網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

E-Marketing網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第1頁(yè)說(shuō)課導(dǎo)航

一、課程概述二、教學(xué)目標(biāo)三、教學(xué)內(nèi)容四、教學(xué)方法五、教學(xué)資源六、教學(xué)效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第2頁(yè)一、課程概述課程定位：課程設(shè)計(jì)：

12網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第3頁(yè)一、課程概述—課程定位1、課程性質(zhì)

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》是市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)專業(yè)專業(yè)必修課，是理論和實(shí)踐充分結(jié)合課程。2、課程作用

經(jīng)過(guò)本課程理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐訓(xùn)練，能從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)崗位，如網(wǎng)站優(yōu)化專員、網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)絡(luò)促銷專員、網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)專員、網(wǎng)絡(luò)廣告專員等職位。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第4頁(yè)一、課程概述—課程設(shè)計(jì)理念與思緒

以職業(yè)能力為基礎(chǔ)、以實(shí)踐實(shí)訓(xùn)就業(yè)為導(dǎo)向確定課程內(nèi)容。

1、背景：2、理念：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是伴隨互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而逐步誕生。3、思緒：依據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)和職業(yè)崗位任職要求，認(rèn)真設(shè)計(jì)基于工作過(guò)程、重視培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)素養(yǎng)和能力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程內(nèi)容體系。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第5頁(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述網(wǎng)營(yíng)工具企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷許可EMAI營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)客服網(wǎng)站策劃能力網(wǎng)站推廣能力調(diào)查預(yù)測(cè)能力網(wǎng)上銷售能力網(wǎng)絡(luò)宣傳能力網(wǎng)絡(luò)客服能力分析寫作能力策劃組織能力適應(yīng)力素質(zhì)執(zhí)行力素質(zhì)合作力素質(zhì)溝通力素質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力素質(zhì)【知識(shí)目標(biāo)】【職業(yè)能力目標(biāo)】【職業(yè)素質(zhì)目標(biāo)】二、教學(xué)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第6頁(yè)三、教學(xué)內(nèi)容1、教學(xué)內(nèi)容針對(duì)性與適用性

2、教學(xué)內(nèi)容組織與安排

3、教學(xué)內(nèi)容詳細(xì)表現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第7頁(yè)三、教學(xué)內(nèi)容—教學(xué)內(nèi)容針對(duì)性與適用性針對(duì)行業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展所需“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷員”、“客戶服務(wù)代表”、“自主網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者”職業(yè)崗位實(shí)際工作任務(wù)所應(yīng)具備知識(shí)、能力、素質(zhì)要求，選取教學(xué)內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷員網(wǎng)絡(luò)客服所需知識(shí)點(diǎn)、能力點(diǎn)、素質(zhì)細(xì)分基本能力點(diǎn)基本素質(zhì)點(diǎn)基本知識(shí)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述網(wǎng)營(yíng)工具企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷許可EMAIL營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)客服網(wǎng)站策劃能力網(wǎng)站推廣能力調(diào)查預(yù)測(cè)能力網(wǎng)上銷售能力網(wǎng)絡(luò)宣傳能力網(wǎng)絡(luò)客服能力分析寫作能力策劃組織能力適應(yīng)力素質(zhì)執(zhí)行力素質(zhì)合作力素質(zhì)溝通力素質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第8頁(yè)三、教學(xué)內(nèi)容—教學(xué)內(nèi)容組織與安排第五章許可email營(yíng)銷許可Email營(yíng)銷方法及管理6第六章網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)6第七章網(wǎng)路調(diào)研設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷6第八章網(wǎng)絡(luò)銷售與客服網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)12課程內(nèi)容理論實(shí)踐課時(shí)第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)6第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷慣用工具認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具

8第三章網(wǎng)營(yíng)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站分析身邊企業(yè)網(wǎng)站問(wèn)題、12第四章搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)站搜索引擎友好性分析試驗(yàn)12網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第9頁(yè)三、教學(xué)內(nèi)容—教學(xué)內(nèi)容詳細(xì)表現(xiàn)形式教材選取《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》馮英健主編

自編講義《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)》

促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)擴(kuò)充性資料

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用與策劃》，清華大學(xué)出版社。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，高等教育出版社?！端阉饕鎯?yōu)化秘籍》，機(jī)械工業(yè)出版社。

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)施與實(shí)踐》，機(jī)械工業(yè)出版社。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第10頁(yè)四、教學(xué)方法與伎倆■學(xué)情分析■教學(xué)方法■學(xué)法指導(dǎo)■考評(píng)方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第11頁(yè)四、教學(xué)方法—學(xué)情分析知識(shí)基礎(chǔ)：

本課程是在學(xué)生掌握計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、營(yíng)銷學(xué)原理、市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)等專業(yè)基礎(chǔ)課基礎(chǔ)上開設(shè)。能力基礎(chǔ)：具備自學(xué)能力，動(dòng)手操作能力。感情基礎(chǔ)：強(qiáng)烈專業(yè)求知欲，排斥說(shuō)教式講授。學(xué)情分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第12頁(yè)頭腦風(fēng)暴法案例教學(xué)法行動(dòng)導(dǎo)向?qū)嵺`教學(xué)中慣用教學(xué)方法角色飾演法

四、教學(xué)方法—教學(xué)方法與伎倆項(xiàng)目教學(xué)法13網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第13頁(yè)四、教學(xué)方法—學(xué)法指導(dǎo)與考評(píng)方式指導(dǎo)思想：掌握學(xué)習(xí)主動(dòng)權(quán)，保障學(xué)生學(xué)習(xí)主體地位。學(xué)習(xí)方法：自主、合作、實(shí)踐、探究學(xué)法指導(dǎo)考評(píng)方式理論考試與實(shí)踐相結(jié)合：

理論閉卷考試占60%

實(shí)習(xí)匯報(bào)：20%

實(shí)踐結(jié)果：20%網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第14頁(yè)五、教學(xué)資源

■因納特市場(chǎng)營(yíng)銷模擬平臺(tái)試驗(yàn)室■電子閱覽室■網(wǎng)絡(luò)資源：眾多B2B、B2C電子商務(wù)實(shí)踐平臺(tái)教師在線答疑校外實(shí)習(xí)環(huán)境校內(nèi)實(shí)訓(xùn)條件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程簡(jiǎn)介第15頁(yè)六、教學(xué)效果學(xué)生評(píng)價(jià)：認(rèn)為教師儀表端莊，語(yǔ)言清楚，使用案例教學(xué)，與學(xué)生互動(dòng)，多媒體演示，直觀生動(dòng)，吸引學(xué)生注意，啟發(fā)學(xué)生思維。自己經(jīng)過(guò)實(shí)踐操作掌握了網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)促銷等技能。另外，經(jīng)過(guò)自己網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，部分同學(xué)賺到了自己第一桶金，實(shí)現(xiàn)了工學(xué)結(jié)合。教學(xué)評(píng)價(jià)社會(huì)評(píng)價(jià)社會(huì)認(rèn)可度：畢業(yè)生第一次就業(yè)率達(dá)94%，畢業(yè)生得到企