微信買房 活動(dòng)方案

樂居微信購(gòu)房季活動(dòng)方案新浪樂居商務(wù)編輯小組關(guān)然目錄1、活動(dòng)背景2、活動(dòng)內(nèi)容3、資源展示4、合作回報(bào)5、商務(wù)條件1.活動(dòng)背景：任何一個(gè)品牌如果在移動(dòng)營(yíng)銷方案中沒有涉及微信，那就屬于失職。前言任何一個(gè)品牌如果在移動(dòng)營(yíng)銷方案中沒有涉及微信，那就屬于失職。用戶基礎(chǔ)活躍熱度平臺(tái)力度4年用戶發(fā)展每日企業(yè)互動(dòng)061.550微信平臺(tái)-勢(shì)不可擋每月活躍量?jī)|億萬(wàn)次紅包營(yíng)銷-屢創(chuàng)奇跡微信過(guò)年紅包京東購(gòu)物紅包滴滴打車紅包10億單日銷售額1夜之間干了紅包一搶而空！支付寶8年的活兒!比平日翻了10倍每天420萬(wàn)個(gè)新的營(yíng)銷爆發(fā)點(diǎn)+微信平臺(tái)紅包營(yíng)銷兩大武器注入房地產(chǎn)通過(guò)紅包傳播吸納客戶地產(chǎn)業(yè)第一次微信活動(dòng)“紅包無(wú)限搶樓盤一掃光”——七月大促七重禮樂居微信購(gòu)房季億元紅包基金百座重點(diǎn)城市千套特價(jià)樓盤萬(wàn)盤項(xiàng)目參與千萬(wàn)網(wǎng)友互動(dòng)覆蓋匯聚吸引引爆投入活動(dòng)主題概念我們通過(guò)從現(xiàn)在開始為期一個(gè)多月的，樂居線上/移動(dòng)/線下資源的全面推廣，新聞系列炒作，讓市場(chǎng)各方認(rèn)知、玩high微信售樓處，從而認(rèn)可、證明微信在作為購(gòu)房和賣房新渠道上的價(jià)值。這不是一般的移動(dòng)購(gòu)房節(jié)?；顒?dòng)價(jià)值總括1、線上線下樂居資源全程覆蓋推廣；2、新聞?shì)浾摮掷m(xù)一月炒作；3、億級(jí)微信網(wǎng)友參與；4、品牌樓盤隨紅包無(wú)地域傳播；2.活動(dòng)內(nèi)容：微信搶紅包+好房全城掃+微信刮刮樂+1元買好房=樂居微信購(gòu)房季樂居微信購(gòu)房季搶紅包02.好房全城掃01.微信04.03.微信刮刮樂04.一元買好房①“紅包無(wú)限搶樓盤一掃光”01.微信搶紅包-參與流程圖與開發(fā)商確定獎(jiǎng)品設(shè)置無(wú)獎(jiǎng)品項(xiàng)目樂居自行確定后臺(tái)配置獎(jiǎng)品規(guī)則獎(jiǎng)品籌備用戶紅包中獎(jiǎng)用戶線下兌獎(jiǎng)PC移動(dòng)微信/微博平媒戶外短信/DM掃一掃中獎(jiǎng)未中獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)二維碼/領(lǐng)取碼填寫個(gè)人信息領(lǐng)取成功分享人被分享人下行消息微信售樓處領(lǐng)紅包刮獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)分享達(dá)到10個(gè)PV再次領(lǐng)取紅包直接點(diǎn)擊進(jìn)入獲得紅包海爾門店01.微信搶紅包-用戶參與流程樂居全平臺(tái)推廣入口1刮獎(jiǎng)中獎(jiǎng)2&未中獎(jiǎng)2&點(diǎn)擊分享回復(fù)紅包獲得刮獎(jiǎng)紅包點(diǎn)擊-樂居紅包獲得刮獎(jiǎng)紅包01.微信搶紅包-搶紅包流程點(diǎn)擊分享查看是否中獎(jiǎng)刮獎(jiǎng)區(qū)域可刮獎(jiǎng)3次引導(dǎo)頁(yè)面3朋友圈分享46獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)擊可搶紅包朋友及自己點(diǎn)擊朋友點(diǎn)擊進(jìn)入授權(quán)頁(yè)5&允許授權(quán)獲得刮獎(jiǎng)紅包紅包分享提示10個(gè)PV可再領(lǐng)紅包自己點(diǎn)擊進(jìn)入提示頁(yè)5點(diǎn)擊分享按鈕轉(zhuǎn)發(fā)好友或分享到朋友圈01.