第三章-廣告歷史省名師優(yōu)質(zhì)課賽課獲獎(jiǎng)?wù)n件市賽課百校聯(lián)賽優(yōu)質(zhì)課一等獎(jiǎng)?wù)n件

第三章廣告歷史

1/21學(xué)習(xí)目標(biāo)

了解廣告起源。 了解當(dāng)代廣告發(fā)展。 了解以美國為代表西方發(fā)達(dá)國家廣告特點(diǎn)

和發(fā)展過程。 識別廣告發(fā)展史上含有里程碑意義事件。 了解中國廣告起源與發(fā)展。 了解當(dāng)代中國廣告發(fā)展階段。 了解廣告學(xué)說產(chǎn)生和發(fā)展。2/21目錄第一節(jié)廣告產(chǎn)生動力及其初始形式古代西方廣告中世紀(jì)廣告印刷術(shù)創(chuàng)造和廣告第二節(jié)當(dāng)代廣告發(fā)展

前工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)以前時(shí)期工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代美國廣告業(yè)后工業(yè)時(shí)期：二十世紀(jì)八十年代以后第三節(jié)中國廣告歷史與現(xiàn)實(shí)狀況前工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)以前時(shí)期工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代3/21第一節(jié)

廣告產(chǎn)生動力及其初始形式

4/21一、古代西方廣告

2古代巴比倫、古代埃及廣告古希臘、古羅馬廣告“廣告?zhèn)鲉巍保ㄗ钤鐝V告）、背心店鋪門口招牌15/21二、中世紀(jì)廣告口頭廣告發(fā)展16世紀(jì)法國巴黎叫喊人6/21三、印刷術(shù)創(chuàng)造和廣告1609年德國出現(xiàn)了世界上最早報(bào)紙《通告報(bào)》史實(shí)：創(chuàng)辦英國第一家印刷所威廉.卡克斯頓在1480年發(fā)行了一份傳單，為其宗教禮拜儀式書《索爾茲伯里禮拜儀式通鑒》（ThePyesofSolisburyUse）做廣告。第一份真正英文報(bào)紙《倫敦公報(bào)》在62期登載了一項(xiàng)申明，預(yù)告在1666年6月發(fā)行一期尤其廣告增刊。1692年約翰.霍頓創(chuàng)辦了一家報(bào)紙，它是華爾街日報(bào)前身，這是第一份強(qiáng)調(diào)廣告作用報(bào)紙，霍頓還是那個(gè)時(shí)代少有廣告道德人，盡管他報(bào)紙接納任何廣告，不過他只為那些他認(rèn)為可靠產(chǎn)品加蓋“認(rèn)可印鑒”回目錄7/21

第二節(jié)當(dāng)代廣告發(fā)展

8/21

工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末（一）全國性廣告增加（二）調(diào)查成為廣告活動主要步驟（GeorgeGallup小傳）（三）文案寫作專業(yè)化（四）廣告企業(yè)業(yè)務(wù)多元化（五）媒體發(fā)展和演變（六）二戰(zhàn)以后著名廣告人和他們作品前工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)以前時(shí)期（印刷媒體時(shí)代）2（一）背景－－經(jīng)濟(jì)背景、營銷背景（二）當(dāng)代廣告代理制度媒體掮客階段當(dāng)代意義廣告代理企業(yè)3

工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代1

美國廣告業(yè)后工業(yè)時(shí)期：二十世紀(jì)八十年代以后4回目錄工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末9/21（六）二戰(zhàn)以后著名廣告人和他們作品

大衛(wèi)·奧格威

－－“品牌形象”觀念最早提倡者和實(shí)踐者羅塞·瑞夫斯－－“獨(dú)特銷售主張”威廉·伯恩巴克－－“反調(diào)查情節(jié)”表達(dá)其精神廣告作品10/21第三節(jié)中國廣告歷史與現(xiàn)實(shí)狀況

11/2123廣告在中國起源和發(fā)展近代中國廣告當(dāng)代中國廣告

《清明上河圖》雕版印刷技術(shù)

期刊廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告和專門廣告機(jī)構(gòu)（一）第一階段：初步恢復(fù)階段（70年代末到80年代初）（二）第二階段：賠償性發(fā)展階段（80年代中到90年代中）（三）第三階段：轉(zhuǎn)型發(fā)展階段（90年代中期至今）1回目錄12/21GeorgeGallup喬治·蓋洛普（1901－1984）13/21奧格威著作《一個(gè)廣告

人自白》英文版封面大衛(wèi)·奧格威14/21艾維斯汽車租賃企業(yè)廣告大眾汽車，“想想小好處篇”15/21

清明上河圖16/21北宋“濟(jì)南劉家針鋪”廣告銅版

17/211918年9月開張上海永安企業(yè)。18/211979年中國廣告1979年廣告業(yè)發(fā)生了很多含有里程碑意義事件，這些

事件標(biāo)志著中國廣告業(yè)全方面復(fù)蘇：1月4日，《天津日報(bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告，登載了天津

牙膏廣告。1月23日，《文匯報(bào)》登載首條外商廣告。1月28日，上海電視臺播出了第一條商業(yè)電視廣告――

參桂補(bǔ)酒。接下。。。。。19/213月15日，上海電視臺播出第一條外商電視廣告――瑞士雷達(dá)表。3月15日，中央電視臺第一次在全國范圍內(nèi)播出外商電視廣告――西鐵城手表。6月25日，《人民日報(bào)》登載了恢復(fù)廣告以后第一條廣告――寧江機(jī)床廠廣告。

接下。。。。。20/21