羊絨大衣行業(yè)分析報(bào)告

羊絨大衣行業(yè)分析報(bào)告一、定義：羊絨大衣是指用由毛絨長(zhǎng)羊中提取的毛絨羊絨纖維制成的服裝。它具有輕薄保暖、柔軟舒適、永不起球、不易綻裂等特點(diǎn)，是高檔時(shí)裝中的主角之一。二、分類特點(diǎn)：按照作用和它們的功效，可以將羊絨大衣分為男式，女式和兒童式。依據(jù)其可穿著場(chǎng)合的不同，可以將其分為休閑款、商務(wù)款、運(yùn)動(dòng)款和晚禮服款。三、產(chǎn)業(yè)鏈：羊絨大衣行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括羊肉養(yǎng)殖、羊毛和羊絨采集、羊絨混制、織布、制衣等。其主要流程如下所示：羊肉養(yǎng)殖->羊毛和羊絨采集->洗滌、脫脂、干燥取絨->混制、紡紗->織布->染色印花->制衣->售后服務(wù)。四、發(fā)展歷程：中國(guó)羊絨大衣行業(yè)起步于20世紀(jì)50年代，迄今已有70多年的發(fā)展歷程。經(jīng)過多年的不斷探索和努力，羊絨大衣行業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，形成了以張家口、呼和浩特、蘭州、寧夏等為主要生產(chǎn)基地的發(fā)展體系。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容：1、《紡織工業(yè)調(diào)整指南》指出，我們將加大加工羊絨、兔絨等高檔毛織物的力度，以提高加工工藝、質(zhì)量和效益。2、《服裝工業(yè)規(guī)劃》提到，未來5年，將積極開發(fā)高檔服裝，優(yōu)化品種、加快更新。3、2019年12月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了互聯(lián)網(wǎng)零售交易監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，公布了2019年1-11月中國(guó)羊絨大衣銷售額和銷售渠道情況，從數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道已成為羊絨大衣行業(yè)重要的銷售方式。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境：2019年羊絨大衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了246.5億元，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為行業(yè)帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。七、社會(huì)環(huán)境：隨著消費(fèi)者收入和消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，羊絨大衣行業(yè)相關(guān)的品牌也爭(zhēng)相提高其生產(chǎn)工藝和質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需求。八、技術(shù)環(huán)境：目前，羊絨大衣行業(yè)已經(jīng)采用了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，如數(shù)控織機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等，使生產(chǎn)成本和時(shí)間得以大大降低。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：1、消費(fèi)者需求的增加和需求的升級(jí)；2、產(chǎn)業(yè)鏈的完善，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和品種；3、政策支持與相關(guān)政策的配套措施；4、科技創(chuàng)新能力的增強(qiáng)；5、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的逐漸開放。十、行業(yè)現(xiàn)狀：中國(guó)羊絨大衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌呈現(xiàn)增多趨勢(shì)。在市場(chǎng)上，都采取了不同的營(yíng)銷策略，力求打破行業(yè)的瓶頸，激發(fā)市場(chǎng)的潛能。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)羊絨大衣品牌越來越多，其中比較知名的有百年長(zhǎng)興、才源、凱赫倫、渝九帝、真豐、月弘、銳煜等。十一、行業(yè)痛點(diǎn)：1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，即便出色的品質(zhì)和良好的服務(wù)也不能保證企業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)；2、產(chǎn)業(yè)鏈不穩(wěn)定，對(duì)羊絨行業(yè)的發(fā)展造成了不小的影響；3、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的各種障礙和保護(hù)主義政策是影響羊絨大衣行業(yè)發(fā)展的主要因素。十二、行業(yè)發(fā)展建議：1、加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，在提高質(zhì)量的同時(shí)降低成本；2、加強(qiáng)行業(yè)自主創(chuàng)新，增強(qiáng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力；3、促進(jìn)羊絨大衣與服裝配飾、家居家紡、奢侈品等相關(guān)行業(yè)的搭配，提高產(chǎn)品附加值和品牌形象；4、積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，爭(zhēng)取更多的貿(mào)易保護(hù)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景：未來，中國(guó)羊絨大衣市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈將不斷優(yōu)化和完善，降低成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品種。同時(shí)，集中度將逐漸提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。科技進(jìn)步和國(guó)際市場(chǎng)的開放將推動(dòng)羊絨大衣行業(yè)走向更加廣闊的發(fā)展前景。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局：羊絨大衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批有實(shí)力的企業(yè)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在一二線城市，部分知名品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。十五、代表企業(yè)：1、百年長(zhǎng)興：百年長(zhǎng)興是羊絨大衣行業(yè)的杰出代表之一，擁有悠久的歷史和豐富的制衣經(jīng)驗(yàn)，深受消費(fèi)者喜愛。2、銳煜：銳煜是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性企業(yè)，致力于打造高品質(zhì)的羊絨大衣，已成為羊絨大衣行業(yè)的一員。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述：羊絨大衣的產(chǎn)業(yè)鏈包括羊肉養(yǎng)殖、毛絨提取、混制、紡紗、織布、染色印花、制衣、銷售和售后服務(wù)等。十七、SWTO分析：S：strength（優(yōu)勢(shì)）：1、具有自然柔軟、保暖等性能，受到消費(fèi)者的青睞。2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量大，市場(chǎng)潛力巨大。3、行業(yè)處于發(fā)展期，有利于優(yōu)勢(shì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。W：weakness（劣勢(shì)）：1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌數(shù)量眾多。2、國(guó)際市場(chǎng)受國(guó)際保護(hù)主義政策影響，難以開拓。3、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)斟酌不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致成本增加。T：threat（威脅）：1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模正在擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。2、羊絨大衣生產(chǎn)的原材料受有效的保護(hù)，進(jìn)口成本高。3、市場(chǎng)需求難以抵御外來沖擊。O：Opportunities（機(jī)會(huì)）：1、羊絨大衣的多樣化趨勢(shì)在逐漸成為市場(chǎng)的新趨勢(shì)。2、科技進(jìn)步有助于提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和質(zhì)量。3