北海會展業(yè)之我見

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北海會展市場的分析

北海會展市場并不是所謂的“空白”狀態(tài)，目前，會展業(yè)的會議部分就有數(shù)十家會展（會務(wù)）公司在運作，它們每年都在在承接著各種規(guī)模不同的會議業(yè)務(wù)，以北海的“廣西燕泰會展有限公司”為例：他們就成功地承辦過“遼寧朝陽柴油機公司商務(wù)會議”、“中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所年會”、“中國汽車工業(yè)信息網(wǎng)年會”等等；而北海會展業(yè)的展覽業(yè)部分目前相對而言就處在比較原始的初級階段，主要表現(xiàn)如下：

1.缺乏專業(yè)的會展場所

2.缺乏專業(yè)的承辦公司，或者說缺乏高水準的專業(yè)公司3.辦展企業(yè)各自為政，自我運轉(zhuǎn)

以北海的“房展”和“車展”為例。北海每年都在北海銀灘舉辦房展，由“北海銀灘景區(qū)管理有限公司”主辦，辦展的場地就設(shè)置在北海銀灘公園內(nèi)的人行主干道上，約22個露天的帳篷展位，2011年的國慶房展因為臺風(fēng)天氣原因近乎泡湯…北海的車展都是由廣西北海機電公司主辦，地點就設(shè)在其公司的汽車銷售市場大院內(nèi)，展示商品以自身代理經(jīng)營的汽車品牌為主，同步吸引我市的其他汽車代理商參展，展位設(shè)置是商鋪+帳篷，從2011年開始就想辦成春季展和金秋展兩場。兩個展會都有上述明顯相同的共點，還有，主題展會缺乏鮮

明的展示主題，對要展示的商品體現(xiàn)不出應(yīng)有的層次感，立體空間不夠等等….在北海目前的市場情況下，如果有一個專業(yè)的會展場所，有一個會經(jīng)營、會策劃的優(yōu)秀組織團隊，那么就會極大地改觀北?，F(xiàn)有的會展市場局面。

二什么樣類型的會展活動適合北海的市場

經(jīng)濟活動離不開一定的地域空間，優(yōu)越的區(qū)位條件是實現(xiàn)會展活動目標的基礎(chǔ)，沒有良好的區(qū)位條件，其他條件再優(yōu)越也難以使會展活動取得成功。此外，舉辦地的資源狀況、氣候條件也會影響會展活動的舉行。北海是一個三面環(huán)海的海濱城市，具備了一定舉辦大中型會展活動的基礎(chǔ)條件，主要如下：

1.經(jīng)濟文化相對發(fā)達；

2.有相當?shù)某鞘兄龋?/p>

3.有較為完善的交通、通訊、涉外賓館等基礎(chǔ)；

4.旅游城市。

可是，北海也有本身固然存在的先天缺陷，城市人口不足，各種市場相對較小，不能形成相應(yīng)的規(guī)模，舉辦會展活動的影響力收到很大的制約……在這種情況下，我們要認真地思考一個問題：什么樣類型的會展適合北海的市場。在此，就以下兩個方面提出我的看法：

（一）北海本地市場的會展活動

針對北海（含合浦）的市場消費需求和實際情況而言，我司可就下列會展活動展開市場介入：

1.北海年度房產(chǎn)展（房博會）2.車展3.家裝建材展

4.年度性節(jié)慶綜合展（如端午或中秋購物綜合展等等）5.其他專業(yè)性行業(yè)會展（如園藝展、水產(chǎn)加工展等等）

（二）超北海區(qū)域的會展活動

1.環(huán)北部灣地區(qū)年度工業(yè)成果（信息）展2.環(huán)北部灣地區(qū)房博信息展3.西南地區(qū)食品工業(yè)展……

三北海仲天會議會展服務(wù)有限公司怎樣開展有效的業(yè)務(wù)經(jīng)營活動

作為一個新企業(yè)，我司在會展業(yè)的起步運作實實在在的是個新手，特別是人員構(gòu)成方面，沒有一個專業(yè)人員，都是半路出家。慶幸的是，作為一個團體，我們相信我們有能力、有信心把這個事情做好、做強?！霸趹?zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭，在經(jīng)營中學(xué)習(xí)經(jīng)營”這應(yīng)該是我們團隊的共識。

那么，下一步我們應(yīng)該怎樣開展公司的相應(yīng)工作呢。我認為：

（一）公司要做好會展業(yè)，在完善現(xiàn)有場地硬件的基礎(chǔ)上，在經(jīng)營運轉(zhuǎn)方面應(yīng)該做好如下幾點：

1.建立并完善公司的會展網(wǎng)站。公司的網(wǎng)站建立是經(jīng)營運轉(zhuǎn)過程中必不可少的關(guān)鍵節(jié)點，網(wǎng)站的建立能幫助我們更好更快的傳達信息，開拓市場，實現(xiàn)會展的信息化，成為了我司會展經(jīng)營中不可替代的重要

環(huán)節(jié)。例如。我司要舉辦一場車展，那么在招商辦展的同時，同步在相應(yīng)的企業(yè)網(wǎng)站上舉辦網(wǎng)絡(luò)車展并做好推廣，對參展企業(yè)來講，無疑具備了更大的吸引力，因為我們具備了實物展會和網(wǎng)絡(luò)展會同步結(jié)合的實力，通過電子商務(wù)的有效展示，使我們展會的信息處在“永不落幕”的狀態(tài)中。

