǎng) 三、影響戶外媒體選擇的因素 二、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 三、SWOT分析 第四節(jié)市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 二、公交車候車亭廣告目標(biāo)群體分析 第五節(jié)公交候車亭廣告產(chǎn)品策略 一、候車亭廣告的產(chǎn)品整體概念 二、公交車候車亭廣告的產(chǎn)品類別分析 第六節(jié)公交車廣告服務(wù)價(jià)格策略 一、公交車候車亭廣告定價(jià)的影響因素 二、公交車廣告服務(wù)定價(jià)策略 三、公交車站廣告服務(wù)分銷渠道 第七節(jié)公交車站廣告服務(wù)促銷策略 2二、公共關(guān)系 第二章整體服務(wù)設(shè)想 第一節(jié)整體服務(wù)實(shí)施方案 二、制定范的服務(wù)流程 三、提供7x24小時(shí)服務(wù) 五、"四個(gè)優(yōu)先"原則 六、嚴(yán)格生產(chǎn)流程，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量 七、完善的交接手續(xù) 八、回訪制度 九、應(yīng)急制作 第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)流程 一、明確設(shè)計(jì)需求 二、商務(wù)溝通 三、設(shè)計(jì)執(zhí)行 四、溝通調(diào)整 五、定稿 第四節(jié)現(xiàn)場(chǎng)勘查、踏勘 3 二、作用 三、內(nèi)容 四、時(shí)間 五、制度 六、人員 八、記錄 三、業(yè)務(wù)部職責(zé) 六、行政部職責(zé) 4 二、業(yè)務(wù)專員 四、文案策劃 五、策劃執(zhí)行 六、設(shè)計(jì) 七、行政文員 八、出納 九、會(huì)計(jì) 二、培訓(xùn)大綱 第五節(jié)項(xiàng)目績(jī)效考核辦法 二、考核的原則 三、考核的辦法 四、考核的內(nèi)容和分值 五、項(xiàng)目績(jī)效考核表 三、評(píng)選優(yōu)秀員工 5六、企業(yè)文化激勵(lì) 七、績(jī)效激勵(lì) 八、活動(dòng)激勵(lì) 九、負(fù)激勵(lì) 第四章項(xiàng)目擬投入物資設(shè)施 第一節(jié)設(shè)備設(shè)施一覽表 第二節(jié)主要設(shè)備投入 二、雕刻機(jī) 三、曬圖機(jī) 四、吸塑機(jī) 五、UV平板機(jī) 六、拼接機(jī) 七、條幅機(jī) 第三節(jié)設(shè)備的保養(yǎng) 二、設(shè)備的維護(hù)和保養(yǎng) 三、設(shè)備運(yùn)行中的檢查 四、使用過程故障維修 五、操作人員要求 第五章廣告設(shè)計(jì)方案 第一節(jié)平面廣告設(shè)計(jì) 二、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 6三、平面廣告的版面編排設(shè)計(jì) 四、文字結(jié)構(gòu)形態(tài)的審美法則 第二節(jié)公交車站廣告策劃與設(shè)計(jì) 二、公交車站廣告的策劃創(chuàng)作流程 第三節(jié)文字在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 二、文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則分析 三、圖形化文字在平面廣告中的應(yīng)用 四、文字設(shè)計(jì)的編排與綜合應(yīng)用 第四節(jié)數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用 一、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則.164二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用.166第五節(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用 二、繪畫插圖設(shè)計(jì)方面 三、動(dòng)態(tài)化表達(dá)方面 四、精簡(jiǎn)化處理方面 第六節(jié)生態(tài)設(shè)計(jì)理念在廣告中的應(yīng)用 一、意義分析 二、原則分析 第七節(jié)絲網(wǎng)印刷在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 7 二、網(wǎng)印大型戶外廣告的關(guān)鍵 第六章印刷方案 二、打印機(jī)打樣 四、曬版 五、上機(jī)印刷 六、印后加工 一、第一階段：接稿 二、第二階段：輸入 三、第三階段：調(diào)整 第三節(jié)印刷工藝流程圖 第四節(jié)印刷質(zhì)量保證措施 二、建立全面質(zhì)量管理體系 五、人員管理措施 七、標(biāo)準(zhǔn)化工作 8八、技術(shù)保證措施 九、生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量控制 第五節(jié)廣告牌、燈箱技術(shù)規(guī)格 第七章供貨與安裝方案 第一節(jié)廣告牌制作與安裝 第二節(jié)燈箱制作與安裝 二、工作方案 二、工期保證措施 二、包裝的標(biāo)記 三、包裝的責(zé)任 四、運(yùn)行安全控制 五、運(yùn)輸保障控制 二、科學(xué)組織安裝 9 五、加強(qiáng)與招標(biāo)人的協(xié)調(diào)及溝通 六、加強(qiáng)對(duì)節(jié)假日、惡劣天氣的提前準(zhǔn)備 七、加強(qiáng)安裝過程的監(jiān)控 八、加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目的預(yù)控、預(yù)測(cè) 九、供貨期保證措施 第六節(jié)燈箱改造、檢修方案 二、燈箱檢修內(nèi)容 第七節(jié)日常維護(hù)實(shí)施方案 二、設(shè)施清潔要求 第八章服務(wù)質(zhì)量保證措施 第一節(jié)質(zhì)量保證體系 二、質(zhì)量監(jiān)管機(jī)構(gòu) 二、組織保證措施 第三節(jié)質(zhì)量保證的工作制度 一、質(zhì)量控制制度 二、質(zhì)量控制的計(jì)劃管理 三、建立本項(xiàng)目分類臺(tái)帳登記與收發(fā)制度 四、工作匯報(bào)制度 五、實(shí)行項(xiàng)目服務(wù)評(píng)定制度 六、質(zhì)量獎(jiǎng)懲制度 七、項(xiàng)目結(jié)束總結(jié)制度 八、廉潔工作制度 九、商業(yè)機(jī)密保守制度 第四節(jié)安全文明保證措施 一、安全生產(chǎn)工作目標(biāo) 二、安全保證措施 五、文明施工管理 第九章售后服務(wù)方案 第一節(jié)售后服務(wù)方案 二、售后服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)及要求 四、售后服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置 五、售后服務(wù)管理考核辦法 二、增值優(yōu)惠服務(wù)承諾 三、XX市本地化服務(wù)承諾 四、服務(wù)期限及服務(wù)完成時(shí)間承諾 第十章項(xiàng)目管理制度 第一節(jié)項(xiàng)目總體管理制度 二、基本內(nèi)容 二、項(xiàng)目經(jīng)理職責(zé)、權(quán)限 三、項(xiàng)目經(jīng)理產(chǎn)生、日常管理和培訓(xùn) 四、項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)構(gòu)成 第三節(jié)項(xiàng)目過程管理制度 二、團(tuán)隊(duì)組建 三、項(xiàng)目策劃 五、需求變更管理 六、項(xiàng)目跟蹤與監(jiān)控 八、質(zhì)量管理 十、項(xiàng)目發(fā)布 第四節(jié)廣告印刷安全管理制度 273 二、安全教育培訓(xùn)考核制度 四、重大危險(xiǎn)源監(jiān)控和重大隱患整改制度 五、安全設(shè)備管理和檢修、維修制度 六、生產(chǎn)安全事故報(bào)告和調(diào)查處理制度 七、安全生產(chǎn)獎(jiǎng)懲和責(zé)任追究制度 八、安全生產(chǎn)檔案管理制度 九、安全生產(chǎn)責(zé)任制度 十三、其他保障安全生產(chǎn)的規(guī)章制度 十四、安全生產(chǎn)事故隱患排查、整改制度 十六、具有較大危險(xiǎn)、危害因素的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所安全 二十、安全技術(shù)措施管理制度 二、適用范圍 四、應(yīng)急工作原則 四、信息公開 五、后期處置 六、保障措施 第三節(jié)原材料采購(gòu)及應(yīng)急制作應(yīng)急預(yù)案 第四節(jié)安全生產(chǎn)應(yīng)急預(yù)案 309 二、危險(xiǎn)性分析 三、組織機(jī)構(gòu)及職責(zé) 九、培訓(xùn)與演練 第五節(jié)產(chǎn)品質(zhì)量問題處理預(yù)案 二、工作原則 五、質(zhì)量事件處置工作制度 九、采購(gòu)單位損失補(bǔ)償方案 第六節(jié)運(yùn)輸過程突發(fā)事件處理預(yù)案 一、貨物運(yùn)輸安全事故應(yīng)急處理措施 二、運(yùn)輸中車輛突發(fā)事件處理預(yù)案 四、自然災(zāi)害、突發(fā)性事件應(yīng)急預(yù)案 五、其他應(yīng)急事件處理方案及措施 第七節(jié)突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急預(yù)案 二、應(yīng)急處置基本原則 五、應(yīng)急指揮機(jī)構(gòu)及職責(zé) 353九、后期處置 第八節(jié)消防安全應(yīng)急預(yù)案 二、制定預(yù)案的目的 五、消防安全教育及培訓(xùn) 六、火災(zāi)事故應(yīng)急措施 八、滅火的基本原則 (二)其他法律法規(guī)。(以下內(nèi)容根據(jù)招標(biāo)文件及項(xiàng)目實(shí)際情況進(jìn)行修改)第一節(jié)項(xiàng)目背景第二節(jié)項(xiàng)目理解及分析(一)戶外廣告的概念及演進(jìn)到某種事情",后來又演變?yōu)椤耙饎e人注意，通知?jiǎng)e人某告"一詞便開始流行并被使用。但是這時(shí)的“廣告"一詞已廣告的內(nèi)涵是隨著人類社會(huì)生活的發(fā)展而不斷地豐富和發(fā)種重要形式和傳播媒體。按照我國(guó)工商行政管理總局2006年第25號(hào)令頒布的《戶外廣告登記管理規(guī)定》,需要申請(qǐng)戶(二)戶外廣告的特征戶外廣告往往是單個(gè)媒體獨(dú)立使用，每個(gè)廣告都以屬于自己的載體形式公布于眾，載體的物理特性和位置特性是戶外媒體區(qū)別于印刷廣告、電子媒體的主要特征之一。作為物理實(shí)體，戶外設(shè)施常面臨許多不可控制因素的侵害，如日曬雨淋、人為破壞等，這些都會(huì)對(duì)戶外廣告的物理狀況產(chǎn)生影響，進(jìn)而對(duì)周圍環(huán)境的安全產(chǎn)生影響。因此戶外廣告所使用的設(shè)施需要在使用時(shí)去維護(hù)。設(shè)施維護(hù)的好壞，對(duì)其產(chǎn)品促銷、形象提升的影響雖然難以定量，但外觀不雅的戶外廣告對(duì)自身形象的負(fù)面影響肯定是存在的。戶外廣告離不開對(duì)城市共有空間的使用，在位置方面具有公共資源特性。但是因?yàn)橐恍敉鈴V告媒體設(shè)置在私有產(chǎn)權(quán)的空間內(nèi)，是否應(yīng)把所有戶外廣告都列入公共資源現(xiàn)在還在爭(zhēng)論當(dāng)中。占用城市公共空間資源，必須依法繳納有償使用費(fèi)。無論是公共產(chǎn)權(quán)還是非公共產(chǎn)權(quán)，凡設(shè)置經(jīng)營(yíng)性戶外廣告的，都要向政府繳納城市空間有償使用費(fèi)。