宜家家居調(diào)研報告

第第10頁共17頁宜家家居調(diào)研報告〔4〕宜家家居調(diào)研報告〔共4篇〕第1篇宜家家居調(diào)研報告治理原理與實踐課程論文題目宜家家居調(diào)研報告姓名學號學院專業(yè)任課教師年5月16日調(diào)查對象 宜家家居西紅門店調(diào)查范圍宜家產(chǎn)品布局.效勞.營銷策略等。調(diào)查目的通過調(diào)查.分析宜家市場現(xiàn)狀，銷售模式，從而得出宜家在眾多家具市場脫穎而出的緣由。調(diào)查時間年5月31一.宜家概述品牌理念宜家家居作為一家來自瑞典的具有獨特風格和品牌形象的家居用品零售商,始終致力于為顧客供給種類繁3831119〔兩家〕.天津.上海〔三家〕.廣州.成都〔兩家〕.深圳.南京.無錫.大連.沈陽.寧波.重慶.xx.杭州.西安.哈爾濱〔在建〕，其中重慶宜家為亞洲地區(qū)最大宜家標準店。年8月27日，中國區(qū)第18家在西安開業(yè)，也是西北首家。宜家的選購模式是全球化的選購163陸，分別為華南區(qū)，華中區(qū)和華北區(qū)。宜家在中國的選購量已占18，在宜家選購國家中排名第一。至年，宜家在中國內(nèi)191040萬立方米以上。中國已成為宜家最大的選購市場和業(yè)務增長最重要的空間之一，在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外，也引用了成語中“宜室宜家”的典故，來表示帶給家庭和諧美滿的生活。產(chǎn)品系列銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥房系10，000二.宜家的設(shè)計政策宜家的品牌理念主要表達在兩個方面群眾家居和綠色家居。群眾家居主要為大多數(shù)人效勞，所以需要滿足更驚奇生活人的需要。由此宜家的經(jīng)營座右銘是“宜家將以低價1“綠色”這個概念很早就開頭逐步滲透到宜家生產(chǎn)與銷售甚至回收的各個環(huán)節(jié)。宜家不僅確保其產(chǎn)品本身的環(huán)保性，還在其產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程中努力保持著人類活動與大自然的和諧性，盡可能追求大自然的可持續(xù)性。宜家的產(chǎn)品擁有眾所周知的幾個特點設(shè)計精巧且有用；足夠低的銷售價格；豐富的產(chǎn)品。三.宜家企業(yè)的組織構(gòu)造通過組織構(gòu)造我們可以覺察，分工清一個上級的指令，各級主管負責人對所屬單位的一切問題負處理各種業(yè)務。四.宜家的物流體系2宜家物流有關(guān)鍵的三條因素本錢把握.過程圖，把握本錢的目的就是讓顧客享受得到低價格的設(shè)計優(yōu)良有用的產(chǎn)品。在最近幾年中，宜家還承受了通過物流流程的選擇來起到把握本錢的方法，針3對大銷量的產(chǎn)品使用了“供給量直接送貨方式”，這樣不但縮小了供貨時間，還縮小的供貨本錢。五.宜家的營銷亮點的東西都擺設(shè)在展廳，這樣可以一目了然看到居家所需要的東西。這樣大大削減了消費者查找.比較.推斷的時間和精力，這樣更加降低了消費者的本錢支出。感覺，溫馨而舒適。這樣的話，增加了消費者的購置欲望。廳。購物與休息兩不誤。各種試坐試睡。的紙制尺子和鉛筆，還有購物清單。還供給兒童游樂園設(shè)施。還為消費者供給免費的會員制。