廣告策劃-電梯門簡(jiǎn)介

親受眾、零距離的戶內(nèi)大牌——龍舜電梯門貼網(wǎng)絡(luò)六大優(yōu)勢(shì)——針對(duì)性電梯門媒體全部位于城市中高檔寫字樓、高尚住宅社區(qū)、公寓、酒店賓館、商業(yè)場(chǎng)所等樓宇之內(nèi)。覆蓋的受眾以中高階層白領(lǐng)為主，輔以社會(huì)知名人士、中高級(jí)政府官員、民營(yíng)企業(yè)主等、具有高收入、高素質(zhì)、高學(xué)歷、高消費(fèi)能力。廣告信息傳播的針對(duì)性極強(qiáng)，其他媒體很難如此集中、準(zhǔn)確地捕捉到這一群體。媒體特性受眾覆蓋廣，零距離鎖定受眾群體，電梯門廣告具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；100%的有效到達(dá)率，無(wú)任何廣告干擾，能有效搶占終端市場(chǎng)，真正到達(dá)投入資金100%的有效利用，無(wú)任何廣告資源浪費(fèi)。六大優(yōu)勢(shì)——獨(dú)家性媒體特性圍繞企業(yè)主、經(jīng)理人、時(shí)尚白領(lǐng)生活圈的電梯門貼廣告電梯門媒體廣告是動(dòng)態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)了現(xiàn)有電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的缺乏，最大限度地發(fā)揮了廣揭發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位的信息傳播效應(yīng)。六大優(yōu)勢(shì)——互補(bǔ)性媒體特性電梯受眾群體每天都要數(shù)次接觸電梯，同時(shí)接觸該媒體廣告，其反復(fù)閱讀的頻率十分高?？梢詭椭蛻舸蜿嚨貞?zhàn)，做產(chǎn)品促銷，在城市中迅速提升品牌知名度，銷售額成倍增長(zhǎng)。六大優(yōu)勢(shì)——高頻性媒體特性人們每日平均乘坐電梯高于四次，等候電梯時(shí)由于空間狹小，無(wú)聊時(shí)間，廣告是唯一的消費(fèi)刺激物。它的閱讀具有強(qiáng)制性和客戶主動(dòng)性，廣告印象深刻。六大優(yōu)勢(shì)——強(qiáng)制性媒體特性由于該媒體是置于電梯侯梯廳一樓關(guān)閉的電梯門外面，使廣告畫面即時(shí)的傳到達(dá)每一個(gè)在此侯梯的人員，不會(huì)有任何遺漏。每天屢次的近距離的大畫面的廣告沖擊，加深受眾對(duì)廣告畫面的持久記憶。六大優(yōu)勢(shì)——持久性媒體特性電梯門貼媒體核心價(jià)值直擊目標(biāo)人群：針對(duì)月均收入4000+以上的目標(biāo)受眾，令您的廣告投資更準(zhǔn)確，防止浪費(fèi)在無(wú)效人群。有效鎖定都市中高端人群，充分覆蓋25-45歲間都市高學(xué)歷、高收入群體，他們是社會(huì)最活潑的消費(fèi)階層，是個(gè)人及家庭消費(fèi)的決策者和采購(gòu)者都市中高端人群的生活習(xí)性決定,傳統(tǒng)媒體對(duì)他們的打動(dòng)力,影響力低，而門帖媒體畫面大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，有效吸引目標(biāo)受眾的目光,產(chǎn)生即時(shí)的影響力電梯門貼與傳統(tǒng)媒體的策略性創(chuàng)意投放、有效補(bǔ)充，令品牌記憶深刻，令投資本錢更低與傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)互補(bǔ)性，通過(guò)創(chuàng)意性的立體化組合投放，通過(guò)不同時(shí)間不同空間的傳播，強(qiáng)化受眾品牌的認(rèn)知與記憶。投放本錢低，更顯經(jīng)濟(jì)效益。畫面視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，投放效果佳：直接接觸消費(fèi)者生活、工作的地方，廣告影響力強(qiáng)核心價(jià)值媒體特征：城市核心區(qū)域知名大型寫字樓、酒店、商場(chǎng)，交通便利，銀行等配套設(shè)施好；

