管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件-需求、供給與市場(chǎng)均衡

需求、供給與市場(chǎng)均衡2023/9/211針對(duì)單個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行分析需求何等重要？上海通用的卓越經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)——“在卓越經(jīng)營(yíng)這個(gè)系統(tǒng)里，最重要的能力就是能相對(duì)準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的發(fā)展。100%預(yù)測(cè)準(zhǔn)確是不可能的，但要相對(duì)比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更準(zhǔn)確，更長(zhǎng)遠(yuǎn)，更及時(shí)把握市場(chǎng)的發(fā)展，掌握這些信息動(dòng)態(tài)，為正確制定戰(zhàn)略提供決策依據(jù)。市場(chǎng)容量、客戶因素對(duì)大家都一樣，關(guān)鍵你從這里面可以進(jìn)行解讀，通過(guò)你的數(shù)據(jù)和調(diào)查分析，通過(guò)你的經(jīng)驗(yàn)得出相應(yīng)判斷，這是第一大能力?！?.1需求與需求函數(shù)2023/9/212需要與需求需要——無(wú)限，不受購(gòu)買力限制需求——在某一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)，對(duì)應(yīng)于某種商品的價(jià)格，人們?cè)敢舛夷軌蛸?gòu)買的數(shù)量。它永遠(yuǎn)是有限的2023/9/213影響需求的因素商品本身的價(jià)格消費(fèi)者的收入消費(fèi)者的偏好（Preference）相關(guān)商品的價(jià)格（替代品與互補(bǔ)品）人口總量人們對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期其他因素（廣告、未來(lái)收入預(yù)期、市場(chǎng)普及率等）2023/9/214需求函數(shù)的一般形式Qd＝f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）其中，P為商品本身的價(jià)格；Y為收入；J為偏好；Pr為相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格；N為人口總數(shù)；Pe為消費(fèi)者對(duì)商品的預(yù)期價(jià)格；A為廣告，等等。省略號(hào)表示其他未明確列入的因素例如：某城市小轎車市場(chǎng)需求函數(shù)為：

Qd＝-5P+10Y+0.05N+0.05AP——價(jià)格；Y——平均收入；N——人口總數(shù)；A——廣告費(fèi)2023/9/215簡(jiǎn)化的需求函數(shù)一般函數(shù)——

需求量與影響需求各因素之間的量的關(guān)系式；簡(jiǎn)化的處理——

假設(shè)其他變量不變（作為參數(shù)），只有價(jià)格變化；即得到需求曲線

Qd＝f（Ｐ）最簡(jiǎn)單的是線性函數(shù)

Q＝a－bP

如前例中，如果某年人均收入為6000,人口1000萬(wàn)，廣告費(fèi)投入100萬(wàn)，則需求函數(shù)簡(jiǎn)化為：

Qd＝610000-5P2023/9/216需求曲線在價(jià)格與數(shù)量的坐標(biāo)中描繪出兩者之間的關(guān)系曲線一般而言，商品的需求曲線如下所示：QPD2023/9/217基本需求規(guī)律在影響商品需求的其它因素既定的條件下，商品需求的數(shù)量與其價(jià)格存在反方向變動(dòng)的關(guān)系，即價(jià)格上升，需求量下降，反之則需求量上升問(wèn)題思考：有沒(méi)有不遵守該規(guī)律的商品？炫耀性商品、金融商品是違反需求規(guī)律的嗎？2023/9/218需求曲線的加總個(gè)人需求曲線與市場(chǎng)需求曲線qQPPD=∑DiD3D2D12023/9/219需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)商品價(jià)格本身的變化所引起的需求量的變化稱之為需求量的變化；（沿著需求曲線的變化）當(dāng)商品本身價(jià)格不變時(shí)，由于其它因素的變動(dòng)所引起的變動(dòng)則為需求的變動(dòng)。（需求曲線的移動(dòng)）問(wèn)題思考：當(dāng)人均收入水平上升，或消費(fèi)時(shí)尚變化時(shí)，需求將如何變動(dòng)？2023/9/21102.2供給與供給函數(shù)供給（Supply）——