2.做好周密的市場分析工作，嚴謹?shù)貫橄鄳?yīng)的會展活動做好主題定位，認真細致地做好會展活動的整體策劃。市場環(huán)境分析是展會立項可行性分析的第一步，它是根據(jù)展會立項策劃提出的展會舉辦方案，在已經(jīng)掌握的各種信息的基礎(chǔ)上，進一步分析和論證舉辦展會的各種市場條件是否具備，是否有舉辦該展會所需要的各種政策基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。市場環(huán)境分析不僅要研究各種現(xiàn)有的市場條件，還要對其未來的變化和發(fā)展趨勢作出預(yù)測.使展會立項可行性分析得出的結(jié)論更加科學(xué)合理。會展主題是會展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是貫穿于整個會展過程所反映的、文化等社會生活內(nèi)容的中心思想；它是會展的主辦者傳達給參展商和公眾的一個明確的信息，同時也是社會了解展會的首要方面。在上述兩方面的基礎(chǔ)上，認真細致地做好會展活動的整體策劃方案，才能為展會的成功舉辦打下堅實的基礎(chǔ)。

3.重視會展的策劃，更要重視會展的招商。一個會展舉辦的成功與否，有優(yōu)秀的會展策劃方案固然重要，但會展招商工作的落實卻是重中之重。如果會展的招商招展我們現(xiàn)在不在全方位的角度上做好準備，那么，我們在下一步的工作可能將會陷于全線被動。因為我們目

前的招商部同事都是新手，沒有從事相關(guān)工作的履歷，所以，在人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)方面一定要做好準確的定位引導(dǎo)，在下一步的工作中，提前做好建立不同行業(yè)會展招商企業(yè)信息庫的相關(guān)工作，做好相應(yīng)招商工作的管理要求，為全面工作的開展做好準備。

4.立足于北海，放眼于全國。北海只是一個小小的城市，我們做任何工作，如果只把眼光定位在一個焦點上的話，那么，我們的胸懷也不免過小。因此，我認為，在目前的狀況下，我們做事也不能好高慕遠，應(yīng)該腳踏實地的通過觀摩學(xué)習(xí)，通過一年的實踐操作，為公司取得相對的成績后，根據(jù)實際情況，可以把辦展的目標拓展到北海外的市場，有了這樣的定位目標，我們才能把我們的事業(yè)做強做大。

（二）公司的運轉(zhuǎn)模式。獨立辦展、合作辦展、場地出租。

何雪峰

2012年3月16日

第二篇：會展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系之我見會展業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系之我見

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。旅游業(yè)，是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。

1.會展業(yè)與旅游業(yè)的比較分析1.1共性分析

1.1.1都是人類社會交往的形式

不管是會議、展覽，還是旅游，它們的出現(xiàn)都與人類社會經(jīng)濟或文化交流的需求密不可分。會議是建立在人們面對面溝通和交流需求的基礎(chǔ)之上，展覽源于人們交換產(chǎn)品和宣傳展示商品的需求，而旅游則是人們追求社交、尊重和自我實現(xiàn)的高層次需求的結(jié)果。盡管它們的具體表現(xiàn)方式上有所差別，但都達到了有形物質(zhì)實體以及無形思想、觀點、情感相互交流的目的，建立起人類社會豐富的人際關(guān)系。

1.1.2服務(wù)性特征強

會展業(yè)和旅游業(yè)同屬于服務(wù)性行業(yè)。從供給的角度來講，無論是旅游還是會展的組織者和供應(yīng)者，都是以各自的資源為依托，以服務(wù)為媒介，向活動的參與者提供各種有形和無形的服務(wù)，來獲取經(jīng)濟和社會效益滲透于旅游和會展活動各個環(huán)節(jié)之中的靈魂要素，高品質(zhì)的服務(wù)是確保旅游活動和會展活動成功的關(guān)鍵。

1.1.3異地流動性強

旅游資源的不可移動性決定了旅游活動的異地流動特性。而會展活動也具有同樣的特性。會議和展覽，都屬于集體性的參與活動，與會者或參展商只有聚集到某一個事先選定好的地點，才可以開展會展活動。會展目的地的選址，往往成為決定會展活動能否順利圓滿開展的一個決定性因素，尤其是那些影響力大的國際性會議和展覽活動，選址問題更是關(guān)系重大。而對于與會者或參展商來說，他們都必須從居住地出發(fā)，借助一定的交通工具到達目的地，這樣，一次會展活動才能夠真正得以實現(xiàn)。

1.1.4會展目的地與旅游目的地身份的重合性

旅游需求的多樣性，決定了旅游目的地是五花八門的，在交通日益發(fā)達的今天，幾乎地球的每一個角落都成了人們的旅游目的地。而由于會展活動對軟硬件設(shè)施的較高要求，決定了許多旅游目的地不適合作為會展目的地的，然而許多會展目的地卻是知名度較高的旅游目的地，比如巴黎、悉尼、達沃斯、上海、昆明等。一般說來，知名度較高的旅游目的地，不僅旅游資源豐富、自然條件優(yōu)越、先天地理條件優(yōu)越，且城市基礎(chǔ)設(shè)施及旅游服務(wù)設(shè)施完善，服務(wù)質(zhì)量水平高，很適合開展會展活動。