產(chǎn)權(quán)人利用自有場(chǎng)地、設(shè)施、建筑物為本單位作廣告宣傳的，也要向政府繳納城市空間有償使用費(fèi)。我國(guó)各地也相繼出臺(tái)了關(guān)于城市戶外廣告資源的有償使用辦法，明確規(guī)定戶外廣告資源是政府公共資源，所有權(quán)歸政府。雖然還存在爭(zhēng)論，但大多戶外廣告設(shè)施都具有毋庸置疑的公共資源屬性，如候車亭、電話亭、以及在城市公共空間內(nèi)的其他形式戶外廣告設(shè)施，它們與自來水、燃?xì)?、集中供熱等相似，都屬于?guó)有資源，具有自然壟斷性，由政府集中控制。廣告經(jīng)營(yíng)者占用城市公共公交候車亭廣告即普遍指在公交車候車亭內(nèi)建一長(zhǎng)方體燈箱，在燈箱的正反兩面添加畫面，用以廣告宣傳，也稱公交車站臺(tái)燈箱廣告。矗立于人流中轉(zhuǎn)站的候車亭廣告，能使人在等待中感受一種視覺上的愉悅，集觀賞性、細(xì)讀性于一體，其廣告效果具有不可比擬的優(yōu)越性，與車身廣告的互動(dòng)配合更能凸顯公交廣告動(dòng)靜相宜的綜合優(yōu)勢(shì)。其有如下特1.可以幫助客戶在最短時(shí)間里覆蓋最大的目標(biāo)受眾群2.可以迅速有效地提高客戶品牌的知名度，其本身也是美化都市環(huán)境的一道風(fēng)景線。通過制作精美的廣告畫面和生動(dòng)時(shí)尚的信息內(nèi)容，將目標(biāo)受眾群體帶進(jìn)豐富的資訊世界，從而快速達(dá)到令人滿意的廣告效果。與傳統(tǒng)媒體相比，候車亭廣告的效率更高、表現(xiàn)形式更多、廣告選擇范圍更廣泛，在不同的市場(chǎng)、不同的季節(jié)以及不同的地域都能做到更加有效的廣告宣傳攻勢(shì)。(一)廣告市場(chǎng)的含義及要素且有效傳播。廣告受眾是廣告信息傳播的對(duì)象，是廣告信息的接受者。城市中戶外廣告的受眾是在此戶外廣告環(huán)境中的廣大市民和外來廣告目的是指廣告期望達(dá)到的效果，廣告的效果既有物質(zhì)屬?gòu)V告的經(jīng)濟(jì)效果是廣告對(duì)社會(huì)整體的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展及受眾的經(jīng)濟(jì)生活所產(chǎn)生的影響；廣告的社會(huì)效果是指廣告對(duì)社會(huì)文化道德和人們的思想意識(shí)所產(chǎn)生的影響。(二)廣告代理制基本形式的經(jīng)營(yíng)行業(yè)。廣告代理制度是伴隨著廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大和專業(yè)化分工而自然形成的制度安排。其基本組織形態(tài)就是一般俗稱廣告活動(dòng)主要是自營(yíng)和代理兩種途徑或方式。廣告業(yè)越發(fā)展，代理制越普遍。廣告代理制是廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是國(guó)際通行的一種先進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。廣告代理制，簡(jiǎn)單的說，就是廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，廣告公司居于中間為廣告主和廣告媒體實(shí)現(xiàn)雙向、全面代理業(yè)務(wù)的一種制度安排。廣告代理制要求媒體不直接向企業(yè)承攬廣告業(yè)務(wù)，而是通過廣告代理公司這個(gè)橋梁來聯(lián)系廣告主和媒體，代理公司為廣告主提供廣告創(chuàng)意、制作、策劃、購(gòu)買等服務(wù)，并賺取傭金。廣告代理制的實(shí)施，理順了廣告主、廣告公司、媒體之間的關(guān)系，有力推動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展。(1)對(duì)于廣告主來說，代理制可以：①減少企業(yè)成本開支，精簡(jiǎn)人員、機(jī)構(gòu)；②可以借助廣告公司的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技能，提高廣告促銷效③在廣告宣傳中更好的"定位",避免主觀隨意性，保證客觀公正地樹立其品牌形象。(2)對(duì)于媒體，代理制可以：①解除媒體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作負(fù)擔(dān)，以使其更好地做好自己的傳②減少商業(yè)運(yùn)作和信用風(fēng)險(xiǎn)，降低成本；③更好地履行公眾傳媒功能，接受社會(huì)公眾的業(yè)務(wù)監(jiān)督。在廣告代理制中，廣告公司可以其專業(yè)化分工的獨(dú)特業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，提供全方位、立體化的服務(wù)。(3)主要經(jīng)營(yíng)理念是③以創(chuàng)意為中心；④以媒體選擇和媒體組合為實(shí)施手段；⑤以促進(jìn)客戶營(yíng)銷為對(duì)象和主要任務(wù)；廣告主、廣告公司和媒體是三位一體、合作博弈的關(guān)系。只銷導(dǎo)向時(shí)代",以及其后的所謂“生活導(dǎo)向”時(shí)代，整合營(yíng)銷傳最后擴(kuò)展到整個(gè)"整合營(yíng)銷傳播"系統(tǒng)。這樣，廣告代理業(yè)進(jìn)入告代理制，又"一商品一客戶"的廣告代理制度，是指廣告代理通常數(shù)家廣告代理商對(duì)同一客戶提供的服務(wù)是以媒體細(xì)分來分(1)廣告代理商不能同時(shí)接受兩家互相競(jìng)爭(zhēng)商品的客戶，(2)廣告代理商在確定廣告市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，會(huì)與廣告客(3)廣告代理商與廣告客戶的關(guān)系依契約而存在，從而在三、影響戶外媒體選擇的因素如果廣告主覺得廣告活動(dòng)目的能夠借助戶外媒體特征和作系列繁瑣的問題：在什么地方發(fā)布廣告?投放什么樣形式的媒體?投放周期為多長(zhǎng)?媒體多少預(yù)算才夠?宏觀因素與微觀因(一)宏觀因素預(yù)選投放城市和區(qū)域時(shí)務(wù)必仔細(xì)研究該城市甚至該區(qū)域的因此在選擇投放區(qū)域前不能僅根據(jù)商業(yè)及人口調(diào)查數(shù)據(jù)和照片是否選擇該區(qū)域進(jìn)行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰(zhàn)略的需體廣告運(yùn)動(dòng)需要將決定戶外廣告購(gòu)買是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò)的形式店、健身房甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場(chǎng)所等都具有這樣的優(yōu)概念與恰當(dāng)形式戶外媒體載體的結(jié)合就是決定廣告效果能在多廣告牌等)最大的優(yōu)勢(shì)之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接(二)微觀因素心，以目標(biāo)輻射范圍(通常100-400m不等)為半徑，在周邊各在媒體選擇上，還應(yīng)細(xì)心請(qǐng)教與媒體供應(yīng)商關(guān)系獨(dú)立的專第三節(jié)環(huán)境分析一、宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析，又稱PEST分析，是那些給企業(yè)或項(xiàng)目造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)或威脅的主要社會(huì)力量，是指所有企業(yè)生存和發(fā)展所憑借的基本相同的宏觀條件和影響因素，往往是間接說，企業(yè)宏觀環(huán)境因素(一)政治法律環(huán)境國(guó)家的政治法律環(huán)境是影響廣告行業(yè)的重要宏觀因素，國(guó)家廣告相關(guān)法律、法規(guī)的出臺(tái)以及措施的實(shí)行，在很大程度上影響著廣告媒體的各種營(yíng)銷手段。政府大力整治城市環(huán)境，其中就包括了大型戶外廣告牌。在這一過程中，政府重點(diǎn)清理戶外違法及過期的戶外廣告，并相應(yīng)出臺(tái)了一系列的(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境(三)社會(huì)文化環(huán)境著非常密切的關(guān)系。在21世紀(jì)，評(píng)價(jià)城市發(fā)展的關(guān)鍵，主城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，最終較量的城市力度是城市精神文化。作為一種包含整合力量的價(jià)值體系，城市文化精神直接構(gòu)成了城市形象的內(nèi)核，在提升城市實(shí)力方面起著重要作世界各大城市都在城市定位中突顯文化競(jìng)爭(zhēng)力，擁有發(fā)達(dá)城市文化的城市才是有魅力、有活力的城市。城市文化是城市發(fā)展的動(dòng)力源泉，戶外廣告是鮮活的文化載體，戶外廣告媒體處于一定時(shí)代文化背景之下，屬于城市文化的一部分，既肩負(fù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力的任務(wù)，又有繼承傳統(tǒng)、發(fā)展文化的功能。文化是歷史的傳承，蘊(yùn)涵在歷史的發(fā)展過程中，融會(huì)在人們的思想里，文化的發(fā)展推動(dòng)了城市歷史的發(fā)展，文化具有時(shí)代性和地域性，戶外廣告業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)著城市文化軟實(shí)力的發(fā)展程度。當(dāng)下千篇一律的戶外廣告內(nèi)容及形式，給城市的文化個(gè)性造成了巨大損失，國(guó)際著名品牌的廣告占據(jù)著眾多的城市空間，甚至讓人一時(shí)難以辨別所處城市的國(guó)度，造成了“國(guó)際化”的現(xiàn)象，戶外廣告又在破壞著城市的文化形象，更有內(nèi)容低俗的戶外廣告，直接破壞了城市文明，從反面影響著受眾的精神。因此，在廣州當(dāng)前大力建設(shè)國(guó)家中心城市的時(shí)期，文化建設(shè)更是重中之重。在戶外廣告的設(shè)置上，必須符合城市文化特征，將城市文化傳統(tǒng)融入到廣告設(shè)計(jì)中，這樣才能使戶外廣告更好地融入城市的人文環(huán)境，提高環(huán)境的精神功能，豐富環(huán)境文化內(nèi)涵。當(dāng)然，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。能將城市文化融入到廣告中的企業(yè)或產(chǎn)品，必定能給市民帶來良好的印象，并大大提高知名度；相反，若是在設(shè)計(jì)上出現(xiàn)問題，必然造成消極負(fù)面的影響。另外，文化建(四)技術(shù)環(huán)境車亭廣告的投放帶來了極大的便利。從當(dāng)初只是一塊平面 (簡(jiǎn)稱五力模型),主要用于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析，可以有效地供應(yīng)商購(gòu)買者(一)供應(yīng)商的議價(jià)能力種特殊的“產(chǎn)品”,有其自身的特殊性。因?yàn)槠涔?yīng)商就是須嚴(yán)格遵守政府對(duì)于公交車候車亭廣告在經(jīng)營(yíng)上的各種規(guī)(二)購(gòu)買者的議價(jià)能力購(gòu)買者主要通過其壓價(jià)與要求提供較高的產(chǎn)品或服務(wù)(三)潛在進(jìn)入者的威脅(四)替代品的威脅產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限另一個(gè)原因是這幾種媒體的投放效果都不錯(cuò)，而第二種原因往往是主要的。(1)電視①優(yōu)點(diǎn)1)聲色并茂，既能聽又能看，生動(dòng)活潑。既可進(jìn)行文字說明，也可以多角度展示實(shí)物，詳細(xì)介紹使用方法和使用效果，還可以利用各種藝術(shù)手段來突出商品的重點(diǎn)方2)公信力好。