電影植入廣告方案

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電影植入式xxxx超強(qiáng)組合陣容◎xxx傳媒集團(tuán)有限公司◎xxx視文化傳播有限公司◎xxxx發(fā)行有限公司◎xxx制作有限公司超強(qiáng)組合陣容◎xxx傳媒集團(tuán)有限公司上海凱羿影視文化傳播有限公司專業(yè)從事影視策劃、制作、營銷、文藝活動、策劃組織，充滿創(chuàng)意與誠信理念的專業(yè)傳媒公司。公司擁有一支經(jīng)驗豐富的專業(yè)團(tuán)隊和經(jīng)營人員隊伍，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，與中國重要的電視臺、院線公司及海外影視機(jī)構(gòu)均有良好的合作關(guān)系。一直以來，我們堅持以國外的經(jīng)驗與創(chuàng)意，結(jié)合本地化的團(tuán)隊，成為具國際視野、廣闊的創(chuàng)意及了解本地文化及消費(fèi)者需要的強(qiáng)大團(tuán)隊，而我們多年國內(nèi)的公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗多年廣告及品牌形像策劃經(jīng)驗，讓我們可以為客戶作出全面的解決方案；并且我們擁有數(shù)百個專業(yè)模特兒的數(shù)據(jù)庫，能專業(yè)地為客戶提供演員及模特兒作商演、發(fā)布會、代言等。我們堅定為中國電影事業(yè)的繁榮與發(fā)展、走向世界貢獻(xiàn)力量！上海凱羿影視文化傳播有限公司專業(yè)從事影視策劃、制作、營銷上海電影集團(tuán)公司上海電影集團(tuán)公司公司擁有5家大型制片企業(yè)，14家影視制作公司，以及大型拍攝基地上海電影集團(tuán)公司公司旗下?lián)碛兄袊谝辉壕€----上海聯(lián)和電影院線。2003年至2005年聯(lián)和院線連續(xù)3年票房居全國首位。上海電影集團(tuán)公司公司擁有24小時播出的電視頻道-----東方電影頻道，播影視精品、樹評論權(quán)威、建專業(yè)頻道，為觀眾服務(wù)是頻道宗旨。上海電影集團(tuán)公司公司片庫擁有電影650多部；動畫片30000分鐘；科教片1555部；電視劇近10000部/集上海電影集團(tuán)公司出品故事片、美術(shù)片、科教片、譯制片、電視電影、電視劇、電視專題片、廣告片、紀(jì)錄片、資料片及電視綜藝節(jié)目等各種類型的影視片。長期以來，上影的優(yōu)秀作品受到國內(nèi)外廣大華語影視觀眾的喜愛和歡迎。僅故事片就榮膺500多個國內(nèi)外獎項。上海電影集團(tuán)公司上海電影集團(tuán)公司公司擁有5家大海潤影視制作有限公司海潤影視制作有限公司是目前國內(nèi)最大民營影視制作公司，年平均產(chǎn)量電視劇600多部劇集，制作業(yè)績已超過大多數(shù)國營公司。2003年海潤影視獲得由國家廣播電影電視總局頒發(fā)的《電視劇制作許可證》（甲種）證書。海潤影視不僅以規(guī)?；紦?jù)市場份額，更以號召力強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、品牌價值笑傲群雄。旗下?lián)碛校菏Y雯麗、劉燁、尤勇、孫儷、謝君豪、于娜、于榮光、何賽飛、王茜、涓子、滕麗名、杜志國、童蕾、葉靜、魏駿杰、陳蓉、艾偉、成泰燊、文章、唐于鴻、甘婷婷、高斯、高云翔、郭昊倫、李雨澤、劉牧、潘藝心、蒲冰墨、沈佳妮、孫鵬濱、王菲菲、王珂、王力可、王珞丹、肖聰、林叢麗、劉冠麟、孫偉、陳西貝等三十多位優(yōu)秀演員。海潤影視制作有限公司海潤影視制作有限公司是電影介紹《宅男總動員》電影介紹《宅男總動員》片名：宅男總動員類型：愛情/喜劇語言：普通話字幕：中文、英文規(guī)格：35毫米膠片電影片長：100分鐘投資：人民幣3000萬場景：中國內(nèi)地及香港開機(jī)：2010年10月公映日期：2011年年中電影介紹片名：宅男總動員電影介紹劇情簡介當(dāng)“三無宅男”遇上“三高剩女”，男27，女30，兩個無論年齡、世界觀、生活態(tài)度、愛情觀極具差異的兩個人相遇會碰撞出怎樣的火花？陰錯陽差的兩次交涉，一個以自己研究專題“愛情行為識別”給出的專業(yè)建議在網(wǎng)上開了一個名為“愛情世博匯”的愛情商店將宅男狗不理，剩女戴安娜牽連在一起。一個自以為和對方拉近了距離，一個卻只將對方視為弟弟。狗不理出手幫助戴安娜成功追到才華橫溢的攝影師文森特。當(dāng)精明的戴安娜發(fā)現(xiàn)狗不理對自己的暗戀，毅然決然表明兩人只能是姐弟關(guān)系，為了讓狗不理死心，戴安娜與文森特關(guān)系進(jìn)一步發(fā)展，卻無意發(fā)現(xiàn)了文森特對自己說謊的一個疑點(diǎn)。在揭穿文森特的秘密與他徹底鬧翻后的戴安娜渾然不知惱羞成怒的文森特正悄然進(jìn)行一場報復(fù)，將一無所有的她逼向死亡邊緣。努力追求就會得到幸福，就能擺脫“敗犬女王”的命運(yùn)，經(jīng)歷風(fēng)雨才能見證幸福的存在，重新領(lǐng)悟到人生的價值。劇情簡介當(dāng)“三無宅男”遇上“三高剩女”，男27，女3領(lǐng)銜演員陣容《宅男總動員》領(lǐng)銜演員陣容《宅男總動員》宅男13郎黃又南葉靜譚耀文鐘鎮(zhèn)濤蘇永康梁漢文林雪鄭浩南高云翔徐天佑于榮光謝君豪張耀揚(yáng)宅男13郎黃又南葉靜譚耀美女如云

