2024運(yùn)動(dòng)明星營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)與趨勢(shì)觀察

2024運(yùn)動(dòng)明星營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)與趨勢(shì)觀察藝恩出品

2024年運(yùn)動(dòng)明星社媒營(yíng)銷(xiāo)分析0203運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)合作分析01運(yùn)動(dòng)明星代言市場(chǎng)掃描201運(yùn)動(dòng)明星代言市場(chǎng)掃描3875?同比去年，代言人官宣數(shù)量同比增長(zhǎng)22%，

明星背書(shū)效應(yīng)仍在增長(zhǎng)；?演員

、歌手仍作為品牌代言人首要考慮對(duì)象，運(yùn)動(dòng)員代言人官宣數(shù)量進(jìn)入TOP3；?

主持人

、模特身份的代言人數(shù)量增速顯著。2024年全行業(yè)代言人官宣數(shù)量及同比增速明星效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，

代言市場(chǎng)升溫，

運(yùn)動(dòng)員代言商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)演員歌手運(yùn)動(dòng)員偶像主持人網(wǎng)紅模特導(dǎo)演電競(jìng)選手虛擬偶像1000900800700600500400300200100080%

60%

40%

20%

0%

-20%

-40%

-60%source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)418%同比

21%Y24運(yùn)動(dòng)員代言人占比1,500

同比

+22

%

Y24

官宣代言數(shù)量463Y24

官宣代言人品牌266代言人數(shù)同比增速 -81%-80%236同比

-25%-100%21%75%14%240121100%8%54%24%29%24%-6%49356214●22024年全行業(yè)運(yùn)動(dòng)員代言人人數(shù)/占比Q1

48Q2

647月

47明星矩陣式合作成為新趨勢(shì)，

品牌乘勢(shì)奧運(yùn)押寶運(yùn)動(dòng)員?品牌平均官宣6.3個(gè)代言人，矩陣式明星營(yíng)銷(xiāo)成為新趨勢(shì)；?7月奧運(yùn)開(kāi)啟，

品牌紛紛官宣運(yùn)動(dòng)明星代言人，

占7月總代言人21%。4.96.77.010.5%9.6%21.3%7月天貓

、攜程共官宣8月明星合作，

其中6位為運(yùn)動(dòng)明星Q1

霸王茶姬官宣10位明星合作source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)5Q2

京東官宣12

位明星合作2024年全行業(yè)官宣代言人數(shù)量by

Q549Q1Q27月品牌平均官宣代言人數(shù)量人數(shù)

環(huán)比增長(zhǎng)8%223(vs

6月)33%27%728服裝

、美妝行業(yè)對(duì)代言人依賴程度高，

奢侈品

、商業(yè)/服務(wù)品牌

偏好運(yùn)動(dòng)明星?奢侈品行業(yè)官宣代言人中運(yùn)動(dòng)員代言人占比最高，達(dá)到23%

。代言類(lèi)型涵蓋珠寶

、成衣

、腕表及高端汽車(chē)等；?商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)品牌以霸王茶姬為代表，“批發(fā)式

”官宣運(yùn)動(dòng)明星為代言人。服裝配飾美妝護(hù)膚

食品飲料

奢侈品

個(gè)護(hù)清潔商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)

家用電器互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)3C消費(fèi)電子

交通出行1141058578757063102514261316613source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)6商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)代言案例奢侈品品牌代言案例：19%8%

17%

14%

11%

總官宣代言數(shù)

運(yùn)動(dòng)員人數(shù)2024年行業(yè)官宣代言人TOP10谷愛(ài)凌保時(shí)捷品牌代言人王順BOSS品牌代言人許昕賽百味領(lǐng)鮮官群星霸王茶姬健康大使楊舒予&楊力維茶百道悅動(dòng)大使張雨霏DIOR品牌摯友張之臻樂(lè)動(dòng)力體育中心品牌推介官332298覃海洋泰格豪雅品牌大使運(yùn)動(dòng)員人數(shù)占比:12%23%3%8%6%

10244

7序號(hào)姓名職業(yè)官宣日期代言身份1樊振東乒乓球2024-02-25品牌代言人2王楚欽乒乓球2024-02-25品牌代言人3孫穎莎乒乓球2024-02-25品牌代言人4楊紹輝馬拉松2024-03-24品牌代言人5何杰馬拉松2024-03-24品牌代言人6劉翔田徑2024-05-15品牌代言人7許海峰射擊2024-05-21品牌大使8李娜網(wǎng)球2024-06-05品牌代言人9王嘉男田徑2024-06-17品牌代言人10劉清漪街舞2024-07-20品牌代言人11謝震業(yè)田徑2024-07-23品牌代言人?伊利成2024年擁有最多運(yùn)動(dòng)明星代言人的品牌，共官宣11位運(yùn)動(dòng)員，領(lǐng)域多元

，更偏愛(ài)乒乓球及田徑運(yùn)動(dòng)員；?DIOR成為官宣運(yùn)動(dòng)員作為代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。2024年官宣運(yùn)動(dòng)明星代言人數(shù)量TOP品牌2024年伊利官宣合作運(yùn)動(dòng)明星列表伊利攜手眾多運(yùn)動(dòng)員位居運(yùn)動(dòng)明星代言合作品牌榜首伊利霸王茶姬Dior

P&G寶潔

蒙牛歐米茄

攜程Ctrip

施華蔻

PUMA彪馬source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)71174443355冬奧余溫未消，