我國(guó)的電視臺(tái)同時(shí)又是各級(jí)黨和政府的宣傳喉舌，電視傳播的信息較容易得到人們的信任。這種公信力一般與電視臺(tái)的級(jí)別正相關(guān)，中央電視臺(tái)最高，地方臺(tái)3)可以制造較大的影響。4)"家庭共賞性"媒體。在我國(guó)，一般都是全家人一起觀看電視，這種狀況有利于家庭一起討論廣告商品，做出購(gòu)買決定。大部分日常生活用品都是家庭主婦做出購(gòu)買決定的，而她們?cè)诩依锟措娨暤臅r(shí)間比接觸其他媒體的時(shí)間相對(duì)會(huì)更多一些。②缺點(diǎn)1)頻道眾多，轉(zhuǎn)換頻道容易，遙控器會(huì)“謀殺”電2)難以保存，事后查閱困難。這也使得在電視媒體投3)制作和投放費(fèi)用昂貴。4)制作復(fù)雜，周期較長(zhǎng)。時(shí)間性很強(qiáng)的廣告往往無法(2)廣播1)制作簡(jiǎn)單快捷，適合時(shí)效性極強(qiáng)的廣告。2)費(fèi)用低廉。3)傳播范圍廣泛?？臻g上，不論是城市或農(nóng)村，不論4)可供伴隨收聽，收聽時(shí)對(duì)其他活動(dòng)干擾較少。1)只聞其聲，不見其形，說服能力較差。2)廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，難以形成深刻印象。(1)報(bào)紙1)廣告信息容量大，可以作需要詳細(xì)介紹的廣告，可2)可以保存和查找，無閱讀時(shí)間限制。3)時(shí)間性較強(qiáng)。新聞報(bào)道的快速度帶動(dòng)了廣告?zhèn)鞑サ?)廣告強(qiáng)制性小，易被讀者跳過，廣告閱讀可能不2)要求讀者有一定的文化程度。3)廣告吸引力較差。4)時(shí)效短。盡管可以事后閱讀，但實(shí)際上隔日的報(bào)紙(2)雜志1)印刷精美，形象逼真，視覺效果好。2)可長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)閱讀，還可以保留和查閱，因而可擴(kuò)3)可利用廣告資源空間多，廣告發(fā)布的選擇余地大。4)受眾群明確，廣告針對(duì)性強(qiáng)。1)讀者購(gòu)買成本較高，受眾范圍有限而且分散，廣2)出版周期長(zhǎng)，不靈活。3)公信力無法與大部分報(bào)紙和電視媒體相比。(3)直郵DM1)針對(duì)性最強(qiáng)，直接面向特定人群。2)形式靈活，創(chuàng)作空間較大。3)信息反饋迅速準(zhǔn)確，廣告效果可以把握。4)成本低，對(duì)廣告主的適應(yīng)性廣。1)對(duì)這種"上門推銷性"的直郵廣告受眾容易產(chǎn)2)整體信任度不高。1)極強(qiáng)的時(shí)效性。2)廣告形式靈活多樣。3)范圍廣泛，超越地理空間限制。4)易于與受眾產(chǎn)生交互作用。5)廣告被訪問情況容易及時(shí)統(tǒng)計(jì)，一般網(wǎng)站都能及時(shí)6)成本低廉。(五)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度標(biāo)都在于使得自己的企業(yè)獲得相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。所廣告3種；其次是除了這3種廣告外的其他戶外廣告。作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是前面提到的那3種公交廣告，下面將分別共有的特點(diǎn)。公交車候車亭廣告想要吸引廣告主的廣告投鐵廣告由于是設(shè)在軌道的另一邊，距離站臺(tái)有兩三米的距如果行人不去注意車身的話，基本上就是沒有任何效果的上面分析了公共交通候車亭廣告的3個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法。SWOT分別是英文(一)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)共公交車站廣告牌是真正意義上的兩面都有大客流量的廣身廣告，而只有在候車時(shí)有時(shí)間觀看公交車站候車亭的廣佳的接觸體驗(yàn)。因?yàn)楣卉囌菊九_(tái)均高于普通地面近50厘一方面，公交車站站臺(tái)較大，乘客在上下站臺(tái)的前后5分鐘文化氛圍或特殊事件進(jìn)行廣告投放，相信也會(huì)有較好的效廣告牌在同樣數(shù)量的燈箱上，只需要X元一個(gè)月，比普通候(二)內(nèi)部劣勢(shì)公交車線路是設(shè)置在XX、XX及XX路上，雖然地處XX公交站臺(tái)的一個(gè)獨(dú)特設(shè)計(jì)是在進(jìn)站臺(tái)時(shí)要先錢，進(jìn)站后無論這也可以算是一種惠民措施。但是，我們要考慮到，公交車都是有運(yùn)行時(shí)間的，過了晚上收車時(shí)間后，公交車站臺(tái)就不再開放(公交車站臺(tái)開放時(shí)間為早上X點(diǎn)至晚上X點(diǎn)),那么這段時(shí)間的廣告基本是沒有人觀看的。它不像普通候車亭廣告，因?yàn)樗情_放式的，就算晚上收車后，沒有坐車的乘客，一樣還有少量的過往人群；并且由于燈光明亮，也能吸引到附近居民的留意。這些都是公交車候車亭廣告所做不到的，不僅沒了人流，而且由于站臺(tái)有較長(zhǎng)的遮雨棚，又距離兩邊的住宅較遠(yuǎn)，所以內(nèi)側(cè)面的廣告幾乎就是沒有任何的受眾了，外側(cè)面的由于沒有遮擋，在晚上收車后這段時(shí)間還是有一定的接觸率的。除此之外，如果在平日的閑時(shí)，乘車的人不多，那廣告的接觸率也是較低的。不過這是BRT站臺(tái)設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)，也是不可避免的，只能盡可能地去減少它帶來的不良影響，想完全消除是不可能的。(4)不能傳播大量復(fù)雜信息這其實(shí)是戶外廣告的一個(gè)共有的不足。因?yàn)槎际敲鎸?duì)戶不像電視、報(bào)紙、雜志等媒體由于傳播場(chǎng)所的不同，可以留住受眾，從而傳播較為復(fù)雜的信息。所以，對(duì)于公交車站候車亭廣告來說，由于行人觀看廣告的時(shí)間十分短，因而只適合對(duì)品牌或商標(biāo)的形象或者簡(jiǎn)單的產(chǎn)品進(jìn)行展示，以求以最(三)外部機(jī)會(huì)1戶外廣告牌整治帶來的機(jī)遇(四)外部威脅監(jiān)督管理機(jī)關(guān)和一些部委出臺(tái)的一些政策對(duì)公交車候車亭相信會(huì)取得不錯(cuò)的成果。下表是對(duì)SWOT分析的一個(gè)總結(jié)。內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境S優(yōu)勢(shì)(1)高到達(dá)率(2)高精準(zhǔn)度(3)超低成本高(1)戶外廣告牌政治帶來的機(jī)遇(2)戶外廣告業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展0機(jī)會(huì)W優(yōu)勢(shì)(1)覆蓋面有限(2)外側(cè)廣告有限(3)公交車站臺(tái)的時(shí)間限制(1)投放空車廳的勢(shì)力(3)戶外廣告整治的波及T威脅第四節(jié)市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的選擇所謂市場(chǎng)細(xì)分就是指按照消費(fèi)者欲望與需求把一個(gè)總體市場(chǎng)(總體市場(chǎng)通常太大以至于企業(yè)很難為之服務(wù))劃分而公交車候車亭廣告的市場(chǎng)細(xì)分就是將有可能購(gòu)買或車候車亭廣告燈箱這一產(chǎn)品來說，其有自身的特殊性，它不告公司獲得了廣告牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，其目標(biāo)就是尋找廣告主進(jìn)行廣告投放，只要合乎《廣告法》及相關(guān)規(guī)定就可以，至于投放什么樣的廣告，效果如何，作為中介代理的廣告公司是無可以按照公司屬性進(jìn)行劃分。第一類是最終產(chǎn)品或企業(yè)的廣告主，是進(jìn)行廣告投放并決定廣告內(nèi)容的廣告主，廣告的效果將直接影響產(chǎn)品的銷售或企業(yè)的形象。當(dāng)然，有很多企業(yè)可能對(duì)公交車候車亭廣告完全沒有需求，但是作為經(jīng)營(yíng)者來說，并不能把他們排除出潛在客戶群的范圍之外，因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)都有投放廣告的可能。第二類是作為中介代理的廣告公司，它們不直接進(jìn)行廣告的投放、不決定廣告的內(nèi)容，它們并不是廣告產(chǎn)品的擁有者，廣告效果對(duì)其無直接影響。這一類公司其實(shí)與獲得第一層經(jīng)營(yíng)權(quán)的廣告公司是一樣的，不同的只是它是二級(jí)代理的身份而已，而這一類客戶也是BRT候車亭廣告的顧客群之一。在市場(chǎng)細(xì)分后，就要進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。其實(shí)，根據(jù)前面的分析我們也知道，公交車候車亭廣告的目標(biāo)市場(chǎng)十分容易選擇，那就是任何企業(yè)公司都是其目標(biāo)客戶，只要公司是合法成立的以及廣告投放的一系列行為都符合相關(guān)的法律法規(guī)的規(guī)定就可以了。當(dāng)然，可以根據(jù)公司的屬性，就如市場(chǎng)細(xì)分中提到，把整個(gè)市場(chǎng)分成兩大類公司，而本項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)就是這兩大類的市場(chǎng)，也就是廣告主和廣告代理公司。公司經(jīng)過實(shí)地調(diào)查得知，乘坐公交車線路的乘客X%以特征年輕化中高學(xué)歷消費(fèi)高特點(diǎn)高消費(fèi)需求高品質(zhì)要求高收入水平描述目標(biāo)受眾平均年齡為X-X歲大專以上學(xué)歷擁有者超個(gè)人月支出約X元以上通過上面的分析，我們可以對(duì)公交車候車亭廣告的目標(biāo)受眾有個(gè)大致的了解。當(dāng)然，劃分只是根據(jù)公司對(duì)實(shí)地調(diào)查訪問得出，存在一定的誤差。不過，也可以作為廣告主的一環(huán)境分析是服務(wù)策略制定的基礎(chǔ)，沒有詳細(xì)的環(huán)境分析，就不能制定切實(shí)有效地服務(wù)策略。詳細(xì)分析了公交車候車亭廣告招商項(xiàng)目的內(nèi)外環(huán)境，并得出了有意義的結(jié)論。在外部環(huán)境上，分析了項(xiàng)目面對(duì)的宏觀及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；內(nèi)部環(huán)境方面，用SWOT分析法探討了項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)，并結(jié)合前面對(duì)宏觀和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析，研究了項(xiàng)目面對(duì)的外部機(jī)遇及可能遇到的威脅。在這一系列分析后，進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。考慮到項(xiàng)目所售"產(chǎn)品"的特殊性，對(duì)此作了仔細(xì)的介紹，并且還分析了公交車候車亭廣告的目標(biāo)受眾群體，以作為潛在廣告主的參考。第五節(jié)公交候車亭廣告產(chǎn)品策略一、候車亭廣告的產(chǎn)品整體概念從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，企業(yè)應(yīng)樹立整體產(chǎn)品概念。作為整體產(chǎn)品必須具備以下3個(gè)層次，即：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品以及附加產(chǎn)品。核心產(chǎn)品是指產(chǎn)品提供給顧客的基本效用或利益，也可以說是產(chǎn)品的基本功能，這是消費(fèi)者需求的核心內(nèi)容。