當(dāng)前中國體育輿論環(huán)境研究

摘要摘要學(xué)校代碼10459

學(xué)號或申請?zhí)柮芗壘膋f碩士學(xué)位論文體育輿論環(huán)境的正導(dǎo)向策略研究作者姓名:導(dǎo)師姓名:學(xué)科門類:專業(yè)名稱:培養(yǎng)院系:完成摘要體育輿論是輿論的一個分支，它是多數(shù)人對新鮮的、有爭議的體育事實(shí)表達(dá)的各種評價性意見。這些意見或理智，或偏激，代表著一定時間和范圍內(nèi)一定公眾相對一致的共識，能夠?qū)w育事態(tài)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)下，我國體育輿論呈現(xiàn)出多元化、復(fù)雜化；娛樂化、媚俗化；分眾化、小眾化；理智成份弱，非理智成份占主導(dǎo)等特征，同時也表現(xiàn)出了一些不利的負(fù)面功能，這不僅阻礙了我國體育事業(yè)的健康發(fā)展，而且也對我國的精神文明建設(shè)造成了不利的影響。綜合采用文獻(xiàn)法、對比法以及定性分析法等研究方法對體育輿論的相關(guān)概念、存在的形態(tài)、特點(diǎn)以及其功能的進(jìn)行了理論闡述?；趯w育輿論環(huán)境的詳細(xì)研究，探究體育輿論環(huán)境的正導(dǎo)向策略。試圖為凈化中國體育輿論環(huán)境以及探究正導(dǎo)向策略提供一定的理論基礎(chǔ)。研究結(jié)果表明：我國的體育輿論環(huán)境在總體上比較寬松，但這種寬松的背后也存在著過于隨意，不負(fù)責(zé)任的現(xiàn)象，同時，信息時代的體育輿論環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了新的變化，這為我們進(jìn)行體育輿論引導(dǎo)提出了新的挑戰(zhàn)。體育輿論與體育輿論環(huán)境是一個國家體育總體實(shí)力的重要組成部分，要想實(shí)現(xiàn)我國由體育大國向體育強(qiáng)國的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，提高體育輿論質(zhì)量，做好體育輿論導(dǎo)向，營造良好的體育輿論氛圍勢在必行。關(guān)鍵字：體育輿論；體育輿論環(huán)境；正導(dǎo)向；策略AbstractAbstractAbstractAbstractAbstractSportspublicopinionisabranchofpublicopinion,itisthemajorityofpeopleofvariousevaluationoncontroversialsportsfactsfresh,theopinionexpression.Theseopinionsorreason,orradical,representsacertaintimeandacertainrangeofpublicrelativeconsensus,canproducecertaineffecttothedevelopmentofsportsevents.Atpresent,ourcountrysportspublicopinionshowdiversity,complexity;entertainment,vulgarization;demassify,minority;rationalingredientsweak,nonrationalingredientsdominantcharacteristics,butalsoshowsomenegativefunctionunfavorable,whichnotonlyhindersthehealthydevelopmentofsportsinourcountry,butalsotheadverseeffectsoftheconstructionofspiritualcivilizationofourcountry.Thecomprehensiveuseofliteraturemethod,comparisonmethod,qualitativeanalysismethodtostudythesportsopinionrelatedconcept,form,characteristicsandthefunctionofthetheoryexpounded.Adetailedstudyonsportspublicopinionenvironmentbasedonpositiveguidanceofpublicopinionresearch,strategyofsportsenvironment.AttemptstoprovideacertaintheoreticalbasisforthepurificationofChinesesportspublicopinionenvironmentandexplorethepositiveorientationstrategy.Theresearchresultsshowthat:China'ssportsenvironmentofpublicopinioningeneralmorelenient,butthisloosethereexiststoocasually,andirresponsiblephenomena,theinformationage,thesportsmediaenvironmenthashadthenewchange,thisforoursportspublicopinionguidepresentsnewchallenges.Sportssportspublicopinionandpublicopinionenvironmentisanimportantpartofnationalsportsoverallstrength,toachieveoursubstantivechangebysportscountrytoasportspower,improvethequalityofsportspublicopinion,dosportsguidanceofpublicopinion,tocreateagoodsportsatmosphereofpublicopinionisimperativekeywords:sports;Publicopinion;Theenvironment目錄目錄目錄目錄目錄TOC\o"1-5"\h\z1緒論61.1選題依據(jù)61.2文獻(xiàn)綜述81.2.1國外文獻(xiàn)綜述81.2.2國內(nèi)文獻(xiàn)綜述91.3研究方法101.3.1文獻(xiàn)法101.3.2對比研究法101.3.3定性研究法112體育輿論的基本理論闡釋122.1體育輿論的本體研究122.1.1概念界定122.1.2體育輿論的三種存在形態(tài)132.1.3體育輿論的主要特點(diǎn)182.2體育輿論的功能研究222.2.1體育輿論社會功能溯源222.2.2體育輿論的具體功能242.3體育輿論環(huán)境303體育輿論環(huán)境的正導(dǎo)向策略研究323.1體育新聞媒介在體育輿論產(chǎn)生的正向引導(dǎo)323.1.1面對情緒型輿論：冷靜應(yīng)對，理智引導(dǎo)323.1.2面對訊息形態(tài)的輿論：以準(zhǔn)確權(quán)威的訊息應(yīng)對模糊的訊息.323.1.3面對觀念形態(tài)的輿論：提供符合一般社會規(guī)范的參照系....333.1.4面對行為輿論：扶植正面行為抑制負(fù)面行為343.2體育媒介做好體育輿論導(dǎo)向，營造良好體育輿論氛圍的具體措施353.2.1堅(jiān)持黨性原則和正面引導(dǎo)原則，綜合分析，宏觀把握353.2.2突破狹隘的體育勝負(fù)觀，弘揚(yáng)體育本質(zhì)精神363.2.3保證體育信息的及時準(zhǔn)確，堅(jiān)決避免虛假消息帶來的輿論震TOC\o"1-5"\h\z蕩363.2.4針對不同的受眾群實(shí)施不同的引導(dǎo)策略，提高引導(dǎo)效果…以了4結(jié)語38參考文獻(xiàn)40致謝4111緒論11緒論1緒論1?1選題依據(jù)由于目前人們的生活水平不斷的提高，因此人們對于精神層面上的訴求也隨之增加，滿足生存所必須的衣食住行僅僅成為了人們要求的基礎(chǔ)，而業(yè)余生活的質(zhì)量卻越來越被人們所重視，并通過從事自己喜愛的活動來滿足更高層面的需求，豐富自己的業(yè)余文化生活，精彩刺激、健康向上的體育便成為了眾多公眾最喜歡從事的運(yùn)動和最熱衷探討的話題。進(jìn)入新世紀(jì)，以國足沖進(jìn)世界杯以及北京成功舉辦奧運(yùn)會等大事件為契機(jī)，以中國體育所取得的一系列驕人成績?yōu)橹破?，再加上國家全民健身?jì)劃的頒布和實(shí)施，中華民族的體育熱情被徹底點(diǎn)燃，越來越多的人加入到體育運(yùn)動的行列中來，人們踴躍參加體育鍛煉，積極就體育領(lǐng)域的各種事件獻(xiàn)言獻(xiàn)策，這不僅增強(qiáng)了全民族的整體身體素質(zhì)，而且也讓人們感受到了一種實(shí)現(xiàn)自我價值之后的成就感和榮譽(yù)感，這種成就感又激發(fā)出公眾在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中更大的熱情，使他們發(fā)揮出更大的作用?？梢哉f，中國體育在實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的同時也有力地帶動了社會其他領(lǐng)域的發(fā)展，它好似多米諾骨牌中的重要一環(huán)，引起了社會總體的良性化學(xué)反應(yīng)。進(jìn)入新世紀(jì)，以國足沖進(jìn)世界杯以及北京成功舉辦奧運(yùn)會等大事件為契機(jī)，以中國體育所取得的一系列驕人成績?yōu)橹破?，再加上國家全民健身?jì)劃的頒布和實(shí)施，中華民族的體育熱情被徹底點(diǎn)燃，越來越多的人加入到體育運(yùn)動的行列中來，人們踴躍參加體育鍛煉，積極就體育領(lǐng)域的各種事件獻(xiàn)言獻(xiàn)策，這不僅增強(qiáng)了全民族的整體身體素質(zhì)，而且也讓人們感受到了一種實(shí)現(xiàn)自我價值之后的成就感和榮譽(yù)感，這種成就感又激發(fā)出公眾在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中更大的熱情，使他們發(fā)揮出更大的作用?？梢哉f，中國體育在實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的同時也有力地帶動了社會其他領(lǐng)域的發(fā)展，它好似多米諾骨牌中的重要一環(huán)，引起了社會總體的良性化學(xué)反應(yīng)⑴。