體育贊助的法律問(wèn)題

第九章體育贊助的法律問(wèn)題本章注意內(nèi)容體育贊助法律法規(guī)概況體育贊助中常見(jiàn)的主要法律問(wèn)題體育贊助法律法規(guī)的建設(shè)第一節(jié)體育贊助法律法規(guī)概況一、體育贊助受法律法規(guī)保護(hù)《中華人民共和國(guó)體育法》涉及的3條款：1、第3條：

國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)事業(yè)組織、社會(huì)團(tuán)體和公民興辦和支持體育事業(yè)。2、第42條：國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)事業(yè)組織和社會(huì)團(tuán)體自籌資金發(fā)展體育事業(yè)，鼓勵(lì)組織和個(gè)人對(duì)體育事業(yè)的捐贈(zèng)和贊助。3、第35條：在中國(guó)境內(nèi)舉辦的重大體育競(jìng)賽，其名稱、徽記、旗幟及吉祥物等標(biāo)志按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定予以保護(hù)。以上法律條款確定了體育贊助的是受法律保護(hù)的行為，為保護(hù)贊助各方各種權(quán)益奠定了最高法律基礎(chǔ)二、相關(guān)文件的規(guī)定《關(guān)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理實(shí)施協(xié)會(huì)制的若干意見(jiàn)》“實(shí)體協(xié)會(huì)的經(jīng)費(fèi)來(lái)源主要是：國(guó)家撥款、會(huì)費(fèi)、社會(huì)贊助和社會(huì)集資等”。該規(guī)定確定了各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心和協(xié)會(huì)開(kāi)展體育贊助提供了法律法規(guī)?！蛾P(guān)于培育體育市場(chǎng)、加速體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的意見(jiàn)》“要全面發(fā)展與體育密切相關(guān)的體育用品、廣告、贊助彩票、旅游等市場(chǎng)”。為體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展提供了法規(guī)依據(jù)其他主要文件：《關(guān)于加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理的通知》；《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理的通知》；《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》*我國(guó)現(xiàn)行涉及體育贊助的法律法規(guī)文件中華人民共和國(guó)體育法奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見(jiàn)運(yùn)動(dòng)員使用運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品管理暫行辦法社會(huì)捐贈(zèng)（贊助）運(yùn)動(dòng)員、教練員獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品管理暫行辦法國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員有獎(jiǎng)比賽獎(jiǎng)金管理暫行辦法關(guān)于加快體育俱樂(lè)部發(fā)展和加強(qiáng)體育俱樂(lè)部管理的意見(jiàn)關(guān)于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心工作規(guī)范化有關(guān)問(wèn)題的通知體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃三、體育贊助的歸口管理和審批1、體育運(yùn)動(dòng)和賽事資源的歸口管理我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)和賽事的管理采取分級(jí)、歸口的原則。分級(jí)：全國(guó)性和國(guó)際性體育事務(wù)和賽事貴中央級(jí)體育部門管理。省、市和縣級(jí)分別管理該級(jí)的體育事務(wù)和賽事。歸口：奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)之類的綜合性國(guó)際大賽由中國(guó)奧委會(huì)主管，全運(yùn)會(huì)和城運(yùn)會(huì)由國(guó)家體育總局主管。農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)分別有全國(guó)總工會(huì)、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家教委和國(guó)家民委主管。各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)由運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心主管。國(guó)家體育總局《關(guān)于加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理的通知》規(guī)定：“凡舉辦全國(guó)省市縣級(jí)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)性體育競(jìng)賽、表演、各類體育培訓(xùn)，必須向相應(yīng)同級(jí)政府體育行政機(jī)關(guān)申報(bào)，經(jīng)審查批準(zhǔn)后方可經(jīng)營(yíng)。各地經(jīng)營(yíng)國(guó)際性。全國(guó)性、跨省市的經(jīng)營(yíng)性體育競(jìng)賽、表演。需經(jīng)當(dāng)?shù)厝嗣裾?，?bào)國(guó)家體育總局審核批準(zhǔn)?！睋?jù)以上體育管理分工，各種體育贊助應(yīng)分別通過(guò)下列途徑進(jìn)行。1、如直接贊助中國(guó)奧委會(huì)或各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，分別和中國(guó)奧委會(huì)和各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心聯(lián)系。2、如贊助各種體育賽事，可分別和該項(xiàng)賽事的合法舉辦者直接聯(lián)系。但要查看其是否擁有合法的審批的有效批件3、如贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，應(yīng)分別和其所在的單位聯(lián)系。國(guó)家隊(duì)和國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員和有關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心聯(lián)系。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)代表團(tuán)和成員應(yīng)和中國(guó)奧委會(huì)所屬器材裝備委員會(huì)聯(lián)系4、如贊助職業(yè)體育俱樂(lè)部，可直接和該俱樂(lè)部聯(lián)系，如贊助專業(yè)或業(yè)余體育俱樂(lè)部應(yīng)和其主管體育部門聯(lián)系。四、從事體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的必備條件包括體育贊助在內(nèi)的各項(xiàng)體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必備條件參考《關(guān)于加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理的通知》的規(guī)定第二節(jié)體育贊助中常見(jiàn)的法律問(wèn)題一、關(guān)于贊助運(yùn)動(dòng)員營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給品的規(guī)定《運(yùn)動(dòng)員使用運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給品管理暫行辦法》第十一條購(gòu)買、接受贊助供運(yùn)動(dòng)員使用的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品必須符合以下規(guī)定：

（一）必須符合國(guó)家食品、衛(wèi)生、藥品、質(zhì)量監(jiān)督等有關(guān)管理法的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)；

（二）必須經(jīng)過(guò)興奮劑檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，證明其不含有國(guó)際奧委會(huì)確定的禁用藥物及成分；

（三）必須經(jīng)過(guò)其主管單位的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品使用管理小組的審查批準(zhǔn)。第十二條各運(yùn)動(dòng)隊(duì)首次購(gòu)買、接受贊助供運(yùn)動(dòng)員使用某種運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品時(shí)，必須按下列程序申請(qǐng)和審批；

（一）由運(yùn)動(dòng)隊(duì)向本單位（部門）運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品使用管理小組提出申請(qǐng)，并由該運(yùn)動(dòng)隊(duì)會(huì)同生產(chǎn)單位提供該產(chǎn)品產(chǎn)品名、商標(biāo)、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位、生產(chǎn)日期、主管部門的批文與批號(hào)（如健字、準(zhǔn)字號(hào)等）、研制報(bào)告、興奮劑檢測(cè)報(bào)告、組成配方的成分名稱、運(yùn)動(dòng)能力試驗(yàn)報(bào)告、毒副作用試驗(yàn)報(bào)告、衛(wèi)生檢測(cè)報(bào)告、產(chǎn)品的企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品的穩(wěn)定性試驗(yàn)報(bào)告等資料。

（二）運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品使用管理小組負(fù)責(zé)審查，在確定資料齊全、功效顯著、安全可靠、無(wú)不良后果后，方可批準(zhǔn)使用。

任何單位和個(gè)人未經(jīng)本單位（部門）運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品使用管理小組批準(zhǔn)，不得擅自購(gòu)買、接受贊助供運(yùn)動(dòng)員使用的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品。

第十三條購(gòu)買、接受贊助供給運(yùn)動(dòng)員使用的屬于經(jīng)國(guó)家體委運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)評(píng)審委員會(huì)推薦的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品，在推薦有效期內(nèi)，可免于申請(qǐng)和審批。1994年我國(guó)《廣告法》第16條規(guī)定“禁止利用廣播電影電視報(bào)紙期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告”。早在1876年，煙草公司就使用體育來(lái)接近他們的市場(chǎng)。在20世紀(jì)早期，網(wǎng)球、高爾夫球、游泳、足球、田徑、滑雪和滑冰都被用于卷煙廣告。大和解協(xié)議于1998年簽署，協(xié)議限定煙草公司在美國(guó)每年只能贊助一次體育運(yùn)動(dòng)。二、曾經(jīng)的煙草贊助個(gè)案特批在控?zé)焺?shì)力以及《煙草控制框架公約》的推動(dòng)下，許多國(guó)家開(kāi)始采取禁止或者限制煙草對(duì)體育的贊助。2002年的“世界無(wú)煙日”活動(dòng)的主題就是“無(wú)煙體育”。另外，一些具有重大影響力的體育組織，如國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際足聯(lián)，都積極參與了世界衛(wèi)生組織發(fā)起的“體育無(wú)煙草”活動(dòng)。2003年，國(guó)際汽聯(lián)也宣布，從2006年開(kāi)始F1將禁止煙草廣告和煙草贊助。1976年，德國(guó)首先禁止煙草贊助汽車賽，隨后英國(guó)在1984年追隨德國(guó)的步伐，首先從主要的比賽下手，隨后延伸到其他賽事中。1992年，法國(guó)也做同樣的事情。1996年，澳大利亞聯(lián)邦禁止煙草廣告和贊助。1996年，南非板球中止了與煙草行業(yè)的聯(lián)系。2006年我國(guó)政府簽署了《煙草控制框架公約》，2008年8月，國(guó)家工商總局發(fā)布“煙草行業(yè)不得參與體育項(xiàng)目贊助”禁令。2009年6月美國(guó)通過(guò)《家庭吸煙預(yù)防和煙草控制法》，這也是美國(guó)數(shù)十年來(lái)最嚴(yán)格的限煙措施。煙草制品上將不得帶“柔和型”、“清淡型”字樣，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。煙草生產(chǎn)企業(yè)將不得贊助體育賽事和演出活動(dòng)等。學(xué)校和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周邊1000英尺（約300米）內(nèi)不得出現(xiàn)香煙廣告。煙草企業(yè)須提供香煙制品成分，F(xiàn)DA有權(quán)要求企業(yè)改變成分及尼古丁含量。如果將香煙賣給未成年人，將遭到政府的強(qiáng)制處罰。吸煙者將不能再買到甜味香煙，或添加有草莓、葡萄等香料的香煙。三、關(guān)于運(yùn)動(dòng)員和教練員接受贊助的規(guī)定我國(guó)于1996年7月頒布《社會(huì)捐贈(zèng)（贊助）運(yùn)動(dòng)員、教練員獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品管理暫行辦法

》第三條第一款：捐贈(zèng)（贊助）者以亞洲及亞洲以上單項(xiàng)比賽或其他名義捐贈(zèng)（贊助）給運(yùn)動(dòng)員、教練員及有功人員的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品，由全國(guó)性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)接收并按下列原則分配：捐贈(zèng)（贊助）的獎(jiǎng)金按不低于70％獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)動(dòng)員、教練員及其他有功人員，其余部分留作單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)發(fā)展基金；捐贈(zèng)（贊助）的獎(jiǎng)品由全國(guó)性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)制定具體處理辦法。第二款：給參加亞洲及亞洲以上綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、教練員及有功人員的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品，由中國(guó)奧委會(huì)設(shè)立的專門小組接收。其中：捐贈(zèng)（贊助）給除運(yùn)動(dòng)員、教練員以外的有功人員的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品，由專門小組制定辦法并具體組織實(shí)施；捐贈(zèng)（贊助）給運(yùn)動(dòng)員、教練員的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品的分配辦法由協(xié)會(huì)按第三條第（一）項(xiàng)的規(guī)定執(zhí)行。第四條：

