生存與命運的博弈電視紀錄片的商業(yè)奇跡18集電視紀錄片《姐妹》全案研究

生存與命運的博弈電視紀錄片的商業(yè)奇跡18集電視紀錄片《姐妹》全案研究

觀眾傳播計劃姐妹的創(chuàng)作階段與商業(yè)片子不同，沒有明確的營銷目標和傳播計劃，甚至與其他視頻節(jié)目不同。因為在拍攝之前，導(dǎo)演沒有一個成熟的想法，也沒有一個明確的表達主題。這部紀錄片就像是導(dǎo)演生命中一個自然而然的人生經(jīng)歷。1.性格特點:程序的轉(zhuǎn)換18集紀錄片《姐妹》的全部拍攝和制作過程全部由導(dǎo)演李京紅一人完成。而對于紀錄片拍攝,李京紅卻完全是個外行。出生于1959年的李京紅從小生活在北京底層胡同,做過鍋爐工、圖片社洗印工。大學畢業(yè)后,李京紅經(jīng)歷了商海的沉浮,經(jīng)歷了命運的巨大轉(zhuǎn)折,從千萬富翁一夜間跌至身無分文。底層的生活經(jīng)歷以及命運沉浮所帶來的困頓與茫然讓李京紅從心靈上貼近了他的拍攝對象。李京紅的性格特點預(yù)示著他作為一個紀錄片導(dǎo)演的潛質(zhì):喜歡觀察和記錄世界,喜歡樸素的生活。李京紅對于周圍的世界,尤其是普通人的生活抱有極大的熱情與高度的敏感。業(yè)余時間,他喜歡攝影、畫畫,迷戀于把自己熟悉的生活記錄下來。因此,從小時候起,李京紅就喜歡在街頭游蕩,發(fā)現(xiàn)各種隱秘的、有趣的人或事,用照相機拍下來。19歲的李京紅拍攝了一張表現(xiàn)孩子在廁所偷偷吸煙的作品《別忘了孩子》,在當時的《大眾攝影》上引起熱烈反響。這時,他對社會現(xiàn)實的關(guān)注與敏感已初露端倪。而對物質(zhì)生活的要求極低,讓李京紅選擇了一種簡單樸素的生活方式,并使他能夠在極差的生存狀況下堅持四年,奇跡般地完成了該片的拍攝和制作。2.小發(fā)廊女形象的塑造李京紅事業(yè)失敗后,曾一度對前途失去了信心。在消沉與絕望中,李京紅的腦海閃現(xiàn)出一個念頭:用真實的方法記錄一些真實的人和事。這時他發(fā)現(xiàn)了DV這個實現(xiàn)想法的方式。而拍攝的目標則鎖定了他曾經(jīng)認識的一個發(fā)廊小老板章樺。在和章樺的接觸中,李京紅感覺從這個女孩身上折射出發(fā)廊女這個階層在現(xiàn)今社會中所面臨的很多問題和困惑。直到開始拍攝時,他對于將要拍攝的這部紀錄片還僅僅只有一個朦朧的想法,要拍攝這個小發(fā)廊中的人們,但是具體要表現(xiàn)什么,以什么主題,都沒有想清楚,真正的主題是在拍攝中形成的。他一開始本來是想拍一個貧困山區(qū)出來的底層女子怎么在城市奮斗最后成為一個成功老板的,但沒想到片子拍了五個月,發(fā)廊倒閉了。生活的戲劇性就是這樣會常常超出人們的想象,比編出來的故事更加曲折。與常規(guī)的商業(yè)紀錄片不同,《姐妹》的拍攝內(nèi)容,甚至拍攝主題都是跟著生活本身走的,生活的不確定性成就了這部紀錄片的魅力。3.及其他的事業(yè)目標資金籌備向來是電視紀錄片最艱難的環(huán)節(jié)。李京紅同樣面對這樣的問題。想法確定后,李京紅用盡了渾身解數(shù),最終說服了自己的一位畫家朋友張志蘇出資為他購買了一臺2萬元的攝像機,這就是李京紅開始拍攝《姐妹》時的全部資本。就這樣,李京紅在人生最低谷時開始了紀錄片的創(chuàng)作,這時的他甚至抱有一種決絕的心態(tài)。一無所有,沒有任何事業(yè)目標,看不到未來的方向,那就做一件自己想做的事情吧,反正也不求回報。人生的戲劇性轉(zhuǎn)折往往就是從一個人最無欲求的時候開始的。在拍到第五個月時,他身無分文,走投無路,就在這時,李京紅找到了陳鐳的制作公司。