當(dāng)下，公眾在社會輿論的形成和發(fā)展過程中扮演了愈來愈重要的角色，首先是由于經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境的改善使社會總體的受教育水平得到了極大的提高，公眾的自我意識開始覺醒，其次，目前的通訊技術(shù)與科學(xué)技術(shù)也開始以飛快的速度不斷發(fā)展，特別是各類新媒體為公眾提供了各種自由開放的公共話語平臺，公眾可以利用日漸豐富的媒體手段自由發(fā)表關(guān)于某個事件的看法。相對于經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域，體育更加開放多元，更加兼收并蓄，也正因?yàn)榇?，掌握豐富媒介手段的公眾可以更加自由開放地對這個領(lǐng)域發(fā)生的一切暢所欲言，他們的言論和意見是體育輿論的源泉，這些意見經(jīng)過不斷的碰撞、吸收和融合，最終會形成關(guān)于某個事件的主流輿論，對輿論客體產(chǎn)生一定的監(jiān)督和制約作用，并促使客體朝著主流輿論的方向發(fā)展。在體育輿論形成和發(fā)展的過程中，體育新聞媒體的作用不可忽視，由于“現(xiàn)代新聞事業(yè)對當(dāng)代輿論的影響具有六種作用，這就是代表輿論、組織輿論、指導(dǎo)輿論、放大輿論、控制輿論、制造輿論”⑴，因此，體育新聞媒體可以利用自身巨大的影響力去引導(dǎo)和控制體育輿論，使其向著有利的方向發(fā)展。體育輿論是社會總輿論的一個分支，它是有關(guān)體育的民意，是以變化著的體育事實(shí)為對象的公道人心，它不僅能夠折射出一個國家體育事業(yè)發(fā)展所依托的外部環(huán)境情況，而且還能反映出一國民眾對于體育事態(tài)總體的理智程度，在某種程度上，體育輿論質(zhì)量的高低還關(guān)乎著我國精神文明建設(shè)的總體質(zhì)量。盡管公民意識的覺醒以及媒介的極大豐富使得公眾可以自由地就體育事實(shí)發(fā)表意見，但從現(xiàn)實(shí)的情況來看，我國的體育輿論還處于一個比較低的發(fā)展階段，與社會轉(zhuǎn)型期特點(diǎn)以及國情相適應(yīng)，表現(xiàn)出了以下幾方面的特點(diǎn)：多元化、復(fù)雜化；娛樂化、媚俗化；分眾化、小眾化；理智成份弱，非理智成份大。這樣的體育輿論狀態(tài)非但與我國世界體育大國的國際地位不符，而且嚴(yán)重擾亂了我國體育事業(yè)的發(fā)展環(huán)境，給我國體育事業(yè)的長遠(yuǎn)、健康發(fā)展造成了極其不利的影響，并成為制約我國由體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的一個隱性但關(guān)鍵的因子。體育新聞媒體為了追求“眼球效應(yīng)”，不惜放棄自己的社會責(zé)任和使命，放低姿態(tài)迎合公眾娛樂、媚俗、發(fā)泄等訴求，不僅沒有在輿論引導(dǎo)和發(fā)展過程中發(fā)揮積極的作用，反而借題發(fā)揮，在負(fù)面輿論的形成和傳播過程中推波助瀾，將事態(tài)的不利影響進(jìn)一步擴(kuò)大［21。因此，本論文立足于當(dāng)下我國體育輿論的實(shí)際，在對體育輿論的內(nèi)涵進(jìn)行詳細(xì)解析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出我國體育輿論的特點(diǎn)，并結(jié)合體育輿論的社會功能——正面功能、負(fù)面功能，提出合理引導(dǎo)體育輿論，營造良好體育輿論氛圍的措施。筆者希望通過對這個論文淺薄的梳理和研究，為我國體育輿論的發(fā)展提供有益的借鑒，為體育新聞媒體進(jìn)行輿論控制和引導(dǎo)提供思路和啟發(fā)，從而使我國的體育［1］劉建明：基礎(chǔ)輿論學(xué)，334頁，中國人民大學(xué)出版社，1988年11月輿論能夠沿著理性、健康的道路前行，不斷為我國體育事業(yè)的發(fā)展提供理性的指引，并營造出利于我國體育事業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)、健康發(fā)展的輿論氛圍和外部環(huán)境⑶。體育輿論質(zhì)量與體育輿論環(huán)境的好壞不但關(guān)系到我國體育事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還對我國由世界體育大國向世界體育強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生一定的影響，而且也是我國精神文面建設(shè)的一個組成部分，提高體育輿論質(zhì)量，改善體育輿論環(huán)境，同樣也是為了更好地社會主義精神文明建設(shè)服務(wù)，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國外文獻(xiàn)綜述被稱為“駕馭人心藝術(shù)”的輿論自古有之，無論在西方還是中國，它都有著比較深厚悠久的歷史淵源。1922年，美國專欄作家、政論家李普曼先生寫了《輿論學(xué)》一書，標(biāo)志著輿論學(xué)從此步入了專門的研究視野。近一個世紀(jì)，從事輿論學(xué)研究的國內(nèi)外學(xué)者越來越多，并且從政治學(xué)范疇的研究逐漸演變成以輿論為本體的研究，這使得輿論學(xué)的學(xué)術(shù)成果日益豐富。時至今日，輿論學(xué)作為一門新興的獨(dú)立學(xué)科，在社會科學(xué)領(lǐng)域占據(jù)了愈來愈重要的地位，在新聞傳播界更是被推崇為“新聞?wù)軐W(xué)”，它以對輿論這種社會現(xiàn)象的研究作為基礎(chǔ)，揭示輿論領(lǐng)域格子間的羅技聯(lián)系，基本理論概念以及內(nèi)部的整個知識范疇，揭示輿論和其外界社會的復(fù)雜關(guān)聯(lián)以探尋輿論的發(fā)展變化的規(guī)律及其本質(zhì)特性⑷。輿論學(xué)的研究內(nèi)容和研究方法已經(jīng)日漸成熟，在研究內(nèi)容上，它主要包括對輿論本體的分析、對輿論過程的分析以及人為影響因素的分析，在研究方法上則主要圍繞定性和定量兩種基本方法展開⑵。輿論學(xué)經(jīng)過80多年的發(fā)展取得了豐碩的學(xué)術(shù)成果，各種專著、文獻(xiàn)、論文、報告和文章數(shù)不勝數(shù)，蔚為壯觀，國內(nèi)有代表性的研究成果有劉建明的《基礎(chǔ)輿論學(xué)》、《輿論傳播》、《輿論學(xué)概論》，陳力丹的《輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究》，喻國明的《輿論學(xué)一一原理方法和應(yīng)用》等。盡管關(guān)于輿論本體以及輿論過程和調(diào)控機(jī)制等的研究成果斐然，但關(guān)于各個具體領(lǐng)域的分支輿論研究卻處于一個起步階段，有的領(lǐng)域甚至還是一片空白。從上世紀(jì)90年代開始，奧運(yùn)會、足球世界杯等國際性大賽的影響力和號召力日益增大，體育輿情在體育事態(tài)發(fā)展甚至社會團(tuán)結(jié)和穩(wěn)定方面的重要性愈發(fā)明顯，在這種大背景下，體育輿論的研究開始出現(xiàn)，但由于種種原因，它并沒有形成系統(tǒng)、[2]盧梭：《社會契約論》，第35頁，商務(wù)印刷館，1997年版成熟的研究體系，也沒有出現(xiàn)蔚為壯觀的研究成果，暫時還處于分散、探索的階段⑶。國內(nèi)現(xiàn)有的關(guān)于體育輿論的研究主要傾向于對體育輿論的有效引導(dǎo)和監(jiān)督方面，而對于體育輿論本體的研究成果不多。這些研究盡管盡管并沒有形成完整、系統(tǒng)的體系，但它們卻為今后關(guān)于體育輿論的研究開辟了道路，提供了有益的借鑒和啟發(fā)。1.2.2國內(nèi)文獻(xiàn)綜述畢雪梅和賈靜合著的《體育新聞學(xué)概論》一書中專門設(shè)有《體育新聞與體育輿論》一章，在這個章節(jié)中，作者對體育輿論的本體進(jìn)行了細(xì)致入微的剖析，從體育輿論的定義、分類、組成要素再到體育輿論的本質(zhì)，分別做了獨(dú)到的闡釋，為受眾提供了體育輿論的全景畫卷，這也是到目前為止國內(nèi)關(guān)于體育輿論本體最具有代表性的研究⑷。除此之外，作者還分別就體育輿論的功能以及如何利用新聞媒介和輿論之間的關(guān)系營造良好的體育輿論環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，整個章節(jié)內(nèi)容充實(shí)、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯性極強(qiáng)，給今后的體育輿論研究做了極好的示范作用。在《體育輿論導(dǎo)向說》一文中，作者呂智凡就如何做好體育輿論導(dǎo)向進(jìn)行了細(xì)致的研究。作者認(rèn)為，改革開放20年是中華民族體育事業(yè)空前進(jìn)步的20年，體育新聞事業(yè)也出現(xiàn)了空前繁榮的景象，但是無論怎樣，我們的綜合體育實(shí)力仍脫離不了國情，這就要求大眾傳媒不僅要做好自身的本職工作，還要努力營造為為社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展、兩個文明建設(shè)發(fā)揮作用的輿論氛圍，然而做好體育輿論的導(dǎo)向工作本就是體育新聞工作者責(zé)無旁貸的責(zé)任。本文結(jié)合理論與實(shí)際，提出了六點(diǎn)建議：第一，把狹義的競爭勝負(fù)觀引導(dǎo)到民族自豪感、國家榮譽(yù)感上來；第二,把狹隘的地方主義和沖動觀引導(dǎo)到富于理性、促進(jìn)精神文明建設(shè)上來；第三，把名利主義、拜金思想，以改革借口強(qiáng)調(diào)物質(zhì)利益引導(dǎo)到在社會主義市場經(jīng)濟(jì)下發(fā)展體育事業(yè)和社會辦體育、全民健身上來；第四，把“計(jì)劃”體育下的粗放式、重量化，引導(dǎo)到“市場”體育下的科學(xué)化、規(guī)范化、法制化，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍上來；第五，把故弄玄虛、嘩眾取寵，刻意追求花邊新聞引導(dǎo)到采取客觀、公正、平實(shí)的態(tài)度，實(shí)事求是上來；第六，把一哄而上，趨之若鶩，體育項(xiàng)目報道上的冷熱不均，引導(dǎo)到提高自身素質(zhì)、擺正群眾位置、貼近群眾上來⑸。