廣告業(yè)行業(yè)分析報(bào)告

廣告業(yè)行業(yè)分析報(bào)告廣告業(yè)行業(yè)分析報(bào)告一、定義廣告是指在媒體上以商業(yè)目的進(jìn)行的信息傳播，通過對消費(fèi)者的影響來促進(jìn)銷售和品牌建設(shè)。廣告行業(yè)是指從事廣告制作、發(fā)布、媒介銷售等商業(yè)活動的產(chǎn)業(yè)。二、分類特點(diǎn)廣告行業(yè)根據(jù)廣告內(nèi)容、媒介、地域等因素，可以分為多個亞行業(yè)。根據(jù)廣告內(nèi)容可分為品牌廣告、硬廣告、軟廣告等；根據(jù)媒介可分為電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等；按地域可分為國內(nèi)廣告和海外廣告。廣告行業(yè)的特點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：一、工作周期短，工作強(qiáng)度大；二、技術(shù)含量高，需要具備專業(yè)技能；三、市場需求多樣，廣告形式隨時(shí)變化；四、市場競爭激烈，品牌建設(shè)需要長期投入；五、表現(xiàn)形式多樣，需依據(jù)不同媒介和場景來制作。三、產(chǎn)業(yè)鏈廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑膹V告策劃與創(chuàng)意開始，到廣告投放、效果監(jiān)測為止的一系列環(huán)節(jié)，包括廣告主、廣告代理、廣告媒介、廣告制作等。廣告主是指決策廣告發(fā)布的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，廣告代理在廣告主委托下，協(xié)助制定廣告策劃、選定媒介等工作，廣告媒介則將廣告內(nèi)容發(fā)布到特定媒介上，廣告制作則是制作廣告的機(jī)構(gòu)。四、發(fā)展歷程隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒體的多元化，廣告行業(yè)經(jīng)歷了從一般廣告到品牌廣告再到全媒體廣告的發(fā)展階段。20世紀(jì)80年代初，中國廣告市場開始崛起，這期間，電視廣告、雜志廣告、戶外廣告大火，成為市場上主要的廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，網(wǎng)絡(luò)廣告、社交廣告等也開始成為主流廣告形式之一。五、行業(yè)政策文件2000年6月，國務(wù)院頒布了《廣告管理?xiàng)l例》，明確了廣告從業(yè)人員資格要求、廣告內(nèi)容審核機(jī)制等方面的政策。2016年12月，最新修訂的《廣告法》正式施行，強(qiáng)調(diào)廣告不能夸大誤導(dǎo)、影響未成年人等內(nèi)容，以促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)前，中國廣告市場不斷發(fā)展壯大，隨著技術(shù)的不斷更新和消費(fèi)者需求的不斷改變，市場的廣告形式和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新。廣告行業(yè)的市場規(guī)模逐年增長，根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，中國廣告市場規(guī)模已達(dá)6217.6億元人民幣。七、社會環(huán)境隨著社會消費(fèi)觀念的不斷提高，消費(fèi)者對品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，這為廣告行業(yè)提供了更大的市場需求。同時(shí)，廣告行業(yè)也會受到社會輿論的影響，必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，保證廣告內(nèi)容的傳播真實(shí)性和合法性。八、技術(shù)環(huán)境隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣告行業(yè)也在不斷創(chuàng)造新的廣告形式和技術(shù)手段。例如，智能營銷、AR、VR等技術(shù)已經(jīng)在廣告行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，進(jìn)一步拓展了廣告行業(yè)的市場空間。九、發(fā)展驅(qū)動因素廣告行業(yè)的發(fā)展得益于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等多重因素。同時(shí)，富有創(chuàng)意的廣告、好的市場反應(yīng)也是廣告行業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，中國廣告行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。根據(jù)2019年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國共有廣告業(yè)企業(yè)23003家，行業(yè)從業(yè)人數(shù)282.77萬人，市場規(guī)模達(dá)到6217.6億元，這一市場總額占到了全球廣告市場份額的15%。十一、行業(yè)痛點(diǎn)當(dāng)前，廣告行業(yè)也存在著一些問題，例如無良廣告、虛假廣告等，這些問題都會損害廣告行業(yè)的信譽(yù)和市場發(fā)展。同時(shí)，廣告投放成本也較高，廣告主需要投入大量資金進(jìn)行宣傳和推廣。十二、行業(yè)發(fā)展建議建設(shè)規(guī)范的廣告市場管理機(jī)制，加強(qiáng)對廣告市場的監(jiān)管，完善廣告從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，壓縮廣告領(lǐng)域的違法違規(guī)行為，將會是廣告行業(yè)發(fā)展的重要方向。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景未來，隨著中國消費(fèi)升級、技術(shù)發(fā)展的加速，廣告行業(yè)的市場空間將繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，人工智能領(lǐng)域的快速發(fā)展將帶來更多的創(chuàng)意廣告和基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告，拓展廣告行業(yè)的市場可能性。十四、競爭格局廣告行業(yè)競爭格局較為激烈，一些知名品牌企業(yè)在廣告領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位。同時(shí)，一些創(chuàng)新性企業(yè)也在廣告市場中嶄露頭角，通過創(chuàng)意廣告和新媒體廣告等形式獲取市場份額。十五、代表企業(yè)國內(nèi)代表性的廣告企業(yè)包括優(yōu)客工場、華誼兄弟、萬達(dá)集團(tuán)等。同時(shí)，阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始布局廣告領(lǐng)域，通過自身技術(shù)優(yōu)勢，拓展廣告市場空間。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告主是商品和服務(wù)的實(shí)際提供者，廣告代理則是協(xié)助廣告主進(jìn)行廣告制作、發(fā)布等工作的機(jī)構(gòu)。廣告媒介則是將廣告內(nèi)容發(fā)布到特定媒介上，廣告制作則是制作廣告的機(jī)構(gòu)。十七、SWTO分析①（Strengths）優(yōu)勢：市場需求多樣、技術(shù)含量高、表現(xiàn)形式多樣化。②（Weaknesses）劣勢：廣告投放成本較高、存在無良廣告等問題。③（Opportunities）機(jī)會：中國消費(fèi)升級、技術(shù)發(fā)展加速，廣告市場空間將繼續(xù)擴(kuò)大。④（Threats）威脅：市場競爭格局激烈，新興企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對廣告市場的挑戰(zhàn)逐漸增加。十八、行業(yè)集中度中國廣告行業(yè)的市場集中度較低，但隨著行業(yè)的快速發(fā)展和競爭加劇，