只看了十分鐘素材后,陳鐳決定為這部紀錄片投資,因為他認定這部紀錄片將改變中國紀錄片的歷史進程。這次的投資雖然僅有三萬元,但它支撐著李京紅繼續(xù)開始了《姐妹》的拍攝。操作視角:“美學形態(tài)和文化特色”紀錄片拍攝者自己的生存狀態(tài)往往決定了他的立場,而立場決定了他的視角,也最終決定了紀錄片的美學形態(tài)和文化特色?！督忝谩返呐臄z過程是李京紅在一種與被攝對象極為相似的生存狀態(tài)下完成的,這使《姐妹》的拍攝過程體現(xiàn)出以下幾方面的特點:1.被攝者基于錄像的真實拍攝波蘭電影大師基斯洛夫斯基曾經(jīng)說過,“在真實生活中,人們不會讓你拍到他們的眼淚,他們想哭的時候會把門關(guān)上?！钡羌o錄片《姐妹》卻拍攝了姐妹們一次次的痛哭。人物真實狀態(tài)的獲得,得益于李京紅創(chuàng)造了一種特別的拍攝者與被攝者之間的關(guān)系,而這種關(guān)系也最終成就了這部紀錄片。李京紅的拍攝對象——小發(fā)廊老板和店員是一群游離于社會邊緣的群體,在深圳這樣的城市,他們居無定所,日日為生計發(fā)愁,甚至被生活逼得走投無路。而這正是李京紅當時的處境,只不過他的手中多了一臺攝像機而已。同是天涯淪落人的境遇讓他與被攝對象之間的距離縮短了。但消除隔閡的過程依然持續(xù)了近半年。采訪中李京紅提到,這半年里他要解決兩個問題,一個是身份的問題,他要讓“姐妹們”覺得她們和自己同屬社會底層。另外,則是性別差異的問題。拍攝之初,李京紅因為無力支付房租,索性在姐妹們的小發(fā)廊里打地鋪,在發(fā)廊蹭吃蹭喝。姐妹們見到如此落魄的李京紅,心生憐憫,慢慢開始接納了他。而這無意間恰好解決了李京紅拍攝中面臨的身份與性別的隔閡。而姐妹們對李京紅拍攝紀錄片價值的質(zhì)疑也無意間促成了她們在鏡頭前的真實狀態(tài),她們根本沒有把攝像機當成是一種通常會認為的公眾關(guān)注,而只當是李京紅在拍著玩?！拔覀兊纳钣惺裁春每吹?拍出來會有人看嗎?我們的生活連我們自己都不愛過,你拍著有什么意思呢?”“你一個大男人,你自己不去干活去,你不去掙錢去,你拿著個機器晃來晃去,本來我們的生活就挺無聊的,我看你比我們還無聊。”“就你?你能讓我們上電視?你連自己都吃不飽!”面對這些質(zhì)疑和排斥,李京紅則用他的“死皮賴臉”換得了姐妹們的接受和習慣。讓被攝對象適應(yīng)攝像機鏡頭是拍出真實畫面的第一步,也是最關(guān)鍵的一步。任何人面對鏡頭,都會不自覺地掩飾。李京紅帶著攝像機與姐妹們天天生活在一起,只要看到李京紅,就會看到他的攝像機。漸漸地,攝像機變成了李京紅身上的一個“器官”,姐妹們對這個“器官”習以為常了,對李京紅的拍攝常常視而不見。這時,真實的生活狀態(tài)終于展開了。李京紅曾反復(fù)強調(diào)一點,這部紀錄片是拍攝者和被攝者共同完成的作品,二者共同成就了這部紀錄片,甚至被拍攝者的作用更大。李京紅不僅理解尊重他的被攝對象,而且不斷給予她們幫助。發(fā)廊到了山窮水盡的地步,因無力繳納房租,章樺打算轉(zhuǎn)讓店鋪,但是李京紅阻止了她,自己靠打零工掙到錢替章樺交了房租。這樣的舉措一方面讓李京紅的拍攝得以繼續(xù)下去,另一方面讓姐妹們更加增添了對李京紅的信賴。這時,拍攝者和被攝者的人生經(jīng)歷已經(jīng)交織在了一起。李京紅后來的《姐妹》續(xù)集依然延續(xù)了這種對待被攝對象的方式,拍攝經(jīng)費中有三分之二都用在幫助他們的拍攝對象上。2.拍攝內(nèi)容不在使用過程中人生境遇的契合,人生經(jīng)歷的交織,讓李京紅與姐妹們的感情日益深厚。李京紅的鏡頭已經(jīng)帶上了感情和溫度。很多時候,李京紅的拍攝完全在一種情緒而非技術(shù)的支配下。