互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)分析報(bào)告

互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)分析報(bào)告一、定義互聯(lián)網(wǎng)營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)手段，推廣產(chǎn)品、品牌，促進(jìn)銷售和品牌形象的塑造的一種營銷方式。它是當(dāng)今商業(yè)模式的必然發(fā)展趨勢，漸成為企業(yè)推廣與營銷的主要渠道。二、分類特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷可以分為搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷、視頻營銷等。它的特點(diǎn)是精準(zhǔn)定位、個(gè)性化推廣，能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。三、產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)營銷的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容供應(yīng)商、企業(yè)和品牌主、互聯(lián)網(wǎng)廣告、搜索引擎營銷、社交媒體營銷、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷等環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展歷程經(jīng)歷了自營電商網(wǎng)站、搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷等多個(gè)階段。五、行業(yè)政策文件近年來，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于做好“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，提出發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)營銷和電子商務(wù)是加快推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要手段。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用為互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了廣闊的市場，互聯(lián)網(wǎng)營銷的快速發(fā)展也成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。七、社會(huì)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為了現(xiàn)代商業(yè)的必要手段，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多的選擇，方便了消費(fèi)者的購物。八、技術(shù)環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和技術(shù)的不斷更新迭代，為互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了更加豐富的工具和手段，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)營銷的進(jìn)一步發(fā)展。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，消費(fèi)者需求的個(gè)性化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無處不在、社交媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的三大趨勢，成為了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的重要因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，細(xì)分領(lǐng)域也更加精細(xì)，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的認(rèn)可度不斷提高，成為企業(yè)不可或缺的宣傳推廣手段之一。十一、行業(yè)痛點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的競爭越來越激烈，加上缺乏對互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)的詳細(xì)了解，一些企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷上存在策劃不周、目標(biāo)不明、營銷手段過于單一等問題。十二、行業(yè)發(fā)展建議加強(qiáng)行業(yè)自律，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高技術(shù)水準(zhǔn)，完善企業(yè)數(shù)據(jù)管理和隱私保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)品牌建設(shè)和品牌保護(hù)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景隨著人們?nèi)粘Ｉ钪械臒o限植入和智能化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷將更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化，智能營銷等新型營銷模式將不斷涌現(xiàn)。十四、競爭格局互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)存在巨頭企業(yè)壟斷，市場份額集中度較高，具有一定風(fēng)險(xiǎn)。但同時(shí)也存在新興企業(yè)迅速崛起，新技術(shù)新模式快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。十五、代表企業(yè)360、騰訊、阿里巴巴、小米、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有百度、京東、拼多多等企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)領(lǐng)域具有較高的行業(yè)份額和品牌影響力。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈中包括從內(nèi)容制作到廣告營銷、搜索引擎、電商等一系列環(huán)節(jié)。其中，內(nèi)容制作起到最為重要的基礎(chǔ)性作用。十七、SWOT分析優(yōu)勢：精準(zhǔn)定位、個(gè)性化推廣、效果明顯。劣勢：競爭激烈、市場份額集中、品牌建設(shè)難度大。機(jī)會(huì)：新興企業(yè)崛起、市場規(guī)模擴(kuò)大、智能營銷等技術(shù)革新。威脅：政策風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者隱私泄露、企業(yè)品牌受損等。十八、行業(yè)集中度互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的市場份額集中度較高，但同時(shí)也存在新興企業(yè)齊聚，積極拓展市場份額的