2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察-美業(yè)顏究院

唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察美業(yè)顏究院aoa2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8美業(yè)顏究院aoa數(shù)據(jù)定義說(shuō)明Description電商及備案數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦銷售數(shù)據(jù)范圍：2020.8.1-2022.7.31淘寶、天貓平臺(tái)相關(guān)品類銷售數(shù)據(jù)備案數(shù)據(jù)范圍：2014-2022年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局備案數(shù)據(jù)(2022年數(shù)據(jù)未完整)消費(fèi)者數(shù)據(jù)范圍：主流社交平臺(tái)筆記和評(píng)論(小紅書(shū))、電商平臺(tái)評(píng)論(淘寶天貓)品牌類型劃分標(biāo)準(zhǔn)及依據(jù)：·國(guó)際大牌(包含奢侈品牌):依據(jù)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)公布世界品牌榜單及品牌集團(tuán)定義；參考品牌天貓年度銷售額超過(guò)億元、同品類品牌銷售額排名前5%(系統(tǒng)所示七大一級(jí)類目)、品牌天貓美妝旗艦店鋪排行國(guó)貨經(jīng)典品牌：品牌成立時(shí)間早于2012年(品牌年齡大于10年及以上);參考品牌定位、主流銷售渠道、品牌天貓年度銷售額超過(guò)億元、同品類品牌銷售額排名前10%(系統(tǒng)所示七大一級(jí)類目)、品牌天貓美妝旗艦店鋪排行國(guó)貨新銳品牌：品牌成立時(shí)間晚于2012年(品牌年齡小于10年);參考品牌定位、主流銷售渠道、品牌天貓年度銷售額及品牌排名、品牌天貓美妝旗艦店鋪排行、品牌銷售年度/半年度同比增速超過(guò)同品類市場(chǎng)(系統(tǒng)所示七大一級(jí)類目)海外小眾品牌：參考品牌是否擁有獨(dú)特定位與品牌故事、品牌目標(biāo)群體是否偏小眾；參考國(guó)外媒體的品牌介紹，包含但不限于：日本cosme、allure、WWD等；以及參考美業(yè)顏究院系統(tǒng)全球新品推薦內(nèi)容、是否入駐天貓國(guó)際2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8·市場(chǎng)大盤(pán)：唇部護(hù)理市場(chǎng)基本盤(pán)穩(wěn)定，MAT2022銷售額達(dá)19.97億元，增速表現(xiàn)優(yōu)于大盤(pán)；大促借勢(shì)發(fā)力增加，貢獻(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)2%·備案總覽：21年新規(guī)推行前夕，備案產(chǎn)品及品牌數(shù)量達(dá)近幾年峰值；新規(guī)推行后，新品推出周期變長(zhǎng)，整體備案市場(chǎng)腳步放緩·備案成分：安全性關(guān)注度提升；咖啡和植物成分應(yīng)用至唇護(hù)品類，增速耀眼·國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)：品牌競(jìng)爭(zhēng)格局基本維穩(wěn)，國(guó)際大牌(依泉、香奈兒等)的貢獻(xiàn)使法國(guó)品牌銷額貢獻(xiàn)占比稍有上升；海外小眾品牌(MALIN+GOETZ、A'pleu等)銷額增幅尤為突出·品類矩陣：經(jīng)典的潤(rùn)唇膏形態(tài)仍占細(xì)分賽道的主導(dǎo)地位，唇膜次之；小眾品類(唇部精華、護(hù)唇油、潤(rùn)唇嗜喱)由國(guó)際品牌及海內(nèi)外新品牌率先發(fā)力布局，增速耀眼，購(gòu)買節(jié)奏趨于日常，由大促驅(qū)動(dòng)向日常購(gòu)買滲透·價(jià)格：品類均價(jià)基本維穩(wěn)，以60元以下的中低價(jià)格帶為主；價(jià)格帶兩極分化趨勢(shì)初顯，高價(jià)格帶主要由小眾品類驅(qū)動(dòng)，低價(jià)格帶則主要受唇部去角質(zhì)產(chǎn)品影響美業(yè)顏究院aoaa2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022美業(yè)顏究院aoaa報(bào)告核心觀點(diǎn)KeyPoints◆功效、成分及概念洞察現(xiàn)狀功效·各細(xì)分品類主打功效相似，以保濕/滋潤(rùn)等基礎(chǔ)護(hù)理功效為主消費(fèi)者較關(guān)注基礎(chǔ)功效的長(zhǎng)效性·此外，去角質(zhì)/打底等美妝相關(guān)需求凸顯，使用體驗(yàn)相關(guān)訴求(留香/清爽)增速亮眼成分概念·薄荷、蜂蜜、橄欖等天然成分為·唇護(hù)產(chǎn)品針對(duì)人群(男士/寶主流成分媽/學(xué)生黨)進(jìn)行細(xì)分營(yíng)銷，·食物成分(咖啡/牛奶)增速喜人從價(jià)格到宣傳方式均差異化其中咖啡成分增速高達(dá