手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)融合

手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)融合（全文）摘要：對于傳媒界而言手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合，無疑是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文對手機(jī)媒介和媒介融合的概念進(jìn)行界定，對手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介互動(dòng)融合的形式（手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視）進(jìn)行了必要的分析。闡明了手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介取長補(bǔ)短、互補(bǔ)升級(jí)才是未來大眾傳播媒介發(fā)展的正途。關(guān)鍵詞：手機(jī)媒介傳統(tǒng)媒介媒介融合全球化的今天，新媒介的發(fā)展十分迅速，作為代表的手機(jī)正從通訊工具再向大眾傳播媒介轉(zhuǎn)變。手機(jī)媒介的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介壟斷的局面，使整個(gè)媒介的格局發(fā)生了變化。但是，手機(jī)媒介的出現(xiàn)不會(huì)使傳統(tǒng)媒介消亡，而是與之互動(dòng)融合，手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介相互依存、取長補(bǔ)短、互補(bǔ)升級(jí)，才是未來媒介傳播市場發(fā)展的一條正途。一、手機(jī)媒介與媒介融合媒介又可稱為媒體或媒質(zhì)，所謂新媒介是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介以后發(fā)展起來的新的媒介形態(tài)，包括絡(luò)媒介、手機(jī)媒介、數(shù)字電視等。新媒介亦是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)、寬帶局域、無線通信、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。手機(jī)媒體，是由移動(dòng)通信運(yùn)營絡(luò)提供傳播渠道，以手機(jī)為接收終端、內(nèi)容營銷商提供傳播內(nèi)容，兼有上功能的個(gè)性化移動(dòng)即時(shí)信息傳播載體。手機(jī)媒體的出現(xiàn)也是已有的多種媒介形態(tài)相互融合、演進(jìn)的結(jié)果。手機(jī)媒體憑借高度的便攜性、互動(dòng)性以及可與互聯(lián)連接的優(yōu)勢，同單純的傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）相比較，提供給受眾更豐富的信息，用戶可按需獲取信息，具有高度的自主性。傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體的融合，可以有效細(xì)分受眾群，獲得較高的回報(bào)。手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視日趨發(fā)展，雖不成熟，卻有著不可限量的前景。二、手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介互動(dòng)融合的形式如何把手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介有效地互動(dòng)融合，豐富人們的媒介生活是當(dāng)下的一個(gè)難題。1、手機(jī)媒介與報(bào)紙的互動(dòng)融合一一手機(jī)報(bào)手機(jī)報(bào)是以手機(jī)為接收終端載體，將時(shí)政、社會(huì)、娛樂新聞和實(shí)用資訊等信息通過移動(dòng)通信平臺(tái)傳遞給手機(jī)用戶并能上瀏覽的一種媒介形態(tài)，它是傳統(tǒng)報(bào)紙與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物。無論何時(shí)，內(nèi)容都是報(bào)業(yè)的核心競爭力之一，新技術(shù)必須與內(nèi)容相結(jié)合才能成為被廣大受眾接受的媒介。新媒介在互動(dòng)性、即時(shí)性、傳播形式等方面大大超越了傳統(tǒng)媒介，但目前，它們的內(nèi)容卻大部分依賴報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介。在數(shù)字化時(shí)代，報(bào)紙的角色應(yīng)轉(zhuǎn)換為“數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商”，充分發(fā)揮自身的“內(nèi)容生產(chǎn)”優(yōu)勢，打破媒介介質(zhì)的壁壘，吸納互聯(lián)、手機(jī)媒介等數(shù)字化的傳播手段，延伸內(nèi)容產(chǎn)品的傳播渠道，發(fā)揮報(bào)業(yè)在內(nèi)容掌控和終端營銷方面的優(yōu)勢，打造多元化的產(chǎn)品形態(tài)，延長報(bào)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈條。