擴(kuò)大化了的核心產(chǎn)品，也是一種實(shí)質(zhì)性的東西，它由5個(gè)標(biāo)廣告主購(gòu)買公交車候車亭燈箱做廣告的核心利益是得就是廣告主在租用燈箱發(fā)布廣告的整個(gè)過程中廣告公司所上面對(duì)公交車候車亭廣告的3個(gè)產(chǎn)品層次進(jìn)行了介紹，廣告載體核心產(chǎn)品附加產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)式(1)大燈箱所負(fù)責(zé)公交車候車亭有X個(gè)站，共X個(gè)站臺(tái)。在這X個(gè)在體育中心站，南北站臺(tái)各設(shè)有x個(gè)大燈箱，而在XX站就(2)小燈箱(3)產(chǎn)品的組合燈箱X(X個(gè)面),小燈箱X個(gè)(X個(gè)面),共X個(gè)面作為一套為3個(gè)等級(jí)，如下表所示等級(jí)站點(diǎn)人流所占比例123(根據(jù)實(shí)際情況填寫)等級(jí)3站點(diǎn)的燈箱。也就是說，如果廣告主選擇在等級(jí)1或2的站點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，那他必須也要選擇在等級(jí)3的某個(gè)公交車候車亭廣告的附加產(chǎn)品就是廣告主在租用燈箱里所指的服務(wù)包含所有與廣告發(fā)布有關(guān)的事情，主要有3大廣告主在進(jìn)行廣告投放后，廣告公司負(fù)責(zé)對(duì)廣告的日常維護(hù)，包括提供廣告畫布的圖案制作印刷；根據(jù)廣告主的意愿更換廣告內(nèi)容；對(duì)有損壞的廣告進(jìn)行修復(fù)或更換；日常的清理工作等。這是整個(gè)產(chǎn)品所附帶的服務(wù)，是無條件提供的。如果廣告主自己沒有提供廣告的概念，可以委托本公司進(jìn)行廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)。在這一過程中，可以全權(quán)委托，也可以部分委托，就是廣告主也參與到廣告的設(shè)計(jì)中來。而我公司提供該項(xiàng)服務(wù)是需要廣告主另行提出，因而是有償?shù)母郊臃?wù)。當(dāng)然，公司一旦接受委托，必定全力按照廣告主的要求設(shè)計(jì)出最好的廣告。這項(xiàng)服務(wù)也是需要另外付費(fèi)的。考慮到不少?gòu)V告主希望得知廣告投放的效果，因此推出該項(xiàng)服務(wù)。具體是按照廣告主的要求，對(duì)其廣告的到達(dá)率等指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并提供分析報(bào)告，以作為指導(dǎo)。第六節(jié)公交車廣告服務(wù)價(jià)格策略從市場(chǎng)營(yíng)銷的理論上說價(jià)格是唯一能產(chǎn)生收入的因素，國(guó)家的價(jià)格政策以及市場(chǎng)營(yíng)銷組合中其他因素對(duì)價(jià)格的影有x個(gè)：(1)維持生存；(2)當(dāng)期利潤(rùn)最大化；(3)當(dāng)期收入最大化；(4)銷售增長(zhǎng)最大化；(5)市場(chǎng)占有率最大化；(6)產(chǎn)品質(zhì)量形象。資源更顯緊俏。從生存的角度去考慮的話，公交車候車亭廣告是具有非常好的發(fā)展前景的。因而，對(duì)于整個(gè)項(xiàng)目來說，生存暫不是最為緊迫的問題。其次，對(duì)比全市的普通候車亭廣告燈箱，數(shù)量是十分小的；如果再考慮地鐵、公交車身廣告等其他競(jìng)爭(zhēng)媒體的話，那更是不值一提。因此，如果在定價(jià)上去考慮市場(chǎng)占有率的最大化也是不現(xiàn)實(shí)的。同樣，去考慮產(chǎn)品質(zhì)量形象也是不實(shí)際的，因?yàn)樗泻蜍囃V告在給人的形象上是基本一致的，公交車候車亭除了設(shè)計(jì)上的不同外并不能體現(xiàn)出其他質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)。最后，公交車候車亭廣告處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包圍的態(tài)勢(shì)，想在這一領(lǐng)域中突圍，打破普通候車亭廣告的統(tǒng)治，那是十分困難的，這里當(dāng)然也有客觀方面資源不足的先天劣勢(shì)。采用當(dāng)期利潤(rùn)最大化或當(dāng)期收入最大化的目標(biāo)都是不可能的，因?yàn)槿绻獙?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)必須制定高價(jià)格，這樣就更難與普通候車亭廣告或地鐵廣告等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡了。所以，公交車候車亭廣告當(dāng)前的目標(biāo)只能是盡可能的發(fā)揮自己最大的特長(zhǎng)，突出公交車的優(yōu)勢(shì)，盡可能多地吸引廣告主，并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以留住顧客。綜上所述，考慮到公交車候車亭廣告是市場(chǎng)的新進(jìn)入者，其媒體的投放效果還有待驗(yàn)證，存在一個(gè)探索的過程。所以公交車候車亭廣告宜采用銷售增長(zhǎng)最大化的定價(jià)目標(biāo)，或者說采用市場(chǎng)滲透定價(jià)的策略。公交車候車亭作為一個(gè)廣告媒體的一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)是成本較低，而該市場(chǎng)對(duì)價(jià)格又是較為敏感的，采用低價(jià)可以刺激市場(chǎng)需求的增大。這樣一來，銷售額越高，單位成本就會(huì)越低，長(zhǎng)期利潤(rùn)也就越高。對(duì)于公交車公交車候車亭廣告的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是普通候車亭廣目產(chǎn)生的效益是極為可觀的，所以公司在公交車候車亭廣告的定價(jià)中應(yīng)采用低價(jià)格策略來吸引廣告客戶租用更多的燈箱來進(jìn)行廣告宣傳，從而獲取更多的租金收入。二、公交車廣告服務(wù)定價(jià)策略通過對(duì)公交車候車亭廣告的定價(jià)影響因素分析可得出整個(gè)項(xiàng)目的一個(gè)價(jià)格水平，是一個(gè)大概的范圍。而實(shí)際上公司還要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行詳細(xì)的修訂，建立一個(gè)價(jià)格體系，以真實(shí)反映項(xiàng)目的具體價(jià)格。這樣，主要是通過定價(jià)策略來進(jìn)行最終的價(jià)格確定，才能比較好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)。滲透定價(jià)是在新產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)采取低價(jià)投放的策略，有時(shí)甚至低于成本，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。采用滲透定價(jià)策略的原因是：(1)新技術(shù)易于掌握和采用，競(jìng)爭(zhēng)者易于加入；(2)消費(fèi)者購(gòu)買力水平低，屬于價(jià)格敏感型，產(chǎn)品需求彈性大，低價(jià)可以吸引購(gòu)買，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)；(3)企業(yè)生產(chǎn)能力大，能夠隨著產(chǎn)量和銷量的增加而降低成本、提高利潤(rùn)。正如SWOT分析中提到，公交車候車亭廣告的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)是超低成本，這是源于公司在定價(jià)上所采用的低價(jià)策略決定的。結(jié)合項(xiàng)目的定價(jià)目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格兩者因素考慮，公司對(duì)燈箱的定價(jià)采用組合的形式，每套包括大燈箱X面、小燈箱X面，共X面的這樣一個(gè)組合。產(chǎn)品的差別定價(jià)是指公司以兩種或兩種以上不反映成(1)市場(chǎng)必須能夠細(xì)分，而且這些細(xì)分市場(chǎng)要顯示不(2)付低價(jià)的細(xì)分市場(chǎng)人員不得將產(chǎn)品轉(zhuǎn)手或轉(zhuǎn)銷給(3)在高價(jià)的細(xì)分市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)者無法以低于公司的(4)細(xì)分和控制市場(chǎng)的費(fèi)用不應(yīng)超過差別定價(jià)所得的(5)實(shí)踐這種定價(jià)不應(yīng)該引起顧客反感和敵意。設(shè)置了X個(gè)站點(diǎn)，每個(gè)站由于所處區(qū)域功能屬性不一樣，自選擇不同的站點(diǎn)，價(jià)格自然就不一樣?？紤]到這個(gè)因素，按照一般的慣例，廣告主必然也會(huì)選擇人流多的地方發(fā)布，盡管價(jià)格可能更高。所以為了保證低客流站臺(tái)的候車亭燈箱不存在空置期，公司是將不同地段的燈箱搭配起來進(jìn)行租賃公交車廣告服務(wù)地差別定價(jià)模式形式價(jià)格與基礎(chǔ)價(jià)格的差別一般模式等級(jí)1+等級(jí)2+等級(jí)3等級(jí)1+等級(jí)3等級(jí)2+等級(jí)3特殊模式等級(jí)1+等級(jí)2等級(jí)1等級(jí)2(根據(jù)實(shí)際情況填寫)按照這個(gè)價(jià)格的定價(jià)方式，如果廣告主選擇在特定地段進(jìn)行廣告投放，價(jià)格需要多給X倍。公司這樣定的原因最重要的一點(diǎn)就是為了保證低客流站點(diǎn)的廣告投放率，以盡可能的減少空置期。另一方面，廣告投放一般也需要考慮時(shí)間上的差異性。例如在重大節(jié)假日，廣告投放費(fèi)用是要相應(yīng)提高的，而公交車候車亭廣告也不例外。目前公司所設(shè)定為重大時(shí)段價(jià)格與基礎(chǔ)價(jià)格的差別一般時(shí)段春節(jié)期間(1)現(xiàn)金折扣；(2)數(shù)量折扣；(3)功能折扣；(4)季節(jié)性折扣；說，會(huì)有X折的折扣；而對(duì)廣告代理公司來說，由會(huì)租賃較多的燈箱，所以折扣上會(huì)更多，有x折。具體如下顧客類型價(jià)格折扣率廣告主廣告代理公司(根據(jù)實(shí)際情況填寫)策是不可以同時(shí)使用的，就是說X萬元是一個(gè)統(tǒng)一價(jià)，不會(huì)分銷渠道一般是指產(chǎn)品或服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)這些組織為了共同的利益目標(biāo)發(fā)揮各自營(yíng)銷功能，互相合下面的分析是以政府作為產(chǎn)品"生產(chǎn)者"來考慮的。招標(biāo)方式直接尋找廣告主而不通過任何廣告公司作為經(jīng)營(yíng)政府通過招標(biāo)尋找一個(gè)廣告公司作為整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)廣告產(chǎn)品的3種渠道模式公交車候車亭廣告的"生產(chǎn)者"的話，在渠道設(shè)計(jì)上有兩種如果是直接面對(duì)廣告主，就有利于確保對(duì)廣告主的服務(wù)質(zhì)公司采用的3種具體渠道模式第七節(jié)公交車站廣告服務(wù)促銷策略促銷也稱促進(jìn)銷售，是指企業(yè)以人員或非人員的聯(lián)絡(luò)方式，傳遞商業(yè)信息，幫助與說服顧客購(gòu)買商品或勞務(wù)，或使顧客對(duì)賣方產(chǎn)生好感，從而有利于促進(jìn)商品或勞務(wù)的銷售。促銷的目的是促成和推動(dòng)銷售量的擴(kuò)大；達(dá)成促銷目的的主要手段是通過信息傳播溝通；促銷是一種輔助手段，本身并不能取代銷售的功能。