瑞思英語市公開課一等獎百校聯(lián)賽優(yōu)質(zhì)課金獎名師賽課獲獎?wù)n件

RecerConsulting年度網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方案1/26中國幼兒英語教育行業(yè)背景簡析2/261、中國教育行業(yè)下子行業(yè)包含，幼兒教育、義務(wù)教育、高中教育、高等教育，按照接收教育兒童年紀(jì)階段。幼兒教育又分早期教育和學(xué)前教育。而雖這生活環(huán)境提升，讓孩子接收幼兒英語教育漸漸為廣大父母所期望。2、想讓孩子學(xué)好英語，可中國又不具備英語國家語言環(huán)境，家長困境逃不過投資者眼睛。一些來自國外英語教育機(jī)構(gòu)快速在中國崛起。但不一樣機(jī)構(gòu)使用教材和學(xué)習(xí)理念不一樣，到底哪種更加好？現(xiàn)在各個英語機(jī)構(gòu)教學(xué)理論、模式五花八門，有安排集體游戲活動，有讓記單詞，有強(qiáng)調(diào)浸入式教學(xué)……新概念、劍橋、朗文、洪恩等幼兒英語教材理念多得讓人犯暈。3/263、獨生兒女政策也是促成家長不惜血本投入幼兒英語教育根本問題。現(xiàn)在一個2-6歲孩子有父親、媽媽、爺爺、奶奶、外公、外婆六個人關(guān)愛著，現(xiàn)在競爭激烈，6個人心血全在這一個孩子身上，就這么一個孩子，即使幼兒英語有點貴，不過為了孩子不輸在起跑線上，很多經(jīng)濟(jì)條件達(dá)不到家長還是為不能送孩子去昂貴學(xué)校擔(dān)憂，同時也在觀望是否有新方式方法能填補(bǔ)這段差距。4、所以幼兒英語教育重點是吸引其學(xué)習(xí)興趣，強(qiáng)制約束性學(xué)習(xí)部可取，花高價把孩子送到語言學(xué)校也不是好選擇。我們需要是一個新理念、新設(shè)備、新方式來吸引孩子去學(xué)習(xí)，并在學(xué)習(xí)中相互交流，進(jìn)而掌握知識，最關(guān)鍵是價格，性價比才是幼兒英語教育市場關(guān)鍵。4/26集團(tuán)歷史悠久國際先進(jìn)互動教育課程體系浸入式學(xué)科英語顛覆傳統(tǒng)教學(xué)模式教學(xué)方式：消除內(nèi)容盲點、質(zhì)量穩(wěn)定、伎倆豐富瑞思品牌背景5/26全球最大K12教育集團(tuán)HMHG在華首個項目中國市場微弱品牌影響力國際化差異文化差異利用習(xí)慣差異對中國市場傳統(tǒng)對話品牌傳輸太散有限力量不集中，表現(xiàn)形式過于生硬品牌診療6/26品牌營銷環(huán)境分析7/261、大多數(shù)家長認(rèn)為，學(xué)外語就要趁早，小時候輕易培養(yǎng)語言習(xí)慣，就像那些小時候說方言人長大后口音極難糾正一樣。也正是這種心態(tài)促使中國幼兒英語教育市場風(fēng)生水起。一些成人語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也開始開拓幼兒英語教育市場，各種語言培訓(xùn)學(xué)校不停涌現(xiàn)。2、學(xué)外語向低齡化發(fā)展是大勢所趨。家長讓孩子早學(xué)英語是正常現(xiàn)象，伴隨東西方社會不停融合，越來越多家長意識到熟練掌握外語對孩子未來主要性，這也是英語教育低齡化誘因。中國人口眾多，公立學(xué)校短時間內(nèi)極難滿足需求，今后二三十年，中國幼兒英語教育市場發(fā)展空間還會連續(xù)擴(kuò)大。8/263、當(dāng)前中國英語培訓(xùn)市場上很多教材都已經(jīng)老化，即使不停翻新出版，但結(jié)構(gòu)理念已經(jīng)似是而非。一個優(yōu)異語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，一定要選取母語國家最權(quán)威語言出版社出版教材，好比一本由外國人編寫漢語學(xué)習(xí)教材不可能比中國人編寫更權(quán)威。發(fā)達(dá)國家權(quán)威出版社出版教材，通常都由最優(yōu)異語言研發(fā)機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)。9/26龐大市場需求，獨樹一幟教學(xué)模式給瑞思學(xué)科英語帶來巨大市場機(jī)遇！10/26抓住機(jī)會！怎樣去做？11/26最大程度借勢而行1盡可能避開成本倍增傳統(tǒng)媒體2使用非主流媒體，找到最有效傳輸點3品牌推廣標(biāo)準(zhǔn)12/26怎樣讓人知道？R.ISE是一個教育品牌R.ISE是一個國際教育品牌R.ISE是國際專業(yè)幼兒英語教育品牌R.ISE在網(wǎng)絡(luò)全新推廣幾乎是一個從無到有過程，假如將我們定位訴求層層分離，將會看到以下三個傳輸要素：品牌傳輸三要素13/26什么樣傳輸形式才能將以上三點緊密結(jié)合并在第一時間傳達(dá)出去？14/26在開始全部工作之前，請考慮：什么樣目標(biāo)會促使受眾了解瑞思，把自己孩子領(lǐng)跑人定為瑞思？15/26沒有些人為了R.ISE而學(xué)英語，沒有些人會希望只有一個選擇。就幼兒英語教育本身而言，它是長久投入消費。消費者所真正在意是R.ISE能給他們帶來體驗，帶來感受。16/26對R.ISE專業(yè)消費者而言

