八年級(jí)第六課公益招貼設(shè)計(jì)第二課時(shí)

海報(bào)設(shè)計(jì)海邯鄲市二十五中：馮鈺曉設(shè)報(bào)上集回顧★招貼的概念：招貼按其字義解釋，“招”是指引起注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”。招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，是融合繪畫、攝影與設(shè)計(jì)于一體的媒體，屬戶外廣告范疇。★招貼海報(bào)的作用:旨在促進(jìn)人們作出反映并采取行動(dòng)，具有廣而告之的作用。一般帶有醒目的、號(hào)召性的、激情的文字標(biāo)題★表現(xiàn)形式：形象醒目，主題突出，富有感召力★設(shè)計(jì)要素：圖形色彩文字★設(shè)計(jì)要求：主題鮮明構(gòu)思新穎

構(gòu)圖簡(jiǎn)潔

形式感強(qiáng)語(yǔ)言精練色彩鮮艷

海報(bào)的范圍很廣，誰(shuí)能說(shuō)說(shuō)都有什么？

要設(shè)計(jì)一幅成功的海報(bào)，還需要注意幾項(xiàng)基本原則商品展覽、書(shū)展、音樂(lè)會(huì)、戲劇、運(yùn)動(dòng)會(huì)、時(shí)裝表演、電影、旅游、慈善、或其他專題性的事物，都可以透過(guò)海報(bào)做廣告宣傳?；驹瓌t：那就是主題、構(gòu)圖、色彩和字體海報(bào)的目的當(dāng)然是要吸引觀眾去看。在設(shè)計(jì)海報(bào)之前，我們應(yīng)該做些什么？

我們要想一想如何去傳達(dá)我們要表達(dá)的內(nèi)容。正面？側(cè)面？還是反面來(lái)表達(dá)？還是通過(guò)某個(gè)相關(guān)的事物來(lái)表達(dá)？如何使觀眾停下來(lái)細(xì)讀海報(bào)的內(nèi)文呢？最有效的方法是“新穎”兩個(gè)字。一般人的心理都是好奇的，只有新鮮、奇異、或刺激的事物才能引起觀眾的注意。因此，設(shè)計(jì)海報(bào)的首要工作就是“選材”和“造形”。招貼海報(bào)制作六大原則是：

(1)單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明了（也就是簡(jiǎn)潔性）。

(2)統(tǒng)一：海報(bào)的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。

(3)均衡：整個(gè)畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)銷售重點(diǎn)：海報(bào)的構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量挑選重點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)。

(5)驚奇：海報(bào)無(wú)論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果。

(6)技能：海報(bào)設(shè)計(jì)需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無(wú)論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)(1)單純：形象和色彩必須簡(jiǎn)單明了（也就是簡(jiǎn)潔性）。(2)統(tǒng)一：海報(bào)的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果。

(3)均衡：整個(gè)畫面須要具有魄力感與均衡效果。

(4)表現(xiàn)重點(diǎn)：海報(bào)的構(gòu)成要素必須化繁為簡(jiǎn)，盡量挑選重點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)。

(5)驚奇：海報(bào)無(wú)論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果。

(5)驚奇：海報(bào)無(wú)論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強(qiáng)大的驚奇效果。

(6)技能：海報(bào)設(shè)計(jì)需要有高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧，無(wú)論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)中常用的圖形設(shè)計(jì)方法------同構(gòu)法同構(gòu)：