微信搶紅包-轉(zhuǎn)發(fā)分享流程刮獎(jiǎng)區(qū)域可刮獎(jiǎng)3次1中獎(jiǎng)紀(jì)錄頁(yè)3掃二維碼4登入密碼5登入中獎(jiǎng)信息6成功領(lǐng)取01.微信搶紅包-活動(dòng)領(lǐng)獎(jiǎng)流程2領(lǐng)獎(jiǎng)二維碼提供個(gè)人信息姓名及手機(jī)號(hào)碼出示領(lǐng)獎(jiǎng)二維碼向樓盤兌獎(jiǎng)人員提供②“盛夏送清涼全城掃好房”玩法：1、全城掃碼在全市8大商場(chǎng)設(shè)有此次活動(dòng)二維碼掃碼墻獲得廣泛關(guān)注2、分享有理所以參與活動(dòng)的二維碼掃完后，出來(lái)項(xiàng)目的基本介紹和售賣房源信息，分享信息到朋友圈，即可到售樓部領(lǐng)取盛夏特別禮一份；掃出分享特別禮的網(wǎng)友可到活動(dòng)商超領(lǐng)取獎(jiǎng)品3、盛夏送禮所有參與此次活動(dòng)的二維碼，每日根據(jù)活動(dòng)預(yù)算設(shè)置獎(jiǎng)品信息，參與掃碼并中獎(jiǎng)的網(wǎng)友，即可到售樓部領(lǐng)取相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)4、線上掃禮所有參與此次活動(dòng)的二維碼，除了在各大商場(chǎng)有掃碼墻外，在新浪樂居頁(yè)面有專屬活動(dòng)二維碼頁(yè)面，足部出戶，線上掃禮玩法：線上專屬掃碼頁(yè)面新浪樂居將為此次活動(dòng)設(shè)計(jì)專屬的二維碼掃碼頁(yè)面，強(qiáng)勢(shì)顯著位置推廣，凡是登陸新浪樂居頁(yè)面即可參與掃碼移動(dòng)掃碼新浪樂居新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，官方微博、微信公共平臺(tái)、手機(jī)新浪、口袋樂居將推廣移動(dòng)掃碼微站點(diǎn)，隨時(shí)隨地活動(dòng)參與渠道：8大商超此次掃碼活動(dòng)將在銀泰、民生、世紀(jì)金花、怡豐城等八家大型商超綜合體設(shè)有掃碼墻異業(yè)聯(lián)盟：50張桌卡和20個(gè)展架此次活動(dòng)掃碼墻將在新浪樂居合作異業(yè)聯(lián)盟相關(guān)行業(yè)和商家設(shè)有掃碼展架和桌卡渠道：③”微信刮刮樂“—手動(dòng)玩耍的樂趣微信刮刮樂——體驗(yàn)上班時(shí)刮免費(fèi)刮刮樂的樂趣簡(jiǎn)介：刮刮樂是微信活動(dòng)較為常用的一種形式，能夠迅速吸引到微信粉絲關(guān)注，還可以由朋友圈分享，擴(kuò)大傳播范圍，同時(shí)在刮刮樂的同時(shí)，后臺(tái)可以統(tǒng)計(jì)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。同時(shí)在活動(dòng)中還可以嵌入項(xiàng)目的釋放信息。微信大轉(zhuǎn)盤——手動(dòng)的樂趣簡(jiǎn)介：微信大轉(zhuǎn)盤、水果機(jī)、九宮格，也是微信較為常用的一種游戲形式，相較于刮刮樂具有更強(qiáng)烈的視覺沖擊感，讓人有欲罷不能的樂趣存在。同刮刮樂相同，同樣可以迅速帶來(lái)游戲人群，收集到網(wǎng)友信息。