4六.完畢語通過宜家家居的走訪和調(diào)查，我們可以感受到國內(nèi)的家居品牌銷售與宜家家居品牌銷售的差異，覺得他們的本質(zhì)差異是營銷導向的差異。宜家家居是以消費者的感受為動身點，讓顧客體驗一種輕松快活的購物。而國內(nèi)的一些品牌完全以產(chǎn)品為導向。像國內(nèi)的一些企業(yè)必需進展改革創(chuàng)，特別是在營銷戰(zhàn)略上?？梢詮囊韵滤膫€方面考慮，消費者需求導向的營銷思想.差異化的營銷戰(zhàn)略.準確的市場定位.體驗式的效勞營銷策略。宜家家居值得我們學_的地方有很多。5第2篇宜家家居調(diào)研報告治理原理與實踐課程論文題目宜家家居調(diào)研報告姓名學號學院專業(yè)任課教師年5月16日調(diào)查對象 宜家家居西紅門店調(diào)查范圍宜家產(chǎn)品布局.效勞.營銷策略等。調(diào)查目的通過調(diào)查.分析宜家市場現(xiàn)狀，銷售模式，從而得出宜家在眾多家具市場脫穎而出的緣由。調(diào)查時間年5月3日調(diào)查方法實地調(diào)查，上網(wǎng)查閱1一.宜家概述品牌理念宜家家居作為一家來自瑞典的具有獨特風格和品牌形象的家居用品零售商,始終致力于為顧客供給種類繁3831119〔兩家〕.天津.上?！踩摇?廣州.成都〔兩家〕.深圳.南京.無錫.大連.沈陽.寧波.重慶.xx.杭州.西安.哈爾濱〔在建〕，其中重慶宜家為亞洲地區(qū)最大宜家標準店。年8月27日，中國區(qū)第18家在西安開業(yè)，也是西北首家。宜家的選購模式是全球化的選購163陸，分別為華南區(qū)，華中區(qū)和華北區(qū)。宜家在中國的選購量已占18，在宜家選購國家中排名第一。至年，宜家在中國內(nèi)191040萬立方米以上。中國已成為宜家最大的選購市場和業(yè)務增長最重要的空間之一，在宜家的全球戰(zhàn)略中具有舉足輕重的地位。中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外，也引用了成語中“宜室宜家”的典故，來表示帶給家庭和諧美滿的生活。產(chǎn)品系列銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥房系10，000二.宜家的設(shè)計政策宜家的品牌理念主要表達在兩個方面群眾家居和綠色家居。群眾家居主要為大多數(shù)人效勞，所以需要滿足更驚奇生活人的需要。由此宜家的經(jīng)營座右銘是“宜家將以低價1“綠色”這個概念很早就開頭逐步滲透到宜家生產(chǎn)與銷售甚至回收的各個環(huán)節(jié)。宜家不僅確保其產(chǎn)品本身的環(huán)保性，還在其產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程中努力保持著人類活動與大自然的和諧性，盡可能追求大自然的可持續(xù)性。宜家的產(chǎn)品擁富的產(chǎn)品。，有利于考核和協(xié)調(diào)。從上到下實行垂直領(lǐng)導，下屬部門只承受一個上級的指令，各級主管負責人對所屬單位的一切問題負處理各種業(yè)務。四.宜家的物流體系2宜家物流有關(guān)鍵的三條因素本錢把握.過程圖，把握本錢的目的就是讓顧客享受得到低價格的設(shè)計優(yōu)良有用的產(chǎn)品。