乒乓接棒，

乒乓運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值TOP10中占4席?馬龍獨(dú)占鰲頭，

出色的外形條件

、goat級(jí)別的體育成績(jī)及極低的風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)強(qiáng)勢(shì)奠定高商業(yè)價(jià)值，

占據(jù)商業(yè)價(jià)值TOP1；?冬奧會(huì)余溫未消，冰雪運(yùn)動(dòng)員仍炙手可熱，谷愛(ài)凌

、武大靖進(jìn)入運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值TOP3；?乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽商業(yè)價(jià)值排名上漲最多，反映品牌對(duì)于其在巴黎奧運(yùn)的表現(xiàn)期待。TOP商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員職業(yè)分布馬龍商業(yè)價(jià)值：

73.8帶貨力：

74.1蘇炳添商業(yè)價(jià)值：

68.2帶貨力：

63.56李娜商業(yè)價(jià)值：

66.5帶貨力：

48.1田亮商業(yè)價(jià)值：

65.7帶貨力：

63.6陳夢(mèng)商業(yè)價(jià)值：

66.7帶貨力：

58.7source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)8谷愛(ài)凌商業(yè)價(jià)值：

71.2帶貨力：

70.4武大靖商業(yè)價(jià)值：69.6帶貨力：

65.6孫穎莎商業(yè)價(jià)值：

67.5帶貨力：

68.6孫楊商業(yè)價(jià)值：68.3帶貨力：

59.669王楚欽商業(yè)價(jià)值：

68.4帶貨力：

75.32024年運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值TOP10表現(xiàn)排名變化（

vs去年同

期）

不變乒乓球43210

上升

下降+19歷史代言品牌數(shù)量063商業(yè)價(jià)值

+1

-3y-1y-1y-1游泳冰雪跳水網(wǎng)球田徑4030805079737060652075107771+9-2汪順劉清漪

潘展樂(lè)

賈一凡

周冠宇

張之臻

孫穎莎

鄒市明

孫一文558?張雨霏2024年官宣8個(gè)代言，成本年度代言數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)員，代言品牌涵蓋交通

、家用

、美妝

、奢侈品

、互聯(lián)網(wǎng)及個(gè)護(hù)；?

游泳運(yùn)動(dòng)員獨(dú)占三席

，商業(yè)價(jià)值凸顯；?小眾運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值顯現(xiàn)，賽車(chē)

、拳擊

、擊劍運(yùn)動(dòng)員上榜游泳運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值凸顯，

張雨霏憑借8個(gè)代言成2024年代言

數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)員333444

游泳

游泳街舞

游泳羽毛球賽車(chē)網(wǎng)球乒乓球拳擊擊劍source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)92024年運(yùn)動(dòng)明星新增代言數(shù)TOP10張雨霏2024年官宣代言匯總森歌SENG-品牌形象代言

人比亞迪BYD-形象代言

人護(hù)舒寶品牌大使

DIOR迪奧品牌摯友科蘭黎品牌專(zhuān)業(yè)大使交通出行

02-08丹碧絲品牌大使天貓沖奧加油官個(gè)護(hù)清潔奢侈品互聯(lián)網(wǎng)美妝護(hù)膚個(gè)護(hù)清潔張雨霏家用電器職業(yè)02-2807-2607-2606-1106-0607-188運(yùn)動(dòng)員職業(yè)7-8月官宣代言王昶羽毛球攜程Ctrip張博恒體操攜程Ctrip

、天貓Tmall潘展樂(lè)游泳攜程Ctrip

、曼秀雷敦

、清揚(yáng)

、滴滴

出行

、格沁覃海洋游泳LV徐嘉余游泳無(wú)品牌官宣陳清晨羽毛球昆侖潤(rùn)滑

、Lululemon李冰潔游泳INTOYOU

、清揚(yáng)張之臻網(wǎng)球光明乳業(yè)

、BMW寶馬賈一凡羽毛球昆侖潤(rùn)滑

、Lululemon鄭欽文網(wǎng)球無(wú)品牌官宣?泳隊(duì)?wèi){借奧運(yùn)成績(jī)及良好的外形成最大贏家

，奧運(yùn)期間4名游泳隊(duì)員行業(yè)排名大幅上漲；?攜程押寶成功

，王昶

、潘展樂(lè)占商業(yè)價(jià)值排名變化TOP3

。奧運(yùn)月-運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值排名變化TOP10運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)價(jià)值排名變化TOP10代言明細(xì)奧運(yùn)期間王昶

、張博恒商業(yè)價(jià)值爆發(fā)，

商業(yè)價(jià)值排名大幅上升；

游泳隊(duì)成最大贏家；

鄭欽文商業(yè)價(jià)值再上一層徐嘉余排名變化：

143關(guān)注熱度：

59.3張之臻排名變化：

49關(guān)注熱度：

63.0賈一凡排名變化：

49關(guān)注熱度：

57.3鄭欽文排名變化：

48關(guān)注熱度：0100200300400商業(yè)價(jià)值排名變化王昶排名變化：

356關(guān)注熱度：

63.9張博恒排名變化：

298關(guān)注熱度：

59.8source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年7月-2024年8月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)10潘展樂(lè)排名變化：

226

關(guān)注熱度：覃海洋排名變化：

156關(guān)注熱度：

64.251.54030陳清晨排名變化：

56關(guān)注熱度：

43.6李冰潔排名變化：

56關(guān)注熱度：

43.5807060（關(guān)注熱度>50)關(guān)注熱度64.3運(yùn)動(dòng)員主要以品牌大使身份進(jìn)行溝通，

品牌創(chuàng)新以

【體驗(yàn)官】

為

代表的更多代言身份?

