兒童出版業(yè)現(xiàn)狀與趨勢課件

現(xiàn)狀與趨勢：

我國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展透視現(xiàn)狀與趨勢：

我國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展透視1提綱

一、我國少兒出版發(fā)展的基本狀況（2005~2009）二、中國少兒出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（2008）三、中國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢提綱

一、我國少兒出版發(fā)展的基本狀況（2005~202一、我國少兒出版發(fā)展的基本狀況（2005~2009）一、我國少兒出版發(fā)展的基本狀況（3一）五年來少兒出版總體上有所增長，但在不同領(lǐng)域表現(xiàn)不同。1.少兒圖書出版增長較快，品種和印量和總定價的增長都在50%以上。一）五年來少兒出版總體上有所增長，但在不同領(lǐng)域表現(xiàn)不同。42.少兒期刊的出版規(guī)模有所萎縮。品種不變，印量和印張都有較大幅度下滑。2.少兒期刊的出版規(guī)模有所萎縮。品種不變，印量和印張都有較53.電子音像制品互有漲跌，傳統(tǒng)的錄音帶、錄像帶生產(chǎn)急劇萎縮；建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的CD、DVD迅速壯大。3.電子音像制品互有漲跌，傳統(tǒng)的錄音帶、錄像帶生產(chǎn)急劇萎縮；6二）少兒出版在我國出版業(yè)中所占的份額有所提高；少兒期刊的出版規(guī)模有所下降。二）少兒出版在我國出版業(yè)中所占的份額有所提高；少兒期刊的出版7小結(jié)過去五年，我國少兒出版在整體上發(fā)展較快，在全國出版業(yè)中的地位略有上升。圖書和CD、DVD等領(lǐng)域發(fā)展較快，但傳統(tǒng)的錄音、錄象制品呈相應(yīng)快速萎縮之勢，期刊發(fā)展略有下滑。小結(jié)過去五年，我國少兒出版在整體上發(fā)展較快，在全國出版業(yè)中的8二、中國少兒出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（2008）二、中國少兒出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)9一）介入出版社眾多，產(chǎn)業(yè)集中度低1.門檻低，進(jìn)入者眾多。中國的少兒市場由于政治敏感度比較低、國家實行的獨生子女政策、傳統(tǒng)的教育觀念和擁有3億多有效讀者的龐大讀者群等原因，吸引了眾多的參與者。1978年之前，中國只有兩家專業(yè)少兒出版社，現(xiàn)在已經(jīng)有了30多家專業(yè)少兒讀物出版社。同時，許多非少兒專業(yè)出版社如人民文學(xué)出版社、作家出版社等等，許多民間資本、海外資本或以工作室名義，或以合作出版方式，紛紛進(jìn)入。一）介入出版社眾多，產(chǎn)業(yè)集中度低10據(jù)報道，全國已有520家出版社涉足少兒出版領(lǐng)域。但據(jù)新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：2008年，全國共有178家出版社出版少兒書。其中中央社46家，地方社132家。據(jù)報道，全國已有520家出版社涉足少兒出版領(lǐng)域。112.集中度比較低，缺乏規(guī)模效應(yīng)2.集中度比較低，缺乏規(guī)模效應(yīng)12排在市場前8位的都是專業(yè)少兒出版社，但還沒有出現(xiàn)能左右市場的出版社，這表明少兒出版的規(guī)?；潭冗€很低。同時還有數(shù)以十計的出版社在2008年出版少兒書的數(shù)量不足10本，這表明大量的已介入少兒書市場的非少兒專業(yè)出版社還不具備出版少兒書的能力，存在“打一槍換一地方”的心理。排在市場前8位的都是專業(yè)少兒出版社，但還沒有出現(xiàn)能左右市場的133.市場競爭相對比較激烈，逐漸出現(xiàn)了贏家統(tǒng)吃的局面。如果說10年前還是上海的少年兒童出版社一枝獨秀的話，那么現(xiàn)在，卻出現(xiàn)了競爭激烈、群雄爭霸的局面，浙江少年兒童出版社、接力出版社從專業(yè)少兒社中脫穎而出，人民文學(xué)出版社、作家出版社等躋身童書市場，大展拳腳。每月的暢銷書排行榜顯示，少數(shù)的出版社吞食了大部分的市場份額。