這是研究促銷概念必須要注意和掌握公交車站候車亭廣告本身作為我公司要向市場(chǎng)推出的一個(gè)產(chǎn)品，其也涉及到營(yíng)銷管理中的促銷問題，因而也需要制定相應(yīng)的促銷策略。促銷的方式有很多，但一般來說主要有下面這4類：廣告、營(yíng)業(yè)推廣(銷售促進(jìn))、公共關(guān)系和人員推銷。每一種方式都有自己的特點(diǎn)，對(duì)于不同的產(chǎn)品，因其面對(duì)的市場(chǎng)不同，故所應(yīng)采用的促銷方式也有所不同，要具體情況具體分析。除此以外，公司在設(shè)計(jì)一個(gè)具體的促本項(xiàng)目的促銷工作還可以較多地應(yīng)用公共關(guān)系作為促很難說"推動(dòng)策略”和“拉動(dòng)策略"孰優(yōu)孰劣，兩者之間也不是非此即彼的關(guān)系。從短期來看，"推動(dòng)策略"可能見效較快，但是"拉動(dòng)策略"可以幫助經(jīng)營(yíng)者獲得更為穩(wěn)定第二章整體服務(wù)設(shè)想第一節(jié)整體服務(wù)實(shí)施方案可靠的印刷服務(wù)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。我公司本著"為顧客提供最滿意的產(chǎn)品和服務(wù)"的經(jīng)營(yíng)宗旨，在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，不斷提升服務(wù)品質(zhì)。我們深知，只有真正本著"為顧客提供最滿意的產(chǎn)品和服務(wù)”,才能切實(shí)地維護(hù)客戶利益，為了更好為XX服務(wù)，公司總部位于XX,可以提供周全來自專業(yè)院校的專業(yè)設(shè)計(jì)及制作人員為客戶提供高品質(zhì)的五、"四個(gè)優(yōu)先"原則我公司保證對(duì)XX宣傳品業(yè)務(wù)做到"優(yōu)先排版、優(yōu)先制作、優(yōu)先送貨",最大限度地滿足用戶要求。容等嚴(yán)格按客戶簽定的合同約定和國(guó)家行業(yè)相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)續(xù)檔案?jìng)洳?。若因在運(yùn)輸過程中發(fā)生丟失而造成的一切損八、回訪制度一般應(yīng)急廣告制作24小時(shí)內(nèi)交付用戶，特急進(jìn)入加急主要原輔材料的采購(gòu)供應(yīng)跟不上計(jì)劃或是達(dá)不到生產(chǎn)訂單10.不符合廣告質(zhì)量要求的必須進(jìn)行無條件進(jìn)行重新制工人X名，配送司機(jī)X人。我公司駐地服務(wù)人員列表地區(qū)本項(xiàng)目中承擔(dān)的角色姓名聯(lián)系電話經(jīng)驗(yàn)案例本市項(xiàng)目經(jīng)理設(shè)計(jì)人員制作工人配達(dá)司機(jī)應(yīng)答單位全稱(蓋應(yīng)答人代表簽字：第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)流程式的溝通，了解項(xiàng)目的具體需求，找出需要解決的本質(zhì)問題。在具有初步意向的基礎(chǔ)上，進(jìn)行商務(wù)視覺策略溝通，分析客戶相關(guān)資料和行業(yè)資料，探討設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)思路，并根據(jù)需求進(jìn)行初步文案擬定。按照初步文案開始進(jìn)行視覺規(guī)劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)作等相關(guān)合同第三節(jié)廣告制作流程第四節(jié)現(xiàn)場(chǎng)勘查、踏勘(一)目的我公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)踏勘的目的在于進(jìn)一步了解招標(biāo)人的(1)掌握現(xiàn)場(chǎng)的自然地理?xiàng)l件包括氣象、水文、地質(zhì)(2)了解現(xiàn)場(chǎng)所在地材料的供應(yīng)品種及價(jià)格、供應(yīng)渠(3)了解現(xiàn)場(chǎng)所在地的運(yùn)輸及運(yùn)輸工具買賣、租憑的(4)掌握當(dāng)?shù)氐娜斯すべY及附加費(fèi)用等等影響報(bào)價(jià)的(5)了解現(xiàn)場(chǎng)的地形、管線設(shè)置情況，水、電供應(yīng)情我公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)踏勘的目的在于進(jìn)一步了解招標(biāo)人的(二)工作目標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)踏勘的基本目標(biāo)是進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查并對(duì)實(shí)際情形與通過現(xiàn)場(chǎng)踏勘和摸底調(diào)查掌握準(zhǔn)確的第一手資料不僅(一)現(xiàn)場(chǎng)踏勘時(shí)應(yīng)根據(jù)招標(biāo)文件和技術(shù)要求、圖紙等(二)應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的實(shí)地考察和摸底進(jìn)行記錄。(三)投標(biāo)人踏勘現(xiàn)場(chǎng)需要摸底的內(nèi)容包括現(xiàn)場(chǎng)交通情(四)當(dāng)?shù)氐臍夂?、地質(zhì)、地理?xiàng)l件。(五)周邊建筑物或場(chǎng)所是否對(duì)施工實(shí)施會(huì)有影響，是我公司將在獲得許可后書面告知申請(qǐng)人具體踏勘時(shí)間我公司承諾嚴(yán)格按照法律法規(guī)和相關(guān)流程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)踏現(xiàn)場(chǎng)踏勘申請(qǐng)表項(xiàng)目名稱項(xiàng)目地點(diǎn)踏勘接待投標(biāo)人單位名稱聯(lián)系人電子郵件電話傳真參與人員名單簽名日期(注：人員名單應(yīng)注明姓名、身份證號(hào)碼)(根據(jù)實(shí)際情況填寫)(一)為進(jìn)一步規(guī)范投標(biāo)活動(dòng)中的現(xiàn)場(chǎng)踏勘行為，提高(三)公司行政管理部門應(yīng)當(dāng)至少組織X名踏勘人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)踏勘工作。踏勘人員應(yīng)具備履行現(xiàn)場(chǎng)踏勘職責(zé)的能(四)行政管理部門針對(duì)投標(biāo)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)踏勘程序按照具踏勘結(jié)論，申請(qǐng)人或經(jīng)申請(qǐng)人授權(quán)的其他自然人應(yīng)當(dāng)在序號(hào)姓名職務(wù)職責(zé)范圍聯(lián)系方式身份證號(hào)189(根據(jù)實(shí)際情況填寫)3.做好準(zhǔn)備工作，包括但不限于項(xiàng)目的相關(guān)資料(招標(biāo)進(jìn)行踏勘工作的工具(相機(jī)、筆記本、紙、量尺、計(jì)量檢測(cè)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目地點(diǎn)踏勘人員踏勘主要內(nèi)容踏勘人員意見踏勘人員簽名日期附：現(xiàn)場(chǎng)照片若干(根據(jù)實(shí)際情況填寫)現(xiàn)場(chǎng)踏勘確認(rèn)單(采購(gòu)人留存)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目編號(hào)投標(biāo)人經(jīng)辦人辦公電話移動(dòng)電話備注(根據(jù)實(shí)際情況填寫)現(xiàn)場(chǎng)踏勘確認(rèn)回執(zhí)(投標(biāo)人留存)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目編號(hào)投標(biāo)人采購(gòu)人采購(gòu)單位經(jīng)辦人簽字：(須加蓋公章)踏勘時(shí)間年月日時(shí)分備注(根據(jù)實(shí)際情況填寫)現(xiàn)場(chǎng)踏勘情況記錄表年月日采購(gòu)單位負(fù)責(zé)人職務(wù)項(xiàng)目名稱建筑面積結(jié)構(gòu)形式項(xiàng)目地點(diǎn)(詳細(xì)地址)投資金額聯(lián)系人職務(wù)聯(lián)系方式手機(jī)固定電話現(xiàn)場(chǎng)踏勘情況記錄內(nèi)容踏勘記錄備注建設(shè)單位意見現(xiàn)場(chǎng)踏勘意見審查意見負(fù)責(zé)人簽字：年月日踏勘人員簽字：年月日年月日(根據(jù)實(shí)際情況填寫)采購(gòu)單位有關(guān)人員應(yīng)配合踏勘工作，主動(dòng)提供有關(guān)資第五節(jié)服務(wù)承諾工藝及生產(chǎn)制作出的印刷品質(zhì)量符合國(guó)家印刷行業(yè)制訂公紙選用XX品牌。印刷設(shè)備采用xx膠印機(jī)印刷)司總部位于XX,所有前期業(yè)務(wù)及設(shè)計(jì)制版等印前印后環(huán)節(jié)都司指定地點(diǎn)(營(yíng)業(yè)廳)。11.公司設(shè)有規(guī)范的保密安全組織機(jī)構(gòu)——保密安全委無條件退換貨服務(wù)，并保證退換貨周期不超過X個(gè)工作廣告產(chǎn)品名稱需求數(shù)量建議供貨時(shí)限應(yīng)答供貨時(shí)限(從下達(dá)訂單到送貨上門時(shí)間應(yīng)答單位全稱(蓋章)應(yīng)答單位人簽字(根據(jù)實(shí)際情況填寫)格后X個(gè)月。在保修期內(nèi)，我公司無償更換由于原材料缺陷我公司以"客戶至上"的原則，建立了完善的售后支持業(yè)務(wù)管理和跟蹤我公司對(duì)每個(gè)項(xiàng)目都建立工程日志和進(jìn)行溝通，并設(shè)立24小時(shí)的服務(wù)熱線，能及時(shí)解決產(chǎn)品發(fā)其他服務(wù)產(chǎn)品保修期滿后，如貴公司委托我方進(jìn)行維第三章項(xiàng)目組織架構(gòu)及人員崗位職責(zé)第一節(jié)組織架構(gòu)會(huì)計(jì)會(huì)計(jì)出納行政文員設(shè)計(jì)師策劃執(zhí)行文案策劃客服專員業(yè)務(wù)專員工程制作工程部主管工程業(yè)務(wù)員設(shè)計(jì)主管行政主管客服主管業(yè)務(wù)主管第二節(jié)部門職能2.詳細(xì)了解所轄區(qū)域市場(chǎng)；通過相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查(通過網(wǎng)絡(luò)、走訪客戶、文本資料等),熟悉并掌握所轄區(qū)域的資第三節(jié)人員崗位職責(zé)(一)姓名(二)所屬部門：客服部(三)職責(zé)：(一)姓名：(二)所屬部門：策劃設(shè)計(jì)部(三)職責(zé)：(一)姓名：(二)所屬部門：策劃設(shè)計(jì)部(三)職責(zé)：(一)姓名：(二)所屬部門：策劃設(shè)計(jì)部(三)職責(zé)：(一)姓名：(二)所屬部門：行政部門(三)職責(zé)：(一)姓名(二)所屬部門：財(cái)務(wù)部(三)職責(zé)(一)姓名(二)所屬部門：財(cái)務(wù)部(三)職責(zé)：第四節(jié)人員培訓(xùn)方案培訓(xùn)項(xiàng)目培訓(xùn)要點(diǎn)時(shí)間(根據(jù)實(shí)際情況填寫)第五節(jié)項(xiàng)目績(jī)效考核辦法化，至少應(yīng)保持1年之內(nèi)考核的方法具有一致性；考核要客觀的反映員工的實(shí)際情況，盡量減少光環(huán)效1.項(xiàng)目考核辦法(即本辦法)采用360°考核法；即全分-89分);C級(jí)：(60分-79分);D級(jí)：(0分-59分)。