品牌大使占比最高，接近40%，其次為代言人及摯友；?美妝

、食品飲料行業(yè)創(chuàng)新出更多體驗(yàn)型

、推薦型的身份讓運(yùn)動(dòng)員為品牌代言。天貓沖奧加油官領(lǐng)鮮官產(chǎn)品體驗(yàn)官?zèng)_奧加油官45%40%

35%30%25%20%15%10%

5%

0%食品

、飲料source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)11王牌先鋒官熱愛(ài)發(fā)起人品牌大使其他品牌代言人品牌摯友2024年運(yùn)動(dòng)明星代言身份案例2024年運(yùn)動(dòng)明星代言身份分布美妝互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)鮮官悅動(dòng)大使品牌推薦官首席加牛官38.9%24.4%26.0%10.7%02運(yùn)動(dòng)明星社媒營(yíng)銷(xiāo)分析12孫穎莎x汰漬作品量均值：

1,200注：

代言人聲量貢獻(xiàn)數(shù)量

：指全網(wǎng)作品中含有明星和品牌關(guān)鍵詞的

內(nèi)容數(shù)量；代言人聲量貢獻(xiàn)率

：指代言人聲量貢獻(xiàn)數(shù)量/品牌全網(wǎng)內(nèi)容數(shù)量順x李施德林

馬龍x南孚孫穎莎xP&G寶潔●順x時(shí)代天使平均貢獻(xiàn)率：

2%

馬

谷愛(ài)凌豪雅王楚欽馬龍x顧家龍xpradax

IWCxP&G寶潔

e-

鄭欽文x霸王茶姬家居KuKa王楚欽x伊利孫穎莎x伊利孫穎莎

45,000王楚欽

40,000馬龍16,600樊振東6,317陳夢(mèng)

4,268許昕

4,030張雨霏

2,475王昶

2,446汪順1,868鄭欽文1,757乒乓球無(wú)愧國(guó)球地位，

乒乓運(yùn)動(dòng)員占據(jù)高互動(dòng)TOP6，

王楚欽

、孫

穎莎為伊利貢獻(xiàn)最高聲量?Y24高互動(dòng)運(yùn)動(dòng)員主要來(lái)自乒乓球

、游泳

、羽毛球及網(wǎng)球領(lǐng)域

，乒乓球國(guó)民度最高，

品牌收割用戶心智；?孫穎莎對(duì)汰漬的聲量貢獻(xiàn)率最高

，王楚欽

、孫穎莎同伊利的合作貢獻(xiàn)最多聲量。乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球游泳羽毛球游泳網(wǎng)球6.0%5.0%汪

4.0%3.0%

汪2.0%孫一文x至本覃海洋1.

格代言人聲量貢獻(xiàn)數(shù)量低高2024年運(yùn)動(dòng)明星互動(dòng)量TOP10單位：

萬(wàn)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)130

500

1,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,5002024年高互動(dòng)量代言人品牌輿情聲量貢獻(xiàn)高低張雨霏x科蘭0.0%代言人聲量貢獻(xiàn)率（%

）樊振東x安踏馬龍x歐米茄許昕

賽百職業(yè)清潤(rùn)黎味x微博|“莎頭

”組合微博互動(dòng)遙遙領(lǐng)先，

伊利押寶成功?微博是乒乓球迷聚集地，粉絲互動(dòng)能力強(qiáng)；“莎頭

”奧運(yùn)混雙奪冠，熱度再上一層樓；?伊利同時(shí)押寶孫穎莎

、王楚欽，

品牌聲量位居第一；?老牌運(yùn)動(dòng)員郭晶晶憑借奧運(yùn)裁判身份再次受到關(guān)注。2024年運(yùn)動(dòng)明星相關(guān)互動(dòng)量TOP102024年高互動(dòng)量代言人品牌輿情聲量貢獻(xiàn)0

40

張雨霏

陳夢(mèng)05001,000

1,500

2,000

2,500

3,000張雨霏x\——孫穎莎x聲量均值：

588王楚欽x伊利●

孫穎莎x伊利

孫穎莎xP&G寶潔汰漬樊振東x伊利a

o-馬龍x南孚互動(dòng)量均值：xP&G寶潔x天貓馬龍xprad谷愛(ài)

郭晶晶x沃爾沃凌xlv鄭欽文x霸王茶姬馬龍x歐米茄谷愛(ài)凌x保時(shí)捷單位：萬(wàn)

5,138

4,000

1,224

1,200

711

449

295

254

232 193乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球網(wǎng)球跳水滑雪游泳滑雪孫穎莎王楚欽

樊振東

馬龍

陳夢(mèng)

鄭欽文

郭晶晶

谷愛(ài)凌

張雨霏

蘇翊鳴source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：微博1420016012080互動(dòng)量