——許春暉：《中國童書大趨勢》，《編輯學(xué)刊》2005。33.市場競爭相對比較激烈，逐漸出現(xiàn)了贏家統(tǒng)吃的局面。14二）地區(qū)分布嚴(yán)重失衡（北京不計）地區(qū)（前5）種數(shù)地區(qū)（后5）種數(shù)吉林1099青海0浙江1057貴州1上海970云南2四川696寧夏7安徽695海南10二）地區(qū)分布嚴(yán)重失衡（北京不計）地區(qū)（前5）種數(shù)地區(qū)（后5）15三）品種結(jié)構(gòu)1.按圖書分類法計，排在前五位的如右。少兒書品種高度集中于三個類別，而在經(jīng)濟、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)科學(xué)、交通運輸、環(huán)境科學(xué)等類別上的出書品種不超過10種。類別種數(shù)文化、科學(xué)、教育、體育4485文學(xué)3453藝術(shù)1970語言文字476綜合性圖書307三）品種結(jié)構(gòu)類別種數(shù)文化、科學(xué)、教育、體育4485文學(xué)345162.文學(xué)圖書是兒童出版產(chǎn)業(yè)的一個支柱。2.文學(xué)圖書是兒童出版產(chǎn)業(yè)的一個支柱。17三、中國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢三、中國少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢18一）潛在少兒出版的閱讀群體穩(wěn)定并有擴大的趨勢，閱讀特征多媒體化。1.未來10年內(nèi)我國少兒人口相對穩(wěn)定。如果考慮未來的人口政策，少兒數(shù)量會增加。一）潛在少兒出版的閱讀群體穩(wěn)定并有擴大的趨勢，閱讀特征多媒體192.在家庭消費結(jié)構(gòu)中，用于少兒的可支配收入增加。1）宏觀經(jīng)濟發(fā)展良好2）國民收入分配向個人傾斜3）家庭結(jié)構(gòu)變化2.在家庭消費結(jié)構(gòu)中，用于少兒的可支配收入增加。203.兒童閱讀趨勢：1）多媒體化?，F(xiàn)在的孩子可以通過不同的媒介來獲取同樣的信息。比如：書籍、電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)、電腦游戲、移動設(shè)備、授權(quán)產(chǎn)品（服裝、玩具）等。2）習(xí)慣數(shù)字閱讀。3）更加細(xì)分。3.兒童閱讀趨勢：21二）兒童出版市場穩(wěn)步、快速發(fā)展1.全球市場發(fā)展迅速預(yù)計到2015年，童書出版市場規(guī)模將達(dá)到96.6億美元。全球行業(yè)分析公司發(fā)布的《全球兒童圖書出版戰(zhàn)略業(yè)務(wù)報告》稱，2009年，美國和歐洲占據(jù)了全球童書出版77%的市場份額。動漫、圖畫、幼兒教育等類別圖書銷售額的快速增長，是促使歐美占據(jù)全球大半市場的主要原因。在童書出版市場，迪士尼環(huán)球出版公司、巴諾書店、阿歇特出版集團、培生教育集團、西蒙·舒斯特、企業(yè)集團、蘭登書屋八大出版集團占據(jù)了童書銷售市場份額的70%以上。（2010年07月19日16:51來源：中國新聞出版報）二）兒童出版市場穩(wěn)步、快速發(fā)展222.我國市場潛力巨大在歐美，少兒圖書占到整體圖書市場的20%；韓國，這個數(shù)字為25%，而國內(nèi)僅為10%左右。2.我國市場潛力巨大233.我國少兒圖書市場穩(wěn)步成長3.我國少兒圖書市場穩(wěn)步成長24三）出版逐漸走向科學(xué)化、聯(lián)盟化發(fā)展道路。1.逐漸形成以出版社為中心，研究機構(gòu)、教育機構(gòu)、閱讀推廣機構(gòu)聯(lián)手合作的童書開發(fā)營銷聯(lián)合體。（如接力社攜手北師大打造國內(nèi)首套兒童英語分級閱讀圖畫書