李廣智：《輿論學(xué)通論》，21-22頁，黑龍江教育出版社，1989年版畢雪梅，賈靜：《體育新聞學(xué)概論》，66頁，北京體育大學(xué)出版社，2007年1月李金寶、王惠生曾在《論體育受眾心理需求與提高輿論引導(dǎo)水平》中對首宗心理需求提升輿論引導(dǎo)水平進(jìn)行了研究，作者認(rèn)為新聞媒體對主流輿論產(chǎn)生影響主要是依賴于受眾心理需求。基于以上研究的基礎(chǔ)上作者認(rèn)為滿足受眾的心理需求就是要以輿論引導(dǎo)為起點(diǎn)，同時作者還是對受眾的心理需求、期待心理以及求知心理和參與心理進(jìn)行了詳細(xì)的分析，作者還認(rèn)為滿足受眾的接受心理才能使輿論引導(dǎo)效果最終實(shí)現(xiàn)，在這個過程中，要根據(jù)受眾的選擇性心理和遵從心理實(shí)施不同的輿論引導(dǎo)策略⑹。史友寬、張錦華從輿論監(jiān)督的角度進(jìn)行的研究。作者以在江蘇省進(jìn)行的十運(yùn)會為例，總結(jié)了目前我國體育新聞輿論監(jiān)督的特點(diǎn)。作者指出，在十運(yùn)會期間，各大新聞媒體記者對比賽的相關(guān)輿論監(jiān)督引起了廣泛的關(guān)注，充分突出了新聞媒體所扮演角色的重要性，各大新聞媒體的報道形成的強(qiáng)大社會輿論不僅促進(jìn)了全運(yùn)會比賽的公正公平，還對全運(yùn)會的比賽起到了一定的輿論監(jiān)督效果。作者根據(jù)十運(yùn)會上眾體育媒體的實(shí)際表現(xiàn)總結(jié)出了十運(yùn)會上體育輿論監(jiān)督的幾個鮮明特點(diǎn)：各級各類媒體的參與，對比賽的公正公平起到盤好監(jiān)督作用；該報道中用詞比較注重細(xì)節(jié)，是要堅(jiān)持實(shí)施求是的原則，因?yàn)檫@些報道能夠凸顯當(dāng)下的平等意識以及全面照顧到運(yùn)動員的人格尊嚴(yán)不受侵犯。對相關(guān)的體育輿論報道進(jìn)行監(jiān)督，迅速處理相關(guān)的虛假信息，這也是一種社會使命與責(zé)任心的體現(xiàn)。但是還是有些記者對于體育報告選取的角度有偏差，缺乏人文體育精神［7】。1?3研究方法1.3?1文獻(xiàn)法文獻(xiàn)分析法就是針對所要研究的課題進(jìn)行收集和整理相關(guān)文獻(xiàn)，并對文獻(xiàn)的研究進(jìn)行科學(xué)的認(rèn)知的學(xué)習(xí)，通過總結(jié)和分析來為自己的研究的課題提供一定的理論依據(jù)。文獻(xiàn)法主要包括提出論文或假設(shè)、研究設(shè)計(jì)、搜集文獻(xiàn)、整理文獻(xiàn)和進(jìn)行文獻(xiàn)綜述。1.3.2對比研究法對比分析法是指把一組具有相似因素的不同對象或者是物體進(jìn)行排列對比，通過比較來分析各研究對象存在的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，進(jìn)而得出所研究的對象的性質(zhì)以及其他方面的特質(zhì)。1.3.3定性研究法定性研究是研究者用來定義問題或處理問題的途徑。具體目的是深入研究對象的具體特征或行為，進(jìn)一步探討其產(chǎn)生的原因。如果說定量研究解決“是什么”的問題，那么定性研究解決的就是“為什么”的問題。22體育輿論的基本理論闡釋22體育輿論的基本理論闡釋2體育輿論的基本理論闡釋2?1體育輿論的本體研究2.1?1概念界定體育輿論是輿論的一個有機(jī)組成部分，因此，在給出體育輿論的定義之前，我們有必要對“輿論”這個概念進(jìn)行一番系統(tǒng)的梳理，這能夠幫助我們更準(zhǔn)確、更深刻地把握體育輿論的實(shí)質(zhì)和特點(diǎn)。很顯然，體育輿論是輿論總集合中的一個子集，一個有機(jī)的組成部分，體育輿論除了具有一般輿論的特征、功能和作用以外還有自己獨(dú)特的特點(diǎn)和作用，體育輿論的這些功能與體育媒體本身具有十分中農(nóng)藥的關(guān)系。關(guān)于眾多學(xué)者對于輿論的定義與研究較多，但是針對體育輿論的研究相對比較少，目前也沒有十分系統(tǒng)的資料進(jìn)行參考⑸。筆者認(rèn)為，想要對體育輿論做一個比較全面和準(zhǔn)確的定義首先要明晰“體育”的內(nèi)涵和外延。我們平時所理解的體育其實(shí)僅僅是體育的狹義概念，體育除了包括日常進(jìn)行的體育活動、鍛煉以及體育賽場上的競技比賽之外，還有著更為廣闊和深刻的含義。體育的種類有很多，可分為專業(yè)體育、大眾體育、學(xué)校體育等，體育包含的要素有很多，除了體育活動、體育競賽之外，還包括體育教育、體育文化、體育設(shè)施、體育組織以及體育科學(xué)技術(shù)⑻。體育是一種社會文化，它受一定的政治和經(jīng)濟(jì)制度的制約并為一定的政治經(jīng)濟(jì)制度服務(wù)；體育與人一樣，同樣擁有自然和社會兩大屬性，自然屬性是指體育競賽的方法、技術(shù)等，社會屬性是指影響體育活動進(jìn)行的體育制度、體育思想等；體育是一種外交手段，是一種毫無障礙的全球通用的語言，它能讓兩個社會制度、文化習(xí)俗迥然不同的國家互通有無，建立友誼；體育是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，是一個民族一個國家整體素質(zhì)的重要組成部分；體育還是和平的使者，它擁有化干戈為玉帛的神奇力量，它能夠讓紛飛的戰(zhàn)火暫時休止，使水火不相容的矛盾雙方以體育的名義公正平等地磋商[9]?？傊w育的內(nèi)涵絕非像它的字面意義那么簡單，筆者為了將體育世界中的現(xiàn)象較為全面地涵蓋進(jìn)去，將體育劃分為競技體育和非競技體育兩個層面。競技體育就是指所有需要分出勝負(fù)或排定座次的體育活動或現(xiàn)象，非競技體育就是除[5]陳力丹：輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究，92頁，中國廣播電視出版社，1999年7月了競技體育外剩下的所有體育現(xiàn)象，如某一城市申辦世界杯或奧運(yùn)會、某一運(yùn)動員為了提高運(yùn)動成績服用興奮劑、中超聯(lián)賽開始實(shí)施自由轉(zhuǎn)會制度等。體育世界每天都在發(fā)生著各種各樣的事件，這些事件的影響力或大或小，或轟動或平淡，在重要性或影響力上存在著一定的差別。筆者認(rèn)為，并不是所有的事件都能成為產(chǎn)生輿論的源頭，成為公眾熱議和探討的對象，只有體育世界里那些具有轟動效應(yīng)、具有爭議或者出人意料的事件才會成為公眾討論的對象，如北京申奧成功、中國隊(duì)闖入世界杯、中國足球反賭掃黑風(fēng)暴、BBC揭發(fā)國際足聯(lián)委員受賄丑聞等。再者，也并不是所有的公眾都會對體育活動或體育現(xiàn)象發(fā)表意見和言論，只有那些關(guān)心體育或者熱愛體育的民眾才會對某一體育現(xiàn)象表明自己的看法，最后，大部分關(guān)心體育的民眾發(fā)表的對于某一體育事件的一致性的意見就會形成體育輿論，這些體育輿論會產(chǎn)生兩方面的影響，或者推動體育事件朝著有利的方向發(fā)展，或者會對體育事件產(chǎn)生消極的影響，阻礙事件的發(fā)展和解決［10。因此，筆者給體育輿論下的定義為：關(guān)心、熱愛體育的公眾對于某一有爭議或重大意義的競技或非競技體育事件所發(fā)表的一致性的意見，這些意見具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ軌驅(qū)w育事件的發(fā)展和解決產(chǎn)生有利或不利的影響。2.1.2體育輿論的三種存在形態(tài)1、體育潛輿論學(xué)術(shù)節(jié)對于潛輿論的研究分析得出，潛輿論主要包括兩種類型：一是可以感覺到的，但是不容易被受眾感受到的輿論，另外一種是沒有公開表達(dá)的信念或者是意見。所謂的信念就是指每個人所預(yù)存的立場，主要是以以往的生活經(jīng)驗(yàn)和比較穩(wěn)固的事物作為判斷的標(biāo)準(zhǔn)，這些事物一般都會有意無意的顯露個人的意向和立場。個人的這種“預(yù)存立場”是在一個人社會化過程中形成的，受一定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境的影響和制約，與個人所在群體的特征和傳統(tǒng)有著密切的關(guān)聯(lián)。與信念型潛輿論不同，情緒型潛輿論與個人的社會化進(jìn)程關(guān)系不大，而與人的本能和無意識有著更多的聯(lián)系。此處所講的情緒輿論是指由于受眾情不自禁或者是可以感覺到的各種形式，比如行為語言、簡單的符號以及音樂曲調(diào)等來表達(dá)的輿論。社會上，在任何時間內(nèi)，不同團(tuán)體和群體都可能飽含一種情緒，這是客觀事件或社會問題刺激人們集團(tuán)心理的反映，這種情緒通過一定意見表達(dá)出來就形成輿論［11。當(dāng)這種情緒雖然已經(jīng)形成，但還沒有找到恰當(dāng)?shù)囊恢乱庖姳磉_(dá)時，只能說它是潛在的輿論，在這種狀態(tài)下，公共情緒是一種集合社會心理，它的外在形態(tài)一般表現(xiàn)為對某一事務(wù)的普遍心緒，并通過只言片語透露出來。盡管潛輿論并沒有公開，但有時候，潛輿論卻比顯輿論更能說明輿論的真正傾向，這是因?yàn)?，公開發(fā)表的顯輿論更容易受到社會制度、媒介立場的影響和左右,而更能體現(xiàn)公眾本意的“信念”和“情緒”則很難受到各種規(guī)范的干預(yù)。1997年9月，由戚務(wù)生帶領(lǐng)的國家隊(duì)開始了沖擊法蘭西世界杯的歷程，在亞洲區(qū)十強(qiáng)賽中，中國隊(duì)被伊朗隊(duì)主客場雙殺，并且在與卡塔爾關(guān)鍵的生死大戰(zhàn)中主場2比3告負(fù)，出線形勢岌岌可危。賽后，廣大球迷和體育媒體毫無二致地聲討主教練戚務(wù)生，要求中國足協(xié)像卡塔爾等國一樣中途換帥。同樣處在風(fēng)口浪杰的中國足協(xié)并沒有順應(yīng)民意，而是在十強(qiáng)賽結(jié)束后的新聞發(fā)布會上闡明了自己的立場。中國足協(xié)的新聞發(fā)言人解釋道，“之所以沒有中途更換主教練，主要原因有兩個：中國的社會制度、社會環(huán)境、教練員管理和運(yùn)作方式與日本、伊朗、沙特、卡塔爾等國家不一樣。