體育贊助的法律問題

第九章體育贊助的法律問題本章注意內容體育贊助法律法規(guī)概況體育贊助中常見的主要法律問題體育贊助法律法規(guī)的建設第一節(jié)體育贊助法律法規(guī)概況一、體育贊助受法律法規(guī)保護《中華人民共和國體育法》涉及的3條款：1、第3條：

國家鼓勵企業(yè)事業(yè)組織、社會團體和公民興辦和支持體育事業(yè)。2、第42條：國家鼓勵企業(yè)事業(yè)組織和社會團體自籌資金發(fā)展體育事業(yè)，鼓勵組織和個人對體育事業(yè)的捐贈和贊助。3、第35條：在中國境內舉辦的重大體育競賽，其名稱、徽記、旗幟及吉祥物等標志按照國家有關規(guī)定予以保護。以上法律條款確定了體育贊助的是受法律保護的行為，為保護贊助各方各種權益奠定了最高法律基礎二、相關文件的規(guī)定《關于運動項目管理實施協(xié)會制的若干意見》“實體協(xié)會的經費來源主要是：國家撥款、會費、社會贊助和社會集資等”。該規(guī)定確定了各運動項目管理中心和協(xié)會開展體育贊助提供了法律法規(guī)?！蛾P于培育體育市場、加速體育產業(yè)化進程的意見》“要全面發(fā)展與體育密切相關的體育用品、廣告、贊助彩票、旅游等市場”。為體育贊助市場的發(fā)展提供了法規(guī)依據其他主要文件：《關于加強體育市場管理的通知》；《關于進一步加強體育市場管理的通知》；《經紀人管理辦法》*我國現行涉及體育贊助的法律法規(guī)文件中華人民共和國體育法奧林匹克標志保護條例中共中央、國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見運動員使用運動營養(yǎng)補品管理暫行辦法社會捐贈（贊助）運動員、教練員獎金、獎品管理暫行辦法國家隊運動員有獎比賽獎金管理暫行辦法關于加快體育俱樂部發(fā)展和加強體育俱樂部管理的意見關于運動項目管理中心工作規(guī)范化有關問題的通知體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃三、體育贊助的歸口管理和審批1、體育運動和賽事資源的歸口管理我國體育運動和賽事的管理采取分級、歸口的原則。分級：全國性和國際性體育事務和賽事貴中央級體育部門管理。省、市和縣級分別管理該級的體育事務和賽事。歸口：奧運會、亞運會之類的綜合性國際大賽由中國奧委會主管，全運會和城運會由國家體育總局主管。農民運動會、大學生運動會和少數民族運動會分別有全國總工會、農業(yè)部、國家教委和國家民委主管。各單項運動由運動項目管理中心主管。國家體育總局《關于加強體育市場管理的通知》規(guī)定：“凡舉辦全國省市縣級各項經營性體育競賽、表演、各類體育培訓，必須向相應同級政府體育行政機關申報，經審查批準后方可經營。各地經營國際性。全國性、跨省市的經營性體育競賽、表演。需經當地人民政府同意，報國家體育總局審核批準?！睋陨象w育管理分工，各種體育贊助應分別通過下列途徑進行。1、如直接贊助中國奧委會或各單項運動協(xié)會，分別和中國奧委會和各單項運動項目管理中心聯(lián)系。2、如贊助各種體育賽事，可分別和該項賽事的合法舉辦者直接聯(lián)系。但要查看其是否擁有合法的審批的有效批件3、如贊助運動隊和運動員，應分別和其所在的單位聯(lián)系。國家隊和國家隊運動員和有關運動項目管理中心聯(lián)系。奧運會、亞運會代表團和成員應和中國奧委會所屬器材裝備委員會聯(lián)系4、如贊助職業(yè)體育俱樂部，可直接和該俱樂部聯(lián)系，如贊助專業(yè)或業(yè)余體育俱樂部應和其主管體育部門聯(lián)系。四、從事體育經營活動的必備條件包括體育贊助在內的各項體育經營活動必備條件參考《關于加強體育市場管理的通知》的規(guī)定第二節(jié)體育贊助中常見的法律問題一、關于贊助運動員營養(yǎng)補給品的規(guī)定《運動員使用運動營養(yǎng)補給品管理暫行辦法》第十一條購買、接受贊助供運動員使用的運動營養(yǎng)補品必須符合以下規(guī)定：

（一）必須符合國家食品、衛(wèi)生、藥品、質量監(jiān)督等有關管理法的規(guī)定和標準；

（二）必須經過興奮劑檢測機構檢測，證明其不含有國際奧委會確定的禁用藥物及成分；

（三）必須經過其主管單位的運動營養(yǎng)補品使用管理小組的審查批準。第十二條各運動隊首次購買、接受贊助供運動員使用某種運動營養(yǎng)補品時，必須按下列程序申請和審批；

（一）由運動隊向本單位（部門）運動營養(yǎng)補品使用管理小組提出申請，并由該運動隊會同生產單位提供該產品產品名、商標、產地、生產單位、生產日期、主管部門的批文與批號（如健字、準字號等）、研制報告、興奮劑檢測報告、組成配方的成分名稱、運動能力試驗報告、毒副作用試驗報告、衛(wèi)生檢測報告、產品的企業(yè)質量標準、產品的穩(wěn)定性試驗報告等資料。

（二）運動營養(yǎng)補品使用管理小組負責審查，在確定資料齊全、功效顯著、安全可靠、無不良后果后，方可批準使用。

任何單位和個人未經本單位（部門）運動營養(yǎng)補品使用管理小組批準，不得擅自購買、接受贊助供運動員使用的運動營養(yǎng)補品。

第十三條購買、接受贊助供給運動員使用的屬于經國家體委運動營養(yǎng)評審委員會推薦的運動營養(yǎng)補品，在推薦有效期內，可免于申請和審批。1994年我國《廣告法》第16條規(guī)定“禁止利用廣播電影電視報紙期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告”。早在1876年，煙草公司就使用體育來接近他們的市場。在20世紀早期，網球、高爾夫球、游泳、足球、田徑、滑雪和滑冰都被用于卷煙廣告。大和解協(xié)議于1998年簽署，協(xié)議限定煙草公司在美國每年只能贊助一次體育運動。二、曾經的煙草贊助個案特批在控煙勢力以及《煙草控制框架公約》的推動下，許多國家開始采取禁止或者限制煙草對體育的贊助。2002年的“世界無煙日”活動的主題就是“無煙體育”。另外，一些具有重大影響力的體育組織，如國際奧委會、國際足聯(lián)，都積極參與了世界衛(wèi)生組織發(fā)起的“體育無煙草”活動。2003年，國際汽聯(lián)也宣布，從2006年開始F1將禁止煙草廣告和煙草贊助。1976年，德國首先禁止煙草贊助汽車賽，隨后英國在1984年追隨德國的步伐，首先從主要的比賽下手，隨后延伸到其他賽事中。1992年，法國也做同樣的事情。1996年，澳大利亞聯(lián)邦禁止煙草廣告和贊助。1996年，南非板球中止了與煙草行業(yè)的聯(lián)系。2006年我國政府簽署了《煙草控制框架公約》，2008年8月，國家工商總局發(fā)布“煙草行業(yè)不得參與體育項目贊助”禁令。2009年6月美國通過《家庭吸煙預防和煙草控制法》，這也是美國數十年來最嚴格的限煙措施。煙草制品上將不得帶“柔和型”、“清淡型”字樣，以免誤導消費者。煙草生產企業(yè)將不得贊助體育賽事和演出活動等。學校和運動場周邊1000英尺（約300米）內不得出現香煙廣告。煙草企業(yè)須提供香煙制品成分，FDA有權要求企業(yè)改變成分及尼古丁含量。如果將香煙賣給未成年人，將遭到政府的強制處罰。吸煙者將不能再買到甜味香煙，或添加有草莓、葡萄等香料的香煙。三、關于運動員和教練員接受贊助的規(guī)定我國于1996年7月頒布《社會捐贈（贊助）運動員、教練員獎金、獎品管理暫行辦法

》第三條第一款：捐贈（贊助）者以亞洲及亞洲以上單項比賽或其他名義捐贈（贊助）給運動員、教練員及有功人員的獎金、獎品，由全國性單項體育協(xié)會接收并按下列原則分配：捐贈（贊助）的獎金按不低于70％獎勵運動員、教練員及其他有功人員，其余部分留作單項體育協(xié)會發(fā)展基金；捐贈（贊助）的獎品由全國性單項體育協(xié)會制定具體處理辦法。第二款：給參加亞洲及亞洲以上綜合性運動會運動員、教練員及有功人員的獎金、獎品，由中國奧委會設立的專門小組接收。其中：捐贈（贊助）給除運動員、教練員以外的有功人員的獎金、獎品，由專門小組制定辦法并具體組織實施；捐贈（贊助）給運動員、教練員的獎金、獎品的分配辦法由協(xié)會按第三條第（一）項的規(guī)定執(zhí)行。第四條：