目標(biāo)受眾：高端商務(wù)人士為主，聚集眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)白領(lǐng)、高層，消費(fèi)力強(qiáng)，國(guó)際化消費(fèi)特征明顯。高檔寫字樓媒體特征：城市核心區(qū)個(gè)大型高檔商住樓盤，周邊商超等配套效勞好；直擊各類品牌消費(fèi)群體;

目標(biāo)受眾：創(chuàng)業(yè)型商務(wù)人士為主，白領(lǐng)、中高層管理人員、企業(yè)主等；具備穩(wěn)定的高收入，品牌意識(shí)強(qiáng)，領(lǐng)導(dǎo)潮流，并容易接受新時(shí)尚產(chǎn)品。商務(wù)商住樓

媒體特征：

城市核心區(qū)高檔住宅樓、高端公寓、成熟社區(qū)，規(guī)模龐大，影響力高等。直擊各類家庭決策群體;

目標(biāo)受眾：

中產(chǎn)以上家庭、快速消費(fèi)品的使用量龐大，耐用消費(fèi)品的購(gòu)置欲望及購(gòu)置能力強(qiáng);高檔住宅樓/洋房公寓媒體特征：

城市中心三星級(jí)以上賓館酒店，直擊商務(wù)往來(lái)、探親旅游人士，影響力高。

目標(biāo)受眾：

商務(wù)、旅游人士為主，白領(lǐng)、中高層管理人員、企業(yè)主等；賓館/酒店

媒體特征：

高級(jí)寫字樓、高檔住宅社區(qū)、賓館酒店、商業(yè)場(chǎng)所停車場(chǎng)電梯間;

目標(biāo)受眾：

直擊高收入的有車階層及中高端家庭人群，是高端消費(fèi)品、奢侈品的理想推廣媒體并有效鎖定二次購(gòu)車人群;停車場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)

媒體特征：

中心城區(qū)消閑、娛樂(lè)、購(gòu)物場(chǎng)所，直擊購(gòu)物消費(fèi)人群;

目標(biāo)受眾：

中高端目標(biāo)購(gòu)物消費(fèi)人群，追求時(shí)尚新穎。較高的個(gè)人消費(fèi)能力引領(lǐng)群眾的消費(fèi),指導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì);商業(yè)場(chǎng)所

媒體特征：

在售或入住率低于50%的新樓宇;

目標(biāo)受眾：

準(zhǔn)確鎖定方案或新購(gòu)房住戶、準(zhǔn)業(yè)主，客戶受眾對(duì)象明確，是家居、建材行業(yè)類客戶的最有效傳播媒體新樓盤網(wǎng)絡(luò)親受眾、零距離的戶內(nèi)大牌明亮和諧的色調(diào)與受眾相關(guān)及互動(dòng)畫面簡(jiǎn)潔、品牌突出明星代言系列化相關(guān)畫面創(chuàng)意是無(wú)限的，電梯門媒體給您的品牌無(wú)限的創(chuàng)意空間！如圖A：展示產(chǎn)品的不同部位■電梯門中線的利用如圖B：用特殊的視覺(jué)表現(xiàn)產(chǎn)品在投放中，電梯門中線對(duì)畫面影響不大，可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，再利用中線作出不同的表現(xiàn)?！隼瞄T縫的創(chuàng)意結(jié)合電梯門媒體的特性，門縫創(chuàng)意給消費(fèi)者帶來(lái)新穎、立體、互動(dòng)感。■多個(gè)門的創(chuàng)意-兩門利用同層平排多個(gè)電梯門，設(shè)計(jì)多幅相關(guān)聯(lián)的畫面，以此增強(qiáng)空間感■多個(gè)門的創(chuàng)意-三門利用同層平排多個(gè)電梯門，設(shè)計(jì)多幅相關(guān)聯(lián)的畫面，以此增強(qiáng)空間感■

利用門的開(kāi)合創(chuàng)意利用電梯門的開(kāi)合，使廣告畫面更有動(dòng)感！■利用平面〔鏡面〕的創(chuàng)意平面〔鏡面〕的創(chuàng)意，是在特殊的反光材料上制作畫面，到達(dá)模仿鏡面的效果，從而讓消費(fèi)者成為廣告主角！■

