廣電超高清行業(yè)分析報告

廣電超高清行業(yè)分析報告一、定義及分類特點超高清（Ultra-high-definition,UHD）是高分辨率視頻技術(shù)之一，分為4K（4096×2160）和8K（7680×4320）兩種分辨率。廣電超高清行業(yè)是將超高清影像應(yīng)用于電視、影視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒領(lǐng)域的技術(shù)行業(yè)，包括超高清攝制、制作、傳送、播出等環(huán)節(jié)。廣電超高清行業(yè)的特點是內(nèi)容直觀清晰、畫面色彩鮮艷、細節(jié)豐富，觀看效果非常逼真，能夠呈現(xiàn)出極高的視覺體驗。二、產(chǎn)業(yè)鏈分析廣電超高清行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括超高清攝制、制作、傳送、播出四個環(huán)節(jié)。超高清攝制：采用超高清相機進行拍攝，制作超高清影像內(nèi)容。制作：超高清影像內(nèi)容的后期制作，包括編輯、特效、音頻等制作。傳送：超高清影像內(nèi)容的傳輸，包括互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、光纖等傳輸方式。播出：通過電視、投影、移動終端等多種形式把超高清影像內(nèi)容傳遞給觀眾。三、發(fā)展歷程廣電超高清行業(yè)的發(fā)展可以追溯到2006年，當(dāng)時日本放送協(xié)會（NHK）發(fā)布了8K超高清電視技術(shù)的研發(fā)計劃。2012年，NHK首先通過衛(wèi)星向公眾播出了8K超高清電視信號。2014年，中國廣電集團宣布將推出4K超高清電視服務(wù)。目前，4K超高清電視已成為廣電超高清行業(yè)的主流產(chǎn)品。四、行業(yè)政策文件2017年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快推進廣電超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出到2022年，超高清視頻應(yīng)用覆蓋全國主要城市，部分城市使用8K超高清電視。五、經(jīng)濟環(huán)境隨著4K超高清電視成為新的消費熱點，廣電超高清行業(yè)已成為一個非常受關(guān)注的領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，全球4K電視的出貨量在2019年將達到4,900萬臺，預(yù)計到2020年將達到7,900萬臺；8K電視出貨量也在逐年增長。隨著消費者對高質(zhì)量智能家居生活需求的提高，超高清電視在未來將會得到廣泛的應(yīng)用。六、技術(shù)環(huán)境技術(shù)方面，相比傳統(tǒng)的高清電視，超高清電視有更高的分辨率、更廣的視野、更好的色彩還原，并能同時播出多路音頻。與此同時，新型編碼技術(shù)也在不斷升級，使超高清視頻的傳輸變得更加流暢。七、社會環(huán)境在媒體方面，超高清影像的出現(xiàn)將開啟媒體領(lǐng)域更大的想象空間。隨著媒體行業(yè)上游供應(yīng)鏈的逐漸健全，內(nèi)容制作素質(zhì)的提升對于超高清影像的推廣也將起到至關(guān)重要的作用。八、發(fā)展驅(qū)動因素驅(qū)動廣電超高清行業(yè)發(fā)展的因素主要包括政策支持、消費升級和技術(shù)進步。政策方面，國家對超高清電視的扶持政策越來越明確；消費升級則為廣電超高清行業(yè)拓展市場提供了良好的支撐；而技術(shù)進步則夯實了超高清影像的支撐環(huán)境。九、行業(yè)現(xiàn)狀與痛點目前，廣電超高清行業(yè)市場份額已趨于穩(wěn)定，但行業(yè)中還需要提升的問題包括消費者對超高清內(nèi)容的認知度仍然較低，制作過程復(fù)雜，成本較高，并且4K和8K之間的轉(zhuǎn)換和儲存也存在很大的難度。十、行業(yè)發(fā)展建議針對行業(yè)痛點，建議開展普及宣傳活動，提高消費者對超高清內(nèi)容的認知度；推動相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，減少制作過程復(fù)雜性和成本；加強4K和8K之間的協(xié)調(diào)，更好地實現(xiàn)8K的傳業(yè)化落地。十一、行業(yè)發(fā)展趨勢前景未來，隨著超高清電視市場的普及，超高清內(nèi)容的生產(chǎn)能力和質(zhì)量將得到進一步提高。同時，移動超高清視頻也會迅速發(fā)展，隨時隨地都能享受高清體驗，成為廣電超高清行業(yè)的重要發(fā)展方向。十二、競爭格局超高清電視領(lǐng)域存在國內(nèi)外眾多品牌，競爭相對激烈。在制作和傳輸環(huán)節(jié)，國內(nèi)公司面臨著外資企業(yè)在技術(shù)和資金上的優(yōu)勢。十三、代表企業(yè)國內(nèi)代表企業(yè)有創(chuàng)維科技、TCL電子、海信集團等，國際代表企業(yè)有三星、索尼、夏普、飛利浦等。十四、產(chǎn)業(yè)鏈描述超高清攝制-后期制作-傳播-播出十五、SWOT分析優(yōu)勢：清晰的視覺體驗、政策支持超高清電視普及、市場前景廣闊。劣勢：消費者對超高清電視的認知度不足、制作過程復(fù)雜，成本高、存在4K和8K之間的轉(zhuǎn)換和儲存問題。機會：移動超高清視頻的快速發(fā)展、超高清電視的普及和更多細分市場的開拓等