熊乃瑾張馨予周奇奇賈曉晨趙柯甘婷婷李彩樺甘薇于越陳靜周秀娜美女如云熊乃瑾張馨予周奇奇賈曉晨趙柯甘婷婷李彩樺甘香港著名電影演員代表作品：《葉問》《香港有個荷里活》《一碌蔗》《翡翠明珠》《打擂臺》《撲克王》《每當(dāng)變幻時》《翡翠明珠》黃又南香港著名電影演員《翡翠明珠》黃又南代表作：《賭霸》《漫畫威龍》《新精武門1991》《戰(zhàn)神傳說》《越光寶盒》-2010《紅美麗》-2007《情癲大圣》-2005《頭文字D》-2005鐘鎮(zhèn)濤代表作：鐘鎮(zhèn)濤2002年憑著《野獸之瞳》入圍第21屆香港電影金像獎最佳男配角獎代表作品：《越光寶盒》《財神到》《風(fēng)云2》《旺角監(jiān)獄》

譚耀文2002年憑著《野獸之瞳》入圍第21屆香港電影金像獎最佳男配2010《流淚的新娘》2010《最后防線》2010《獨(dú)家披露》2010《烈火紅巖》葉靜2010《流淚的新娘》葉靜《一路格?；ā贰洞筇茣觐佌媲洹贰稛o懈可擊之美女如云》《老鼠愛上貓》《味道男女》《關(guān)云長》趙柯《一路格桑花》趙柯影視作品：2010年電影《無界之地》2009年電影《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》2008年電影《機(jī)器俠》2005年電影《約定》

音樂作品：《學(xué)愛》《一心為了你》《自由》《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》主題曲《決戰(zhàn)愛情》甘薇影視作品：甘薇中國香港當(dāng)紅女演員代表作品：《杜拉拉升職記》《戀情告急》《黑白道》《鎖清秋》《森冤》《九龍冰室》

