耐用品品牌文化的塑造和傳播分析-一以寶馬汽車的電影廣告為例

耐用品品牌文化的塑造和傳播分析——一以寶馬汽車的電影廣告為例耐用品品牌文化的塑造和傳播分析——以寶馬汽車的電影廣告為例

引言：

在當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，耐用品品牌的文化塑造和傳播成為品牌建設(shè)的重要組成部分。通過有效的宣傳和廣告手段，品牌可將其核心價(jià)值觀傳達(dá)給消費(fèi)者，并在潛移默化中影響消費(fèi)者的品牌意識(shí)。本文以寶馬汽車的電影廣告為例，將分析耐用品品牌文化塑造和傳播的重要性，并探討寶馬汽車電影廣告的成功之處。

一、耐用品品牌文化塑造的重要性

耐用品品牌文化塑造是指通過品牌的核心價(jià)值觀和企業(yè)文化來塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知和認(rèn)同度。耐用品品牌文化塑造有以下幾個(gè)重要作用：

1.1建立獨(dú)特品牌形象

耐用品品牌文化能夠幫助品牌樹立一個(gè)獨(dú)特而有吸引力的形象，使其在市場(chǎng)上脫穎而出。例如，寶馬汽車以“奢華、精準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)”為品牌文化，成功地將這種形象與其產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，使消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)首先聯(lián)想到寶馬品牌。

1.2增強(qiáng)品牌價(jià)值

良好的品牌文化塑造能夠提升品牌的內(nèi)外在價(jià)值。內(nèi)在價(jià)值是指品牌在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制等方面的優(yōu)勢(shì)，外在價(jià)值則是指在消費(fèi)者心中樹立的品牌形象和認(rèn)同感。寶馬汽車以其獨(dú)特的品牌文化成功地樹立了高端豪華的形象，進(jìn)而提升了產(chǎn)品的價(jià)值。

1.3增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

耐用品品牌文化的塑造能夠使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同和忠誠(chéng)，從而建立品牌忠誠(chéng)度。寶馬汽車的品牌文化強(qiáng)調(diào)“駕駛樂趣”，追求高性能和卓越駕控體驗(yàn)，吸引了許多熱愛駕駛的消費(fèi)者。這種品牌文化在一定程度上增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)寶馬品牌的忠誠(chéng)度。

二、寶馬汽車電影廣告的成功之處

寶馬汽車一直以來都非常注重品牌文化的塑造和傳播。電影廣告作為最具影響力的廣告形式之一，對(duì)于寶馬汽車品牌文化的傳播起到了至關(guān)重要的作用。以下是寶馬汽車電影廣告成功的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

2.1強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的品牌精神

寶馬汽車電影廣告通過精心挑選的場(chǎng)景和情節(jié)，生動(dòng)地展現(xiàn)了品牌文化中的獨(dú)特精神。例如，《星際迷航》系列電影中寶馬汽車的亮相，既展現(xiàn)了寶馬汽車的高性能和科技感，更傳遞了其與未來科技的緊密關(guān)聯(lián)。

2.2打破常規(guī)，突出品牌特點(diǎn)

寶馬汽車電影廣告在劇情和畫面上都常常打破常規(guī)，突出品牌的個(gè)性特點(diǎn)。例如，《戰(zhàn)狼2》中的一場(chǎng)坦克追逐戰(zhàn)中，寶馬汽車靈巧地穿梭于戰(zhàn)場(chǎng)之間，展現(xiàn)了其卓越的操控性和過人的駕駛快感。

2.3陪伴大片，助力品牌形象

寶馬汽車電影廣告往往與大片合作，借用大片的影響力來助力品牌形象的樹立。通過與頂級(jí)電影制作團(tuán)隊(duì)合作，寶馬汽車電影廣告提高了自身的曝光度和影響力，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和認(rèn)知。

2.4引導(dǎo)消費(fèi)需求，增加品牌價(jià)值

寶馬汽車電影廣告不僅僅是單純的宣傳片，更是帶有情節(jié)和故事的電影短片，讓觀眾在觀看過程中產(chǎn)生共鳴和情感聯(lián)結(jié)。這種情感聯(lián)結(jié)不僅增加了消費(fèi)者的購(gòu)車需求，也為寶馬汽車品牌增添了更多的價(jià)值。

結(jié)論：

耐用品品牌文化的塑造和傳播對(duì)于品牌建設(shè)至關(guān)重要。寶馬汽車作為一家成功的耐用品品牌，在電影廣告的塑造和傳播上走出了一條成功之路。通過強(qiáng)調(diào)獨(dú)特品牌精神，打破常規(guī)，突出品牌特點(diǎn)，陪伴大片和引導(dǎo)消費(fèi)需求等手段，寶馬汽車成功地將品牌文化傳遞給消費(fèi)者，并樹立了強(qiáng)大的品牌形象和價(jià)值。耐用品品牌在今后的發(fā)展中應(yīng)借鑒寶馬汽車的成功經(jīng)驗(yàn)，注重品牌文化的塑造和傳播，以提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度總而言之，寶馬汽車通過電影廣告的塑造和傳播成功地樹立了自己獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值。其突出的品牌特點(diǎn)、與大片的合作以及引導(dǎo)消費(fèi)需求等手段使寶馬汽車的品牌文化深入人心，并增加了消費(fèi)者的購(gòu)車需求。寶馬汽車的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在耐用品品牌的