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文檔簡介
22-23-2學期廣告學學習通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年廣告調查“怎么說”是要解決(
)的問題。
答案:
表達形式
廣告策略是戰(zhàn)術層面的,不包括廣告定位等戰(zhàn)略層面
答案:
錯
廣告策略的基本框架是4P
答案:
錯
當今社會,廣告不僅是銷售的助推器,是商品信息的載體,更是一種文化現(xiàn)象,這體現(xiàn)在(
)。
答案:
廣告重塑消費觀念###廣告重構生活品質###廣告重塑文化想象
以下()適用于評估互聯(lián)網、移動互聯(lián)網廣告投放效果。
答案:
數據抓取技術
廣告大師詹姆斯·韋伯·揚的五步創(chuàng)意理論中,"消化階段"是指(
)。
答案:
對資料加以咀嚼、體會
廣告策略是以系統(tǒng)的市場研究為基礎,為廣告目標而服務
答案:
對
影響廣告定位的的因素有(
)
答案:
目標消費者心智###競爭品牌的廣告定位###企業(yè)自身的優(yōu)勢###產品優(yōu)勢及核心價值
以下關于廣告定位的心理基礎,闡述準確的有(
)
答案:
消費者只看到他們所期待的事物###消費者沒有足夠的精力來了解更多信息###消費者不愿意接受與自己期望不相符的東西###消費者有等級概念
從狹義的角度理解"傳播策略",是指(
)。
答案:
媒介投放過程
與傳統(tǒng)媒體時代以媒介為中心的階段相比,新媒體時代的精準傳播階段更注重以(
)為中心。
答案:
消費者
某則美白飲品廣告中,一頭黑熊喝了飲料變成北極熊,強調了產品的美白功效,這是運用了(
)符號。
答案:
戲劇性
選擇媒介一般要考慮哪些因素?
答案:
受眾觸媒習慣
###廣告范圍###廣告預算###媒介效果###產品定位
雜志廣告有哪些特性?
答案:
受眾針對性強###印刷精美###時效性不強
媒介的人本性特點主要是指?
答案:
考慮用戶體驗###考慮用戶的媒介接觸心理###尊重用戶###媒介以人為本
拉斯韋爾的5W傳播模型包括哪些要素?
答案:
傳播者###信息###媒介和受眾###效果
廣告的心理效果,一般表現(xiàn)為消費者對廣告與品牌產生的()。
答案:
認知###理解###評價###記憶
"整合營銷傳播理論"核心是廣告?zhèn)鞑サ囊辉呗裕饕牵?/p>
)方面的整合。
答案:
內容###渠道
廣告學的兩大基礎學科是(
)
答案:
傳播學與市場營銷學
以下(
)屬于以電子傳播技術為基礎的現(xiàn)代廣告。
答案:
廣播、電視廣告###互聯(lián)網、手機廣告
首先出現(xiàn)“廣告”一詞的報刊是(
)。
答案:
《申報》
從廣告活動從參與者的視角來看,廣告的構成要素有
答案:
廣告主###廣告經營者(廣告代理商)###廣告發(fā)布者###廣告目標受眾
華為在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中注重“環(huán)保”“和諧”等頗具溫度與熱度的廣告議題,贏得了大眾的一致好評,這最能體現(xiàn)廣告的(
)。
答案:
引導功能
椰樹椰汁在廣告創(chuàng)作的過程中堅持以紅黃藍三色作為主調設計,堅持走接地氣的“土味”風,甚至不惜生產一系列爭議廣告,從廣告特征的角度來看,是為了保持(
)
答案:
廣告主的可識別性
品牌傳播的營銷功能包括?
答案:
促進銷量提升###提升商品溢價能力###強化消費者忠誠
品牌聚合價值有哪幾個維度?
答案:
功能性價值###感性價值###象征性價值
“白加黑”感冒藥“白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香”的傳播內涵是(
)。
答案:
傳播獨特的銷售主張
下列()屬于對廣告的營銷效果的評估。
答案:
銷售額
廣告調查的內容包括(
)
答案:
宏觀、微觀環(huán)境的調查###廣告產品調查###廣告媒介情況及效果調查###廣告信息載體調查
針對當下年輕人普
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