電視節(jié)目中片頭動畫的作用-孟蝶(完整版)

哈爾濱師范大學學年論文題目電視節(jié)目中片頭動畫的作用學生孟蝶指導教師李慧婷年級2009級專業(yè)游戲制作系別動畫系學院傳媒學院哈爾濱師范大學2012年4月論文提要在競爭日趨激烈的今天,電視臺對于自身品牌建設有了一定的認識和重視,更注重對自身頻道的動畫片頭制作,如央視的水墨畫動畫片頭更是大手筆制作,當然,如此精良的動畫片頭自然深入觀眾心,獲得了觀眾的認可,也使得自身的品位得到提升。當今社會是“眼球經(jīng)濟”時代,好的節(jié)目包裝對于節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意。各大電視臺都意識到了節(jié)目動畫片頭的重要性，通過各種手段，建立適合自身特色的整體宣傳風格。了施展的空間。于是，人們開始用三維動畫技術(shù)來改變電視的現(xiàn)狀，提高電視的表現(xiàn)技巧和藝術(shù)感染力，制作了大量的電視片頭、藥品化妝品廣告、汽車廣告、房地產(chǎn)廣告、園林設計、室內(nèi)裝修、軍事教學、科幻特技電影等等，一時間三維動畫技術(shù)以豐富多彩的內(nèi)容頻頻出現(xiàn)，成為電視業(yè)的新寵。在計算機中建造立體字幕模型，賦予其逼真而又超乎自然的材質(zhì)，再設立燈光以突出材質(zhì)層次、物體層次-根據(jù)需求設立太陽光光源、柔光燈光源、追光燈光源、點光源或霧氣等，然后設置攝像機-可任意設置其位置、焦距，調(diào)整其旋轉(zhuǎn)角度，以實現(xiàn)攝像機的推、拉、搖、移，并給物體、燈光、鏡頭設計運動軌跡，調(diào)整完畢，再進行上色、渲染，最后用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將生成好的系列圖象連續(xù)輸出到錄象帶上即可播出了。這就是運用三維動畫技術(shù)制作欄目片頭的簡要過程。高科技的手段，超現(xiàn)實的畫面和自由轉(zhuǎn)換的空間感，為欄目片頭籠罩上一層神秘、絢麗的光彩，它呈現(xiàn)出脫胎換骨的改變，標志著我國電視事業(yè)與國際水平接軌的里程碑。電視人投入大量人力物力改造電視節(jié)目、片頭，觀眾懷著藝術(shù)欣賞的心情觀看，猜測它的由來，敬慕它的玄妙，挑剔它的不足。如著名欄目《東方時空》、《新聞聯(lián)播》的片頭-虛擬浩瀚的宇宙，旋轉(zhuǎn)運動的地球，拔地而起的大廈......漫漫舒展回轉(zhuǎn)的空間，博大恢弘，充分體現(xiàn)了欄目思想性強的主要特征以及凝重莊嚴的個性品位，代表了中國電視欄目片頭的制作水平。所以，現(xiàn)代的欄目片頭無論在表現(xiàn)形式上、觀眾認同度上，信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術(shù)的超越再一次為形式的超越乃至思想內(nèi)容的凝練升華提供了最為有效的保障。但是，三維動畫系統(tǒng)制作設備的投入也是巨大的，技術(shù)難度高，專業(yè)人才少，對于中小型電視臺來說，大多還是力不從心。而大型電視臺花巨資作好的一條片頭，基本上也要持續(xù)保持1-2年，因此，三維動畫片頭花費高、風險大的客觀原因，最終導致了其更新慢、生命周期長，出現(xiàn)精品難度較大的特點。字幕機時代的發(fā)展結(jié)果是非線編系統(tǒng)的誕生。它吸收字幕機及三維動畫的優(yōu)勢，精化系統(tǒng)硬件、簡化操作界面，從而大大降低了系統(tǒng)的造價和操作難度，而功能卻基本是合二為一。為了彌補電腦三維動畫的缺陷，部分中小型電視片頭采用非線編系統(tǒng)制作，節(jié)省成本的同時也有效提高了片頭的更換頻度，滿足了觀眾及電視制作人不斷豐富的需求。它的表現(xiàn)形式類似三維動畫，觀眾認知習慣自然，信息承載量同樣不錯，是目前采用范圍較廣的一種制作手段。大型電視欄目除了采用單純的三維動畫技術(shù)外，近幾年又出現(xiàn)了電影膠片與三維動畫結(jié)合生成的作品。雖然三維動畫制作、非線編合成為主流，但其情感訴求能力較弱，畫面尚顯生硬。正在播出的中央電視臺一套節(jié)目的形象廣告《出水篇》，便是采用了這種形式制作的，畫面形象豐富，色彩亮麗自然，親切感人，觀眾認同度明顯增加，信息承載量也大幅度提高。從人力物力等制作投入角度，這種形式花費較大，不能普及。從上述電視欄目片頭的制作技術(shù)發(fā)展角度，我們發(fā)現(xiàn)，任何一種新的制作技術(shù)的出現(xiàn)都為片頭的制作質(zhì)量帶來了突破性的飛躍，使各欄目的片頭逐步走向追求個性化、特征化的藝術(shù)表現(xiàn)道路。尤其是近幾年來，隨著各地無線、有線電視臺的層出不窮，電視行業(yè)的競爭已日趨激烈，各種類型的電視欄目的競爭更為強化，觀眾的選擇范圍越來越廣。那么，要辦好欄目，要吸引觀眾在短短的時間內(nèi)將遙控器的按鈕固定在自己的欄目中，除了必須確保欄目內(nèi)容的質(zhì)量以外，欄目片頭的藝術(shù)性和指向性變得越來越重要。值得一提的是，無論從雄踞壟斷地位的中央電視臺，還是各類地方電視臺，都已經(jīng)開始注重個性化的專業(yè)總體形象設計，注重本臺主打欄目的個性形象展示，力求以差異化的形象戰(zhàn)略贏得觀眾更深層次的情感認同。如，最新推出的中央電視臺八套電視劇頻道，為自己制作的數(shù)套總體形象廣告，輪番播出，形象震撼力很強，特征明確，得到了較好的反響。其他如中央臺的《生活》欄目、濟南臺的《購物樂園》、山東衛(wèi)視的《快樂假日》、等等，等等，或娛樂，或休閑，或莊重，個性的張揚充分界定了欄目獨樹一幟的主題，使觀眾進一步深化了對欄目全方位的綜合認識。在此，為完美表達主題的制作技術(shù)已經(jīng)成為服務于主題的必要手段，而不是結(jié)果。自誕生之日起，電視這種大眾媒體就與日新月異的高科技發(fā)展有著千絲萬縷的必然聯(lián)系。電視的迅速普及得益于此，電視節(jié)目形式的更新?lián)Q代得益于此，電視作為遺憾的藝術(shù)，這樣一種界定也與此息息相關。隨著高新技術(shù)的不斷進步，隨