利用開(kāi)門后效果的創(chuàng)意利用電梯門內(nèi)外的地帖和內(nèi)廂的立體畫面效果，廣告生動(dòng)具感染力！利用電梯門貼及墻貼表現(xiàn)與LCD電視連接的TV-OUT功能,并配合Promotion,為受眾講解產(chǎn)品的具體功能?！?/p>

利用其他媒體組合的創(chuàng)意我們的客戶我們的客戶城市級(jí)別廣告位置制作尺寸(H×W)高檔公寓商務(wù)寫字樓商業(yè)娛樂(lè)北京、上海

廣州、深圳外門210cm×90cm280030003500內(nèi)門50cm×70cm154016501900優(yōu)惠套裝發(fā)布量折扣50-100部9折100-200部8.5折200-500部8折制作費(fèi)用制作數(shù)量制作費(fèi)用上刊費(fèi)50-100部150元/梯首次免費(fèi)上刊，發(fā)布期間每更換一次費(fèi)用：20元/梯100-200部120元/梯200-500部100元/梯費(fèi)用說(shuō)明：1、客戶指定樓盤時(shí)按刊例價(jià)加收10%的廣揭發(fā)布費(fèi)用；2、廣告到畫截止時(shí)間是每月的25號(hào)和10號(hào)，逾期到達(dá)按實(shí)際逾期時(shí)間順延上刊；3、制作材料：進(jìn)口可移除膠貼，720dpi高精度噴繪，覆亞光膜。如有疑問(wèn)，請(qǐng)與龍帆傳媒電梯門媒體銷售人員聯(lián)系。2021年媒體刊例價(jià)格〔單位:元/月/廣告位)龍舜傳媒的優(yōu)質(zhì)效勞電梯門媒體效勞流程推薦方案確認(rèn)意向方案敲定合同細(xì)節(jié)簽定正式合同提供制作元素及審批資料設(shè)計(jì)方案確認(rèn)制作小樣/色板確認(rèn)付款工商送審?fù)瓿蓪徟才派祥T刊掛工作、發(fā)出上線報(bào)告客戶提供設(shè)計(jì)元素須符合以下要求：圖片分層格式，主要圖片精度80-100兆，文件大小約每平方米20兆。提供pantone色標(biāo)、印刷品或其他標(biāo)準(zhǔn)色作參考，單純的CMYK值并不能核準(zhǔn)發(fā)布顏色。設(shè)計(jì)畫面、廣告語(yǔ)等必須符合廣告法。效勞標(biāo)準(zhǔn)----創(chuàng)意設(shè)計(jì)利用品牌展示與樓宇電梯門媒體特性完美結(jié)合，令廣告創(chuàng)意印象深刻。廣揭發(fā)布說(shuō)明每月1日、16日為發(fā)布上刊期，最短發(fā)布周期為4周，最少發(fā)布數(shù)量為10部梯門。假設(shè)需要我司設(shè)計(jì)廣告畫面，需在廣揭發(fā)布前7個(gè)工作日〔休息日除外〕提供廣告素材，要求為CRL、AI等分層格式。畫面制作時(shí)間為三個(gè)工作日，假設(shè)上刊數(shù)量大，制作時(shí)間為五個(gè)工作日。廣揭發(fā)布客戶必須提供符合廣告法規(guī)定的內(nèi)容，及經(jīng)中國(guó)或當(dāng)?shù)貜V告協(xié)會(huì)審批之證明材料。廣告審批周期：三個(gè)工作日。廣揭發(fā)布后七個(gè)工作日內(nèi)，提供一份上刊報(bào)告，廣揭發(fā)布中每季提供一次監(jiān)測(cè)報(bào)告，廣揭發(fā)布下刊前七個(gè)工作日內(nèi)提供一份下刊報(bào)告。假設(shè)需我司制作畫面，需在制作前支付全額畫面制作費(fèi)；發(fā)布期在四周的，發(fā)布前7天內(nèi)付清廣揭發(fā)布費(fèi)；發(fā)布期為四周以上的，發(fā)布前付款50%，發(fā)布后7天內(nèi)付清余款50%。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男诔兄Z售前效勞了解客戶的實(shí)際營(yíng)銷需求為出發(fā)點(diǎn),提供整合傳播的平臺(tái)誠(chéng)懇的態(tài)度、專業(yè)效勞的支持售中效勞標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)運(yùn)作，完善的工作流程所有文件、制作程序等操作實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)控售后效勞準(zhǔn)確、及時(shí)的在刊證明及客戶意見(jiàn)反響定期維護(hù)、監(jiān)測(cè)以保證播出質(zhì)量高質(zhì)量的買后分析,第三方媒體調(diào)研數(shù)據(jù)，幫助客戶跟蹤銷售與傳播的關(guān)聯(lián)度膠貼制作材料：進(jìn)口可移除不干膠，覆亞光膜，最適合各種樓宇內(nèi)電梯門發(fā)布。特點(diǎn)：覆蓋性強(qiáng)，可移除不留底，應(yīng)廣告方案更替便捷。發(fā)布規(guī)格:210cm〔H〕×90cm〔W〕210cm90cm效勞標(biāo)準(zhǔn)----制作質(zhì)量效勞標(biāo)準(zhǔn)----制作質(zhì)量根據(jù)客戶簽定的合同數(shù)量，我們將靈活選擇我們的供給商如何有效的配合，以滿足客戶最大化需求。與龍帆長(zhǎng)期合作供給商如下：噴繪公司：2家，合作年限：4年，平均人員配備：約45人寫真公司：2家，合作年限：4年，人員配備：約40人絲印公司：1家，合作年限：2年，人員配備：約55人效勞標(biāo)準(zhǔn)----售后監(jiān)測(cè)上刊：專業(yè)安裝隊(duì)伍，做到短時(shí)高效上刊；維護(hù)：物業(yè)每日清潔維護(hù)，售后人員每周巡盤，保證畫面整潔。 如有破損或畫面遭惡意破壞，公司在接到通知后，三個(gè)工作日之內(nèi)制作更換廣告畫面；監(jiān)測(cè)：上刊后七個(gè)工作日內(nèi)，提供驗(yàn)收?qǐng)?bào)告，含全部樓宇電梯門實(shí)景照片。增值效勞第三方監(jiān)測(cè)：假設(shè)客戶到達(dá)一定媒體投放量或投放周期，我司將提供第三方媒體調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告等增值效勞。效勞標(biāo)準(zhǔn)----監(jiān)測(cè)報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)由售后部門提供統(tǒng)一的電梯門廣揭發(fā)布監(jiān)測(cè)報(bào)告客戶名稱：品牌名稱城市名稱:發(fā)布城市媒體類型：電梯門發(fā)布樓盤：具體樓宇名媒體規(guī)格：H×W/面媒體數(shù)量：發(fā)布數(shù)量媒體周期：投放起止時(shí)間監(jiān)測(cè)時(shí)間：年月日同角度實(shí)景正面照各一張清晰、合格的照片不合格的照片監(jiān)測(cè)照片標(biāo)準(zhǔn)模糊、不完整模糊、角度不正比照更多創(chuàng)意與您分享