1.2個性分析

1.2.1性質(zhì)差異性。

旅游活動不是一項單純的經(jīng)濟活動，而是一項涉及政治、經(jīng)濟、文化等多方面的社會活動。當前，旅游業(yè)雖已發(fā)展成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，其活動內(nèi)涵賦予了很多的經(jīng)濟元素，但是從本質(zhì)上講，旅游的文化特性是不可替代的。而相比之下，會展活動比旅游活動更突出經(jīng)濟特性，現(xiàn)代社會的大多數(shù)會展往往是企業(yè)、政府、協(xié)會進行產(chǎn)品展示、信息交流和經(jīng)貿(mào)洽談等商務(wù)性活動，已經(jīng)被看作是經(jīng)濟領(lǐng)域中一個對外高度開放的“窗口”。因此，可以說“會展屬于一種前瞻性經(jīng)濟，而旅游則屬于一種體驗性經(jīng)濟?！?.2.2資源依托的差異性

會展活動的開展需要以雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)、發(fā)達的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、強有力的消費市場、優(yōu)良的城市環(huán)境以及豐富的人力資源為依托。會展活動舉辦的成本較高，無論舉辦何種會展活動都需要一定的實力和資金投入，此外會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性非常強大，使得它需要強大的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)部門與其相配合，經(jīng)濟條件和產(chǎn)業(yè)條件因此成為會展活動開展的基礎(chǔ)。然而，旅游活動則更需要依托豐富的旅游資源，沒有旅游資源，開展旅游活動也就無從談起。近年來，我國西南部許多地區(qū)，依托豐富、獨特的旅游資源對發(fā)達地區(qū)的投資者構(gòu)成強大的吸引力，成為資本投資的新熱點。

1.2.3主要服務(wù)對象的差異性

由于旅游內(nèi)容的多樣性，旅游活動的服務(wù)對象范圍非常廣泛，觀光客、休閑娛樂者、探親訪友者、商務(wù)人員、修學(xué)者等等應(yīng)有盡有，其中也包括會展參加人員；而會展活動主要面對的是參展商、以及各個領(lǐng)域的專業(yè)人士，盡管綜合性展覽也面向普通大眾，但從總體上講，服務(wù)對象的范圍相對狹窄很多。

1.2.4主要服務(wù)內(nèi)容的差異性

雖然會展活動和旅游活動都需要提供機票、客房、餐飲、交通等旅游相關(guān)服務(wù)，但會展活動是以會展場地出租、專業(yè)設(shè)備、經(jīng)貿(mào)洽談、信息交流等為主要服務(wù)內(nèi)容；而旅游則是以提供觀光游覽、休閑娛樂服務(wù)為主要內(nèi)容。

2.會展業(yè)與旅游業(yè)的相互作用分析

會展業(yè)與旅游業(yè)盡管是兩個獨立的產(chǎn)業(yè)部門，但是都同屬于第三產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)，因此具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。舉辦會展不僅使當?shù)氐恼褂[館、飯店、餐飲服務(wù)業(yè)受益，而且對相關(guān)的電信、交通、購物、旅游服務(wù)以及城市市政建設(shè)，都有積極的促進作用，可以說從事會展業(yè)是旅游業(yè)多元化戰(zhàn)略之一，而會展業(yè)則可以利用旅游業(yè)提供的各種服務(wù)和資源使二者緊密相連、相輔相成、互相補充。

2.1會展業(yè)拉動旅游業(yè)的消費水平

會展的組團規(guī)模大，為會展舉辦地帶來更多的現(xiàn)實游客和潛在旅游消費者；會展要求參與游客的需求檔次高，消費能力強。因此，會展旅游服務(wù)的利潤率普遍高于傳統(tǒng)旅游服務(wù)；參與會展的客人逗留時間長，季節(jié)性弱在很大程度上協(xié)調(diào)了旅游淡旺季的差距，彌補了傳統(tǒng)旅游的淡季消費，提高了對基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的使用率；會展的舉辦會成為會展舉辦地的最佳旅游宣傳方式，利于擴大會展舉辦地的知名度和旅游形象。

2.2旅游業(yè)推動會展業(yè)的發(fā)展

會展業(yè)的發(fā)展依賴于會展舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)備的建設(shè)和配置情況，而旅游業(yè)的主要部門和企業(yè)為會展發(fā)展提供完善的硬件設(shè)施設(shè)備，是會展成功舉辦的重要基礎(chǔ)條件。旅游業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)水平較高，為會展的舉辦提供很好的軟性接待服務(wù)。

3.會展業(yè)、旅游業(yè)與會展旅游的相關(guān)性分析

會展業(yè)與旅游業(yè)存在內(nèi)在聯(lián)系的主要載體是會展旅游，是會展活動與旅游活動相結(jié)合的產(chǎn)物。會展旅游是指將參加各種類型的展覽會、博覽會、展銷會、招商會及節(jié)事等會展活動的人員加以引導(dǎo)，促其進行旅游消費，或?qū)⒙糜握咿D(zhuǎn)化為會展活動參與者，使會展業(yè)與旅游業(yè)成功對接的一種新型的旅游組織形式。會展業(yè)、旅游業(yè)與會展旅游的關(guān)系具體如下：

3.1旅游業(yè)是會展旅游產(chǎn)生的前提條件

旅游業(yè)涵蓋“食、住、行、游、購、娛”等方面，所涉及交通、商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)等行業(yè)，對其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用明顯，可以說旅游業(yè)是會展旅游產(chǎn)生的前提條件。

3.2會展業(yè)是構(gòu)成會展旅游的核心基礎(chǔ)