廠商在一定時(shí)期內(nèi)和在一定的價(jià)格水平條件下愿意而且能夠提供的某種商品的數(shù)量不僅愿意，而且有能力出售涉及到兩個(gè)變量，一是商品的價(jià)格，二是商品的供給量2023/9/2111影響供給的因素商品本身的價(jià)格勞動(dòng)力的價(jià)格資本的價(jià)格生產(chǎn)技術(shù)水平相關(guān)商品的價(jià)格（“相關(guān)”的概念？）對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期稅收政策其他因素2023/9/2112供給函數(shù)反映供給量與影響供給的各種因素之間的函數(shù)關(guān)系Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）其中P為商品本身價(jià)格，w為工資水平，r為利率，Pr為相關(guān)商品價(jià)格，T為生產(chǎn)技術(shù)，Pe為預(yù)期價(jià)格，X為稅收簡(jiǎn)化處理：關(guān)注于主要因素，將次要因素視為參數(shù)，可得供給曲線：

Qs＝g（Ｐ）2023/9/2113供給曲線在價(jià)格與供給量的坐標(biāo)系中描繪出兩者之間關(guān)系的曲線一般而言，常見(jiàn)商品的供給曲線為向上傾斜的曲線ＱＰＳ2023/9/2114基本供給規(guī)律在影響供給的其它因素既定的條件下，商品的供給量與其價(jià)格呈正方向變動(dòng)的關(guān)系問(wèn)題思考：有沒(méi)有不遵守這一規(guī)律的商品？勞動(dòng)力、金融商品2023/9/2115供給的變化與供給量的變化供給量的變化：沿著供給曲線的移動(dòng)供給的變化：供給曲線本身的移動(dòng)問(wèn)題思考：如果勞動(dòng)者的工資水平上升，或者原材料價(jià)格下降，供給將如何變化？2023/9/2116廠商供給與市場(chǎng)供給單個(gè)廠商對(duì)某種商品的供給為廠商供給，而市場(chǎng)供給是某種商品市場(chǎng)中所有廠商供給量的總和2023/9/21172.3市場(chǎng)均衡市場(chǎng)交易行為中,當(dāng)買者愿意購(gòu)買的數(shù)量正好等于賣者所愿意出售的數(shù)量時(shí)，我們稱之為市場(chǎng)均衡。買賣雙方勢(shì)均力敵。均衡價(jià)格（Equilibriumprice）、均衡產(chǎn)量Qd=f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…）Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…）分別簡(jiǎn)化為：Qd=f（P）與Qs＝g（P）由Qd=Qs導(dǎo)出均衡價(jià)格2023/9/2118PP2PeP1ESDQQ2QeQ12023/9/2119經(jīng)濟(jì)體制與均衡的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)制——

通過(guò)價(jià)格和產(chǎn)量的“自動(dòng)”調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)均衡前提——

企業(yè)和消費(fèi)者的理性行為計(jì)劃體制——

中央計(jì)劃調(diào)節(jié)計(jì)劃體制的缺陷——

市場(chǎng)均衡價(jià)格與產(chǎn)量的可計(jì)算問(wèn)題（有限理性），信息失真問(wèn)題2023/9/2120幾點(diǎn)注釋：這里分析的是整個(gè)市場(chǎng)的均衡價(jià)格與需求及供給之間的影響是相互的，而不是單方向的這一分析框架僅適用于競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)，對(duì)于壟斷勢(shì)力很強(qiáng)的市場(chǎng)，難以應(yīng)用這一分析框架均衡狀態(tài)的前提：其他條件給定不變2023/9/2121供求變動(dòng)對(duì)均衡的影響(1)供給變化的影響PP1P3Q1Q3QSS’2023/9/2122需求變化的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡的影響(2)PP3P1Q1Q3QSD’D2023/9/2123供需都變化的影響供求變動(dòng)對(duì)均衡的影響(3)PP2P1Q1Q2QSD’DS’2023/9/2124問(wèn)題討論：調(diào)整所需的時(shí)間對(duì)市場(chǎng)均衡的實(shí)現(xiàn)具有什么影響？2023/9/2125政府稅收的影響