在最近幾年中，宜家還承受了通過物流流程的選擇來起到把握本錢的方法，針3對大銷量的產(chǎn)品使用了“供給量直接送貨方式”，這樣不但縮小了供貨時間，還縮小的供貨本錢。五.宜家的營銷亮點家居與家具 以消費者的居家為動身點就是宜家將全部的東西都擺設(shè)在展廳，這樣可以一目了然看到居家所需要的東西。這樣大大削減了消費者查找.比較.推斷的時間和精力，這樣更加降低了消費者的本錢支出。感覺，溫馨而舒適。這樣的話，增加了消費者的購置欲望。廳。購物與休息兩不誤。各種溫馨提示 給消費者家的感覺在宜家家居賣場，能各種試坐試睡。還有一些小細節(jié)為消費者購物時供給免費的具有宜家標識的紙制尺子和鉛筆，還有購物清單。還供給兒童游樂園設(shè)施。還為消費者供給免費的會員制。4六.完畢語通過宜家家居的走訪和調(diào)查，我們可以感受到國內(nèi)的家居品牌銷售與宜家家居品牌銷售的差異，覺得他們的本質(zhì)差異是營銷導向的差異。宜家家居是以消費者的感受為動身點，讓顧客體驗一種輕松快活的購物。而國內(nèi)的一些品牌完全以產(chǎn)品為導向。像國內(nèi)的一些企業(yè)必需進展改革創(chuàng)，特別是在營銷戰(zhàn)略上?？梢詮囊韵滤膫€方面考慮，消費者需求導向的營銷思想.差異化的營銷戰(zhàn)略.準確的市場定位.體驗式的效勞營銷策略。宜家家居值得我們學_的地方有很多。5第3篇宜家家居城調(diào)研報告宜家家居城調(diào)研報告摘要家具是每個家庭IKEA，在中國多個城市設(shè)有賣場。宜家家居作為一家來自瑞典的具有獨特風格和品牌形象的家具用品零售商，始終為寬闊顧客供給種類繁多的家居用品。關(guān)鍵詞信息，自購，示范室，舒適，缺陷，環(huán)保宜家家居是瑞典家居用品零售集團，已擁有五多年的歷史，在全世界29個國家的各大城市〔如紐約.巴黎.悉尼.斯德哥爾摩〕15011000設(shè)計，以美觀.優(yōu)質(zhì).有用而著名于世。如今是信息時代，市場經(jīng)濟快速進展以及“消費過?！钡臅r期。各大生產(chǎn)廠商要想穩(wěn)固地立足于市場，就應當盡量向消費者供給關(guān)于產(chǎn)品.價格.功能等方面全部真實的信息，讓顧客在充分把握這些信息的前提下，作出完全自主的購物選擇。宜家家居在這些方面堪稱典范。宜家家居模式。購物時，你可以自己選購.自己運送和自己組裝家具，這樣師和設(shè)計師.廚房設(shè)計人員等，請他們幫你設(shè)計居，或者提出改地毯上走走，或者試一試床和沙發(fā)是否結(jié)實.舒適。這樣，你會覺察在宜家沙發(fā)上休息有多么舒適?！奔僭O(shè)需要幫助，可以同四周客可以輕松.拘束地逛商場和做出購物打算。假設(shè)逛累了，還可以選擇在餐廳里喝杯咖啡休息一下。假設(shè)擁有一張宜家的會員卡更中心，家具一般只在家具店里賣，而鍋碗瓢盆.燈具等一般都是貨架上的商品。所以顧客所能看到的一般都是單一的商品，但在家庭中，全部的家居用品又都應當是協(xié)作使用的，為什么又要人缺陷。就我所看到與體會的有以下幾點是卻存在個別的人脫了鞋在床上呼呼大睡，格外不雅。混亂。品的配套銷售。比方說，一個收納盒，抽屜卻要單個出售等問310027.10.204踐活動〔調(diào)研〕題目宜家家居調(diào)研報告學生姓名張瑋杰學號09030131學院設(shè)計與藝術(shù)學院專業(yè)環(huán)藝141指導教師張曉1026列.