廣告基本原理概述課件

第1章廣告基本原理第1章廣告基本原理1本章結(jié)構(gòu)圖廣告基本原理廣告概述廣告的概念廣告的要素廣告的作用廣告的分類古代廣告時(shí)期近代廣告時(shí)期現(xiàn)代廣告時(shí)期當(dāng)代廣告時(shí)期廣告學(xué)及其研究對(duì)象廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展1949-1978我國廣告業(yè)停滯不前期1979-1992我國廣告業(yè)迅速發(fā)展期1992年之后我國廣告業(yè)成熟期廣告發(fā)展史廣告學(xué)概述中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)本章結(jié)構(gòu)圖廣告基本原理廣告概述廣告的概念廣告的要素廣告的作用2本章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握廣告的基本要素理解廣告的概念和作用了解世界廣告以及我國廣告發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)了解廣告學(xué)的研究對(duì)象及發(fā)展情況本章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握廣告的基本要素3廣告的概念廣告，源于拉丁語advetere，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思；日本大約在明治五年（1872），將“advertising”一詞譯為“廣告”；20世紀(jì)初，“廣告”在中文里出現(xiàn)并使用。我國1994年頒布的《廣告法》中對(duì)廣告的定義：廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。廣告的概念廣告，源于拉丁語advetere，最初的意思是吸引4廣告的要素雖然對(duì)廣告沒有統(tǒng)一的定義，但是從不同定義中不難看出廣告有一些共同特征，即共同要素。廣告主廣告媒體：叫賣廣告、音響廣告、檻聯(lián)廣告、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告信息廣告受眾廣告效果：物質(zhì)性測(cè)定、觀念性測(cè)定廣告的要素雖然對(duì)廣告沒有統(tǒng)一的定義，但是從不同定義中不難看出5廣告的作用廣告是競(jìng)爭(zhēng)的利器廣告是消費(fèi)的好參謀廣告是重要的信息載體廣告是企業(yè)的宣傳者廣告的作用廣告是競(jìng)爭(zhēng)的利器6廣告的分類按廣告發(fā)起的目的劃分：贏利性廣告、非贏利性廣告按廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告、勞務(wù)廣告、企業(yè)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告、公益廣告、意見廣告按廣告媒體劃分：印刷品廣告、電子媒介廣告、戶外媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、賣場(chǎng)電子視頻廣告、銷售點(diǎn)廣告等（第七章）按廣告?zhèn)鞑シ秶簢H性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告按廣告訴求方式：理性訴求廣告、情感訴求廣告廣告的分類按廣告發(fā)起的目的劃分：贏利性廣告、非贏利性廣告7按廣告內(nèi)容分類商業(yè)廣告介紹產(chǎn)品有關(guān)情況，以促進(jìn)銷售為目的企業(yè)廣告以介紹企業(yè)情況、樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度為目的意見廣告通過付費(fèi)表達(dá)自己意見，不以盈利為目的，包括政治廣告按廣告內(nèi)容分類商業(yè)廣告8勞務(wù)廣告介紹商品化的勞務(wù)，如銀行、保險(xiǎn)、旅游、家電維修等勞務(wù)廣告介紹商品化的勞務(wù)，如銀行、保險(xiǎn)、旅游、家電維修等9文化廣告以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版、新書預(yù)告、文藝演出、影視節(jié)目預(yù)告為內(nèi)容文化廣告以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版、新書預(yù)告、文10社會(huì)廣告社會(huì)廣告：以為社會(huì)大眾提供小型服務(wù)為主要內(nèi)容，非贏利為主、如招生、征婚、尋人、換房、支票掛失、對(duì)換工作、遷址等。征婚廣告廣告宣傳片\葛優(yōu)征婚廣告非誠勿擾.mp4社會(huì)廣告社會(huì)廣告：以為社會(huì)大眾提供小型服務(wù)為主要內(nèi)容，非贏利11公益廣告公益廣告：通過呼吁公眾對(duì)某一社會(huì)性問題加以關(guān)注，抨擊不道德行為，提倡新風(fēng)尚廣告宣傳片\央視春晚公益廣告《美麗中國》.mp4..\廣告宣傳片\公益廣告\央視公益廣告《感恩父母，感恩教育》.flv..\廣告宣傳片\公益廣告\新加坡感人公益廣告.mp4公益廣告公益廣告：通過呼吁公眾對(duì)某一社會(huì)性問題加以關(guān)注，抨擊12廣告發(fā)展史1841年以前的古代廣告時(shí)期廣告起源：三大人類文明區(qū)主導(dǎo)：以古代埃及、巴比倫、希臘、羅馬文明為主的環(huán)地中海東部文明區(qū)；以古代印度文明為主的南亞次大陸文明區(qū)；以古代華夏文明為主的中國文明區(qū)。古代廣告繁榮：中國文明區(qū)、阿拉伯文明區(qū)；而歐洲處于黑暗的中世紀(jì)印刷廣告：中國文明區(qū)、以英國為中心的歐洲文明區(qū)（谷登堡1450年率先使用金屬活字印刷術(shù)）（工業(yè)革命）廣告發(fā)展史1841年以前的古代廣告時(shí)期13中國古代廣告我國古代的行商走街串巷，沿街吆喝，這就是口頭廣告。詩人屈原在《楚辭?天問》中寫道：“師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲?！