會展業(yè)作為當今世界范圍內(nèi)發(fā)展迅猛的新興產(chǎn)業(yè)，是一個涉及多行業(yè)、多部門的產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)通過對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用，與其他經(jīng)濟部門相輔相成，互相促進，在互動中實現(xiàn)良性循環(huán)，共同為整個國民經(jīng)濟的快速發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。會展業(yè)與旅游業(yè)如同會展旅游業(yè)的兩翼，經(jīng)脈相通，只有當這兩者同時發(fā)揮其作用，才能使會展旅游業(yè)這一新興行業(yè)能夠帶動會展業(yè)和以旅游業(yè)為主的交通、住宿、餐飲、商業(yè)、金融、房地產(chǎn)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果把會展旅游業(yè)比作成天使，那么會展業(yè)和旅游業(yè)就是天使的兩翼，要想其有更好的發(fā)展，二者缺一不可。

3.3旅游業(yè)與會展業(yè)的橋梁——旅游企業(yè)

旅游業(yè)要想借助會展業(yè)的迅猛發(fā)展勢頭，是旅游業(yè)與會展業(yè)更好地融合在一起，還需要找到連接會展業(yè)與旅游業(yè)的橋梁。筆者認為在兩者之間能起到橋梁作用的無疑是旅游企業(yè)。旅游企業(yè)對參展商的會展活動服務(wù)體系不僅僅包括吃、住、行、游、購、娛等環(huán)節(jié)的設(shè)計，還包括舉辦前的宣傳促銷、舉辦中的接待服務(wù)、舉辦后的跟蹤回訪等，由接待體系、媒介體系和輔助體系共同構(gòu)成一整套的服務(wù)體系。同時，旅游企業(yè)也可以自己舉辦會展活動，開展會展業(yè)務(wù)，將會展納入到旅游行程中，從而帶動游覽、交通、住宿、餐飲和購物等旅游消費鏈。這能夠改變目前會展業(yè)以政府為主導(dǎo)的現(xiàn)狀，使旅游企業(yè)自主參與市場，提高旅游企業(yè)的市場競爭力。

綜上所述，我們應(yīng)該正確處理會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系，樹立旅游服務(wù)于會展的觀念，將旅游業(yè)融合到會展業(yè)中，更好地發(fā)展會展旅游業(yè)。

第三篇：我眼中的會展業(yè)一個學(xué)生眼中的會展業(yè)與會展專業(yè)

自打個別高校在國內(nèi)開設(shè)會展專業(yè)以來，各大院校紛紛效仿上馬會展專業(yè)，自此，開設(shè)會展專業(yè)的院校便如雨后春筍般陡然多了起來。表面上看，這不僅使得開設(shè)此專業(yè)的院校多了一門新的專業(yè)課程，同時也為廣大的學(xué)生朋友提供了一個全新的關(guān)注與學(xué)習(xí)的領(lǐng)域，再此初期，會展專業(yè)一度成為各大高校最為搶手的熱門專業(yè)。

事實上，現(xiàn)實中會展業(yè)的境況并非如大家期待的一樣，以為會展專業(yè)會迅速在高校的引領(lǐng)下發(fā)展壯大，相反的，會展專業(yè)在各大高校已然成為用來宣傳招生的噱頭，成為了當初選擇該專業(yè)的高校學(xué)生的一處傷痛。究其原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于會展業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)、新興專業(yè)，所以無論是學(xué)校還是社會，都沒有做好充足的準備來接納他，發(fā)展它，由此導(dǎo)致的結(jié)果便是社會對會展專業(yè)學(xué)生的關(guān)注缺乏，提供的就業(yè)機會少，學(xué)校的會展專業(yè)教育滯后，師資力量匱乏，會展專業(yè)的畢業(yè)生則面臨就業(yè)壓力，無法就業(yè)。一系列的問題就如連鎖反應(yīng)般制約著會展這一新興專業(yè)的發(fā)展。那么該如何看待這一癥結(jié)呢。下面筆者就結(jié)合親身經(jīng)歷以一名會展專業(yè)大學(xué)生的身份來淺談一下個人的一些觀點。

個人認為，學(xué)校乃是此連鎖反應(yīng)中最為至關(guān)重要的一節(jié)，因此，解決這一現(xiàn)象，當需先從學(xué)校方面著手。開設(shè)會展專業(yè)的學(xué)校其最大的硬傷便是師資力量跟不上。由于會展專業(yè)是最近幾年才在我國發(fā)展起來，所以各大院校中鮮有從事會展專業(yè)教育的專職教師，大部分的老師可以說是“半路出家”。因此，很多院校的會展教育在很大程度上發(fā)展滯后于社會。試問如此這般，會展專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生的專業(yè)能力及技巧方面是否能滿足社會發(fā)展的需要，顯然答案是否定的。鑒于此，我認為各大高校應(yīng)該在會展專業(yè)師資隊伍上狠下功夫，增大師資投入，選拔一批有會展從業(yè)經(jīng)歷的老師來進行會展專業(yè)的教育，也只有這樣才能盡快的彌補學(xué)校教育這一環(huán)節(jié)的缺失，讓社會以及企業(yè)恢復(fù)對會展專業(yè)大學(xué)生的信心。