龍舜期待與您的合作!ikea是創(chuàng)立于1943年的一家瑞典家居用品企業(yè)，ikea的創(chuàng)始人是瑞典人坎普拉德，創(chuàng)立之初主要經(jīng)營(yíng)文具郵購(gòu)、雜貨等業(yè)務(wù)，后轉(zhuǎn)向以家具為主業(yè)，在不斷擴(kuò)張過(guò)程中，產(chǎn)品范圍擴(kuò)展到涵蓋各種家居用品。目前宜家家居在全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有310個(gè)商場(chǎng),其中有8家在中國(guó)大陸,分別在北京、上海、廣州、成都、深圳、南京、大連、沈陽(yáng)。宜家的采購(gòu)模式是全球化的采購(gòu)模式,它在全球設(shè)立了16個(gè)采購(gòu)貿(mào)易區(qū)域,其中有3個(gè)在中國(guó)大陸,分別為:華南區(qū),華中區(qū)和華北區(qū)。目前宜家在中國(guó)的采購(gòu)量已占到總量的18％,在宜家采購(gòu)國(guó)家中排名第一。宜家的營(yíng)銷策略是其經(jīng)營(yíng)管理的一大亮點(diǎn)，有很多值得借鑒的地方.一、ikea的產(chǎn)品策略(product)1、準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場(chǎng)定位ikea的經(jīng)營(yíng)理念是“提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品〞。在中國(guó)原有的低價(jià)家具生產(chǎn)廠家競(jìng)爭(zhēng)劇烈接近飽和，市場(chǎng)上的國(guó)外高價(jià)家具也很少有人問(wèn)津。宜家在中國(guó)的市場(chǎng)定位是“想買高檔貨，而又付不起高價(jià)的白領(lǐng)〞。這種定位是十分巧妙準(zhǔn)確的，獲得了比較好的效果。2、產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特，有利銷售宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì)，產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良〞的獨(dú)特風(fēng)格;