鏡頭后的他與鏡頭前的姐妹們同喜同悲,鏡頭也似乎變成了一種陪伴與撫慰。在中秋節(jié)大家聚餐的一場中,姐妹們沒有原因地全哭了,而喝得微醉的李京紅拿著攝像機也跟她們莫名其妙地一起流淚。整個這一段的拍攝成為了李京紅情緒指引下的無意識行為。甚至拍攝完成后,李京紅自己都不知道拍攝了什么。沒有刻意的構(gòu)圖,沒有刻意的光線選擇、機位選擇。鏡頭游走于每個哭泣的人中間,卻是那么流暢、自如、飽滿。李京紅曾說:“我覺得,只有在一種被對方生活感動的狀態(tài)下拿起攝像機,才會拍出最真實的東西,我相信這里面是有靈感的。有時候我們刻意設(shè)計拍攝內(nèi)容,刻意構(gòu)圖、刻意尋找光線,光線不好重來一遍,這種情況下拍不出這樣的好東西?！碑斃罹┘t把自己的命運和他的被攝者的命運融合在一起后,他的鏡頭具有了強烈的情感力量,洋溢著動人的誠懇與真實。3.缺乏目的生活實踐,人們的命運都出現(xiàn)了改變。一個人《姐妹》拍攝的一個突出特點是,讓紀錄片跟著生活本身走,而不是跟著導(dǎo)演的想法和構(gòu)思走。李京紅曾經(jīng)說,《姐妹》拍攝中,最大的困難在于永遠不知道明天會發(fā)生什么,拍攝還要繼續(xù)多久。而這一點恰恰是紀錄片的最大魅力。最真實的生活是沒有辦法預(yù)想的。正是開始的沒有目標的盲目拍攝,讓李京紅沒有錯過任何動人的生活細節(jié),他讓生活自己呈現(xiàn)它自己。這一點說來容易,卻是最難做到的,這需要導(dǎo)演足夠的耐心。生活本身蘊含著戲劇性,但生活中的戲劇性一定要在足夠的時間中才能呈現(xiàn)出來。一個人的生活可能連著兩三年都沒有什么變化,突然在第四年有了戲劇性的轉(zhuǎn)折,這就是人生的戲劇性。而要捕捉到這種戲劇性,拍出人物命運的發(fā)展變化,只有靠時間的磨礪。《姐妹》拍攝了將近四年,這四年里李京紅和姐妹們形影不離。李京紅說,只有在陪伴一個生命真正走過一段人生歷程之后,才能拍出命運的變化,紀錄片導(dǎo)演不能急功近利?！督忝谩返呐臄z源于李京紅人生最低谷的絕望,而最深的絕望之后,是一種解脫,無欲無求的狀態(tài)讓李京紅擺脫了名利的束縛,再加上他簡單樸素的性格,最終使他在極端艱苦的拍攝中,耐住了清貧與寂寞,也獲得了最真實的影像。紀錄片《姐妹》的審美分析1.用自己的方式引導(dǎo)推動命運的改變《姐妹》雖然用了四年時間記錄了一個個人物真實的命運變遷,但攝像機并不是冷靜的旁觀,而常常采取主動的介入?！督忝谩吩诿缹W形態(tài)上具有鮮明的“行動電影”的特征。這種目前國際流行的紀錄片形態(tài)被李京紅無意間用在了自己的片子中。但又體現(xiàn)出了與當前美國行動電影異樣不同的特點。行動電影強調(diào)拍攝者與拍攝對象之間的互動,拍攝以直接的參與方式進行,帶有強烈的自我反射的特征。行動電影可能會帶來兩種類型的傳播效果。一類是促進政策的改變,另一類是促進個人行為方式、個人觀念意識的改變。美國行動電影多為前者,而《姐妹》則為后者。《姐妹》中處處體現(xiàn)著李京紅對拍攝對象和拍攝事件的介入,這使紀錄片帶有了鮮明的自我反射特征。行動電影特征在《姐妹》中主要體現(xiàn)在以下幾個方面:(1)對拍攝事件的介入相似的人生境況,讓李京紅在《姐妹》的拍攝中將自己的命運融入到了被攝者的命運中。不知不覺中,李京紅在和姐妹們共同迎接命運的挑戰(zhàn)。很多時候,李京紅會用自己的方式幫助姐妹,這也是在促成事件的進展,使拍攝得以繼續(xù)下去。比如,拍攝開始后的第五個月發(fā)廊面臨倒閉時,李京紅打零工掙錢交房租幫助姐妹渡過難關(guān)。在其后的拍攝中,李京紅曾多次在姐妹們走投無路之時伸出援助之手。甚至在自己身無分文的情況下向親戚朋友借錢,資助他的拍攝對象。