第二個需要做的自然是會展專業(yè)的主要“當事人”-------會展專業(yè)的廣大學(xué)生們。會展專業(yè)的畢業(yè)生可以說是未來會展業(yè)發(fā)展的助推劑，是會展業(yè)發(fā)展的主要從業(yè)人員，如果連他們自己本身的專業(yè)技能都不能滿足社會發(fā)展需要的話，可想而知，會展專業(yè)的畢業(yè)生自不會得到社會認可。我們都知道，會展業(yè)是一門應(yīng)用性很強的專業(yè)，因此，解決上述問題的另一個關(guān)鍵就是廣大的會展專業(yè)學(xué)生們應(yīng)該在學(xué)習(xí)學(xué)校所教授的一些專業(yè)理論知識外，還應(yīng)該積極地進行自我素質(zhì)的拓展，不局限于校園，走出校門，走上社會，通過參加一系列的社會上的會展方面的活動，比如展會等來增加自己的專業(yè)知識和實踐能力，只有這樣才是學(xué)習(xí)會展的最佳途徑也是最快方法。

第三個方面就是企業(yè)。與會展相關(guān)的企業(yè)在現(xiàn)今社會上越來越多，諸如會展公司，會展服務(wù)公司，專門的展臺搭建公司，會展物流公司，甚至各大會展中心等等，這些都是我們這些會展專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可以就業(yè)的地方。那么針對上面提到的問題，這些個會展方面的企業(yè)又該如何做呢。很多的企業(yè)可能出于成本和短期利益的考慮并不會錄用一些剛畢業(yè)的應(yīng)屆大學(xué)生，這樣就造成了我們以后就業(yè)方面的壓力，但是個人認為，出于公司長遠利益考慮，公司應(yīng)該大膽的啟用新人，為公司發(fā)展注入新鮮血液。畢竟會展專業(yè)畢業(yè)生會是以后會展業(yè)發(fā)展的主力軍，他們的潛在價值遠遠高于一些諸如員工培訓(xùn)等的投入。啟用新人就是為公司的以后培養(yǎng)骨干。

最后一個方面我想應(yīng)該從整個社會環(huán)境入手，而這方面能夠發(fā)揮最大效用的便是有關(guān)的會展主管部門及政府。現(xiàn)今，社會中對會展的了解并不是十分明朗，筆者的很多親戚（很多都是有相當學(xué)歷的）就根本不知道會展到底是什么，更不知道將來要做什么。同時從很多的展會及節(jié)事活動的舉辦來看，會展業(yè)缺乏必要的行業(yè)規(guī)范。還有就是是會展業(yè)的南北發(fā)展差距較大，會展專業(yè)信息的發(fā)布渠道不夠暢通。鑒于以上方面，我想各級政府部門在關(guān)注會展業(yè)發(fā)展的同時還應(yīng)該進行一些實質(zhì)性的大環(huán)境建設(shè)以及一系列相關(guān)法律法規(guī)的完善工作。只有社會大環(huán)境好了，在這個大環(huán)境生存的的會展業(yè)才會健康、有序、持久的發(fā)展壯大。

鄙人拙作，只在拋磚引玉，希望能引起廣大同行及相關(guān)方面的關(guān)注，希望大家仁者見仁，寫出自己的觀點，讓大家一起討論，共同為會展業(yè)的發(fā)展盡自己的一份綿薄之力。

第四篇：武漢會展業(yè)與廣州會展業(yè)比較研究（精）武漢會展業(yè)與廣州會展業(yè)比較研究

會展業(yè)被稱為“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”，它是集商品展示交易、經(jīng)濟技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體兼具信息、通訊、交通運輸、城市建設(shè)、旅游發(fā)展、商業(yè)貿(mào)易、招商引資等在內(nèi)的綜合性的關(guān)聯(lián)度非常高的服務(wù)貿(mào)易活動。通過舉辦各種類型的會展，能夠帶動巨大的資金流、物流、人流、信息流、創(chuàng)造商機，拉動一個地區(qū)或一個城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達到促進經(jīng)濟和社會全面發(fā)展的目的。本文將通過對武漢會展業(yè)與廣州會展業(yè)在發(fā)展機遇、區(qū)位優(yōu)勢、展館條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源特色、專業(yè)人才等幾方面進行比較分析，論述武漢會展業(yè)所面臨的優(yōu)勢、機遇、劣勢和挑戰(zhàn)。

（一）發(fā)展機遇的比較

廣州為華南地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心；是國內(nèi)會展發(fā)展最早、會展經(jīng)濟最活躍的地區(qū)之一。廣州作為改革開放的前沿，思想觀念解放，經(jīng)濟發(fā)展政策良好和企業(yè)經(jīng)營體制靈活，給國際投資商留下較好的印象。2003年6月29日，《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（英文縮寫為cepa）的簽訂為廣州提供了良好的合作機會。雖然cepa是香港和內(nèi)地的貿(mào)易自由化步驟，但由于廣州與香港一衣帶水，無疑成了協(xié)議的最大收益者。據(jù)香港會展協(xié)會主席朱裕倫介紹，香港會議展覽中心的展場面積只有64000平方米，與香港展覽公司合作，廣州略勝一籌。在這時代賦予的良好發(fā)展機遇下，廣州可以充分利用香港發(fā)展的優(yōu)勢，向開發(fā)國際市場的方向發(fā)展。