獲得社會(huì)捐贈(zèng)（贊助）獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品的個(gè)人，應(yīng)按國(guó)家有關(guān)規(guī)定，繳納個(gè)人所得稅。第五條：各訓(xùn)練單位、運(yùn)動(dòng)隊(duì)和個(gè)人不得接收社會(huì)捐贈(zèng)（贊助）的獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品?！蛾P(guān)于加強(qiáng)在役運(yùn)動(dòng)員從事廣告等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理的通知》“在役運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)屬國(guó)家所有。因此，在役運(yùn)動(dòng)員必須經(jīng)組織批準(zhǔn)，方可進(jìn)行廣告等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！薄霸谌魏吻闆r下，在役運(yùn)動(dòng)員都不得自行直接或間接地參與上述各類廣告活動(dòng)”“在役運(yùn)動(dòng)員的廣告等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要依法照章納稅，并接受審計(jì)、監(jiān)察等部門的監(jiān)督、檢查”“從事上述各類活動(dòng)須由各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)或在役運(yùn)動(dòng)員所在訓(xùn)練單位（法人)負(fù)責(zé)組織辦理，并由其自有合法的中介機(jī)構(gòu)代理；沒(méi)有自設(shè)合法中介機(jī)構(gòu)的單位，可由我委體育基金籌集中心或中體廣告公司代理，按審批程序報(bào)委審批?！彼摹㈥P(guān)于體育贊助合同的相關(guān)法規(guī)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的交易中一切行為都應(yīng)是通過(guò)簽訂合同來(lái)實(shí)現(xiàn)的。合同法是規(guī)范保護(hù)市場(chǎng)交易行為的準(zhǔn)則，贊助方的贊助及其所得的冠名權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)等方面的回報(bào)都要通過(guò)合同來(lái)進(jìn)行規(guī)范和保證。常見(jiàn)的合同問(wèn)題：1、體育贊助合同違約違約責(zé)任是指合同當(dāng)事人因違反合同所承擔(dān)的民事責(zé)任,是促使當(dāng)事人履行義務(wù),使守約方免受或少受損失的法律措施,合同對(duì)此應(yīng)予明確。如果合同中沒(méi)有違約責(zé)任條款,只要未依法免除違約責(zé)任,違約方仍應(yīng)負(fù)責(zé)。體育贊助中的違約主要有以下幾種:(1)贊助方違約,如已經(jīng)簽訂了贊助合同卻不按期履行資金給付義務(wù),或者給付資金少于合同約定數(shù)額,使體育部門無(wú)法按計(jì)劃開(kāi)展工作;(2)被贊助方違約,如賽事組織方故意夸大或者錯(cuò)誤估計(jì)電視等傳媒的配合程度,使贊助商獲得的媒體曝光度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于承諾的預(yù)期結(jié)果;(3)由贊助雙方之外的第三方過(guò)失造成被贊助方不能完全向贊助方兌現(xiàn)預(yù)期的回報(bào)。如北京承辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí),贊助商抱怨“只有贊助商才可以使用運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)識(shí)滿大街都是,連賣汽水的小販也掛,有沒(méi)有獲得標(biāo)識(shí)授權(quán)呢?2、體育贊助合同中的侵權(quán)責(zé)任侵權(quán)侵權(quán)責(zé)任和違約責(zé)任的區(qū)別是:在通常情況下,侵權(quán)責(zé)任以損害為構(gòu)成要件;違約責(zé)任不一定以損害為要件,只有賠償損失時(shí)才以損害為要件,而違約金責(zé)任、強(qiáng)制履行責(zé)任等均不以損害為構(gòu)成要件。體育贊助中的侵權(quán)主要有:(1)贊助雙方中一方對(duì)另一方的侵權(quán),如贊助商在超出被贊助方許可的時(shí)間或地域范圍使用賽事的標(biāo)志、吉祥物等;(2)贊助雙方之外的第三方侵權(quán),如非贊助商使用冠名權(quán)、賽事標(biāo)志。通常第三方的侵權(quán)會(huì)導(dǎo)致被贊助方違約。如1999年初中國(guó)足協(xié)將甲A聯(lián)賽5年的冠名權(quán)賣給了IMG,IMG又將冠名權(quán)賣給百事可樂(lè),當(dāng)健力寶冠名贊助遼寧足球俱樂(lè)部時(shí),百事可樂(lè)向足協(xié)抗議健力寶侵權(quán),如果足協(xié)不出面說(shuō)服遼足和健力寶終止協(xié)議,就構(gòu)成違約。合同法第121條規(guī)定:“當(dāng)事人一方因第三人的原因造成違約的,應(yīng)向?qū)Ψ匠袚?dān)違約責(zé)任。當(dāng)事人一方和第三方之間的糾紛,依照法律規(guī)定或者按約定解決。”第122條規(guī)定:“因當(dāng)事人一方的違約行為,侵害對(duì)方人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益的,受損害方有權(quán)選擇依照本法要求承擔(dān)違約責(zé)任或者依照其它法律要求其承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。”

但合同法分則中沒(méi)有贊助合同這一章，依據(jù)體育贊助的特征，體育贊助合同不適用于買賣贈(zèng)與合同的相關(guān)條款，只適用于合同法總則，而總則比較抽象，不能充分提供操作性較強(qiáng)的法律依據(jù)。

《合同法》中采取了無(wú)過(guò)失責(zé)任原則,在違約責(zé)任構(gòu)成上總的說(shuō)來(lái)并不要求違約人具有過(guò)錯(cuò),只要沒(méi)有免責(zé)事由,就要承擔(dān)違約責(zé)任。因此,如果被贊助方?jīng)]有履行阻止第三方的侵權(quán)行為的義務(wù),保證贊助方獲得約定的回報(bào),就要承擔(dān)違約責(zé)任。五、關(guān)于體育冠名權(quán)體育冠名權(quán)是指特定主體通過(guò)支付一定財(cái)產(chǎn)對(duì)價(jià)而自對(duì)方受讓的在對(duì)方社會(huì)認(rèn)知性所屬物上（包括體育賽事、體育組織、體育設(shè)施或體育節(jié)目）冠以特定用語(yǔ)（企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱或廣告語(yǔ)）而進(jìn)行傳播的權(quán)利。其法律性質(zhì)是一種兼有名稱權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)色彩的民事權(quán)利，其中在權(quán)利起源角度審視它屬于一種名稱權(quán)，進(jìn)一步界定是名稱權(quán)的部分轉(zhuǎn)讓和授權(quán)許可；而在權(quán)利產(chǎn)生和運(yùn)作過(guò)程來(lái)看則是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，在立法層面我國(guó)尚無(wú)對(duì)冠名權(quán)予以確認(rèn)和保護(hù)的直接規(guī)范，僅有一些相關(guān)法律規(guī)范可以對(duì)冠名權(quán)給予間接保護(hù)。（一）民商事法律規(guī)范1、《民法通則》及其實(shí)施意見(jiàn)以及《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《民法通則》第99條規(guī)定：“法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱?！绷硗狻睹穹ㄍ▌t》實(shí)施意見(jiàn)也在第141條、150條和151條對(duì)體育冠名權(quán)的保護(hù)和侵權(quán)責(zé)任做了規(guī)定。同時(shí)體育冠名權(quán)作為一種名稱權(quán)，還應(yīng)遵守《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》對(duì)企業(yè)名稱的規(guī)范要求和登記變更程序的有關(guān)規(guī)定。

2、《合同法》及其他相關(guān)法規(guī)體育冠名合同是形式上授權(quán)許可合同與目的本質(zhì)上廣告合同的結(jié)合，是一種無(wú)名合同，在具體操作上只能根據(jù)雙方當(dāng)事人的意思自治，并適用《合同法》總則的有關(guān)規(guī)定。當(dāng)然體育冠名權(quán)拍賣合同在具體適用上也應(yīng)遵守《拍賣法》的程序安排和其他規(guī)定

3、其他非民商法律文件（1）《體育法》和其他法規(guī)對(duì)體育冠名可行性的規(guī)定第35條指出：“在中國(guó)境內(nèi)舉辦的重大體育競(jìng)賽，其名稱、徽記、旗子及吉祥物等標(biāo)志按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定予以保護(hù)。”該條文的保護(hù)性規(guī)定對(duì)于體育冠名權(quán)法律保護(hù)體系的構(gòu)建有著基礎(chǔ)性規(guī)范意義。2005年1月10日，國(guó)家體育總局發(fā)布了《關(guān)于第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)冠名、著裝廣告等有關(guān)規(guī)定的通知》，規(guī)定十運(yùn)會(huì)的全部比賽項(xiàng)目、參賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)都可以冠名。這是體育贊助在全運(yùn)會(huì)歷史上的重大突破。

（2）《廣告法》和其他廣告管理法規(guī)

體育冠名權(quán)在目的和實(shí)質(zhì)上是一種廣告營(yíng)銷媒介，因而在商業(yè)運(yùn)作過(guò)程中還要適用《中華人民共和國(guó)廣告法》及其他廣告法規(guī)的規(guī)定。冠主的冠名標(biāo)識(shí)還應(yīng)根據(jù)《廣告法》、《廣告管理?xiàng)l例》和《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》出具相關(guān)證明文件，并有義務(wù)保護(hù)其冠名形象。當(dāng)然，冠名作為一種特殊標(biāo)志自應(yīng)遵守《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》中的有關(guān)規(guī)定。

我國(guó)體育冠名權(quán)立法存在的主要問(wèn)題和不足1、稅收法規(guī)缺乏對(duì)冠名贊助的稅收優(yōu)惠規(guī)定局部突破：2003年財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、海關(guān)總署聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于第29屆奧運(yùn)會(huì)稅收政策問(wèn)題的通知》，對(duì)第29屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)以及有關(guān)奧運(yùn)會(huì)參與者實(shí)行優(yōu)惠稅收政策，極大的激發(fā)了企業(yè)贊助奧運(yùn)的積極性和投資熱情。2、新聞法規(guī)缺乏對(duì)贊助商權(quán)益進(jìn)行配套保護(hù)的具體規(guī)定

在冠名贊助活動(dòng)中新聞媒體扮演著非常關(guān)鍵的重要角色。

而目前我國(guó)并未出臺(tái)《新聞法》，更無(wú)關(guān)于媒體對(duì)冠名賽事進(jìn)行采訪報(bào)道過(guò)程中權(quán)利義務(wù)的直接規(guī)定，尤其是義務(wù)性規(guī)定更顯不足，以致出現(xiàn)大量報(bào)道糾紛無(wú)法可依，以致出現(xiàn)糾紛體育主管部門束手無(wú)策，

六、體育贊助與隱性營(yíng)銷侵害

“隱性營(yíng)銷”本身并非法律正式規(guī)定和認(rèn)可的概念，而是一個(gè)伸縮尺度太大的工作概念，所以也是體育贊助發(fā)展中需要防范處理的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。1、關(guān)于隱性營(yíng)銷北京奧組委有關(guān)人士指出，可以從兩個(gè)角度予以理解，第一，從第三方的角度來(lái)說(shuō)，所謂奧運(yùn)隱性營(yíng)銷是和奧運(yùn)會(huì)乃至奧林匹克運(yùn)動(dòng)并不存在贊助、支持關(guān)系的企業(yè)通過(guò)自己的商業(yè)營(yíng)銷宣傳誤導(dǎo)受眾，尤其是消費(fèi)者，使受眾和消費(fèi)者認(rèn)為其同奧運(yùn)會(huì)存在某種形式的贊助、支持關(guān)系。第二，從奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的角度說(shuō)，所謂奧運(yùn)隱性營(yíng)銷是對(duì)于奧運(yùn)贊助企業(yè)享有的奧運(yùn)營(yíng)銷權(quán)益，特別是特定企業(yè)在特定產(chǎn)品、服務(wù)類別中獨(dú)家享有的排他性權(quán)益的侵害。隱性營(yíng)銷者想方設(shè)法與賽事活動(dòng)搭線，無(wú)償使用該賽事的影響力，并借此影響力來(lái)提升自己的品牌形象。因此大型體育賽事是其主要沃土。隱性營(yíng)銷者大都目標(biāo)明確，主要針對(duì)同行業(yè)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。出現(xiàn)的原因：除奧林匹克品牌本身所擁有的巨大商業(yè)價(jià)值外，還有就是奧林匹克的贊助費(fèi)用高昂，有關(guān)國(guó)家尤其是奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)的法律法規(guī)存在空白，或者贊助合同存在問(wèn)題。隱性營(yíng)銷行為大多并不直接表現(xiàn)為偽造和非法使用商標(biāo)、名稱和標(biāo)識(shí)的行為等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，奧委會(huì)和國(guó)內(nèi)法院很難對(duì)之進(jìn)行抗擊對(duì)隱性營(yíng)銷的行為，國(guó)際上沒(méi)有統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)。另外，如對(duì)隱性營(yíng)銷者們提起訴訟或者仲裁，反而會(huì)幫助隱性營(yíng)銷者增加曝光率。因此，贊助商們盡量避免用訴訟程序解決問(wèn)題，這些都大大降低了隱性營(yíng)銷行為的風(fēng)險(xiǎn)成本，進(jìn)一步助長(zhǎng)了隱性營(yíng)銷行為。國(guó)際奧委會(huì)隱性營(yíng)銷控制以TOP為例，根據(jù)TOP計(jì)劃贊助合同，全球贊助商享有排他使用權(quán)。享有下列最高級(jí)別的權(quán)利：（1）行業(yè)或商品全球絕對(duì)排他權(quán)，任何一個(gè)產(chǎn)品種類只有一個(gè)贊助商，這就保證了每一個(gè)TOP贊助商在所議定的行業(yè)或商品范疇內(nèi)享有全球排他權(quán)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能涉入奧運(yùn)會(huì)任何層次的贊助；（2）奧林匹克標(biāo)志和名稱使用權(quán)，以及生產(chǎn)和銷售帶有奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的產(chǎn)品或禮品；（3）公共關(guān)系和促銷機(jī)會(huì)，也即贊助商有機(jī)會(huì)利用奧運(yùn)會(huì)的某些活動(dòng)和媒體活動(dòng)如贊助奧林匹克圣火傳遞活動(dòng)、奧林匹克文化公園、產(chǎn)品展銷會(huì)等活動(dòng)來(lái)進(jìn)行特殊的產(chǎn)品搭售和增加媒體曝光機(jī)會(huì)；（4）獲得奧林匹克文檔；（5）優(yōu)先取得包括電視廣告中各類廣告的購(gòu)買權(quán)，對(duì)于廣告的種類、地點(diǎn)、方式、時(shí)段等可以優(yōu)先選擇并優(yōu)先購(gòu)買取得；（6）可以優(yōu)先獲得奧運(yùn)會(huì)的門票和現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，以及下一個(gè)四年贊助權(quán)的優(yōu)先談判權(quán)等。通過(guò)這種特殊條件下的直接接觸，能進(jìn)一步增進(jìn)了解，建立友誼和感情，起到日常公關(guān)所無(wú)法企及的作用。