無(wú)論政府對(duì)誰(shuí)征稅，對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)果都是相似的。對(duì)廠商征稅，使得供給減少，對(duì)消費(fèi)者征稅，使得需求減少。但是征稅的總量往往是由雙方共同承擔(dān)2023/9/2126稅收的負(fù)擔(dān)tSS1DQQ0Q1EFGPPbP0Ps2023/9/2127市場(chǎng)非均衡政府對(duì)市場(chǎng)的直接干預(yù)通常采用價(jià)格限制的手段當(dāng)價(jià)格的變動(dòng)受到限制，市場(chǎng)機(jī)制將無(wú)法正常發(fā)揮作用。市場(chǎng)將出現(xiàn)非均衡，兩種情況：超額供給或超額需求，且長(zhǎng)期保持這種狀況2023/9/2128PPePmaxESDQQ2QeQ1最高限價(jià)2023/9/2129限制價(jià)格（最高限價(jià)）政府規(guī)定的價(jià)格低于市場(chǎng)均衡價(jià)格形成供不應(yīng)求解決的辦法：發(fā)放購(gòu)物券，實(shí)行配給制2023/9/2130PPminPeESDQQ2QeQ1最低限價(jià)2023/9/2131支持價(jià)格（最低限價(jià)）政府為了扶持某一行業(yè)的生產(chǎn)，而規(guī)定這個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格高于均衡價(jià)格。形成超額供給，解決的辦法有兩條：政府收購(gòu)超額供給的商品，用于儲(chǔ)備或出口；政府對(duì)這一產(chǎn)品實(shí)行產(chǎn)量限制。2023/9/2132問(wèn)題辨析：

我們獲得了產(chǎn)品甲3年的需求量及相應(yīng)價(jià)格的數(shù)據(jù)，并把這些數(shù)據(jù)在下圖中表示出來(lái)，那么這3組數(shù)據(jù)所表示的3個(gè)點(diǎn)1、2和3所連成的直線AB是否就是產(chǎn)品甲的需求曲線呢？2023/9/2133案例分析：引導(dǎo)公眾需求――榮事達(dá)的“紅地毯”

榮事達(dá)集團(tuán)是中國(guó)知名的家電企業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)產(chǎn)品線涉及白色家電、黑色家電、系列小家電、新型能源、汽車配件、包裝、電動(dòng)自行車、太陽(yáng)能熱水器、新型建材等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。榮事達(dá)集團(tuán)擁有“中國(guó)名牌”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”——“榮事達(dá)--Royalstar”。20世紀(jì)初中國(guó)家電行業(yè)在一輪又一輪惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之后，市場(chǎng)份額并沒(méi)有如各大廠商所希望的那樣大幅度提高?？梢灶A(yù)見(jiàn)，作為耐用消費(fèi)品的家電行業(yè)已逐漸進(jìn)入同質(zhì)化時(shí)代。為了扭轉(zhuǎn)需求曲線的左移的趨勢(shì)，家電制造商們開始投入更多的注意力在提高服務(wù)質(zhì)量上。2023/9/2134作為服務(wù)創(chuàng)新的典型，榮事達(dá)的“紅地毯”策劃案一經(jīng)推出，就引起市場(chǎng)強(qiáng)烈反響，被業(yè)界傳為佳話。這項(xiàng)服務(wù)的基本做法是，使維修人員在進(jìn)行上門服務(wù)時(shí)攜帶一塊紅地毯，在紅地毯上展開維修操作。相對(duì)于原先提出的“零缺陷服務(wù)”，“紅地毯”更具有優(yōu)越之處。根據(jù)紅色和地毯給人的感覺(jué)和象征意義，“紅地毯”服務(wù)應(yīng)該是熱情周到，溫情體貼的。這一服務(wù)創(chuàng)新