圣名·國際時裝城開業(yè)啟動計劃

輝煌圣名·國際時裝城開業(yè)啟動計劃開業(yè)，即是輝煌！圣名·國際時裝城作為朝天門商圈的一面形象旗幟，承載的不僅僅是商業(yè)使命，還有改變朝天門的商業(yè)形態(tài)步向國際化、規(guī)范化的重擔(dān)。她的開業(yè)，象征著重慶服裝批發(fā)業(yè)的飛躍和輝煌！提案內(nèi)容PARTIXXX公司簡介PARTII圣名·國際時裝城開業(yè)啟動計劃PARTIII活動預(yù)算PARTIV執(zhí)行監(jiān)控提案內(nèi)容PARTI紅太陽公司簡介PARTII圣名·國際時裝城開業(yè)啟動計劃--目的--市場背景--策略組合--推廣執(zhí)行--宣傳造勢--物料設(shè)計PARTIII活動預(yù)算PARTIV執(zhí)行監(jiān)控目的利用圣名·國際時裝城開業(yè)之機，結(jié)合我公司在開業(yè)推廣方面的優(yōu)勢，在開業(yè)前后一段具有公眾效應(yīng)的時間里，規(guī)劃一系列的宣傳推廣活動。達到告知圣名國際時裝城的開業(yè)信息，提升其在公眾和業(yè)內(nèi)的知名度的目的。并通過塑造其國際化、品牌化的經(jīng)營形象，以符合自身的品牌定位，與朝天門其他交易區(qū)形成有效區(qū)隔，使其成為能帶動商圈服裝交易形態(tài)升級的領(lǐng)航者，來謀取市場的認同和今后的繁榮。目的也就是說，我們將通過對圣名國際的外部形象塑造、外部注意力吸引和內(nèi)部交易的繁榮，來為時裝城的開業(yè)啟動做一良好的注腳。外部形象塑造外部注意力吸引內(nèi)部交易繁榮輝煌開業(yè)期間吸引人潮，增加入駐商家的信心。提升品牌的市場力，塑造強勢品牌，通過盤活服裝城促進整幢樓的商業(yè)物業(yè)銷售。形成朝天門服裝交易市場的一面形象旗幟。市場背景1以往的開業(yè)慶典，以歌舞表演，開業(yè)抽獎，優(yōu)惠特價、買贈促銷等活動形式較常見。就朝天門商圈而言，商業(yè)模特的走臺表演是最為常見的一種服裝行業(yè)的慶典推廣手段。這些傳統(tǒng)的慶典形式，以其投資少、夠熱鬧吸引了不少的市民，但因其所投資費用所限，所表現(xiàn)出來的品質(zhì)感和現(xiàn)代感缺乏，更不可能在市民中形成輿論效應(yīng)，商業(yè)交易中很重要的口碑傳播在這個環(huán)節(jié)削弱了。傳統(tǒng)的開業(yè)慶典方式歌舞表演開業(yè)抽獎特價優(yōu)惠買贈促銷代金券及贈品模特表演市場背景2讓我們回顧一下時裝城的戰(zhàn)略定位：中國西部服裝產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)航者。以“萬商會”作為服務(wù)平臺，整合業(yè)界內(nèi)外資源，突破傳統(tǒng)的交易批發(fā)市場模式，帶動朝天門服裝交易市場的升級。從圣名國際的軟硬件基礎(chǔ)來看，她的定位都是有別于其他交易市場的，可以說，圣名國際在朝天門商圈率先舉起“創(chuàng)新”的大旗，立爭成為朝天門商圈的一根標(biāo)桿。鼎致商務(wù)，全新升級展示化規(guī)?；F(xiàn)代化品牌化多功能綜合性的商業(yè)交易平臺六個一工程建立一個服裝培訓(xùn)中心建立一個營銷策劃中心建立一個品牌推廣中心建立一個專業(yè)服裝網(wǎng)站建立一個專業(yè)服裝雜志每年舉辦一次服裝節(jié)市場背景3創(chuàng)新。開業(yè)推廣同樣需要創(chuàng)新。與圣名國際的戰(zhàn)略高度相當(dāng)?shù)耐茝V策略和開業(yè)計劃，才能符合其品牌形象的需求。滿足這種需求憑借的是我們經(jīng)驗豐富的專業(yè)人員和構(gòu)思巧妙而嚴(yán)謹?shù)耐茝V策略。傳統(tǒng)創(chuàng)新紅太陽的觀點：傳統(tǒng)和創(chuàng)新是策略思考的兩面，有機的融合所產(chǎn)生的市場效應(yīng)和市場價值，必將超出貴公司的期望。對于如何的有機結(jié)合，這就是我們的專業(yè)范圍。市場背景4圣名國際面臨的挑戰(zhàn)，其實除了如何有效的傳達開業(yè)信息外，更重要的是通過開業(yè)期間的推廣和傳播，締造重慶乃至西部的服裝交易領(lǐng)跑者的形象，并完成對商業(yè)物業(yè)的銷售協(xié)助和升值。如何有效傳達開業(yè)信息？如何通過創(chuàng)新的推廣形式達到區(qū)隔同類服裝交易市場的目的？如何為服裝交易領(lǐng)域的領(lǐng)跑者形象奠定基礎(chǔ)？為商廈銷售助力？挑戰(zhàn)一挑戰(zhàn)二挑戰(zhàn)三挑戰(zhàn)四策略思路策略思路一：延長開業(yè)推廣時間，形成一個閉合的信息傳播時間段，確保受眾在該階段所接觸到的信息全部跟圣名國際的開業(yè)信息相關(guān)。2004年9月1日—9月30日圣名·國際時裝城大片上演暨首屆圣名·國際服裝節(jié)召開策略思路策略思路二：推廣手段多樣化。整合多種傳播手段，采用廣告宣傳、開業(yè)路演、公關(guān)造勢三大傳播工具，全面拉開開業(yè)的盛大儀式。廣告宣傳123開業(yè)路演公關(guān)造勢策略思路策略思路三：多點互動，全城矚目。超越地域觀念，現(xiàn)場路演互動的開展不僅僅局限在朝天門商圈內(nèi)，在市內(nèi)的主要商圈，比如解放碑和沙坪壩，同時舉行路演活動，聲勢逼人，全城矚目。推廣執(zhí)行—開業(yè)主題圣名·國際時裝城開業(yè)主題輝煌開業(yè)主題詮釋：輝煌，是一種高度，是令對手仰慕的高度。圣名·國際的高起點，決定了其在開業(yè)時的大氣勢。我們以輝煌為主題，即是要向所有的受眾傳達圣名國際的實力和潛力，讓他們通過對開業(yè)主題的感受，清楚的感知圣名·國際的優(yōu)勢所在和實力所在。選擇輝煌作為主題，也是希望借此次的開業(yè)活動，喚醒重慶時裝界的輝煌記憶，重新在全國的服裝市場上博得一席之地。我們將在所有推廣活動中貫穿這個主題，誓將圣名·國際的輝煌發(fā)揮到極致。推廣執(zhí)行—推廣階段劃分整個推廣我們將其劃為三個階段。雖然時間較短，但階段的劃分有利于我們把握推廣節(jié)奏和進度。