因此，不一定要強(qiáng)求與他們一致?！彪S后，體育管理部門發(fā)表了《給中國足球一個準(zhǔn)確的定位》一文，該文把中國足球的水平定位為亞洲二流，并認(rèn)為“定位問題非常重要，只有依靠準(zhǔn)確定位，才不至于靠偶然性實(shí)現(xiàn)理想，才能從挫折中看到必然?！敝袊銋f(xié)和體育管理部分的這番論調(diào)使得部分球迷產(chǎn)生了一些私人的、情緒化的看法：有的球迷認(rèn)為，這是把沒有出線的責(zé)任往組織身上、往社會制度身上推，是在玩“性資還是性社”的游戲，是在“嚇唬大家”，是中國足協(xié)不負(fù)責(zé)任、找理由找借口的一種表現(xiàn)，還有的球迷認(rèn)為體育管理部分給中國足球的定位是不準(zhǔn)確的、片面的，是在為人為因素找理由。這部分球迷的言論和看法盡管代表了球迷的呼聲，代表了民意，但在新聞媒介尚未介入之前，這些看法處于一種比較模糊的、私下傳播、分散零碎的傳播狀態(tài)，其實(shí)就是一種潛輿論。此次十強(qiáng)賽的失利也引發(fā)了全國范圍內(nèi)對于中國足球的反思和探討，眾多的體育媒體介入到相關(guān)的報道中來，這些潛輿論隨著新聞媒體的介入也發(fā)生了一定的變化，一部分演變?yōu)轱@輿論，一部分則銷聲匿跡。2、體育顯輿論所謂的顯輿論主要是指受眾一各種公開的形式表達(dá)的對于某種客觀事實(shí)或者客體所具有的一種態(tài)度和意見，顯輿論可能是由外界的各種因素直接引起的一種公眾情緒的表達(dá)，或者是有另外一種潛情緒經(jīng)過一定的情景或者是時間轉(zhuǎn)化來的。相對于潛輿論而言，顯輿論的意見和傾向是比較清晰的，對于外界的刺激也是比較容易起反應(yīng)的，顯輿論是對公眾意見的真實(shí)表達(dá)，但有時它也會表現(xiàn)出一定的工具性機(jī)能。每個人在表達(dá)自己的意見和看法時，除了受到內(nèi)在信念、期望、偏好等心理因素影響外，往往還要受到“公開表達(dá)”這個重要外在條件的左右［12。人們?yōu)榱诉m應(yīng)自己的生活環(huán)境，必須要觀察和了解他人、群體、已有的輿論、社會意識形態(tài)等現(xiàn)實(shí)狀況，以便根據(jù)實(shí)際從事自己的工作，從而獲得較好的人際關(guān)系和社會的承認(rèn)。公開表達(dá)意見時，人們往往會刻意使自己的言論和看法向社會的主流觀念靠攏，向“大勢”靠攏，從而減少不必要的意見摩擦，順利開展自己的工作，從這一點(diǎn)上來說，顯輿論具有非常明顯的從眾特征。顯輿論會充分利用大眾媒體來制造和傳遞意見，大眾媒介上的觀點(diǎn)和言論往往是顯輿論的集中體現(xiàn)。中國代表團(tuán)在出征諸如奧運(yùn)會等大型賽事前的誓師大會上的講話，代表團(tuán)在大眾媒介上發(fā)表的關(guān)于某項(xiàng)運(yùn)動成績?nèi)〉脷v史性突破的評價，央視五套的《足球之夜》節(jié)目對某項(xiàng)錦標(biāo)賽或者中超聯(lián)賽的總結(jié)和評述等等都可以視為體育顯輿論。3、體育行為輿論所謂的行為輿論主要是指用行為作為表達(dá)方式的一種輿論，這種輿論形式主要表現(xiàn)為單獨(dú)的行為或者動作，這些行為同時還會夾雜一些文字或者語言這些顯而易見的形式，這種綜合行的輿論方式就是行為輿論，行為輿論表達(dá)情緒的方式是公開的，從社會學(xué)的角度看它屬于社會集合行為的一種，主要目的是為了自我觀念的傳播或者是情緒的發(fā)泄，這也是行為輿論區(qū)別與其他社會行為比較顯著的特點(diǎn)。由于體育運(yùn)動的獨(dú)有特征，行為輿論在體育輿論中占有比較大的比重，并且具有多種表現(xiàn)方式：上海申花“藍(lán)魔”拉拉隊(duì)、北京國安的“綠色狂飆”拉拉隊(duì)、山東魯能的“橙色火焰”拉拉隊(duì)身著自己球隊(duì)的隊(duì)服在體育場為主隊(duì)搖旗吶喊；2010年南非世界杯西班牙歷史性地奪得大力神杯之后，西班牙各地球迷徹夜狂歡；2001年7月和10月中國成功申奧以及國足首次進(jìn)軍世界杯決賽圈后，全國人民盡情的歡呼和慶祝；在國足連續(xù)沖擊世界杯失利之后，部分心灰意冷的球迷打著“哀悼中國足球”橫幅上街游行表示對國足的不滿；“萬人迷”貝克漢姆的新發(fā)型引得無數(shù)青少年競相模仿；NBA巨星奧尼爾的中國行得到無數(shù)球迷的熱烈追捧上述這些實(shí)例都是體育行為輿論比較典型的表現(xiàn)。對于體育行為輿論，筆者還想通過一個著名的體育明星的實(shí)例來做一番解析，這位體育明星就是中國飛人——劉翔。不足28歲的劉翔已經(jīng)成為中國體育乃至中國的一個符號，一個象征，如果說姚明代表著中國高度，那么劉翔就代表了中國速度。2004年世界人嚴(yán)重的12秒91讓劉翔成為世界的寵兒，同時也把這位田徑新星推上了輿論的風(fēng)口浪尖。劉翔的每次比賽和每次活動都被媒體密切關(guān)注。2008年8月8日，第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動會在中國的首都北京隆重舉行，張藝謀和他的團(tuán)隊(duì)為全世界的觀眾奉獻(xiàn)了一場無與倫比的開幕式。作為東道主，中國體育代表團(tuán)迎來了超越美國，創(chuàng)造歷史最佳的絕好時機(jī)，而作為男子110米欄的衛(wèi)冕冠軍，劉翔自然成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)，圍繞他的話題只有一個:并沒有處在最佳狀態(tài)飽受傷病困擾的他能否頂住古巴小將羅伯斯的沖擊和來自各方面的重重壓力再次拿到這塊沉甸甸的金牌。北京奧運(yùn)在國人心中的地位是十分重要的，在2008年的8月18日，奧運(yùn)會男子110米欄進(jìn)行決賽，中國的飛人劉翔在第六組出場，大家都想在自己家門口看祖國的飛人再次奪冠，原本定于11時50分開始的比賽，在不到九點(diǎn)看臺已經(jīng)座無虛席，這些觀眾大多都是因?yàn)閯⑾瓒鴣?，在電視機(jī)前的十幾億甚至是幾十億的觀眾都在等著劉翔再創(chuàng)佳績。當(dāng)時間到達(dá)11時50分后，劉翔出現(xiàn)在第六組的第二跑道上，場內(nèi)的歡呼聲頓時高漲，熱情的觀眾揮動著五星紅旗為心中的英雄劉翔加油助威。身穿一身紅色運(yùn)動衣的劉翔在人們的歡呼聲顯得有些焦慮，并沒有以往自信燦爛的笑容，有些細(xì)心地人會發(fā)現(xiàn)劉翔的表情有些不對勁。起初，劉翔試著跑了前三個欄，通過鏡頭的特寫我們可以看到劉翔的表情十分痛苦，他輕輕撫摸著自己受傷的右腳，重新回到起點(diǎn)。當(dāng)預(yù)備聲起，劉翔的臉上再次露出了痛苦的表情，但是他還是義無反顧的左手撐地，右手輕撫右腿，做好起跑的姿勢。令人激動地號令槍響了，因?yàn)榈谝粯層腥藫屌埽械娜硕加谢氐皆c(diǎn)，但是劉翔幾乎是單腳回到原點(diǎn)的，當(dāng)他往后走的時候已經(jīng)是一瘸一拐了。隨著劉翔痛苦的表情，他傷心絕望的將自己右腿上的號碼條撕掉出現(xiàn)了驚人的一幕，劉翔退賽?！皠⑾枰騻速悾　边@個絕對屬于爆炸級的重磅消息通過先進(jìn)的通信設(shè)備瞬間傳遍了世界的各個角落。驚訝、呆滯、無助?鳥巢內(nèi)的九萬名觀眾傻了眼，他們簡直不敢相信眼前的一切，當(dāng)退賽被最終確認(rèn)后，很多專門為劉翔而來的觀眾留下了不解和委屈的淚水，極高的期待和殘酷的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生的巨大心理落差讓許多人再也抑制不住激動的情緒，淚水奪眶而出，不光是觀眾，一些在混合區(qū)采訪的記者也禁不住哭了起來，這其中就包括采訪劉翔的專項(xiàng)記者冬日那，再過了一會兒，大約八成觀眾紛紛退場，之前還人山人海的鳥巢瞬間只剩下了空空的座椅。在獲悉劉翔退賽的消息后，中央政治局常委、國家副主席習(xí)近平專門致電國家體育總局，要求他們轉(zhuǎn)達(dá)對于劉翔師徒的慰問和鼓勵。劉翔的師傅孫海平和中國田徑隊(duì)總教練馮樹勇立即舉行了新聞發(fā)布會，公布了劉翔的傷情，回答了記者關(guān)于退賽的提問，期間孫海平幾度哽咽。劉翔退賽后，忠實(shí)的翔迷們制作了支持劉翔的巨大橫幅，上面印著“劉翔不哭，我們理解你支持你，祝你早日康復(fù)”的祝福語，許多觀眾在上面簽下自己的名字表示對劉翔的支持和理解。各大媒體紛紛以頭版頭條的方式報道了劉翔退賽的前后始末，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是四大門戶新浪、網(wǎng)易、騰訊和搜狐紛紛設(shè)立了劉翔退賽的專題，以多媒體的方式時刻追蹤事件的最新進(jìn)展，新浪關(guān)于劉翔退賽的頭條新聞更是在短短的幾個小時內(nèi)匯集了兩萬五千條網(wǎng)民留言。當(dāng)筆者再次瀏覽新浪當(dāng)年關(guān)于劉翔退賽的頭條新聞時，發(fā)現(xiàn)相關(guān)評論已經(jīng)達(dá)到了驚人的89857條，由此可見翔飛人巨大的社會影響力。筆者大體瀏覽了一下相關(guān)的評論，發(fā)現(xiàn)對于劉翔退賽一事，大家的立場無非就是兩方面：支持理解和批評、鄙夷甚至辱罵。新浪北京某網(wǎng)友在帖子里說：“對奧運(yùn)會獎牌的沖刺，希望大家都要換位思考。因?yàn)檫\(yùn)動員都盡了最大努力，他們付出的艱辛、承受的壓力要比我們多的多。同樣，劉翔的'退”是為了今后更好的“進(jìn)”，希望大家理解他、支持他。劉翔，加油！”騰訊北京某網(wǎng)友則有些怒發(fā)沖冠地寫道：“世界奧林匹克運(yùn)動歷史上最骯臟卑鄙的陰謀！！玷污了奧林匹克歷史上許許多多的偉大運(yùn)動員！這是一場在中國家門口由一伙滿身市儈臭氣的權(quán)勢階層導(dǎo)演的滑稽荒唐的鬧?。”仨殢氐渍{(diào)查這一場驚天大陰謀！！給中國人民一個交代，給世界人民一個交代，給奧林匹克一個交代！”總之，在劉翔退賽后，大家各抒己見，在網(wǎng)絡(luò)這個寬廣自由的公共話語平臺上上演了一場理智與情感的激烈對話，所有的言論都是出于對劉翔的關(guān)注，對于劉翔的喜愛或者厭惡，是網(wǎng)民情緒的一次集合性的宣泄。在2012年的倫敦奧運(yùn)會，前期信誓旦旦的誓言以及輿論宣傳，人們將目光再次聚焦在這位飛人身上，隨著劉翔傷勢復(fù)發(fā)，最終以退賽收場。這在當(dāng)時又是引起了一陣輿論喧嘩。有網(wǎng)民評論：可是這樣沒法給全國人民和廣告商一個交代啊。網(wǎng)友說在08年自己的國家比賽就退了一次賽，這次在倫敦你又要退賽是不是要被罵死啊，這樣的話，他也就只能硬著頭皮上了，就算是不得獎也無所謂，摔倒了也是人們的英雄。