北京文化旅游現狀及發(fā)展策略分析報告

實用文檔實用文檔中武夷學院00000學院：姓名：學號：2014年12月22日內容摘要北京文化旅游現狀及發(fā)展策略分析內容摘要:本文主要了解游客對北京文化旅游的深度需求，探討整合旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)資源、完善北京旅游品牌形象、豐富旅游地合旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)資源、完善北京旅游品牌形象、豐富旅游地品牌定位，增加旅游產品文化內涵和發(fā)展深度旅游的可行路徑。關鍵詞:北京旅游現狀品牌創(chuàng)新發(fā)展策略正文：近年來，北京旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，成為首都經濟的重要增長點，關鍵詞:北京旅游現狀品牌創(chuàng)新發(fā)展策略正文：近年來，北京旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，成為首都經濟的重要增長點，同時也表現出發(fā)展速度相對緩慢、旅游收入增長有限和競爭力逐漸下同時也表現出發(fā)展速度相對緩慢、旅游收入增長有限和競爭力逐漸下降的趨勢。在體驗經濟的背景下，從游客終生價值角度看，單純的觀光產品已不能滿足不同參與度的游客體驗需求，因而也不能帶來旅游消費的激增。游客對城市旅游的品牌文化體驗感知對口游行為和支出光產品已不能滿足不同參與度的游客體驗需求，因而也不能帶來旅游消費的激增。游客對城市旅游的品牌文化體驗感知對口游行為和支出行為均有重要影響。一：北京游客的000知程度調查近年來，在京游客的消費行為正在發(fā)生變化：從過去的觀光式旅游逐步向文化旅游、度假旅游過渡。游客越來越喜歡體驗與感受景觀背后的文化意味。為獲得北京市各種類型的文化旅游產品給游客帶來近年來，在京游客的消費行為正在發(fā)生變化：從過去的觀光式旅游逐步向文化旅游、度假旅游過渡。游客越來越喜歡體驗與感受景觀背后的文化意味。為獲得北京市各種類型的文化旅游產品給游客帶來00000,20080020090,00000,20080020090,進行了“北京游客000知程度調查”調查選擇了北京市不同類型的代表性00調查選擇了北京市不同類型的代表性00旅游景點6個：以故宮為代表的皇家園林類人文旅游景點、以首都博物館為代表的文博旅游景點、以中華民族園為代表的民族民俗00景點、以世界花卉大觀園為代表的生態(tài)植物文化景點、 以中國科技館為代表的科技與文化旅游景點、以大觀園為代表的文學與影視旅游景點。（一口調查內容.文化旅游種類偏好。在眾多的文化旅游產品中，游客的喜愛程度依次為：自然環(huán)境和地理文化類、皇家園林口、歷史遺跡文化類、文化主題公園類、民俗風情與老北京市井文化類、宗教文化類、節(jié)慶文化類。.文化感知評價在對北京市現有的文化旅游產品中文化體驗環(huán)節(jié)設置的評價時， 59.3%的游客認為參觀性質多，參與項目少； 33%的游客認為參與性與參觀性相結合； 僅有7.7%的游客對文化旅游體驗環(huán)節(jié)設置給予了較高評價。 這說明面對游客旅游文化體驗需求的變化， 北京現有旅游產品的設計有些顯滯后了。.影響文化感知因素。影響文化旅游體驗和感知的因素按選擇頻度排序主要有：服務水平、擁擠程度、設施設備、環(huán)境設計、景點管理、導游講解、居民友好和品牌。（二）調查結論觀光旅游時代并沒有過去， 但游客對使人置身其外的旅游方式逐漸失去興趣， 對文化旅游產品的需求日漸旺盛； 文化旅游市場消費能力沒有得到釋放，發(fā)展?jié)摿薮?；目前旅游產品設計中文化體驗環(huán)節(jié)

力沒有得到釋放，發(fā)展?jié)摿薮?；目前旅游產品設計中文化體驗環(huán)節(jié)DODO,能散發(fā)人文氣質的景點不多， 對游客的文化熏陶和人文關懷不夠;文一化氣質和體驗環(huán)節(jié)的缺失直接影響了和游客的精神交流，間接影響了消費投向和消費積極性；服務、擁擠程度和景區(qū)維護等影響了游客對文化的感知和滿意程度。二：北京文化旅游的特點與問題（一）北京文化旅游發(fā)展特點.歷史文化遺產獨具魅力?；始椅幕瘹鈩莼趾?，內涵廣泛，富有藝術情趣，藝術水平很高，環(huán)境賞心悅目，具有很高的美學價值；歷史遺址凝聚人類智慧， 見證歷史發(fā)展軌跡， 是前人留給后人的寶貴財富，是十分珍貴的有形文化旅游資源。 目前這兩類文化旅游是北京旅游中最具濃墨重彩的特色部分，聲譽在全球都有廣泛影響。.民俗文化旅游內容廣泛。主要有飲食、婚喪壽誕、歲時節(jié)慶、服飾、居住、交通、貿易、信仰禁忌、娛樂游戲等，是重要的文化旅游資源。胡同游能從獨特的視角，比較集中地領略北京的風貌，瀏覽北京的人文景觀。節(jié)慶文化既能表現某地區(qū)民俗又有很強的可參與性，廟會是北京最具特色的節(jié)慶文化活動。