的考核時(shí)段分月、季、年3個(gè)時(shí)段進(jìn)行，月考核即為每月工作實(shí)際情況進(jìn)行評(píng)分，實(shí)時(shí)了解項(xiàng)目全體員工的工作動(dòng)所有考核評(píng)分情況制定本年度公司獎(jiǎng)勵(lì)制度分配比例攤派率(即年度公司利潤(rùn)分紅百分比),作為公司本年度公司獎(jiǎng)主要績(jī)效考核指標(biāo)以關(guān)鍵事件考核和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)考總分滿分為100分，關(guān)鍵事件考核占30%,關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)考核占70%,項(xiàng)目經(jīng)理考核成績(jī)：個(gè)人考核分=關(guān)鍵事件考核項(xiàng)目考核內(nèi)容和方式標(biāo)準(zhǔn)分考核者工作態(tài)度主動(dòng)性：對(duì)職責(zé)范圍內(nèi)的事是否主動(dòng)積極完成。不主動(dòng)、不積極每次扣1分，下不保底。責(zé)任心：是否能勇于承擔(dān)責(zé)任，工作不推諉。每發(fā)生一次推諉現(xiàn)象，扣1分，下不保底。遵守紀(jì)律是否能嚴(yán)格遵守公司《勞動(dòng)記律管理制度》每違反一次，扣0.5分。業(yè)務(wù)素養(yǎng)思想覺悟狀況、工作是否任勞任怨，誠(chéng)懇敬業(yè)。有不負(fù)責(zé)任的言行，每次扣1分，下不保專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)與業(yè)務(wù)能力的提升狀況。同類失誤連續(xù)發(fā)生，除第一次外，每次扣1分，下不保底。工作協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)公司與項(xiàng)目部?jī)?nèi)部事務(wù)，確保項(xiàng)目部各，項(xiàng)工作順利進(jìn)行。由于協(xié)調(diào)不到位影響到工作進(jìn)程，每次扣1分，下不保底協(xié)調(diào)對(duì)外的關(guān)系時(shí)采取的措施不得力，造成工程停工或其他惡劣影響，每次扣2分，下不保底?？?jī)效考核負(fù)責(zé)公司對(duì)項(xiàng)目部績(jī)效考核管理制度的執(zhí)行，按時(shí)完成項(xiàng)目部的績(jī)效考核?？?jī)效考核完成不及時(shí)，每延期一天扣1分；未執(zhí)行績(jī)效考核制度或執(zhí)行不力，每次扣4分，下不保執(zhí)行制度執(zhí)行公司管理制度，制定、完善項(xiàng)目部的各項(xiàng)管理制度并監(jiān)督執(zhí)行。執(zhí)行制度原則性錯(cuò)誤，每次扣3分，制度執(zhí)行不力，每次扣1領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目部全體工作人員團(tuán)結(jié)一致，積極有效工作。項(xiàng)目部工作人員互相推諉、工作不力，每次扣1分，下不保底。工作配合協(xié)同其他部門開展工作，按時(shí)完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的臨時(shí)性任務(wù)。事務(wù)完成不積極、不主動(dòng)，每次扣1分，下不保底。(根據(jù)實(shí)際情況填寫)第六節(jié)項(xiàng)目激勵(lì)機(jī)制由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和分管副總共同確定項(xiàng)目各崗位的崗位職責(zé)，明確告知員工從事的工作，并由項(xiàng)目經(jīng)理結(jié)合每個(gè)員工實(shí)際工作效率制定的每月工作任務(wù)(注：是一個(gè)可以完成的任務(wù)目標(biāo))。對(duì)于達(dá)到目標(biāo)的員工給予口頭表?yè)P(yáng)及言語鼓勵(lì)。對(duì)與達(dá)不到目標(biāo)的員工應(yīng)適度安慰并給予幫助，如安排培訓(xùn)，幫助員工達(dá)到工作目標(biāo)。成效：一是完成目標(biāo)的員工會(huì)增加自豪感，增加了工作熱情；二是完不成目標(biāo)的員工在被幫助情況下更加努力工對(duì)于一些不涉及公司原則問題的決定時(shí)，以及制定管理方面一些規(guī)定時(shí)，可吸收員工參與討論，聽取員工意見。司能及時(shí)了解第-線員工的思想。公司按季度開展評(píng)優(yōu)活動(dòng)，評(píng)選秉承公平、公開、公正的原則。具體評(píng)選條件是根據(jù)員工的工作績(jī)效、工作態(tài)度、出勤等情況；每個(gè)項(xiàng)目部從員工中評(píng)選出1~2名表現(xiàn)優(yōu)秀的員工，頒發(fā)獎(jiǎng)狀并給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。成效：一是榮譽(yù)激勵(lì)與物質(zhì)激勵(lì)相結(jié)合的方式在員工中間形成良性競(jìng)爭(zhēng)，提升工作積極性；二是被評(píng).上的優(yōu)秀員工穩(wěn)定性增強(qiáng)。每位員工生日時(shí)，由公司總經(jīng)理簽發(fā)員工生日賀卡，表成效：?jiǎn)T工感受公司的關(guān)心和溫暖，更加愛崗敬業(yè)。予50元的工齡工資補(bǔ)貼，依此類推，工齡工資300元封頂。作表現(xiàn)(包括考勤、工作態(tài)度等)給子轉(zhuǎn)崗或辭退處理。第一節(jié)設(shè)備設(shè)施一覽表序號(hào)設(shè)備名稱使用情況說明備注1234第二節(jié)主要設(shè)備投入第三節(jié)設(shè)備的保養(yǎng)2.機(jī)械保養(yǎng)必須貫徹"養(yǎng)修并重，預(yù)防為主"的原則，的保養(yǎng)，不得無故拖延，特殊情況需經(jīng)分管專工批準(zhǔn)后方可延期保養(yǎng)，但一般不得超過規(guī)定保養(yǎng)間隔期的一半；4.保養(yǎng)機(jī)械要保證質(zhì)量，按規(guī)定項(xiàng)目和要求逐項(xiàng)進(jìn)行，不得漏?；虿槐?。保養(yǎng)項(xiàng)目、保養(yǎng)質(zhì)量和保養(yǎng)中發(fā)現(xiàn)的問題應(yīng)作好記錄，報(bào)本部門專工；保養(yǎng)人員和保養(yǎng)部門應(yīng)做到"三檢一交(自檢、互檢、專職檢查和一次交接合格)",不斷總結(jié)保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，提高保養(yǎng)質(zhì)量；5.定期監(jiān)督、檢查各單位機(jī)械保養(yǎng)情況，定期或不定期抽查保養(yǎng)質(zhì)量，并進(jìn)行獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。1.設(shè)備保養(yǎng)的分級(jí)和作業(yè)內(nèi)容是根據(jù)實(shí)際使用中技術(shù)情況的變化；設(shè)備的結(jié)構(gòu)；使用的條件；環(huán)境條件等確定。是發(fā)現(xiàn)和消除故障隱患，防止設(shè)備早期損壞，達(dá)到設(shè)備維持正常運(yùn)行的目的2.設(shè)備的維修保養(yǎng)就是在以預(yù)防為主的思想指導(dǎo)下，把設(shè)備保養(yǎng)作業(yè)項(xiàng)目按其周期長(zhǎng)短分別組織在一起，分級(jí)定期(1)一級(jí)保養(yǎng)一級(jí)保養(yǎng)是各級(jí)技術(shù)保養(yǎng)的基礎(chǔ)，各級(jí)技術(shù)管理部門必須十分重視一級(jí)保養(yǎng)工作的質(zhì)量。由專業(yè)維修工負(fù)責(zé)執(zhí)行。(2)二級(jí)保養(yǎng)(3)三級(jí)保養(yǎng)(4)日常保養(yǎng)應(yīng)將保養(yǎng)的主要內(nèi)容、保養(yǎng)過程中發(fā)現(xiàn)和排除的隱患、異常、試運(yùn)轉(zhuǎn)結(jié)果、試生產(chǎn)件精度、運(yùn)行性能等，以及存在的問題做好記錄。二級(jí)保養(yǎng)以操作工為主，專業(yè)維護(hù)人員配合并指(5)季節(jié)性保養(yǎng)為此，在進(jìn)入冬夏兩季之前，應(yīng)結(jié)合二級(jí)保養(yǎng)進(jìn)行季節(jié)性保養(yǎng)作業(yè)，以避免因氣溫變化造成設(shè)備性能不良和機(jī)件損壞。(6)設(shè)備的例行保養(yǎng)設(shè)備的例行保養(yǎng)是各級(jí)保養(yǎng)的基礎(chǔ)，直接關(guān)系到運(yùn)行安全，能源的消耗，機(jī)件的使用壽命。例行保養(yǎng)作業(yè)由設(shè)備操作人負(fù)責(zé)執(zhí)行，其作業(yè)中心內(nèi)容以清潔、補(bǔ)給、安全、檢視為主，堅(jiān)持開工之前、運(yùn)行中、收工后的三檢制度。檢查操縱機(jī)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)件、安全保護(hù)裝置的可靠性，維護(hù)整機(jī)和各總成部位的清潔，潤(rùn)滑必須潤(rùn)滑到位，緊固松動(dòng)件等。1.注意各儀器儀表的工作情況，及各部位有無異常的聲2.運(yùn)行中注意安全部件是否正常。3.遇異常情況要及時(shí)向相關(guān)部門負(fù)責(zé)人報(bào)告。生產(chǎn)過程中若發(fā)生機(jī)械設(shè)備故障應(yīng)及時(shí)聯(lián)系維修人員(聽、擦、聞、看、比),手持“三件寶”(板手、聽診器、抹布)。定時(shí)按巡回檢查路線，對(duì)設(shè)備進(jìn)行仔細(xì)檢查，發(fā)現(xiàn)第五章廣告設(shè)計(jì)方案第一節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)以廣告的策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中廣告的真實(shí)性，我國(guó)《廣告法》第三條規(guī)定，"廣告首先要求";第四條規(guī)定，"廣告不可以含有虛假的內(nèi)容信息，而且在廣告作品中，為了要增加廣告本身表現(xiàn)出來的感染要表現(xiàn)和傳播的是經(jīng)濟(jì)信息類的藝術(shù)表現(xiàn)的作品，在創(chuàng)作(1)標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，分為主標(biāo)題和副標(biāo)(2)廣告正文是對(duì)廣告標(biāo)題或廣告圖片的闡述和證明，象的不同，大致可以分為解釋性正文、幽默性正文(適于對(duì)星或名人等的意見、專業(yè)人士的認(rèn)證、領(lǐng)導(dǎo)人題詞)、敘述或服務(wù)形成一種比較確定的觀念，保留-一個(gè)良好深刻的印(4)品牌名稱是一副廣告作品中不可缺少的要素。每(5)公司名、通信文字傳達(dá)的是聯(lián)絡(luò)信息。通信文字色彩是能夠感知物體存在的最基本的視覺因素。觀察-計(jì)不僅給人以視覺的美，能夠加強(qiáng)廣告對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)力(1)感性編排設(shè)計(jì)感性編排設(shè)計(jì)自由組合各種類型的素材，注重感性判除了這種隨意性較強(qiáng)的編排形式外，感性編排設(shè)計(jì)還有均(2)理性編排設(shè)計(jì)理性編排設(shè)計(jì)是運(yùn)用網(wǎng)格將畫面內(nèi)容劃分為多個(gè)不同以提升版面文字的易讀性表現(xiàn)，也可以突出廣告的主題意局，文字的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)都對(duì)平面廣告作品有著很重要的影字雖然只有26個(gè)字母，卻有大小寫和無數(shù)的變體，許多優(yōu)第二節(jié)公交車站廣告策劃與設(shè)計(jì)(一)公交車站廣告投放線路(二)公交車站廣告發(fā)布時(shí)期產(chǎn)類廣告的投放最好在產(chǎn)品上市之前發(fā)布促銷或預(yù)銷活動(dòng)(一)商品訴求點(diǎn)調(diào)查(二)投放線路選擇廣告投放站點(diǎn)線路的選擇直接影響廣告?zhèn)鞑サ母采w到來選定制作材料及適合的生產(chǎn)技術(shù)。