戶外廣告行業(yè)分析報(bào)告

戶外廣告行業(yè)分析報(bào)告一、定義戶外廣告是指在戶外場(chǎng)所設(shè)置或懸掛的廣告。它通常用大型的標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌、標(biāo)志、橫幅、畫面等形式進(jìn)行展示和傳播。二、分類特點(diǎn)戶外廣告按照廣告載體的不同形式，可以分為立柱廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、LED廣告、掛幅廣告、櫥窗廣告、墻體廣告等類型。從廣告的效果上來看，戶外廣告有震撼、傳播力強(qiáng)的特點(diǎn)，更容易接觸到群眾，對(duì)品牌的形象傳播和銷售起到了重要的作用。三、產(chǎn)業(yè)鏈戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈一般包括廣告主、廣告代理公司、廣告制作公司、廣告投放媒體、廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估公司等。四、發(fā)展歷程隨著城市化進(jìn)程的加速，戶外廣告逐漸成為重要的品牌傳播媒介。起初，戶外廣告主要依靠在建筑物、馬路邊等地方的墻體、地面等空白位置來進(jìn)行展示。隨著城市環(huán)境的更新，戶外廣告產(chǎn)品逐漸豐富，形式多樣，技術(shù)水平不斷提升。五、行業(yè)政策文件2016年12月，《廣告法》的修訂版正式實(shí)施，對(duì)戶外廣告的管理和規(guī)范進(jìn)行了重點(diǎn)的規(guī)定。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度有所提升。而大規(guī)模的城市化發(fā)展，也為戶外廣告提供了廣大的展示場(chǎng)地，形成了相對(duì)成熟的市場(chǎng)體系。七、社會(huì)環(huán)境隨著我國人均收入的提高、人居環(huán)境的改善，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的需求也在逐漸提升，這為戶外廣告的發(fā)展帶來了良好的社會(huì)環(huán)境。八、技術(shù)環(huán)境隨著技術(shù)的不斷更新，戶外廣告技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，如LED屏幕的出現(xiàn)，使得戶外廣告的展示效果更為出色。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素我國城市化快速發(fā)展，市場(chǎng)需求逐漸提升，技術(shù)與模式不斷更新，都成為了戶外廣告發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素。十、行業(yè)現(xiàn)狀我國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模日趨擴(kuò)大，廣告主和廣告投放媒體逐漸提供了更完善的營(yíng)銷方案和服務(wù)體系，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸提升。十一、行業(yè)痛點(diǎn)在管理和監(jiān)督方面，戶外廣告存在投放時(shí)間不合規(guī)、廣告內(nèi)容不規(guī)范、監(jiān)管不到位等問題。十二、行業(yè)發(fā)展建議政府加強(qiáng)監(jiān)管力度，擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，提高行業(yè)自律意識(shí)，規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)秩序。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景未來，戶外廣告將以“城市美化”、“環(huán)境保護(hù)”等為重點(diǎn)，加強(qiáng)戶外廣告的社會(huì)責(zé)任感，并通過技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，提升品牌形象和推廣效果。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局我國戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)包括清華同方、兆馳、競(jìng)投等。十五、代表企業(yè)清華同方、兆馳、競(jìng)投十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述廣告主委托廣告代理公司為其策劃廣告方案，代理公司將廣告素材轉(zhuǎn)交給廣告制作公司進(jìn)行制作，廣告制作公司根據(jù)廣告要求進(jìn)行制作，交給廣告投放媒體進(jìn)行投放，廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估公司對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估。十七、SWTO分析1.Strength：技術(shù)逐漸升級(jí)，營(yíng)銷能力增強(qiáng)，市場(chǎng)需求不斷提升。2.Weakness：社會(huì)監(jiān)管不嚴(yán)，存在不合規(guī)問題，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)過低。3.Threat：法規(guī)和政策不斷變化，市場(chǎng)環(huán)境變化不確定。4.Opportunity：城市化進(jìn)程和社會(huì)消費(fèi)觀念升級(jí)，市場(chǎng)空間日趨擴(kuò)大。十八、行業(yè)集中度在整個(gè)戶外廣告市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額排名比較靠前的企業(yè)主要有清華同方、兆馳、競(jìng)投等。綜上所述，我國戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)水平和營(yíng)銷效果等方面獲得了快速發(fā)展。然而在市場(chǎng)監(jiān)管和規(guī)范化等方面仍面臨