2004年3月，溫家寶總理在政府工作報告中提出了“促進中部崛起”的戰(zhàn)略。XX省政府關(guān)于加快武漢城市圈建設(shè)的決定，確定將其發(fā)展成與長三角、珠三角、京津唐三大城市圈呼應(yīng)的、我國內(nèi)陸地區(qū)的重要經(jīng)濟增長極之一的奮斗目標。這些重大政策和舉措的出臺，為武漢這一中部唯一特大城市的發(fā)展提供了難得的機遇。如今，武漢不僅是XX省會展業(yè)的中心，并已成為中部會展業(yè)的重鎮(zhèn)。但與此同時，我們發(fā)現(xiàn)中部其他城市也在追趕。從1999年開始，長沙會展經(jīng)濟以每年20%到30%的速度增長，花博會、瀏陽國際煙花節(jié)等也在發(fā)展壯大；合肥投資3.86億建成了安徽國際會展中心；南昌正竭力打造花園城市。其中長沙、合肥都明確提出要建立中部展覽之都的設(shè)想。這些都給了武漢這一中部‘老大’巨大的壓力。武漢應(yīng)抓住機遇，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為依托加快會展業(yè)的發(fā)展。

（二）區(qū)位優(yōu)勢比較

廣州位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快、最具活力的珠江三角洲地區(qū)的腹地，是華南地區(qū)最大的區(qū)域性中心城市，是中國南方地區(qū)人流、物流、資金流的最大集散地，是外商投資的熱土，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。廣州交通發(fā)達，是廣東及華南地區(qū)海、陸、空交通樞紐，交通通達性極好，擁有亞洲一流的航空港—廣州新白云國際機場。廣州還是中國乃世界的加工制造中心，電子元配件、輕工、消費品類發(fā)展迅速并引領(lǐng)潮流，再加上已走過50個春秋“中國第一展”的廣交會的帶動和培育，使廣州會展業(yè)的發(fā)展獨占一方。與上海、北京一并成為中國重量級的會展城市，具有明顯的競爭優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢：廣州—中國改革開放的前沿，商品經(jīng)濟的集散地，商貿(mào)名城。另外，中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)將于2010年建成，而珠三角地區(qū)緊靠東盟，與東盟的經(jīng)濟聯(lián)系最為密切，廣州的區(qū)位優(yōu)勢更為突顯。

（三）展館條件的比較

廣州共有5個專業(yè)展館，總面積達67.3萬平方米，標準展位21130個。同時，可用作展覽場地的資源除了專業(yè)的展館外，還有博物館類、體育館類、星級酒店內(nèi)部的展場設(shè)施等。2003年落成的廣州國際會議展覽中心其智能、通風(fēng)、交通等幾大系統(tǒng)，都體現(xiàn)了當今世界的先進水平。國際會展中心二期工程計劃把整個10.5萬平方公里的琶州島建設(shè)成為“國際博覽城”。在展館建設(shè)方面，廣州處于全國率先發(fā)展之列。

北京、上海、廣州、武漢在歷史上是全國四大展覽中心。上世紀80年代，由于展館的改建，武漢會展業(yè)停滯了6年。從2003年開始，武漢展覽面積從每年5%的速度增長，到了2005年，武漢展覽數(shù)量為110個，占整個華中地區(qū)的35%，幾乎每三天就有一個會展?，F(xiàn)在武漢擁有了武漢國際會展中心、武漢科技會展中心等三座專業(yè)場館?？晒┱褂[使用的面積11.4萬多平方米，可搭建國際標準展位4000多個。由于武漢展館多為多層建筑，組展商、參展商對二樓及二樓以上的展館不感興趣：布展、撤展麻煩，參觀者也不愛上樓。致使展館有效的展覽面積有限。目前，武漢展館使用率為30%，離最經(jīng)濟的40%-50%還有一段差距。而上海大型展館使用率已達到70%。此外，武漢最大的展館——武漢國際會展中心地處鬧市，實行交通管制使得巨大的人流、車流無法集散。展館硬件不足，使得武漢會展發(fā)展緩慢。

（四）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較

良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿地帶，往往會為會展業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。目前世界上95%的工廠產(chǎn)品都可以在東莞配齊，電子產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品的出口中占了很大的份額，東莞的電博會應(yīng)運而生。廣州輕工、消費品類發(fā)展迅速并引領(lǐng)潮流。以龐大的工業(yè)生產(chǎn)基地和出口基地為后盾，廣東已有不少展覽成國際知名品牌。

建國以后，武漢的工業(yè)、商業(yè)、科技、教育、文化的發(fā)展一直處于領(lǐng)先地位，是全國重要的工業(yè)基地。除此之外，武漢自古就是商賈云集之地，商業(yè)貿(mào)易活躍是華中地區(qū)最大的物流中心，市場容量和輻射能力巨大，社會商品零售總額和資金流通總額居全國副省級城市第二位，近幾年來，武漢通過實施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略和精品名牌戰(zhàn)略，培育出了一批具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，出現(xiàn)的鋼鐵、汽車、光電子信息、生物工程與新醫(yī)藥、環(huán)保五大支柱產(chǎn)業(yè)和食品、紡織服裝、造紙及包裝等一批優(yōu)勢行業(yè)，工業(yè)實力進一步增強。特別是隨著東風(fēng)公司總部正式進駐武漢，法國psa、日本日產(chǎn)、本田三大世界汽車巨頭齊聚武漢。已經(jīng)構(gòu)成了中國汽車市場上的“武漢集群”，汽車產(chǎn)業(yè)特色已經(jīng)初露端倪。根據(jù)武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)展研究中心預(yù)測，到2007年，武漢可形成年產(chǎn)汽車60萬輛的生產(chǎn)能力，工業(yè)總產(chǎn)值達到842億元，汽車零部件制造業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值160億元。還有就是東胡高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，沌口經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)以及“中國光谷”光電子產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。所有這些產(chǎn)業(yè)的繁榮必將為會展業(yè)迅速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（五）資源特色比較