獲得社會捐贈（贊助）獎金、獎品的個人，應按國家有關規(guī)定，繳納個人所得稅。第五條：各訓練單位、運動隊和個人不得接收社會捐贈（贊助）的獎金、獎品。《關于加強在役運動員從事廣告等經營活動管理的通知》“在役運動員的無形資產屬國家所有。因此，在役運動員必須經組織批準，方可進行廣告等經營活動?！薄霸谌魏吻闆r下，在役運動員都不得自行直接或間接地參與上述各類廣告活動”“在役運動員的廣告等經營活動要依法照章納稅，并接受審計、監(jiān)察等部門的監(jiān)督、檢查”“從事上述各類活動須由各單項體育協(xié)會或在役運動員所在訓練單位（法人)負責組織辦理，并由其自有合法的中介機構代理；沒有自設合法中介機構的單位，可由我委體育基金籌集中心或中體廣告公司代理，按審批程序報委審批?！彼摹㈥P于體育贊助合同的相關法規(guī)在市場經濟條件下的交易中一切行為都應是通過簽訂合同來實現的。合同法是規(guī)范保護市場交易行為的準則，贊助方的贊助及其所得的冠名權轉播權等方面的回報都要通過合同來進行規(guī)范和保證。常見的合同問題：1、體育贊助合同違約違約責任是指合同當事人因違反合同所承擔的民事責任,是促使當事人履行義務,使守約方免受或少受損失的法律措施,合同對此應予明確。如果合同中沒有違約責任條款,只要未依法免除違約責任,違約方仍應負責。體育贊助中的違約主要有以下幾種:(1)贊助方違約,如已經簽訂了贊助合同卻不按期履行資金給付義務,或者給付資金少于合同約定數額,使體育部門無法按計劃開展工作;(2)被贊助方違約,如賽事組織方故意夸大或者錯誤估計電視等傳媒的配合程度,使贊助商獲得的媒體曝光度遠遠小于承諾的預期結果;(3)由贊助雙方之外的第三方過失造成被贊助方不能完全向贊助方兌現預期的回報。如北京承辦世界大學生運動會時,贊助商抱怨“只有贊助商才可以使用運動會的標識滿大街都是,連賣汽水的小販也掛,有沒有獲得標識授權呢?2、體育贊助合同中的侵權責任侵權侵權責任和違約責任的區(qū)別是:在通常情況下,侵權責任以損害為構成要件;違約責任不一定以損害為要件,只有賠償損失時才以損害為要件,而違約金責任、強制履行責任等均不以損害為構成要件。體育贊助中的侵權主要有:(1)贊助雙方中一方對另一方的侵權,如贊助商在超出被贊助方許可的時間或地域范圍使用賽事的標志、吉祥物等;(2)贊助雙方之外的第三方侵權,如非贊助商使用冠名權、賽事標志。通常第三方的侵權會導致被贊助方違約。如1999年初中國足協(xié)將甲A聯(lián)賽5年的冠名權賣給了IMG,IMG又將冠名權賣給百事可樂,當健力寶冠名贊助遼寧足球俱樂部時,百事可樂向足協(xié)抗議健力寶侵權,如果足協(xié)不出面說服遼足和健力寶終止協(xié)議,就構成違約。合同法第121條規(guī)定:“當事人一方因第三人的原因造成違約的,應向對方承擔違約責任。當事人一方和第三方之間的糾紛,依照法律規(guī)定或者按約定解決。”第122條規(guī)定:“因當事人一方的違約行為,侵害對方人身、財產權益的,受損害方有權選擇依照本法要求承擔違約責任或者依照其它法律要求其承擔侵權責任?！?/p>

但合同法分則中沒有贊助合同這一章，依據體育贊助的特征，體育贊助合同不適用于買賣贈與合同的相關條款，只適用于合同法總則，而總則比較抽象，不能充分提供操作性較強的法律依據。

《合同法》中采取了無過失責任原則,在違約責任構成上總的說來并不要求違約人具有過錯,只要沒有免責事由,就要承擔違約責任。因此,如果被贊助方沒有履行阻止第三方的侵權行為的義務,保證贊助方獲得約定的回報,就要承擔違約責任。五、關于體育冠名權體育冠名權是指特定主體通過支付一定財產對價而自對方受讓的在對方社會認知性所屬物上（包括體育賽事、體育組織、體育設施或體育節(jié)目）冠以特定用語（企業(yè)名稱、產品名稱或廣告語）而進行傳播的權利。其法律性質是一種兼有名稱權和財產權色彩的民事權利，其中在權利起源角度審視它屬于一種名稱權，進一步界定是名稱權的部分轉讓和授權許可；而在權利產生和運作過程來看則是一種財產權，在立法層面我國尚無對冠名權予以確認和保護的直接規(guī)范，僅有一些相關法律規(guī)范可以對冠名權給予間接保護。（一）民商事法律規(guī)范1、《民法通則》及其實施意見以及《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《民法通則》第99條規(guī)定：“法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權。企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱?！绷硗狻睹穹ㄍ▌t》實施意見也在第141條、150條和151條對體育冠名權的保護和侵權責任做了規(guī)定。同時體育冠名權作為一種名稱權，還應遵守《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》對企業(yè)名稱的規(guī)范要求和登記變更程序的有關規(guī)定。

2、《合同法》及其他相關法規(guī)體育冠名合同是形式上授權許可合同與目的本質上廣告合同的結合，是一種無名合同，在具體操作上只能根據雙方當事人的意思自治，并適用《合同法》總則的有關規(guī)定。當然體育冠名權拍賣合同在具體適用上也應遵守《拍賣法》的程序安排和其他規(guī)定

3、其他非民商法律文件（1）《體育法》和其他法規(guī)對體育冠名可行性的規(guī)定第35條指出：“在中國境內舉辦的重大體育競賽，其名稱、徽記、旗子及吉祥物等標志按照國家有關規(guī)定予以保護?！痹摋l文的保護性規(guī)定對于體育冠名權法律保護體系的構建有著基礎性規(guī)范意義。2005年1月10日，國家體育總局發(fā)布了《關于第十屆全國運動會冠名、著裝廣告等有關規(guī)定的通知》，規(guī)定十運會的全部比賽項目、參賽運動隊都可以冠名。這是體育贊助在全運會歷史上的重大突破。

（2）《廣告法》和其他廣告管理法規(guī)

體育冠名權在目的和實質上是一種廣告營銷媒介，因而在商業(yè)運作過程中還要適用《中華人民共和國廣告法》及其他廣告法規(guī)的規(guī)定。冠主的冠名標識還應根據《廣告法》、《廣告管理條例》和《廣告管理條例施行細則》出具相關證明文件，并有義務保護其冠名形象。當然，冠名作為一種特殊標志自應遵守《特殊標志管理條例》中的有關規(guī)定。

我國體育冠名權立法存在的主要問題和不足1、稅收法規(guī)缺乏對冠名贊助的稅收優(yōu)惠規(guī)定局部突破：2003年財政部、國家稅務總局、海關總署聯(lián)合出臺的《關于第29屆奧運會稅收政策問題的通知》，對第29屆奧運會組委會、國際奧委會、中國奧委會以及有關奧運會參與者實行優(yōu)惠稅收政策，極大的激發(fā)了企業(yè)贊助奧運的積極性和投資熱情。2、新聞法規(guī)缺乏對贊助商權益進行配套保護的具體規(guī)定

在冠名贊助活動中新聞媒體扮演著非常關鍵的重要角色。

而目前我國并未出臺《新聞法》，更無關于媒體對冠名賽事進行采訪報道過程中權利義務的直接規(guī)定，尤其是義務性規(guī)定更顯不足，以致出現大量報道糾紛無法可依，以致出現糾紛體育主管部門束手無策，

六、體育贊助與隱性營銷侵害

“隱性營銷”本身并非法律正式規(guī)定和認可的概念，而是一個伸縮尺度太大的工作概念，所以也是體育贊助發(fā)展中需要防范處理的一個現實問題。1、關于隱性營銷北京奧組委有關人士指出，可以從兩個角度予以理解，第一，從第三方的角度來說，所謂奧運隱性營銷是和奧運會乃至奧林匹克運動并不存在贊助、支持關系的企業(yè)通過自己的商業(yè)營銷宣傳誤導受眾，尤其是消費者，使受眾和消費者認為其同奧運會存在某種形式的贊助、支持關系。第二，從奧運會贊助企業(yè)的角度說，所謂奧運隱性營銷是對于奧運贊助企業(yè)享有的奧運營銷權益，特別是特定企業(yè)在特定產品、服務類別中獨家享有的排他性權益的侵害。隱性營銷者想方設法與賽事活動搭線，無償使用該賽事的影響力，并借此影響力來提升自己的品牌形象。因此大型體育賽事是其主要沃土。隱性營銷者大都目標明確，主要針對同行業(yè)中的主要競爭對手。出現的原因：除奧林匹克品牌本身所擁有的巨大商業(yè)價值外，還有就是奧林匹克的贊助費用高昂，有關國家尤其是奧運會主辦國的法律法規(guī)存在空白，或者贊助合同存在問題。隱性營銷行為大多并不直接表現為偽造和非法使用商標、名稱和標識的行為等侵犯知識產權的行為，奧委會和國內法院很難對之進行抗擊對隱性營銷的行為，國際上沒有統(tǒng)一的判斷標準。另外，如對隱性營銷者們提起訴訟或者仲裁，反而會幫助隱性營銷者增加曝光率。因此，贊助商們盡量避免用訴訟程序解決問題，這些都大大降低了隱性營銷行為的風險成本，進一步助長了隱性營銷行為。國際奧委會隱性營銷控制以TOP為例，根據TOP計劃贊助合同，全球贊助商享有排他使用權。享有下列最高級別的權利：（1）行業(yè)或商品全球絕對排他權，任何一個產品種類只有一個贊助商，這就保證了每一個TOP贊助商在所議定的行業(yè)或商品范疇內享有全球排他權，其他競爭對手不能涉入奧運會任何層次的贊助；（2）奧林匹克標志和名稱使用權，以及生產和銷售帶有奧運五環(huán)標志的產品或禮品；（3）公共關系和促銷機會，也即贊助商有機會利用奧運會的某些活動和媒體活動如贊助奧林匹克圣火傳遞活動、奧林匹克文化公園、產品展銷會等活動來進行特殊的產品搭售和增加媒體曝光機會；（4）獲得奧林匹克文檔；（5）優(yōu)先取得包括電視廣告中各類廣告的購買權，對于廣告的種類、地點、方式、時段等可以優(yōu)先選擇并優(yōu)先購買取得；（6）可以優(yōu)先獲得奧運會的門票和現場參與活動，以及下一個四年贊助權的優(yōu)先談判權等。通過這種特殊條件下的直接接觸，能進一步增進了解，建立友誼和感情，起到日常公關所無法企及的作用。