當(dāng)投放站點(diǎn)路線確認(rèn)(三)受眾心理預(yù)測(cè)(四)模擬視覺效果第三節(jié)文字在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形成了獨(dú)特的漢字形式。我國(guó)傳統(tǒng)書法理論有“書如其人”計(jì)算機(jī)字體中供印刷排版用的書法體風(fēng)格的字體可分及象形字。大約公元前6000年左右，在古埃及產(chǎn)生了每個(gè)單詞有一個(gè)圖畫的象形文字。在公元前1600年，腓尼基亞人受到古埃及文化的影響，制定了歷史上最早的字母文字。后來由于商貿(mào)的流通，腓尼基亞人的22個(gè)字母?jìng)鞯搅藧矍俸Ｑ匕?，被希臘人所利用，由此創(chuàng)造出希臘字母。公元前30年，羅馬帝國(guó)征服了埃及，同時(shí)也吸取了古希臘文化，改變了直線形的希臘字體，并做出了修改。后逐漸完成了26個(gè)拉丁字母，形成了完整的拉丁文字系統(tǒng)。羅馬帝國(guó)時(shí)期，文化上也正是拉丁文字的黃金時(shí)代，羅馬字母開始成熟，并開拉丁文字的歷史也有著兩千年的錘煉演變，從古羅馬帝國(guó)的字母設(shè)計(jì)變革到活字印刷出現(xiàn)，尤其是近一百多年來，隨著經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，已經(jīng)形成非常完善、豐富的文字藝術(shù)資源，僅不同的字體設(shè)計(jì)就有數(shù)千種之多。由于拉丁字母基礎(chǔ)語素為詞，字母形態(tài)單純簡(jiǎn)練，與漢字有著風(fēng)格迥異的審美情態(tài)和視覺感受。西方設(shè)計(jì)者非常注重新字體設(shè)計(jì)的細(xì)微的變化與處理，強(qiáng)調(diào)字體筆形結(jié)構(gòu)的處理與規(guī)律研究，強(qiáng)調(diào)對(duì)比統(tǒng)一的形式審美原則，僅通過畫筆、字形、間距等的設(shè)計(jì)變化就可以生成風(fēng)格各異、儀態(tài)萬千的個(gè)性特質(zhì)。拉丁文字的印刷體形式也有很多種類，按照各種字體產(chǎn)生的時(shí)代和各自的風(fēng)格與特征，可以將具有一定的代表性的字體分為這七種：古羅馬體與現(xiàn)代羅馬體、哥特體與埃及體、無飾線體、斜體與草書體等等。在西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，由于個(gè)性消費(fèi)與情感娛樂時(shí)代的來臨，開始注重現(xiàn)代、時(shí)尚、自由和個(gè)性特質(zhì)，手寫體文字設(shè)計(jì)越來越追求質(zhì)樸、自然、輕松、隨意的風(fēng)格，情感化、個(gè)65%,圖形僅為35%,因此在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的作用第一桿"的大標(biāo)題，對(duì)高爾夫主題的信息也得到了有效地傳字號(hào)，使中心更突出。特別是“1”字的圖形化表現(xiàn)，提升人生第人生第桿學(xué)習(xí)吧"是向受眾傳達(dá)信息的最主要元素，因此標(biāo)題在海報(bào)作品增色不少。如果設(shè)計(jì)出的作品中有文字和圖片交叉部重要組成部分，作為廣告作品的形象要素之一，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮到廣告產(chǎn)品的屬性和相關(guān)特性。文字的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該準(zhǔn)確的傳達(dá)特定信息。文字的傳達(dá)是有一定目的性和針對(duì)性的，特定的信息一是指設(shè)計(jì)主題要表達(dá)的內(nèi)容和意志，二是指具體項(xiàng)目和內(nèi)容的接受對(duì)象。從所需設(shè)計(jì)的主題與內(nèi)容看，要把握它的具體性質(zhì)、特點(diǎn)。就接受的對(duì)象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性和信息受眾群體進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，并將其內(nèi)涵準(zhǔn)確、清晰的傳達(dá)給接受對(duì)象。在平面廣告設(shè)計(jì)中，各種字體造型都會(huì)有各自不同的獨(dú)立的個(gè)性表現(xiàn)，可以讓人產(chǎn)生完全不同的視覺沖擊力，給消費(fèi)者帶來比較直接的視覺訴求表現(xiàn)力。比如我們經(jīng)常使用的明快、有力醒目的視覺效果，由于錯(cuò)視覺的原因，字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意筆畫的收尾處要相應(yīng)加強(qiáng)些，橫筆畫略細(xì)于豎筆畫，使之具有彈性和視覺平衡。在設(shè)計(jì)平面廣告作品時(shí)，可以深入地體會(huì)和感受到文字的各種字體的造型的個(gè)別化的屬性，以及在不同的平面廣告作品中，表現(xiàn)出各不相同的特征，還能根據(jù)廣告要達(dá)到的目標(biāo)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)做出合理的廣告創(chuàng)意和構(gòu)思，進(jìn)一步突出文字的設(shè)計(jì)，展示優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，這種個(gè)性適合于女性所使用的商品的設(shè)計(jì)主題；或堅(jiān)固渾厚，字體造型有力度，現(xiàn)代感強(qiáng)，視覺平面廣告中的文字應(yīng)以它的藝術(shù)特色吸引和感染廣大消費(fèi)者，達(dá)到實(shí)現(xiàn)其信息傳達(dá)的功能。要求文字能給人以-當(dāng)然在設(shè)計(jì)的過程中必須考慮到創(chuàng)作的作品的主題思一。且比西方更早地運(yùn)用了同構(gòu)語義概念的創(chuàng)意手法進(jìn)行視覺現(xiàn)都是具有"裝飾"性質(zhì)的圖形化設(shè)計(jì)。圖形化文字設(shè)計(jì)主要以形象化的元素與文字原有字體(1)適合型添加設(shè)計(jì)型添加設(shè)計(jì)一般只是對(duì)添加的單純的元素以及其視覺傳達(dá)(2)美化型添加設(shè)計(jì)(3)組合型同構(gòu)設(shè)計(jì)有與無、增與減等以及改造空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行靈活而豐富的變意相關(guān)聯(lián)的添加式設(shè)計(jì)更是擴(kuò)展了拉丁字母語系文字創(chuàng)意(1)易于辨認(rèn)閱讀速度快。因此，在文字編排中，要確定主次，使廣告標(biāo)題或更突出的內(nèi)容首先接觸觀眾的視線，然后誘導(dǎo)視線隨著安排好的結(jié)構(gòu)形式從頭到尾閱讀，進(jìn)而達(dá)到信息傳達(dá)的目文字的編排，要注意行距和字距的處理，還有文字的字?jǐn)?shù)和字行也要控制好，在編排中要關(guān)注閱讀的連續(xù)性和閱讀的方向，注意視覺的流程安排。依照編排的習(xí)慣，我們應(yīng)該更多的使用橫排的文字，因?yàn)闄M排的文字比直排的文字看起來會(huì)更輕松一些。進(jìn)行編排的時(shí)候，字體的大小也要按照要求來進(jìn)行安排，標(biāo)題和廣告語可以大些、突出些，正文就不宜過大，可以安排得小一些，精致一些。當(dāng)文字篇幅比較長(zhǎng)時(shí)可以選擇根據(jù)內(nèi)容劃分，分行齊左、齊右或者居中進(jìn)行排列，整體形成一個(gè)完整的整體，形成前后的呼應(yīng)，控制節(jié)奏在文字的編排設(shè)計(jì)中，不能為了單純追求形式上的變化和美觀而任意改變字距、行距，如字距大于行距時(shí)會(huì)出現(xiàn)串行現(xiàn)象，使讀者產(chǎn)生誤會(huì)，也不能隨心所欲地將文字忽上忽下地排列，否則，很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，并令人感到莫名其妙。(2)風(fēng)格一致在文字編排時(shí)，為了信息傳達(dá)準(zhǔn)確、快捷，應(yīng)注意文字規(guī)格統(tǒng)一。設(shè)計(jì)中要注意類型不同文字的搭配，要按文字信息主次排列有序。橫排時(shí)最好使用扁字，豎排時(shí)最好使用長(zhǎng)關(guān)系，以文字或文字為主的設(shè)計(jì)就應(yīng)充分發(fā)揮字體的表現(xiàn)(3)注重創(chuàng)新文字編排設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就是要求文字編排設(shè)計(jì)要有特殊面上是一個(gè)點(diǎn)，一行字在畫面上似"一條線",一行大字或者一組小字的排列將成為“一塊面”,這種點(diǎn)、線、面在版的重要環(huán)節(jié)，是視覺傳達(dá)的重要手段。由于文字的筆畫不-識(shí)和體驗(yàn)。這些感知普遍存在于人的各種情感和認(rèn)知體驗(yàn)是出于某種內(nèi)容的需要，用美的形式來活躍人們視線的一-第四節(jié)數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用硬件和數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)軟件的基礎(chǔ)之上的數(shù)字藝術(shù)具有獨(dú)立使觀者感受到一種虛幻中不乏真實(shí)的體驗(yàn)。更難能可貴的真實(shí)是一切產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本原則，也是必須遵循的原的可能，但利用不好反而會(huì)成為束縛設(shè)計(jì)師思想的主要方個(gè)性化的創(chuàng)意能夠在數(shù)字媒體藝術(shù)的輔助下實(shí)現(xiàn)更大的藝的原則——規(guī)范系統(tǒng)。在運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行廣告創(chuàng)意戶外廣告發(fā)展速度并不快，甚至是較為緩慢的。進(jìn)入21世式在發(fā)展過程中能夠跟隨人們的社會(huì)生活空間和固有習(xí)慣觸的地方(街道、建筑物、車站),戶外廣告必定是其中的這一廣告形式已經(jīng)成為了新媒體廣告不斷擴(kuò)張和占領(lǐng)的地比如百度搜索引擎就是搜索引擎這種網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)中術(shù)中的非線性編輯處理技術(shù)可以在后期制作中為整個(gè)廣告態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)于人們的生活有著重要影第五節(jié)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。在此類廣告設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用視覺傳達(dá)和計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)，能夠更立體有效的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)效果和廣告宣傳作用。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形處理與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)視覺效果和觀感格外注重。因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)的觀感和視覺效果就是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的第一印象描述，也是受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的第一輪篩選。