而李京紅對“拍攝對象”最大的介入就是鼓勵章樺也拿起了攝像機,自此改變了章樺的命運。只有初中文化的農(nóng)村女子章樺在經(jīng)歷了感情失敗、骨肉分離后,經(jīng)營的小發(fā)廊也在慘淡經(jīng)營后最終關(guān)門。絕望中的章樺在李京紅的鼓勵下拿起了攝像機,開始從鏡頭后觀看原本熟悉的一切。新的一個世界在她眼前展開了,她重新燃起了生活的希望,重新找到了自尊。李京紅不僅記錄了被攝對象的人生軌跡,而且改變了她們的人生軌跡。(2)第一人稱解說《姐妹》貫穿著李京紅第一人稱的解說。他的解說不僅串連起了事件發(fā)展的進程,更重要的是展現(xiàn)了他的拍攝經(jīng)歷和拍攝體驗。第一人稱解說鮮明凸現(xiàn)了“我”的在場。這里的第一人稱解說與美國行動電影的第一人稱解說不同,如《羅杰和我》中,第一人稱解說更多是以“我”的姿態(tài)對事件進行評價,表達“我”批判性的觀點。而在《姐妹》中,所有的事件都是導(dǎo)演和被攝對象他們共同的經(jīng)歷的,第一人稱解說表達了這種共同經(jīng)歷中導(dǎo)演自己的感受。以下是《姐妹》中章樺趕到太原看望自己女兒的一個片段:解說:在離家門口只有幾十米的地方,章樺突然告訴我,不愿讓我拍攝了,章樺感到很為難,她不想讓攝像機影響她和孩子的見面。李京紅:“你進去吧,就從這兒進去吧,然后你給我打電話就行了,我在這附近轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就回去了?！苯庹f:看著章樺走向女兒的背影,我似乎和她一樣,也有了某種不祥的感覺。章樺通知我可以拍攝了,我見到了她的女兒俊俊。這里的第一人稱解說不再是一種對事件的“評價”,而是一種“陪伴”,與被攝對象共同經(jīng)歷、共同體驗,從而共同悲傷、共同喜悅。第一人稱解說帶出了《姐妹》的另外一條線索,就是導(dǎo)演的拍攝經(jīng)歷。拍攝中被姐妹們排斥、誤解、直至后來的接納、信任,都樸實地記錄在第一人稱的講述中。(3)片中出現(xiàn)與被攝對象的互動甚至導(dǎo)演自己的身影《姐妹》中多次出現(xiàn)導(dǎo)演與被攝對象的互動,甚至幾次出現(xiàn)導(dǎo)演自己的身影。有一段場景,姐妹們笑話李京紅,說他難看,李京紅在鏡頭后面傻傻地樂出了聲。在姐妹們心情煩躁時,會直接沖著鏡頭后的李京紅憤怒地抱怨:“拍拍拍,有什么好拍的?！闭聵褰忝迷谟懻撊绾谓鉀Q一個棘手的問題時,鏡頭后面的李京紅也加入了討論,一邊拍攝,一邊表達自己的觀點,給姐妹們出招。有時候,姐妹們在鏡頭前哭著哭著,李京紅會伸手遞給她們紙巾,或者真心地勸她們幾句。李京紅提到這一點時曾說,如果這個時候他沒有任何反映,那么他和被攝對象的關(guān)系就疏遠了,他不能那么做。2.敘事設(shè)置上的變化紀錄片《姐妹》采取了一種虛構(gòu)片的敘事策略。李京紅直言,這部紀錄片后期就是按照電視劇的形式來剪輯的。這體現(xiàn)在以下幾個方面:首先,從大的結(jié)構(gòu)上,《姐妹》每集時長45分鐘,按照事件發(fā)展的順序安排每集內(nèi)容,每集中會有一個比較核心的人物和主要情節(jié)。前一集內(nèi)容與后一集內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣,甚至常在一集的結(jié)尾處設(shè)置懸念,調(diào)動觀眾期待心理。紀錄片的電視劇形式的處理是一種非常市場化的做法,很多電視臺就是把這部片子當作電視劇買走并放在電視劇檔播出的。其次,《姐妹》在每個小的敘事段落中強化戲劇沖突,突出故事性。片中把最具戲劇沖突的段落放大,平淡的過場則常常用幾句解說帶過。