李彩樺中國香港當(dāng)紅女演員李彩樺大型懸疑偵探劇《生死迷局》《生死正名》《空姐日記》《大灌籃》《寒風(fēng)鎮(zhèn)》甘婷婷大型懸疑偵探劇甘婷婷電影亮點(diǎn)之–導(dǎo)演甘當(dāng)綠葉陳德森鐘澍佳馬偉豪曾志偉陳嘉上錢永強(qiáng)電影亮點(diǎn)之–導(dǎo)演甘當(dāng)綠葉陳德森鐘澍佳馬偉豪曾志偉陳嘉上錢黃奕霍思燕鄧麗欣李小璐郭金黃渤方力申田亮胡兵馬景濤電影亮點(diǎn)之內(nèi)地及中港臺60明星黃奕霍思燕鄧麗欣李小璐郭金黃渤方力申田亮電影亮點(diǎn)《宅男總動員》電影亮點(diǎn)《宅男總動員》電影投資：3000萬總投資宣傳：1000

萬人民幣宣傳資源香港和內(nèi)地演員共有：60人電影亮點(diǎn)電影投資：3000萬總投資宣傳：1000萬人民幣宣傳資源香愛情和命運(yùn)流轉(zhuǎn)與人生錯失的故事當(dāng)下社會關(guān)注的“宅男與剩女”的熱門話題顛覆傳統(tǒng)同題材故事片的思維形態(tài)新銳的視聽風(fēng)格享受電影亮點(diǎn)愛情和命運(yùn)流轉(zhuǎn)與人生錯失的故事當(dāng)下社會關(guān)注的“宅男與剩女”的潮流明星喜劇情感《宅男總動員》精彩點(diǎn)具有時尚潮流喜劇融為一體的情感電影潮流明星喜劇情感《宅男總動員》精彩點(diǎn)具有時尚潮流植入式廣告《宅男總動員》植入式廣告《宅男總動員》植入廣告和娛樂營銷我們正從一個營銷溝通的打擾時代（ageofinterruption），進(jìn)入一個植入的時代（ageofengagement）?！泵绹蚱放苾?nèi)容營銷協(xié)會分會主席CindyCallops。所謂的“植入式廣告”，就是將品牌標(biāo)志或品牌特征可被識別的產(chǎn)品直接融入電影劇情中的隱性廣告形式。這是興起于好萊塢、由電影延伸開來的一種高效的新型品牌推廣創(chuàng)意方式。植入廣告和娛樂營銷我們正從一個營銷溝通的打擾時代（ageo植入廣告的優(yōu)勢與劇情融為一體，無法刪節(jié)，一份投入，在多個地區(qū)和多家影院播出時都會獲得相應(yīng)的廣告回報。其音像衍生品（如影碟）在被收看時，仍然有廣告?zhèn)鞑バЧＨ绻麑⒈I版影碟計算在內(nèi)，效果將成數(shù)量級增長。觀眾不會因為遇到廣告而調(diào)換頻道，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生被動收視。形式更加含蓄，相對不易導(dǎo)致觀眾的抵觸心理，對觀眾產(chǎn)生潛移默化的影響，潤物細(xì)無聲。植入廣告的優(yōu)勢與劇情融為一體，無法刪節(jié)，一份投入，在多個地區(qū)貼片廣告與植入廣告組合式傳播1+1>2植入廣告的優(yōu)勢貼片廣告與植入廣告組合式傳播1+1>2植入廣告的優(yōu)勢植入廣告的分類道具植入場景植入對白植入情節(jié)植入主要劇情線路深度植入植入廣告的分類道具植入道具植入

