服裝陳列調(diào)研報告

LancyFrom25陳列調(diào)研報告調(diào)研品牌：LancyFrom25調(diào)研時間：2013年5月1日調(diào)研地點：北國先天下店小組成員：目錄一．品牌介紹1.品牌簡介2.品牌風格3.品牌主旨4.品牌定位5.品牌特征6.品牌文化二．店鋪客流三.櫥窗陳列四．店內(nèi)陳列1.區(qū)域陳列2.燈光陳列3.分析五．調(diào)研總結(jié)1.品牌調(diào)研總結(jié)2.調(diào)研體會總結(jié)品牌介紹1.品牌簡介：朗姿股份有限公司[2]是北京朗姿服飾有限公司[3]的上市公司，股票代碼002612，旗下主營高端朗姿（LANCYFROM25）、卓可（ZOOC）、萊茵（LIMEFLARE）、瑪麗安瑪麗（marien°mary）女裝品牌，分別詮釋著朗姿對時尚的不同理解，設計風格中最明顯的特色就是利用完美的裁剪體現(xiàn)一種簡潔的神韻，融入高超工藝的細膩手法，細節(jié)處采用手工縫合，設計上融入了歐陸流行的設計理念，版型上注重亞洲女性的穿著需求，巧妙設計與精準的線條比例，體現(xiàn)了服裝與人體的完美結(jié)合。品牌風格：既擁有花季般的青春美麗，又有成熟女性源于內(nèi)涵的美麗，成功演繹出了成熟女性獨有的魅力，體現(xiàn)出事業(yè)與情感的豐富積淀。品牌主旨：信譽保證品牌品質(zhì)創(chuàng)造信譽品牌定位：產(chǎn)品專為30歲以上獨立、領導潮流，對時尚和品質(zhì)要求極高的現(xiàn)代成熟女性設計。LANCYFROM25為消費者帶來純凈的美感和超然的自信。LANCYFROM25服裝系列，通過設計師精心的設計，完美的搭配，在很大程度上得以完美的發(fā)揮，無論是高壓的職業(yè)女裝，還是典雅的流行時裝，通過LANCYFROM25的穿著搭配，都可以得到不同的穿著風貌。品牌特征：高貴優(yōu)雅、年輕化、高品位的時尚精致套裝多種風格并存，購買時有很大的選擇余地。50%優(yōu)雅典雅，休閑時尚。50%優(yōu)雅與時尚相互碰撞的全新風格，多種款式，既優(yōu)雅浪漫、又有休閑的味道色彩華麗，棉麻舒適與設計的完美結(jié)合。品牌文化：公司在設立之初，就確定了“誠信、創(chuàng)新、人和”的經(jīng)營理念。隨著公司的不斷發(fā)展壯大，品牌知名度的提升，市場占有率的擴大，企業(yè)文化的建設也逐步入正軌，相繼建立了各項規(guī)章制度。公司在完善各項規(guī)章制度的同時，充分考慮到員工在企業(yè)所發(fā)揮的重要性，進入人性化管理、以人為本、誠信待人。二．店鋪客流店鋪客流量1位/5min5位/10min進店人數(shù)：5位成交人數(shù)無銷售情況銷售情況不太好貨品配置統(tǒng)計連衣裙較多，有部分西褲、上衣、包、鞋每日銷售熱區(qū)門口部分的外掛櫥窗展示試衣間收銀臺春夏休閑服裝（熱區(qū)）櫥窗展示試衣間收銀臺春夏休閑服裝（熱區(qū)）春夏休閑服裝（冷區(qū)）春夏正裝展示（冷區(qū)）春夏休閑服裝（熱區(qū)）為顧客流程為顧客流程為顧客駐足櫥窗陳列四．店內(nèi)陳列1.區(qū)域陳列：櫥窗展示試衣間收銀臺春夏休閑服裝（熱區(qū)）櫥窗展示試衣間收銀臺春夏休閑服裝（熱區(qū)）春夏休閑服裝（冷區(qū)）春夏正裝展示（冷區(qū)）春夏休閑服裝（熱區(qū)）店鋪內(nèi)冷區(qū)和熱區(qū)的搭配，更好的突出了熱區(qū)商品的銷售和顧客的挑選，而且熱區(qū)內(nèi)同色系不同款式衣服的擺放更好的使顧客挑選衣物，另外熱情周到的服務，也使顧客有家一般的感受。另外，櫥窗的色彩撞擊擺放，更好的突出品牌的時尚和高端，更加的吸引顧客。2.燈光陳列利用白光和黃光的交相輝映，使衣服的色彩搭配，還有明暗的差別一一凸顯，使衣服看起來更加吸引顧客。白光的明亮還有黃光的柔和使衣服之間的色差表現(xiàn)出來，便于顧客更好的挑選。3.分析：優(yōu)點：根據(jù)調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，店面的裝修設計如燈光的黃白交替給人以寬敞明亮的感覺；溫和的燈光效果給人以輕松，也感覺到品牌的時尚、成熟的氣息，整體效果好，讓人不知不覺的感受到品牌的時尚、成熟、高貴。風格時尚，同色系的不同款式變化多樣，色彩新穎別致，使顧客更好的挑選。缺點：商品擺放偏多，同一款商品中的色彩運用過多，不適合大多數(shù)顧客去選擇。改進：建議把商品的擺放量減少，并且增強對市場不同顧客的調(diào)研。五、調(diào)研總結(jié)1、品牌調(diào)研總結(jié)本品牌的優(yōu)勢在于高端的設計，品牌是企業(yè)生存之本，是企業(yè)發(fā)展之源。擁有一個著名品牌，意味著企業(yè)擁有較強的競爭力和較大的市場份額。本品牌更新快，需求變化快。新時尚、新技術(shù)、新款式、新管理這些都是無止境的，是動態(tài)的。本品牌有不斷的創(chuàng)新的思想。本品牌的劣勢在于品牌發(fā)展缺乏后勁，缺少核心競爭力。缺乏商業(yè)模式方面的鉆研，沒有形成系統(tǒng)上的差異化。2、調(diào)研體會總結(jié)朗姿這個品牌，變化多樣的款式，新穎別致的色彩，高端時尚的設計，熱情周到的服務