睅熗褪菐椭芪渫醴ゼq的姜太公。姜太公早年當(dāng)過屠夫，為招徠生意，他曾“揚(yáng)聲”吆喝，高聲叫買，堪稱是我國口頭廣告的祖師爺。為了進(jìn)一步吸引顧客的注意，賣主有時(shí)還會(huì)配合各種音響以增加口頭廣告的效果，如布販子用撥浪鼓，擔(dān)貨郎打小銅鑼，賣油的敲油梆子等。在叫賣時(shí)使用音響，既省力又傳播得遠(yuǎn)，且能克服方言的障礙，后來逐步發(fā)展成為各行各業(yè)的音響廣告。如宋高宗紹興年間，杭州城內(nèi)有賣“梅花酒”的，就是以鼓樂吹奏當(dāng)時(shí)家喻戶曉的樂曲《梅花引》招徠顧客，使人聽曲思酒。中國古代廣告我國古代的行商走街串巷，沿街吆喝，這就是口頭廣告14中國古代廣告招幌廣告：招幌的造型一般以商品及其可以借代的物品為形象，簡(jiǎn)潔明快，一目了然。招幌大致可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌三類。形象幌是以商品的實(shí)物和模擬的圖形為招幌，或直接將貨物懸掛于門外，如賣麻者掛一束麻；或以象形物代替實(shí)物，如魚店門前掛幾條大木魚；或以圖畫表現(xiàn)所銷售的商品，如酒店前掛葫蘆、酒壇圖案等。標(biāo)志幌主要是旗幟幌。南宋辛棄疾在一首詞中寫道：“山遠(yuǎn)近，路橫斜，青旗沽酒有人家。”山村酒家的青旗就是酒旗幌。飲食業(yè)常經(jīng)營至黑夜，用燈作為夜間的標(biāo)識(shí)物，因此燈幌也是古代酒樓的標(biāo)志幌。文字幌多以單字、雙字簡(jiǎn)單標(biāo)示經(jīng)營類別，與其他幌子一樣掛于門前。在明代的《金陵繁盛圖》中，我們可以看到眾多的字幌，如茶、酒、書、帽、藥、米局等。上述幌子在裝飾上多用大眾喜聞樂見的云紋、錢紋、龍紋和福字等吉祥圖案。招幌的色彩多以象征吉祥的大紅色較為常見，具有濃郁的民間特色。中國古代廣告招幌廣告：招幌的造型一般以商品及其可以借代的物品15中國古代廣告酒旗廣告：最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到用五彩酒旗繡上圖案或店名。酒旗或懸于店鋪之上，或掛在屋頂房前，或另立望桿懸掛，以招徠顧客。招牌廣告：招牌是商店門前寫明商店名稱或經(jīng)銷的貨物的牌子，作為商店的特定標(biāo)志。北宋長(zhǎng)卷風(fēng)俗畫《清明上河圖》上可以看到各種招牌的形象，如香店的“劉家上色沉檀棟香”、藥店的“趙太丞家”、醫(yī)店的“楊家應(yīng)癥”、綢緞店的“王家羅錦匹簾鋪”等，簡(jiǎn)單明確，一望便知。中國古代廣告酒旗廣告：最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到16中國古代廣告舊時(shí)招幌廣告酒旗廣告中國古代廣告舊時(shí)招幌廣告酒旗廣告17中國古代廣告印刷廣告：我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的雕版印刷廣告，上面刻有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的字樣，中間是一個(gè)正在搗藥的白兔，商標(biāo)兩旁寫著“認(rèn)門前白兔為記”，下面刻有“收買上等鋼條造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有如饒。請(qǐng)記白?！睋?jù)考證，這則廣告是目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告，比西方印刷廣告早300多年。中國古代廣告印刷廣告：我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時(shí)期濟(jì)南劉18中國古代廣告對(duì)聯(lián)廣告：猜猜以下對(duì)聯(lián)都是什么店鋪的廣告？凡事莫當(dāng)前，看戲何如聽?wèi)蚝?；為人須顧后，上臺(tái)終有下臺(tái)時(shí)玩物豈能真喪志，居原只為樂陶情操天下頭等大事，做人間頂上功夫東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請(qǐng)罷喝罷登堂入室，步月凌云名人廣告：伯樂相馬；謝安買扇；蘇軾題詩：“纖手搓來玉米勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金?！眹?yán)嵩題“六必居”。戲園古玩店理發(fā)店酒肆鞋店中國古代廣告對(duì)聯(lián)廣告：猜猜以下對(duì)聯(lián)都是什么店鋪的廣告？戲園古19廣告發(fā)展史1841年到1920年的近代廣告時(shí)期美國取代英國成為世界廣告?zhèn)鞑サ闹行模汗I(yè)革命完成，制造業(yè)主的需求；報(bào)刊由政黨媒介變?yōu)榇蟊娀瘋鞑ッ浇榱畠r(jià)報(bào)紙、廉價(jià)雜志等大眾化報(bào)刊的興起以及由此而來的大眾化報(bào)刊廣告的發(fā)展是這一時(shí)期最主要的特征廣告發(fā)展史1841年到1920年的近代廣告時(shí)期20廣告發(fā)展史1920年到20世紀(jì)70年代末的現(xiàn)代廣告時(shí)期現(xiàn)代廣告的概念起源于美國形成標(biāo)志：廣告代理公司的出現(xiàn)及其定位和角色的明確美國是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體，日本和歐盟國家成為其兩翼20世紀(jì)20年代廣播媒介、40年代電視媒介、50年代中期彩色電視機(jī)產(chǎn)生廣告發(fā)展史1920年到20世紀(jì)70年代末的現(xiàn)代廣告時(shí)期21廣告發(fā)展史二戰(zhàn)中廣泛采用的征兵廣告二戰(zhàn)時(shí)期可口可樂的廣告廣告發(fā)展史二戰(zhàn)中廣泛采用的征兵廣告二戰(zhàn)時(shí)期可口可樂的廣告22廣告發(fā)展史20世紀(jì)80年代以后的當(dāng)代廣告時(shí)期以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介時(shí)代和世界廣告的國際化趨勢(shì)，催生出廣告?zhèn)鞑サ亩嘣瘯r(shí)代。