×

10000鄭欽文x霸王茶姬xdior

dior郭晶晶x卡地亞315,706王楚欽聲量職業(yè)3,489萬(wàn)2024伊利微博

總互動(dòng)260萬(wàn)2024伊利微博

孫穎莎&王楚欽

品牌相關(guān)總互動(dòng)7%2024伊利微博孫穎莎&王楚欽

品牌互動(dòng)貢獻(xiàn)占比微博|高互動(dòng)代言內(nèi)容示例source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：微博15孫穎莎轉(zhuǎn)發(fā)伊利宣傳片伊利官宣代言人伊利為王楚欽慶生互動(dòng)量：

25.4w互動(dòng)量：

25.3w互動(dòng)量：

19.1w小紅書(shū)|乒乓球熱度斷層領(lǐng)先，

谷愛(ài)凌熱度不減，

鄭欽文奪冠實(shí)力

出圈，

帶領(lǐng)霸王茶姬突圍?乒乓球熱度席卷小紅書(shū)

，王楚欽

、孫穎莎

、馬龍相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量斷層領(lǐng)先其他運(yùn)動(dòng)員；?谷愛(ài)凌熱度長(zhǎng)青，熱度從東奧蔓延至夏奧；許昕憑借奧運(yùn)會(huì)期間解說(shuō)實(shí)力出圈，擠入互動(dòng)榜單TOP10；?鄭欽文帶動(dòng)霸王茶姬實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)，queenwen奪冠實(shí)力出圈

，霸王茶姬提前下注收獲頗豐。鄭欽文x霸王谷愛(ài)凌x保

地亞聲量均值：

510茶姬時(shí)捷霸王茶姬x汪順?lè)駯|x伊利

谷愛(ài)凌xlv

王楚欽x伊利孫穎莎x伊利●互動(dòng)量均值：天使

谷愛(ài)凌x

IWC100,742ior

馬龍xprada乒乓球乒乓球乒乓球滑雪乒乓球乒乓球乒乓球游泳網(wǎng)球游泳孫穎莎王楚欽

馬龍

谷愛(ài)凌

樊振東

陳夢(mèng)

許昕

汪順

鄭欽文

張雨霏2024年運(yùn)動(dòng)明星相關(guān)互動(dòng)量TOP102024年高互動(dòng)量代言人品牌輿情聲量貢獻(xiàn)

551

551

406

l

189

116

I

95 92汪順x時(shí)代孫穎莎x汰漬

馬龍x歐米茄郭晶晶x沃爾沃郭晶晶x卡100鄭欽文x霸王茶姬碧歐泉x汪順source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)165,8085,5510

500

1,000

1,5003,500

4,000

4,500張雨霏xd互動(dòng)量單位：

萬(wàn)1,183×

10000聲量職業(yè)3,0005,0002,5002,000403050706020189萬(wàn)2024許昕小紅書(shū)

總互動(dòng)17萬(wàn)2024年許昕小紅

書(shū)品牌相關(guān)總互動(dòng)9%2024年小紅書(shū)許昕

品牌互動(dòng)貢獻(xiàn)占比小紅書(shū)|許昕奧運(yùn)賽場(chǎng)下

”躺贏“許昕打球神技再出圈許昕國(guó)乒笑料被

”考古“source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書(shū)17#許昕還是太全面

話題引爆熱度互動(dòng)量：

10.1w互動(dòng)量：

8.2w互動(dòng)量：

16w抖音|抖音是乒乓球首要內(nèi)容場(chǎng)，

伊利內(nèi)容互動(dòng)持續(xù)領(lǐng)先；

“梁王

”組合奧運(yùn)場(chǎng)上玩“抽象

”，

攜程提前下注“邊種邊收

”

?乒乓運(yùn)動(dòng)互動(dòng)TOP10

獨(dú)占六席，伊利內(nèi)容互動(dòng)持續(xù)領(lǐng)先；?羽毛球運(yùn)動(dòng)員“梁王

”憑借賽場(chǎng)“

臥龍鳳雛

”的搞笑行為在抖音收割受眾，攜程或成大贏家；?汪順代言在抖音受關(guān)注，對(duì)品牌貢獻(xiàn)程度高。2024年運(yùn)動(dòng)明星相關(guān)互動(dòng)量TOP102024年高互動(dòng)量代言人品牌輿情聲量貢獻(xiàn)霸王茶姬x汪順

鄭聲量均值：

127樊振東x伊利欽文x霸王茶姬●孫穎莎x伊利王楚欽x伊利●互動(dòng)量均值：馬龍

汪順x李施x南孚德林

。谷愛(ài)凌xlv

許昕x賽百味1,160,426單位：萬(wàn)

32,700

29,500

13,400

4,386

3,466

2,981

2,198

*梁偉鏗

，排名11

1,593

1,415

1,133乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球羽毛球游泳滑雪網(wǎng)球?qū)O穎莎王楚欽

馬龍

樊振東

許昕

陳夢(mèng)

王昶

汪順

谷愛(ài)凌

鄭欽文source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音18800700600500400300200施華蔻x汪順舒膚佳x汪順

bossx汪順300

400聲量張雨霏x比亞迪郭晶晶x卡地亞500

600

700

800王昶x攜程0

100

200鄭欽文x王茶姬×

10000互動(dòng)量職業(yè)1003,518萬(wàn)2024年

“梁王

”

抖音總互動(dòng)1,320萬(wàn)2024年

“梁王

”抖音品牌相關(guān)總互動(dòng)38%2024年

“梁王

”抖音

品牌貢獻(xiàn)占比抖音|“梁王

”組合奧運(yùn)場(chǎng)上玩“抽象

”“梁王

”實(shí)力很安心攜程選代言人眼光被肯定source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年7月；監(jiān)控平臺(tái)：抖音19王昶國(guó)家嚴(yán)選顏值互動(dòng)量：

85.4w互動(dòng)量：

82.6w互動(dòng)量：

2.8w03運(yùn)動(dòng)明星商業(yè)合作分析20?