啟動期開業(yè)期跟進期時間：2004年8月20日—9月5日推廣策略：廣告宣傳/公關(guān)造勢傳播工具：車身廣告車內(nèi)廣告吊旗報紙廣告廣播電臺新聞海報啟動階段:基本內(nèi)容介紹—工作重點—該階段的工作重點是以媒體廣告投放和新聞操作為主，目的是為了開業(yè)期的輿論造勢和活動信息告知。整個推廣我們將其劃為三個階段。雖然時間較短，但階段的劃分有利于我們把握推廣節(jié)奏和進度。

啟動期開業(yè)期跟進期—工作重點—該階段的工作主要圍繞開業(yè)活動和服裝節(jié)展開。我們將開業(yè)當(dāng)天的三地互動活動作為服裝節(jié)的開幕式，力圖在全市范圍內(nèi)引起市民和業(yè)界的矚目。時間：2004年9月6日—9月12日推廣策略：以大型路演和多點互動的形式，延續(xù)前期的輿論造勢，完成推廣任務(wù)。傳播手段：開業(yè)當(dāng)天的三地互動活動（解放碑、朝天門、沙坪壩）首屆圣名國際服裝節(jié)開業(yè)階段：基本內(nèi)容介紹推廣執(zhí)行—推廣階段劃分整個推廣我們將其劃為三個階段。雖然時間較短，但階段的劃分有利于我們把握推廣節(jié)奏和進度。