這也許是為劉翔退賽的一種比較合理的解釋。還有的人評論說：劉翔在預(yù)賽時就被淘汰，這也是繼08年奧運(yùn)會以后的在此因意外而無緣奪冠。劉翔就這樣用單腳的形式結(jié)束了他的奧運(yùn)之旅。這樣的結(jié)局團(tuán)隊(duì)的安排，因?yàn)橐磺卸际菫榱藦V告，一切都是為了錢。劉翔一直有傷，但他代言的可口可樂、伊利、青島啤酒等有著數(shù)億元的廣告費(fèi)。所以，劉翔一旦高放棄倫敦奧運(yùn)會，劉翔團(tuán)隊(duì)將會損失數(shù)億元，劉翔本人也會損失近億元。這一切，都是為了錢，都是錢所惹的禍。所以，劉翔只能帶傷訓(xùn)練，劉翔只能在倫敦奧運(yùn)戰(zhàn)略性放棄。輿論從來就是雙刃劍，有關(guān)劉翔的輿論還在繼續(xù)，有的報道稱劉翔還會征戰(zhàn)2016年的巴西奧運(yùn)會，但這都是后話。2.1.3體育輿論的主要特點(diǎn)當(dāng)下的中國正處于一個史上最關(guān)鍵的社會轉(zhuǎn)型期，改革開放程度日益深化，社會主義市場經(jīng)濟(jì)逐漸走向成熟，經(jīng)濟(jì)、政治、社會體制改革穩(wěn)步有序地進(jìn)行，和諧社會的建設(shè)呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象。與此同時，科學(xué)技術(shù)和通信技術(shù)日新月異，各種新媒介如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，將我們帶入了更加自由開放的新傳媒時代。在這個大背景下，大眾文化在中國的土地上發(fā)芽生長并逐步走向繁榮，時至今日，它已經(jīng)全面地滲入到人們的日常生活當(dāng)中，不僅改變了既有的文化內(nèi)涵，而且還對人們的世界觀、人生觀、價值觀和道德觀產(chǎn)生了深刻的影響［13。體育作為社會文化的一個重要組成部分逐漸成為了傳媒界和大眾文化領(lǐng)域的“寵兒”，改革開放以來，我國的體育事業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，隨著傳媒手段的日益豐富以及人們對于體育新聞需求的日益增大，我國的體育傳媒事業(yè)逐步進(jìn)入了一個盛世，各類體育媒體為了搶占有限的市場展開了激烈的競爭，體育新聞和經(jīng)濟(jì)、政治、社會新聞一樣成為報紙版面、電視頻道、網(wǎng)站門戶不可或缺的重要內(nèi)容。但是我們應(yīng)該意識到，體育活動、體育傳媒事業(yè)的背后其實(shí)存在著一條巨大的商業(yè)鏈條，體育和其他事物一樣，也已經(jīng)被打上了商業(yè)化、通俗化的印記，成為一種被批量化生產(chǎn)的“產(chǎn)品”，同時，隨著社會各方面的深入發(fā)展以及社會整體意識的進(jìn)步，人們的需求日益多元化、復(fù)雜化，觀念和思想水平較之以前也有了很大程度的提高［14。與此相適應(yīng)，我國的體育輿論呈現(xiàn)出了以下幾方面的特點(diǎn)：1、體育輿論的多元化、復(fù)雜化社會轉(zhuǎn)型期人們價值的多元帶來了對體育的多元視角，使得體育輿論出現(xiàn)了多元化的特點(diǎn)。媒介手段的日益豐富特別是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體提供的自由開放的話語平臺使得公眾可以毫無限制地暢所欲言，盡情表達(dá)自己的想法和意見。不論是體育領(lǐng)域具有轟動效應(yīng)的重大事件，還是其中雞毛蒜皮的瑣事，人們都可以通過自己的方式發(fā)表“仁者見仁智者見智”的觀點(diǎn)。公眾可以把北京奧運(yùn)會上中國超越美國榮登金牌榜第一看成是中國由體育大國向體育強(qiáng)國的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，也可以將其看成是各方面因素作用尤其是東道主優(yōu)勢使然，可以為其驕傲自豪，也可以再次提出中國“唯金牌是舉”的舉國體制的非科學(xué)性；一部分球迷為中超聯(lián)賽搖旗吶喊，癡心不改地關(guān)注著聯(lián)賽的一切動態(tài)，他們認(rèn)為聯(lián)賽是中國足球的根基，只有聯(lián)賽水平上去了，中國足球才會有出頭的希望，還有一部分球迷只關(guān)注歐洲五大聯(lián)賽以及世界性的錦標(biāo)賽，他們對于中國足球嗤之以鼻，不屑一顧，在他們的眼中，中國足球是扶不起來的“阿斗”，而還在看中國足球的人是被不可理喻的腦殘一族；很多人羨慕體育明星的超高收入，認(rèn)為這是社會不公平的表現(xiàn)，他們不應(yīng)該也沒有資格得到那么多，但一部分人卻對此事表示理解和支持，他們認(rèn)為體育明星從小付出了常人難以想象的艱苦的努力并最終為國家爭得了榮譽(yù)，所以理應(yīng)有所回報；觀眾可以把劉翔用膠布遮住日本運(yùn)動品牌美津濃的商標(biāo)看成他愛國的表現(xiàn)，也可以認(rèn)為這是他屈從于贊助商耐克的無奈之舉，是為了自己的商業(yè)利益而并非愛國的表現(xiàn)總之，在秉持多元價值觀的中國公眾面前，某一體育事件似乎很難再得出一個能讓大部分人信服的結(jié)論，人們在是與非、合理與不合理、理解與不理解之間進(jìn)行著激烈的角力，將中國體育輿論推向了多元化和復(fù)雜化的軌道。各種各樣的輿論一方面促進(jìn)了中國體育領(lǐng)域民主意識的發(fā)展，但同時也包含有許多非理智、非科學(xué)的看法，這也在一定程度上降低了體育輿論的質(zhì)量。2、體育輿論的娛樂化、媚俗化大眾文化的一個顯著特點(diǎn)是就是為了迎合受眾的需要，將一切文化形態(tài)當(dāng)做產(chǎn)品批量化生產(chǎn)，從而追求利潤的最大化。在當(dāng)代社會中，各種媒介特別是大眾媒介成為制造和傳播大眾文化產(chǎn)品的源頭，為了搶奪收視率和市場占有率，眾多媒體忘記了自己所承載的社會責(zé)任和使命，一味地生產(chǎn)一些低級趣味的產(chǎn)品去迎合廣大受眾的需求，為了追求所謂的“眼球效應(yīng)”，眾媒體不惜以勁爆的噱頭來吸引和招徠受眾，有的甚至違背了新聞?wù)鎸?shí)性等基本原則，捏造虛假新聞，傳播不實(shí)消息。上世紀(jì)90年代以來，體育新聞順應(yīng)新聞娛樂化的大趨勢走上了娛樂化的道路，體育新聞的娛樂化傾向一方面增加了體育新聞的趣味性，豐富了體育報道形式，拓寬了體育報道的領(lǐng)域，極大滿足了受眾的娛樂需求，另一方面也出現(xiàn)了過度商業(yè)化、暴力化、色情化等異化態(tài)勢，阻礙了體育新聞以及體育傳媒事業(yè)的健康發(fā)展。應(yīng)該說，體育新聞傳播出現(xiàn)媚俗化和娛樂化的趨勢都是為了迎合大眾的需要，為了迎合商業(yè)化、利潤最大化這個大眾文化時代的主題［⑸。大眾媒介所造產(chǎn)品的娛樂化、媚俗化特征決定了它們所產(chǎn)生的體育輿論同樣擺脫不了娛樂和媚俗的窠臼，有時候，許多媒體為了吸引受眾的注意力就是刻意去制造噱頭，制造聳人聽聞的話題。本賽季的歐洲聯(lián)賽轉(zhuǎn)會期間，圍繞馬洛特利、法布雷加斯、哲科、厄齊爾、克拉西奇等球星的轉(zhuǎn)會，眾媒體特別是時效性最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體大做文章，毫無根據(jù)毫無理由地報道幾位球星的最終去向，并在新聞標(biāo)題前用一個“曝”字來增加神秘感和沖擊力a】。這些報道盡管違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則，但卻吸引了大量的不明事理卻充滿好奇心的網(wǎng)友前來點(diǎn)擊和留言，網(wǎng)友留言的質(zhì)量良莠不齊，而且多是帶有懷疑和不解的語氣，這些本來就沒有確切事實(shí)依據(jù)的意見所形成的輿論充滿喜感，也達(dá)到了媒體的目的，卻沒有任何價值可言。3、體育輿論的分眾化、小眾化體育輿論離不開公眾，公眾是體育輿論的主體，對于體育輿論來說，公眾就是由于對某項(xiàng)體育賽事或體育活動共同關(guān)注，或?qū)δ骋惑w育事件、現(xiàn)象有相近看法而聯(lián)系在一起的人群。諸如某支球隊(duì)的球迷，某位體育明星的粉絲，極限運(yùn)動的愛好者等。受眾是大眾傳播中的傳播對象，是一個比較模糊的概念，受眾并不是指社會中的某一階層或者某一群體，而是泛指社會上某一時間或者是傳播過程中的一般人，受眾具有廣泛性，也就是說大眾傳播的目的就是要滿足社會上大多數(shù)人的需求為目的，大眾傳播是一種大面積的傳播活動，也就代表著大眾傳播具有跨群體、跨階層對社會產(chǎn)生廣泛影響的功能⑹。有些人把受眾看作是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者，這也是大多數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)和大眾傳媒市場的觀點(diǎn)，隨著時代的發(fā)展，人們對于受眾的認(rèn)知也在逐漸發(fā)生變化［Go受眾多為大眾傳播的接收者在數(shù)量上是有限的，在大眾市場已經(jīng)趨于飽和的情況下，及時捕捉受眾多樣性、差異化的需求，準(zhǔn)確”進(jìn)行市場定位，開拓具有特定需求的“分眾”市場和“小眾”市場成為了眾媒介保證經(jīng)濟(jì)效益的最佳選擇。作為信息產(chǎn)品和大眾文化的重要組成部分，體育自然也要順應(yīng)時代和市場的要求，根據(jù)受眾的不同的需求和口味進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，并在這個基礎(chǔ)上生產(chǎn)出能夠滿足各類消費(fèi)者的各種不同的需求。隨著時代的變遷和各類體育項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，體育信息產(chǎn)品的受眾正在發(fā)生著比較大的分化，足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球還有游泳、擊劍、跆拳道甚至冰湖、圍棋等項(xiàng)目都擁有屬于自己的分眾群或小眾群，人們的喜好千差萬別并且呈現(xiàn)多元化的趨勢，不再像以前那樣只鐘情于某一類體育項(xiàng)目Ml?；诖?，眾多市場化意識比較強(qiáng)的媒體較早進(jìn)行了分眾化的嘗試和改革并且取得了極大的成功。