各種小吃、傳統技藝表演、演出和各種商品展銷， 可以讓游客感受到熙熙攘攘的熱鬧氣氛和和諧吉口的民俗傳統。北京廠甸廟會、天橋廟會、地壇廟會、龍?zhí)逗R會、紅螺寺廟會，大觀園廟會等已具有一定良好口碑。3.文博旅游異軍突起。北京地區(qū)共有各類博物館3.文博旅游異軍突起。北京地區(qū)共有各類博物館143家，所含博物館種類包括歷史藝術、自然科學、民族宗教等多種門類。舉辦的展覽和活動文化特色鮮明、動手體驗項目豐富、互動多媒體項目設置合理，游客游興較高。 宗教作為一種特殊的文化現象， 對特定的群體往往具有吸引力，但交通不便影響了游客到訪。4.紅色旅游資源豐富。中國革命的每個重要階段都與北京有著密切的聯系， 因此北京發(fā)展紅色旅游不僅具有政治意義， 還可以促進地方經濟發(fā)展。（二）北京文化旅游存在的問題.民俗旅游有待規(guī)范經營。 “胡同游”運營線路不規(guī)范，客運三輪車“接數量太多無序發(fā)展，人員素質良莠不齊，因搶客造成過度服務，“接待戶口沒有經過準入也可以接待游客，入戶就餐無健康證。講解人員無正規(guī)的崗前培訓，講解內容不嚴謹。.紅色旅游有待加大投入。北京紅色旅游有較高的政治性，但重硬輕口，文化挖掘和資源整合有待提高。 有的紅色旅游景區(qū)尚未開發(fā)到位，不具備接待能力， 基礎設施有待改善。 有的景區(qū)商業(yè)化氛圍濃重，影響了紅色旅游的嚴肅性。.旅游商品有待增強特色。產品無統一品牌，缺少地方特色，企業(yè)經營定位模糊， 產品質量有待提高， 改造后新的商業(yè)生態(tài)需要恢復和重建。三：北京文化旅游發(fā)展趨勢及建議(一口文化旅游發(fā)展趨勢.從“觀光旅游”到“文化旅游”的必然性。隨著旅游者收入水平和需求層次的提高， 人們出游機會增多， 對一些重點旅游城市的重復游覽行為增多。 人們開始熟悉和推崇旅游背后蘊藏的歷史文化， 開始注重尋找更有文化特色和接近生活本質的旅游方式， 文化旅游逐漸盛行，并成為未來旅游發(fā)展的潮流。目前旅游市場競爭日趨激烈，孤立的景點已經很難吸引游客， 旅游必須做文化， 為人們提供具備知識性、藝術性和趣味性的體驗消費， 把單純的觀光旅游上升到文化經歷、化體驗、文化欣賞的高度。.旅游創(chuàng)意整合旅游文化。旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的基礎，優(yōu)美的自然景觀和豐富的人文景觀是最基本的價值因素， 而將這種價值因素升華為旅游吸引力的， 是構筑在這些資源稟賦之上的獨特的、 強烈的社會文化特色。 社會發(fā)展到一定階段， 經濟競爭的背后實際上是文化競爭。新經濟時代的現代旅游業(yè)，人們的消費活動越來越個性化，旅游必須深化人文色彩， 挖掘出更加有特色的旅游產品， 更加注重旅游的文化性、主題性。.創(chuàng)意思維將助力北京旅游突圍“紅?！?。未來北京旅游的跨越式、突破性發(fā)展， 也越來越取決于對現有的旅游資源進行深度開發(fā)、 以及市場推廣。以文化整合自然歷史景觀，以發(fā)掘文化、表現文化、營銷文化來升級旅游產品， 才是未來發(fā)展的出路。 文化體驗是人們現代旅游需求的重要內容。（二口旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的聯動發(fā)展深度游的建議.旅游文化創(chuàng)意要通俗化。 在避免與其他旅游產品同質化的前提下，文化創(chuàng)意將通過一定的傳播渠道和表現手法為大眾所喜聞樂見。 開發(fā)體現文化精髓的旅游產品既宣揚文化，又收獲效益。.旅游文化創(chuàng)意要集中化。充分考慮文脈特征，恢復原生態(tài)風貌，把不同特色的建筑、 服飾、生活形態(tài)、民族藝術通過實景演出、 文學、歷算、音樂、建筑、工藝美術、雕刻繪畫等進行集中展示。盡可能讓游客在一條線上就可以觀賞、 領略到豐富多彩的民族歷史、 文化多元人文氣象。.旅游文化創(chuàng)意要特色化。對歷史文化和民俗風情的深度開掘，大大豐富了休閑旅游的內涵， 延展了旅游產業(yè)鏈條， 旅游留客能力明顯增強，將特色風貌和文化傳承結合起來。傳統習俗、服飾、舞蹈、音樂、儀式、建筑、醫(yī)藥、手工藝品以及民族節(jié)日等非物質文化遺產，都可以嘗試開發(fā)成各類旅游產品。.旅游文化創(chuàng)意要參與化。游客需要有參與性強的旅游活動。旅游產品設計開發(fā)中都注重安排豐富的娛樂活動， 改變旅游方式， 增加旅客的參與性，開發(fā)形式多樣、內容豐富、參與性強的文化旅游產品體系。品牌是文化的載體， 北京旅游的品牌價值創(chuàng)新是旅游產業(yè)升級的必然要求。北京旅游業(yè)應當進一步加強與文化創(chuàng)意產業(yè)的互動關系， 積極開發(fā)文化創(chuàng)意元素，進行文化重組與整合，摸索市場運作模式，