而在沖突激烈的場景里,常常充滿了爭吵、廝打、痛哭。這使得《姐妹》的每一集都高潮迭起,節(jié)奏緊湊。每一個小的敘事段落脈絡(luò)清晰、情節(jié)鮮明,基本都呈現(xiàn)了這樣一個過程:矛盾出現(xiàn)——矛盾激化——艱難抗爭——矛盾緩和。這樣的過程符合觀眾的心理期待,能夠把觀眾帶入一個個心理高潮中,并適時平復(fù)。再次,用清晰的解說串連起故事的來龍去脈。曾經(jīng)有人對《姐妹》中大段的解說詞提出批評,認為這違背了影像美學。李京紅的解釋是,片中涉及到的人物眾多,大概70多個,其中有五個主要人物,她們的命運交織在一起。復(fù)雜的情節(jié)和人物關(guān)系很容易讓觀眾產(chǎn)生混亂之感。而要讓觀眾能看下去,首先得讓他們看得懂,這就需要敘事必須明晰。由于前期的拍攝只有李京紅一個人,所以解決敘事清晰這一問題,就只有靠解說詞。在李京紅后期剪輯的時候,他已經(jīng)明確了《姐妹》的受眾定位,就是電視機前的普通百姓。因此,他選擇了一種最能被大眾接受的方式來表達。李京紅有一個最簡單的想法,就是希望觀眾看《姐妹》的時候能夠不換臺。而這恰恰是紀錄片最需要的,也是最難做到的。獲得了觀眾,也就獲得了市場,在紀錄片開拓市場的過程中,《姐妹》進行了一次成功的嘗試。3.命運的變化和作用藝術(shù)最打動人的是性格、情感、命運。《姐妹》最具魅力之處,就在于對命運的展現(xiàn)。性格、情感都是可以通過某些方式在短時間內(nèi)表現(xiàn)出來的,而只有命運,必須要經(jīng)歷足夠的時間歷練,才能夠呈現(xiàn)出來。《姐妹》的拍攝被李京紅形容成“用攝影機陪伴著這些被攝對象們走過了一段生命歷程”。正是四年時間的并不急功近利的陪伴,讓李京紅記錄下了她們的命運。李京紅曾說:“四年的拍攝可能已經(jīng)算比較長了,但是要表現(xiàn)人的命運似乎還是不夠,但幸運的是,拍攝的幾個姐妹們,都在這四年里發(fā)生了命運的轉(zhuǎn)折,經(jīng)歷了她們?nèi)松凶钪匾臅r刻,對于導(dǎo)演來說,這太難得了?！比说拿\,串連起了整部紀錄片的發(fā)展,帶動了整部紀錄片的故事。很多觀眾提到,在看《姐妹》之初是被故事吸引,但看了幾集之后,已經(jīng)不在乎紀錄片本身了,而是被片中人物的命運所牽動,觀看的欲望其實已經(jīng)變成了對片中人物命運的關(guān)注。比如電視播出后,網(wǎng)上很多人詢問,片中的小貝爾現(xiàn)在在哪兒呢,希望捐助她;現(xiàn)在章樺怎么樣,怎么與她聯(lián)系。命運,也是李京紅總結(jié)自己這部紀錄片時,認為最核心的東西。李京紅說:“在拍攝之初,有些業(yè)內(nèi)人士對我說,你選擇這么一個發(fā)廊的題材可不聰明,因為發(fā)廊的生活是很單調(diào)的,這決定了這個題材缺少變化。不如拍一個律師事務(wù)所,它每天都有新鮮的故事發(fā)生,而發(fā)廊不會這樣。聽到這個勸阻,我也有點動心。但是后來,拍著拍著,當我融進她們的生活時,忽然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)不再是單純地等故事,等戲劇沖突了,而是在關(guān)注他們的命運,用命運帶出故事?！睂γ\的展示,正是讓《姐妹》具有長久生命力的原因。而更有意思的是,紀錄片拍攝到后來,李京紅已經(jīng)開始試圖通過自己介入姐妹們的生活來改變她們的命運,同時也想把她們改變命運的過程記錄下來。比如章樺從發(fā)廊妹轉(zhuǎn)向了紀錄片工作者,她的人生軌跡在李京紅的影響下發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)折,而拿起攝像機后的她甚至創(chuàng)作出了比李京紅更有影響力的作品。