1.國(guó)際奧委會(huì)的行動(dòng)

國(guó)際奧委會(huì)除了參與制定反對(duì)隱性營(yíng)銷的成文規(guī)章外，還采取了以下措施：（1）為贊助權(quán)利的套餐設(shè)立保護(hù)，堵住任何可能的漏洞，其中包括，創(chuàng)建一個(gè)單一的營(yíng)銷計(jì)劃，將所有權(quán)利整合打包，為減少隱性市場(chǎng)侵權(quán)行為所帶來(lái)的整體風(fēng)險(xiǎn)起到了很大作用；（2）保持奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館清潔，確保比賽在沒(méi)有任何廣告的競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行，確保進(jìn)行比賽場(chǎng)館的所有運(yùn)動(dòng)員和觀眾沒(méi)有攜帶任何未經(jīng)準(zhǔn)許的廣告信息以及推廣物品，甚至奧運(yùn)會(huì)主辦城市的上空也不得出現(xiàn)任何廣告；（3）實(shí)行全球電視轉(zhuǎn)播監(jiān)控，跟蹤全世界各地進(jìn)行的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播，確保各電視機(jī)構(gòu)遵守贊助和廣告的準(zhǔn)則；（4）開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，改變媒體和公眾心目中對(duì)于隱性市場(chǎng)侵權(quán)行為的認(rèn)識(shí)，要意識(shí)到其是一件非常嚴(yán)肅的事情，應(yīng)當(dāng)加以打擊；（5）要求與奧運(yùn)相關(guān)的關(guān)鍵標(biāo)志、象征物以及名稱都必須統(tǒng)一注冊(cè)并受到法律保護(hù)，只要條件允許，不論何時(shí)何地，某一國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的奧林匹克徽記必須由國(guó)家?jiàn)W委會(huì)在該國(guó)進(jìn)行注冊(cè)，即得到法律保護(hù)；（6）要求申辦城市采取一切必要措施，以防止或終止任何隱性市場(chǎng)侵權(quán)的發(fā)生，并向國(guó)際奧委會(huì)提交一份詳細(xì)計(jì)劃書(shū)，說(shuō)明奧組委為在所有正式場(chǎng)館防止或至少是限制隱性市場(chǎng)所打算采取的一切行動(dòng)和措施，并將此作為申辦的條件之一；等。2、各國(guó)家?jiàn)W委會(huì)、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的努力

2002年鹽湖城冬奧會(huì)組委會(huì)也制定了一系列的保護(hù)措施。美國(guó)奧委會(huì)和鹽湖城組委會(huì)達(dá)成了《聯(lián)合營(yíng)銷協(xié)議》(JointMarketingAgreement)，以此保護(hù)2002冬奧會(huì)的市場(chǎng)，并組建了美國(guó)奧林匹克財(cái)產(chǎn)有限責(zé)任公司(OPUS)，由其專門負(fù)責(zé)授予2002冬奧會(huì)贊助商、供應(yīng)商和其他合作伙伴各種奧林匹克專有名詞、標(biāo)志、徽記的許可使用權(quán)。1999到2002年間，鹽湖城奧組委調(diào)查了431例有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的案件，僅2001年下半年就達(dá)到246例。截止到2001年底超過(guò)半數(shù)的案件已被"成功解決"。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)成立了專門的機(jī)構(gòu)來(lái)保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)和奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷伙伴的贊助權(quán)，負(fù)責(zé)解決與品牌保護(hù)相關(guān)的法律和其他問(wèn)題，并面向消費(fèi)者、媒體及商業(yè)界進(jìn)行奧林匹克標(biāo)志的宣講和教育。組委會(huì)還通過(guò)警方等機(jī)構(gòu)來(lái)控制舉辦城市的各種廣告牌、標(biāo)語(yǔ)牌和空中廣告。如果出現(xiàn)了隱性營(yíng)銷，奧組委會(huì)與其進(jìn)行溝通并進(jìn)而付諸法律。在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，奧運(yùn)會(huì)門票上注明將收繳參會(huì)者所攜帶刀具、武器及百事可樂(lè)，拒絕上繳百事可樂(lè)者將禁止入場(chǎng)。悉尼奧組委發(fā)動(dòng)200萬(wàn)美元耗資對(duì)抗隱性營(yíng)銷者，并開(kāi)展了聲勢(shì)浩大的廣告宣傳活動(dòng)，并通過(guò)6位知名奧運(yùn)選手的特寫(xiě)鏡頭，來(lái)突出官方贊助商對(duì)悉尼奧運(yùn)會(huì)的巨大貢獻(xiàn)。在準(zhǔn)備雅典奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，希臘頒布了《關(guān)于2004年奧運(yùn)會(huì)和殘疾人奧運(yùn)會(huì)的第3254/2004號(hào)條例》對(duì)在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間的廣告行為進(jìn)行法律上的控制。不遵守這些禁令的當(dāng)事人應(yīng)得到相應(yīng)的懲罰。對(duì)不遵守有關(guān)法律規(guī)定而向廣告商轉(zhuǎn)讓廣告平面的私人實(shí)體所處的罰金為每個(gè)廣告罰2萬(wàn)到5萬(wàn)歐元，廣告客戶可能受到的懲罰是一年的監(jiān)禁和5萬(wàn)到10萬(wàn)歐元的罰金，對(duì)重犯者加倍處以首次罰金的數(shù)額。

英國(guó)政府通過(guò)《2006年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)法》。對(duì)于潛在的隱蔽營(yíng)銷商來(lái)講，該法最重要的部分就是對(duì)奧林匹克標(biāo)志和被保護(hù)的文字提供額外的法律保護(hù)，控制運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周圍的廣告設(shè)置和沿街買賣等。根據(jù)該法，為控制在奧運(yùn)場(chǎng)館周圍的廣告，英國(guó)國(guó)務(wù)大臣有義務(wù)制定有關(guān)的條例，而且該義務(wù)也是國(guó)際奧委會(huì)所要求的。除了保護(hù)奧林匹克標(biāo)志的特殊法律外，英國(guó)還有以下涉及對(duì)奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)的法律，包括《商標(biāo)法》、《版權(quán)設(shè)計(jì)和專利法》、《注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)法》以及《反假冒條例》等2001年10月9日，北京市頒布了地方性法規(guī)《北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》，把中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)以及奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)都列入該規(guī)章的保護(hù)范圍。隨后國(guó)家工商總局也發(fā)出了《關(guān)于貫徹落實(shí)〈奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例〉有關(guān)事項(xiàng)的通知》，這些都是有關(guān)部門維護(hù)贊助商權(quán)益，凈化奧運(yùn)贊助市場(chǎng)的舉措。2002年1月30日，國(guó)務(wù)院第54次常務(wù)會(huì)議通過(guò)了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》。這一條例將奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特殊保護(hù)擴(kuò)大到全國(guó)范圍。2002年4月22日頒布了《奧林匹克標(biāo)志備案及管理辦法》，規(guī)范了中國(guó)奧委會(huì)奧林匹克標(biāo)志的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和正確使用?！秺W林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》在隱性營(yíng)銷問(wèn)題上比以往其他國(guó)家的法律法規(guī)又有了新的突破。3、贊助商的法律努力除了事件組織者在嚴(yán)打埋伏營(yíng)銷之外，贊助商也對(duì)隱性營(yíng)銷進(jìn)行了有力的還擊。一方面，他們開(kāi)始利用法律武器保護(hù)自己。例如，針對(duì)美國(guó)運(yùn)通在1992年奧運(yùn)會(huì)上的隱性營(yíng)銷行為，VISA和奧委會(huì)將其訴至法國(guó)法院；而Sprint通訊公司在1994年世界杯上的隱性營(yíng)銷也被這屆杯賽的官方贊助商美國(guó)萬(wàn)事達(dá)要挾訴諸法院。七、奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員贊助協(xié)議中的法律問(wèn)題在贊助規(guī)則方面，可以說(shuō)國(guó)際奧委會(huì)又是約束最少的管理者,《奧林匹克憲章》僅僅原則性地規(guī)定了奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員接受贊助和代言廣告等商業(yè)化問(wèn)題，具體的運(yùn)動(dòng)員個(gè)人接受贊助以及與其所屬的國(guó)家隊(duì)贊助之間的關(guān)系和矛盾解決等問(wèn)題還需要借助有關(guān)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的規(guī)則規(guī)定以及相關(guān)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)的條例內(nèi)容。