創(chuàng)辦于湖南長沙的原湖南體委機(jī)關(guān)報《體壇周報》是中國平面體育媒體的龍頭老大，該報自創(chuàng)立伊始就以受眾的需求為導(dǎo)向，大膽走市場化的道路，他們很早就看到了受眾需求多樣化、差異化的基本趨勢，于是就順應(yīng)這種趨勢不斷對報紙進(jìn)行改版和創(chuàng)新，現(xiàn)在，《體壇周報》設(shè)有射門中國、射門世界、扣籃、全體育四個大板塊，內(nèi)容涉及中國足球、國際足球特別是歐洲五大聯(lián)賽、NBA、CBA、綜合體育（臺球、棋類、羽毛球等）幾乎所有的熱門項(xiàng)目，滿足了不同愛好的受眾多樣的信息需求，每逢奧運(yùn)會、世界杯、世錦賽等大賽，《體壇》還會推出?？M(jìn)行詳盡的報道，這也使得他們贏得了相當(dāng)一部分受眾的支持。央視5套體育頻道在分眾化方面也為其他媒體樹立了榜樣，為喜愛中國足球的球迷量身定做的《足球之夜》，為喜愛世界足球的球迷定做的《天下足球》，為喜愛籃球的球迷制作的《NBA直播》、《籃球公園》，為愛好拳擊的觀眾設(shè)立的《拳王爭霸賽》等特色節(jié)目都使得該頻道牢牢⑹郭慶光：傳播學(xué)教程，112頁，中國人民大學(xué)出版社，1999年11月地抓住了一部分觀眾的心，并在傳媒競爭如此激烈的當(dāng)代保持著極強(qiáng)的競爭力。體育受眾的分眾化和小眾化趨勢使得在特定的范圍內(nèi)，一個項(xiàng)目里，只有某一小部分受眾在關(guān)注此類事件，輿論的主體只局限在這一小部分受眾當(dāng)中，由此使得體育輿論同樣出現(xiàn)了分眾化和小眾化的特征。4、體育輿論的理智成份弱，非理智成份占主導(dǎo)輿論的質(zhì)量是指輿論所表達(dá)的價值觀、具體觀念以及情緒的理智程度，輿論的自在形態(tài)決定了它在總體上是一種理智與非理智的集合體，理智的成份大，這個輿論就是一個高質(zhì)量的輿論，如果引導(dǎo)得力將對輿論客體的發(fā)展產(chǎn)生十分積極的影響，反之，如果非理智的成份占大多數(shù)，那么這個輿論就是一個“質(zhì)量不合格產(chǎn)品”，如果任期發(fā)展，將會對事態(tài)的進(jìn)展產(chǎn)生不利的影響。我國的體育輿論在總體數(shù)量上并不算少，每逢中國某個運(yùn)動隊(duì)或運(yùn)動員參加世界大賽或者發(fā)生某件有爭議的體育事件，國內(nèi)的媒體和公眾總會在第一時間發(fā)表關(guān)于某個事件的看法和意見，形成大大小小的多個輿論，有的輿論可能會占據(jù)主導(dǎo)性，有的具備一定的影響力，還有一部分由于所占的比重太小根本算不上真正的輿論，但從整體上來看，中國體育輿論多是在某種刺激下的一種感情或情緒上的宣泄和釋放，并沒有設(shè)身處地從解決問題的立場出發(fā)理性地對某種現(xiàn)象進(jìn)行分析和評價，也即理智的成份太少，非理智的成份太多，不論是普通的民眾還是體育傳媒的名家名記，他們似乎都掙脫不了“沖動”的誘惑，將言論場變成了情緒宣泄甚至開懷大罵的地方［19,這種“非理智”言論形成的輿論反過來使得輿論的客體處于更加不利的境地，最終可能使得事態(tài)每況愈下，無法收場，在這一點(diǎn)上，中國足球以及關(guān)于中國足球的種種輿論就是最好的例證。2?2體育輿論的功能研究2.2.1體育輿論社會功能溯源輿論不只是消極地反映社會，反映人類集合意識的傾向，而是每時每刻都在影響社會，反作用于人們的思維活動與行為方式。輿論對社會與人影響的客觀效果，就是輿論的社會功能。從這一點(diǎn)上來說，輿論的社會功能產(chǎn)生于兩個方面：1、輿論對社會整體的影響輿論是一種普遍存在的潛在社會推進(jìn)力和約束力。嚴(yán)重的政治輿論能夠形成社會運(yùn)動，推進(jìn)前史的重要革新，公共輿論能夠引導(dǎo)、按捺社會公眾的思想行動，優(yōu)化社會的宏觀控制。恩格斯以為在初始氏族準(zhǔn)則中，“除了輿論以外，它沒有任何強(qiáng)制手段”。盧梭在《社會契約論》中把輿論上升到了法令的高度，以為輿論是規(guī)范法令以外的法令，形成了國家真正的憲法。在現(xiàn)代社會中，輿論現(xiàn)已變得十分靈敏，外界任何細(xì)小的變化在一定條件下都有也許導(dǎo)致輿論的動搖，各種輿論無論是心情體現(xiàn)、暗里談?wù)撊允墙衣兜囊恍┹浾摵托袆?，都能夠影響整個社會的進(jìn)程［20］。輿論變成現(xiàn)代社會變化的前兆、調(diào)查社會意向的晴雨表。這是從輿論對社會全體發(fā)生影響的視點(diǎn)來剖析輿論社會功用發(fā)生的緣由。2、輿論對于社會個體的制約馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為，人的本質(zhì)是一切社會關(guān)系的總和，人是一種社會動物，必然生活在一定的勞動關(guān)系和社會關(guān)系之中。在現(xiàn)實(shí)生活中，“人們?yōu)榱诉m應(yīng)自己的生活環(huán)境，必須觀察他人、群體、已有的輿論、社會意識形態(tài)等的現(xiàn)實(shí)狀況和力量對比，以便獲得較好的人際關(guān)系、社會承認(rèn)，即獲得基本的生存條件，并順利從事自己的工作”。從社會心理學(xué)的角度來看，現(xiàn)實(shí)生活中的各種關(guān)聯(lián)促使人們普遍擁有“從眾”的心理傾向⑺。從眾是指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，人們通常會認(rèn)為，多數(shù)人的意見往往是正確的。人們產(chǎn)生從眾心理主要是基于兩個方面，一是擔(dān)心偏離群體進(jìn)而受到懲罰，二是尋找可靠的行為參照，規(guī)避風(fēng)險。在從眾心理問題上，德國社會學(xué)家伊麗莎白?紐曼提出的“沉默的螺旋理論”給出了最好的詮釋［21］。在一定時間一定范圍之內(nèi)，輿論代表著多數(shù)人的意見，而輿論能夠影響輿論客體的社會心理機(jī)制也就是多數(shù)人所持有的“從眾心理”，如果某些人看到自己的觀點(diǎn)符合主流，得到了廣泛的支持，那么他們就會積極地參與進(jìn)來進(jìn)而使這種觀點(diǎn)得到更加迅速和廣泛地傳播，而如果某種觀點(diǎn)很少有人支持，即使自己贊同它也會為了減少不必要的損失和懲罰保持沉默，這樣以來，意見的一方會因?yàn)榱硪环降某聊絹碓接新晞?，這一方的意見也就形成了主流輿論。這種影響作用于人的心理，作用過程較為隱蔽且不易被人察覺，從這個意義上來說，體育輿論是一種普遍的、隱蔽的社會力量。體育輿論對輿論對象的影響作用也是基于輿論對象在主流意見或者輿論壓力之下，選擇更加保險的從眾行為來尋求一種安全和平衡的狀態(tài)。⑺開爾草溪：從眾心理/view/393366.htm3、體育輿論的具體功能表現(xiàn)體育輿論的主要功能就是對體育輿論所涉及的機(jī)構(gòu)、組織、人員或其他體育事件參與主體進(jìn)行監(jiān)督，對他們的行為進(jìn)行有效地制約和引導(dǎo)，使之符合主流意見的發(fā)展方向，符合多數(shù)公眾的共同利益。一定范圍內(nèi)的占主導(dǎo)地位的體育輿論是公眾意志的體現(xiàn)應(yīng)當(dāng)值得重視，但是，輿論又是一種群體意見的自然形態(tài)，因而也必然帶有自發(fā)性、盲印性以及非理性的成份，黑格爾在《法哲學(xué)原理》一書中也指出，“公共輿論中的真理和無窮的錯誤直接混雜在一起”，因此，對于體育輿論的功能表現(xiàn)，我們應(yīng)當(dāng)一分為二地去看待，既要看到它正面積極的作用，也應(yīng)當(dāng)看到它負(fù)面消極的作用辺。2.2.2體育輿論的具體功能1、體育輿論的正面功能體育輿論的正面功能主要表現(xiàn)在三個方面：對于體育管理部門以及體育民間組織的行為進(jìn)行監(jiān)督；對于體育輿論客體（某個機(jī)構(gòu)、組織，某個運(yùn)動明星的行為或者某個熱點(diǎn)事件）進(jìn)行監(jiān)督約束，并促使事件朝著有利的方向發(fā)展；對社會公眾進(jìn)行鼓舞或約束，增強(qiáng)社會凝聚力。第一，對國家體育管理部門以及體育民間組織的行為進(jìn)行監(jiān)督和制約，使其決策和管理更加科學(xué)化，合理化。體育管理部門或體育民間組織擁有一定的公共權(quán)力，其決策和行為能夠?qū)σ粋€國家體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，因此，這類機(jī)構(gòu)就成為了體育輿論監(jiān)督和制約的主要對象。新時期，為了適應(yīng)改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，我國各級政府機(jī)構(gòu)展開了卓有成效的改革，其核心就是政府職能的轉(zhuǎn)變，“服務(wù)”理念的普及更加彰顯了以人為本的精神，也使各級政府機(jī)關(guān)更加高效，更加深入人心。我國各級體育管理部門無論是國家體育總局還是各項(xiàng)目運(yùn)動管理中心都肩負(fù)著領(lǐng)導(dǎo)中國體育事業(yè)不斷健康發(fā)展的重任，他們的每一項(xiàng)決策，每一個行動都會被置于公眾的視野之中，成為體育輿論“重點(diǎn)關(guān)照”的對象。當(dāng)體育管理部門針對某個事件作出某項(xiàng)決定時，它總能在一定范圍之內(nèi)引起公眾的關(guān)注和討論，在“沉默的螺旋”機(jī)制的作用下，經(jīng)過一段時間，一種主導(dǎo)性的輿論就會形成,它具有極為廣泛的影響力并且一般會借助報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介表達(dá)出來，進(jìn)而會對相關(guān)的體育管理部門或組織進(jìn)行監(jiān)督和制約，尤其是當(dāng)某種決策具有爭議性時，這種主導(dǎo)性的輿論就會起到“矯正器”的作用，幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)意識到問題所在，及時做出更正，提高決策的科學(xué)性和合理性。1999年7月，中國國奧隊(duì)在英國教練霍頓的帶領(lǐng)下參加悉尼奧運(yùn)會亞洲區(qū)預(yù)選賽，就在比賽的緊要關(guān)頭，部分媒體卻報道了“國奧隊(duì)員舒暢、李蕾蕾揚(yáng)言退出球隊(duì)”的不實(shí)新聞，一時間在國內(nèi)引起了軒然大波，也使得國奧內(nèi)部流言四起，軍心大亂。