房間布局.辦公用品系列.廚房用品系列調(diào)研時間年10月實地考察和網(wǎng)上調(diào)查資料。通過調(diào)查宜家的樣板間，我們考察和分析了它的材料應用.空間布局.顏色搭配.價格等方面。調(diào)研報告第一.材料應用一家家居公司始終秉承低碳環(huán)保的理念，在眾多材料中，包括油漆，地板，復合板等都是環(huán)保型產(chǎn)品，布.麻.藤等多種自然材料被編織成多種家居產(chǎn)品，環(huán)保價優(yōu)，尤其是宜家的燈具更是推出了紙質(zhì)燈具，還有很多家居是通過廢物回收利用制成共性足的裝飾材料，從環(huán)保理念上來說宜家家居公司可以說是做到了國內(nèi)企業(yè)的前列。其次.空間布局宜家家居從整體上分為三層，其中樣板間設(shè)置在三層。主要介紹少三層的空間布局.三層空間布局主要屬于串聯(lián)式組合特點，把交通聯(lián)系空間寓于使用空間之內(nèi)，使用空間嚴密有良好的連貫性。在樣本間中，樣板間中的產(chǎn)品都秉承了宜家一貫的經(jīng)營理念，不僅設(shè)計精巧，還兼顧了功能性和有用性，宜家家居針對“小空間”.“低本錢”.“多功能”這些天津市民普遍關(guān)心的居家生活問題，結(jié)合宜家多年來在家居空間規(guī)劃，以及家居布置上的閱歷，通過合理的產(chǎn)品組合以及奇異的收納技巧，為天津市民呈現(xiàn)了切實可行的家居解決方案。同時，宜家也期望借由這些風格多樣的樣板間帶給天津消費者更多的靈感，通過宜家的產(chǎn)品，從而找到適合自己的居家生理，風格各異，但是主基調(diào)是以暖色調(diào)為主，給人以一種溫馨舒適的感〔也為寵愛共性的朋友預備了共性樣板間〕。在勞碌一天頓生活力的客廳，像一個擁抱一樣包圍著身心疲乏的居住者第四.價格自 年首次進入中國以來，宜家家居始終致力于“為群眾制造更驚奇的生活”，供給種類繁多，美觀有用，老百姓買得起的家居用品。實惠的價格也讓這一來自瑞典的“洋品牌”更加“平易近人”。在此次調(diào)研過程中，我們詢問了很多家居產(chǎn)品以及一些飾品，在價格上確實給老百姓供給了更多的實惠。關(guān)于材料方面的調(diào)查裝飾材料按裝飾材料的化學性質(zhì)可將其劃分為有機裝飾材料〔如建筑塑料類的壁紙.地板.膠粘劑及有機高分子涂料等〕和無機裝飾材料兩大類。其中無機裝飾材料又分為金屬裝飾材料〔如鋁合金.不銹鋼.銅等〕和非金屬裝飾材料〔如飾面石材.陶瓷.玻璃等〕。墻體的兩重功能。常用的墻體裝飾材料有料，施工簡潔.工期短.工效高.裝飾效果好.修理便利。格合理的特點。外墻漆和內(nèi)墻漆有各種不同的品牌和特性。〔大理石.花崗石〕和人造石材。自然飾面石材裝飾效果好，耐久，但造價高。人造石材具有重量輕.強度高.耐腐蝕.價格低.施工便利等優(yōu)點。石材用于墻面時，最為常見的形式為版式及塊材。板材的構(gòu)造方法常有鋼筋網(wǎng)掛貼法〔濕掛法〕，現(xiàn)代的石板幕墻法〔干掛法〕以及常用于室內(nèi)裝飾的粘接固定法。塊材用于墻體及墻面飾材時，常承受石材壘砌法。板材類鋁塑板它是以高壓聚乙稀為基材，參與大量的含有氫氧化鋁和適量阻燃劑，經(jīng)塑煉.熱壓.發(fā)泡等工藝過程制成。這種板材輕質(zhì).隔聲.隔熱.防潮。石膏板石膏板以建筑石膏為主要原料，一般制造時可以摻入輕質(zhì)骨料.