羅成文：平面海報(bào)設(shè)計(jì)

平面海報(bào)設(shè)計(jì)主要話題一、什么是平面設(shè)計(jì)二、平面設(shè)計(jì)的主要因素三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意四、平面設(shè)計(jì)作品鑒析五、PS使用實(shí)例分析一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的正名與分類(lèi)

設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文“design”,因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交叉更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法“平面設(shè)計(jì)（graphicdesign）”。

平面設(shè)計(jì)的分類(lèi)，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、行錄設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)/招貼設(shè)計(jì)……可以這樣說(shuō)有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。

一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的定義

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一、什么是平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)的特征

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。

二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩－三屬性

色相

明度彩度二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩－負(fù)殘像

長(zhǎng)時(shí)間地持續(xù)看一種色彩，這個(gè)色彩便會(huì)在視網(wǎng)膜上留下印象，時(shí)間越長(zhǎng)，視網(wǎng)膜對(duì)于這種色彩的刺激反應(yīng)就會(huì)逐漸變?nèi)酢＿@時(shí)，將目光轉(zhuǎn)移到其他對(duì)象上，便會(huì)留下和之前色彩相對(duì)的色彩印象。二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩邊緣對(duì)比二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩色相對(duì)比二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩彩度對(duì)比二、平面設(shè)計(jì)的主要因素色彩色相同化二、平面設(shè)計(jì)的主要因素字體字體的發(fā)展二、平面設(shè)計(jì)的主要因素點(diǎn)的大小加空鉛字母間距每行長(zhǎng)度（39－45個(gè)字母）字體字體技術(shù)和術(shù)語(yǔ)二、平面設(shè)計(jì)的主要因素構(gòu)圖

平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖最初是由繪畫(huà)構(gòu)圖發(fā)展來(lái)的,遵循繪畫(huà)的構(gòu)圖法則,關(guān)心繪畫(huà)的美學(xué)價(jià)值,不重視構(gòu)圖的視覺(jué)傳達(dá)效果,這適應(yīng)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),信息量小的特點(diǎn).在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天,各種媒體信息充斥人們視野的今天,平面設(shè)計(jì)必須把視覺(jué)傳達(dá)效果放在第一位,從視覺(jué)信息傳達(dá)的立場(chǎng)出發(fā),研究構(gòu)圖與視覺(jué)\心理的關(guān)系,處理好美與傳達(dá)效果的關(guān)系。

二、平面設(shè)計(jì)的主要因素平面設(shè)計(jì)構(gòu)圖與視覺(jué)

(1)

足夠的面積

同一構(gòu)圖中,主要信息的面積要大于次要信息的面積

(2)

適度的對(duì)比.把握對(duì)比的度,也要避免過(guò)激

(3)

簡(jiǎn)練.簡(jiǎn)練的形式易被感知,切忌畫(huà)蛇添足.

(4)

新穎.適應(yīng)與視覺(jué)特點(diǎn),新穎的構(gòu)圖易引起人們的注意,切忌墨守成規(guī).構(gòu)圖的關(guān)系要素

（1）形狀關(guān)系

（2）位置關(guān)系

（3）面積關(guān)系

（4）方向關(guān)系

（5）層次關(guān)系

二、平面設(shè)計(jì)的主要因素二、平面設(shè)計(jì)的主要因素構(gòu)圖的基本形式

1.

橫向分割型

等分或非等分,一分為二或更多

2.

豎向分割

依照視覺(jué)規(guī)律,重要的內(nèi)容放于左邊或中間

3.

橫豎分割

適合信息量大的傳遞

4.

斜置型

生動(dòng)活潑

5.

軸線型

6.

交叉型

層次感強(qiáng)

7.

指示型

或者說(shuō)是導(dǎo)向型,方向感強(qiáng),有向內(nèi)或向外的張力

8.

幾何型

9.

散點(diǎn)型

靈活,避免散亂無(wú)章.

三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意直接展示法

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意對(duì)比襯托法

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意合理夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意運(yùn)用聯(lián)想法

合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。

三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意借用比喻法

比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。

三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意富于幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以情托物法

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意選擇偶像法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意懸念安排法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的