1.國際奧委會的行動

國際奧委會除了參與制定反對隱性營銷的成文規(guī)章外，還采取了以下措施：（1）為贊助權利的套餐設立保護，堵住任何可能的漏洞，其中包括，創(chuàng)建一個單一的營銷計劃，將所有權利整合打包，為減少隱性市場侵權行為所帶來的整體風險起到了很大作用；（2）保持奧運會的場館清潔，確保比賽在沒有任何廣告的競技場內進行，確保進行比賽場館的所有運動員和觀眾沒有攜帶任何未經準許的廣告信息以及推廣物品，甚至奧運會主辦城市的上空也不得出現任何廣告；（3）實行全球電視轉播監(jiān)控，跟蹤全世界各地進行的奧運會轉播，確保各電視機構遵守贊助和廣告的準則；（4）開展公關活動，改變媒體和公眾心目中對于隱性市場侵權行為的認識，要意識到其是一件非常嚴肅的事情，應當加以打擊；（5）要求與奧運相關的關鍵標志、象征物以及名稱都必須統(tǒng)一注冊并受到法律保護，只要條件允許，不論何時何地，某一國家奧委會的奧林匹克徽記必須由國家奧委會在該國進行注冊，即得到法律保護；（6）要求申辦城市采取一切必要措施，以防止或終止任何隱性市場侵權的發(fā)生，并向國際奧委會提交一份詳細計劃書，說明奧組委為在所有正式場館防止或至少是限制隱性市場所打算采取的一切行動和措施，并將此作為申辦的條件之一；等。2、各國家奧委會、奧運會組委會的努力

2002年鹽湖城冬奧會組委會也制定了一系列的保護措施。美國奧委會和鹽湖城組委會達成了《聯(lián)合營銷協(xié)議》(JointMarketingAgreement)，以此保護2002冬奧會的市場，并組建了美國奧林匹克財產有限責任公司(OPUS)，由其專門負責授予2002冬奧會贊助商、供應商和其他合作伙伴各種奧林匹克專有名詞、標志、徽記的許可使用權。1999到2002年間，鹽湖城奧組委調查了431例有關知識產權侵權的案件，僅2001年下半年就達到246例。截止到2001年底超過半數的案件已被"成功解決"。2000年悉尼奧運會組委會成立了專門的機構來保護奧林匹克知識產權和奧運會營銷伙伴的贊助權，負責解決與品牌保護相關的法律和其他問題，并面向消費者、媒體及商業(yè)界進行奧林匹克標志的宣講和教育。組委會還通過警方等機構來控制舉辦城市的各種廣告牌、標語牌和空中廣告。如果出現了隱性營銷，奧組委會與其進行溝通并進而付諸法律。在2000年悉尼奧運會期間，奧運會門票上注明將收繳參會者所攜帶刀具、武器及百事可樂，拒絕上繳百事可樂者將禁止入場。悉尼奧組委發(fā)動200萬美元耗資對抗隱性營銷者，并開展了聲勢浩大的廣告宣傳活動，并通過6位知名奧運選手的特寫鏡頭，來突出官方贊助商對悉尼奧運會的巨大貢獻。在準備雅典奧運會的過程中，希臘頒布了《關于2004年奧運會和殘疾人奧運會的第3254/2004號條例》對在奧運會舉辦期間的廣告行為進行法律上的控制。不遵守這些禁令的當事人應得到相應的懲罰。對不遵守有關法律規(guī)定而向廣告商轉讓廣告平面的私人實體所處的罰金為每個廣告罰2萬到5萬歐元，廣告客戶可能受到的懲罰是一年的監(jiān)禁和5萬到10萬歐元的罰金，對重犯者加倍處以首次罰金的數額。

英國政府通過《2006年倫敦奧運會和殘奧會法》。對于潛在的隱蔽營銷商來講，該法最重要的部分就是對奧林匹克標志和被保護的文字提供額外的法律保護，控制運動場周圍的廣告設置和沿街買賣等。根據該法，為控制在奧運場館周圍的廣告，英國國務大臣有義務制定有關的條例，而且該義務也是國際奧委會所要求的。除了保護奧林匹克標志的特殊法律外，英國還有以下涉及對奧林匹克標志進行保護的法律，包括《商標法》、《版權設計和專利法》、《注冊外觀設計法》以及《反假冒條例》等2001年10月9日，北京市頒布了地方性法規(guī)《北京市奧林匹克知識產權保護規(guī)定》，把中國奧委會、國際奧委會以及奧運會組委會的無形資產都列入該規(guī)章的保護范圍。隨后國家工商總局也發(fā)出了《關于貫徹落實〈奧林匹克標志保護條例〉有關事項的通知》，這些都是有關部門維護贊助商權益，凈化奧運贊助市場的舉措。2002年1月30日，國務院第54次常務會議通過了《奧林匹克標志保護條例》。這一條例將奧運會知識產權的特殊保護擴大到全國范圍。2002年4月22日頒布了《奧林匹克標志備案及管理辦法》，規(guī)范了中國奧委會奧林匹克標志的市場開發(fā)和正確使用?！秺W林匹克標志保護條例》在隱性營銷問題上比以往其他國家的法律法規(guī)又有了新的突破。3、贊助商的法律努力除了事件組織者在嚴打埋伏營銷之外，贊助商也對隱性營銷進行了有力的還擊。一方面，他們開始利用法律武器保護自己。例如，針對美國運通在1992年奧運會上的隱性營銷行為，VISA和奧委會將其訴至法國法院；而Sprint通訊公司在1994年世界杯上的隱性營銷也被這屆杯賽的官方贊助商美國萬事達要挾訴諸法院。七、奧運會參賽運動員贊助協(xié)議中的法律問題在贊助規(guī)則方面，可以說國際奧委會又是約束最少的管理者,《奧林匹克憲章》僅僅原則性地規(guī)定了奧運會參賽運動員接受贊助和代言廣告等商業(yè)化問題，具體的運動員個人接受贊助以及與其所屬的國家隊贊助之間的關系和矛盾解決等問題還需要借助有關國家奧委會的規(guī)則規(guī)定以及相關單項體育協(xié)會的條例內容。