在劇情發(fā)展過程中，劇中人物使用有明顯品牌信息的產(chǎn)品、或?qū)a(chǎn)品包裝放置在顯要位置，明星在劇中起到對觀眾的引導(dǎo)、示范效果，觀眾將更加注意劇中的道具。比如：駕駛某品牌汽車、或使用某品牌手機(jī)，畫面中有產(chǎn)品/品牌標(biāo)識的聚焦體現(xiàn)。汽車植入：道具植入在劇情發(fā)展過程中，劇中人物使用有明顯品牌信息的產(chǎn)品手機(jī)植入：主要演員通常會使用在電話、短信、拍照、攝影、彩信、接受郵件等功能上。在電影中領(lǐng)銜男女主角最通常用的道具就是電話，現(xiàn)在我們也可以用過手機(jī)視頻電話來切入到畫面中。道具植入手機(jī)植入：在電影中領(lǐng)銜男女主角最通常用的道具就是電話，現(xiàn)在我手機(jī)植入-其他：道具植入手機(jī)植入-其他：道具植入手表植入：道具植入手表植入：道具植入信用卡植入：男女主角在飯店吃完飯之后，男主角拿出一張信用卡放在桌上，特寫鏡頭聚焦招商銀行信用卡。在男女主角出去逛街的時候，在付款的時候，二人爭奪，女的要自己付錢，而男的卻說男和女的一起出來，沒有讓女的付錢的說話，于是二人就拿著卡來回爭，嘴里還不停念著“刷我的”道具植入信用卡植入：道具植入場景植入

在內(nèi)、外場景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)的廣告載體在畫面中聚焦體現(xiàn)（如繁華商業(yè)街區(qū)的廣告牌），或劇情發(fā)生在與品牌信息相關(guān)的場所（如品牌專賣店），通過銀屏直達(dá)高端消費(fèi)群，樹立品牌在大眾心目中的高端形象。場景植入在內(nèi)、外場景中，產(chǎn)品/品牌/企業(yè)的廣告載體在畫面中在場景植入中，大面積鋪墊會帶給觀眾視覺上的沖擊，百事可樂就是一個列子，運(yùn)用了大量的飲料做演員的輔助，畫面植入沖擊力非常強(qiáng)。場景植入在場景植入中，大面積鋪墊會帶給觀眾視覺上的沖擊，百事可樂就是對白植入劇中人物對白提及產(chǎn)品/品牌/服務(wù)的名稱，或通過臺詞和行動暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。比如：哇，我終于擁有今年最新款的手表了！對白植入劇中人物對白提及產(chǎn)品/品牌/服務(wù)的名稱，或通過臺詞和情節(jié)植入通過情節(jié)設(shè)計，劇中人物將演示產(chǎn)品用途，或?qū)a(chǎn)品作為推動情節(jié)發(fā)展的重要道具，他們的生活方式和習(xí)慣將被觀眾關(guān)注和模仿，產(chǎn)品品牌被深深的植入到觀眾心中。比如：向另一劇中人物演示使用M某種藥品，或者上網(wǎng)查資料獲得某些線索。在情節(jié)植入中就非常適合網(wǎng)絡(luò)，女主角網(wǎng)購，聊天等，上msn，QQ，百度搜索等情節(jié)植入通過情節(jié)設(shè)計，劇中人物將演示產(chǎn)品用途，或?qū)a(chǎn)品作為推主要劇情線路深度植入產(chǎn)品/企業(yè)/服務(wù)與劇情緊密結(jié)合，為品牌設(shè)計劇情橋段，圍繞主要人物角色展開并成為故事發(fā)展的重要情節(jié)。比如：設(shè)計劇中主要人物角色在廣告公司工作，專門為某品牌做推廣工作，通過相關(guān)情節(jié)設(shè)計，充分展示該品牌的內(nèi)涵/特質(zhì)/優(yōu)勢。主要劇情線路深度植入產(chǎn)品/企業(yè)/服務(wù)與劇情緊密結(jié)合，為品牌設(shè)媒體宣傳《宅男總動員》媒體宣傳《宅男總動員》網(wǎng)絡(luò)全方位覆蓋各大網(wǎng)站全國500家主流媒體大型陣地活動新聞地毯式鋪開建立《狗不理與戴安娜》官方互動網(wǎng)站。配合電影組織各種地面活動（發(fā)布會、影迷互動、采訪、首映禮等）建立如新浪等10家門戶電影合作專區(qū)建立全國媒體宣傳通道。與全國主要五百家主力媒體建立垂直互動關(guān)系，準(zhǔn)確及時地發(fā)布電影最新信息策劃媒體互動活動，制造媒體炸弾網(wǎng)絡(luò)全方位覆蓋各大網(wǎng)站全國500家主流媒體大型陣地活動新聞地影片信息有效覆蓋超過18種媒體渠道超過200家媒體報道影片內(nèi)容預(yù)計有效受眾群超過2億人次360