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美而經(jīng)久耐用宜家一貫強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美、實(shí)用、耐用。當(dāng)然，單純的設(shè)計(jì)精美并不難，但是在低價(jià)格的根底上同時(shí)做到精美、實(shí)用、高質(zhì)量難度卻很大。

4、產(chǎn)品系列廣泛

宜家產(chǎn)品系列廣泛，宜家共有10000多種產(chǎn)品供顧客選擇。根本上，任何品味的顧客都能可以在宜家買到家居所需的家居產(chǎn)品。二、低價(jià)格策略(price)

ikea的經(jīng)營(yíng)理念是“提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品〞。這就決定了宜家在追求產(chǎn)品美觀實(shí)用的根底上要保持低價(jià)格，實(shí)際上宜家也是這么做的：ikea一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略1、低價(jià)格思想貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終宜家的低價(jià)格策略貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的始終。ikea的研發(fā)體制非常獨(dú)特，能夠把低本錢與高效率結(jié)為一體。2、宜家不斷創(chuàng)新以降低本錢宜家不斷采用新材料、新技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品性能并降低價(jià)格。3、為了降低本錢與oem廠商密切合作4、宜家與顧客合作打造低價(jià)格宜家把顧客也看作合作伙伴：顧客翻看產(chǎn)品目錄，光臨宜家自選商場(chǎng)，挑選家具并自己在自選倉(cāng)庫(kù)提貨。由于大多數(shù)貨品采用平板包裝，顧客可方便將其運(yùn)送回家并獨(dú)立進(jìn)行組裝。5、宜家的全球生產(chǎn)管理及物流體系有利于降低本錢6、平板包裝策略降低本錢三、獨(dú)特風(fēng)格的“賣場(chǎng)展示〞渠道策略(place)1、自設(shè)賣場(chǎng)控制渠道宜家的渠道策略是獨(dú)立在世界各地開(kāi)設(shè)賣場(chǎng)，專賣宜家自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品，直接面向消費(fèi)者，控制產(chǎn)品的終端銷售渠道。宜家在全球共有180多家連鎖商店，分布在40多個(gè)國(guó)家。

2、成功地使ikea賣場(chǎng)成了一種生活方式的象征宜家是一個(gè)家具賣場(chǎng)的品牌，也是家具的品牌。通過(guò)一系列運(yùn)作，ikea的賣場(chǎng)在人們眼中已不單單是一個(gè)購(gòu)置家居用品的場(chǎng)所，它代表了一種生活方式四、促銷策略(promotion)1、目錄展示的營(yíng)銷策略目錄展示是宜家促銷策略的重要組成局部，大大促進(jìn)了宜家的產(chǎn)品銷售。在1951年，宜家發(fā)行了第一本商品目錄。此后，每年9月初，在其新的財(cái)政年度開(kāi)始時(shí)，宜家都要向廣闊消費(fèi)者免費(fèi)派送制作精美的目錄。2、賣場(chǎng)展示富有技巧促進(jìn)購(gòu)置宜家的賣場(chǎng)展示富于技巧。在宜家的展示區(qū)中，有一個(gè)個(gè)分隔開(kāi)來(lái)的展示單元，分別展示了在不同功能區(qū)中如何搭配不同家具的獨(dú)特效果。每個(gè)宜家商場(chǎng)均有一批專業(yè)裝修人員，他們負(fù)責(zé)經(jīng)常對(duì)展示區(qū)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整的根本要求是要符合普通百姓家居生活的狀況。3、配合產(chǎn)品定位的企業(yè)形象定位及宣傳宜家宣揚(yáng)其代表著“簡(jiǎn)約、自然、時(shí)尚〞的生活方式。宜家的經(jīng)營(yíng)理念是“提供種類繁多、美