美國奧委會規(guī)則并沒有對個人贊助做出規(guī)定，也沒有對因為個人贊助和單項體育協(xié)會贊助所可能引起的沖突問題規(guī)定解決的方法。其結果就是，運動員個人接受贊助就有可能違反其所屬的運動隊或者體育協(xié)會承擔的贊助合同義務，對此沖突多依據有關單項體育協(xié)會或者國家隊的規(guī)定處理。各單項體育協(xié)會有權制定自己所適用的規(guī)范，包括選拔或者替換代表美國參加奧運會或者世界錦標賽的運動員、其下屬運動員接受贊助的規(guī)則以及與運動隊贊助的沖突解決問題等，對此美國奧委會應當尊重各單項體育協(xié)會的選擇。盡管在中國奧委會公開的文件中找不到有關運動員或者運動隊的市場開發(fā)條款，但是在有關單項體育協(xié)會的規(guī)則里卻可以找到類似的條款。中國籃協(xié)頒布的《中國籃球協(xié)會注冊運動員商業(yè)權利管理辦法》為例，其中對包括奧運會參賽運動員在內的運動員的商業(yè)開發(fā)問題作了規(guī)定。其主要內容包括以下幾個方面。第六，有關服裝和裝備方面，運動員參加比賽、訓練和出席新聞發(fā)布會，應按規(guī)定穿著中國籃協(xié)或國家隊提供的全套裝備(包括但不限于比賽服、訓練服、熱身服、運動外套、運動鞋、護腕、包等)，并不得擅自改變、損毀或覆蓋服裝或裝備上的任何名稱、標志、圖樣的任何部分。運動員按個人贊助協(xié)議要求穿著指定品牌運動鞋時，須符合中國籃協(xié)和國家隊的統(tǒng)一規(guī)定和要求。第七，對于個人贊助協(xié)議，國家隊運動員簽署授權第三方使用其球員特征的個人贊助協(xié)議須事先報經其所在俱樂部同意，并報中國籃協(xié)書面批準后方可簽署。運動員簽署授權第三方使用其國家隊球員特征的個人贊助協(xié)議須事先報經中國籃協(xié)批準。是否涉及和使用球員特征由中國籃協(xié)認定。中國籃協(xié)和俱樂部在收到運動員個人贊助協(xié)議和書面申請后各巧個工作日內予以答復，無正當理由不得拒絕同意或批準。國家隊運動員授權第三方使用其球員特征的個人贊助協(xié)議原則上應由中國籃協(xié)統(tǒng)一管理和洽談經辦，并必須經中國籃協(xié)批準后方能簽署個人贊助協(xié)議(包括新簽署的和續(xù)簽的協(xié)議)。第八，在廣告宣傳方面，運動員不得從事有損中國籃協(xié)和(或)國家隊、聯(lián)賽、俱樂部形象，或與運動員身份、行業(yè)特征不相稱的廣告宣傳活動，尤其不得從事與煙草、烈酒產品有關的廣告宣傳。⑩在個人贊助協(xié)議中，除非相關贊助商同時是國際奧委會、北京奧組委或中國奧委會的贊助商，不得出現任何與奧林匹克、奧運會、奧運代表隊或奧運年有關的字樣或圖案。八、參賽運動員的肖像權使用與贊助問題（一）國際奧委會的控制國際奧委會對參加奧運會的運動員的肖像權擁有一定程度的控制權。根據《奧林匹克憲章》的規(guī)定，國際奧委會擁有與奧運會有關的全部權利，包括與奧運會有關的開發(fā)、轉播、錄制等權利，當然也應當包括對運動員肖像權的使用權。而且，《奧林匹克憲章》第41條附則3規(guī)定：“除非經國際奧委會執(zhí)行委員會同意，參加奧運會的任何運動員、教練、官員、新聞隨員或其他已注冊的參加者不得在奧運會期間將其本人、其名字、圖像或者運動比賽用于任何廣告目的?！被蛘咧v，運動員肖像權的使用必須遵守奧林匹克精神，不得在奧運會期間用于任何廣告目的。當然，奧運會贊助商的使用是例外的。另外，根據《奧林匹克憲章》（2004）第45條規(guī)則之附則6的規(guī)定，無論以何種身份參加奧林匹克運動會的人員都必須簽署以下聲明："我理解，作為奧林匹克運動會的參加者，我將參加一次具有國際意義和歷史意義的特殊運動會；考慮到我被接受參加該運動會，我同意在奧運會期間，在國際奧委會許可的條件下并為了目前或今后與推動奧運會和奧林匹克運動有關的目的，接受攝影、攝像、拍照、指明身份和其他方式的記錄等。"對此，通過《奧林匹克憲章》的規(guī)定以及運動員前述有關聲明，可以確保參加奧運會的運動員的肖像能夠按照國際奧委會的要求和需要使用，并通過控制準入的方式要求運動員簽署相關法律文件以獲取運動員的肖像，同時也限制了運動員本人對其肖像的使用權。國際奧委會并沒有對奧林匹克贊助商使用奧運會參賽運動員的肖像權進行規(guī)定。例如，《北京2008年奧運會市場開發(fā)計劃啟動書》中對“贊助商權益”的闡述沒有涉及運動員的肖像權問題，贊助商享有的有關類似權益僅僅是“使用北京奧組委和/或中國奧委會的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動”。而從另外一個角度來講，如果某奧林匹克市場贊助商想要使用運動員肖像，該贊助商有義務事先獲得運動員本人、運動員所屬國家奧委會和運動員肖像使用地的國家奧委會三方的書面同意。該贊助企業(yè)如果在某國使用運動員肖像，則該企業(yè)須是該國國家奧委會的贊助商。非奧運會比賽期間，如果奧林匹克贊助商使用運動員的肖像以支持該企業(yè)或該企業(yè)的產品或服務，則贊助企業(yè)須經運動員本人和相關國家奧委會同意，即使是祝賀性質的廣告須經運動員本人和相關國家奧委會同意。最近，國際奧委會改變了其觀點，即在奧運會期間允許參加奧運會或冬奧會的運動員本人、姓名、形象或運動表現被用于廣告目的，前提是同時滿足如下三個條件：（1）當運動員肖像被用于某個與奧運會有關的情況時，該運動員的國家奧委會和該運動員肖像使用地的國家奧委會均事先授予了奧林匹克贊助商書面許可，且該贊助企業(yè)須是該運動員肖像使用地國家奧委會的贊助企業(yè)。（2）在奧運會或冬奧會主辦城市使用運動員肖像前，奧運會組委會已明確表示同意該使用。（3）無論在何種情況下，該使用不得與運動員在奧運會或冬奧會上的運動表現相關。（三）對載有運動員肖像的視聽產品的控制從國際奧委會的角度來講，奧運會電視轉播商拍攝的所有單邊膠片的著作權均必須轉讓給國際奧委會。國際奧委會不但控制了奧運會實況膠片的使用，而且能對奧運會實況膠片匯編成檔，以自行使用或授權第三方使用對于運動員、教練員、官員、觀眾等其他人員所拍攝的照片的使用，國際奧委會通過注冊程序和在奧運會門票背面明示限制性條款等手段予以解決。具體講，作為注冊的前提條件之一，運動員、教練員和官員必須同意，他們在參加奧運會時所拍攝的所有照片或移動圖像僅能供其個人使用或用于非商業(yè)目的，除非得到國際奧委會事先書面批準。類似的條款也印制在奧運會門票的背面，觀眾必須遵守該條款才能被允許進入奧運場館。奧運會門票背書中有一條值得一提，即觀眾須同意其肖像可以出現在奧運會的電視轉播中。與此相關，運動員、教練員、官員所簽署的奧運會參與申請表中也規(guī)定了類似條款。運動員、教練員、官員也必須同意他們的肖像可以出現在奧運會電視轉播中，國際奧委會有權使用他們的肖像宣傳奧運會和奧林匹克運動。體育贊助的稅收政策我國于1994年實施的《中華人民共和國企業(yè)所得稅暫行條例》中規(guī)定：企業(yè)將自己所生產的產品用于捐贈、贊助等方面時，應視同對外銷售處理。在計算應納稅所得額時，不得扣除各種贊助支出，贊助支出是指各種非廣告性質的贊助支出。2008年1月1日正式實施的《企業(yè)所得稅法》第16條第6款規(guī)定：“贊助支出在計算應納稅所得額時不得扣除”，《企業(yè)所得稅實施條例》第54條規(guī)定：“企業(yè)所得稅第16條第6項所稱的贊助支出，是指企業(yè)發(fā)生的與生產經營活動無關的各種非廣告性支出?！边@些稅收政策沒有對體育贊助實行一定的減免或優(yōu)惠，無疑挫傷了贊助商的積極性。有些國家為了鼓勵體育贊助采取免稅措施。西班牙規(guī)定，企業(yè)對運動員及體育組織的贊助均免征企業(yè)所得稅，除稅法的一般規(guī)定外，如果股份體育公司與某些職業(yè)體育運動有法律上的合同關系，則該公司為推動和發(fā)展這些活動的支出應考慮減稅；1993年白俄羅斯通過的《體育運動法》中規(guī)定：“國家利用經濟調節(jié)方法和稅收優(yōu)惠政策，鼓勵把資金用于發(fā)展體育運動”；捷克規(guī)定，體育組織和俱樂部的贊助收入一律免稅；在瑞典，體育部門與稅務部門合二為一，共同成立體育與稅務部，給體育運動稅收減免的優(yōu)惠政策；泰國《稅務法》第65條第3款規(guī)定：“公司、商店和企業(yè)法人可以在其所需交納的稅款中減去提供給慈善、公益、教育以及體育等相關組織而且得到財政部門證明的捐款。減稅總額的最高標準不能超過其凈營業(yè)額的2%，提供給教育和體育組織并得到財政部證明的捐款，還可從上述2%的基礎上在其凈收入中再享受一個最高2%的減稅待遇”2005年7月，在國際奧委會公布的針對2012年奧運申辦城市的官方介紹中，第一次將各申辦城市的稅收優(yōu)惠政策作為專題進行比較，奧運會的稅收優(yōu)惠政策正成為奧運會經濟事務的核心要素之一，為體育贊助提供稅收優(yōu)惠政策已逐漸成為一種普遍做法在北京奧運會結束且奧組委財務清算完結前，企業(yè)、社會組織和團體捐贈、贊助本屆奧運會的資金、物資支出，在計算企業(yè)應納稅所得額時予以全額扣除。在中國境內興辦企業(yè)的港澳臺同胞、海外僑胞，其興辦的企業(yè)向北京市港澳臺僑同胞共建北京奧運場館委員會的捐贈，準予在計算企業(yè)應納稅所得額時全額扣除。對財產所有人將財產(物品)捐贈給組委會所書立的產權轉移書據免征應繳納的印花稅。兒童慢性咳嗽與處理1急性咳嗽，時間短于4周單擊此處添加文本具體內容2亞急性咳嗽，時間介于4－8周單擊此處添加文本具體內容3慢性咳嗽，時間超過8周單擊此處添加文本具體內容一.定義CONTENTSONE1二.咳嗽感受器與部位三種感受器