④全民抓“金”1元買房活動(dòng)形式網(wǎng)友通過(guò)移動(dòng)端或案場(chǎng)現(xiàn)金支付1元可換購(gòu)超值商品1件+5000元購(gòu)房款+總房款優(yōu)惠X萬(wàn)機(jī)會(huì)前500名支付可換購(gòu)價(jià)值100元商品1件+5000元購(gòu)房款+總房款優(yōu)惠X萬(wàn)的機(jī)會(huì)前500-2萬(wàn)名可換購(gòu)價(jià)值50元商品1件+5000元購(gòu)房款+總房款優(yōu)惠X萬(wàn)的機(jī)會(huì)活動(dòng)平臺(tái)新浪樂居專題頁(yè)面微信公眾平臺(tái)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)支付方式PC端：微信掃描活動(dòng)二維碼進(jìn)入微信活動(dòng)平臺(tái)手機(jī)端：微信掃描二維碼進(jìn)入支付線下：項(xiàng)目案場(chǎng)現(xiàn)金支付1元二維碼示例線上支付流程掃碼點(diǎn)擊點(diǎn)擊活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)時(shí)間：7月1日-7月31日，禮品搶完為止，活動(dòng)時(shí)間內(nèi)未領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)卟挥柰丝睢３晒?gòu)買后，7月21日前憑電子訂單至售樓處領(lǐng)取禮品及5000元購(gòu)房款。（根據(jù)到達(dá)案場(chǎng)順序確定禮品）活動(dòng)結(jié)束前，參與新浪樂居電商團(tuán)購(gòu)，成功購(gòu)買E金券即可享受E金券優(yōu)惠+5000元購(gòu)房款每人（每組姓名+電話）限領(lǐng)商品1件，每套房5000元購(gòu)房款僅限使用一次特別說(shuō)明:1.微信公眾平臺(tái)添加自定義菜單-1元買房-我要買XX2.擬定1元支付賬戶新浪樂居(待定)活動(dòng)推廣思路目標(biāo)動(dòng)作廣而告之，終端到達(dá)率最大化1.媒體矩陣推廣，報(bào)媒、網(wǎng)媒、電視、電臺(tái)、戶外手機(jī)終端同時(shí)釋放活動(dòng)信息；2.線中短信，樂居配合金地同步發(fā)布短信消息3.樂居配合派單拓客、走進(jìn)廠企關(guān)注金地微信1.以關(guān)注微信得超值禮品為噱頭，各媒體利用其優(yōu)勢(shì)微博、微信賬號(hào)配合推廣金地微信賬號(hào)；2.線上、線中、線下三種渠道參與推廣；3.配合話題炒作，線下集中帶看房團(tuán)落地案場(chǎng)，增加活動(dòng)曝光率，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)微信掃碼；參與“1元買房”（付款）1.線上線下兩種支付方式并行：線上掃碼即可參與支付，線下現(xiàn)金參與支付；2.突出微信支付的新型消費(fèi)模式，增加活動(dòng)的嘗試度；3.各媒體call客、派單動(dòng)作全面鋪開，以購(gòu)房者對(duì)1元買房的欲望及超值禮品的誘惑，吸引網(wǎng)友微信支付；1元活動(dòng)落地轉(zhuǎn)化為E金券購(gòu)買各網(wǎng)媒及時(shí)將call客、派單意向客戶反饋案場(chǎng)，根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中帶看房團(tuán)或主題線下活動(dòng)落地案場(chǎng)，把控意向客戶轉(zhuǎn)化為E金券購(gòu)買成交活動(dòng)結(jié)束后集中轉(zhuǎn)化成交3.資源展示線上+線中+線下=無(wú)縫對(duì)接購(gòu)房者總部+地方=聯(lián)動(dòng)跨地域傳播微博8千萬(wàn)價(jià)值8千萬(wàn)價(jià)值新浪網(wǎng)：首頁(yè)、新聞、財(cái)經(jīng)、郵箱、軍事等通欄、輪播、畫中畫專題頁(yè)：皮膚、大頭條、焦點(diǎn)圖全國(guó)房產(chǎn)：首頁(yè)、新聞、業(yè)主論壇、樓盤詳情頁(yè)等通欄、置頂口袋樂居：首頁(yè)、樓盤詳情頁(yè)樂居觸屏：手機(jī)新浪橫切、焦點(diǎn)圖、首頁(yè)、樓盤詳情頁(yè)樂居微博矩陣推廣樂居全國(guó)官方微信賬號(hào)樂居16000多個(gè)微博售樓處線上推廣資源移動(dòng)端7千萬(wàn)價(jià)值百度：29000萬(wàn)套百度品牌專區(qū)（左側(cè)一條文字鏈、右側(cè)擎天柱）9千萬(wàn)價(jià)值樂居全平臺(tái)推廣資源（全國(guó)）價(jià)值億3線上：資源位置數(shù)量（天）價(jià)格價(jià)值新房首頁(yè)焦點(diǎn)圖1010,000100,000專題1個(gè)20,00020,000房首要聞區(qū)文字鏈510,00050,000房首皇冠5500,000250,000房首通欄1015,000150,000新浪網(wǎng)陜西定向文字鏈710,00035,000新浪網(wǎng)陜西定向圖片35,00030,000新浪陜西房產(chǎn)橫切文字鏈510,00025,000樓盤整合資訊推送210,00020,000新聞稿件210,00020,000論壇帖3650,000180,000官微轉(zhuǎn)發(fā)510,00050,000官微直播2次100,000200,000業(yè)內(nèi)短信2萬(wàn)條/次*20天200,000200,000樂居會(huì)EDM20萬(wàn)份100,000100,000微信推送550,000250,000總價(jià)值1,680,000樂居全平臺(tái)推廣資源（西安）價(jià)值萬(wàn)160線上：總價(jià)值超160萬(wàn)平媒海爾門店3千萬(wàn)價(jià)值全國(guó)近300家平面媒體新華網(wǎng)、《中房報(bào)》、《樓市》、《地產(chǎn)》、《京華時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《華夏理財(cái)》渤海時(shí)報(bào)》、《濱海晚報(bào)》、《沈陽(yáng)晚報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》、《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》近100個(gè)戶外傳播渠道華視傳媒地鐵、厚呷、國(guó)美、永樂、紅星美凱龍、航美廣告、新世紀(jì)電影院、社區(qū)媒體、明珠廣場(chǎng)燈箱廣告位、海秀路快速施工圍擋廣告、海南省人力資源市場(chǎng)招聘會(huì)內(nèi)場(chǎng)廣告、寫字樓LED與三大運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)強(qiáng)合作千萬(wàn)條短息全國(guó)通發(fā)千萬(wàn)份DM，覆蓋全國(guó)246個(gè)城市進(jìn)駐海爾全國(guó)門店進(jìn)駐推廣7600多家縣級(jí)專賣店26000萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店戶外5千萬(wàn)價(jià)值短信/DM2千萬(wàn)價(jià)值線下推廣資源8千萬(wàn)價(jià)值樂居全平臺(tái)推廣資源（全國(guó)）價(jià)值億2線下：媒體數(shù)量推廣時(shí)間（天）價(jià)格總價(jià)戶外大牌5105,000元/天/個(gè)250,000易車網(wǎng)15天5,000元/天25,0003G生活周刊215天（周刊）30,000元/期60,000廣播FM93115秒510,000元/次50,000景琪說(shuō)房310,000元/次30,000西安論壇110天5,00050,000西安樓市115天（半月刊）50,000元/期50,000媒體聯(lián)盟推廣資源總計(jì)515,000行業(yè)數(shù)量時(shí)間價(jià)格總價(jià)國(guó)美電器展架5個(gè)15天20,000元/個(gè)100,000汽車