奧運(yùn)會(huì)冠軍

：2016年里約奧運(yùn)會(huì)男子單打冠軍

、2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)男子單打冠軍

，實(shí)現(xiàn)

乒乓球男子單打“雙圈大滿貫

”。?

世錦賽冠軍

：多次獲得世界乒乓球錦標(biāo)賽男子單打冠軍?

世界杯冠軍

：三次奪得乒乓球世界杯男子單打冠軍?

其他榮譽(yù)

：亞洲乒乓球錦標(biāo)賽

、亞洲杯

、中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽

、國(guó)際乒聯(lián)巡回賽總決賽等多

個(gè)重要賽事的冠軍個(gè)人簡(jiǎn)介男，

1988年10月20日出生于遼寧省鞍山市，

國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將，

中國(guó)男子乒乓球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員兼隊(duì)長(zhǎng)，

被譽(yù)為“六邊形戰(zhàn)士

”。馬

龍01獲獎(jiǎng)經(jīng)歷巴黎奧運(yùn)會(huì)?馬龍的社媒聲量主要受重大賽事影響，

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間馬龍相關(guān)社媒聲量創(chuàng)新高，Y24至今互動(dòng)量2億+，

同比提升300%+；?馬龍商業(yè)價(jià)值達(dá)80.77，位居運(yùn)動(dòng)員行業(yè)top1

，專(zhuān)業(yè)熱度

、關(guān)注熱度及帶貨力多重指標(biāo)均名列前茅。過(guò)去1年馬龍社媒聲量暴漲，

商業(yè)價(jià)值及排名穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)員top18月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

23年8月-23年12月

24年1月-24年8月

source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年8月-2024年8月（截止8.11

）

22

?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.Y24至今相關(guān)互動(dòng)量：

2.29億+，

同比↑345%12000Y24至今相關(guān)作品量：

21.6萬(wàn)，

同比↑289%100008000600040002000081.92

(No.8)專(zhuān)業(yè)熱度&排名80.77

(No.1)商業(yè)價(jià)值&排名74.24

(No.2)帶貨力&排名83.4（No.7

）關(guān)注熱度&排名杭州亞運(yùn)會(huì)「馬龍」社媒聲量趨勢(shì)109876543210作品量（單位：萬(wàn)）

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）微博是馬龍相關(guān)內(nèi)容發(fā)布主陣地，

抖音平臺(tái)相關(guān)互動(dòng)量占比高微博,

50%外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月「馬龍」社媒平臺(tái)作品量占比「馬龍」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1123

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月小紅書(shū),

20%小紅書(shū),

6%微博,

12%抖音,

30%抖音,

82%高互動(dòng)爆文示例采訪回顧標(biāo)題：馬龍啊

，你回頭看看

那倆完蛋玩意兒#中國(guó)乒乓

#體育運(yùn)動(dòng)互動(dòng)量：6.2w國(guó)人對(duì)馬龍戰(zhàn)績(jī)?nèi)鐢?shù)家珍，

國(guó)乒團(tuán)魂

、

日常采訪趣事受用戶歡迎0

1000

2000

3000

4000

5000作品量60007000

8000

9000

10000source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1124

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.?馬龍與乒乓球

、國(guó)乒隊(duì)員內(nèi)容強(qiáng)綁定，個(gè)人戰(zhàn)績(jī)

、國(guó)乒日常和趣味采訪受?chē)?guó)人廣泛關(guān)注，

引發(fā)熱議。標(biāo)題：“這個(gè)男人取得了什

么成就

”“一切

”！

#馬龍

#國(guó)乒標(biāo)題：主打的就是一個(gè)自己

愛(ài)自己

#國(guó)乒

#馬龍

#樊振東

#許昕王楚欽●奧運(yùn)會(huì)

孫穎莎

劉國(guó)梁

巴黎

8,0006,0004,0002,0000「馬龍」相關(guān)熱門(mén)內(nèi)容提及詞分布14,00012,00010,000陳夢(mèng)飲品低作品量，

高平均互動(dòng)量高作品量，

高平均互動(dòng)量低作品量

，低平均互動(dòng)量高作品量

，低平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量均值：

6,707作品量均值：

1,964互動(dòng)量：16.0w互動(dòng)量：18.5w高光戰(zhàn)績(jī)國(guó)乒日常平均互動(dòng)量樊振東乒乓球馬龍比賽國(guó)乒夏日粉絲畫(huà)像：以90后群體為主，

二線城市占比突出，

對(duì)美食/運(yùn)動(dòng)健身最感興趣北京市廣州市

深圳市

杭州市

蘇州市

上海市

成都市

鄭州市2.4%

2.2%

2.1%

2.1%

2.1% 1.8%4.8%4.0%社會(huì)美食運(yùn)動(dòng)健身

攝影

綜藝

情感

體育

萌寵正能量

明星

音樂(lè)

電影電視劇

設(shè)計(jì)