啟動期開業(yè)期跟進期—工作重點—圍繞服裝節(jié)所設(shè)計的系列活動展開執(zhí)行。跟進階段：基本內(nèi)容介紹時間：2004年9月13日—9月20日推廣策略：通過設(shè)計服裝節(jié)里面的系列活動，來傳播圣名·國際的知名度，并為入駐商場的商家?guī)碚嬲娜藲夂褪杖雮鞑ナ侄危菏讓檬ッ麌H服裝節(jié)系列活動推廣執(zhí)行—推廣階段劃分推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內(nèi)容及主題：車身廣告：將所有進出朝天門的公共汽車的車尾部分進行整體包裝。宣傳內(nèi)容：以輝煌為主題，預(yù)告圣名·國際的開業(yè)情況和首屆服裝節(jié)的信息。發(fā)布時間：8月20日—9月20日1個月費用預(yù)計：約RMB100,000元推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案1執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內(nèi)容及主題：車內(nèi)吊旗廣告：精選部分進出朝天門路線的車輛，在車內(nèi)吊旗上做廣告。宣傳內(nèi)容：以輝煌為主題，預(yù)告圣名·國際的開業(yè)情況和首屆服裝節(jié)的信息。發(fā)布時間：8月20日—9月20日1個月發(fā)布數(shù)量：200輛車（每輛車50面旗幟）費用預(yù)計：約RMB70,000元推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案2執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內(nèi)容及主題：報紙廣告：《重慶晨報》、《重慶商報》、《渝州服務(wù)導(dǎo)報》。宣傳內(nèi)容：《重慶晨報》和《重慶商報》：以輝煌為主題，預(yù)告圣名·國際的開業(yè)情況和首屆服裝節(jié)的信息?！队逯莘?wù)導(dǎo)報》：廣告內(nèi)容側(cè)重品牌形象的宣傳和萬商會的宣傳。發(fā)布時間：8.26《渝州服務(wù)導(dǎo)報》8.31《重慶晨報》9.2《渝州服務(wù)導(dǎo)報》9.8《渝州服務(wù)導(dǎo)報》9.15《渝州服務(wù)導(dǎo)報》9.22《渝州服務(wù)導(dǎo)報》費用預(yù)計：約RMB100,000元推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案3執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內(nèi)容及主題：廣播廣告：《重慶交通廣播電臺》路況套播宣傳內(nèi)容：開業(yè)信息和服裝節(jié)發(fā)布時間：8月20日—9月20日每天16次費用預(yù)計：約RMB50,000元推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案4執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內(nèi)容及主題：新聞炒作：召開記者座談會，請記者提建議，并將事先準(zhǔn)備好的背景資料和宣傳文件送給記者，請其為圣名·國際的開業(yè)和首屆服裝節(jié)進行新聞報道。新聞主題：略主要配合媒體：《重慶商報》和《渝州服務(wù)導(dǎo)報》發(fā)布時間：視工作進程而定媒體炒作時間：8月20日—9月30日費用預(yù)計：約RMB10,000元推廣執(zhí)行—啟動期執(zhí)行細案5執(zhí)行時間：2004年8月20日起媒體廣告內(nèi)容及主題：海報設(shè)計及制作：以輝煌為主題的海報設(shè)計，在9月1日前將其在張貼在市場內(nèi)和朝天門批發(fā)市場范圍。海報規(guī)格：大度四開海報樣稿：執(zhí)行時間：2004年9月6日—9月12日圣名·國際開業(yè)三地互動活動設(shè)計：活動時間：2004年9月8日活動地點：朝天門圣名·國際時裝城、解放碑、沙坪壩活動內(nèi)容：三地因為地理位置不同，將承載不同的活動使命，其具體執(zhí)行內(nèi)容也不盡相同。我們將對三地點的開業(yè)活動執(zhí)行情況進行分別說明?？偟闹黝}為“輝煌——圣名·國際時裝城開業(yè)典禮及首屆圣名國際服裝節(jié)開幕式”。推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案1朝天門分場活動時間：9月8日上午8：30——12：30活動目的：該分場主要用作圣名國際開業(yè)慶典用，主要以常規(guī)的慶典活動為主，并配合當(dāng)天市場所舉行的促銷和優(yōu)惠活動?；顒拥攸c：圣名國際時裝城門前空地（8m×20m）場地布置：用鮮花為主題造型，將圣名國際的LOGO在門前空地上用鮮花造型；舞臺、氣柱、拱門、鮮花柱、開業(yè)慶典花籃等常規(guī)物料。入口裝修現(xiàn)場全部換以“即將開業(yè)”的噴繪畫面進行包裝?；顒觾?nèi)容：開業(yè)當(dāng)天，邀請國內(nèi)的頂級男模和女模特，作為特邀嘉賓參加商城的開業(yè)儀式，并請他們和商城的領(lǐng)導(dǎo)、政府部門的領(lǐng)導(dǎo)共同剪彩。剪彩儀式結(jié)束后，將舉行歌舞表演。推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案2朝天門分場活動物料設(shè)計及現(xiàn)場布置效果圖執(zhí)行時間：2004年9月6日—9月12日圣名·國際開業(yè)三地互動活動設(shè)計：活動時間：2004年9月8日活動地點：朝天門圣名·國際時裝城、解放碑、沙坪壩推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案3解放碑分場活動時間：9月8日上午10：00——14：00活動目的：該分場主要用作名模展示時裝，展現(xiàn)圣名·國際的品牌形象大舞臺，并將解放碑現(xiàn)場的活動作為服裝節(jié)開幕儀式的主角?；顒拥攸c：解放碑中心場地布置：搭建專業(yè)T型臺，將現(xiàn)場布置成為一個具有國際感的展示臺，切合圣名國際的品牌形象。活動內(nèi)容：活動當(dāng)天，由國內(nèi)的頂級男模和女模特領(lǐng)軍，邀請重慶頂尖模特前來活動現(xiàn)場，展示風(fēng)采。該場活動，仍舊要結(jié)合開業(yè)情況進行介紹，并要由模特和公司領(lǐng)導(dǎo)進行剪彩和講話。模特的表演服裝可由商城內(nèi)的商家提供。注：可以進行稍微前衛(wèi)和意思流的服飾展示，以博取眼球。