獨特的自然旅游資源，良好的城市生態(tài)環(huán)境，深厚的多元文化是知名的會展城市的共同特征，也是夏威夷、大連、博鰲等旅游勝地城市都具有較強的會展吸引力，又如比利時首都布魯塞爾是歐洲多元文化的集中地，本地居民講四種不同的語言（法語、德語、荷蘭語或西班牙語），聯(lián)合國秘書長安南稱布魯塞爾是不同文化、不同語言的人們和平共處的規(guī)范城市。在1951-2005年世界博覽會中，竟有四次是在此舉辦（189

7、19

10、19

35、1958）。

在珠三角區(qū)域內(nèi)，廣州具有深厚的文化底蘊，山水風(fēng)物兼具，歷史文化厚重，海上絲綢之路的發(fā)祥地，三朝十帝的地方政權(quán)所在地，唐宋明清中國對外貿(mào)易的第一大港，孫中山三次建立政權(quán)的地方；同時廣州文化善變、兼容、有濃郁的商業(yè)色彩，是改革開放的前沿，最先接收到外面世界信息的地方，各種流行文化也貼近世界潮流，走在全國的最前線；廣州的城市建設(shè)風(fēng)格，社會生活節(jié)奏，市民觀念意識等都體現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)文化氣度和風(fēng)范。

武漢自然景觀獨特，歷史文化資源底蘊深厚，擁有三千五百年的悠久歷史。鐘子期與俞伯牙“高山流水覓知音”的古琴臺、崔灝題詩之處的《黃鶴樓》、記錄推翻中國兩千多年封建帝制的辛亥革命博物館等文化景點，海內(nèi)外眾多游客耳熟能詳；中國最大的城中湖東湖、花木蘭替父從軍的木蘭湖等近千個天然湖泊，游人留戀忘返；近代的漢劇和雜技享譽全國。早在商周時期武漢就是南方連接中原的戰(zhàn)略據(jù)點。明清以后，它逐步發(fā)展成為華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，近現(xiàn)代以來更成為中國的制造業(yè)中心和重要工業(yè)基地之一。在現(xiàn)代史上，武漢曾一度成為中國的政治、經(jīng)濟和文化中心。作為華中地區(qū)的特大城市和區(qū)域經(jīng)濟中心，江城武漢文化具有鮮明的區(qū)域特色。武漢圍繞江城特色和區(qū)位優(yōu)勢，精心打造旅游品牌，大力實施宣傳促銷，初步形成武漢華中旅游目的地和集散中心形象以及濱江濱湖都市旅游格局。武漢國際旅游節(jié)就是以武漢旅游業(yè)為依托，辦得比較成功的會展活動。2003年舉辦的以“萬里長江，魅力武漢”為主題的第二界武漢國際旅游節(jié)內(nèi)容新穎獨特，并且應(yīng)用了高新技術(shù)，也充分體現(xiàn)了武漢的民俗特色，在短短的28天內(nèi)，就吸引了25萬外地旅客，其中外賓最低消費1000元一天，總共取得了15億元的直接收入。

（六）會展專業(yè)人才的比較

全國會展業(yè)普遍存在缺少專業(yè)會展人才的問題。武漢、廣州也毫不例外。培育熟悉業(yè)務(wù)，富有經(jīng)驗的專業(yè)隊伍是加快會展業(yè)發(fā)展的根本舉措。

目前，廣州已有我國高等院校第一所中外合作的旅游學(xué)院—廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院。在開展會展大專系列人才培訓(xùn)；另有XX市第二商業(yè)學(xué)院開設(shè)有會展商務(wù)中專系列人才培訓(xùn)。這種初具規(guī)模的教育體系一定程度上講是自發(fā)形成的，尚缺乏政府政策上的強有力支持，只是有賴于各教學(xué)單位領(lǐng)導(dǎo)依據(jù)市場需求的先見之明而自發(fā)設(shè)置的。雖然如此，目前在全國，仍然是屬于最早會展專業(yè)方向的專業(yè)體系教育。這兩校會展專業(yè)的設(shè)立打破了我國目前會展教育滯后的局面，將會展教育納入了我國普通高等教育和普通中專教育的體系；填補了中國會展教育的空白，它體現(xiàn)了教育在培養(yǎng)市場化人才的先鋒作用。

武漢目前沒有院校成立專業(yè)來專門培養(yǎng)會展人才，只有少數(shù)旅游院系開設(shè)了會展課程。但武漢充分發(fā)揮旅游教育和科研優(yōu)勢，形成大學(xué)、中專等各級旅游教育群體，為全市旅游行業(yè)輸送人才，旅游行業(yè)可提供英、法、德、意、日、阿拉伯、西班牙等二十多個外國語種的導(dǎo)游服務(wù)，以及中外數(shù)十個國家的特色餐飲，這些人才的培養(yǎng)必定也能為武漢會展業(yè)提供強大的發(fā)展后勁。

綜上所述，與廣州會展業(yè)相比，武漢會展業(yè)的發(fā)展既有優(yōu)勢又有劣勢，但我們必須看到這些是武漢發(fā)展會展業(yè)的基礎(chǔ)，隨著武漢舉辦的大規(guī)模的國際性會議和展覽逐年的遞增，這些優(yōu)勢必然得到最大的發(fā)揮，劣勢條件也應(yīng)得到改善和提高。我們可以借鑒國內(nèi)外像廣州、上海、北京、香港、新加坡等一些會展發(fā)達地區(qū)和城市辦展的成功經(jīng)驗，制定有利措施，大力開發(fā)武漢的會展業(yè)。