就是將兩種或兩種以上事物的性質(zhì)、狀態(tài)、形態(tài)、意義或表征在某種特定的指向下，進(jìn)行關(guān)聯(lián)性思考，按一定的內(nèi)在聯(lián)系和邏輯來(lái)進(jìn)行圖形互動(dòng)的構(gòu)成，使其產(chǎn)生質(zhì)的變化，并生長(zhǎng)出新觀念、新事物或新形態(tài)的圖形創(chuàng)意方法。它們?yōu)槭裁绰?lián)系在一起？有何寓意?《為什么和平遲未實(shí)現(xiàn)》（海報(bào)）金特·凱瑟（德國(guó)）這是一幅反法西斯招貼，將和平鴿和骷髏進(jìn)行同構(gòu)，和平鴿象征人們向往和平的美好愿望，而將法西斯隱喻為恐怖的骷髏。將兩者整合為一個(gè)新的圖形，從而表現(xiàn)出“為什么和平還未來(lái)臨？”的主題。這種將兩個(gè)以上不同的形象巧妙地結(jié)合在一起，構(gòu)成一種具有創(chuàng)造意義的超現(xiàn)實(shí)的新異圖形，稱為“異形同構(gòu)”。這是一幅宣傳招貼，用真實(shí)的樹(shù)皮制作成小號(hào)模型，形成小號(hào)的形與樹(shù)皮的質(zhì)的兩種元素的同構(gòu)。兩種元素的同構(gòu)象征了爵士樂(lè)母體，而從樹(shù)側(cè)生長(zhǎng)出的一支嫩葉則象征著爵士樂(lè)的新生。這是一種詩(shī)化的隱喻，傳達(dá)出了新生代音樂(lè)的主題。使用一種物體的材質(zhì)來(lái)替換另一物體的材質(zhì)，構(gòu)成一種新異的圖形，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，使人們對(duì)圖形內(nèi)涵有更深層次的認(rèn)識(shí)，稱為“異質(zhì)同構(gòu)”。它是用其他物體的材質(zhì)來(lái)取代原來(lái)物體組織結(jié)構(gòu)中的材質(zhì)，結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，面貌卻煥然一新。法蘭克福爵士樂(lè)音樂(lè)節(jié)（海報(bào)）金特·凱瑟（德國(guó)）四個(gè)放有鳥(niǎo)蛋的巢與奧迪的標(biāo)志——四個(gè)相連環(huán)進(jìn)行形的同構(gòu)，兩者在形態(tài)上很相似，鳥(niǎo)蛋具有脆弱、易碎的特點(diǎn)，而鳥(niǎo)巢能給鳥(niǎo)蛋以溫暖、呵護(hù)的作用，這樣用鳥(niǎo)巢來(lái)比喻汽車安全、溫暖和舒適的優(yōu)良特征，十分貼切，不需要過(guò)多的言語(yǔ)，使人一目了然。使用一種圖形來(lái)表現(xiàn)畫面外的另一圖形或進(jìn)行自我表現(xiàn)，稱為“形式同構(gòu)”。通過(guò)同構(gòu)，使人們把兩種不同的事物的含義在心理上連接起來(lái)，從而表達(dá)出一個(gè)完整的概念。這種形式同構(gòu)的特點(diǎn)，是把不相關(guān)的現(xiàn)象合乎邏輯地聯(lián)結(jié)起來(lái)，由此產(chǎn)生出奇制勝的視覺(jué)沖擊力，從而使信息得到充分的傳達(dá)。由于大氣中二氧化碳排放量過(guò)多造成全球變暖，大氣和海洋溫度上升，全球大氣層和地表這一系統(tǒng)就如同一個(gè)巨大的“玻璃溫室”，企鵝面臨生存危機(jī)。圖把企鵝身上的“煎熬”和人們生活中身心上的“酷熱”“痛苦”聯(lián)系起來(lái)，以“身心難以承受”為核心創(chuàng)決，用比喻的手法將企鵝擬人化．把全球變暖，既危害自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡，更威脅人類的食物供應(yīng)和居住環(huán)境的狀況表現(xiàn)出來(lái)，從而傳達(dá)出保護(hù)自然環(huán)境的主題。利用兩個(gè)不同事物含義的相似，通過(guò)另一事物的屬性把要宣傳的事物的屬性表現(xiàn)出來(lái)，稱為“含義同構(gòu)”。這種手法是利用人們的聯(lián)想作用來(lái)表達(dá)傳達(dá)信息的目的。它多彩比喻的方式，挖掘背后更深層次的意義，它表現(xiàn)深刻、構(gòu)思新穎，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。是利用事物之間的某些相似因素，按一定的內(nèi)在聯(lián)系與邏輯來(lái)進(jìn)行圖形互動(dòng)的構(gòu)成，用一事物的屬性來(lái)揭示另一事物的屬性。其本質(zhì)上是一種映射，通過(guò)這種映射，一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)可以用另一個(gè)系統(tǒng)表現(xiàn)出來(lái)，是保持對(duì)信息的交換。含義同構(gòu)形式同構(gòu)構(gòu)造相同同構(gòu)圖形構(gòu)造相同共同構(gòu)造形式同構(gòu)含義同構(gòu)異形同構(gòu)異質(zhì)同構(gòu)新圖形映射形象信息交換圖片欣圖片欣圖片欣元素替代：

指保持圖形的基本特征，但其中某一部分被其他相類似