章樺的紀錄片作品《鄺丹的秘密》獲得中國廣播電視博覽會評委會最高獎。這讓李京紅無比欣慰。4.李京紅:通過對底層女性悲苦命運的諷刺,改變自己的命運《姐妹》關(guān)注的對象是社會弱勢群體,因此不可避免地會觸及到社會的陰暗面,這和李京紅的走市場化道路的想法似乎存在著矛盾。但李京紅通過對敏感問題的變相處理,巧妙地解決了這個矛盾。李京紅把這些底層女性悲苦命運的矛盾集中指向了姐妹們身邊的男人,而沒有過多悲觀地對社會陰暗面的描寫。這和很多電視紀錄片導(dǎo)演不同。李京紅走的是一條主流電視紀錄片道路,他最終要表達的是通過人的抗爭,去改變自己的命運。這種積極、正面的價值觀更易于被主流媒體接受,從而能夠順利實現(xiàn)在主流媒體的傳播。通信策略1.:《姐》是媒體聯(lián)動造林的“平臺”《姐妹》的制作成本為50萬元,資金回報300多萬元,是制作成本的六倍多,對于紀錄片來講,可算是個奇跡了?！督忝谩返陌l(fā)行過程經(jīng)歷了前后兩個階段,這兩個階段發(fā)行方式全然不同,得到了不同的發(fā)行效果,從前后兩個階段的發(fā)行特點中能夠看到,發(fā)行方式對紀錄片的傳播起著極為關(guān)鍵的作用。《姐妹》的銷售始于2004年初,在第一個階段的發(fā)行中,發(fā)行公司只將片子賣給了上海紀實頻道、浙江臺等幾個頻道,此后便再也賣不動了。2004年底,零頻度公司的鄭瓊在看過《姐妹》之后,找到李京紅,接手了《姐妹》的發(fā)行,自此,《姐妹》打開了新的發(fā)行局面。零頻道公司不僅僅是發(fā)行紀錄片本身,更是發(fā)掘紀錄片臺前幕后各個能夠引發(fā)社會話題、激發(fā)觀眾興趣的點進行炒作。《姐妹》新奇而曲折的拍攝歷程以及這群特殊的被攝者群體背后的故事,比紀錄片本身更加吸引觀眾的眼球。零頻道公司意識到了這一點,積極主動地把主創(chuàng)人員以及被拍攝者們推到了前臺,安排他們參加各種訪談節(jié)目以及媒體活動。越來越多的觀眾開始關(guān)注“姐妹們”的命運,以及她們現(xiàn)在的生活境況,并由此引發(fā)了全社會對于底層女性的關(guān)注和熱烈的社會討論,《姐妹》因此由一部紀錄片升級成了一個媒介事件。發(fā)行方式的正確選擇使《姐妹》的傳播效果成倍增長。除此之外,各家電視臺在《姐妹》播出的過程中還制定了一系列周密的宣傳方案,形成了多家媒體聯(lián)動造勢的局面。除了以上周密的電視宣傳安排以外,浙江衛(wèi)視還聯(lián)動紙質(zhì)媒體為《姐妹》共同造勢,形成一種立體的宣傳氛圍。圍繞《姐妹》,相繼有《錢江晚報》《今日早報》《浙江廣播電視報》《青年時報》《杭州日報》《都市快報》《浙江日報》《知音》《大眾電視》等九家媒體刊發(fā)了十余篇報道,使《姐妹》不僅在杭州市、全省產(chǎn)生了轟動性的宣傳效應(yīng),甚至在全國也產(chǎn)生了一定的邊際影響,從而起到了很好的宣傳效果,對于收視率的持續(xù)上升起到了至關(guān)重要的作用。《姐妹》共在60多個重點城市電視臺主流頻道的黃金時段播出,覆蓋人口逾5.59億,收視超過當期熱播的很多電視劇。以下為《姐妹》電視臺播出一覽表。2.社會討論群體《姐妹》發(fā)行過程中,成功實現(xiàn)了社會話題的議程設(shè)置,這是其具有如此巨大影響力的重要原因?！督忝谩返纳鐣掝}議程設(shè)置的過程遵循了這樣一個軌跡:“關(guān)注人物的命運——引發(fā)社會話題——改變?nèi)宋锏拿\?！笔紫?《姐妹》從關(guān)注被攝對象的命運開始?！