校園source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1125

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.一線城市

二線城市

三線城市四線城市

五線城市18-24歲25-34歲35-44歲>44歲43.7%43.2%

城市級(jí)別占比年齡分布top城市分布45.8%35.5%54.2%21.4%10.0%19.5%13.6%興趣標(biāo)簽性別占比4.4%8.8%男

女年份代言品牌名稱品牌類(lèi)型顧家家居KuKa家居Audi奧迪交通出行奧克斯AUX家用電器Prada普拉達(dá)服裝配飾,奢侈品雙匯SHINEWAY食品奧克斯AUX家用電器南孚NANFU3C消費(fèi)電子馬龍合作偏向男性群體，

深受時(shí)尚服飾/奢侈品及3C類(lèi)品牌認(rèn)可?顧家家居

、Prada品牌連續(xù)兩年與馬龍合作，合作品牌調(diào)性高，與奧運(yùn)冠軍及個(gè)人魅力形象相輔相成；?馬龍XPrada普拉達(dá)

、OMEGA歐米茄品牌互動(dòng)量占比分列top2，其中Prada占比近4成。Prada普拉達(dá)服裝配飾,奢侈品顧家家居KuKa家居OMEGA歐米茄服裝配飾,奢侈品顧家家居

KuKa10%京東10%南孚NANFU20%source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1126

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.2023-2024年「馬龍」商業(yè)合作品牌及領(lǐng)域分布Y2024「馬龍」商業(yè)合作品牌互動(dòng)量占比OMEGA歐米茄22%Prada普拉達(dá)

38%2023年2024年互聯(lián)網(wǎng)京東按互動(dòng)量5172%

%35%代言拍攝宣傳小紅書(shū)

抖音

微博56%31%8%18-24歲

25-34歲

35-44歲

>44歲代言案例-Prada：馬龍作為時(shí)尚界新寵化身Prada品牌大使，

加持品牌高調(diào)性基因source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1027

?2024.03

藝恩

ENDATA

Inc.從官方拍攝&個(gè)人私服

，馬龍成為行走的時(shí)尚種草機(jī)官宣后90天內(nèi)結(jié)合奧運(yùn)會(huì)期間獲得爆發(fā)式關(guān)注

相關(guān)作品量

572

相關(guān)互動(dòng)量

21.3萬(wàn)小紅書(shū)&抖音為傳播發(fā)酵主陣地演繹品牌新系列環(huán)境理念獲得90后廣泛關(guān)注2000000150000010000005000000??！頭！小！臉！天！生！

高！奢！人！互動(dòng)量：4,706馬龍熱愛(ài)不止巴黎見(jiàn)互動(dòng)量：2,727龍好會(huì)穿一男的，松弛有

度的少年感很對(duì)味互動(dòng)量：4,312Prada你真的很會(huì)拍馬龍互動(dòng)量：1,175冠軍人物解析小紅書(shū)

抖音

微博機(jī)場(chǎng)潮流私服按作品量11

%17

%14

%5%汪

順男，

1994年2月11

日出生于浙江省寧波市，

國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將，

中國(guó)男子游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，

最擅長(zhǎng)混合泳

。個(gè)人簡(jiǎn)介?

在全國(guó)游泳錦標(biāo)賽

、全國(guó)游泳冠軍賽和全運(yùn)會(huì)上多次奪得金牌，并在國(guó)際泳聯(lián)短池世界錦標(biāo)賽上連續(xù)兩次獲得男子200米個(gè)人混合泳冠軍

，實(shí)現(xiàn)該項(xiàng)目短池世錦賽兩連冠

。?

在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上以1分55秒的成績(jī)奪得男子200米個(gè)人混合泳金牌

，為中國(guó)游泳隊(duì)贏得了榮譽(yù)

。?

在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，汪順再次展現(xiàn)實(shí)力

，獲得男子200米自由泳銅牌

。獲獎(jiǎng)經(jīng)歷02巴黎奧運(yùn)會(huì)?汪順的社媒聲量同樣受重大賽事影響，杭州亞運(yùn)會(huì)及巴黎奧運(yùn)會(huì)期間相關(guān)社媒互動(dòng)量創(chuàng)新高，Y24至今互動(dòng)量同比提升344倍+；?汪順商業(yè)價(jià)值達(dá)71.03，位居運(yùn)動(dòng)員行業(yè)top12，其中帶貨力數(shù)值表現(xiàn)優(yōu)異。隨賽事發(fā)展，

汪順商業(yè)價(jià)值及相關(guān)熱度提升迅猛，

爆發(fā)潛力高8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

23年8月-23年12月

24年1月-24年8月

source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年8月-2024年8月（截止8.10）29

?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.Y24至今相關(guān)互動(dòng)量：

3,988萬(wàn)+，

同比↑34470%Y24至今相關(guān)作品量：

5.3萬(wàn)，

同比↑18900%杭州亞運(yùn)會(huì)2500200015001000500077.42（No.13）關(guān)注熱度&排名69.73

(No.83)專(zhuān)業(yè)熱度&排名71.03

(No.12)商業(yè)價(jià)值&排名72.43

(No.3)帶貨力&排名4.543.532.521.510.50

作品量（單位：萬(wàn)）

--

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）「汪順」社媒聲量趨勢(shì)「汪順」社媒平臺(tái)作品量占比「汪順」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比抖音,

7%

微博,

10%汪順相關(guān)作品發(fā)布高度集中于微博平臺(tái)，

抖音互動(dòng)貢獻(xiàn)量更突出source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1130

