網絡音頻行業(yè)分析報告

網絡音頻行業(yè)分析報告一、定義網絡音頻指的是利用網絡進行音頻內容傳播和分享的活動，該活動可通過下載、流媒體、直播、播客等多種方式進行。網絡音頻行業(yè)是一種基于互聯(lián)網領域的音頻內容生產、傳輸和推廣產業(yè)，包括音頻節(jié)目制作、網絡直播、付費會員服務、廣告營銷等方面。二、分類特點根據音頻內容種類，網絡音頻可分為音樂、有聲讀物、電臺節(jié)目、短小精悍的音頻劇、電臺節(jié)目、配音材料等多種形態(tài)和類型。網絡音頻行業(yè)特點包括內容的個性化、多樣性、娛樂性、互動性、社交性。三、產業(yè)鏈網絡音頻產業(yè)鏈包括內容創(chuàng)作、演播室、廣告營銷、音頻平臺、付費會員服務、電商平臺等環(huán)節(jié)。在整個生態(tài)圈中，內容創(chuàng)作和播出是比較核心的環(huán)節(jié)，平臺則是提供基礎服務和推廣的載體。廣告和電子商務是音頻行業(yè)增長的主要驅動力。四、發(fā)展歷程自2005年阿里巴巴收購中國雅虎后，中國網絡音頻行業(yè)進入爆發(fā)式增長的階段。再到2016年起，國家對網絡音頻行業(yè)的管理和整頓，使得這個行業(yè)的規(guī)范程度明顯提高，在此環(huán)境下，如今的中國網絡音頻行業(yè)規(guī)模及用戶數量已成為全球第一，且持續(xù)增長。五、行業(yè)政策文件國家廣播電視總局于2016年6月發(fā)布了《移動音頻視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，該規(guī)定適用于所有的移動音頻視聽節(jié)目服務提供者和管理者，主要內容包括網站備案、節(jié)目備案、版權保護等。六、經濟環(huán)境網絡音頻行業(yè)對國民經濟總體的貢獻仍是比較小的，但這個市場在中國的規(guī)模及潛力具有非常重要的意義。七、社會環(huán)境各類型的網絡音頻方便了聽眾的消費需求，滿足了不同的聽者群體的喜好，促進了知識的傳遞，同時也給人們的娛樂生活帶來了很多新的選擇。八、技術環(huán)境隨著技術的不斷發(fā)展，網絡音頻方便度不斷提高，使用體驗也在不斷優(yōu)化，如音頻處理技術的改進，使得通過網絡播放的音頻具有良好的聲音效果。九、發(fā)展驅動因素網絡音頻行業(yè)發(fā)展的主要驅動因素包括智能手機、互聯(lián)網的快速普及與提速、互聯(lián)網的主流娛樂方式的改變、互聯(lián)網媒體的出現(xiàn)以及移動支付等新型互聯(lián)網技術。十、行業(yè)現(xiàn)狀●行業(yè)規(guī)模：中國網絡音頻行業(yè)規(guī)模及用戶數量已成為全球第一，2019年全國網絡音頻的用戶規(guī)模為8.045億人?！袷袌稣加新剩号c傳統(tǒng)的電臺、電視和其他娛樂產業(yè)相比，移動音頻的滲透率及用戶黏性更高，擁有更大的市場空間。十一、行業(yè)痛點當前中國音頻行業(yè)還面臨著版權問題、市場分散、依賴于廣告收入、平臺算法的確定性，及資金不足等痛點。十二、行業(yè)發(fā)展建議●數據分析：借鑒其他行業(yè)數字化的經驗和智慧，對用戶數據開展更加深度的數據分析，為優(yōu)化內容、提高用戶體驗、精準營銷奠定基礎?！穸嘣l(fā)展：細分市場、打造個性化內容，在強化IP品牌基礎上，發(fā)展音頻+游戲、音頻+動畫、音頻+閱讀、音頻+社交等多元化業(yè)務模式?！窦訌姲鏅啾Ｗo：加強版權保護力度，遏制侵犯音頻內容版權等不良行為的發(fā)生，保護自身的知識產權。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景未來，中國網絡音頻市場將會在技術、商業(yè)模式、媒介文化和娛樂之間進一步拆解和融合，即將進入真正的多元化和生態(tài)化的階段。十四、競爭格局中國網絡音頻市場競爭合力激烈，BAT、曲藝新時代、天籟等一系列公司都在市場中占有一席之地。十五、代表企業(yè)開播網、荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書、聽伴、掌閱、伴讀聽、嘻哈熊、一聽音故事等。十六、產業(yè)鏈描述音頻制作方（內容生產商）->音頻傳楊方（互聯(lián)網廣播電視臺）->平臺（音頻平臺、視頻平臺）->流量變現(xiàn)（廣告投放）十七、SWOT分析●優(yōu)勢：用戶數量持續(xù)增長，消費需求旺盛?！窳觿荩喊鏅嗉m紛增多，市場份額分散?！駲C會：政策優(yōu)惠，移動支付不斷推出?！裢{：原有市場占有率受