督忝谩愤x擇的被攝對象——底層社會女性,本身就是社會矛盾的聚焦點,代表著一個廣大的卻又不被關(guān)注的社會階層,社會中的經(jīng)濟矛盾、政治矛盾等等多重主要矛盾集中體現(xiàn)在這些人的命運中,這本身就是一個蘊含著豐富社會話題的群體。片子播出后,在各個媒體圍繞《姐妹》背后故事設(shè)置的一個個主題討論節(jié)目中,社會話題立刻形成。這些社會話題包括:底層女性獨立的問題、農(nóng)民工的問題、未婚媽媽的問題、私生子的問題、單親家庭的孩子如何成長的問題,等等。湖南新聞媒體專門就此片舉行研討會,研討的內(nèi)容不是紀錄片,而是“姐妹的出路”,探討由片子引發(fā)的關(guān)于女性獨立的問題?！斗膳c生活》(2005年12月上半月刊)專門采訪李京紅,討論的也不是紀錄片本身,而是未婚媽媽與他們孩子的成長問題?！督忝谩穼ι鐣掝}的成功議程設(shè)置,引導(dǎo)著觀眾從關(guān)注紀錄片中人物的命運,轉(zhuǎn)向了關(guān)注由此所引發(fā)的對社會現(xiàn)象、社會問題的思考。于是帶來了一個有趣的現(xiàn)象,《姐妹》播出后,大多訪談節(jié)目請的都是片中的主人公,發(fā)廊老板章樺,而不是導(dǎo)演李京紅。在節(jié)目播出后的一段時間里,章樺的出鏡率以及社會影響已超過了李京紅。關(guān)注主人公,就是在關(guān)注一種社會現(xiàn)象,關(guān)注一個社會問題。而作為導(dǎo)演的李京紅對這樣的結(jié)果非常欣慰,他說:“我想讓觀眾記住姐妹們,記住她們的故事,不想讓他們知道是誰拍了,我希望街頭巷尾議論的是她們的命運,而不是去關(guān)注‘紀錄片’”。僅2004—2005年《姐妹》接受央視1套《電視你我他》、鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》、山東衛(wèi)視《新聞人物》等13家訪談節(jié)目。傳播效果1.從電視新聞看,《推動》是《新聞聯(lián)播》《民生家庭新聞的5.2,《阿六頭新聞》是浙江省,2月2日—收視情況《姐妹》播出后創(chuàng)造了電視紀錄片收視的奇跡。以下以浙江電視臺為例,列舉《姐妹》在浙江電視臺播出的收視情況。從2月2日起,《姐妹》開始在浙江電視臺《紀實》欄目中播出,播出當天,收視率達到3.8,僅次于《天氣預(yù)報》(中央電視臺一套)的5.9,《聚寶盆》(杭州電視臺4套電視劇)的5.6,《新聞聯(lián)播》(中央電視臺一套)的5.4,《說老公壞話》(浙江電視臺影視文化頻道電視劇)的5.1、《民生熱線》(杭州電視臺一套的熱線節(jié)目)的4.3、《阿六頭說新聞》(杭州電視臺二套的杭州話新聞)的4.2,排名第七。2月2日—8日的周平均收視率為3.0,為當周AC尼爾森50強排行榜的第十七名?！督忝谩返氖找暵试诘诙?2月9日—15日)繼續(xù)上升,以3.6的收視率與《〈同一首歌〉2003年度輝煌奉獻關(guān)注最喜愛的十大主持人》(中央電視臺三套)并列第10位。到了第三周,能夠超過《姐妹》的電視劇僅有兩檔,新聞節(jié)目僅有四檔,氣象類節(jié)目兩檔,晚會類節(jié)目兩檔。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:《姐妹》三周的播出過程中,第一周的收視率3.0,可以在電視劇30強中排名第五,第二周的3.6,可以在電視劇30強中排名第三,第三周的3.8,也可以在電視劇30強中排名第三。綜合三周的收視率,《姐妹》的平均收視率超過了90%同期播出的電視劇。2.“最佳鏡頭”確定“最佳鏡頭”紀錄片《姐妹》獲得了《新周刊》“2004中國電視節(jié)目榜·榜外榜”的“最佳紀錄片”,被南方周末評為“2004致敬之年度現(xiàn)場報道”。