海南會(huì)展旅游發(fā)展研究

海南會(huì)展旅游發(fā)展研究

一、海南會(huì)議旅游業(yè)發(fā)展1.旅游業(yè)的發(fā)展得到顯著促進(jìn)海南展覽主要集中在?？?、三亞和瓊海三個(gè)快速發(fā)展的城市，初步形成了三個(gè)危機(jī)局面。?？谑呛Ｄ系恼?、經(jīng)濟(jì)、文化中心,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、人才資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,為會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展提供了許多便利的條件。三亞依托熱帶旅游資源以及不斷增多的良好的會(huì)展服務(wù)設(shè)施等,會(huì)展、商務(wù)旅游等近兩年得到顯著擴(kuò)容。三亞國(guó)際熱帶蘭花博覽會(huì)、海天盛筵等展會(huì)接連舉辦,金磚國(guó)家會(huì)議等眾多論壇、年會(huì)不斷。瓊海的博鰲亞洲論壇具有11年的輝煌歷史,是海南會(huì)展的頂尖品牌。2.會(huì)議旅游消費(fèi)(1)組團(tuán)規(guī)模大。會(huì)展本身具有行業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性、及組辦規(guī)模大等特點(diǎn),這勢(shì)必會(huì)吸引眾多政府、民間組織的會(huì)展團(tuán)、參觀團(tuán)和旅行社組織的觀光團(tuán)隊(duì)。會(huì)展旅游規(guī)模龐大主要表現(xiàn)在旅游接待的數(shù)量上,全國(guó)規(guī)模的會(huì)議與會(huì)代表就可達(dá)200人以上,這些與會(huì)者具有會(huì)議代表、旅游者雙重身份,往往對(duì)于會(huì)議舉辦地的自然景觀、民俗風(fēng)情等具有濃厚的興趣。(2)消費(fèi)能力強(qiáng)。代表單位參加會(huì)議和展覽的人員,多數(shù)是消費(fèi)能力較強(qiáng)的商務(wù)客人,其消費(fèi)檔次高、規(guī)模大,由于其消費(fèi)主要以公務(wù)消費(fèi)為主,在基礎(chǔ)性的消費(fèi)方面由單位支付,因此他們有更多的資金可用于工作之外的旅游娛樂等消費(fèi)。(3)停留時(shí)間較長(zhǎng)。會(huì)展的議程一般都在2天以上,尤其是全國(guó)性的會(huì)議展覽,雖然會(huì)議的議程只有2天或3天,但是舉辦完會(huì)議后伴隨著就是環(huán)島游等旅游活動(dòng),這樣的行程安排使得會(huì)展者在舉辦地的停留一般達(dá)到5天以上,相對(duì)比一般旅游來說,停留的時(shí)間較長(zhǎng)。二、海南會(huì)議旅游業(yè)發(fā)展的swot分析1.海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件(1)豐富的旅游資源優(yōu)勢(shì)。海南是中國(guó)最南端的省份,也是中國(guó)唯一一個(gè)處于熱帶的省份,優(yōu)越的地理區(qū)位使這個(gè)島嶼省份不僅長(zhǎng)夏無冬、氣候宜人,而且水、空氣等環(huán)境質(zhì)量長(zhǎng)年處于全國(guó)一流水平,加上近60%的森林覆蓋率、漫長(zhǎng)的海岸線、廣布的優(yōu)質(zhì)沙灘,使海南島被譽(yù)為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長(zhǎng)壽島”。因此,海南在開發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會(huì)展旅游項(xiàng)目方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),可通過這些類型產(chǎn)品的開發(fā),共同打造海南特色會(huì)展旅游品牌。(2)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。海南地處南太平洋的黃金海道,近傍香港、澳門,遙望臺(tái)灣,對(duì)內(nèi)緊靠經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠江三角洲,外鄰亞太經(jīng)濟(jì)圈中最活躍的西太平洋環(huán)形帶經(jīng)濟(jì)圈,處于日本到新加坡的中段,是我國(guó)通往東南亞、印度洋、非洲、歐洲的海上必經(jīng)通道,是我國(guó)海運(yùn)中樞。交通上,以?？?、三亞為代表的沿海城市基礎(chǔ)設(shè)施狀況均得到較大改善,目前已開辟多條與周邊地區(qū)和中國(guó)內(nèi)陸連通的交通線路,構(gòu)成便利的內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò),同時(shí),粵海鐵路的運(yùn)營(yíng)、瓊州大橋的修建為海南與外界的緊密聯(lián)系作了巨大的貢獻(xiàn)。(3)博鰲亞洲論壇的品牌效應(yīng)。2001年2月,博鰲亞洲論壇(被視為相當(dāng)于歐洲的“達(dá)沃斯論壇”)成立大會(huì)在博鰲舉行,吸引了20多個(gè)國(guó)家前政要及經(jīng)貿(mào)學(xué)術(shù)界人士參會(huì)。會(huì)議的成功舉辦使得博鰲度假區(qū)享譽(yù)海內(nèi)外,證明了博鰲具備舉辦高層次會(huì)展旅游活動(dòng)的能力。亞洲論壇在博鰲成功舉辦至今歷時(shí)11年,為海南會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),從博鰲亞洲論壇設(shè)立以來,有近2000個(gè)大小會(huì)議相繼落戶海南島,蓬勃發(fā)展的會(huì)議經(jīng)濟(jì)對(duì)全省的會(huì)展旅游成長(zhǎng)產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)作用。(4)迅猛發(fā)展的旅游業(yè)。