RARlike（快速適應性感受器，機械刺激為主）

Nociceptive（傷害感受器，化學刺激為主）

Polymodal（咳嗽感受器，機械刺激與酸）有髓神經纖維口咽部、喉、支氣管樹、外耳道與鼓膜A

神經纖維C神經纖維C類神經纖維感受器(VR1)無髓神經纖維通過釋放神經多肽，刺激RARs主要位于支氣管Opioidreceptor阿片受體,有μ、κ、δ和σ亞型麻醉鎮(zhèn)痛劑通過某些肽類物質(如β-內啡肽)及μ阿片受體抑制咳嗽呼吸道中也存在μ受體,參與了芬太尼誘發(fā)嗆咳過程慢性咳嗽經常（16~62%）同時由一種以上病因引起UACS，哮喘，GERD是各年齡慢性咳嗽最常見的三種原因慢性咳嗽是57%哮喘和75%GERD的唯一癥狀大多數慢性咳嗽能明確病因，使治療有效率達84~98%三.慢性咳嗽的常見病因上呼吸道咳嗽綜合癥(UACS)

慢性鼻竇炎慢性鼻炎，包括過敏性鼻炎增殖體肥大吸入綜合癥

胃食道反流病(GERD)

會厭功能障礙支氣管源性疾病哮喘綜合征病毒感染后咳嗽心因性疾病兒童慢性咳嗽(胸片正常)的常見原因常見的支氣管源性疾病是兒童慢性咳嗽的第一大原因支氣管哮喘咳嗽變異性哮喘(CVA)

非哮喘性嗜酸細胞性支氣管炎(NAEB)<一>哮喘綜合征有慢性氣道炎癥，氣道高反應，肺功能異常有咳嗽及喘息發(fā)作，以夜間和清晨為重有特應性家族史對糖皮質激素，抗白三烯受體拮抗藥及支氣管擴張藥有效1.支氣管哮喘有慢性氣道炎癥，氣道高反應，肺功能大多正常；中央氣道慢性炎癥和支氣管反應增高平滑肌收縮刺激肌梭內咳嗽感受器以咳嗽為主，偶爾有喘息發(fā)作以夜間和清晨為重對糖皮質激素，抗白三烯受體拮抗藥，支氣管擴張藥有效2.咳嗽變異性哮喘又稱過敏性咳嗽有慢性氣道炎癥，痰液嗜酸細胞>2.5~5%無氣道高反應和肺功能異常僅有咳嗽，無喘息發(fā)作對糖皮質激素，抗白三烯受體拮抗藥有效；支氣管擴張藥無效3.嗜酸細胞性支氣管炎激素敏感性咳嗽常用的相關檢查支氣管舒張試驗支氣管激發(fā)試驗3％NaCl霧化吸入誘導咳嗽痰液咳出或吸出處理后計數嗜酸細胞數痰液嗜酸細胞>2.5~5%誘導痰嗜酸細胞計數RSV毛細支氣管炎與慢性咳嗽有密切關系RSV導致支氣管結構或功能的持續(xù)損害RSV改變神經敏感閾值，咳嗽感受器閾值降低RSV誘導RSV-IgE形成，ECP增高RSV誘發(fā)咳嗽(哮喘、肺發(fā)育不全、氣道吸入)<二>病毒感染后咳嗽以夜間及清晨咳嗽為主，可伴有喘息發(fā)作多持續(xù)3－8周，但對于早產兒、小于3個月的嬰兒及伴有基礎疾病的患兒持續(xù)時間較長部分伴有特異體質的患兒，對糖皮質激素及白三烯拮抗藥物治療有效是兒童慢性咳嗽常見原因之一分泌物直接刺激鼻咽部分泌物反流刺激咽喉分泌物導致鼻咽喉部神經敏感度增加<三>上呼吸道咳嗽綜合癥

慢性鼻炎過敏性鼻炎常年性非過敏性鼻炎血管運動性鼻炎感染性鼻炎慢性鼻竇炎增殖體肥大引起UACS的原因有：臨床表現喉部發(fā)癢、疼痛，咳粘液性痰及清嗓動作有咽后壁分泌物流動感咽后壁可見粘液樣分泌物咽部粘膜呈鵝卵石改變(結節(jié)狀淋巴濾泡)一代抗組胺藥物/鼻減充藥物有效胃食道反流酸性反流非酸性反流氣管食管瘺吞咽協(xié)調障礙<四>吸入綜合癥胃食道反流反流形式：食道下端咳嗽感受器反流到咽下部或喉部(咽喉部反流)吸入氣管或支氣管肺多見于小齡幼兒，表現為喂水或奶時的嗆咳部分見于神經肌肉受損或發(fā)育異常的患兒上呼吸道感染后會加重癥狀進食稠厚流質或鼻飼能明顯改善癥狀吞咽協(xié)調障礙1.室內環(huán)境空氣污染污穢或刺激性有害氣體；氣媒性過敏原2.在集體環(huán)境中生活

幼兒園和小學<五>慢性或反復呼吸道感染3.支氣管肺功能結構異常氣道堵塞

支氣管異物、支氣管淋巴結壓迫、異位血管.氣道結構異常原發(fā)性纖毛運動障礙慢性氣道炎癥麻疹肺炎后,先天性心臟病肺功能異常早產兒、支氣管發(fā)育不良胸部平片或CT：明確肺部病變鼻腔鏡：明確鼻炎及鼻竇炎鼻竇平片或CT：明確鼻竇炎吞鋇、同位素、食道下端pH測定：明確胃食道返流支氣管擴張或激發(fā)試驗：明確哮喘或病毒感染后咳嗽誘導痰液試驗：明確嗜酸細胞支氣管炎纖支鏡檢查：明確異物超聲心動圖檢查：心臟情況四.常用輔助診斷措施ONE1常見慢性咳嗽的處理方法過敏性鼻炎：鼻用糖皮質激素抗組胺藥-減充劑/抗組胺藥避免過敏原/刺激物血管運動性鼻炎：鼻用嗅化異丙托品感染后鼻炎：第一代抗組胺藥-減充劑鼻用嗅化異丙托品慢性鼻竇炎：抗生素+抗組胺藥-減充劑

上呼吸道咳嗽綜合癥治療原則避免接觸過敏原;

阻斷或減輕炎癥反應和分泌物的產生;

治療感染;

糾正結構異常

診斷為UACS誘發(fā)咳嗽的患者,如果第一代抗組胺藥物和(或)減充血劑(A/D)的經驗性治療沒有效果,下一步應進行鼻竇的影像學檢查吸入皮質醇，減輕氣道炎癥和氣道反應性白三烯受體拮抗劑，

受體激動劑，治療夜間陣發(fā)性咳嗽一般不用祛痰藥、中樞性止咳藥和抗生素咳嗽變異性哮喘

(Coughvariantasthma)吸入性糖皮質激素及白三烯拮抗藥物有效對支氣管擴張藥物無效嗜酸細胞性支氣管炎避免反復呼吸道感染

受體激動劑或溴化異丙托品緩解咳嗽必要時可吸入糖皮質激素一般在1歲后逐漸好轉

感染后氣道高反應性加強喂養(yǎng)指導稠厚食品鼻飼喂養(yǎng)吞咽協(xié)調障礙1.針對性抗病原治療2.治療局部慢性病灶3.調節(jié)機體免疫狀態(tài)4.加強營養(yǎng)與鍛煉

慢性遷移性感染重視病史與體檢，包括耳鼻咽喉和消化系統(tǒng)疾病。根據病史與體檢結果選擇有關檢查，由簡單到復雜。先檢查常見病，后少見病。診斷和治療兩者應同步或順序進行。如前者條件不具備時，根據臨床特征進行診斷性治療，并根據治療反應確定咳嗽病因，治療無效時再選擇有關檢查。慢性咳嗽的病因診斷原則

1．病史和查體，通過病史詢問縮小診斷范圍

2．常規(guī)X線胸片檢查

3．胸片有明顯病變者,可根據病變的形態(tài)、性質選擇進一步檢查。

4．胸片無明顯病變者，如被動吸煙、環(huán)境刺激物，則脫離刺激物的接觸，觀察4周?？人匀晕淳徑饣驘o上述誘發(fā)因素，則進入下一步診斷程序。

慢性咳嗽病因診斷流程具體步驟：5．肺通氣功能+支氣管激發(fā)試驗，診斷和鑒別哮喘通氣功能正常、激發(fā)試驗陰性，進行誘導痰檢查

6．懷疑呼吸道過敏者，可行變應原皮試、血清IgE

和咳嗽敏感性檢測。7．存在鼻后滴流或頻繁清喉時，可先按UACS治療，聯(lián)合使用第一代H1受體阻斷劑和鼻減充血劑。對變應性鼻炎可加用鼻腔吸入糖皮質激素。治療1～2周癥狀無改善者，可攝鼻竇CT或鼻咽鏡

