凱文克萊在俄羅斯市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃書(shū)

凱文克萊在俄羅斯市場(chǎng)開(kāi)拓打算書(shū)2023/2023其次學(xué)期班級(jí)國(guó)貿(mào)Z092姓名沈興學(xué)號(hào) 094257教師評(píng)語(yǔ)教師評(píng)語(yǔ)：成績(jī)：俄羅斯市場(chǎng)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析俄羅斯總體經(jīng)濟(jì)分析消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件分析文化環(huán)境分析俄羅斯文化具有雙重性俄羅斯消費(fèi)者的服裝偏好政治和法律環(huán)境分析技術(shù)、自然環(huán)境技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析俄羅斯服裝市場(chǎng)概況俄羅斯服裝市場(chǎng)消費(fèi)需求分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析目標(biāo)市場(chǎng)選擇和營(yíng)銷組合目標(biāo)市場(chǎng)選擇營(yíng)銷組合國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略籌劃方案國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略籌劃方案國(guó)際市場(chǎng)分銷策略籌劃方案國(guó)際市場(chǎng)促銷策略籌劃方案4.總結(jié)俄羅斯市場(chǎng)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析俄羅斯總體經(jīng)濟(jì)分析自20世紀(jì)初普京連續(xù)圖形社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定政策，拒絕“休克療法”和激進(jìn)的自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，致力于改善國(guó)內(nèi)投資環(huán)境以吸引外資，加緊推行稅制改革，2023GDP46523200GDP40000國(guó)外市場(chǎng)，進(jìn)出口貿(mào)易在能源和石油價(jià)格的影響下，2023年的順差到達(dá)了596202328.7%，其經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭進(jìn)一步得到穩(wěn)固，宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)提高，接近中等興盛國(guó)家水平。消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件分析10002%202320232900快速提升，消費(fèi)支出大大增加，俄羅斯民眾購(gòu)置服裝的支出較高。俄羅斯服裝市場(chǎng)消費(fèi)群體分為四個(gè)層次：月收入2023美元以上的高檔消費(fèi)4%左右，服裝消費(fèi)趨向國(guó)際名牌；月收入600-100020%-25%200-60020%-30%左右，消費(fèi)趨向于價(jià)格低廉的服裝。文化環(huán)境分析俄羅斯文化具有雙重性國(guó)等制造信息。俄羅斯也是一個(gè)多民族國(guó)家，有130多個(gè)民族，民族文化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響其他西方國(guó)家。俄羅斯消費(fèi)者的服裝偏好運(yùn)動(dòng)服、西服。俄羅斯女士有一年四季穿裙子的傳統(tǒng)。由于俄羅斯婦女的傳統(tǒng)習(xí)慣是穿裙外套，長(zhǎng)度一般到達(dá)腿肚才適宜。品。黑色象征肅穆與不詳。政治和法律環(huán)境分析面的貿(mào)易在不斷加強(qiáng)，有利于中國(guó)服裝打入俄羅斯市場(chǎng)。技術(shù)、自然環(huán)境技術(shù)環(huán)境從總體上看，俄羅斯還是一個(gè)科技大國(guó)。主要表現(xiàn)在：國(guó)家關(guān)于科技進(jìn)步的重大法規(guī)、打算相繼出臺(tái)，建立和完善了國(guó)家創(chuàng)體系，制定了俄羅斯實(shí)施國(guó)家上述促進(jìn)科技進(jìn)步的政策和法規(guī)，已經(jīng)收到了顯著的改革成效，具體表現(xiàn)在：軍動(dòng)作用，為中國(guó)服裝進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)奠定了技術(shù)根底。自然環(huán)境哈薩克、烏克蘭、白俄羅斯、芬蘭等國(guó)為鄰，與中國(guó)的東北部有綿延很長(zhǎng)的共同邊界。在中國(guó)與俄羅斯之間有橫跨亞歐的亞歐第一大陸架，交通便利。了可能。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析俄羅斯服裝市場(chǎng)概況擊，俄本國(guó)服裝在中下收入消費(fèi)者的市場(chǎng)上仍占有較大比重。98年俄金融危機(jī)德國(guó)及意大利等國(guó)服裝企業(yè)開(kāi)展合資生產(chǎn)〔如莫斯科的“布爾什維克“西裝廠、“溫別爾“服裝廠和圣彼得堡的“紅五月“服裝廠等〕，其產(chǎn)品在質(zhì)地和款式上與西方產(chǎn)品相差無(wú)幾，卻具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。俄羅斯服裝市場(chǎng)消費(fèi)需求分析近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，俄羅斯居民可支配收入不斷增長(zhǎng)。20239%—12%上呈現(xiàn)以下三大特點(diǎn)：服裝市場(chǎng)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。去年，俄羅斯服裝市場(chǎng)銷售額到達(dá)31328.9%。隨著嬰兒誕生率的增長(zhǎng)，孕婦裝的市場(chǎng)規(guī)模也呈擴(kuò)大趨勢(shì)，近兩1.1225%9408盧布。品才有吸引力；中低檔服裝主要面對(duì)“工薪消費(fèi)者“及低收入階層。1991年以來(lái)售場(chǎng)所一般為大市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析俄羅斯銷售名牌服裝的大型服裝零售店有BoscodiCilieggi、JamilCo和Cesar等,它們都打算５年內(nèi)在莫斯科以外地區(qū)開(kāi)設(shè)２０－３０家分店,銷售意Burberry、Cerruti1881、Josephavagefinnflare〔尤其是大城市〕有很高的知名度和市場(chǎng)掩蓋率。目標(biāo)市場(chǎng)選擇和營(yíng)銷組合目標(biāo)市場(chǎng)的選擇而凱文克萊是針對(duì)溫存氣候設(shè)計(jì)的服飾系列，較簡(jiǎn)潔翻開(kāi)西部市場(chǎng)。例較高，更符合凱文克萊消費(fèi)群體的地位。部文化興盛，人們更簡(jiǎn)潔承受潮流淌向，與凱文克萊城市主題相符合。各種時(shí)機(jī)，開(kāi)拓的生存與進(jìn)展空間。營(yíng)銷組合凱文克萊產(chǎn)品策略籌劃方案生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪?yán)格的品質(zhì)檢驗(yàn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。國(guó)的中國(guó)市場(chǎng)的品牌地位為導(dǎo)向，我們應(yīng)把凱文克萊定位為中檔服飾。計(jì)處理一套符合俄羅斯雙重文化特點(diǎn)的服裝。凱文克萊價(jià)格策略籌劃方案162525至35歲的白領(lǐng)人員。場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。凱文克萊分銷策略籌劃方案進(jìn)展虛擬經(jīng)營(yíng)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。的時(shí)間，成功快速地將凱文克萊打入俄羅斯市場(chǎng)。凱文克萊促銷策略籌劃方案中國(guó)品牌的服裝企業(yè)在俄羅斯和東歐的終端專賣店建設(shè)已到達(dá)幾十家的初動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)置凱文克萊。力的人進(jìn)展代言，擴(kuò)大凱文克萊的品牌影響力?？?jī)突破，并在目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)