近年來,海南的旅游業(yè)發(fā)展迅速,據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年接待過夜國(guó)內(nèi)外游客達(dá)3001.34萬人次,同比增長(zhǎng)16%,其中接待入境游客達(dá)81.46萬人次,同比增長(zhǎng)22.8%;實(shí)現(xiàn)旅游收入324.04億元,同比增長(zhǎng)25.8%。而2005年接待過夜國(guó)內(nèi)外游客僅有1516.47萬人次,其中入境游客43.19萬人次;實(shí)現(xiàn)旅游收入125.05億元,短短五年內(nèi)旅游接待人數(shù)與旅游收入翻倍增長(zhǎng)。2.海南會(huì)展旅游發(fā)展的不足(1)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)跟不上。會(huì)展旅游是一種在現(xiàn)代化條件下展開的團(tuán)體性間接旅游活動(dòng),不僅涉及眾多社會(huì)服務(wù)行業(yè),而且其產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出比例相當(dāng)高,國(guó)際上有1:9的說法,即辦會(huì)展的場(chǎng)館收入是1,那么相關(guān)的社會(huì)收入就是它的9倍。高強(qiáng)度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度加上層次高的特點(diǎn),要求海南需要具備高質(zhì)量、高層次的現(xiàn)代服務(wù)業(yè),但是目前海南服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化水平較落后,表現(xiàn)在層次較低,內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理,傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)所占比重較大。這在很大程度上阻礙了海南會(huì)展旅游的發(fā)展。(2)設(shè)施設(shè)備不完善。海南展會(huì)場(chǎng)館不足,雖然目前海南國(guó)際會(huì)展中心已經(jīng)建成并投入使用,但海南的會(huì)展設(shè)施建設(shè)的檔次規(guī)模還不夠特別明顯,如博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心和三亞美麗之冠文化中心的建筑面積分別僅為3.7萬平方米、1.3萬平方米,與北京、上海、廣州、深圳、大連等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)城市主要展館相比有較大的差距。(3)缺乏專業(yè)人才。海南從事會(huì)展旅游的專業(yè)人才普遍匱乏,目前會(huì)議業(yè)、論壇業(yè)、展覽業(yè)等都處于全行業(yè)人才緊缺狀態(tài),“博鰲論壇”每年都要從海南高校中挑選學(xué)生充當(dāng)志愿者,以解決人才不足問題?？梢哉f是從下游的接待工作到上游的策劃組織以及上下游的無縫隙對(duì)接工作方面,都存在嚴(yán)重的專業(yè)人員緊缺的情況。(4)城市化發(fā)展較慢。海南建省至今才24年,在全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)中是最年輕的一個(gè)。由于建省較晚,加上海南處于中國(guó)的最南端,隔著瓊州海峽與內(nèi)陸遙遙相望,使得海南與內(nèi)陸間的聯(lián)系被隔斷,導(dǎo)致發(fā)展速度較慢。目前,海南的18個(gè)市縣中地級(jí)市僅有2個(gè),縣級(jí)市5個(gè),縣11個(gè),海南的發(fā)展較落后,城市化水平不高。3.海南國(guó)際交流平臺(tái)的建設(shè)(1)國(guó)際旅游島的建設(shè)。2009年12月,《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》正式印發(fā),標(biāo)志著海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,海南發(fā)展面臨新的歷史機(jī)遇?！兑庖姟分兄赋?把海南建設(shè)成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺(tái),發(fā)揮海南對(duì)外開放排頭兵的作用,依托博鰲亞洲論壇的品牌優(yōu)勢(shì),全方位開展區(qū)域性、國(guó)際性經(jīng)貿(mào)文化交流活動(dòng)以及高層次的外交外事活動(dòng),使海南成為我國(guó)立足亞洲、面向世界的重要國(guó)際交往平臺(tái)。(2)政府的支持。海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略,表明了海南發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持?！兑庖姟分兄赋?要加快發(fā)展文化體育及會(huì)展產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),引進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才,大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂、文化會(huì)展和動(dòng)漫游戲等各類文化產(chǎn)業(yè),積極培育具有海南地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。在海南試辦一些國(guó)際通行的旅游體育娛樂項(xiàng)目,探索發(fā)展競(jìng)猜型體育彩票和大型國(guó)際賽事即開彩票。優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境,對(duì)入境參展商品依法給予稅收優(yōu)惠和通關(guān)便利。