一所優(yōu)異培訓(xùn)學(xué)校另一面是品牌及模式第一時間被打動感覺；更有不經(jīng)意間，被他人喚起印象17/26對普通消費者而言一所優(yōu)異品牌教育機(jī)構(gòu)另一面是在課程之外想到他對孩子全部期望與顧慮

……18/26R.ISE細(xì)節(jié)——就是他們選擇R.ISE理由19/26突出瑞思學(xué)科英語亮點，表達(dá)品牌價值。傳輸定位關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)輿論監(jiān)測潛在用戶目標(biāo)受眾展示瑞思格局，突出品牌權(quán)威性傳輸瑞思案例，提升品牌美譽(yù)度監(jiān)測維護(hù)、引導(dǎo)輿論風(fēng)向。形成良好口碑。20/26形式三以行業(yè)風(fēng)向評測，突出品牌權(quán)威性，優(yōu)勢在于以品牌信息集中公布占領(lǐng)終端市場。

形式一以圖文等形式展示瑞思教學(xué)結(jié)果，優(yōu)勢在于直觀、生動傳輸瑞思品牌形象形式二以話題互動形式迎合網(wǎng)絡(luò)輿情，突出瑞思品牌號召力。優(yōu)勢在于經(jīng)過話題漣漪連續(xù)有效提升品牌影響力。表達(dá)形式21/26中國人思維方式是以圖形為基礎(chǔ)！漢字結(jié)構(gòu)就是象形文字。僅靠幾個字母根本無法在中國人心中形成記憶，達(dá)成共鳴。很多品牌最大誤區(qū)：在于認(rèn)為在中國市場成功靠是本身品牌背景與質(zhì)量，往往忽略了中國人根本記憶方式。我們做過研究表明：中國人能記住國際品牌往往都是形象而不是文字。只有印象，沒有形象。印象和產(chǎn)品相關(guān)，形象和感受相關(guān)，只有形象，才能與人形成共鳴！網(wǎng)絡(luò)品牌推廣表現(xiàn)形式一——圖文公布22/26是需要以記憶載體給予承載！必須需要長時間推廣季才能深入人心?。ㄈ?，以季度、年度為單位）因為幼兒英語教育行業(yè)特殊性，這個記憶載體本身必須含有極大靈活性和統(tǒng)一性給予配合各種推廣要求。

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣形式二——優(yōu)異案例展示形象作為標(biāo)志本身，識別、記憶度度高，但無法在一定范圍內(nèi)做出修改。23/26品牌推廣：整年市場需求量都將會大大增加。1、伴隨市場需求量逐步增大，瑞思需要盡快建立一個鮮明品牌形象，

把“國際專業(yè)幼兒英語品牌”這一形象經(jīng)過各種相關(guān)渠道大力傳輸。

2、在其它品牌還未有成型品牌理念時，展示各地形象鮮明統(tǒng)一終端網(wǎng)絡(luò)。3、經(jīng)過品牌信息與用戶需求交流互動，增加品牌親和力，提升美譽(yù)度?！獌?yōu)勢有利于拉近和消費者關(guān)系和感受，達(dá)成短期記憶。網(wǎng)絡(luò)品牌推廣形式三——口碑互動24/26網(wǎng)絡(luò)品牌推廣戰(zhàn)略布署經(jīng)過問答、生活小貼士等與R.ISE相關(guān)主題傳輸精準(zhǔn)定位，全程引導(dǎo)優(yōu)化搜索結(jié)果網(wǎng)址站是網(wǎng)民訪問互聯(lián)網(wǎng)僅次于搜索一個最主要入口，盡可能表達(dá)網(wǎng)站形象LOGO搜索引擎主要傳輸受眾群體覆蓋全方面網(wǎng)民關(guān)鍵受眾i潛在受眾精準(zhǔn)抵達(dá)網(wǎng)址站門戶類網(wǎng)站地域性小區(qū)網(wǎng)站上海、北京、杭州地域定向覆蓋潛在用戶，廣泛通知網(wǎng)民關(guān)注話題策劃提升品牌曝光度提升品牌影響力圖文帖25/26

協(xié)議簽署廣告主預(yù)付最終方案確認(rèn)

決定傳輸策略基本方