康師傅方便面市場調(diào)研報告

關(guān)于康師傅方便面漲價對消費(fèi)者的影響情況調(diào)查目錄TOC\o"1-3"\h\u25906一、摘要 321221二、調(diào)查報告 3一、摘要近幾年，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，尤其是大中城市，物價上漲的消息也越來越多。方便面也由之前的"瘦身"到今天的漲價。處于中國方便面生產(chǎn)廠商的龍頭康師傅也不例外。對此我們在2010年12月31日至2011年1月6日期間在親戚、朋友、同學(xué)們中對于康師傅方便面的漲價是否會影響到康師傅的消費(fèi)者做了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果表明：88.33%的人群表示能夠理解和接受康師傅的漲價。83%的會繼續(xù)購買康師傅方便面。二、調(diào)查報告27日，有媒體報道稱，康師傅已經(jīng)在全國范圍內(nèi)停止向家樂福供貨，產(chǎn)品包括未加價的其他方便面系列。28日，濟(jì)南家樂福相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)了這一說法，他說，"康師傅方面的停供產(chǎn)品不僅包括漲價面，也包括其他未漲價的方便面系列。那么康師傅方便面的上漲究竟對消費(fèi)者有沒有影響呢？對此我們做了本調(diào)查。采用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和對本院及周圍的朋友親戚直接訪問兩種形式，內(nèi)容包括了康師傅方便面的知名度及消費(fèi)人群以及消費(fèi)者是否了解康師傅方便面漲價的原因，消費(fèi)者對康師傅方便面漲價的態(tài)度，康師傅漲價對消費(fèi)者的影響程度。我們通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷和直接訪問的形式調(diào)查，實(shí)收60份。其結(jié)果顯示：90%的消費(fèi)者知道康師傅方便面，66.33%的消費(fèi)者知道康師傅漲價。有四成的消費(fèi)者可以理解和接受康師傅方便面的漲價，有將近九成的的消費(fèi)者認(rèn)為漲價不受影響。83%的的消費(fèi)者會繼續(xù)購買康師傅方便面，在83%的消費(fèi)者中有36.67%的消費(fèi)者不受漲價的影響。53.33%的消費(fèi)者因?yàn)闈q價轉(zhuǎn)而買其它品牌的產(chǎn)品。主要消費(fèi)人群是學(xué)生和上班族?？祹煾凳菄鴥?nèi)最大的方便面品牌，根據(jù)市場調(diào)查問卷得知，有90%的人知道康師傅方便面，83%的的消費(fèi)者在漲價后會繼續(xù)購買康師傅方便面。消費(fèi)者可接受的方便面價格2--3元的為46.67%，3--5元的為18.33%。理想的方便面是價格便宜10%，熱量低26.67%，營養(yǎng)豐富38.33%，配料更好16.67%?？梢钥闯鱿M(fèi)者更注重的是營養(yǎng)方面。價格不是其主打了。師傅方便面在我們生活中親和力是很大的，主要是因?yàn)樗焚|(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要的是它有一個“康師傅”的名字?！怠鉃槲覀円獮橄M(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品?！畮煾怠谌A人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。用‘康師傅’這個品牌反映了企業(yè)的責(zé)任心。以下是全國近期內(nèi)的市場調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)，我們可以做以下參考和對比：冠軍：康師傅的市場綜合占有率保持在34％以上。亞軍：統(tǒng)一。第三位：華龍。第四位：日清。第五位：農(nóng)心。第六位：福滿多。第七位：華豐。第八位：今麥郎。第九位：好勁道。第十位：公仔?？祹煾低瞥龈鞣N口味的方便面時做了很全面的市場調(diào)查和分析，調(diào)查后知道，中國人最喜歡的面條口味是牛肉味，第二、第三是排骨和雞肉口味，第四才是海鮮口味。確定牛肉味后，經(jīng)過不斷改進(jìn)，請上萬人試吃，才終于生產(chǎn)出適合大眾口味的產(chǎn)品。所以康師傅的紅燒牛肉面是跟所有品牌比較都是無敵的。再看統(tǒng)一和今麥郎，它們面和料也很具特色，銷售緊跟康師傅之后。據(jù)調(diào)查得知，吃康師傅方便面漲價前后購買的原因主要原因有工作學(xué)習(xí)忙沒時間，做為宵夜以及個人喜好。調(diào)查結(jié)果：根據(jù)調(diào)查，雖然康師傅方便面在于價格方面有漲價，但是仍有