度宣傳方式360度宣傳方式

網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣位置演示 網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣位置演示新浪娛樂焦點(diǎn)圖新浪娛樂圖庫大圖新浪娛樂電影專題新浪娛樂焦點(diǎn)圖新浪娛樂圖庫大圖新浪娛樂電影專題新浪個人博客焦點(diǎn)圖個人微博推新浪要聞區(qū)新浪個人博客焦點(diǎn)圖個人微博推新浪要聞區(qū)搜狐焦點(diǎn)圖+搜狐大視野搜狐焦點(diǎn)圖+搜狐大視野新浪娛樂電影新聞新浪娛樂要聞區(qū)搜狐娛樂要聞區(qū)搜狐電影新聞一類新浪娛樂電影新聞新浪娛樂要聞區(qū)搜狐娛樂要聞區(qū)搜狐電影新聞一類贊助商回報《宅男總動員》贊助商回報《宅男總動員》企業(yè)可以有多種形式“借臺唱戲”，憑借電影活動的影響力和眼球效應(yīng)宣傳自己。影片一系列活動，如開機(jī)禮、關(guān)機(jī)禮、首映禮、慶功宴等，都是在為影片宣傳造勢，而這些活動具有較高的明星效應(yīng)和話題效應(yīng)。開機(jī)發(fā)布會拍攝期間探班關(guān)機(jī)發(fā)布會首映禮主創(chuàng)人員媒體見面會跟隨影片原有活動宣傳企業(yè)可以有多種形式“借臺唱戲”，憑借電影活動的影響力和眼球效各項活動贊助現(xiàn)場回報方式電影主演參加活動配合產(chǎn)品或品牌概念展示企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)示與電影概念結(jié)合在活動現(xiàn)場全面展示眾媒體拍攝區(qū)的明星嘉賓簽名墻企業(yè)LOGO呈現(xiàn)活動安排特別環(huán)節(jié)集中體現(xiàn)品牌概念或產(chǎn)品形象電影活動盛典合作伙伴名譽(yù)大面積的企業(yè)產(chǎn)品噴繪海報懸掛星光大道兩側(cè)《黃金甲》首映儀式《門徒》香港首映《傷城》明星見面會各項活動贊助現(xiàn)場回報方式電影主演參加活動配合產(chǎn)品或品牌概電影無界之地開機(jī)新聞發(fā)布會品牌植入電影無界之地開機(jī)新聞發(fā)布會品牌植入電影《麻辣甜心》媒體見面會植入‘粗菜館’《麻辣甜心》上海陣地宣傳MOSCOT植入電影《麻辣甜心》媒體見面會植入‘粗菜館’《麻辣甜心》上海陣地首席贊助回報權(quán)益概述合作形式回報內(nèi)容回報形式傳播渠道及備注電影首席贊助商行業(yè)獨(dú)家

品牌植入

根據(jù)劇情和品牌特征設(shè)計具體情節(jié)電影放映電影公關(guān)活動電影開機(jī)儀式首映式、明星見面會

開機(jī)儀式新聞發(fā)布會、明星見面會：1.現(xiàn)場突顯榮譽(yù)贊助商品牌電影宣傳渠道

2.場地布置出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商品牌元素3.為榮譽(yù)贊助商提供入場券首映式現(xiàn)場：電影宣傳渠道

1.現(xiàn)場突顯榮譽(yù)贊助商品牌2.場地布置出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商品牌元素3.所有印刷品預(yù)留榮譽(yù)贊助商品牌4.為首席贊助商提供見面會門票貼片廣告30秒廣告電影放映影片字幕鳴謝出現(xiàn)贊助商名稱及LOGO指定位置電影發(fā)行廣告客戶15秒或30秒廣告片電影放映電影資源授權(quán)影片片花及主海報圖片使用授權(quán)完整不被分割的使用首席贊助回報權(quán)益概述合作形式回報內(nèi)容回報形式傳播渠道及備注品1、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。9月-239月-23Monday,September11,20232、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。10:39:3010:39:3010:399/11/202310:39:30AM3、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。9月-2310:39:3010:39Sep-2311-Sep-234、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。10