醫(yī)療新聞源寫法

醫(yī)療新聞源寫法什么是軟文軟文，策劃最重要提綱寫作前寫作中寫一個(gè)好的標(biāo)題寫作后軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤一什么是軟文●軟文，是通過特定的概念訴求、以擺事實(shí)、講道理的方式使患者走進(jìn)設(shè)定的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字圖片模式和口頭傳播?！褴浳牡谋举|(zhì)是廣告，是一種隱蔽式廣告。軟文構(gòu)思流程圖明確文章主旨

組織材料、數(shù)據(jù)

理清邏輯、開始行文

擬定標(biāo)題、框架粘合數(shù)據(jù)、資料完稿124536二、軟文，策劃最重要三寫一個(gè)好的標(biāo)題●“人看臉，樹看皮，文章看標(biāo)題”，一篇文章要吸引住人，關(guān)鍵是標(biāo)題要出彩，要讓人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。否則，即使內(nèi)容再好，也會(huì)由于長了一張“丑臉”而與讀者失之交臂。●標(biāo)題如何寫概括起來8個(gè)字“尋求賣點(diǎn)，鍛造概念”。尋求賣點(diǎn)：我們的最終目的是為了提高銷量力，或樹立品牌。從以下幾個(gè)方面去尋求賣點(diǎn)：消費(fèi)人群，價(jià)格及市場定位，行業(yè)特點(diǎn)，我們的優(yōu)勢等。

三寫一個(gè)好的標(biāo)題鍛造概念：任何的概念就要一套自圓其說的理念來支持，不然無法取信于患者。概念的開發(fā)過程就是市場和患者的認(rèn)識(shí)過程，發(fā)掘患者尚未被滿足的需要，并與競爭同行區(qū)別開來。

三寫一個(gè)好的標(biāo)題三寫一個(gè)好的標(biāo)題標(biāo)題如果需要副標(biāo)題來補(bǔ)充，說明還需要推敲標(biāo)題的份量，占整個(gè)軟文的70%漂亮的文案，一定要有漂亮的標(biāo)題醒目吸引關(guān)聯(lián)標(biāo)題三寫一個(gè)好的標(biāo)題

●常見的寫法●新聞式●疑問式●祈使式●故事式●恐嚇式●炫耀式●數(shù)字式●聊天式●建議式●真理式●利益式●號(hào)召式●懸念式●反問式三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤

●與文章無關(guān)●與受眾無關(guān)

●標(biāo)題太平●標(biāo)題太怪三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（一）文不對(duì)題割裂標(biāo)題和內(nèi)文的關(guān)系文、題不同步

●與文章無關(guān)常犯的錯(cuò)誤（一）

●與文章無關(guān)三寫一個(gè)好的標(biāo)題三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（二）

●與受眾無關(guān)標(biāo)題和內(nèi)文一樣，都是解決消費(fèi)者問題的如果他在1秒鐘之內(nèi)看不到利益點(diǎn)，你就失去了說服他的機(jī)會(huì)沒關(guān)系沒意思三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（二）

●與受眾無關(guān)沒關(guān)系沒意思三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（三）

●標(biāo)題太平對(duì)比這兩個(gè)標(biāo)題

三寫一個(gè)好的標(biāo)題常犯的錯(cuò)誤（四）

●標(biāo)題太怪看這幾個(gè)標(biāo)題

四關(guān)于正文軟文的核心內(nèi)容還是一個(gè)銷售主張"USP"，也就是一定要有一個(gè)核心的賣點(diǎn)，一個(gè)足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由，或者"以理服人"或者"以情動(dòng)人"，最終的目的是"銷售達(dá)成"。千萬忌諱"論文式軟文"（理性太強(qiáng)，沒有吸引力）和"無病呻吟"（缺乏趣味和銷售力）。——要說人話廣告軟文的目的是向消費(fèi)者傳遞信息,并說服購買所以：廣告軟文不是玩文字游戲●寫誰都能懂的文章四關(guān)于正文——你的文案，能幫助賣貨嗎好看的文案不一定賣貨能有效幫助賣貨的，才是好文案●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文●寫最有銷售力的文章四關(guān)于正文一個(gè)中心：感受（或者稱體驗(yàn)）患病的感受、治療的感受等（從聽覺、視覺、觸覺各方面入手）兩個(gè)基本點(diǎn)：制造需求和引導(dǎo)消費(fèi)把感受變成消費(fèi)的理由、把弱需求變成強(qiáng)需求。四關(guān)于正文一個(gè)中心：可信多元化的患者，有個(gè)共同點(diǎn)：懷疑一切！你的概念再誘人也沒用，你的折扣再有力度也沒用，我不看，看了也不信！所以，軟文的投放要想立竿見影，首要的問題是要獲得消費(fèi)者的信任。兩個(gè)基本點(diǎn)：隱蔽和科學(xué)隱蔽：要用精心梳理的素材和結(jié)構(gòu)化的邏輯順序，逐步引出產(chǎn)品，使讀者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生向往和購買欲望?？茖W(xué)：目前的患者“久病成醫(yī)”，所以包裝技術(shù)時(shí)，如果禁不住推敲，往往不能使他們信服。四關(guān)于正文四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤假大空繁虛亂慢平淺四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（1）假不真實(shí)，沒有感染力語言不真實(shí)內(nèi)容不真實(shí)資料不真實(shí)數(shù)據(jù)不真實(shí)4點(diǎn)表現(xiàn)四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（1）假不真實(shí)，沒有感染力四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（2）大涉及面廣而不深抓重點(diǎn)分主次有份量說理深4點(diǎn)要求四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（2）大涉及面廣而不深空內(nèi)容空泛，言之無物標(biāo)題空內(nèi)容空用語空資料空4點(diǎn)表現(xiàn)四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（3）四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（4）虛虛詞、形容詞過多刪詞語換句式換架構(gòu)換資料4種方法四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（4）虛該技術(shù)是引進(jìn)美國的新技術(shù)、很受頸、腰椎病患者喜歡和信賴。率先由美國引進(jìn)的新技術(shù)，治療頸、腰椎病，不開刀，無痛苦對(duì)比下面兩句話四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（5）繁語句羅嗦，結(jié)構(gòu)復(fù)雜1個(gè)要求每句話最長不超過13個(gè)字四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（5）四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（6）亂邏輯混亂，條理不清1條主線破題提出問題分析問題解決問題強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（6）亂邏輯混亂，條理不清四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（7）慢入題慢，產(chǎn)品出現(xiàn)慢2點(diǎn)要求第1段結(jié)束前出現(xiàn)產(chǎn)品名盡可能多地重復(fù)產(chǎn)品名四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（8）平行文平平，形式平平4個(gè)方法語言創(chuàng)新結(jié)構(gòu)創(chuàng)新形式創(chuàng)新資料創(chuàng)新四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（8）平行文平平，形式平平四軟文寫作常犯的9個(gè)錯(cuò)誤（9）