兒童出版業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)課件

現(xiàn)狀與趨勢(shì)：

我國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展透視現(xiàn)狀與趨勢(shì)：

我國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展透視1提綱

一、我國(guó)少兒出版發(fā)展的基本狀況（2005~2009）二、中國(guó)少兒出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（2008）三、中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提綱

一、我國(guó)少兒出版發(fā)展的基本狀況（2005~202一、我國(guó)少兒出版發(fā)展的基本狀況（2005~2009）一、我國(guó)少兒出版發(fā)展的基本狀況（3一）五年來少兒出版總體上有所增長(zhǎng)，但在不同領(lǐng)域表現(xiàn)不同。1.少兒圖書出版增長(zhǎng)較快，品種和印量和總定價(jià)的增長(zhǎng)都在50%以上。一）五年來少兒出版總體上有所增長(zhǎng)，但在不同領(lǐng)域表現(xiàn)不同。42.少兒期刊的出版規(guī)模有所萎縮。品種不變，印量和印張都有較大幅度下滑。2.少兒期刊的出版規(guī)模有所萎縮。品種不變，印量和印張都有較53.電子音像制品互有漲跌，傳統(tǒng)的錄音帶、錄像帶生產(chǎn)急劇萎縮；建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的CD、DVD迅速壯大。3.電子音像制品互有漲跌，傳統(tǒng)的錄音帶、錄像帶生產(chǎn)急劇萎縮；6二）少兒出版在我國(guó)出版業(yè)中所占的份額有所提高；少兒期刊的出版規(guī)模有所下降。二）少兒出版在我國(guó)出版業(yè)中所占的份額有所提高；少兒期刊的出版7小結(jié)過去五年，我國(guó)少兒出版在整體上發(fā)展較快，在全國(guó)出版業(yè)中的地位略有上升。圖書和CD、DVD等領(lǐng)域發(fā)展較快，但傳統(tǒng)的錄音、錄象制品呈相應(yīng)快速萎縮之勢(shì)，期刊發(fā)展略有下滑。小結(jié)過去五年，我國(guó)少兒出版在整體上發(fā)展較快，在全國(guó)出版業(yè)中的8二、中國(guó)少兒出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（2008）二、中國(guó)少兒出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)9一）介入出版社眾多，產(chǎn)業(yè)集中度低1.門檻低，進(jìn)入者眾多。中國(guó)的少兒市場(chǎng)由于政治敏感度比較低、國(guó)家實(shí)行的獨(dú)生子女政策、傳統(tǒng)的教育觀念和擁有3億多有效讀者的龐大讀者群等原因，吸引了眾多的參與者。1978年之前，中國(guó)只有兩家專業(yè)少兒出版社，現(xiàn)在已經(jīng)有了30多家專業(yè)少兒讀物出版社。同時(shí)，許多非少兒專業(yè)出版社如人民文學(xué)出版社、作家出版社等等，許多民間資本、海外資本或以工作室名義，或以合作出版方式，紛紛進(jìn)入。一）介入出版社眾多，產(chǎn)業(yè)集中度低10據(jù)報(bào)道，全國(guó)已有520家出版社涉足少兒出版領(lǐng)域。但據(jù)新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：2008年，全國(guó)共有178家出版社出版少兒書。其中中央社46家，地方社132家。據(jù)報(bào)道，全國(guó)已有520家出版社涉足少兒出版領(lǐng)域。112.集中度比較低，缺乏規(guī)模效應(yīng)2.集中度比較低，缺乏規(guī)模效應(yīng)12排在市場(chǎng)前8位的都是專業(yè)少兒出版社，但還沒有出現(xiàn)能左右市場(chǎng)的出版社，這表明少兒出版的規(guī)?；潭冗€很低。同時(shí)還有數(shù)以十計(jì)的出版社在2008年出版少兒書的數(shù)量不足10本，這表明大量的已介入少兒書市場(chǎng)的非少兒專業(yè)出版社還不具備出版少兒書的能力，存在“打一槍換一地方”的心理。排在市場(chǎng)前8位的都是專業(yè)少兒出版社，但還沒有出現(xiàn)能左右市場(chǎng)的133.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈，逐漸出現(xiàn)了贏家統(tǒng)吃的局面。如果說10年前還是上海的少年兒童出版社一枝獨(dú)秀的話，那么現(xiàn)在，卻出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)激烈、群雄爭(zhēng)霸的局面，浙江少年兒童出版社、接力出版社從專業(yè)少兒社中脫穎而出，人民文學(xué)出版社、作家出版社等躋身童書市場(chǎng)，大展拳腳。每月的暢銷書排行榜顯示，少數(shù)的出版社吞食了大部分的市場(chǎng)份額。