美國(guó)奧委會(huì)規(guī)則并沒(méi)有對(duì)個(gè)人贊助做出規(guī)定，也沒(méi)有對(duì)因?yàn)閭€(gè)人贊助和單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)贊助所可能引起的沖突問(wèn)題規(guī)定解決的方法。其結(jié)果就是，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人接受贊助就有可能違反其所屬的運(yùn)動(dòng)隊(duì)或者體育協(xié)會(huì)承擔(dān)的贊助合同義務(wù)，對(duì)此沖突多依據(jù)有關(guān)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)或者國(guó)家隊(duì)的規(guī)定處理。各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)有權(quán)制定自己所適用的規(guī)范，包括選拔或者替換代表美國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)或者世界錦標(biāo)賽的運(yùn)動(dòng)員、其下屬運(yùn)動(dòng)員接受贊助的規(guī)則以及與運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助的沖突解決問(wèn)題等，對(duì)此美國(guó)奧委會(huì)應(yīng)當(dāng)尊重各單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)的選擇。盡管在中國(guó)奧委會(huì)公開(kāi)的文件中找不到有關(guān)運(yùn)動(dòng)員或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)條款，但是在有關(guān)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)的規(guī)則里卻可以找到類似的條款。中國(guó)籃協(xié)頒布的《中國(guó)籃球協(xié)會(huì)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)權(quán)利管理辦法》為例，其中對(duì)包括奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開(kāi)發(fā)問(wèn)題作了規(guī)定。其主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面。第六，有關(guān)服裝和裝備方面，運(yùn)動(dòng)員參加比賽、訓(xùn)練和出席新聞發(fā)布會(huì)，應(yīng)按規(guī)定穿著中國(guó)籃協(xié)或國(guó)家隊(duì)提供的全套裝備(包括但不限于比賽服、訓(xùn)練服、熱身服、運(yùn)動(dòng)外套、運(yùn)動(dòng)鞋、護(hù)腕、包等)，并不得擅自改變、損毀或覆蓋服裝或裝備上的任何名稱、標(biāo)志、圖樣的任何部分。運(yùn)動(dòng)員按個(gè)人贊助協(xié)議要求穿著指定品牌運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，須符合中國(guó)籃協(xié)和國(guó)家隊(duì)的統(tǒng)一規(guī)定和要求。第七，對(duì)于個(gè)人贊助協(xié)議，國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員簽署授權(quán)第三方使用其球員特征的個(gè)人贊助協(xié)議須事先報(bào)經(jīng)其所在俱樂(lè)部同意，并報(bào)中國(guó)籃協(xié)書(shū)面批準(zhǔn)后方可簽署。運(yùn)動(dòng)員簽署授權(quán)第三方使用其國(guó)家隊(duì)球員特征的個(gè)人贊助協(xié)議須事先報(bào)經(jīng)中國(guó)籃協(xié)批準(zhǔn)。是否涉及和使用球員特征由中國(guó)籃協(xié)認(rèn)定。中國(guó)籃協(xié)和俱樂(lè)部在收到運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助協(xié)議和書(shū)面申請(qǐng)后各巧個(gè)工作日內(nèi)予以答復(fù)，無(wú)正當(dāng)理由不得拒絕同意或批準(zhǔn)。國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員授權(quán)第三方使用其球員特征的個(gè)人贊助協(xié)議原則上應(yīng)由中國(guó)籃協(xié)統(tǒng)一管理和洽談經(jīng)辦，并必須經(jīng)中國(guó)籃協(xié)批準(zhǔn)后方能簽署個(gè)人贊助協(xié)議(包括新簽署的和續(xù)簽的協(xié)議)。第八，在廣告宣傳方面，運(yùn)動(dòng)員不得從事有損中國(guó)籃協(xié)和(或)國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽、俱樂(lè)部形象，或與運(yùn)動(dòng)員身份、行業(yè)特征不相稱的廣告宣傳活動(dòng)，尤其不得從事與煙草、烈酒產(chǎn)品有關(guān)的廣告宣傳。⑩在個(gè)人贊助協(xié)議中，除非相關(guān)贊助商同時(shí)是國(guó)際奧委會(huì)、北京奧組委或中國(guó)奧委會(huì)的贊助商，不得出現(xiàn)任何與奧林匹克、奧運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)代表隊(duì)或奧運(yùn)年有關(guān)的字樣或圖案。八、參賽運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)使用與贊助問(wèn)題（一）國(guó)際奧委會(huì)的控制國(guó)際奧委會(huì)對(duì)參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)擁有一定程度的控制權(quán)。根據(jù)《奧林匹克憲章》的規(guī)定，國(guó)際奧委會(huì)擁有與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的全部權(quán)利，包括與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)播、錄制等權(quán)利，當(dāng)然也應(yīng)當(dāng)包括對(duì)運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)的使用權(quán)。而且，《奧林匹克憲章》第41條附則3規(guī)定：“除非經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)同意，參加奧運(yùn)會(huì)的任何運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、新聞隨員或其他已注冊(cè)的參加者不得在奧運(yùn)會(huì)期間將其本人、其名字、圖像或者運(yùn)動(dòng)比賽用于任何廣告目的。”或者講，運(yùn)動(dòng)員肖像權(quán)的使用必須遵守奧林匹克精神，不得在奧運(yùn)會(huì)期間用于任何廣告目的。當(dāng)然，奧運(yùn)會(huì)贊助商的使用是例外的。另外，根據(jù)《奧林匹克憲章》（2004）第45條規(guī)則之附則6的規(guī)定，無(wú)論以何種身份參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的人員都必須簽署以下聲明："我理解，作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的參加者，我將參加一次具有國(guó)際意義和歷史意義的特殊運(yùn)動(dòng)會(huì)；考慮到我被接受參加該運(yùn)動(dòng)會(huì)，我同意在奧運(yùn)會(huì)期間，在國(guó)際奧委會(huì)許可的條件下并為了目前或今后與推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)有關(guān)的目的，接受攝影、攝像、拍照、指明身份和其他方式的記錄等。"對(duì)此，通過(guò)《奧林匹克憲章》的規(guī)定以及運(yùn)動(dòng)員前述有關(guān)聲明，可以確保參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員的肖像能夠按照國(guó)際奧委會(huì)的要求和需要使用，并通過(guò)控制準(zhǔn)入的方式要求運(yùn)動(dòng)員簽署相關(guān)法律文件以獲取運(yùn)動(dòng)員的肖像，同時(shí)也限制了運(yùn)動(dòng)員本人對(duì)其肖像的使用權(quán)。國(guó)際奧委會(huì)并沒(méi)有對(duì)奧林匹克贊助商使用奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)進(jìn)行規(guī)定。例如，《北京2008年奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃啟動(dòng)書(shū)》中對(duì)“贊助商權(quán)益”的闡述沒(méi)有涉及運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)問(wèn)題，贊助商享有的有關(guān)類似權(quán)益僅僅是“使用北京奧組委和/或中國(guó)奧委會(huì)的徽記和稱謂進(jìn)行廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)”。而從另外一個(gè)角度來(lái)講，如果某奧林匹克市場(chǎng)贊助商想要使用運(yùn)動(dòng)員肖像，該贊助商有義務(wù)事先獲得運(yùn)動(dòng)員本人、運(yùn)動(dòng)員所屬國(guó)家?jiàn)W委會(huì)和運(yùn)動(dòng)員肖像使用地的國(guó)家?jiàn)W委會(huì)三方的書(shū)面同意。該贊助企業(yè)如果在某國(guó)使用運(yùn)動(dòng)員肖像，則該企業(yè)須是該國(guó)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的贊助商。非奧運(yùn)會(huì)比賽期間，如果奧林匹克贊助商使用運(yùn)動(dòng)員的肖像以支持該企業(yè)或該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，則贊助企業(yè)須經(jīng)運(yùn)動(dòng)員本人和相關(guān)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)同意，即使是祝賀性質(zhì)的廣告須經(jīng)運(yùn)動(dòng)員本人和相關(guān)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)同意。最近，國(guó)際奧委會(huì)改變了其觀點(diǎn)，即在奧運(yùn)會(huì)期間允許參加奧運(yùn)會(huì)或冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員本人、姓名、形象或運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)被用于廣告目的，前提是同時(shí)滿足如下三個(gè)條件：（1）當(dāng)運(yùn)動(dòng)員肖像被用于某個(gè)與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的情況時(shí)，該運(yùn)動(dòng)員的國(guó)家?jiàn)W委會(huì)和該運(yùn)動(dòng)員肖像使用地的國(guó)家?jiàn)W委會(huì)均事先授予了奧林匹克贊助商書(shū)面許可，且該贊助企業(yè)須是該運(yùn)動(dòng)員肖像使用地國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的贊助企業(yè)。（2）在奧運(yùn)會(huì)或冬奧會(huì)主辦城市使用運(yùn)動(dòng)員肖像前，奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)已明確表示同意該使用。（3）無(wú)論在何種情況下，該使用不得與運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)或冬奧會(huì)上的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)相關(guān)。（三）對(duì)載有運(yùn)動(dòng)員肖像的視聽(tīng)產(chǎn)品的控制從國(guó)際奧委會(huì)的角度來(lái)講，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播商拍攝的所有單邊膠片的著作權(quán)均必須轉(zhuǎn)讓給國(guó)際奧委會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)不但控制了奧運(yùn)會(huì)實(shí)況膠片的使用，而且能對(duì)奧運(yùn)會(huì)實(shí)況膠片匯編成檔，以自行使用或授權(quán)第三方使用對(duì)于運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員、觀眾等其他人員所拍攝的照片的使用，國(guó)際奧委會(huì)通過(guò)注冊(cè)程序和在奧運(yùn)會(huì)門票背面明示限制性條款等手段予以解決。具體講，作為注冊(cè)的前提條件之一，運(yùn)動(dòng)員、教練員和官員必須同意，他們?cè)趨⒓訆W運(yùn)會(huì)時(shí)所拍攝的所有照片或移動(dòng)圖像僅能供其個(gè)人使用或用于非商業(yè)目的，除非得到國(guó)際奧委會(huì)事先書(shū)面批準(zhǔn)。類似的條款也印制在奧運(yùn)會(huì)門票的背面，觀眾必須遵守該條款才能被允許進(jìn)入奧運(yùn)場(chǎng)館。奧運(yùn)會(huì)門票背書(shū)中有一條值得一提，即觀眾須同意其肖像可以出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播中。與此相關(guān)，運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員所簽署的奧運(yùn)會(huì)參與申請(qǐng)表中也規(guī)定了類似條款。運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員也必須同意他們的肖像可以出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播中，國(guó)際奧委會(huì)有權(quán)使用他們的肖像宣傳奧運(yùn)會(huì)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)。體育贊助的稅收政策我國(guó)于1994年實(shí)施的《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅暫行條例》中規(guī)定：企業(yè)將自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品用于捐贈(zèng)、贊助等方面時(shí)，應(yīng)視同對(duì)外銷售處理。在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)，不得扣除各種贊助支出，贊助支出是指各種非廣告性質(zhì)的贊助支出。2008年1月1日正式實(shí)施的《企業(yè)所得稅法》第16條第6款規(guī)定：“贊助支出在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)不得扣除”，《企業(yè)所得稅實(shí)施條例》第54條規(guī)定：“企業(yè)所得稅第16條第6項(xiàng)所稱的贊助支出，是指企業(yè)發(fā)生的與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)關(guān)的各種非廣告性支出?！边@些稅收政策沒(méi)有對(duì)體育贊助實(shí)行一定的減免或優(yōu)惠，無(wú)疑挫傷了贊助商的積極性。有些國(guó)家為了鼓勵(lì)體育贊助采取免稅措施。西班牙規(guī)定，企業(yè)對(duì)運(yùn)動(dòng)員及體育組織的贊助均免征企業(yè)所得稅，除稅法的一般規(guī)定外，如果股份體育公司與某些職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)有法律上的合同關(guān)系，則該公司為推動(dòng)和發(fā)展這些活動(dòng)的支出應(yīng)考慮減稅；1993年白俄羅斯通過(guò)的《體育運(yùn)動(dòng)法》中規(guī)定：“國(guó)家利用經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)方法和稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)把資金用于發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)”；捷克規(guī)定，體育組織和俱樂(lè)部的贊助收入一律免稅；在瑞典，體育部門與稅務(wù)部門合二為一，共同成立體育與稅務(wù)部，給體育運(yùn)動(dòng)稅收減免的優(yōu)惠政策；泰國(guó)《稅務(wù)法》第65條第3款規(guī)定：“公司、商店和企業(yè)法人可以在其所需交納的稅款中減去提供給慈善、公益、教育以及體育等相關(guān)組織而且得到財(cái)政部門證明的捐款。減稅總額的最高標(biāo)準(zhǔn)不能超過(guò)其凈營(yíng)業(yè)額的2%，提供給教育和體育組織并得到財(cái)政部證明的捐款，還可從上述2%的基礎(chǔ)上在其凈收入中再享受一個(gè)最高2%的減稅待遇”2005年7月，在國(guó)際奧委會(huì)公布的針對(duì)2012年奧運(yùn)申辦城市的官方介紹中，第一次將各申辦城市的稅收優(yōu)惠政策作為專題進(jìn)行比較，奧運(yùn)會(huì)的稅收優(yōu)惠政策正成為奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)事務(wù)的核心要素之一，為體育贊助提供稅收優(yōu)惠政策已逐漸成為一種普遍做法在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束且?jiàn)W組委財(cái)務(wù)清算完結(jié)前，企業(yè)、社會(huì)組織和團(tuán)體捐贈(zèng)、贊助本屆奧運(yùn)會(huì)的資金、物資支出，在計(jì)算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時(shí)予以全額扣除。在中國(guó)境內(nèi)興辦企業(yè)的港澳臺(tái)同胞、海外僑胞，其興辦的企業(yè)向北京市港澳臺(tái)僑同胞共建北京奧運(yùn)場(chǎng)館委員會(huì)的捐贈(zèng)，準(zhǔn)予在計(jì)算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時(shí)全額扣除。對(duì)財(cái)產(chǎn)所有人將財(cái)產(chǎn)(物品)捐贈(zèng)給組委會(huì)所書(shū)立的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移書(shū)據(jù)免征應(yīng)繳納的印花稅。兒童慢性咳嗽與處理1急性咳嗽，時(shí)間短于4周單擊此處添加文本具體內(nèi)容2亞急性咳嗽，時(shí)間介于4－8周單擊此處添加文本具體內(nèi)容3慢性咳嗽，時(shí)間超過(guò)8周單擊此處添加文本具體內(nèi)容一.定義CONTENTSONE1二.咳嗽感受器與部位三種感受器