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月小紅書(shū),

12%小紅書(shū),

9%微博,

83%抖音,

78%標(biāo)題：四戰(zhàn)奧運(yùn)，

身披五星

紅旗，

歸來(lái)仍是榮光，

太棒了！

#奧運(yùn)精神互動(dòng)量：27.7w標(biāo)題：泳隊(duì)，

請(qǐng)勿隨地大小

抽象

#汪順

#張雨霏

#國(guó)家游泳隊(duì)互動(dòng)量：49.2w標(biāo)題：【微記錄】

汪順

潘展樂(lè)

，這就是中國(guó)飛

魚(yú)傳承

#巴黎奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)量：1.6w汪順作為泳壇老將為國(guó)征戰(zhàn)，

泳隊(duì)成員訓(xùn)練日常引發(fā)廣泛關(guān)注?汪順為國(guó)家泳隊(duì)奏響奧運(yùn)會(huì)旋律，憑借體育精神和高顏值外表激發(fā)國(guó)人熱血關(guān)注，其中作相關(guān)代言品牌的伊利躋身top內(nèi)容討論場(chǎng)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1131

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.作品量均值：

222巴黎奧運(yùn)會(huì)潘展樂(lè)奧運(yùn)會(huì)高互動(dòng)爆文示例海洋●比賽游泳隊(duì)「汪順」相關(guān)熱門(mén)內(nèi)容提及詞分布10,0005,0000戰(zhàn)績(jī)盤(pán)點(diǎn)團(tuán)隊(duì)傳承國(guó)家隊(duì)日常25,00020,000高作品量

，低平均互動(dòng)量高作品量，

高平均互動(dòng)量低作品量

，低平均互動(dòng)量低作品量，

高平均互動(dòng)量平均互動(dòng)量均值：

10,972600

700

8000

100

200400作品量

男子孫楊

15,000均互動(dòng)運(yùn)動(dòng)員張雨霏冠軍游泳金牌伊利奧運(yùn)汪順巴黎300500量平

城市級(jí)別占比36.1%18.4%

17.5%9.6%一線城市

二線城市

三線城市四線城市

五線城市top城市分布北京市

上海市

廣州市

杭州市

深圳市

西安市

成都市

長(zhǎng)沙市mm5.7%

4.7%

4.3%

3.2%

3.2%

2.1%

2.1%

2.0%粉絲畫(huà)像：男性占比略高于女性，

城市占比均衡，

對(duì)攝影/運(yùn)動(dòng)健身最感興趣社會(huì)攝影運(yùn)動(dòng)健身

美食電視劇

音樂(lè)

情感

電影

綜藝

體育

時(shí)尚

健康

明星

萌寵

設(shè)計(jì)source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1132

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.18-24歲25-34歲35-44歲>44歲年齡分布42.4%46.9%38.8%53.1%13.2%18.4%興趣標(biāo)簽性別占比5.7%男

女年份代言品牌名稱品牌類(lèi)型Chopard蕭邦服裝配飾,奢侈品京東LabSeries朗仕互聯(lián)網(wǎng)美妝護(hù)膚2023年

淘寶網(wǎng)AudemarsPigeut愛(ài)彼互聯(lián)網(wǎng)服裝配飾,奢侈品Speedo速比濤HugoBoss雨果博斯服裝配飾美妝護(hù)膚,服裝配飾,奢侈品伊利食品,飲料P&G寶潔美妝護(hù)膚Schwarzkopf施華蔻美妝護(hù)膚,個(gè)護(hù)清潔慕思DeRUCCI家居?2024年汪順商業(yè)合作品牌個(gè)數(shù)提升，代言領(lǐng)域豐富多元，其中美妝/個(gè)護(hù)品牌共計(jì)3個(gè)

，主打日常必需品親民路線；?汪順X慕思品牌互動(dòng)量占比超40%，碧歐泉品牌互動(dòng)量占比15%

，吉列

、時(shí)代天使等品牌隨其后。2023-2024年「汪順」商業(yè)合作品牌及領(lǐng)域分布Y2024「汪順」商業(yè)合作品牌互動(dòng)量占比BIOTHERM碧歐泉美妝護(hù)膚Gillette吉列家用電器Jaeger-LeCoultre積家服裝配飾,奢侈品Listerine李施德林個(gè)護(hù)清潔汪順品牌商業(yè)合作集中個(gè)護(hù)/日用領(lǐng)域，

碧歐泉互動(dòng)表現(xiàn)更佳慕思DeRUCCI40%BIOTHERM碧歐泉15%source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1133

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.時(shí)代天使10%Gillette吉列

11%2024年angelalign時(shí)代天使商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)P&G寶潔

5%積家7%李施德林

5%施華蔻

4%伊利

3%商業(yè)合作案例-碧歐泉：汪順憑實(shí)力&顏值雙buff收割一眾粉絲，

加深品牌男士護(hù)膚心智source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1034

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.獲得新生代女性群體關(guān)注討論，影響女性作為購(gòu)買(mǎi)者&送禮者的心智

相關(guān)作品量

152

相關(guān)互動(dòng)量

1.8萬(wàn)消費(fèi)者跟隨碧歐泉了解汪順戰(zhàn)績(jī)及訓(xùn)練日常，并積極get同款獲取品牌福利小紅書(shū)&抖音為傳播發(fā)酵主陣地澎湃

、能量

、護(hù)膚等詞反復(fù)提及看三遍都沒(méi)聽(tīng)清他在說(shuō)

啥互動(dòng)量：1,305汪順的粉絲都接到通知了

嗎？?。』?dòng)量：152為愛(ài)下單!我倒要看看男

朋友能不能變成汪順互動(dòng)量：338一分鐘帶你感受十冠王汪

順在水中的絕對(duì)壓制感互動(dòng)量：5035172%

%定制周邊福利get汪順同款品牌官宣TVC水中訓(xùn)練實(shí)拍18-24歲25-34歲35-44歲>44歲按作品量小紅書(shū)

抖音

微博小紅書(shū)

抖音

微博按互動(dòng)量75.4%24.6%31%男

女56%35%11

%17

%14

%8%5%鄭欽文獲獎(jiǎng)經(jīng)歷?

