管理經(jīng)濟學課件-需求、供給與市場均衡

需求、供給與市場均衡2023/9/211針對單個市場進行分析需求何等重要？上海通用的卓越經(jīng)營系統(tǒng)——“在卓越經(jīng)營這個系統(tǒng)里，最重要的能力就是能相對準確地把握市場的發(fā)展。100%預(yù)測準確是不可能的，但要相對比你的競爭對手更準確，更長遠，更及時把握市場的發(fā)展，掌握這些信息動態(tài)，為正確制定戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。市場容量、客戶因素對大家都一樣，關(guān)鍵你從這里面可以進行解讀，通過你的數(shù)據(jù)和調(diào)查分析，通過你的經(jīng)驗得出相應(yīng)判斷，這是第一大能力?！?.1需求與需求函數(shù)2023/9/212需要與需求需要——無限，不受購買力限制需求——在某一個特定的時期內(nèi)，對應(yīng)于某種商品的價格，人們愿意而且能夠購買的數(shù)量。它永遠是有限的2023/9/213影響需求的因素商品本身的價格消費者的收入消費者的偏好（Preference）相關(guān)商品的價格（替代品與互補品）人口總量人們對未來價格的預(yù)期其他因素（廣告、未來收入預(yù)期、市場普及率等）2023/9/214需求函數(shù)的一般形式Qd＝f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）其中，P為商品本身的價格；Y為收入；J為偏好；Pr為相關(guān)產(chǎn)品的價格；N為人口總數(shù)；Pe為消費者對商品的預(yù)期價格；A為廣告，等等。省略號表示其他未明確列入的因素例如：某城市小轎車市場需求函數(shù)為：

Qd＝-5P+10Y+0.05N+0.05AP——價格；Y——平均收入；N——人口總數(shù)；A——廣告費2023/9/215簡化的需求函數(shù)一般函數(shù)——

需求量與影響需求各因素之間的量的關(guān)系式；簡化的處理——

假設(shè)其他變量不變（作為參數(shù)），只有價格變化；即得到需求曲線

Qd＝f（Ｐ）最簡單的是線性函數(shù)

Q＝a－bP

如前例中，如果某年人均收入為6000,人口1000萬，廣告費投入100萬，則需求函數(shù)簡化為：

Qd＝610000-5P2023/9/216需求曲線在價格與數(shù)量的坐標中描繪出兩者之間的關(guān)系曲線一般而言，商品的需求曲線如下所示：QPD2023/9/217基本需求規(guī)律在影響商品需求的其它因素既定的條件下，商品需求的數(shù)量與其價格存在反方向變動的關(guān)系，即價格上升，需求量下降，反之則需求量上升問題思考：有沒有不遵守該規(guī)律的商品？炫耀性商品、金融商品是違反需求規(guī)律的嗎？2023/9/218需求曲線的加總個人需求曲線與市場需求曲線qQPPD=∑DiD3D2D12023/9/219需求量的變動與需求的變動商品價格本身的變化所引起的需求量的變化稱之為需求量的變化；（沿著需求曲線的變化）當商品本身價格不變時，由于其它因素的變動所引起的變動則為需求的變動。（需求曲線的移動）問題思考：當人均收入水平上升，或消費時尚變化時，需求將如何變動？2023/9/21102.2供給與供給函數(shù)供給（Supply）——

廠商在一定時期內(nèi)和在一定的價格水平條件下愿意而且能夠提供的某種商品的數(shù)量不僅愿意，而且有能力出售涉及到兩個變量，一是商品的價格，二是商品的供給量2023/9/2111影響供給的因素商品本身的價格勞動力的價格資本的價格生產(chǎn)技術(shù)水平相關(guān)商品的價格（“相關(guān)”的概念？）對未來價格的預(yù)期稅收政策其他因素2023/9/2112供給函數(shù)反映供給量與影響供給的各種因素之間的函數(shù)關(guān)系Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）其中P為商品本身價格，w為工資水平，r為利率，Pr為相關(guān)商品價格，T為生產(chǎn)技術(shù)，Pe為預(yù)期價格，X為稅收簡化處理：關(guān)注于主要因素，將次要因素視為參數(shù)，可得供給曲線：

Qs＝g（Ｐ）2023/9/2113供給曲線在價格與供給量的坐標系中描繪出兩者之間關(guān)系的曲線一般而言，常見商品的供給曲線為向上傾斜的曲線ＱＰＳ2023/9/2114基本供給規(guī)律在影響供給的其它因素既定的條件下，商品的供給量與其價格呈正方向變動的關(guān)系問題思考：有沒有不遵守這一規(guī)律的商品？勞動力、金融商品2023/9/2115供給的變化與供給量的變化供給量的變化：沿著供給曲線的移動供給的變化：供給曲線本身的移動問題思考：如果勞動者的工資水平上升，或者原材料價格下降，供給將如何變化？2023/9/2116廠商供給與市場供給單個廠商對某種商品的供給為廠商供給，而市場供給是某種商品市場中所有廠商供給量的總和2023/9/21172.3市場均衡市場交易行為中,當買者愿意購買的數(shù)量正好等于賣者所愿意出售的數(shù)量時，我們稱之為市場均衡。買賣雙方勢均力敵。均衡價格（Equilibriumprice）、均衡產(chǎn)量Qd=f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）分別簡化為：Qd=f（P）與Qs＝g（P）由Qd=Qs導出均衡價格2023/9/2118PP2PeP1ESDQQ2QeQ12023/9/2119經(jīng)濟體制與均衡的實現(xiàn)市場機制——