推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案4解放碑分場T型臺設(shè)計/活動現(xiàn)場包裝效果圖執(zhí)行時間：2004年9月13日—9月20日圣名·國際開業(yè)三地互動活動設(shè)計：活動時間：2004年9月8日活動地點：朝天門圣名·國際時裝城、解放碑、沙坪壩推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案5沙坪壩分場活動時間：9月8日晚上20：00——22：00活動目的：該分場主要用作展示圣名國際時裝城的形象?；顒拥攸c：沙坪壩三峽廣場場地布置：按音樂會的要求進行現(xiàn)場布置。活動內(nèi)容：邀請重慶市歌劇院進行現(xiàn)場表演，主要由器樂表演的現(xiàn)代舞蹈表演為主。在表演過程中，仍要求穿插少量的時裝展示，并要求國內(nèi)超模到現(xiàn)場一展才藝。音樂會主題：輝煌之夜——圣名·國際時裝節(jié)開幕音樂會推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案6沙坪壩分場音樂會現(xiàn)場效果圖推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案7頂級模特預(yù)選人李學(xué)慶英文名：JEDLee星座：天秤座血型：B型生日：10月1日出生地：北京身高：185cm體重：80公斤性格：雙重性格特長：運動唱歌語言：國語.英語.廣東話電視?。骸讹w刀見飛刀》寫真集：《慶國慶城》----2002年公益形象：2002年中國少年兒童基金會"安康計劃"形象大使獎項：2000年中國精英男模最佳既新聞印象獎2001年“亞洲面孔一二”大賽男冠軍2002年MTV-萊卡風(fēng)尚最佳男模特2002年日本《讀賣新聞》“亞洲十大人氣帥哥”評選季軍2003年入選“全球十大男模”。推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案7頂級模特預(yù)選人胡兵推廣執(zhí)行—開業(yè)期執(zhí)行細案7頂級模特預(yù)選人姜培琳英文名：SHIRLEY

籍貫：哈爾濱

民族：漢

最喜歡的模特：GLSELE

最喜歡的職業(yè)：心理學(xué)專家

最喜歡的服裝品牌：ARMANIJEA