8．對于飲水或喂奶嗆咳者，可考慮改用稠厚食品，必要時進行短期鼻飼喂養(yǎng)。

9．上述檢查仍未確診，或試驗治療仍繼續(xù)咳嗽者，應考慮進行高分辨率CT和纖支鏡以及心臟超聲檢查，除外支氣管擴張癥、支氣管內膜結核及左心功能不全等疾病。

10．反復發(fā)作的慢性咳嗽患者，夜間不咳，較敏感，如上述各項檢查和針對性治療均無效時，應除外心因性咳嗽。

注意點：

1．經相應治療后咳嗽緩解，病因診斷方能確立。

2．部分患者可同時存在多種病因。如果患者治療后，咳嗽癥狀部分緩解，應考慮是否同時合并其它病因謝謝第三節(jié)分析文體特征和表現手法2大考點書法大家啟功自傳賞析中學生，副教授。博不精，專不透。名雖揚，實不夠。高不成，低不就。癱偏‘左’，派曾‘右’。面微圓，皮欠厚。妻已亡，并無后。喪猶新，病照舊。六十六，非不壽。八寶山，漸相湊。計平生，謚曰陋。身與名，一起臭?！举p析】寓幽默于“三字經”，名利淡薄，人生灑脫，真乃大師心態(tài)。1.實用類文本都有其鮮明的文體特征，傳記的文體特征體現為作品的真實性和生動性。傳記的表現手法主要有以下幾個方面：人物表現的手法、結構技巧、語言藝術和修辭手法。2.在實際考查中，對傳記中段落作用、細節(jié)描寫、人物陪襯以及環(huán)境描寫設題較多，對于材料的選擇與組織也常有涉及。3.考生復習時要善于借鑒小說和散文的知識和經驗，同時抓住傳記的主旨、構思以及語言特征來解答問題。傳記的文體特點是真實性和文學性。其中，真實性是傳記的第一特征，寫作時不允許任意虛構。但傳記不同于一般的枯燥的歷史記錄，它具有文學性，它通過作者的選擇、剪輯、組接，傾注了愛憎的情感；它需要用藝術的手法加以表現，以達到傳神的目的。考點一分析文體特征從哪些方面分析傳記的文體特征？一、選材方面1.人物的時代性和代表性。傳記里的人物都是某時代某領域較

突出的人物。2.選材的真實性和典型性。傳記的材料比較翔實，作者從傳主

的繁雜經歷中選取典型的事例，來表現傳主的人格特點，有

較強的說服力。3.傳記的材料可以是重大事件，也可以是日常生活小事。[知能構建]二、組材方面1.從時序角度思考。通過抓時間詞語，可以迅速理清文章脈絡，

把握人物的生活經歷及思想演變過程。2.從詳略方面思考。組材是與主題密切相關的。對中心有用的，

與主題特別密切的材料，是主要內容，則需濃墨重彩地渲染，

要詳細寫；與主題關系不很密切的材料，是次要內容，則輕

描淡寫，甚至一筆帶過。三、句段作用和標題效果類別作用或效果開頭段內容：開篇點題，渲染氣氛，奠定基調，表明情感。結構：總領下文，統(tǒng)攝全篇；與下文某處文字呼應，為下文做鋪墊或埋下伏筆；與結尾呼應。中間段內容：如果比較短，它的作用一般是總結上文，照應下文；如果比較長，它的作用一般是擴展思路，豐富內涵，具體展示，深化主題。結構：過渡，承上啟下，為下文埋下伏筆、鋪墊蓄勢。結尾段內容：點明中心，深化主題，畫龍點睛，升華感情、卒章顯志，啟發(fā)思考。結構：照應開頭；呼應前文；使結構首尾圓合。標題①突出了敘述評議的對象。②設置懸念，激發(fā)讀者的閱讀興趣。③表現了傳主的精神或品質。④點明了主旨，表達了作者的情感。⑤運用修辭，使文章內涵豐富，意蘊深刻，增加了文章的厚度與深度。四、語言特色角度分析鑒賞傳記的類別自傳采用第一人稱，語言或幽默調侃或自然親切；他傳采用第三人稱，語言或樸實自然或文采斐然。語意和句式句子中的關鍵詞所包含的情感、態(tài)度等，整句與散句、推測與肯定、議論與抒情、祈使與反問等特殊句式，往往有著不同一般的表現力。這些都是分析語言的切入點。修辭的角度修辭一般是用來加強語言的表現力的。抓住修辭特點，就能從語言的表達效果上加以體味。語言風格含蓄與明快、文雅與通俗、生動與樸實、富麗與素淡、簡潔與繁復等。1.(2015·新課標全國卷Ⅰ)閱讀下面的文字，完成后面的題目。[即學即練]朱東潤自傳1896年我出生在江蘇泰興一個失業(yè)店員的家庭，早年生活艱苦，所受的教育也存在著一定的波折。21歲我到梧州擔任廣西第二中學的外語教師，23歲調任南通師范學校教師。1929年4月間，我到武漢大學擔任外語講師，從此我就成為大學教師。那時武漢大學的文學院長是聞一多教授，他看到中文系的教師實在太復雜，總想來一些變動。用近年的說法，這叫作摻沙子。我的命運是作為沙子而到中文系開課的。大約是1939年吧，一所內遷的大學的中文系在學年開始，出現了傳記研究這一個課，其下注明本年開韓柳文。傳記文學也好，韓柳文學也不妨，但是怎么會在傳記研究這個總題下面開韓柳文呢？在當時的大學里，出現的怪事不少，可是這一項多少和我的興趣有關，這就決定了我對于傳記文學獻身的意圖?！端膸烊珪偰俊酚袀饔涱?，指出《晏子春秋》為傳之祖，《孔子三朝記》為記之祖，這是三百年前的看法，現在用不上了。有人說《史記》《漢書》為傳記之祖，這個也用不上?！妒贰贰稘h》有互見法，對于一個人的評價，常常需要通讀全書多卷，才能得其大略?？墒窃趥饔浳膶W里，一個傳主只有一本書，必須在這本書里把對他的評價全部交代。是不是古人所作的傳、行狀、神道碑這一類的作品對于近代傳記文學的寫作有什么幫助呢？也不盡然。古代文人的這類作品，主要是對于死者的歌頌，對于近代傳記文學是沒有什么用處的。這些作品，畢竟不是傳記文學。除了史家和文人的作品以外，是不是還有值得提出的呢？有的，這便是所謂別傳。別傳的名稱，可能不是作者的自稱而是后人認為有別于正史，因此稱為“別傳”。有些簡單一些，也可稱為傳敘。這類作品寫得都很生動，沒有那些阿諛奉承之辭，而且是信筆直書，對于傳主的錯誤和缺陷，都是全部奉陳。是不是可以從國外吸收傳記文學的寫作方法呢？當然可以，而且有此必要。但是不能沒有一個抉擇。羅馬時代的勃路塔克是最好的了，但是他的時代和我們相去太遠，而且他的那部大作，所著重的是相互比較而很少對于傳主的刻畫，因此我們只能看到一個大略而看不到入情入理的細致的分析。英國的《約翰遜博士傳》是傳記文學中的不朽名作，英國人把它推重到極高的地位。這部書的細致是到了一個登峰造極的地位，但是的確也難免有些瑣碎。而且由于約翰遜并不處于當時的政治中心，其人也并不能代表英國的一般人物，所以這部作品不是我們必須模仿的范本。是不是我國已經翻譯過來的《維多利亞女王傳》可以作為范本呢？應當說是可以，由于作者著墨無多，處處顯得“頰上三毫”的風神?？墒侵袊娜讼鄠鞯淖龇?，正是走的一樣的道路，所以無論近代人怎么推崇這部作品，總還不免令人有“穿新鞋走老路”的戒心。國內外的作品讀過一些，也讀過法國評論家莫洛亞的傳記文學理論，是不是對于傳記文學就算有些認識呢？不算，在自己沒有動手創(chuàng)作之前，就不能算是認識。這時是1940年左右，中國正在艱苦抗戰(zhàn)，我只身獨處，住在四川樂山的郊區(qū)，每周得進城到學校上課，生活也很艱苦。家鄉(xiāng)已經陷落了，妻室兒女，一家八口，正在死亡線上掙扎。我決心把研讀的各種傳記作為范本，自己也寫出一本來。我寫誰呢？我考慮了好久，最后決定寫明代的張居正。第一，因為他能把一個充滿內憂外患的國家拯救出來，為垂亡的明王朝延長了七十年的壽命。第二，因為他不顧個人的安危和世人的唾罵，終于完成歷史賦予他的使命。他不是沒有缺點的，但是無論他有多大的缺點，他是唯一能夠拯救那個時代的人物。(有刪改)【相關鏈接】①自傳和傳人，本是性質類似的著述，除了因為作者立場的不同，因而有必要的區(qū)別以外，原來沒有很大的差異。但是在西洋文學里，常會發(fā)生分類的麻煩。我們則傳敘二字連用指明同類的文學。同時因為古代的用法，傳人曰傳，自敘曰敘，這種分別的觀念，是一種原有的觀念，所以傳敘文學，包括敘、傳在內，絲毫不感覺牽強。(朱東潤《關于傳敘文學的幾個名詞》)②朱先生確是有儒家風度的學者，一身正氣，因此他所選擇的傳主對象，差不多都是關心國計民生的有為之士。他強調關切現實，拯救危亡，尊崇氣節(jié)與品格。這都是可以理解的。(傅璇琮《理性的思索和情感的傾注——讀朱東潤先生史傳文學隨想》)★作為帶有學術性質的自傳，本文有什么特點？請簡要回答。答：________________________________________________解析本題考查分析文本的文體基本特征和語言特色。解答時，要在閱讀的基礎上，了解文章的文體特征、內容的側重點、內容表達的特征。本文作為一篇帶有學術性質的自傳，突出特點之一就是偏重學術經歷，介紹了自己的傳記文學觀及其形成過程。文章的開頭與結尾，將自己的生平與學術結合起來，尤其是為張居正寫傳原因的解說，結合當時的社會背景和自己家庭的情況，更是呈現出學術背后的家國情懷。在行文方面，語言平易自然，穿插“怎么會在傳記研究這個總題下面開韓柳文呢？”“我寫誰呢？”等口語，語言平白如話，就像面對面閑談一樣。答案①偏重學術經歷，主要寫自己的傳記文學觀及其形成過程；②寫生平與寫學術二者交融，呈現學術背后的家國情懷；③行文平易自然，穿插使用口語，就像和老朋友閑談一樣。1.一般和具體結合我們在對文本的一般性特征進行分析的同時，也應該注意到富有個性的“具體”的特征。[思維建模]分析文體特征2要領2.注意效果解讀