通過價格和產(chǎn)量的“自動”調(diào)節(jié)，實現(xiàn)市場均衡前提——

企業(yè)和消費者的理性行為計劃體制——

中央計劃調(diào)節(jié)計劃體制的缺陷——

市場均衡價格與產(chǎn)量的可計算問題（有限理性），信息失真問題2023/9/2120幾點注釋：這里分析的是整個市場的均衡價格與需求及供給之間的影響是相互的，而不是單方向的這一分析框架僅適用于競爭充分的市場，對于壟斷勢力很強的市場，難以應(yīng)用這一分析框架均衡狀態(tài)的前提：其他條件給定不變2023/9/2121供求變動對均衡的影響(1)供給變化的影響PP1P3Q1Q3QSS’2023/9/2122需求變化的影響供求變動對均衡的影響(2)PP3P1Q1Q3QSD’D2023/9/2123供需都變化的影響供求變動對均衡的影響(3)PP2P1Q1Q2QSD’DS’2023/9/2124問題討論：調(diào)整所需的時間對市場均衡的實現(xiàn)具有什么影響？2023/9/2125政府稅收的影響

無論政府對誰征稅，對經(jīng)濟活動的結(jié)果都是相似的。對廠商征稅，使得供給減少，對消費者征稅，使得需求減少。但是征稅的總量往往是由雙方共同承擔2023/9/2126稅收的負擔tSS1DQQ0Q1EFGPPbP0Ps2023/9/2127市場非均衡政府對市場的直接干預(yù)通常采用價格限制的手段當價格的變動受到限制，市場機制將無法正常發(fā)揮作用。市場將出現(xiàn)非均衡，兩種情況：超額供給或超額需求，且長期保持這種狀況2023/9/2128PPePmaxESDQQ2QeQ1最高限價2023/9/2129限制價格（最高限價）政府規(guī)定的價格低于市場均衡價格形成供不應(yīng)求解決的辦法：發(fā)放購物券，實行配給制2023/9/2130PPminPeESDQQ2QeQ1最低限價2023/9/2131支持價格（最低限價）政府為了扶持某一行業(yè)的生產(chǎn)，而規(guī)定這個行業(yè)產(chǎn)品的價格高于均衡價格。形成超額供給，解決的辦法有兩條：政府收購超額供給的商品，用于儲備或出口；政府對這一產(chǎn)品實行產(chǎn)量限制。2023/9/2132問題辨析：

我們獲得了產(chǎn)品甲3年的需求量及相應(yīng)價格的數(shù)據(jù)，并把這些數(shù)據(jù)在下圖中表示出來，那么這3組數(shù)據(jù)所表示的3個點1、2和3所連成的直線AB是否就是產(chǎn)品甲的需求曲線呢？2023/9/2133案例分析：引導公眾需求――榮事達的“紅地毯”

榮事達集團是中國知名的家電企業(yè)集團，集團產(chǎn)品線涉及白色家電、黑色家電、系列小家電、新型能源、汽車配件、包裝、電動自行車、太陽能熱水器、新型建材等多個產(chǎn)業(yè)。榮事達集團擁有“中國名牌”和“中國馳名商標”——“榮事達--Royalstar”。20世紀初中國家電行業(yè)在一輪又一輪惡性價格競爭之后，市場份額并沒有如各大廠商所希望的那樣大幅度提高?？梢灶A(yù)見，作為耐用消費品的家電行業(yè)已逐漸進入同質(zhì)化時代。為了扭轉(zhuǎn)需求曲線的左移的趨勢，家電制造商們開始投入更多的注意力在提高服務(wù)質(zhì)量上。2023/9/2134作為服務(wù)創(chuàng)新的典型，榮事達的“紅地毯”策劃案一經(jīng)推出，就引起市場強烈反響，被業(yè)界傳為佳話。這項服務(wù)的基本做法是，使維修人員在進行上門服務(wù)時攜帶一塊紅地毯，在紅地毯上展開維修操作。相對于原先提出的“零缺陷服務(wù)”，“紅地毯”更具有優(yōu)越之處。根據(jù)紅色和地毯給人的感覺和象征意義，“紅地毯”服務(wù)應(yīng)該是熱情周到，溫情體貼的。這一服務(wù)創(chuàng)新