除了界文字的設(shè)計(jì)也是提現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)效果的重要組成部分，比如中國(guó)中車的廣告商標(biāo)，以紅色繁體車字為基礎(chǔ)，加以字形字體的調(diào)整，打造出具有強(qiáng)烈產(chǎn)品代表性的廣告標(biāo)志。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，利用Photoshop進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，還需要進(jìn)行自體設(shè)計(jì)的慎重選擇，自體應(yīng)簡(jiǎn)單而不失產(chǎn)品特色，既能讓人一目了然又能透過文字看出產(chǎn)品和服務(wù)。目前，計(jì)算機(jī)圖形處理軟件已經(jīng)具有強(qiáng)大的調(diào)色、繪圖功能，設(shè)計(jì)者可以先利用鉛筆繪制草稿，充分積累經(jīng)驗(yàn)和素材后，確定表達(dá)效果后，通過計(jì)算機(jī)圖形處理軟禁進(jìn)行繪制著色。另一方面，設(shè)計(jì)者也可以利用計(jì)算機(jī)圖形處理軟件對(duì)自然視覺采集的圖片信息進(jìn)行后期處理和優(yōu)化。另外需要注意的時(shí)，圖片色調(diào)的搭配對(duì)于廣告影響力和感染力的重要作設(shè)計(jì)中常用于圖片修復(fù)處理，通過軟件能夠?qū)Σ磺逦膱D片或部分破損的圖像進(jìn)行處理，進(jìn)而確保平面廣告的所表達(dá)的信息完整傳遞給受眾。間坐標(biāo)軸上的雙重變化給觀眾帶來更強(qiáng)里的視覺沖擊力和第六節(jié)生態(tài)設(shè)計(jì)理念在廣告中的應(yīng)用現(xiàn)今生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)程不斷推進(jìn)使得人們對(duì)生態(tài)領(lǐng)域文深入分析了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中生態(tài)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用的生態(tài)文明理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠提高人們的環(huán)境保護(hù)責(zé)任意(一)保證廣告設(shè)計(jì)與制作的真實(shí)性(二)保證廣告設(shè)計(jì)與制作的特色化而生態(tài)設(shè)計(jì)理念的融合可以滿足廣告設(shè)計(jì)與制作的特色化且在廣告設(shè)計(jì)與制作中需要從生態(tài)角度考慮廣告對(duì)象的興激發(fā)其心理活動(dòng)，使具備生態(tài)特色的廣告能夠深入大眾心(一)定位廣告觀念在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中對(duì)廣告觀念進(jìn)行定位主要是念的應(yīng)用中應(yīng)考慮如何通過觀念定位策略來改變消費(fèi)者的(二)確認(rèn)廣告主題計(jì)與制作中需要合理的選擇題材來對(duì)廣告產(chǎn)品的基本概念并且在廣告主題確認(rèn)上還需結(jié)合產(chǎn)品特征及市場(chǎng)需求等因需要注意在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作中需要保證其所展現(xiàn)的作(三)進(jìn)行廣告創(chuàng)意應(yīng)突破以往對(duì)廣告的衡量標(biāo)準(zhǔn)，打破傳統(tǒng)廣告形式的局限(一)生態(tài)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用中的視覺效應(yīng)所營(yíng)造的情境，從心理角度來充分的調(diào)動(dòng)起觀眾的生態(tài)意(二)生態(tài)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用中的心理效應(yīng)念的廣告設(shè)計(jì)，能夠讓觀眾享受清新的生態(tài)茶園帶來的愉第七節(jié)絲網(wǎng)印刷在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用耐候性、耐溶劑性、耐酸堿性，可在室外保存3～5年。它同一幅原稿作10張同樣的廣告，絲網(wǎng)印刷就便宜得多，而型戶外廣告的方法中絲網(wǎng)印刷與人工繪制、電腦制作(包括電腦寫真、電腦噴繪、電子雕刻)的比較見下表。設(shè)備成本耗材成本制作時(shí)間批量性單/雙面外觀質(zhì)量人工繪制低低長(zhǎng)極小單精度差，質(zhì)量不穩(wěn)定電腦制作高高(一幅小單墨層薄，近視效果不好絲網(wǎng)印刷低低(一批大雙墨層厚，色彩鮮艷，持久性好從表中可以看出網(wǎng)印大型戶外廣告具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如：絲網(wǎng)印刷清晰度比前兩種方法好，遠(yuǎn)視近視效果都不錯(cuò)；絲網(wǎng)印刷更適于大批量生產(chǎn)，而電腦及人工制作適于單張、小批量生產(chǎn)，大量生產(chǎn)成本高；絲網(wǎng)印可以在承印物上進(jìn)行單面、雙面印刷；由于墨層不怕日曬風(fēng)吹雨打，有很好的耐氣候性，能保持3～5年之久；絲網(wǎng)印刷成本較低，比起耗材都需進(jìn)口的電腦制作系統(tǒng)成本低得多；絲網(wǎng)印刷的承印物非常廣泛，能夠在PVC膜、燈箱布、膠片、織物、金屬、玻璃等各種材料上印刷。絲網(wǎng)印刷，顧名思義，就其定義講是指以絲網(wǎng)為版材，制成使圖像和文字透孔的絲網(wǎng)印版，油墨在絲網(wǎng)版上經(jīng)刮刀運(yùn)行擠壓，使油墨通過透孔的網(wǎng)孔，在承印物上形成所需圖文的過程。大型網(wǎng)印的"大"是以一般膠印印刷的最大尺寸刷面積大于850mm×1189mm即可稱為大型印刷。膠印由于幅面小難以承擔(dān)大幅面印刷，而絲網(wǎng)印刷則大小兼宜，網(wǎng)印的集成線路要用顯微鏡來檢查質(zhì)量，網(wǎng)印的大型戶外廣告可以是數(shù)米以上。隨著很多廣告公司不斷購(gòu)入大型精密網(wǎng)印設(shè)備，現(xiàn)在很多網(wǎng)印公司都能進(jìn)行超大型戶外燈箱、超大型海報(bào)的絲網(wǎng)印刷，幅面可達(dá)1.6mx3.5m(不拼接)。拼接底片單版可印1.98mx4m,拼印可無限大，還可雙面網(wǎng)印。網(wǎng)印幅面2.5m以下掛網(wǎng)線數(shù)可達(dá)37.5線/英寸(1英寸=2.54cm),2.5～3.5m掛網(wǎng)線數(shù)可達(dá)32線/英寸；可直接網(wǎng)印在各種底材上面。綜上所述，采用絲網(wǎng)印刷大型廣告是一項(xiàng)低投入、高產(chǎn)出、具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的工作。當(dāng)前網(wǎng)印大型戶外廣告最大的問題是大幅面底片和模版制作問題，如要制作1.6m×3m的彩色戶外廣告，若采用照相分色、電子分色機(jī)分色，或桌面排版的方法制作這么大幅面的底片，由于幅寬的限制均不能獲得1.6m×3m的彩色陽圖底片。因此網(wǎng)印大型戶外廣告的關(guān)鍵是底片制作的問(1)照相放大底片制版法(2)投影放大底片制版法(3)大型激光照排輸出底片法輸出寬度可達(dá)1.1m×2.2m或無限長(zhǎng)。②采用EPSON微壓電噴墨打印技術(shù)，使輸出的網(wǎng)印用四色片實(shí)底密度高、套準(zhǔn)精確。用普通網(wǎng)印曬版設(shè)備即可曬出絲網(wǎng)版，進(jìn)行批量印刷。③TRD制版軟件可將版面設(shè)計(jì)、排版、印前打樣、輸出分色片一機(jī)完成。具有無需拼版、修版2.直接投影感光制版法大幅面彩色網(wǎng)印投影感光制版機(jī)是將小張陽圖片直接放大投影到涂有感光膠的絲網(wǎng)上，經(jīng)曝光和顯影制得大型絲網(wǎng)版。為防止投影到絲網(wǎng)版感光膜上的紫外線變?nèi)?，投影機(jī)具有較強(qiáng)的紫外線光源和高效通過紫外光線的優(yōu)良光學(xué)鏡頭。同時(shí)，配合使用的一種感光度高、解像力強(qiáng)的SBQ感光膠。因此，大型彩色網(wǎng)印直接投影感光制版機(jī)和高感度的感光膜成為投影感光制版的兩個(gè)關(guān)鍵性問題。一般絲網(wǎng)制版工藝與直接投影感光制版工藝比較如下圖：完成大型絲網(wǎng)印刷版完成大型絲網(wǎng)印刷版干燥曝光絲網(wǎng)版陽片定位修版補(bǔ)貼顯影放大照相修版顯影照相原稿一般制版工程修版顯影照相原稿投影放大制版工程放大投影曝光干燥一般絲網(wǎng)制版工藝與直接投影感光制版工藝的比較大型網(wǎng)印直接投影感光制版機(jī)由于直接投影在絲網(wǎng)版3無底片電腦直接噴蠟制版法版的尺寸范圍從1800mm×2200mm到3500mm×5200mm。素分辨率最高可達(dá)633dpi×633dpi。對(duì)位重復(fù)精度可達(dá)此很難有效地確定網(wǎng)點(diǎn)角度來減少龜紋。而無底片網(wǎng)版制絲網(wǎng)印刷大型戶外廣告是隨著人類社會(huì)生產(chǎn)力水平的1.網(wǎng)印廣告招貼畫(海報(bào))在國(guó)內(nèi)大城市的雙層公交車由于其體積的龐大及行駛的緩慢性很利于做信息傳播，這點(diǎn)頗受廣告主看中。車身廣告包括公共汽車車身上的廣告，出租車后窗不干膠貼廣告、雙層公交車整車網(wǎng)印彩色廣告及各公司自有車輛的車身宣傳廣告等諸多形式。在這種屬于絕對(duì)流動(dòng)型的車身媒體廣告，大部分是將圖文通過絲網(wǎng)印刷方式印在不干膠紙上，再轉(zhuǎn)貼到車身上的。也有用絲網(wǎng)印刷方式將圖文直接印刷在車身上的。國(guó)內(nèi)大城市中主要交通干線上奔跑的公共汽車車身上的網(wǎng)印廣告已蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)在國(guó)外興起的透視膜廣告，很受國(guó)內(nèi)各地出租車公司的重視。此種廣告是將透視膜絲網(wǎng)印刷成圖像，再轉(zhuǎn)貼在小轎車的玻璃窗上，從內(nèi)向外看不影響視覺，從外看是一幅層次豐富色彩鮮艷的廣告畫。車身廣告是都市中的一道流動(dòng)風(fēng)景線，其廣告效益是不言而喻的。絲網(wǎng)印刷車身廣告與其它媒體相比較價(jià)格便宜，對(duì)廣告業(yè)主構(gòu)成了吸引力。許多商店、藥品、餐飲業(yè)及服務(wù)業(yè)的廣告都很適宜使用這種戶外車身廣告媒體。店面招牌也同海報(bào)一樣，是戶外廣告中比較古老的一種形式，也是戶外廣告中最主要的形式之一。店面招牌的廣告主都是商店主本身，他們利用自己門店的招牌，向行人們宣傳自己的形象，這是一種最基本、最直接的戶外廣告形式，如各種專賣店、連鎖店用網(wǎng)印方式將圖像印制后，再進(jìn)行挖剪成立體人像廣告等。所有的店面招牌不論大小、高低，均遮陽傘最初是國(guó)外個(gè)別大企業(yè)(多為消費(fèi)品)提供給零動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)往往運(yùn)用路旗廣告來營(yíng)造環(huán)境中熱條幅/橫幅廣告：用布料或塑料薄膜做成，上面印字或標(biāo)識(shí)，色彩鮮艷，視覺沖擊力強(qiáng)，多用于開張慶典活動(dòng)或促銷活動(dòng)中營(yíng)造氣氛，各大城市中的大百貨商場(chǎng)開業(yè)時(shí)多采用條幅/橫幅廣告。前幾年網(wǎng)印大幅條幅/橫幅廣告都采用手工網(wǎng)印涂刷，有的采用紙漏版網(wǎng)印，也有采用網(wǎng)印分色印制圖文的?，F(xiàn)在隨著網(wǎng)印技術(shù)的提高，條幅/橫幅的廣告制作為了達(dá)到四色網(wǎng)點(diǎn)印刷效果多采用熱轉(zhuǎn)印方式，用網(wǎng)印方式先將圖像分色印在紙上然后通過熱升華的方法轉(zhuǎn)印到尼龍布上或滌綸布上。這種絲網(wǎng)印刷的廣