分析文體特征時，不能僅僅停留在辨別認知的層面上，而必須懂得去對它們做“效果”分析。對“效果”的分析不外乎從這樣的兩個方面去考慮：一是從表達者的表達這個方面去考慮，看他采用這樣的方式會給他的表達帶來怎樣的好處；二是從閱讀者這個方面考慮，看他這樣做可以對讀者的閱讀產生什么樣的積極的效果。分析傳記的文體特征?咀嚼經典高考題目提升審題答題技能高考曾經這樣考品答案，悟技巧，不丟分1.(2014·遼寧卷)本文第一自然段有何作用？請簡要分析。(6分)(《侯仁之：城市的知音》)①交代侯仁之選擇歷史專業(yè)的原因；②寫出了侯仁之對國家民族命運的關注，使傳主形象更加豐滿；③體現了傳記的真實性；④為下文介紹侯仁之的學術研究及成就做鋪墊。(答出1點給1分，2點給3分，3點給5分，4點給6分)2.(2013·福建卷)文章已有“《夢里京華》”一例，為何還要例舉“委曲求全”？請簡要分析。(4分)(《那一種遙遠的幽默》)①增強說服力，進一步突出王文顯劇作別有一番幽默，肯定他喜劇創(chuàng)作的能力和影響。②引出下文對王文顯任代理校長時行事風格的敘寫，形成對比，以突出王文顯治校的持重務實，一絲不茍。(每點2分，意思對即可。)3.(2012·新課標全國卷)12(1)選項E：本文擷取謝希德人生的若干片斷，描寫她熱愛祖國、獻身科學、關愛親人的事跡，表現了一位杰出女性的偉大人格。(√)(《謝希德的誠與真》)本選項考查對文體特征的理解，涉及文章的選材、文本的主要內容與主題等內容。(正確選項，3分)因傳記是記載人物生平或事跡的一類記敘文體，它的表達技巧比較接近于小說和散文，可以說文學類文本的表現手法都與傳記相通。由于傳記的文體特征，需要格外注意其他人物對傳主的映襯、細節(jié)描寫、引用和議論等方面?？键c二分析表現手法3題型(一)敘述1.順敘的作用(效果)：思路清晰，結構條理。2.倒敘的作用(效果)[知能構建](1)能增強文章的生動性，使文章產生懸念，更能引人入勝。(2)強調作用，這一段主要寫了……放到開頭強調了傳主的……(與傳主精神、品質等的關系)。(3)表達了作者對傳主怎樣的情感(與作者情感的關系)。(4)深化了主旨(與主旨的關系)。(5)使文章結構富于變化，避免了敘述的平淡和結構的單調。3.插敘的作用(效果)(1)內容上：①(如果是引述他人的話，或是傳主自己的話、書信等)突出了傳記的真實性，使文章內容更充實。②深化了文章主題。③使人物形象更加鮮明。④(如果是引述他人的話等就屬于側面描寫)側面烘托了傳主的……⑤(如果插敘的語段拿傳主和其他人對比)通過對比，襯托出了傳主的……(2)結構上：①避免了結構的平鋪直敘，使行文起伏多變，使結構更加緊湊集中。②對……做了必要的鋪墊照應，補充說明。(二)描寫(主要是細節(jié)描寫)1.描寫的三種作用(1)讓傳主形象更全面完整，更立體化。傳主形象是由多個側面組成的，只表現其偉大的一面，而不展現其普通的一面，人物就不能立體化。

(2)讓人物真實可信。要把人物寫好，就要寫其普通的一面，因為讀者是普通的公民，他愿意接受偉人身上普通的一面。這樣的人物會讓讀者覺得真實親切，易于接受。(3)符合讀者心理需要。對于大人物諸如政治家、藝術家、影視明星等，讀者已經從媒體中了解了一些他們在本行業(yè)內的成就、事跡。對于傳記作品，讀者更渴望了解一些花絮。因此，一些細節(jié)正能解決這一問題。2.兩種答題方式(1)如果是寫人物的細節(jié)，可以這樣：①思維趨向：寫人物的細節(jié)＝細節(jié)內容＋獨特形象＋表現主題＋讀者心理。②答題方式：通過描寫……細節(jié)，……刻畫出一個……形象，突出……(主題思想)，給讀者……感受。(2)如果是場面細節(jié)，可以這樣：①思維趨向：場面細節(jié)＝細節(jié)內容＋讀者感受＋表現主題。②答題方式：通過對……的描寫，傳神地寫出在場人……的心情，烘托了……的現場氣氛，使讀者仿佛置身于現場之中，產生身臨其境之感。真實性和感染力都很強。真實地反映了……表達了……的情感傾向。(三)議論的作用1.內容上：對主題表達起畫龍點睛的作用。評論性文字既是對

