22-23-2學(xué)期 廣告學(xué)學(xué)習(xí)通章節(jié)答案期末考試題庫2023年

22-23-2學(xué)期廣告學(xué)學(xué)習(xí)通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年廣告調(diào)查“怎么說”是要解決（

）的問題。

答案:

表達(dá)形式

廣告策略是戰(zhàn)術(shù)層面的，不包括廣告定位等戰(zhàn)略層面

答案:

錯

廣告策略的基本框架是4P

答案:

錯

當(dāng)今社會，廣告不僅是銷售的助推器，是商品信息的載體，更是一種文化現(xiàn)象，這體現(xiàn)在（

）。

答案:

廣告重塑消費(fèi)觀念###廣告重構(gòu)生活品質(zhì)###廣告重塑文化想象

以下（）適用于評估互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效果。

答案:

數(shù)據(jù)抓取技術(shù)

廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的五步創(chuàng)意理論中，"消化階段"是指（

）。

答案:

對資料加以咀嚼、體會

廣告策略是以系統(tǒng)的市場研究為基礎(chǔ)，為廣告目標(biāo)而服務(wù)

答案:

對

影響廣告定位的的因素有（

）

答案:

目標(biāo)消費(fèi)者心智###競爭品牌的廣告定位###企業(yè)自身的優(yōu)勢###產(chǎn)品優(yōu)勢及核心價值

以下關(guān)于廣告定位的心理基礎(chǔ)，闡述準(zhǔn)確的有（

）

答案:

消費(fèi)者只看到他們所期待的事物###消費(fèi)者沒有足夠的精力來了解更多信息###消費(fèi)者不愿意接受與自己期望不相符的東西###消費(fèi)者有等級概念

從狹義的角度理解"傳播策略"，是指（

）。

答案:

媒介投放過程

與傳統(tǒng)媒體時代以媒介為中心的階段相比，新媒體時代的精準(zhǔn)傳播階段更注重以（

）為中心。

答案:

消費(fèi)者

某則美白飲品廣告中，一頭黑熊喝了飲料變成北極熊，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的美白功效，這是運(yùn)用了(

)符號。

答案:

戲劇性

選擇媒介一般要考慮哪些因素？

答案:

受眾觸媒習(xí)慣

###廣告范圍###廣告預(yù)算###媒介效果###產(chǎn)品定位

雜志廣告有哪些特性？

答案:

受眾針對性強(qiáng)###印刷精美###時效性不強(qiáng)

媒介的人本性特點(diǎn)主要是指？

答案:

考慮用戶體驗(yàn)###考慮用戶的媒介接觸心理###尊重用戶###媒介以人為本

拉斯韋爾的5W傳播模型包括哪些要素？

答案:

傳播者###信息###媒介和受眾###效果

廣告的心理效果，一般表現(xiàn)為消費(fèi)者對廣告與品牌產(chǎn)生的（）。

答案:

認(rèn)知###理解###評價###記憶

"整合營銷傳播理論"核心是廣告?zhèn)鞑サ囊辉呗裕饕牵?/p>

）方面的整合。

答案:

內(nèi)容###渠道

廣告學(xué)的兩大基礎(chǔ)學(xué)科是（

）

答案:

傳播學(xué)與市場營銷學(xué)

以下（

）屬于以電子傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代廣告。

答案:

廣播、電視廣告###互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)廣告

首先出現(xiàn)“廣告”一詞的報刊是（

）。

答案:

《申報》

從廣告活動從參與者的視角來看，廣告的構(gòu)成要素有

答案:

廣告主###廣告經(jīng)營者（廣告代理商）###廣告發(fā)布者###廣告目標(biāo)受眾

華為在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中注重“環(huán)?！薄昂椭C”等頗具溫度與熱度的廣告議題，贏得了大眾的一致好評，這最能體現(xiàn)廣告的（

）。

答案:

引導(dǎo)功能

椰樹椰汁在廣告創(chuàng)作的過程中堅(jiān)持以紅黃藍(lán)三色作為主調(diào)設(shè)計(jì)，堅(jiān)持走接地氣的“土味”風(fēng)，甚至不惜生產(chǎn)一系列爭議廣告，從廣告特征的角度來看，是為了保持（

）

答案:

廣告主的可識別性

品牌傳播的營銷功能包括？

答案:

促進(jìn)銷量提升###提升商品溢價能力###強(qiáng)化消費(fèi)者忠誠

品牌聚合價值有哪幾個維度？

答案:

功能性價值###感性價值###象征性價值

“白加黑”感冒藥“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”的傳播內(nèi)涵是（

）。

答案:

傳播獨(dú)特的銷售主張

下列（）屬于對廣告的營銷效果的評估。

答案:

銷售額

廣告調(diào)查的內(nèi)容包括（

）

答案:

宏觀、微觀環(huán)境的調(diào)查###廣告產(chǎn)品調(diào)查###廣告媒介情況及效果調(diào)查###廣告信息載體調(diào)查

針對當(dāng)下年輕人普