——許春暉：《中國(guó)童書大趨勢(shì)》，《編輯學(xué)刊》2005。33.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈，逐漸出現(xiàn)了贏家統(tǒng)吃的局面。14二）地區(qū)分布嚴(yán)重失衡（北京不計(jì)）地區(qū)（前5）種數(shù)地區(qū)（后5）種數(shù)吉林1099青海0浙江1057貴州1上海970云南2四川696寧夏7安徽695海南10二）地區(qū)分布嚴(yán)重失衡（北京不計(jì)）地區(qū)（前5）種數(shù)地區(qū)（后5）15三）品種結(jié)構(gòu)1.按圖書分類法計(jì)，排在前五位的如右。少兒書品種高度集中于三個(gè)類別，而在經(jīng)濟(jì)、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)科學(xué)、交通運(yùn)輸、環(huán)境科學(xué)等類別上的出書品種不超過10種。類別種數(shù)文化、科學(xué)、教育、體育4485文學(xué)3453藝術(shù)1970語(yǔ)言文字476綜合性圖書307三）品種結(jié)構(gòu)類別種數(shù)文化、科學(xué)、教育、體育4485文學(xué)345162.文學(xué)圖書是兒童出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)支柱。2.文學(xué)圖書是兒童出版產(chǎn)業(yè)的一個(gè)支柱。17三、中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)三、中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)18一）潛在少兒出版的閱讀群體穩(wěn)定并有擴(kuò)大的趨勢(shì)，閱讀特征多媒體化。1.未來10年內(nèi)我國(guó)少兒人口相對(duì)穩(wěn)定。如果考慮未來的人口政策，少兒數(shù)量會(huì)增加。一）潛在少兒出版的閱讀群體穩(wěn)定并有擴(kuò)大的趨勢(shì)，閱讀特征多媒體192.在家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，用于少兒的可支配收入增加。1）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好2）國(guó)民收入分配向個(gè)人傾斜3）家庭結(jié)構(gòu)變化2.在家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，用于少兒的可支配收入增加。203.兒童閱讀趨勢(shì)：1）多媒體化。現(xiàn)在的孩子可以通過不同的媒介來獲取同樣的信息。比如：書籍、電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)、電腦游戲、移動(dòng)設(shè)備、授權(quán)產(chǎn)品（服裝、玩具）等。2）習(xí)慣數(shù)字閱讀。3）更加細(xì)分。3.兒童閱讀趨勢(shì)：21二）兒童出版市場(chǎng)穩(wěn)步、快速發(fā)展1.全球市場(chǎng)發(fā)展迅速預(yù)計(jì)到2015年，童書出版市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到96.6億美元。全球行業(yè)分析公司發(fā)布的《全球兒童圖書出版戰(zhàn)略業(yè)務(wù)報(bào)告》稱，2009年，美國(guó)和歐洲占據(jù)了全球童書出版77%的市場(chǎng)份額。動(dòng)漫、圖畫、幼兒教育等類別圖書銷售額的快速增長(zhǎng)，是促使歐美占據(jù)全球大半市場(chǎng)的主要原因。在童書出版市場(chǎng)，迪士尼環(huán)球出版公司、巴諾書店、阿歇特出版集團(tuán)、培生教育集團(tuán)、西蒙·舒斯特、企業(yè)集團(tuán)、蘭登書屋八大出版集團(tuán)占據(jù)了童書銷售市場(chǎng)份額的70%以上。（2010年07月19日16:51來源：中國(guó)新聞出版報(bào)）二）兒童出版市場(chǎng)穩(wěn)步、快速發(fā)展222.我國(guó)市場(chǎng)潛力巨大在歐美，少兒圖書占到整體圖書市場(chǎng)的20%；韓國(guó)，這個(gè)數(shù)字為25%，而國(guó)內(nèi)僅為10%左右。2.我國(guó)市場(chǎng)潛力巨大233.我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)穩(wěn)步成長(zhǎng)3.我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)穩(wěn)步成長(zhǎng)24三）出版逐漸走向科學(xué)化、聯(lián)盟化發(fā)展道路。1.逐漸形成以出版社為中心，研究機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、閱讀推廣機(jī)構(gòu)聯(lián)手合作的童書開發(fā)營(yíng)銷聯(lián)合體。（如接力社攜手北師大打造國(guó)內(nèi)首套兒童英語(yǔ)分級(jí)閱讀圖畫書