RARlike（快速適應(yīng)性感受器，機(jī)械刺激為主）

Nociceptive（傷害感受器，化學(xué)刺激為主）

Polymodal（咳嗽感受器，機(jī)械刺激與酸）有髓神經(jīng)纖維口咽部、喉、支氣管樹(shù)、外耳道與鼓膜A

神經(jīng)纖維C神經(jīng)纖維C類神經(jīng)纖維感受器(VR1)無(wú)髓神經(jīng)纖維通過(guò)釋放神經(jīng)多肽，刺激RARs主要位于支氣管Opioidreceptor阿片受體,有μ、κ、δ和σ亞型麻醉鎮(zhèn)痛劑通過(guò)某些肽類物質(zhì)(如β-內(nèi)啡肽)及μ阿片受體抑制咳嗽呼吸道中也存在μ受體,參與了芬太尼誘發(fā)嗆咳過(guò)程慢性咳嗽經(jīng)常（16~62%）同時(shí)由一種以上病因引起UACS，哮喘，GERD是各年齡慢性咳嗽最常見(jiàn)的三種原因慢性咳嗽是57%哮喘和75%GERD的唯一癥狀大多數(shù)慢性咳嗽能明確病因，使治療有效率達(dá)84~98%三.慢性咳嗽的常見(jiàn)病因上呼吸道咳嗽綜合癥(UACS)

慢性鼻竇炎慢性鼻炎，包括過(guò)敏性鼻炎增殖體肥大吸入綜合癥

胃食道反流病(GERD)

會(huì)厭功能障礙支氣管源性疾病哮喘綜合征病毒感染后咳嗽心因性疾病兒童慢性咳嗽(胸片正常)的常見(jiàn)原因常見(jiàn)的支氣管源性疾病是兒童慢性咳嗽的第一大原因支氣管哮喘咳嗽變異性哮喘(CVA)

非哮喘性嗜酸細(xì)胞性支氣管炎(NAEB)<一>哮喘綜合征有慢性氣道炎癥，氣道高反應(yīng)，肺功能異常有咳嗽及喘息發(fā)作，以夜間和清晨為重有特應(yīng)性家族史對(duì)糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥及支氣管擴(kuò)張藥有效1.支氣管哮喘有慢性氣道炎癥，氣道高反應(yīng)，肺功能大多正常；中央氣道慢性炎癥和支氣管反應(yīng)增高平滑肌收縮刺激肌梭內(nèi)咳嗽感受器以咳嗽為主，偶爾有喘息發(fā)作以夜間和清晨為重對(duì)糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥，支氣管擴(kuò)張藥有效2.咳嗽變異性哮喘又稱過(guò)敏性咳嗽有慢性氣道炎癥，痰液嗜酸細(xì)胞>2.5~5%無(wú)氣道高反應(yīng)和肺功能異常僅有咳嗽，無(wú)喘息發(fā)作對(duì)糖皮質(zhì)激素，抗白三烯受體拮抗藥有效；支氣管擴(kuò)張藥無(wú)效3.嗜酸細(xì)胞性支氣管炎激素敏感性咳嗽常用的相關(guān)檢查支氣管舒張?jiān)囼?yàn)支氣管激發(fā)試驗(yàn)3％NaCl霧化吸入誘導(dǎo)咳嗽痰液咳出或吸出處理后計(jì)數(shù)嗜酸細(xì)胞數(shù)痰液嗜酸細(xì)胞>2.5~5%誘導(dǎo)痰嗜酸細(xì)胞計(jì)數(shù)RSV毛細(xì)支氣管炎與慢性咳嗽有密切關(guān)系RSV導(dǎo)致支氣管結(jié)構(gòu)或功能的持續(xù)損害RSV改變神經(jīng)敏感閾值，咳嗽感受器閾值降低RSV誘導(dǎo)RSV-IgE形成，ECP增高RSV誘發(fā)咳嗽(哮喘、肺發(fā)育不全、氣道吸入)<二>病毒感染后咳嗽以夜間及清晨咳嗽為主，可伴有喘息發(fā)作多持續(xù)3－8周，但對(duì)于早產(chǎn)兒、小于3個(gè)月的嬰兒及伴有基礎(chǔ)疾病的患兒持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)部分伴有特異體質(zhì)的患兒，對(duì)糖皮質(zhì)激素及白三烯拮抗藥物治療有效是兒童慢性咳嗽常見(jiàn)原因之一分泌物直接刺激鼻咽部分泌物反流刺激咽喉分泌物導(dǎo)致鼻咽喉部神經(jīng)敏感度增加<三>上呼吸道咳嗽綜合癥

慢性鼻炎過(guò)敏性鼻炎常年性非過(guò)敏性鼻炎血管運(yùn)動(dòng)性鼻炎感染性鼻炎慢性鼻竇炎增殖體肥大引起UACS的原因有：臨床表現(xiàn)喉部發(fā)癢、疼痛，咳粘液性痰及清嗓動(dòng)作有咽后壁分泌物流動(dòng)感咽后壁可見(jiàn)粘液樣分泌物咽部粘膜呈鵝卵石改變(結(jié)節(jié)狀淋巴濾泡)一代抗組胺藥物/鼻減充藥物有效胃食道反流酸性反流非酸性反流氣管食管瘺吞咽協(xié)調(diào)障礙<四>吸入綜合癥胃食道反流反流形式：食道下端咳嗽感受器反流到咽下部或喉部(咽喉部反流)吸入氣管或支氣管肺多見(jiàn)于小齡幼兒，表現(xiàn)為喂水或奶時(shí)的嗆咳部分見(jiàn)于神經(jīng)肌肉受損或發(fā)育異常的患兒上呼吸道感染后會(huì)加重癥狀進(jìn)食稠厚流質(zhì)或鼻飼能明顯改善癥狀吞咽協(xié)調(diào)障礙1.室內(nèi)環(huán)境空氣污染污穢或刺激性有害氣體；氣媒性過(guò)敏原2.在集體環(huán)境中生活

幼兒園和小學(xué)<五>慢性或反復(fù)呼吸道感染3.支氣管肺功能結(jié)構(gòu)異常氣道堵塞

支氣管異物、支氣管淋巴結(jié)壓迫、異位血管.氣道結(jié)構(gòu)異常原發(fā)性纖毛運(yùn)動(dòng)障礙慢性氣道炎癥麻疹肺炎后,先天性心臟病肺功能異常早產(chǎn)兒、支氣管發(fā)育不良胸部平片或CT：明確肺部病變鼻腔鏡：明確鼻炎及鼻竇炎鼻竇平片或CT：明確鼻竇炎吞鋇、同位素、食道下端pH測(cè)定：明確胃食道返流支氣管擴(kuò)張或激發(fā)試驗(yàn)：明確哮喘或病毒感染后咳嗽誘導(dǎo)痰液試驗(yàn)：明確嗜酸細(xì)胞支氣管炎纖支鏡檢查：明確異物超聲心動(dòng)圖檢查：心臟情況四.常用輔助診斷措施ONE1常見(jiàn)慢性咳嗽的處理方法過(guò)敏性鼻炎：鼻用糖皮質(zhì)激素抗組胺藥-減充劑/抗組胺藥避免過(guò)敏原/刺激物血管運(yùn)動(dòng)性鼻炎：鼻用嗅化異丙托品感染后鼻炎：第一代抗組胺藥-減充劑鼻用嗅化異丙托品慢性鼻竇炎：抗生素+抗組胺藥-減充劑

上呼吸道咳嗽綜合癥治療原則避免接觸過(guò)敏原;

阻斷或減輕炎癥反應(yīng)和分泌物的產(chǎn)生;

治療感染;

糾正結(jié)構(gòu)異常

診斷為UACS誘發(fā)咳嗽的患者,如果第一代抗組胺藥物和(或)減充血?jiǎng)?A/D)的經(jīng)驗(yàn)性治療沒(méi)有效果,下一步應(yīng)進(jìn)行鼻竇的影像學(xué)檢查吸入皮質(zhì)醇，減輕氣道炎癥和氣道反應(yīng)性白三烯受體拮抗劑，

受體激動(dòng)劑，治療夜間陣發(fā)性咳嗽一般不用祛痰藥、中樞性止咳藥和抗生素咳嗽變異性哮喘

(Coughvariantasthma)吸入性糖皮質(zhì)激素及白三烯拮抗藥物有效對(duì)支氣管擴(kuò)張藥物無(wú)效嗜酸細(xì)胞性支氣管炎避免反復(fù)呼吸道感染

受體激動(dòng)劑或溴化異丙托品緩解咳嗽必要時(shí)可吸入糖皮質(zhì)激素一般在1歲后逐漸好轉(zhuǎn)

感染后氣道高反應(yīng)性加強(qiáng)喂養(yǎng)指導(dǎo)稠厚食品鼻飼喂養(yǎng)吞咽協(xié)調(diào)障礙1.針對(duì)性抗病原治療2.治療局部慢性病灶3.調(diào)節(jié)機(jī)體免疫狀態(tài)4.加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)與鍛煉

慢性遷移性感染重視病史與體檢，包括耳鼻咽喉和消化系統(tǒng)疾病。根據(jù)病史與體檢結(jié)果選擇有關(guān)檢查，由簡(jiǎn)單到復(fù)雜。先檢查常見(jiàn)病，后少見(jiàn)病。診斷和治療兩者應(yīng)同步或順序進(jìn)行。如前者條件不具備時(shí)，根據(jù)臨床特征進(jìn)行診斷性治療，并根據(jù)治療反應(yīng)確定咳嗽病因，治療無(wú)效時(shí)再選擇有關(guān)檢查。慢性咳嗽的病因診斷原則

1．病史和查體，通過(guò)病史詢問(wèn)縮小診斷范圍

2．常規(guī)X線胸片檢查

3．胸片有明顯病變者,可根據(jù)病變的形態(tài)、性質(zhì)選擇進(jìn)一步檢查。

4．胸片無(wú)明顯病變者，如被動(dòng)吸煙、環(huán)境刺激物，則脫離刺激物的接觸，觀察4周?？人匀晕淳徑饣驘o(wú)上述誘發(fā)因素，則進(jìn)入下一步診斷程序。

慢性咳嗽病因診斷流程具體步驟：5．肺通氣功能+支氣管激發(fā)試驗(yàn)，診斷和鑒別哮喘通氣功能正常、激發(fā)試驗(yàn)陰性，進(jìn)行誘導(dǎo)痰檢查

6．懷疑呼吸道過(guò)敏者，可行變應(yīng)原皮試、血清IgE

和咳嗽敏感性檢測(cè)。7．存在鼻后滴流或頻繁清喉時(shí)，可先按UACS治療，聯(lián)合使用第一代H1受體阻斷劑和鼻減充血?jiǎng)?。?duì)變應(yīng)性鼻炎可加用鼻腔吸入糖皮質(zhì)激素。治療1～2周癥狀無(wú)改善者，可攝鼻竇CT或鼻咽鏡

8．對(duì)于飲水或喂奶嗆咳者，可考慮改用稠厚食品，必要時(shí)進(jìn)行短期鼻飼喂養(yǎng)。

9．上述檢查仍未確診，或試驗(yàn)治療仍繼續(xù)咳嗽者，應(yīng)考慮進(jìn)行高分辨率CT和纖支鏡以及心臟超聲檢查，除外支氣管擴(kuò)張癥、支氣管內(nèi)膜結(jié)核及左心功能不全等疾病。

10．反復(fù)發(fā)作的慢性咳嗽患者，夜間不咳，較敏感，如上述各項(xiàng)檢查和針對(duì)性治療均無(wú)效時(shí)，應(yīng)除外心因性咳嗽。

