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文檔簡介
第三章廣告歷史
1/21學(xué)習(xí)目標(biāo)
了解廣告起源。 了解當(dāng)代廣告發(fā)展。 了解以美國為代表西方發(fā)達(dá)國家廣告特點(diǎn)
和發(fā)展過程。 識別廣告發(fā)展史上含有里程碑意義事件。 了解中國廣告起源與發(fā)展。 了解當(dāng)代中國廣告發(fā)展階段。 了解廣告學(xué)說產(chǎn)生和發(fā)展。2/21目錄第一節(jié)廣告產(chǎn)生動力及其初始形式古代西方廣告中世紀(jì)廣告印刷術(shù)創(chuàng)造和廣告第二節(jié)當(dāng)代廣告發(fā)展
前工業(yè)化時(shí)期:19世紀(jì)以前時(shí)期工業(yè)化時(shí)期:19世紀(jì)初到19世紀(jì)末工業(yè)時(shí)期:20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代美國廣告業(yè)后工業(yè)時(shí)期:二十世紀(jì)八十年代以后第三節(jié)中國廣告歷史與現(xiàn)實(shí)狀況前工業(yè)化時(shí)期:19世紀(jì)以前時(shí)期工業(yè)化時(shí)期:19世紀(jì)初到19世紀(jì)末工業(yè)時(shí)期:20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代3/21第一節(jié)
廣告產(chǎn)生動力及其初始形式
4/21一、古代西方廣告
2古代巴比倫、古代埃及廣告古希臘、古羅馬廣告“廣告?zhèn)鲉巍保ㄗ钤鐝V告)、背心店鋪門口招牌15/21二、中世紀(jì)廣告口頭廣告發(fā)展16世紀(jì)法國巴黎叫喊人6/21三、印刷術(shù)創(chuàng)造和廣告1609年德國出現(xiàn)了世界上最早報(bào)紙《通告報(bào)》史實(shí):創(chuàng)辦英國第一家印刷所威廉.卡克斯頓在1480年發(fā)行了一份傳單,為其宗教禮拜儀式書《索爾茲伯里禮拜儀式通鑒》(ThePyesofSolisburyUse)做廣告。第一份真正英文報(bào)紙《倫敦公報(bào)》在62期登載了一項(xiàng)申明,預(yù)告在1666年6月發(fā)行一期尤其廣告增刊。1692年約翰.霍頓創(chuàng)辦了一家報(bào)紙,它是華爾街日報(bào)前身,這是第一份強(qiáng)調(diào)廣告作用報(bào)紙,霍頓還是那個(gè)時(shí)代少有廣告道德人,盡管他報(bào)紙接納任何廣告,不過他只為那些他認(rèn)為可靠產(chǎn)品加蓋“認(rèn)可印鑒”回目錄7/21
第二節(jié)當(dāng)代廣告發(fā)展
8/21
工業(yè)化時(shí)期:19世紀(jì)初到19世紀(jì)末(一)全國性廣告增加(二)調(diào)查成為廣告活動主要步驟(GeorgeGallup小傳)(三)文案寫作專業(yè)化(四)廣告企業(yè)業(yè)務(wù)多元化(五)媒體發(fā)展和演變(六)二戰(zhàn)以后著名廣告人和他們作品前工業(yè)化時(shí)期:19世紀(jì)以前時(shí)期(印刷媒體時(shí)代)2(一)背景--經(jīng)濟(jì)背景、營銷背景(二)當(dāng)代廣告代理制度媒體掮客階段當(dāng)代意義廣告代理企業(yè)3
工業(yè)時(shí)期:20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代1
美國廣告業(yè)后工業(yè)時(shí)期:二十世紀(jì)八十年代以后4回目錄工業(yè)化時(shí)期:19世紀(jì)初到19世紀(jì)末9/21(六)二戰(zhàn)以后著名廣告人和他們作品
大衛(wèi)·奧格威
--“品牌形象”觀念最早提倡者和實(shí)踐者羅塞·瑞夫斯--“獨(dú)特銷售主張”威廉·伯恩巴克--“反調(diào)查情節(jié)”表達(dá)其精神廣告作品10/21第三節(jié)中國廣告歷史與現(xiàn)實(shí)狀況
11/2123廣告在中國起源和發(fā)展近代中國廣告當(dāng)代中國廣告
《清明上河圖》雕版印刷技術(shù)
期刊廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告和專門廣告機(jī)構(gòu)(一)第一階段:初步恢復(fù)階段(70年代末到80年代初)(二)第二階段:賠償性發(fā)展階段(80年代中到90年代中)(三)第三階段:轉(zhuǎn)型發(fā)展階段(90年代中期至今)1回目錄12/21GeorgeGallup喬治·蓋洛普(1901-1984)13/21奧格威著作《一個(gè)廣告
人自白》英文版封面大衛(wèi)·奧格威14/21艾維斯汽車租賃企業(yè)廣告大眾汽車,“想想小好處篇”15/21
清明上河圖16/21北宋“濟(jì)南劉家針鋪”廣告銅版
17/211918年9月開張上海永安企業(yè)。18/211979年中國廣告1979年廣告業(yè)發(fā)生了很多含有里程碑意義事件,這些
事件標(biāo)志著中國廣告業(yè)全方面復(fù)蘇:1月4日,《天津日報(bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告,登載了天津
牙膏廣告。1月23日,《文匯報(bào)》登載首條外商廣告。1月28日,上海電視臺播出了第一條商業(yè)電視廣告――
參桂補(bǔ)酒。接下。。。。。19/213月15日,上海電視臺播出第一條外商電視廣告――瑞士雷達(dá)表。3月15日,中央電視臺第一次在全國范圍內(nèi)播出外商電視廣告――西鐵城手表。6月25日,《人民日報(bào)》登載了恢復(fù)廣告以后第一條廣告――寧江機(jī)床廠廣告。
接下。。。。。20/21
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