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自有媒體屬性分析自有媒體屬性分析體優(yōu)點局限性信息承培養(yǎng)載能力1、到達率高1.信息傳達親和力適合業(yè)2、目標人群準確2、目標較差培養(yǎng)短信務、服務人群到達準確2.信息傳達簡單，慣，信軟性宣不夠直觀高，持傳啟動性強，可在一定的1、傳播范圍有局范圍和極短的時間內造成限性。業(yè)廳展示P宣傳品

較大聲勢。 2、到達率不高，2.藝術感染力強，能夠有 傳播信息不快。效強化消費者心理感受。 3、影響范圍小3、在接近產品的地方產生 4、信息容量少提示作用。 5、市場效果慢

適合品牌形象說服力宣傳、業(yè) 信任較務宣傳4、場所分布較廣；受眾集中5、視覺沖擊力較強6、相對費用低針對性最強，且可根據(jù)預如果被認為是“垃服務宣郵話算選擇訴求對象圾郵件”，消費者將傳、業(yè)務針對性收件人有種被人尊重的優(yōu)不會打開宣傳單信任度越感，具有“私交”的性成本效益低質，又可產生親切感受1、與其它媒體相比，公司網(wǎng)站廣告成本極低短效、理2、因特網(wǎng)廣告在統(tǒng)計方面1、接觸率低性受眾司網(wǎng)具有較大的優(yōu)勢2、影響范圍不能確適合于定，站3、易反饋定促銷活高，信1.人群鎖定性強3、市場效果慢動或服較高2.媒體新鮮，具較強感染務力根據(jù)自有媒體特征的分析，自有媒體有其本身的廣告信息內容的適合度比率，再結合移動推廣的四大項目內容特征，可制定優(yōu)先媒體選擇：項目 宣傳內容品牌宣傳 形象識別自有媒體 業(yè)務宣傳 告知性業(yè)務服務宣傳 心理感受活動宣傳 形相識別廣告信息與媒體應用適合度媒體應用自項目內容電報廣戶雜有口視紙播外志媒碑體權威性、報BAECF主，新聞性品牌宣度，傳形象識戶BBAA形象別電示范性 A B D E B C D 明業(yè)務宣告知性AABEDB報C傳電娛樂性ACBEDB功能比ADECEB印刷B時較服務宣心理感A

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