中國好聲音的消費(fèi)者行為學(xué)分析

10廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)答題紙〔格式二〕------ 課程 消費(fèi)者行為學(xué) 2013－2014學(xué)年第1學(xué)期------- 成績 評閱人------- 評語：-線--------------------訂號-- ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝號-學(xué)-學(xué)- 從營銷的角度談《中國好聲音》----好聲音系列節(jié)目《中國好聲音〔TheoiceofChina，是浙江-----201273日開播的真人秀節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《荷蘭之聲--姓名姓--由劉歡、那英、庾澄慶以及楊坤擔(dān)當(dāng)評委以及導(dǎo)師。該節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)中----裝 國后，由劉歡、那英、庾澄慶、楊坤擔(dān)當(dāng)評審兼導(dǎo)師，選擇最具實(shí)力和潛- 1--級質(zhì)的選手進(jìn)展后續(xù)比拼，過去內(nèi)地一些選秀節(jié)目曾以炒作、毒舌、緋聞為級班-班---賣點(diǎn)，而該節(jié)目則連續(xù)《TheVoice》一貫風(fēng)格，以正面、勵(lì)志的態(tài)度去選----2012713日正式在浙江衛(wèi)視播出，獲得中國-----觀眾廣泛關(guān)注及頗高收視率。---- --進(jìn)展分析。一．差異化戰(zhàn)略市場營銷理論中，競爭戰(zhàn)略有三個(gè)：本錢領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集也稱為“別具一格”戰(zhàn)略，其競爭優(yōu)勢主要依托于產(chǎn)品與設(shè)計(jì)、工藝、品著并能為顧客感知的獨(dú)到之處。第一季《中國好聲音》節(jié)目中，四大明星導(dǎo)師那英、劉歡、楊坤、庾毒舌、炒作、緋聞為賣點(diǎn)，對中國音樂產(chǎn)業(yè)卻并未有明顯的推動，而浙江衛(wèi)視《中國好聲音》節(jié)目則嚴(yán)峻承諾，將樂觀響應(yīng)廣電總局的號召，以振興中國樂壇、培育將來巨星為己任，拒絕“毒舌樂、真聲音！秀節(jié)目雖然也取得了肯定的成功，但是很多觀眾都是只是看了不久就換目的。取勝。沒有選手的“炒作節(jié)目以謾罵和毒蛇吸引觀眾的青睞具，四把導(dǎo)師座椅可謂奢華———從英國空運(yùn)而來，底座上印有“Iwantyo〔我要你”字樣，每把造價(jià)高達(dá)80萬元人民幣。一旦導(dǎo)師按下紅色I(xiàn)wantyo”亮起的同時(shí)，原來背對選手的導(dǎo)師會旋轉(zhuǎn)過來與學(xué)員與聲音大相徑庭?！凹僭O(shè)你不想別人只看中你的外貌，而是聽你聲音的話，那你來對地方定會帶著個(gè)人情感沒有選擇他。高難度很難唱的《PriceTag》首先得到了庾澄慶的認(rèn)可，就這首歌而言，吳莫愁已超出原唱jessie。音色層次之多，層次之清楚，以及音域的寬闊，live而言也是瑕不掩瑜。除2012.08.31期《中國好聲音》一組，同臺PK演唱《BadRomance》歌曲。吳莫愁的表演格外的自信，看到了將來之星！最終，吳莫愁戰(zhàn)勝了陶虹旭順當(dāng)進(jìn)入下一輪考核。度，也間接地讓觀眾或者網(wǎng)友更加關(guān)注《中國好聲音》的賽事，更加關(guān)注關(guān)注賽事的進(jìn)展，對該節(jié)目忠誠。同臺PK獲得了庾澄慶這組的黃金夢想席位的第三個(gè)席位。《中國好聲音》讓導(dǎo)師、觀眾、選手都只關(guān)注選手的聲音的魅力，在這點(diǎn)上，它開創(chuàng)了國內(nèi)衛(wèi)視的選秀先河。再加上浙江衛(wèi)視《中國好聲音》節(jié)目嚴(yán)峻承諾，將樂觀響應(yīng)廣電總局的號召，以振興中國樂壇、培育將來巨星為己任，拒絕“毒舌一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，供給真音樂、真聲音！所以這穎而出。二．品牌策略爭對手的產(chǎn)品或效勞區(qū)分開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。名人效應(yīng)是《中國好聲音》的最大品牌策略。劉歡、那英、庾澄慶、晨、李玟、馮小剛等名人的微博傳播。的最大賣點(diǎn)。單是劉歡一人，他在中國樂壇上的地位無足輕重。劉歡，流早在1987年的抽樣調(diào)查中知名度就已達(dá)87%1985年奪取首都高校英2008奧運(yùn)會開幕式上，劉歡和莎拉·國好聲音》中不少學(xué)員都是沖著劉歡來的。另外，那英，庾澄慶和楊坤都是中國樂壇上頗負(fù)盛名的歌星。比方：90年月首屈一指的實(shí)力派天后，屢次在央視春晚演唱歌曲，出演過多部影視劇。2001年，憑借專輯《心酸的浪漫》成為迄今唯一獲得臺灣金曲獎最正確國語女歌手獎的內(nèi)地歌手。1986年他出第一張專輯《難過歌手》時(shí)起，多年的努力，使得他在音樂演唱、作曲、編曲、制作及演奏上的功力得到公認(rèn)，他的每張專輯必有二至三首歌為各大KTV演奏、演唱、制作的全能歌手，也是第一位榮登「Unplugged」的歌手。泛、精通多樣樂器、舞臺魅力十足，故得“音樂頑童”之美譽(yù)。作風(fēng)格。2002年發(fā)行首張專輯《無所謂》中收錄的10首作品是他在創(chuàng)作50首歌曲中極具代表性的；細(xì)膩的情感流露充分呈現(xiàn)了楊坤在不同拒絕參加他們團(tuán)隊(duì)的時(shí)機(jī)呢？聲音節(jié)目。借助品牌，觀眾記住了該節(jié)目及其學(xué)員，也記住了冠名播出的加多寶，記住了標(biāo)榜“第一夢想頻道”的浙江衛(wèi)視。宣傳期，加多寶很明智地選擇了《中國好聲音》這個(gè)音樂進(jìn)展贊助。主持牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。成功的品牌定位對企業(yè)進(jìn)占市場、的觀眾定位是有別于其他節(jié)目那些盲目追求外表外貌歌手的聽眾、觀眾，好，有較強(qiáng)的社會購置力，可以購置冠名好聲音的加多寶的涼茶，也可以效益。信任沒有人能否認(rèn)《中國好聲音》的大熱。三．總結(jié)2012年加多寶獨(dú)家冠名播出的《中國好聲音》賺足了寬闊觀眾的眼產(chǎn)品，且該產(chǎn)品具有不行替代性，保持市場遙遙領(lǐng)先的市場地位?！吨袊寐曇簟窞檎憬l(wèi)視、導(dǎo)師、學(xué)員等人帶來了可觀的收入。資源部總監(jiān)葛亮(微博)曾表示，正預(yù)備給選手寫歌出唱片，國內(nèi)外演唱會，8020201210月底啟動。161015萬元兩個(gè)價(jià)位。某商演公司負(fù)責(zé)人說：“現(xiàn)在好聲音選手太牛了，1610萬以上，這還僅是勞務(wù)1515萬元，漲到50萬元。據(jù)相關(guān)人士透露，好聲音每期僅憑廣告就能帶來近2000萬元的收益。這些具體