注意點(diǎn)：

1．經(jīng)相應(yīng)治療后咳嗽緩解，病因診斷方能確立。

2．部分患者可同時(shí)存在多種病因。如果患者治療后，咳嗽癥狀部分緩解，應(yīng)考慮是否同時(shí)合并其它病因謝謝第三節(jié)分析文體特征和表現(xiàn)手法2大考點(diǎn)書(shū)法大家啟功自傳賞析中學(xué)生，副教授。博不精，專不透。名雖揚(yáng)，實(shí)不夠。高不成，低不就。癱偏‘左’，派曾‘右’。面微圓，皮欠厚。妻已亡，并無(wú)后。喪猶新，病照舊。六十六，非不壽。八寶山，漸相湊。計(jì)平生，謚曰陋。身與名，一起臭。【賞析】寓幽默于“三字經(jīng)”，名利淡薄，人生灑脫，真乃大師心態(tài)。1.實(shí)用類文本都有其鮮明的文體特征，傳記的文體特征體現(xiàn)為作品的真實(shí)性和生動(dòng)性。傳記的表現(xiàn)手法主要有以下幾個(gè)方面：人物表現(xiàn)的手法、結(jié)構(gòu)技巧、語(yǔ)言藝術(shù)和修辭手法。2.在實(shí)際考查中，對(duì)傳記中段落作用、細(xì)節(jié)描寫(xiě)、人物陪襯以及環(huán)境描寫(xiě)設(shè)題較多，對(duì)于材料的選擇與組織也常有涉及。3.考生復(fù)習(xí)時(shí)要善于借鑒小說(shuō)和散文的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)抓住傳記的主旨、構(gòu)思以及語(yǔ)言特征來(lái)解答問(wèn)題。傳記的文體特點(diǎn)是真實(shí)性和文學(xué)性。其中，真實(shí)性是傳記的第一特征，寫(xiě)作時(shí)不允許任意虛構(gòu)。但傳記不同于一般的枯燥的歷史記錄，它具有文學(xué)性，它通過(guò)作者的選擇、剪輯、組接，傾注了愛(ài)憎的情感；它需要用藝術(shù)的手法加以表現(xiàn)，以達(dá)到傳神的目的?？键c(diǎn)一分析文體特征從哪些方面分析傳記的文體特征？一、選材方面1.人物的時(shí)代性和代表性。傳記里的人物都是某時(shí)代某領(lǐng)域較

突出的人物。2.選材的真實(shí)性和典型性。傳記的材料比較翔實(shí)，作者從傳主

的繁雜經(jīng)歷中選取典型的事例，來(lái)表現(xiàn)傳主的人格特點(diǎn)，有

較強(qiáng)的說(shuō)服力。3.傳記的材料可以是重大事件，也可以是日常生活小事。[知能構(gòu)建]二、組材方面1.從時(shí)序角度思考。通過(guò)抓時(shí)間詞語(yǔ)，可以迅速理清文章脈絡(luò)，

把握人物的生活經(jīng)歷及思想演變過(guò)程。2.從詳略方面思考。組材是與主題密切相關(guān)的。對(duì)中心有用的，

與主題特別密切的材料，是主要內(nèi)容，則需濃墨重彩地渲染，

要詳細(xì)寫(xiě)；與主題關(guān)系不很密切的材料，是次要內(nèi)容，則輕

描淡寫(xiě)，甚至一筆帶過(guò)。三、句段作用和標(biāo)題效果類別作用或效果開(kāi)頭段內(nèi)容：開(kāi)篇點(diǎn)題，渲染氣氛，奠定基調(diào)，表明情感。結(jié)構(gòu)：總領(lǐng)下文，統(tǒng)攝全篇；與下文某處文字呼應(yīng)，為下文做鋪墊或埋下伏筆；與結(jié)尾呼應(yīng)。中間段內(nèi)容：如果比較短，它的作用一般是總結(jié)上文，照應(yīng)下文；如果比較長(zhǎng)，它的作用一般是擴(kuò)展思路，豐富內(nèi)涵，具體展示，深化主題。結(jié)構(gòu)：過(guò)渡，承上啟下，為下文埋下伏筆、鋪墊蓄勢(shì)。結(jié)尾段內(nèi)容：點(diǎn)明中心，深化主題，畫(huà)龍點(diǎn)睛，升華感情、卒章顯志，啟發(fā)思考。結(jié)構(gòu)：照應(yīng)開(kāi)頭；呼應(yīng)前文；使結(jié)構(gòu)首尾圓合。標(biāo)題①突出了敘述評(píng)議的對(duì)象。②設(shè)置懸念，激發(fā)讀者的閱讀興趣。③表現(xiàn)了傳主的精神或品質(zhì)。④點(diǎn)明了主旨，表達(dá)了作者的情感。⑤運(yùn)用修辭，使文章內(nèi)涵豐富，意蘊(yùn)深刻，增加了文章的厚度與深度。四、語(yǔ)言特色角度分析鑒賞傳記的類別自傳采用第一人稱，語(yǔ)言或幽默調(diào)侃或自然親切；他傳采用第三人稱，語(yǔ)言或樸實(shí)自然或文采斐然。語(yǔ)意和句式句子中的關(guān)鍵詞所包含的情感、態(tài)度等，整句與散句、推測(cè)與肯定、議論與抒情、祈使與反問(wèn)等特殊句式，往往有著不同一般的表現(xiàn)力。這些都是分析語(yǔ)言的切入點(diǎn)。修辭的角度修辭一般是用來(lái)加強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力的。抓住修辭特點(diǎn)，就能從語(yǔ)言的表達(dá)效果上加以體味。語(yǔ)言風(fēng)格含蓄與明快、文雅與通俗、生動(dòng)與樸實(shí)、富麗與素淡、簡(jiǎn)潔與繁復(fù)等。1.(2015·新課標(biāo)全國(guó)卷Ⅰ)閱讀下面的文字，完成后面的題目。[即學(xué)即練]朱東潤(rùn)自傳1896年我出生在江蘇泰興一個(gè)失業(yè)店員的家庭，早年生活艱苦，所受的教育也存在著一定的波折。21歲我到梧州擔(dān)任廣西第二中學(xué)的外語(yǔ)教師，23歲調(diào)任南通師范學(xué)校教師。1929年4月間，我到武漢大學(xué)擔(dān)任外語(yǔ)講師，從此我就成為大學(xué)教師。那時(shí)武漢大學(xué)的文學(xué)院長(zhǎng)是聞一多教授，他看到中文系的教師實(shí)在太復(fù)雜，總想來(lái)一些變動(dòng)。用近年的說(shuō)法，這叫作摻沙子。我的命運(yùn)是作為沙子而到中文系開(kāi)課的。大約是1939年吧，一所內(nèi)遷的大學(xué)的中文系在學(xué)年開(kāi)始，出現(xiàn)了傳記研究這一個(gè)課，其下注明本年開(kāi)韓柳文。傳記文學(xué)也好，韓柳文學(xué)也不妨，但是怎么會(huì)在傳記研究這個(gè)總題下面開(kāi)韓柳文呢？在當(dāng)時(shí)的大學(xué)里，出現(xiàn)的怪事不少，可是這一項(xiàng)多少和我的興趣有關(guān)，這就決定了我對(duì)于傳記文學(xué)獻(xiàn)身的意圖?！端膸?kù)全書(shū)總目》有傳記類，指出《晏子春秋》為傳之祖，《孔子三朝記》為記之祖，這是三百年前的看法，現(xiàn)在用不上了。有人說(shuō)《史記》《漢書(shū)》為傳記之祖，這個(gè)也用不上?！妒贰贰稘h》有互見(jiàn)法，對(duì)于一個(gè)人的評(píng)價(jià)，常常需要通讀全書(shū)多卷，才能得其大略?？墒窃趥饔浳膶W(xué)里，一個(gè)傳主只有一本書(shū)，必須在這本書(shū)里把對(duì)他的評(píng)價(jià)全部交代。是不是古人所作的傳、行狀、神道碑這一類的作品對(duì)于近代傳記文學(xué)的寫(xiě)作有什么幫助呢？也不盡然。古代文人的這類作品，主要是對(duì)于死者的歌頌，對(duì)于近代傳記文學(xué)是沒(méi)有什么用處的。這些作品，畢竟不是傳記文學(xué)。除了史家和文人的作品以外，是不是還有值得提出的呢？有的，這便是所謂別傳。別傳的名稱，可能不是作者的自稱而是后人認(rèn)為有別于正史，因此稱為“別傳”。有些簡(jiǎn)單一些，也可稱為傳敘。這類作品寫(xiě)得都很生動(dòng)，沒(méi)有那些阿諛?lè)畛兄o，而且是信筆直書(shū)，對(duì)于傳主的錯(cuò)誤和缺陷，都是全部奉陳。是不是可以從國(guó)外吸收傳記文學(xué)的寫(xiě)作方法呢？當(dāng)然可以，而且有此必要。但是不能沒(méi)有一個(gè)抉擇。羅馬時(shí)代的勃路塔克是最好的了，但是他的時(shí)代和我們相去太遠(yuǎn)，而且他的那部大作，所著重的是相互比較而很少對(duì)于傳主的刻畫(huà)，因此我們只能看到一個(gè)大略而看不到入情入理的細(xì)致的分析。英國(guó)的《約翰遜博士傳》是傳記文學(xué)中的不朽名作，英國(guó)人把它推重到極高的地位。這部書(shū)的細(xì)致是到了一個(gè)登峰造極的地位，但是的確也難免有些瑣碎。而且由于約翰遜并不處于當(dāng)時(shí)的政治中心，其人也并不能代表英國(guó)的一般人物，所以這部作品不是我們必須模仿的范本。是不是我國(guó)已經(jīng)翻譯過(guò)來(lái)的《維多利亞女王傳》可以作為范本呢？應(yīng)當(dāng)說(shuō)是可以，由于作者著墨無(wú)多，處處顯得“頰上三毫”的風(fēng)神?？墒侵袊?guó)文人相傳的做法，正是走的一樣的道路，所以無(wú)論近代人怎么推崇這部作品，總還不免令人有“穿新鞋走老路”的戒心。國(guó)內(nèi)外的作品讀過(guò)一些，也讀過(guò)法國(guó)評(píng)論家莫洛亞的傳記文學(xué)理論，是不是對(duì)于傳記文學(xué)就算有些認(rèn)識(shí)呢？不算，在自己沒(méi)有動(dòng)手創(chuàng)作之前，就不能算是認(rèn)識(shí)。這時(shí)是1940年左右，中國(guó)正在艱苦抗戰(zhàn)，我只身獨(dú)處，住在四川樂(lè)山的郊區(qū)，每周得進(jìn)城到學(xué)校上課，生活也很艱苦。家鄉(xiāng)已經(jīng)陷落了，妻室兒女，一家八口，正在死亡線上掙扎。我決心把研讀的各種傳記作為范本，自己也寫(xiě)出一本來(lái)。我寫(xiě)誰(shuí)呢？我考慮了好久，最后決定寫(xiě)明代的張居正。第一，因?yàn)樗馨岩粋€(gè)充滿內(nèi)憂外患的國(guó)家拯救出來(lái)，為垂亡的明王朝延長(zhǎng)了七十年的壽命。第二，因?yàn)樗活檪€(gè)人的安危和世人的唾罵，終于完成歷史賦予他的使命。他不是沒(méi)有缺點(diǎn)的，但是無(wú)論他有多大的缺點(diǎn)，他是唯一能夠拯救那個(gè)時(shí)代的人物。(有刪改)【相關(guān)鏈接】①自傳和傳人，本是性質(zhì)類似的著述，除了因?yàn)樽髡吡?chǎng)的不同，因而有必要的區(qū)別以外，原來(lái)沒(méi)有很大的差異。但是在西洋文學(xué)里，常會(huì)發(fā)生分類的麻煩。我們則傳敘二字連用指明同類的文學(xué)。同時(shí)因?yàn)楣糯挠梅?，傳人曰傳，自敘曰敘，這種分別的觀念，是一種原有的觀念，所以傳敘文學(xué)，包括敘、傳在內(nèi)，絲毫不感覺(jué)牽強(qiáng)。(朱東潤(rùn)《關(guān)于傳敘文學(xué)的幾個(gè)名詞》)②朱先生確是有儒家風(fēng)度的學(xué)者，一身正氣，因此他所選擇的傳主對(duì)象，差不多都是關(guān)心國(guó)計(jì)民生的有為之士。他強(qiáng)調(diào)關(guān)切現(xiàn)實(shí)，拯救危亡，尊崇氣節(jié)與品格。這都是可以理解的。(傅璇琮《理性的思索和情感的傾注——讀朱東潤(rùn)先生史傳文學(xué)隨想》)★作為帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的自傳，本文有什么特點(diǎn)？請(qǐng)簡(jiǎn)要回答。答：________________________________________________解析本題考查分析文本的文體基本特征和語(yǔ)言特色。解答時(shí)，要在閱讀的基礎(chǔ)上，了解文章的文體特征、內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)、內(nèi)容表達(dá)的特征。本文作為一篇帶有學(xué)術(shù)性質(zhì)的自傳，突出特點(diǎn)之一就是偏重學(xué)術(shù)經(jīng)歷，介紹了自己的傳記文學(xué)觀及其形成過(guò)程。文章的開(kāi)頭與結(jié)尾，將自己的生平與學(xué)術(shù)結(jié)合起來(lái)，尤其是為張居正寫(xiě)傳原因的解說(shuō)，結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景和自己家庭的情況，更是呈現(xiàn)出學(xué)術(shù)背后的家國(guó)情懷。在行文方面，語(yǔ)言平易自然，穿插“怎么會(huì)在傳記研究這個(gè)總題下面開(kāi)韓柳文呢？”“我寫(xiě)誰(shuí)呢？”等口語(yǔ)，語(yǔ)言平白如話，就像面對(duì)面閑談一樣。答案①偏重學(xué)術(shù)經(jīng)歷，主要寫(xiě)自己的傳記文學(xué)觀及其形成過(guò)程；②寫(xiě)生平與寫(xiě)學(xué)術(shù)二者交融，呈現(xiàn)學(xué)術(shù)背后的家國(guó)情懷；③行文平易自然，穿插使用口語(yǔ)，就像和老朋友閑談一樣。1.一般和具體結(jié)合我們?cè)趯?duì)文本的一般性特征進(jìn)行分析的同時(shí)，也應(yīng)該注意到富有個(gè)性的“具體”的特征。[思維建模]分析文體特征2要領(lǐng)2.注意效果解讀