從20世紀(jì)80年代開始，以國際互聯(lián)網(wǎng)建立和網(wǎng)絡(luò)傳播興起為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)媒介，作為第五大媒介登上了世界傳媒舞臺(tái)。廣告存在形態(tài)發(fā)生深刻的變革，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)移，由傳統(tǒng)的以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)移，由“從傳者到受眾”的單向傳播模式向“傳者-受眾”雙向互動(dòng)的傳播模式轉(zhuǎn)移。廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn)由以訴求產(chǎn)品功能和物質(zhì)利益特點(diǎn)為主向以塑造品牌。廣告發(fā)展史20世紀(jì)80年代以后的當(dāng)代廣告時(shí)期23廣告學(xué)概述廣告學(xué)及其研究對(duì)象廣告學(xué)是研究人類廣告現(xiàn)象及其規(guī)律的科學(xué)，它以廣告歷史運(yùn)動(dòng)規(guī)律、廣告基本理論、應(yīng)用操作機(jī)制和現(xiàn)代廣告管理作為自己的研究對(duì)象。廣告學(xué)的共性研究：廣告基本理論：包括廣告的基本概念、歷史演變以及廣告在商品經(jīng)濟(jì)中的地位、作用和基本任務(wù)等。廣告策劃：包括廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略、廣告實(shí)施、廣告預(yù)算、廣告效果評(píng)估等。廣告制作：包括廣告文案的創(chuàng)作，廣告圖畫、色彩、編排的設(shè)計(jì)與制作等。廣告管理：包括廣告管理規(guī)范、管理方法、廣告運(yùn)作、廣告行業(yè)自律等。廣告學(xué)概述廣告學(xué)及其研究對(duì)象24廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展最早產(chǎn)生于美國開端：1901年，美國西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特·迪爾·斯科特首次提出要把現(xiàn)代廣告活動(dòng)和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)；1903年，他編著了《廣告原理》，第一次把廣告當(dāng)做學(xué)術(shù)理論探討；1908年，他撰寫了《廣告心理學(xué)》，開始了系統(tǒng)探索；同時(shí)，1902-1905年，美國幾所知名大學(xué)開始講授廣告學(xué)方面的課程。雛形：1912年，哈佛大學(xué)教授赫杰特編寫了講授廣告方法和推銷方法為主的教科書，廣告學(xué)成為獨(dú)立學(xué)科；1926年，美國成立了“全美市場(chǎng)學(xué)與廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)”；一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家也開展了對(duì)廣告學(xué)的研究。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展最早產(chǎn)生于美國25廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展發(fā)展：20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在美國創(chuàng)立了“國際廣告協(xié)會(huì)”、“廣告代理商協(xié)會(huì)”等組織；二戰(zhàn)后，廣告學(xué)的研究得到了空前發(fā)展，廣告學(xué)逐漸形成綜合性學(xué)科。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究廣告與通貨膨脹的關(guān)系，廣告與有效需求的關(guān)系，廣告與自由競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系；社會(huì)學(xué)家研究廣告如何影響人類的思維方式、生活習(xí)慣以及集團(tuán)心理；政治學(xué)家研究如何利用廣告擴(kuò)大政治宣傳、影響群眾輿論。20世紀(jì)70年代起，新的技術(shù)革命使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新，而且廣告調(diào)研預(yù)測(cè)技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)等大部分都電腦化了。對(duì)廣告學(xué)原理的研究不再局限于狹隘的經(jīng)濟(jì)學(xué)范圍，而是更加深入到社會(huì)、文化、政治、倫理、科技、教育等各種社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)的廣闊領(lǐng)域中。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展發(fā)展：26中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展最早出版的廣告研究專著：1918年甘永龍《廣告須知》；最早的廣告研究團(tuán)體：1918年北京大學(xué)新聞研究會(huì)；第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作：1919年，徐寶璜《新聞學(xué)》；1920-1925，一些大學(xué)相繼開設(shè)廣告學(xué)的課程，當(dāng)時(shí)的廣告學(xué)課程只是作為新聞學(xué)研究與教學(xué)的一個(gè)組成部分，而且僅限于報(bào)紙廣告的研究；1927年，戈公振《中國報(bào)學(xué)史》，利用豐富的史料，較系統(tǒng)的論述了關(guān)于廣告學(xué)的理論和觀點(diǎn)，并著重論述了廣告的政治思想和文化價(jià)值；1983年，第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，標(biāo)志著我國廣告專業(yè)人才培養(yǎng)和廣告理論研究走上了正軌的發(fā)展軌道。