這樣手機(jī)報(bào)才能真正成為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一。2、手機(jī)媒介與廣播的互動(dòng)融合一一手機(jī)廣播手機(jī)廣播目前還沒有嚴(yán)格的定義，從廣義上講，即通過手機(jī)實(shí)時(shí)收聽收看或下載播放音視頻節(jié)目?！笆謾C(jī)廣播”的出現(xiàn)為廣播產(chǎn)業(yè)提供了一條嶄新的發(fā)展思路，即對以往單純依靠廣告收入來維持廣播電臺(tái)的經(jīng)營運(yùn)作模式的突破。除了廣告來源，廣播節(jié)目的付費(fèi)點(diǎn)播收聽對“手機(jī)廣播”變得切實(shí)可行?！笆謾C(jī)廣播”催生的產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造了絡(luò)提供者、內(nèi)容提供者和電信運(yùn)營提供者的新型產(chǎn)業(yè)鏈條，這一鏈條正是傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)夢寐以求的。付費(fèi)收聽的模式對于廣播電臺(tái)的經(jīng)營理念來講是一種變化，廣播媒介在這方面應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)同電信等部門的合作，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好“節(jié)目供應(yīng)商”的工作，即以內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)鏈的軸心，在節(jié)目內(nèi)容提供方面吸引受眾并取得一定經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，再取得電信運(yùn)營部門對“手機(jī)廣播”付費(fèi)收聽的支持。3、手機(jī)媒介與電視的互動(dòng)融合——手機(jī)電視手機(jī)電視是一種全新的傳播方式，具備電視媒介的直觀性、廣播媒介的便攜性、報(bào)紙媒介的滯留性以及絡(luò)媒介的交互性。手機(jī)電視開辟了一種全新的、不受時(shí)空限制的信息傳播渠道，使手機(jī)用戶能夠通過手機(jī)，以最快的速度觀看最新的動(dòng)態(tài)信息。電視憑借其“聲畫并茂”的特點(diǎn)，從誕生伊始一直受到廣大受眾的學(xué)習(xí)。電視依靠聲音和畫面直接地同時(shí)地作用于人們的視聽器官。這種鮮明的愉悅性和藝術(shù)的美感性是之前的媒介所不能企及的，也是電視特有的魅力所在。手機(jī)與電視的結(jié)合，是媒介融合數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢。三、手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介互動(dòng)融合的發(fā)展意義傳播媒介發(fā)展至今，媒介之間相互融合的現(xiàn)象對我們來說并不陌生，iphone手機(jī)、微軟的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)盟、廣電與電信的合作競爭等，這些都是媒介融合的真實(shí)事例?，F(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)不僅僅是普通的通訊工具，它現(xiàn)在承載著更多的使命，所以，把手機(jī)媒介與傳統(tǒng)的媒介相互融合是一種發(fā)展的趨向。1、 實(shí)現(xiàn)信息來源多渠道隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)使用者的增加，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)媒介之后手機(jī)媒介的信息來源的重要通道?；ヂ?lián)自問世以來，就對傳統(tǒng)的傳播媒介產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)，采編人員可以在海量的互聯(lián)信息中搜索新聞元素，滿足不同用戶的不同需求，可以說，互聯(lián)中海量的信息為手機(jī)媒介提供了源源不斷的生命力。2、 實(shí)現(xiàn)傳播形式多樣化之前的紙質(zhì)媒介和電子媒介等傳統(tǒng)傳播媒介由于其自身的原因，傳播形式單一，往往是“一對多”的單向傳播，用戶沒有選擇權(quán)，只能被動(dòng)地接收傳統(tǒng)媒介播放的內(nèi)容，不能與用戶產(chǎn)生互動(dòng)。但是，手機(jī)媒介的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介時(shí)間、地域、攜帶和交互等缺點(diǎn)，同時(shí)手機(jī)媒介也與傳統(tǒng)媒介融合，取長補(bǔ)短，激發(fā)了協(xié)同效應(yīng)，使之成為使大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結(jié)合體，從而實(shí)現(xiàn)了“多對一”、“多對多”多樣化的傳播形式。