事實的闡釋，也是作者自我態(tài)度的呈現。2.結構上：①用在開頭，起統(tǒng)領全文、點明中心、引出下文的

作用，并能使文章的主題思想得到鮮明的表達；②用在文章

的結尾，一般是為了加深對所寫人物的認識，深化文章的主

題思想，凸顯所寫人物的品格意義，起畫龍點睛的作用；③用在文章的中間，起承上啟下的作用，使事與事之間緊密

地連接起來，使文章結構顯得嚴謹。1.從側面表現傳主通過寫與傳主相關的人、事、物，從側面表現傳主的道德性格、特點、品性等。可以使傳記具有更為真實感人的力量，可以塑造豐滿的傳主形象，突出傳主的精神面貌，起到增強作品歷史深度和情感力度的作用，增強文章的真實性和可讀性。2.內容和情節(jié)的需要不交代其他相關的人、事、物，內容情節(jié)就不完整，就無法更好地表現傳主。只有把傳主放到一定的環(huán)境中，他的行為、性格才顯現其合理性。這樣寫可以更好地體現作者的寫作意圖，豐富文章內容，增強文章內涵，增強文章文化底蘊等。3.由點及面，深化主題作者要揭示某種社會道理或者一個大的群體，比如整個民族的某種品質，光憑傳主一個人無法全面地展現，就必須拓展，傳主再加上其他的人、事、物，點面結合，就可以更全面、更深刻地表現主題。4.增強表達效果增強文章的文學色彩；讓人產生豐富的想象，發(fā)人深省，耐人尋味；等等。直接引用大量原始材料，可以更好地突出人物的特點，揭示人物的精神面貌，對人物作出客觀公正的評價。在傳記中，引用主要包括以下幾個方面：引用內容引用效果直接引用可以增加作品真實性，更好地突出人物的特點，揭示人物的精神面貌，對人物做出客觀公正的評價。引用詩詞可以從側面烘托和豐富傳主的思想精神，使傳記顯現出一種古樸文雅的風格。引用故事可以增強文章的趣味性，使文章更具有可讀性。引用傳主在書信、日記中的表白以及傳主的話可以印證作者的觀點，也可以使傳記具有更為真實感人的力量。引用他人的話使文章對人物的評述更加全面客觀、真實可信，也能從側面烘托傳主的形象。閱讀下面的文字，完成后面的題目。[即學即練]朱啟鈐：“被抹掉的奠基人”林天宏①2006年6月13日下午，一場大雨過后，正陽門箭樓被帶著水霧的腳手架包裹得嚴嚴實實。北京舊城中軸線上的這座標志性建筑，正經歷著新中國成立后規(guī)模最大的一次修繕。②由正陽門箭樓北望，長安街車水馬龍，它與城樓左右兩側的南北長街、南北池街，一同構成了北京舊城東西、南北走向的交通要道。③我問同行的一個記者：“你知道改造北京舊城，使其具有現代城市雛形的第一人是誰？”“梁思成？”她答道。④這個答案是錯誤的，卻并不讓人意外。隨著北京舊城改造不斷進入媒體視野，梁思成等一批建筑學家已被大眾熟知。但少有人知曉的是，從1915年起，北京已開始有計劃地進行市政工程建設，正陽門箭樓、東西長安街、南北長街與南北池街，都是在時任內務部總長朱啟鈐的主持之下改造與打通的。⑤同樣少有人知曉的是，1925年，25歲的美國賓夕法尼亞大學留學生梁思成，收到父親梁啟超從國內寄來北宋匠人李誡撰寫的《營造法式》一書，興趣大增，由此走上中國古代建筑研究之路。1930年，梁思成加入中國營造學社，在那里撰寫了《中國建筑史》，成為建筑學一代宗師。而《營造法式》一書的發(fā)現者與中國營造學社的創(chuàng)始人，正是朱啟鈐。⑥“朱啟鈐是中國古建筑研究工作的開拓者與奠基人，沒有他，就不可能在上個世紀30年代出現像梁思成這樣的建筑學領軍人物，我們讀到《中國建筑史》的年份，還不知要推遲多少年?！敝袊奈镅芯克逞芯咳藛T曾這樣評價。但是，“由于歷史原因，他被研究者們有意無意地抹掉了”。⑦朱啟鈐于1930年創(chuàng)辦的中國營造學社，將他的籌劃與組織才能發(fā)揮得“淋漓盡致”。他為學社請來當時最為優(yōu)秀的學術精英：東北大學建筑系主任梁思成，中央大學建筑系教授劉敦楨，著名建筑師楊廷寶、趙深，史學家陳垣，地質學家李四光，考古學家李濟……他還以其社會人脈，動員許多財界和政界人士加入學社，直接從經費上支持營造學社的研究工作。曾有建筑史家這樣評價朱啟鈐：“人力、物力、財力，這些都是研究工作所必不可少的條件，能把這方方面面的人事統(tǒng)籌起來，是需要非凡之才能的。朱啟鈐以一己之力，做了今天需要整個研究所行政部門做的事?！雹嘤袛祿@示，截至1937年，營造學社野外實地測繪重要古建筑達206組，因此探索出一整套研究中國古建筑的科學方法，為撰寫中國建筑史構建了扎實的科學體系。⑨假若沒有朱啟鈐，中國的古建筑研究，又會是怎樣的圖景？如今，斯人已逝，營造學社停辦也已整整60周年。⑩6月13日的那場大雨，將故宮端門外西朝房沖洗得干干凈凈。游人如織，屋宇間卻依舊透著落寞，此處正是營造學社舊址。而位于東城區(qū)趙堂子胡同3號的朱啟鈐故居，住著數十戶人家，雜亂之中，依稀可辨當年氣魄。(摘自2006年6月21日《中國青年報》，有刪改)【注】朱啟鈐(1872—1962)，曾任全國政協(xié)委員、中央文史館館員。★2.文章多處提到梁思成，這對寫朱啟鈐有什么作用？請選一例作簡要分析。答：______________________________________________解析結合文章第③⑤⑥段進行分析，寫梁思成主要是從側面表現朱啟鈐，讓讀者對傳主有一個全面的、立體的了解。答案文章通過對梁思成有關事跡的敘述，或直接或間接地寫出了朱啟鈐對我國古建筑研究的重要貢獻。所選事例及分析：第③段，文章寫記者認為改造北京舊城第一人是梁思成，間接說明朱啟鈐不為人所熟知，點明題意，引出下文。第⑤段，梁思成因《營造法式》一書而走上中國古代建筑研究之路，加入中國營造學社，在中國建筑學界有很高的地位；而《營造法式》一書的發(fā)現者與中國營造學社的創(chuàng)始人就是朱啟鈐，這間接反映出朱啟鈐鮮為人知的貢獻，照應題目。第⑥段，點明如果沒有朱啟鈐，就不可能在上個世紀30年代出現像梁思成這樣的建筑學領軍人物，直接突出朱啟鈐的貢獻。★3.作者為什么兩次提到6月13日那場大雨？請談談你的看法。答：________________________________________________解析文章兩次提到大雨分別在第①段和最后一段。應注意從內容、結構和表現人物主題等角度進行分析。開篇寫雨是為了引出人物，結尾寫雨是為了營造落寞氛圍，首尾照應，使文章渾然一體，有力地表現了傳主。答案①文章開頭寫雨中正陽門箭樓的修繕，引出朱啟鈐1915年就開始有計劃地進行北京市政工程建設(或：現代北京舊城仍保留了朱啟鈐當年規(guī)劃的格局)。②結尾的雨引出營造學社舊址的落寞和朱啟鈐故居成為大雜院的情況，照應文題，引發(fā)讀者的聯(lián)想和感慨。③首尾呼應，結構完整。開頭寫正陽門箭樓的修繕，結尾寫營造學社的舊址故宮端門外西朝房的落寞、朱啟鈐故居的雜亂，兩者通過“雨”聯(lián)系在一起，撫今追昔，深化了“不要忘記這位奠基人”的主題。[思維建模]分析傳記表現手法及作用4角度1.傳主角度：使人物形象更豐滿，突出傳主的精神面貌，增強作品的歷史深度和情感力度。2.文本角度：豐富文章內容，增強文章的真實性、可讀性、典雅性、文化底蘊。3.結構角度：照應標題，設置懸念，埋下伏筆，對比映襯，總結上文，深化主旨，彰顯品格。4.讀者角度：有助于讀者全面深刻地了解傳主的精神和影響，提升傳記的閱讀價值。答題模板：特點＋作用①＋作用②＋作用③分析傳記的表現手法?咀嚼經典高考題目提升審題答題技能高考曾經這樣考品答案，悟技巧，不丟分1.(2013·福建卷)13題D項：文章最后一段描寫了王文顯舊居周邊的環(huán)境與情景，營造了肅殺悲涼的氛圍，表達了作者對王文顯的深切懷念與沉痛哀悼。(×)(《那一種遙遠的幽默》)本選項考查傳記中的描寫手法及其作用。文中的描寫意在表現王文顯當年的住處如今已發(fā)生巨大變化，并非“肅殺悲涼”，表達的情感是“深切懷念”而非“沉痛哀悼”。(錯誤選項，2分)2.(2011·廣東卷)請分別指出文中③④段畫線部分所用的修辭手法，并具體說明這些修辭手法在文中的表達效果。(1)他走路比汽車或者比飛機還快。(2分)(2)對于他，辯論簡直是練武術，手、腿、頭、眼、身一齊參加。(2分)(《梁宗岱先生》)(1)夸張手法。(1分)突出了梁宗岱善于跑路，有強健的體格。(1分)(2)比喻。(1分)形象生動地寫出了梁宗岱擅長且喜歡辯論，辯論的技巧出眾，辯論時激情洋溢的性格特點。(1分)3.(2011·湖北卷)本文細節(jié)描寫十分精彩，請舉兩例加以評析。(6分)(《才子趙樹理》)①他在一篇稿子的頁邊批了一行字：“排版，校對同志請注意，文內所有‘你’字，一律不準改為‘妳’，否則要負法律責任?！壁w樹理在一個尋常字眼的使用上，不盲從，并鄭重其事地在文稿中批字強調，凸顯趙樹理較真、堅持己見的性格。②老趙劃拳與眾不同，兩只手出拳，左右開弓，一會兒用左手，一會兒用右手。趙樹理不循常規(guī)，以出其不意的方式劃拳，別具一格，意趣橫生。這個細節(jié)描寫體現趙樹理幽默風趣的真性情，以及他和老舍之間的深厚感情。(每點3分)一、品悟經典課文：《貝多芬：握住命運的咽喉》以本為本，知能遷移——從教材中尋求解題突破[經典聚焦]手法運用作用及效果精雕細刻肖像烘托傳主個性，為寫命運做鋪墊。大量的內心獨白細膩地展示傳主內心情感，直接體現人物精神，使文章具有真實感。引用傳主書信直接展示傳主精神，增強感染力。他人的話從側面突出傳主性格，使作者的評述更加客觀全面、真實可信。對比以傳主一生的種種不幸突出其性格的堅忍執(zhí)著。以與歌德交往相處不和諧突出傳主倔強的個性。敘述中插入議論抒情表明作者的觀點態(tài)度，深化作品的主題，使作品更加真實深刻、更具表現力。細節(jié)描寫：陌生的手替他闔上眼睛暗示不認識他的人也無比崇敬，表現貝多芬的偉大。二、重溫經典手法1.本文是一篇由傳主本人口述的自傳，文章的語言有什么特點？請舉例說明?！睹珴蓶|：憶往昔，崢嶸歲月稠》答：_______________________________________________【提示】本文語言樸實，用詞巧妙，富有特色。作為黨的領袖和政治家，毛澤東在敘述經歷的過程中，把革命斗爭中一些常用的政治術語融入家庭瑣事的描述當中，使文章語言形象、生動而幽默。如：①“我的不滿增加起來了，辯證的斗爭在我們的家庭中不斷地發(fā)展