中國足協(xié)在國奧沖擊奧運(yùn)會資格的緊咬關(guān)頭做出此項(xiàng)決定本是處于善意和無奈，但不想?yún)s引發(fā)了國內(nèi)各界的一片熱討，討論所圍繞的主題只有一個：中國足協(xié)到底有沒有對于媒介的處罰權(quán)。關(guān)于這個問題，各方人士各抒己見，基本形成了兩方觀點(diǎn)。一方認(rèn)為，任何協(xié)會都無權(quán)處罰該協(xié)會以外的任何公民和組織，如果他們有違背法律的行為，只能提請有關(guān)行政機(jī)關(guān)或者人民法院進(jìn)行處理，我國的《行政處罰法》第十五條規(guī)定：“行政處罰由具有行政處罰權(quán)的行政機(jī)關(guān)在法定職權(quán)內(nèi)實(shí)施”，而中國足協(xié)擅自做出禁止部分媒體和記者報道比賽的做法顯然是越俎代庖的“越位”行為；另一方對中國足協(xié)的做法表示理解和支持，他們認(rèn)為，中國足協(xié)停止部分報紙和記者采訪的權(quán)利僅是指他們采訪“中國足協(xié)所舉辦比賽”的資格，并非取消有關(guān)媒體和記者整個新聞采訪的資格，這是兩個完全不同的范疇，這種做法不僅是體育行業(yè)管理的需要也符合新聞出版署的有關(guān)規(guī)定。這些公開發(fā)表的意見和言論對于中國足協(xié)的行為形成了有效的監(jiān)督和制約，并促使中國足協(xié)在今后更加注重決策的科學(xué)性和合理性。第二，對體育輿論的客體進(jìn)行有效監(jiān)督，規(guī)范體育明星的行為，使體育領(lǐng)域內(nèi)爭議性強(qiáng)、社會影響力大的事件得到迅速妥善地解決。體育是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，競技體育更是要求參與其中的運(yùn)動員和各個組織和團(tuán)體恪守體育職業(yè)道德，嚴(yán)格按照體育競技規(guī)則公平公正地競爭應(yīng)3。體育輿論利用從眾心理的作用機(jī)制對輿論客體進(jìn)行約束和規(guī)范，使其按照社會共同的價值觀確定自己的行為方式，鼓勵和倡導(dǎo)輿論客體遵守體育職業(yè)道德和社會公德，制止和痛斥違背體育精神以及體育道德的行為，對于運(yùn)動員尤其是體育明星的行為形成了有效的約束。再者，體育輿論尤其是影響力極大的主導(dǎo)性輿論通過向體育事件的發(fā)起者或參與主體施加壓力，有助于敦促相關(guān)主體迅速及時地找出問題的癥結(jié)并最終采取措施平息事端，化解矛盾。奧林匹克運(yùn)動會代表著神圣和純潔，它要求參賽的運(yùn)動員要絕對遵守體育職業(yè)道德，不得做有違奧林匹克精神的行為，服用興奮劑是尤其被禁止和不齒的行為。每當(dāng)某位運(yùn)動員被查出服用了違禁藥物，他/她就會被立即置于輿論的風(fēng)口浪尖之下，接受公眾的批判和體育道德的拷問，在那一段時期，體育界將不可避免地掀起有關(guān)興奮劑的輿論浪潮，促使興奮劑檢測機(jī)構(gòu)加大檢測力度，在如此嚴(yán)峻的形勢下，許多本來心懷僥幸的運(yùn)動員都不敢頂風(fēng)作案，放棄了服用興奮劑的念頭，不僅維護(hù)了自己的權(quán)益而且也在一定程度上維護(hù)了奧林匹克的神圣和尊嚴(yán)。在2010賽季中甲聯(lián)賽中，南京有有在客場毫無斗志地以0-10慘敗給廣州恒大，創(chuàng)造了中國足球職業(yè)聯(lián)賽史上單場比賽的最大分差，一時間引起了包括球迷、媒體以及足協(xié)管理層在內(nèi)各方的普遍關(guān)注。南京有有此番做客廣州只帶去了12名球員而且唯一的替補(bǔ)球員還是一名門將，在比賽中也明顯心不在焉，踢得沒精打采，最終制造了這場足以載入歷史的慘敗，這些都讓人感覺不太正常。賽后，眾多媒體積極參與到了這個事件的調(diào)查過程中，并最終找出了問題所在。原來，南京有有俱樂部長期拖欠球員工資和獎金，隊(duì)內(nèi)許多球員入不敷出，連基本的生活都無法得到保障，他們在多次要求俱樂部發(fā)放拖欠工資未果的情況下只能以罷訓(xùn)、罷賽以及消極比賽的方式來抵抗。真相爆出后，外界立刻掀起了聲討有有俱樂部的輿論浪潮，大家無一例外地站在了利益受害方球員這一邊，要求南京有有俱樂部盡快償還拖欠的工資和獎金，中國足協(xié)甚至也介入此事，督促有有俱樂部盡快解決問題消除影響，在巨大的輿論壓力之下，南京有有俱樂部在次論比賽前發(fā)放了部分工資和獎金，在一定程度上減輕了球員不滿的情緒，也使球隊(duì)的日常工作得以正常有序地進(jìn)行。第三，對公眾進(jìn)行鼓舞和約束，增強(qiáng)社會凝聚力。公眾是社會中一個規(guī)模巨大、形色各異的群體，他們往往以輿論主體或客體的身份在輿論產(chǎn)生和發(fā)展過程中發(fā)揮巨大的作用，同時也必然受到輿論本身的影響。在從眾心理的驅(qū)動下，公眾往往會根據(jù)社會中占主導(dǎo)地位的輿論傾向來調(diào)整自己的言論和行動，這有利于增強(qiáng)群體的社會凝聚力，有助于社會的安定團(tuán)結(jié)。體育輿論的涉及面極為廣泛，公眾可就體育比賽本身、運(yùn)動員的日常表現(xiàn)、體育競賽管理、體育職業(yè)道德、現(xiàn)行體育體制等方面進(jìn)行善意地監(jiān)督和批判，這不僅有利于我國體育領(lǐng)域各方面改革的順利進(jìn)行，而且使得公眾享有一種成就感和榮譽(yù)感，有助于激發(fā)他們在現(xiàn)代化建設(shè)當(dāng)中的熱情。在我國，體育與“愛國主義”緊緊相連，在奧運(yùn)會上為祖國摘金奪銀的運(yùn)動健兒會成為集萬千寵愛的民族英雄，在重大體育比賽中為祖國立下赫赫戰(zhàn)功的運(yùn)動員和運(yùn)動隊(duì)將會被推上榮耀的舞臺，享受眾人的歡呼和敬仰。每逢體育年和體育大賽，體育都會像凝結(jié)劑一樣，把千千萬萬的公眾匯聚在一起，形成一股空前濃烈的體育熱潮，一旦中國體育在某項(xiàng)比賽中實(shí)現(xiàn)歷史性突破，為祖國贏得了榮譽(yù)，公眾的民族熱情和愛國情懷就會被徹底激發(fā)出來，此時形成的體育輿論將展現(xiàn)出極強(qiáng)的影響力和感召力，在提高民族凝聚力方面發(fā)揮出巨大的作用。2001年7月13日，時任國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布北京贏得2008年夏季奧運(yùn)會的主辦權(quán)，中華民族百年的奧運(yùn)夢想終于實(shí)現(xiàn)，在那個夜晚，全國各族人民以各種各樣的方式慶祝這個具有歷史意義的偉大壯舉，民族自豪感、愛國熱情得到了淋漓盡致的展現(xiàn)，整個中華大地因?yàn)樯陫W成功變成了歡樂的海洋，空前地團(tuán)結(jié)在了一起。除此之外，2001年中國男足首次沖進(jìn)世界杯、2004年劉翔勇奪雅典奧運(yùn)會男子110米欄冠軍、中國女排時隔二十多年再次站在世界之巔等重大突破都曾在某段時期點(diǎn)燃過國人的熱情，讓中華民族以體育的神圣名義凝聚在一起。2、體育輿論的負(fù)面功能體育輿論在發(fā)揮積極作用的同時也可能產(chǎn)生一些負(fù)面影響，這些負(fù)面功能主要包括：非理性輿論傾向可能阻礙體育運(yùn)動的健康發(fā)展，缺乏人文關(guān)懷，對運(yùn)動員的心靈造成傷害；狹隘的勝負(fù)觀、地方主義、名利主義等傾向嚴(yán)重違背了體育精神的要求，消解了體育精神的核心價值傾向；體育輿論中的娛樂化傾向和消費(fèi)主義傾向使得體育輿論的精神品質(zhì)降低，對社會風(fēng)氣造成了不良的影響。第一，非理性的體育輿論傾向降低了體育輿論的質(zhì)量，阻礙了我國體育事業(yè)的健康發(fā)展，缺乏必要的人文關(guān)懷，對部分運(yùn)動員的心靈造成了重大傷害。體育輿論的一個重要組成部分就是體育輿論質(zhì)量，也即體育輿論的理智與非理智成份，在上一章，筆者指出，當(dāng)下我國體育輿論的特點(diǎn)之一就是理智成份弱，非理智成份大。在我國，由于體育與愛國情懷、民族情感的特殊親密關(guān)系，公眾極容易受到某種強(qiáng)烈情緒的支配，發(fā)出一些非理性的聲音，這種情緒在從眾心理的作用機(jī)制下迅速蔓延，會在短時間內(nèi)形成一個群情激奮的輿論洪流，對某個事件或某個人物形成較大的影響［23。這種輿論缺乏理性的思考和分析，完全是情緒做主導(dǎo)，含有明顯的宣泄的目的，因此，這類輿論非但不會起到積極的作用，反而會適得其反，對某個客體產(chǎn)生不利的影響，如果這種輿論的標(biāo)的是某個運(yùn)動員，那么就會給其造成極大的精神壓力，極有可能讓他意志消沉，就此沉淪。屢敗屢戰(zhàn)的中國足球一直是中國體育輿論的重點(diǎn)關(guān)照對象，但在體育輿論中，中國足球扮演的始終是任人唾棄的悲情角色，一代代中國足球人為了祖國的榮譽(yù)努力拼搏，從未停止過對于夢想的追求，但鑒于總體實(shí)力等原因，中國足球24只能長期在低谷中徘徊，一旦球隊(duì)輸了比賽，球員表現(xiàn)不佳，媒體和球迷就會把矛頭指向主教練和球員，不分青紅皂白地對其實(shí)施嚴(yán)厲的批判和拷問，而幾乎從未冷靜地分析中國足球?yàn)槭裁词冀K上不去的深層原因。中國足球長時間低迷，公眾的態(tài)度也從未發(fā)生過改變，長期以往，這種非理性的體育輿論就對中國足球產(chǎn)生了極其不利的影響，使得許多教練和球員視國家隊(duì)為燙手的山芋，唯唯諾諾，膽戰(zhàn)心驚，中國足球就在這種惡性循環(huán)的鏈條中從一個低谷降入另一個低谷，走入了萬劫不復(fù)的境地。非理性的體育輿論缺乏人文關(guān)懷，在將鋒利的矛頭對準(zhǔn)某位運(yùn)動員時可能對其造成極大的傷害。我國著名中長跑運(yùn)動員孫英杰在十運(yùn)會女子一萬米比賽后的藥檢中被查出服用了興奮劑，她隨即被取消了之前所獲得的獎牌以及之后參賽資格，并且被處以禁賽兩年罰款一萬元的重罰。這個事件曝光后，孫英杰因?yàn)檫`背體育道德而受到了不知情公眾的強(qiáng)烈譴責(zé)，精神上承受了巨大的壓力，其實(shí)服用興奮劑不是她擅自做主的個體行為，而是她所在的體協(xié)以及她的教練有計(jì)劃有目的的行為，她只不過是一個迫于成績壓力的犧牲品而已。最終，身材瘦弱的孫英杰經(jīng)過兩年禁賽的消磨，在社會鄙夷的目光下，逐漸淡出人們的視野，再也沒有重現(xiàn)當(dāng)年在跑道上的颯爽英姿。第二，狹隘的勝負(fù)觀、地方主義、名利主義等傾向嚴(yán)重違背了體育精神的要求，消解了體育精神的核心價值傾向。體育絕不僅僅包含勝負(fù)層面的意義，也不單單是成王敗寇的競技游戲，它的內(nèi)涵、它的意義是多方面的，它所崇尚的精神和理念是崇高和偉大的?！