隨后，廣告成為一門熱門學(xué)科；20世紀(jì)80年代中后期，我國開始進(jìn)入廣告理論建樹的發(fā)展期，出版了一批較有影響的著作。中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展最早出版的廣告研究專著：1918年甘永27中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展改革開放20年來，廣告學(xué)理論建設(shè)和學(xué)科建設(shè)取得前所未有的成就。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也為廣告理論研究帶來新的課題。展望廣告學(xué)理論研究的趨勢(shì)，今后將更加集中在廣告文化學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告信息學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告美學(xué)等更加宏觀的領(lǐng)域和更加相互融合的范疇。中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展改革開放20年來，廣告學(xué)理論建設(shè)和學(xué)科28中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)1949-1978年我國廣告業(yè)停滯不前期企業(yè)主的投資意識(shí)差甚至是完全沒有廣告投資意識(shí)；廣告代理機(jī)構(gòu)少；報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體基本上不經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)；人們對(duì)廣告業(yè)的認(rèn)知幾乎為零；中國的廣告業(yè)與國際廣告業(yè)發(fā)展完全脫節(jié)。中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)1949-1978年我國廣告業(yè)停滯不前29中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)1979-1992年我國廣告迅速發(fā)展期廣告意識(shí)普遍提高，工商企業(yè)開始著手于有計(jì)劃地、科學(xué)地為自己的產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，而消費(fèi)者也逐漸學(xué)會(huì)通過廣告了解各類購物信息，有比較、有選擇地進(jìn)行消費(fèi)。廣告行業(yè)已初具規(guī)模：廣告公司大量涌現(xiàn)，廣告營業(yè)額占GDP營業(yè)額不斷上升、廣告從業(yè)人員不斷增加、大額投資于廣告業(yè)的企業(yè)增多報(bào)紙、雜志、廣播、電視作為廣告媒體得到了空前的發(fā)展大量的廣告法規(guī)的逐步完善、廣告管理的不斷加強(qiáng)、廣告組織在全國及各地區(qū)的建立以及廣告教育的起步中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)1979-1992年我國廣告迅速發(fā)展期30中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)1992年之后我國廣告業(yè)成熟期對(duì)廣告業(yè)的認(rèn)識(shí)有了進(jìn)一步的加深，廣告業(yè)被認(rèn)為是知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平也被認(rèn)為是一個(gè)國家或地區(qū)市場(chǎng)發(fā)育程度、科學(xué)技術(shù)水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量的重要反映；企業(yè)更是加深了對(duì)廣告這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“先行官”的認(rèn)識(shí)，廣告投入進(jìn)一步增加；廣告行業(yè)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告營業(yè)額以年平均40%的速度遞增；廣告媒體由傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播四大媒體發(fā)展成為報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)五大媒體并存的局面，而且網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)1992年之后我國廣告業(yè)成熟期315、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽光，對(duì)美，對(duì)痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。

13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個(gè)人的知識(shí)，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評(píng)別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷?。適應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘矗越K歸還是要放手，隨它去。

11、這個(gè)世界其