2022年，

四次獲勝闖入澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽女單正賽；在法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽中，成為繼鄭潔

、李娜和張帥之后第四位闖入到法網(wǎng)16強(qiáng)的中國(guó)金花，斬獲WTA2022賽季年度最佳新人獎(jiǎng)

。?

2023年，在多項(xiàng)國(guó)際賽事中取得佳績(jī)，包括在四大滿貫單打賽場(chǎng)上均取得勝利，并在美網(wǎng)中首次闖入女單16強(qiáng)

。?

2024年，在澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽女單決賽中獲得亞軍，創(chuàng)造個(gè)人大滿貫最佳戰(zhàn)績(jī)；在巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽中，成為中國(guó)首位奧運(yùn)網(wǎng)球單打冠軍，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)球歷史

。個(gè)人簡(jiǎn)介女，

2002年10月8日出生于湖北省十堰市，

國(guó)際級(jí)運(yùn)動(dòng)健將，

中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，

中國(guó)首位奧運(yùn)網(wǎng)球單打冠軍

。03巴黎奧運(yùn)會(huì)?鄭欽文的社媒聲量受網(wǎng)球賽事影響，

巴黎奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造中國(guó)網(wǎng)球歷史，Y24（尤其8月）社媒作品量及互動(dòng)量持續(xù)飆升；?鄭欽文商業(yè)價(jià)值達(dá)59.19，超短期躋身運(yùn)動(dòng)員行業(yè)前100

，帶貨力及排名表現(xiàn)優(yōu)異

，商業(yè)價(jià)值高。鄭欽文憑借澳網(wǎng)公開(kāi)賽一戰(zhàn)成名，

巴黎奧運(yùn)會(huì)奪冠引爆全網(wǎng)聲量8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

23年8月-23年12月

24年1月-24年8月

source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年8月-2024年8月（截止8.10）36

?2024.08

藝恩

ENDATA

Inc.Y24至今相關(guān)互動(dòng)量：

1.05億+，

同比↑55600%Y24至今相關(guān)作品量：

11.8萬(wàn)，

同比↑12900%10000900080007000600050004000300020001000060.48（No.137）關(guān)注熱度&排名57.41

(No.396)專(zhuān)業(yè)熱度&排名59.19

(No.97)商業(yè)價(jià)值&排名67.45

(No.11)帶貨力&排名「鄭欽文」社媒聲量趨勢(shì)澳網(wǎng)公開(kāi)賽109876543210作品量（單位：萬(wàn)）

互動(dòng)量（單位：萬(wàn)）微博是鄭欽文相關(guān)作品發(fā)布核心平臺(tái)，

抖音平臺(tái)互動(dòng)量占主導(dǎo)「鄭欽文」社媒平臺(tái)作品量占比「鄭欽文」社媒平臺(tái)互動(dòng)量占比source

：藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024.01.01-2024.08.1137

?2024.03藝恩

ENDATA

Inc.抖音,

19%微博,

61%內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月內(nèi)圈統(tǒng)計(jì)周期：23年7月-23年12月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月外圈統(tǒng)計(jì)周期：24年1月-24年8月小紅書(shū),

20%小紅書(shū),

6%微博,

21%抖音,

73%巴黎奧運(yùn)作品量均值：

1,337網(wǎng)球鄭欽文會(huì)金牌

奧運(yùn)會(huì)巴黎女單澳網(wǎng)●歷史奧運(yùn)

女子

李娜斯瓦泰克擊敗冠軍平均互動(dòng)量均值：

6,706標(biāo)題：看奧運(yùn)第五條——恭

喜鄭欽文創(chuàng)歷史拿下

了奧運(yùn)金牌，

真的太

棒了！

...互動(dòng)量：131.8w標(biāo)題：粗腿是女性的基本盤(pán)，寬肩是女性的靠山

。

#肌肉女生

#肌肉互動(dòng)量：6.7w標(biāo)題：這屆00后挑大梁的奧

運(yùn)

，真是把我看燃了，

看哭了！

骨子里的自

信從容互動(dòng)量：4.4w?鄭欽文作為在澳網(wǎng)

、巴黎奧運(yùn)會(huì)中斬獲佳績(jī)創(chuàng)造歷史的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，受到社媒用戶極高關(guān)注和反復(fù)提及；?鄭欽文奪冠后，用戶深挖其采訪表現(xiàn)

、個(gè)人事跡等內(nèi)容，并拓展至鄭欽文所代表的女性運(yùn)動(dòng)力量

、00后崛起等相關(guān)話題。熱門(mén)內(nèi)容與網(wǎng)球賽事強(qiáng)相關(guān)，

關(guān)注點(diǎn)延伸到女性/新生代力量0

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