第五篇：會展業(yè)概論重點會展：狹義的會展是指會議和展覽的統(tǒng)稱，廣義的會展是指在一定地域空間，由多人聚集在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化、信息的交流活動。

會展業(yè)構(gòu)成要素。會展業(yè)一般由五大要素構(gòu)成，它們分別是組展商、參展商、參展觀眾、場館服務(wù)和展品。

會議。指一定數(shù)量的人，圍繞一個共同的主題或出于不同的目的，有組織地聚集在特定地點，按照一定規(guī)則所進行的討論、交流的活動。

會議策劃人。指那些對會議的方方面面進行協(xié)調(diào)與策劃的人。

綜合性展覽會。指一個行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向型展覽會，如工業(yè)展、農(nóng)業(yè)展等。

專業(yè)性展覽會：指某一個行業(yè)甚至是某一產(chǎn)品的展覽會，在舉辦展覽會的同時舉辦討論會、報告會，以此來介紹新產(chǎn)品、新信息和新技術(shù)等。國際性會議：指與會代表來自兩個或兩個以上的國家和地區(qū)，以一定內(nèi)容為主體的綜合性或?qū)I(yè)性會議，具體包括境內(nèi)外各類國際研討會、國際交流會等。

cmp。經(jīng)資格認證的會議專業(yè)人員的簡稱，指達到專業(yè)培訓(xùn)標準并被授予能力認證的會議經(jīng)理。

節(jié)事：以某一地區(qū)的地方特性、文脈和發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)舉辦的一系列活動或事件。國際性節(jié)事：指那些規(guī)模比較龐大、全球媒體中都引起反響的活動。

會展業(yè)的含義與特點。

會展業(yè)是指以會議、展覽為媒介，以在一定時間內(nèi)聚集大量的人流、物流、資金流和信息流為手段，達到經(jīng)濟、社會等方面發(fā)展的行業(yè)。

會展業(yè)是社會性的集體活動，是集經(jīng)濟、政治、科技、商業(yè)于一身的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)。

1.會展業(yè)對經(jīng)濟的貢獻大2.會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強3.會展業(yè)的社會效益高4.會展業(yè)具有科學(xué)性和前沿性特點5.會展業(yè)具有全球性和集聚性特點6.會展業(yè)具有高風(fēng)險性特點會展業(yè)形成和發(fā)展的條件。

宏觀條件：

1.國際環(huán)境2.經(jīng)濟條件3.政治、法律條件4.社會文化條件穩(wěn)定的社會秩序以及開放、包容、創(chuàng)新的文化傳統(tǒng)5.科學(xué)技術(shù)條件

微觀：

1.優(yōu)越的區(qū)位條件2.完善的基礎(chǔ)設(shè)施3.良好的城市環(huán)境簡述獎勵旅游項目的類型

根據(jù)獎勵旅游項目的內(nèi)容分類1.體驗性獎勵旅游2.會議性獎勵旅游，企業(yè)為實現(xiàn)商業(yè)目標而進行的活動3.家屬隨同性獎勵旅游

根據(jù)獎勵旅游的目的分類1.慰勞型獎勵旅游2.商務(wù)型獎勵旅游3.團隊建設(shè)型獎勵旅游根據(jù)客源市場動向和發(fā)展趨勢分類1.傳統(tǒng)型2.參與型簡述獎勵旅游的效果

對國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的效果：

1.有利于拉動地區(qū)的消費2.帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展3.社會效應(yīng)顯著，提升城市形象、塑造城市名片、帶動地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等對旅游業(yè)的效果：

1.從宏觀角度有利于旅游產(chǎn)品的多元化2.從微觀角度能增加旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益對采用獎勵旅游的企業(yè)的效果：

1.產(chǎn)生顯著的激勵效果2.增強管理者和企業(yè)的親和力3.有助于建設(shè)團隊精神，增進同事感情4.有助于宣傳企業(yè)形象

中國展覽業(yè)的地理分布是怎樣分布的。

中國展覽業(yè)蓬勃發(fā)展，國內(nèi)著名會展城市不斷涌現(xiàn)，初步形成了以“京津唐”、“長三角”和“珠三角”為代表的三大會展經(jīng)濟帶;同時，新興展覽城市也在形成，以成都、沈陽為中心的西南、東北地區(qū)展覽業(yè)“異軍突”。按照區(qū)域劃分方法，我國展覽業(yè)分為華北、華東、華南、華東、東北、西北和西南七大區(qū)域。旅游城市招攬展覽會的意義是什么。

1.增加資金積累和招進招商引資2.促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化3.提高人們的物質(zhì)文化生活水平4.提升旅游城市的知名度和美譽什么是會展服務(wù)。會展服務(wù)的特點。會展服務(wù)是指為保證會議、展覽正常的進行所提供的全過程（會前、會中、會后；或是展前、展中、展后）服務(wù)，既包括發(fā)生在展會現(xiàn)場的租賃、廣告、安保、情節(jié)、展品運輸?shù)葘I(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)。

1.專業(yè)技術(shù)性強2.個性化色彩濃3.高附加值含量4.依賴現(xiàn)代科技5.綜合協(xié)調(diào)性強會議業(yè)的主要國際組織有哪些，它們的基本情況如何。