制成空心或引入泡沫，以減輕自重并降低導熱性；也可以摻入纖維材料以提高抗拉強度和削減脆性；又可以摻入含硅礦物粉或有機防水劑以提高其耐水性；有時外表可以貼紙或鋁箔增加美觀和防濕性。石膏板特點是輕質(zhì).絕熱.不燃.可鋸可釘.吸聲.調(diào)濕.美觀。但耐潮性差。境.增加美感等優(yōu)點。包括玻璃錦磚.釉面玻璃.鋼化玻璃.彩色玻璃等。金屬裝飾板材綜合經(jīng)濟效益顯著。地面裝飾材料石材地面地面用石材主要有大理石和花崗巖兩種。理巖.石灰?guī)r.白云巖.夕卡巖等。現(xiàn)代建筑對裝飾用大理石也要求多品種.多花色，能配套用于建筑物的不同部位。一般對單色大理石要求顏色均勻；彩花大理石要求花紋.深淺漸漸過渡；圖案型大理石要求圖案清楚.花色鮮亮.花紋規(guī)律性強?？傊?，花色美觀.便于大面積拼接裝飾.能夠同花色批量供貨為好。價格有xx00元不等。玻璃幕墻用鋁合金或其他金屬軋成的空腹型桿件作骨架，以玻璃封閉而成的房屋圍護6402，有輕松美觀.不易污染.節(jié)約能源等優(yōu)點。裝飾性能，可適用公共場所及室外的裝飾；具有優(yōu)良的加工性能；耐磨性能好，比鑄鐵高5-10倍；熱膨脹系數(shù)小，不易變形，與銦鋼相仿，受溫度影響極微；彈性模量大，高于鑄鐵；剛性好，內(nèi)阻尼系數(shù)大，比鋼鐵大15倍。能防震，減震；花崗石具有脆性，受損后只是局部脫落，不影響整體的平直性等等。地面磚地板磚大體分兩種室外磚和室內(nèi)磚。室外地板磚有廣場磚.草坪磚。室內(nèi)地板磚有一般瓷磚.拋光瓷磚.仿古瓷磚等拋光磚拋光磚是通體磚坯體的外表經(jīng)過打磨而成的一種光亮的磚，屬通體磚的一種。相對通體磚而言，拋光磚外表要光滑得多。拋光磚堅硬耐磨，適合在除洗手間.廚房以外的多數(shù)室內(nèi)空間中使用。在運用滲花技術(shù)的根底上，拋光磚可以做出各種仿石.仿木效果。規(guī)格與一般瓷磚根本一樣。100900/平方左右。木.竹地板仿古磚仿古磚實質(zhì)上是上釉的瓷質(zhì)磚。與一般的求相對較高，數(shù)千噸液壓機壓制后，再經(jīng)千度高溫燒結(jié)，使其強度高，具有極強的耐磨性，經(jīng)過細心研制的仿古磚兼具了防水.防滑.耐腐蝕的特性。仿古磚仿造以往的樣式做舊，用帶著古典的獨懷舊的氣氛。木質(zhì)地板主要有實木地板.實木復合地板.強化復合木地板.竹木地板等實木地板以自然木材為原料，從面到底是同一樹種加工而成的地板。優(yōu)點以自然木材為原料，不會產(chǎn)生污染，有自然木紋.質(zhì)感，給人溫順的感覺，行走的感覺好，簡潔配襯各款家具裝飾。缺點對潮濕及陽光的耐久性差，潮濕令自然木材膨脹，而干透反而會收縮，因而導致隙縫甚至是屈曲翹起，需。實木復合地板是用實木為原料制成的，有以下三種三層實木復合地板。承受三導不同的木材粘合制成。表層使用硬質(zhì)木材，如櫸木.樺木.柞木.櫻桃木.水曲柳等，中間層和底層使用軟質(zhì)木材，如用松木為中間的芯板，實木要板的彈性，又相對降低了造價。薄板，通過脲醛樹脂膠層壓而成。型實木復合地板。表層使用硬質(zhì)木材，如櫸木.樺木.柞木.櫻桃木.水曲柳等，中間層和底層使用中密度纖維板或高密度纖維板。效果和耐用程度都與三層實木要板相差不多。強化復合地板由三層材料組成，中間層為高密度纖維板，抗沖擊力強，不易變形；底層為平衡層，肯人防潮作用；表層是在印花的裝飾層上掩蓋三聚氰胺耐磨層，抗磨強度遠高于木材，有良好的阻燃性，且防腐