分析文體特征時(shí)，不能僅僅停留在辨別認(rèn)知的層面上，而必須懂得去對(duì)它們做“效果”分析。對(duì)“效果”的分析不外乎從這樣的兩個(gè)方面去考慮：一是從表達(dá)者的表達(dá)這個(gè)方面去考慮，看他采用這樣的方式會(huì)給他的表達(dá)帶來(lái)怎樣的好處；二是從閱讀者這個(gè)方面考慮，看他這樣做可以對(duì)讀者的閱讀產(chǎn)生什么樣的積極的效果。分析傳記的文體特征?咀嚼經(jīng)典高考題目提升審題答題技能高考曾經(jīng)這樣考品答案，悟技巧，不丟分1.(2014·遼寧卷)本文第一自然段有何作用？請(qǐng)簡(jiǎn)要分析。(6分)(《侯仁之：城市的知音》)①交代侯仁之選擇歷史專業(yè)的原因；②寫(xiě)出了侯仁之對(duì)國(guó)家民族命運(yùn)的關(guān)注，使傳主形象更加豐滿；③體現(xiàn)了傳記的真實(shí)性；④為下文介紹侯仁之的學(xué)術(shù)研究及成就做鋪墊。(答出1點(diǎn)給1分，2點(diǎn)給3分，3點(diǎn)給5分，4點(diǎn)給6分)2.(2013·福建卷)文章已有“《夢(mèng)里京華》”一例，為何還要例舉“委曲求全”？請(qǐng)簡(jiǎn)要分析。(4分)(《那一種遙遠(yuǎn)的幽默》)①增強(qiáng)說(shuō)服力，進(jìn)一步突出王文顯劇作別有一番幽默，肯定他喜劇創(chuàng)作的能力和影響。②引出下文對(duì)王文顯任代理校長(zhǎng)時(shí)行事風(fēng)格的敘寫(xiě)，形成對(duì)比，以突出王文顯治校的持重務(wù)實(shí)，一絲不茍。(每點(diǎn)2分，意思對(duì)即可。)3.(2012·新課標(biāo)全國(guó)卷)12(1)選項(xiàng)E：本文擷取謝希德人生的若干片斷，描寫(xiě)她熱愛(ài)祖國(guó)、獻(xiàn)身科學(xué)、關(guān)愛(ài)親人的事跡，表現(xiàn)了一位杰出女性的偉大人格。(√)(《謝希德的誠(chéng)與真》)本選項(xiàng)考查對(duì)文體特征的理解，涉及文章的選材、文本的主要內(nèi)容與主題等內(nèi)容。(正確選項(xiàng)，3分)因傳記是記載人物生平或事跡的一類記敘文體，它的表達(dá)技巧比較接近于小說(shuō)和散文，可以說(shuō)文學(xué)類文本的表現(xiàn)手法都與傳記相通。由于傳記的文體特征，需要格外注意其他人物對(duì)傳主的映襯、細(xì)節(jié)描寫(xiě)、引用和議論等方面。考點(diǎn)二分析表現(xiàn)手法3題型(一)敘述1.順敘的作用(效果)：思路清晰，結(jié)構(gòu)條理。2.倒敘的作用(效果)[知能構(gòu)建](1)能增強(qiáng)文章的生動(dòng)性，使文章產(chǎn)生懸念，更能引人入勝。(2)強(qiáng)調(diào)作用，這一段主要寫(xiě)了……放到開(kāi)頭強(qiáng)調(diào)了傳主的……(與傳主精神、品質(zhì)等的關(guān)系)。(3)表達(dá)了作者對(duì)傳主怎樣的情感(與作者情感的關(guān)系)。(4)深化了主旨(與主旨的關(guān)系)。(5)使文章結(jié)構(gòu)富于變化，避免了敘述的平淡和結(jié)構(gòu)的單調(diào)。3.插敘的作用(效果)(1)內(nèi)容上：①(如果是引述他人的話，或是傳主自己的話、書(shū)信等)突出了傳記的真實(shí)性，使文章內(nèi)容更充實(shí)。②深化了文章主題。③使人物形象更加鮮明。④(如果是引述他人的話等就屬于側(cè)面描寫(xiě))側(cè)面烘托了傳主的……⑤(如果插敘的語(yǔ)段拿傳主和其他人對(duì)比)通過(guò)對(duì)比，襯托出了傳主的……(2)結(jié)構(gòu)上：①避免了結(jié)構(gòu)的平鋪直敘，使行文起伏多變，使結(jié)構(gòu)更加緊湊集中。②對(duì)……做了必要的鋪墊照應(yīng)，補(bǔ)充說(shuō)明。(二)描寫(xiě)(主要是細(xì)節(jié)描寫(xiě))1.描寫(xiě)的三種作用(1)讓傳主形象更全面完整，更立體化。傳主形象是由多個(gè)側(cè)面組成的，只表現(xiàn)其偉大的一面，而不展現(xiàn)其普通的一面，人物就不能立體化。

(2)讓人物真實(shí)可信。要把人物寫(xiě)好，就要寫(xiě)其普通的一面，因?yàn)樽x者是普通的公民，他愿意接受偉人身上普通的一面。這樣的人物會(huì)讓讀者覺(jué)得真實(shí)親切，易于接受。(3)符合讀者心理需要。對(duì)于大人物諸如政治家、藝術(shù)家、影視明星等，讀者已經(jīng)從媒體中了解了一些他們?cè)诒拘袠I(yè)內(nèi)的成就、事跡。對(duì)于傳記作品，讀者更渴望了解一些花絮。因此，一些細(xì)節(jié)正能解決這一問(wèn)題。2.兩種答題方式(1)如果是寫(xiě)人物的細(xì)節(jié)，可以這樣：①思維趨向：寫(xiě)人物的細(xì)節(jié)＝細(xì)節(jié)內(nèi)容＋獨(dú)特形象＋表現(xiàn)主題＋讀者心理。②答題方式：通過(guò)描寫(xiě)……細(xì)節(jié)，……刻畫(huà)出一個(gè)……形象，突出……(主題思想)，給讀者……感受。(2)如果是場(chǎng)面細(xì)節(jié)，可以這樣：①思維趨向：場(chǎng)面細(xì)節(jié)＝細(xì)節(jié)內(nèi)容＋讀者感受＋表現(xiàn)主題。②答題方式：通過(guò)對(duì)……的描寫(xiě)，傳神地寫(xiě)出在場(chǎng)人……的心情，烘托了……的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使讀者仿佛置身于現(xiàn)場(chǎng)之中，產(chǎn)生身臨其境之感。真實(shí)性和感染力都很強(qiáng)。真實(shí)地反映了……表達(dá)了……的情感傾向。(三)議論的作用1.內(nèi)容上：對(duì)主題表達(dá)起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。評(píng)論性文字既是對(duì)

事實(shí)的闡釋，也是作者自我態(tài)度的呈現(xiàn)。2.結(jié)構(gòu)上：①用在開(kāi)頭，起統(tǒng)領(lǐng)全文、點(diǎn)明中心、引出下文的

作用，并能使文章的主題思想得到鮮明的表達(dá)；②用在文章

的結(jié)尾，一般是為了加深對(duì)所寫(xiě)人物的認(rèn)識(shí)，深化文章的主

題思想，凸顯所寫(xiě)人物的品格意義，起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用；③用在文章的中間，起承上啟下的作用，使事與事之間緊密

