納愛斯香皂營銷策劃書樣本

小組組員：薛重慶英成功呂大偉竺雪剛方芳單良納愛斯香皂營銷策劃書納愛斯香皂營銷策劃書樣本第1頁一、環(huán)境分析

1、企業(yè)業(yè)務背景分析納愛斯集團納愛斯雕牌超能西麗納愛斯香皂營銷策劃書樣本第2頁競爭分析1、舒膚佳香皂(寶潔企業(yè)產(chǎn)品)2、力士香皂(聯(lián)合利華出品)

3、夏士蓮香皂(聯(lián)合利華出品)4、安利香皂(著名暢銷品牌)

5、納愛斯香皂(中國馳名商標)6、螨婷香皂(著名暢銷品牌)7、六神香皂(中國馳名商標)

8、索芙特香皂(中國馳名商標)9、拉芳香皂(中國馳名商標)10、玉蘭油香皂(中國暢銷品牌)主要競爭者納愛斯香皂營銷策劃書樣本第3頁與同類產(chǎn)品相比其它產(chǎn)品功效單一納愛斯香皂營銷策劃書樣本第4頁護膚競爭對手祛痘膏美白霜共同缺點坑騙營銷有假冒產(chǎn)品沒有注客戶關系做都是虛假廣告護膚方面競爭者特點納愛斯香皂營銷策劃書樣本第5頁SWOT分析優(yōu)勢（S）本身產(chǎn)品優(yōu)勢資金力量雄厚強大品牌優(yōu)勢高素質人才納愛斯香皂營銷策劃書樣本第6頁可信度較低不可能馬上見效納愛斯香皂營銷策劃書樣本第7頁機會（0）市場發(fā)展空間廣人們對形象要求提升高端產(chǎn)品不多當前沒有可信品牌納愛斯香皂營銷策劃書樣本第8頁其它著名品牌競爭者易效仿市場環(huán)境改變納愛斯香皂營銷策劃書樣本第9頁三、營銷戰(zhàn)略市場細分和目標市場戰(zhàn)略目標客戶處于青春期青少年尋找多樣化購置行為時尚、追求美白女性納愛斯香皂營銷策劃書樣本第10頁四、營銷策略產(chǎn)品策略促銷策略渠道策略價格策略營銷策略納愛斯香皂營銷策劃書樣本第11頁產(chǎn)品策略產(chǎn)品品牌策略新產(chǎn)品策略產(chǎn)品差異化策略納愛斯香皂營銷策劃書樣本第12頁聲望定價尾數(shù)定價滲透定價地域差異定價價格策略納愛斯香皂營銷策劃書樣本第13頁促銷策略人員推銷營業(yè)推廣廣告促銷公共關系納愛斯香皂營銷策劃書樣本第14頁渠道策略專賣品商店超級市場商店零售百貨商店便利店在中間商里面我們主要選擇是零售商：比如商店零售、專賣品商店、百貨商店、超級市場、便利店、超級商店、聯(lián)合商店和特技商場等。納愛斯香皂營銷策劃書樣本第15頁五、營銷目標銷售額增加圖納愛斯香皂營銷策劃書樣本第16頁六、行動方案組織機構營銷部財務部人力資源部納愛斯香皂營銷策劃書樣本第17頁七、效益分析1、營銷預算納愛斯香皂營銷策劃書樣本第18頁年主營業(yè)務利潤預測表編制單位：

單位：萬元項目金額一、主營業(yè)務收入62640二、主營業(yè)務成本21600三、主營業(yè)務稅金及附加13543四、主營業(yè)務利潤24543（1）主營業(yè)務收入：5.8（元／塊）×30（萬塊）×30（天）×12（月）＝62640（萬元）（2）主營業(yè)務成本：2（元／塊）×30（萬塊）×30（天）×12（月）＝