李京紅在2006年獲得年度十大紀錄片人物的稱號。3.小世界的成長行動電影,由于拍攝者對拍攝事件本身的介入與參與,使其必然會對拍攝對象和拍攝的事件產(chǎn)生一定的影響。作為一部帶有鮮明行動電影特征的《姐妹》,拍攝就是一次行動,而這個行動也對被攝對象產(chǎn)生了深刻的影響。這一點鮮明地體現(xiàn)在主人公章樺的轉(zhuǎn)變上。在拍攝進行到一半的時候,李京紅鼓勵章樺拿起了攝像機。站到了攝像機后面,章樺驚異地發(fā)現(xiàn)了一個新的世界。從此,章樺的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變,從一個發(fā)廊妹轉(zhuǎn)變成了一個紀錄片工作者。這種身份的轉(zhuǎn)變讓她從自己痛苦的個人小世界,走向了社會、人類這個大世界,更讓她找到了從沒體驗過的自尊,找到了人生的價值和意義。成為紀錄片工作者后,章樺又以她獨特的視角和樸實的拍攝手法,制作出了成功的作品,她的紀錄片作品《鄺丹的秘密》獲得中國廣播電視博覽會評委會最高獎。直到今天,章樺依然在繼續(xù)著她的紀錄片創(chuàng)作,在這條新的人生道路上,她還將走得更遠。此外,片中的小貝兒有著過人的舞蹈天賦,卻家境貧寒,李京紅在片子拍攝過程中以及拍攝完成后一直資助小貝爾學習舞蹈。目前,小貝爾在北京舞蹈學院讀書,所有學費由李京紅負擔。4.喚醒自我生命意識的覺醒,改變目前部分女性的命運《姐妹》播出后,與收視率節(jié)節(jié)攀升相佐證的是,每天有大量觀眾打來熱線電話,寄來信件,發(fā)來電子郵件,關(guān)注、詢問、傾訴、討論《姐妹》,人們被五位姐妹的命運、故事、精神所深深吸引,在收看這部紀錄片的過程中,很多觀眾感受到了前所未有的震撼。據(jù)湖南電視臺公共頻道公共事務(wù)部主任劉明君透露,《姐妹》播出的幾天里,頻道的熱線電話一直都沒斷過,工作人員常常每天要接幾百個電話。很多觀眾通過電話或者短信留言的方式表達了對片中發(fā)廊姐妹的同情和支持,短短兩天,頻道的短信平臺收到了觀眾短信多達三萬條。《姐妹》播出后,主人公章樺曾經(jīng)說:我們的《姐妹》要喚醒全國幾千萬打工姐妹自我生命意識的覺醒,樹立積極的人生態(tài)度。只有當這種意識轉(zhuǎn)化為每一個打工妹的自覺行動時,自己和全國幾千萬打工妹付出的沉重代價,才不至于僅僅成為人們茶余飯后的談資。也只有到那時,全國幾千萬打工姐妹才能真正成為強者。這部紀錄片不僅引發(fā)了社會對底層女性的關(guān)注,還直接影響和改變了很多底層女性的命運。《姐妹》播出后,很多人向章樺傾訴,希望章樺和李京紅也來拍拍自己,她們對《姐妹》以及導(dǎo)演、主人公們投以了絕對的信任,因為《姐妹》讓她們看到了生命的意義,燃起了生活的希望。章樺的命運被《姐妹》改變后,拿起攝像機的她又在影響和改變著更多人的命運。在章樺后來的一部作品中,她拍攝了一個燒傷100%的孩子。節(jié)目播出后社會捐款達到了80萬。章樺說:“自己拍這個紀錄片最大的收獲是,我的紀錄片救了一個生命?！薄督忝谩?包括其影響下的章樺與李京紅的其他作品,無意間拓展了紀錄片的社會功能,他們把紀錄片不僅僅看成是僅供人觀賞的藝術(shù)作品,更是一次社會實踐,一次改變社會的行動,甚至是一場革命。這時,紀錄片已經(jīng)被引向了一個更為廣闊的社會空間中?！督忝谩樊a(chǎn)生如此特殊的影響力恰恰源于拍攝者李京紅、章樺本身的底層身份。共同的底層經(jīng)歷,使得李京紅和章樺拿起攝像機時,能夠用心去貼近他們的被攝對象,表達出更加真切、淳樸的同情和悲憫,也讓他們肩負起了更多的責任感。所以姐妹在鏡頭前哭泣時,李京紅會遞給他們一張紙