地連接起來(lái)，使文章結(jié)構(gòu)顯得嚴(yán)謹(jǐn)。1.從側(cè)面表現(xiàn)傳主通過(guò)寫(xiě)與傳主相關(guān)的人、事、物，從側(cè)面表現(xiàn)傳主的道德性格、特點(diǎn)、品性等?？梢允箓饔浘哂懈鼮檎鎸?shí)感人的力量，可以塑造豐滿的傳主形象，突出傳主的精神面貌，起到增強(qiáng)作品歷史深度和情感力度的作用，增強(qiáng)文章的真實(shí)性和可讀性。2.內(nèi)容和情節(jié)的需要不交代其他相關(guān)的人、事、物，內(nèi)容情節(jié)就不完整，就無(wú)法更好地表現(xiàn)傳主。只有把傳主放到一定的環(huán)境中，他的行為、性格才顯現(xiàn)其合理性。這樣寫(xiě)可以更好地體現(xiàn)作者的寫(xiě)作意圖，豐富文章內(nèi)容，增強(qiáng)文章內(nèi)涵，增強(qiáng)文章文化底蘊(yùn)等。3.由點(diǎn)及面，深化主題作者要揭示某種社會(huì)道理或者一個(gè)大的群體，比如整個(gè)民族的某種品質(zhì)，光憑傳主一個(gè)人無(wú)法全面地展現(xiàn)，就必須拓展，傳主再加上其他的人、事、物，點(diǎn)面結(jié)合，就可以更全面、更深刻地表現(xiàn)主題。4.增強(qiáng)表達(dá)效果增強(qiáng)文章的文學(xué)色彩；讓人產(chǎn)生豐富的想象，發(fā)人深省，耐人尋味；等等。直接引用大量原始材料，可以更好地突出人物的特點(diǎn)，揭示人物的精神面貌，對(duì)人物作出客觀公正的評(píng)價(jià)。在傳記中，引用主要包括以下幾個(gè)方面：引用內(nèi)容引用效果直接引用可以增加作品真實(shí)性，更好地突出人物的特點(diǎn)，揭示人物的精神面貌，對(duì)人物做出客觀公正的評(píng)價(jià)。引用詩(shī)詞可以從側(cè)面烘托和豐富傳主的思想精神，使傳記顯現(xiàn)出一種古樸文雅的風(fēng)格。引用故事可以增強(qiáng)文章的趣味性，使文章更具有可讀性。引用傳主在書(shū)信、日記中的表白以及傳主的話可以印證作者的觀點(diǎn)，也可以使傳記具有更為真實(shí)感人的力量。引用他人的話使文章對(duì)人物的評(píng)述更加全面客觀、真實(shí)可信，也能從側(cè)面烘托傳主的形象。閱讀下面的文字，完成后面的題目。[即學(xué)即練]朱啟鈐：“被抹掉的奠基人”林天宏①2006年6月13日下午，一場(chǎng)大雨過(guò)后，正陽(yáng)門箭樓被帶著水霧的腳手架包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。北京舊城中軸線上的這座標(biāo)志性建筑，正經(jīng)歷著新中國(guó)成立后規(guī)模最大的一次修繕。②由正陽(yáng)門箭樓北望，長(zhǎng)安街車水馬龍，它與城樓左右兩側(cè)的南北長(zhǎng)街、南北池街，一同構(gòu)成了北京舊城東西、南北走向的交通要道。③我問(wèn)同行的一個(gè)記者：“你知道改造北京舊城，使其具有現(xiàn)代城市雛形的第一人是誰(shuí)？”“梁思成？”她答道。④這個(gè)答案是錯(cuò)誤的，卻并不讓人意外。隨著北京舊城改造不斷進(jìn)入媒體視野，梁思成等一批建筑學(xué)家已被大眾熟知。但少有人知曉的是，從1915年起，北京已開(kāi)始有計(jì)劃地進(jìn)行市政工程建設(shè)，正陽(yáng)門箭樓、東西長(zhǎng)安街、南北長(zhǎng)街與南北池街，都是在時(shí)任內(nèi)務(wù)部總長(zhǎng)朱啟鈐的主持之下改造與打通的。⑤同樣少有人知曉的是，1925年，25歲的美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)留學(xué)生梁思成，收到父親梁?jiǎn)⒊瑥膰?guó)內(nèi)寄來(lái)北宋匠人李誡撰寫(xiě)的《營(yíng)造法式》一書(shū)，興趣大增，由此走上中國(guó)古代建筑研究之路。1930年，梁思成加入中國(guó)營(yíng)造學(xué)社，在那里撰寫(xiě)了《中國(guó)建筑史》，成為建筑學(xué)一代宗師。而《營(yíng)造法式》一書(shū)的發(fā)現(xiàn)者與中國(guó)營(yíng)造學(xué)社的創(chuàng)始人，正是朱啟鈐。⑥“朱啟鈐是中國(guó)古建筑研究工作的開(kāi)拓者與奠基人，沒(méi)有他，就不可能在上個(gè)世紀(jì)30年代出現(xiàn)像梁思成這樣的建筑學(xué)領(lǐng)軍人物，我們讀到《中國(guó)建筑史》的年份，還不知要推遲多少年?！敝袊?guó)文物研究所某研究人員曾這樣評(píng)價(jià)。但是，“由于歷史原因，他被研究者們有意無(wú)意地抹掉了”。⑦朱啟鈐于1930年創(chuàng)辦的中國(guó)營(yíng)造學(xué)社，將他的籌劃與組織才能發(fā)揮得“淋漓盡致”。他為學(xué)社請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)最為優(yōu)秀的學(xué)術(shù)精英：東北大學(xué)建筑系主任梁思成，中央大學(xué)建筑系教授劉敦楨，著名建筑師楊廷寶、趙深，史學(xué)家陳垣，地質(zhì)學(xué)家李四光，考古學(xué)家李濟(jì)……他還以其社會(huì)人脈，動(dòng)員許多財(cái)界和政界人士加入學(xué)社，直接從經(jīng)費(fèi)上支持營(yíng)造學(xué)社的研究工作。曾有建筑史家這樣評(píng)價(jià)朱啟鈐：“人力、物力、財(cái)力，這些都是研究工作所必不可少的條件，能把這方方面面的人事統(tǒng)籌起來(lái)，是需要非凡之才能的。朱啟鈐以一己之力，做了今天需要整個(gè)研究所行政部門做的事?！雹嘤袛?shù)據(jù)顯示，截至1937年，營(yíng)造學(xué)社野外實(shí)地測(cè)繪重要古建筑達(dá)206組，因此探索出一整套研究中國(guó)古建筑的科學(xué)方法，為撰寫(xiě)中國(guó)建筑史構(gòu)建了扎實(shí)的科學(xué)體系。⑨假若沒(méi)有朱啟鈐，中國(guó)的古建筑研究，又會(huì)是怎樣的圖景？如今，斯人已逝，營(yíng)造學(xué)社停辦也已整整60周年。⑩6月13日的那場(chǎng)大雨，將故宮端門外西朝房沖洗得干干凈凈。游人如織，屋宇間卻依舊透著落寞，此處正是營(yíng)造學(xué)社舊址。而位于東城區(qū)趙堂子胡同3號(hào)的朱啟鈐故居，住著數(shù)十戶人家，雜亂之中，依稀可辨當(dāng)年氣魄。(摘自2006年6月21日《中國(guó)青年報(bào)》，有刪改)【注】朱啟鈐(1872—1962)，曾任全國(guó)政協(xié)委員、中央文史館館員?！?.文章多處提到梁思成，這對(duì)寫(xiě)朱啟鈐有什么作用？請(qǐng)選一例作簡(jiǎn)要分析。答：______________________________________________解析結(jié)合文章第③⑤⑥段進(jìn)行分析，寫(xiě)梁思成主要是從側(cè)面表現(xiàn)朱啟鈐，讓讀者對(duì)傳主有一個(gè)全面的、立體的了解。答案文章通過(guò)對(duì)梁思成有關(guān)事跡的敘述，或直接或間接地寫(xiě)出了朱啟鈐對(duì)我國(guó)古建筑研究的重要貢獻(xiàn)。所選事例及分析：第③段，文章寫(xiě)記者認(rèn)為改造北京舊城第一人是梁思成，間接說(shuō)明朱啟鈐不為人所熟知，點(diǎn)明題意，引出下文。第⑤段，梁思成因《營(yíng)造法式》一書(shū)而走上中國(guó)古代建筑研究之路，加入中國(guó)營(yíng)造學(xué)社，在中國(guó)建筑學(xué)界有很高的地位；而《營(yíng)造法式》一書(shū)的發(fā)現(xiàn)者與中國(guó)營(yíng)造學(xué)社的創(chuàng)始人就是朱啟鈐，這間接反映出朱啟鈐鮮為人知的貢獻(xiàn)，照應(yīng)題目。第⑥段，點(diǎn)明如果沒(méi)有朱啟鈐，就不可能在上個(gè)世紀(jì)30年代出現(xiàn)像梁思成這樣的建筑學(xué)領(lǐng)軍人物，直接突出朱啟鈐的貢獻(xiàn)?！?.作者為什么兩次提到6月13日那場(chǎng)大雨？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶?。答：________________________________________________解析文章兩次提到大雨分別在第①段和最后一段。應(yīng)注意從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)人物主題等角度進(jìn)行分析。開(kāi)篇寫(xiě)雨是為了引出人物，結(jié)尾寫(xiě)雨是為了營(yíng)造落寞氛圍，首尾照應(yīng)，使文章渾然一體，有力地表現(xiàn)了傳主。答案①文章開(kāi)頭寫(xiě)雨中正陽(yáng)門箭樓的修繕，引出朱啟鈐1915年就開(kāi)始有計(jì)劃地進(jìn)行北京市政工程建設(shè)(或：現(xiàn)代北京舊城仍保留了朱啟鈐當(dāng)年規(guī)劃的格局)。②結(jié)尾的雨引出營(yíng)造學(xué)社舊址的落寞和朱啟鈐故居成為大雜院的情況，照應(yīng)文題，引發(fā)讀者的聯(lián)想和感慨。③首尾呼應(yīng)，結(jié)構(gòu)完整。開(kāi)頭寫(xiě)正陽(yáng)門箭樓的修繕，結(jié)尾寫(xiě)營(yíng)造學(xué)社的舊址故宮端門外西朝房的落寞、朱啟鈐故居的雜亂，兩者通過(guò)“雨”聯(lián)系在一起，撫今追昔，深化了“不要忘記這位奠基人”的主題。[思維建模]分析傳記表現(xiàn)手法及作用4角度1.傳主角度：使人物形象更豐滿，突出傳主的精神面貌，增強(qiáng)作品的歷史深度和情感力度。2.文本角度：豐富文章內(nèi)容，增強(qiáng)文章的真實(shí)性、可讀性、典雅性、文化底蘊(yùn)。3.結(jié)構(gòu)角度：照應(yīng)標(biāo)題，設(shè)置懸念，埋下伏筆，對(duì)比映襯，總結(jié)上文，深化主旨，彰顯品格。4.讀者角度：有助于讀者全面深刻地了解傳主的精神和影響，提升傳記的閱讀價(jià)值。答題模板：特點(diǎn)＋作用①＋作用②＋作用③分析傳記的表現(xiàn)手法?咀嚼經(jīng)典高考題目提升審題答題技能高考曾經(jīng)這樣考品答案，悟技巧，不丟分1.(2013·福建卷)13題D項(xiàng)：文章最后一段描寫(xiě)了王文顯舊居周邊的環(huán)境與情景，營(yíng)造了肅殺悲涼的氛圍，表達(dá)了作者對(duì)王文顯的深切懷念與沉痛哀悼。(×)(《那一種遙遠(yuǎn)的幽默》)本選項(xiàng)考查傳記中的描寫(xiě)手法及其作用。文中的描寫(xiě)意在表現(xiàn)王文顯當(dāng)年的住處如今已發(fā)生巨大變化，并非“肅殺悲涼”，表達(dá)的情感是“深切懷念”而非“沉痛哀悼”。(錯(cuò)誤選項(xiàng)，2分)2.(2011·廣東卷)請(qǐng)分別指出文中③④段畫(huà)線部分所用的修辭手法，并具體說(shuō)明這些修辭手法在文中的表達(dá)效果。(1)他走路比汽車或者比飛機(jī)還快。(2分)(2)對(duì)于他，辯論簡(jiǎn)直是練武術(shù)，手、腿、頭、眼、身一齊參加。(2分)(《梁宗岱先生》)(1)夸張手法。(1分)突出了梁宗岱善于跑路，有強(qiáng)健的體格。(1分)(2)比喻。(1分)形象生動(dòng)地寫(xiě)出了梁宗岱擅長(zhǎng)且喜歡辯論，辯論的技巧出眾，辯論時(shí)激情洋溢的性格特點(diǎn)。(1分)3.(2011·湖北卷)本文細(xì)節(jié)描寫(xiě)十分精彩，請(qǐng)舉兩例加以評(píng)析。(6分)(《才子趙樹(shù)理》)①他在一篇稿子的頁(yè)邊批了一行字：“排版，校對(duì)同志請(qǐng)注意，文內(nèi)所有‘你’字，一律不準(zhǔn)改為‘妳’，否則要負(fù)法律責(zé)任?！壁w樹(shù)理在一個(gè)尋常字眼的使用上，不盲從，并鄭重其事地在文稿中批字強(qiáng)調(diào)，凸顯趙樹(shù)理較真、堅(jiān)持己見(jiàn)的性格。②老趙劃拳與眾不同，兩只手出拳，左右開(kāi)弓，一會(huì)兒用左手，一會(huì)兒用右手。趙樹(shù)理不循常規(guī)，以出其不意的方式劃拳，別具一格，意趣橫生。這個(gè)細(xì)節(jié)描寫(xiě)體現(xiàn)趙樹(shù)理幽默風(fēng)趣的真性情，以及他和老舍之間的深厚感情。(每點(diǎn)3分)一、品悟經(jīng)典課文：《貝多芬：握住命運(yùn)的咽喉》以本為本，知能遷移——從教材中尋求解題突破[經(jīng)典聚焦]手法運(yùn)用作用及效果精雕細(xì)刻肖像烘托傳主個(gè)性，為寫(xiě)命運(yùn)做鋪墊。大量的內(nèi)心獨(dú)白細(xì)膩地展示傳主內(nèi)心情感，直接體現(xiàn)人物精神，使文章具有真實(shí)感。引用傳主書(shū)信直接展示傳主精神，增強(qiáng)感染力。他人的話從側(cè)面突出傳主性格，使作者的評(píng)述更加客觀全面、真實(shí)可信。對(duì)比以傳主一生的種種不幸突出其性格的堅(jiān)忍執(zhí)著。以與歌德交往相處不和諧突出傳主倔強(qiáng)的個(gè)性。敘述中插入議論抒情表明作者的觀點(diǎn)態(tài)度，深化作品的主題，使作品更加真實(shí)深刻、更具表現(xiàn)力。細(xì)節(jié)描寫(xiě)：陌生的手替他闔上眼睛暗示不認(rèn)識(shí)他的人也無(wú)比崇敬，表現(xiàn)貝多芬的偉大。二、重溫經(jīng)典手法1.本文是一篇由傳主本人口述的自傳，文章的語(yǔ)言有什么特點(diǎn)？請(qǐng)舉例說(shuō)明?！睹珴蓶|：憶往昔，崢嶸歲月稠》答：_______________________________________________【提示】本文語(yǔ)言樸實(shí)，用詞巧妙，富有特色。作為黨的領(lǐng)袖和政治家，毛澤東在敘述經(jīng)歷的過(guò)程中，把革命斗爭(zhēng)中一些常用的政治術(shù)語(yǔ)融入家庭瑣事的描述當(dāng)中，使文章語(yǔ)言形象、生動(dòng)而幽默。如：①“我的不滿增加起來(lái)了，辯證的斗爭(zhēng)在我們的家庭中不斷地發(fā)展