案摺⒏?、更強(qiáng)”是奧林匹克盛會的口號，也是奧林匹克精神內(nèi)涵的濃縮，他象征著奧林匹克盛會是一場承載友誼與和平、公平與團(tuán)結(jié)的精神，也是體育精神的代表，同時“更高、更快、更強(qiáng)”也是現(xiàn)在社會文明的一種顯著標(biāo)志。奧林匹克盛會讓我們更深刻的感觸到尊崇公正、平等、競爭的精神，也是我們追求和平與友誼為特征的精神，總之，體育精神就是健康向上的精神。但在現(xiàn)實(shí)生活中，許多體育從業(yè)者卻在商業(yè)化浪潮以及經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下逐漸背離了體育精神的崇高內(nèi)涵，將體育運(yùn)動、體育比賽當(dāng)作了可以實(shí)現(xiàn)利潤最大化目標(biāo)的產(chǎn)品，當(dāng)做了賺錢的工具，他們將“成王敗寇”視為體育的唯一王道，為了取勝，為了本地的榮譽(yù)和利益，為了揚(yáng)名立萬，他們可以付出任何代價，不惜將體育的精神統(tǒng)統(tǒng)拋到腦后。在我國，狹隘的勝負(fù)觀和地方主義由來已久且較為普遍，不管是體育事業(yè)的管理者還是體育媒體亦或是普通的公眾，他們都會將“成績”作為重要的考量因素，勝者可享受英雄般的待遇，負(fù)者要么被冷落，要么被譏諷和嘲笑。我國體育的“舉國體制”歷來為外界所詬病，“金牌至上”“唯金牌是瞻”的思想也一直是爭議不斷，金牌至上的思想其實(shí)就是狹隘勝負(fù)觀的一種典型表現(xiàn)，它將金牌等同于體育的全部，等同于勝利，并且與政治、與國家民族的興衰榮辱聯(lián)系在了一起，長期以來，對中國體育的長久健康發(fā)展形成了不利的影響。再比如，中國的國球乒乓球，長久以來，我們將包攬冠軍視為了中國乒乓球隊(duì)必須要完成的任務(wù)，對于國手們來說拿到第二都是一種失敗，也正因?yàn)榇?，他們每個人的身上都肩負(fù)著常人難以想象的壓力，2004年雅典奧運(yùn)會男單決賽上,王皓完敗于韓國的柳承敏，丟掉了這塊分量極重的金牌。一時間他遭到了國內(nèi)輿論的猛烈批評，幾乎成為了民族的罪人，在這之后甚至一度消沉。這種極其狹隘的勝負(fù)觀和金牌至上的思想可謂是中國體育的一個特色和“頑疾”，嚴(yán)重違背了體育精神的要求，消解了體育精神的核心價值傾向。第三，體育輿論中的娛樂化傾向使得體育輿論的精神品質(zhì)降低，對社會風(fēng)氣造成了不良的影響。上世紀(jì)90年代開始興起的娛樂化浪潮席卷全球的每個角落，整個社會都在極盡忘我的狀態(tài)中娛樂至死，我國的體育輿論當(dāng)然也脫不了干系。體育也是一種娛樂方式，它本身所具有的娛樂特征以及愈來愈明顯的娛樂化傾向使得體育世界成為了娛樂素材的富礦，別有用心的團(tuán)體和個人會在其中找尋可以大做文章的話題添枝加葉，加工成可供公眾享用和消費(fèi)的大眾商品，從而獲得某種利益，在這種背景下形成的體育輿論自然也被濃郁的娛樂氣息所包圍，調(diào)侃和惡搞成份占了大多數(shù)，而沒有多少積極的意義，這種精神品質(zhì)較低的體育輿論順應(yīng)了部分受眾追求娛樂的心理需求，但卻破壞了我國體育發(fā)展的外部環(huán)境，對社會風(fēng)氣造成了不良的影響。中國足球已經(jīng)成為各大媒體以及評論人茶余飯后的談資，中國足球也讓無數(shù)球迷為之瘋狂。中國足球的屢屢不作為讓它成為了極佳的娛樂素材，每當(dāng)國足兵敗，人們就會迎來一次惡搞味道濃郁的娛樂饕餮。中國國奧足球在2008年的北京奧運(yùn)會遭到淘汰，這也是人們意料之中的事情，央視名嘴白巖松曾說，中國對在今天奪得了4枚金牌，中國國奧足球?yàn)榱瞬挥绊懭藗兊膴W運(yùn)熱情決定早早的推出比賽，以免給國人帶來悲傷。但是沒有人會對他們說再見。北方網(wǎng)在2009年的1月15日直播了一場中國對對戰(zhàn)敘利亞的預(yù)選賽，國足是以2:3敗給了敘利亞，北方網(wǎng)在比賽結(jié)束的第二天就給球迷致公開的道歉信，在道歉信中北方網(wǎng)這樣說：在經(jīng)過一陣強(qiáng)烈的思想斗爭之后，我們還是決定為中國的廣大球迷直播這場比賽，最初我們是本著善意來滿足大家對于這場比賽的渴求，沒想到最后卻成了給廣大球迷添堵的一件事，至此我們深深的道歉！《競報》在2009年也有過類似的報道，他們說中國足球?qū)覕覒?zhàn)的勇氣以及屢戰(zhàn)屢敗的戰(zhàn)績已經(jīng)深深傷害了中國球迷的心，同時還滑稽的提醒該版內(nèi)容國足慎看，由此可見大家對于中國足球的評論已經(jīng)找不到增加信心或者是鼓勵的話語了。由于中國足球的糟糕標(biāo)新，北方網(wǎng)的體育頻道已經(jīng)決定將國足的消息刪除，以后將不再出現(xiàn)國足的消息，或者是避免國足失敗的消息流出。同時他們還提醒網(wǎng)友，如果網(wǎng)友的意志比較堅(jiān)定可以帶其他的網(wǎng)站去瀏覽國足的信息。在此，特向昨晚通過北方網(wǎng)體育頻道文字直播查看國足消息的網(wǎng)友表示歉意，并對本頻道進(jìn)行文字直播國足消息的記者表示同情⑻。這種報道下產(chǎn)生的體育輿論帶有明顯的娛樂化傾向，盡管其中盡顯“哀其不幸、怒其不爭”的意味，但卻讓中國足球陷入了更加尷尬的境地。2.3體育輿論環(huán)境相對于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域，體育更加開放自由，也更加多元，因此，我國的體育輿論環(huán)境相對而言比較寬松，大眾媒介可以利用自己的廣泛影響力公開表達(dá)言論，制造和引導(dǎo)輿論，普通社會公眾也可以自由運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等開放性的媒介平臺發(fā)表自己對于某事的看法，由于社會轉(zhuǎn)型期人們的價值觀呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，與之相適應(yīng)的體育輿論也是千姿百態(tài)。自由多元的體育輿論反映了我國當(dāng)下社會的民主與開放，表現(xiàn)了國家對公民“話語權(quán)”的尊重，但是我國體育⑻內(nèi)容來自《體壇周報》官方網(wǎng)站體壇網(wǎng)，標(biāo)題《惡搞國足一覽：國足內(nèi)容慎看最雷無話可說最經(jīng)典》，網(wǎng)址/cnsoccer/2010-01T0/56826.html輿論環(huán)境在某些時候又會表現(xiàn)出過于寬松的特點(diǎn)，出現(xiàn)一些疏于職守、不負(fù)責(zé)任的現(xiàn)象，體育輿論的監(jiān)管和引導(dǎo)不力，致使一些質(zhì)量低下、影響惡劣的輿論思潮蔓延，對于我國體育事業(yè)的總體發(fā)展造成了不利的影響。33體育輿論環(huán)境的正導(dǎo)向策略研究33體育輿論環(huán)境的正導(dǎo)向策略研究3體育輿論環(huán)境的正導(dǎo)向策略研究體育新聞媒介在體育輿論產(chǎn)生的過程中發(fā)揮了極大的影響力，在體育輿論引導(dǎo)過程中也同樣不可忽視，它可以通過自己的力量引導(dǎo)體育輿論向正面、有利的方向發(fā)展，提升體育輿論的理智程度，從而幫助形成良性健康的體育輿論氛圍［91。3.1體育新聞媒介在體育輿論產(chǎn)生的正向引導(dǎo)3?1?1面對情緒型輿論：冷靜應(yīng)對，理智引導(dǎo)由于體育運(yùn)動獨(dú)有的審美特征，它極易引起關(guān)注者激動興奮或失落沮喪的情緒，一場世界杯足球賽的淘汰賽之后，一方球迷的傷心欲絕總是反襯著另一方的球迷的歡呼雀躍，正因?yàn)榇?，體育輿論中往往會出現(xiàn)大量的情緒型輿論。情緒型輿論主要是社會環(huán)境變動與公眾心理相互作用的結(jié)果，體育媒介通常不是最初的信息源，但作為重要的信息傳播渠道，它可以放大正面情緒，也可以強(qiáng)化某些負(fù)面情緒。作為肩負(fù)著重要社會使命的大眾傳播媒介，體育媒介所應(yīng)該做的是當(dāng)情緒型輿論出現(xiàn)時，保持冷靜的頭腦，對正面的情緒給予適當(dāng)程度的放大，這有助于形成良好的社會精神氛圍；不回避負(fù)面情緒的輿論，積極采取正面報道的方式給予解釋和心理疏導(dǎo)，在這個過程中要注意一個引導(dǎo)時機(jī)的問題［24］。2001年中國申奧成功以及國足沖進(jìn)世界杯的時候，中華大地舉國歡慶，人們的愛國熱情和民族自豪感達(dá)到了一個頂峰，許多體育媒體都借助這個歷史時機(jī)加大了報道和宣傳的力度，不但使自身得到了良好的發(fā)展也在很大程度上放大了這種正面情緒，使這種快樂和自豪的氛圍更加濃厚。而屢敗屢戰(zhàn)的中國足球經(jīng)常會因?yàn)槟炒伪荣惖氖Ю鸫笠?guī)模的負(fù)面情緒，這個時候，體育媒體就要在這種極端不冷靜的負(fù)面輿論中保持冷靜的頭腦，以一種平和客觀的態(tài)度去報道事實(shí)，提出問題，分析問題并找出解決問題的辦法，給球迷和讀者給予理性的解釋和心理疏導(dǎo)，盡最大可能降低負(fù)面情緒的影響。3?1?2面對訊息形態(tài)的輿論：以準(zhǔn)確權(quán)威的訊息應(yīng)對模糊的訊息大眾需要不斷的消除外部信息影響導(dǎo)致的對環(huán)境的不確定性知道以及滿足大眾希冀他人移情，或應(yīng)對較為含糊環(huán)境的一種社會手法是消息言論發(fā)生的最直接的兩個心理因素。大眾關(guān)于自個摸不透的信息或者是以為十分重要的信息的傳［9］胡鈺：新聞與輿論，215頁，中國廣播電視出版社，2001年9月達(dá)速度是非常快的，他們的好奇心使得留言的傳達(dá)速度與大眾的批評才能成反比，也就是說假如大眾的批評才能愈強(qiáng)，有關(guān)消息的傳布量便愈少。；在消息形狀言論活動過程的任何一個期間，由前言供給的消息假如大眾可以滿足地接受，那么同時亦接受了這些消息中的契合社會標(biāo)準(zhǔn)的暗示，所以這種言論便納入了較為標(biāo)準(zhǔn)的社會影響以內(nèi)。假如前言可以及時供給大眾以為重要的但又不大清楚的消息；假如前言關(guān)于大眾正在傳達(dá)的不行明晰的消息，及時供給精確而明晰的消息。關(guān)于對訊息形態(tài)輿論的引導(dǎo)，2009年9月開始到目前為止仍沒有完全結(jié)束中國足壇反賭掃黑風(fēng)暴以及對其的大規(guī)模報道是一個很好的例子。反賭打黑風(fēng)暴開始后，報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體紛紛派出大