(3)我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展趨勢(shì)越來越好。我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展呈現(xiàn)全球化、信息化、專業(yè)化、規(guī)?；?、特色化、創(chuàng)新化、生態(tài)化、品牌化、現(xiàn)代化等特點(diǎn)。地球村的概念逐漸增強(qiáng),信息技術(shù)發(fā)展速度快,交通發(fā)達(dá),使得會(huì)展旅游的舉辦已經(jīng)跨越國(guó)線,把全球聯(lián)合起來,國(guó)際化趨勢(shì)好、信息化程度高?？偟膩碚f,我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展趨勢(shì)好,會(huì)展旅游的比重約占旅游的三分之一,可知,我國(guó)會(huì)議旅游越來越重要,也將成為旅游最受歡迎的方式之一。4.會(huì)展旅游發(fā)展與運(yùn)作機(jī)制不完善(1)周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。海南毗鄰香港、廣州、新加波、馬來西亞等會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展較成熟的地區(qū),這樣的一種包圍圈式的地理位置給海南會(huì)展旅游的發(fā)展帶來巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。香港、廣州、新加波、馬來西亞等地區(qū)的會(huì)展旅游發(fā)展起步早,會(huì)展設(shè)施設(shè)備齊全,經(jīng)驗(yàn)豐富,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善,旅游資源市場(chǎng)廣闊,在全國(guó)乃至世界會(huì)展旅游業(yè)中都具有較強(qiáng)的品牌地位。(2)市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制不完善。海南會(huì)展旅游發(fā)展起步晚,速度快,會(huì)展旅游運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)不足與市場(chǎng)機(jī)制不完善,甚至可以說是缺乏運(yùn)作機(jī)制。低水平、小規(guī)模多頭辦展現(xiàn)象普遍,許多會(huì)議展覽的規(guī)模小,水平低,會(huì)展的相關(guān)服務(wù)跟不上,運(yùn)作機(jī)制混亂,多方舉辦、利益沖突、協(xié)作成效低,惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,極大的阻礙了會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平。三、強(qiáng)化品牌建設(shè)、提升文化(1)利用資源,做好定位。海南具有優(yōu)美的環(huán)境資源、豐富的生態(tài)資源、舒適的氣候條件等,被譽(yù)為中國(guó)人民的“后花園”。海南應(yīng)利用這樣獨(dú)特美麗的資源優(yōu)勢(shì),對(duì)海南會(huì)展旅游的發(fā)展做一個(gè)定位,如:休閑娛樂之風(fēng),海南文化之韻,會(huì)展旅游之都,在休閑娛樂的定位基礎(chǔ)上體驗(yàn)會(huì)展旅游,把海南獨(dú)特的地方文化融入會(huì)展旅游中,可為海南會(huì)展旅游的發(fā)展打造一個(gè)獨(dú)特的定位主題。(2)開發(fā)產(chǎn)品,形成品牌。努力構(gòu)建會(huì)展品牌是海南會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的基本要求。會(huì)展旅游品牌的塑造,只有與當(dāng)?shù)靥厣Y源和支柱產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,才能獲得成功。海南四面環(huán)海、海洋資源豐富,氣候條件優(yōu)越,生態(tài)環(huán)境良好,會(huì)展旅游發(fā)展應(yīng)以“健康、生態(tài)、休閑、娛樂、”的品牌總體定位為基礎(chǔ),結(jié)合當(dāng)?shù)囟鄻拥馁Y源優(yōu)勢(shì),打造系列化品牌產(chǎn)品,為海南會(huì)展旅游的發(fā)展在中國(guó)乃至世界中形成獨(dú)特的強(qiáng)烈品牌效應(yīng)。(3)加強(qiáng)管理,完善機(jī)制。海南的旅游會(huì)展業(yè)發(fā)展起步晚,發(fā)展速度快,導(dǎo)致在會(huì)展業(yè)管理方面比較混亂,沒有形成統(tǒng)一的管理機(jī)制。會(huì)展旅游業(yè)需要大量的硬件措施,如具備現(xiàn)代化設(shè)備的會(huì)議室等,大量的會(huì)展人才做會(huì)議展覽策劃、準(zhǔn)備、接待、宣傳等工作,這些工作能否串聯(lián)起來順利開展,取決于管理機(jī)制的完善與否。因此,政府應(yīng)該成立或指定相關(guān)部門專門管理海南會(huì)展業(yè)的發(fā)展,使會(huì)展旅游這艘巨輪在海南的航行中能夠具備一個(gè)技藝高超的舵手,帶領(lǐng)它乘風(fēng)破浪,順風(fēng)前進(jìn)。(4)加強(qiáng)建設(shè),培養(yǎng)人才。海南會(huì)展旅游發(fā)展的其中一個(gè)劣勢(shì)是缺乏專業(yè)人才。政府應(yīng)建議并支持相關(guān)學(xué)校開設(shè)會(huì)展方面的專業(yè),聘請(qǐng)具備高深資歷與豐富經(jīng)驗(yàn)的老師、教授等為社會(huì)培養(yǎng)優(yōu)秀的會(huì)展專業(yè)人才;學(xué)校和企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系,共同培養(yǎng)既具備理論能力,也具備實(shí)踐操作能力的專業(yè)人