用戶不再被動(dòng)地接受傳遞的信息，而是可以主動(dòng)地獲取信息，既是傳遞者也是者。3、 在互動(dòng)融合中互補(bǔ)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)雙贏新的傳播媒介的出現(xiàn)是在傳統(tǒng)的媒介上繼承發(fā)展出現(xiàn)的，是對傳統(tǒng)媒介的繼承，其無限化的傳播、個(gè)性化的需求和時(shí)間上的即時(shí)性、溝通上的互動(dòng)性的特征決定了它強(qiáng)大的生命力，但是新的傳播媒介出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒介的消失。在某些方面，傳統(tǒng)媒介雖然存在一些傳播時(shí)間、個(gè)性化、溝通上的劣勢，但是傳統(tǒng)媒介發(fā)展了這么長時(shí)間，在內(nèi)容上比新媒介要成熟很多，而新媒介的代表一一手機(jī)媒介，多數(shù)的信息來源仍然是報(bào)紙、廣播、電視。與此同時(shí)，用戶對傳統(tǒng)媒介封閉的傳播渠道的安全性更加信任，新媒體多來自絡(luò)、手機(jī)短信的信息，其中有很多都是虛假信息，不良的傳播渠道造成了用戶的懷疑心理。新媒介和傳統(tǒng)媒介的互相博弈的同時(shí)，適當(dāng)對絡(luò)和手機(jī)特點(diǎn)的借鑒和移植有利于電視、廣播和報(bào)紙更好地在信息時(shí)代生存和發(fā)展。新媒介與傳統(tǒng)媒介是競爭對手更是朋友，在競爭的同時(shí)更應(yīng)取長補(bǔ)短，互補(bǔ)升級(jí)。由于傳統(tǒng)媒介在“互動(dòng)”上沒有實(shí)現(xiàn)雙向的信息流動(dòng)，于是，談話、書信、打電話等傳統(tǒng)“互動(dòng)”方式成為傳統(tǒng)媒介爭相使用的策略，可是這種傳統(tǒng)的“互動(dòng)”方式有很多局限性。新媒介很好地實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶之間、用戶與媒介之間的互動(dòng)交流。對于用戶來說，運(yùn)營商更加注重“互動(dòng)”，這意味著用戶的地位從被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變。這是因?yàn)椋环矫?，在選擇媒介的方式上，用戶可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，他們變得更加自由和主動(dòng)；另一方面，傳統(tǒng)媒介與手機(jī)媒介、互聯(lián)的融合，可以使更多的用戶在使用手機(jī)電視的同時(shí)能作為傳播者或內(nèi)容提供者上傳自己的視頻，這種互動(dòng)融合可通過開拓嶄新的媒介形態(tài)并滿足用戶的新需求，為用戶提供信息傳播的多種渠道，實(shí)現(xiàn)信息的分眾化傳播，更加細(xì)分化地適應(yīng)社會(huì)的多樣化需求，從而為受眾提供更加豐富的內(nèi)容和渠道選擇。新媒介和傳統(tǒng)媒介的融合是實(shí)現(xiàn)共贏的必經(jīng)之路，也只有這種發(fā)展方式能突破雙方的瓶頸，如果操作得當(dāng)，它將是媒介在電子時(shí)代實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢的重要策略。但是，這種媒介融合不是單純的形式上的融合，而是一種建立在合作關(guān)系上的資源與優(yōu)勢互補(bǔ)，是一種相互促進(jìn)的協(xié)同關(guān)系。它可以使合作各方充分發(fā)揮自身的原有優(yōu)勢并且在當(dāng)今媒介競爭如此激烈的市場中，揚(yáng)長避短，優(yōu)勢互補(bǔ)，從而降低傳媒集團(tuán)或運(yùn)營商運(yùn)營成本，避免信息資源的重復(fù)利用，防止傳播形式的模板化，減少受眾終端引起的視覺疲勞和審美疲勞，將稀缺資源最優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)資源共享，發(fā)揮各方優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。這種“互動(dòng)”融合使得媒介能傳遞給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的資訊，讀者、聽眾、觀眾和民能得到更充足有效的高質(zhì)量信息。這種融合就是以“互動(dòng)”作為出發(fā)點(diǎn)，手機(jī)媒介與傳統(tǒng)媒介之間的互補(bǔ)升級(jí)，傳統(tǒng)媒介需要手機(jī)媒介人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢彌補(bǔ)自身的不足，手機(jī)媒介同時(shí)也需要傳統(tǒng)媒介公信力的支持。融合后的手機(jī)媒介不僅有傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢，同時(shí)也突破了傳播媒介的局限，使人們隨時(shí)隨地都可以遨游在信息的海洋。四、結(jié)語手機(jī)這個(gè)小巧的移動(dòng)終端，它利用了傳