)100%,·新質(zhì)地概念-唇霜表現(xiàn)突出，妝食同源概念持續(xù)發(fā)酵主要由畢生之研咖啡淡紋唇霜帶動(dòng)趨勢(shì)消費(fèi)訴求多元化，基礎(chǔ)護(hù)理與進(jìn)階美妝雙管齊下，催生2大突破口：①一物多用產(chǎn)品；②針對(duì)不同場(chǎng)景的功效精細(xì)化產(chǎn)品精致護(hù)唇趨勢(shì)凸顯，去死皮/防西的精細(xì)護(hù)理功效獲消費(fèi)者青睞·熱門(mén)的橙花香型應(yīng)用至唇護(hù)品類，香氛賣點(diǎn)跨品類延伸，放大情緒價(jià)值，催生該品類的嗅覺(jué)營(yíng)銷唇護(hù)品類，國(guó)內(nèi)大牌率先入局·打破品類壁壘，唇護(hù)與唇妝呈跨次元綁定趨勢(shì)：口紅打底功效/概念均躋身TOP10,唇護(hù)&唇妝品類的銷量趨勢(shì)基本吻合唇護(hù)產(chǎn)品從包裝概念到營(yíng)銷種草，均與唇妝綁定美業(yè)顏究院aoaa2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.美業(yè)顏究院aoaa報(bào)告核心觀點(diǎn)KeyPoints行動(dòng)指南功效①關(guān)注去死皮/防曬等精細(xì)護(hù)唇功效，可以高增速的細(xì)分品類作為入局突破口②可推出一物多用產(chǎn)品，或針對(duì)不同場(chǎng)景推出功效精細(xì)化產(chǎn)品·宣傳推廣：①宣傳基礎(chǔ)護(hù)理功效時(shí)，可強(qiáng)調(diào)②加強(qiáng)防曬功效產(chǎn)品的使用教育③針對(duì)去死皮等功效，強(qiáng)調(diào)肉眼④以少女心的形態(tài)/包裝/質(zhì)地/果香味觸達(dá)女性消費(fèi)群體成分①參考熱門(mén)香型(如：橙花),推出香型細(xì)分的唇護(hù)產(chǎn)品；除香型差異外，亦需進(jìn)行功效、成分、場(chǎng)景定位的細(xì)分化②可留意青刺果等熱門(mén)面護(hù)級(jí)成分，將其應(yīng)用至唇護(hù)產(chǎn)品①無(wú)蠟感宣稱可持續(xù)延展②針對(duì)成分黨，可通過(guò)展示成分表、合格證書(shū)等增加可信度③針對(duì)香味賣點(diǎn)，可增加對(duì)香味的詳細(xì)描述/類比概念①針對(duì)男士，主打清爽概念，以場(chǎng)景化切入營(yíng)銷，并加強(qiáng)該細(xì)分人群市場(chǎng)的教育②針對(duì)成分黨寶媽，可用權(quán)威檢測(cè)證書(shū)作為背書(shū)③可考慮針對(duì)地域/氣候等進(jìn)行細(xì)分化④低敏/藥用/妝食同源賣點(diǎn)可結(jié)合唇炎、進(jìn)食場(chǎng)景進(jìn)行教育⑤產(chǎn)品季節(jié)性質(zhì)地偏好/儲(chǔ)存方式可作為輔助賣點(diǎn)⑥送禮可作為營(yíng)銷場(chǎng)景切入⑦可跟唇妝產(chǎn)品綁定宣推細(xì)分市場(chǎng)分析功效、成分及概念洞察◆品類矩陣◆功效分析◆備案總覽◆成分分析◆備案成分◆概念分析品牌格局◆市場(chǎng)大盤(pán)◆備案總覽◆備案成分◆品牌格局市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8美業(yè)顏究院MAT2021vsMAT2022唇部護(hù)理品類線上銷量&銷售額唇部護(hù)理品類線上銷量大促&非大促貢獻(xiàn)占比33%35%2%-1%市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局-10%數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦；2.數(shù)據(jù)時(shí)間：2014年-2022年，其中2022年數(shù)據(jù)未完整市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局角鯊?fù)?油橄欖(OLEAEUROPAEA)果油透明質(zhì)酸鈉1澳洲堅(jiān)果(MACADAMIATERNIFOLIA)籽油1422+17%向日葵(HELIANTHUSANNUUS)美業(yè)顏究院soiot2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.美業(yè)顏究院soiot·安全性相對(duì)較弱的生育酚乙酸酯，復(fù)合增長(zhǎng)率較低，品牌越發(fā)注重成分的安全性安全分同比增速冬蟲(chóng)夏草(CORDYCEPSSINENSIS)提取物1EUROPAEA)果殼油谷維素1ARABICA)籽油可溶性膠原1數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦；2.數(shù)據(jù)時(shí)間：2014年-2021年；3.(標(biāo)注為植物/中草藥成分，標(biāo)注為咖啡成分市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局法國(guó)英國(guó)韓國(guó)序號(hào)品牌類型銷售額占比1國(guó)際大牌2國(guó)貨新銳品牌34國(guó)內(nèi)經(jīng)典品牌-1銷售額占比：15%銷售額占比：15%銷售額占比：55%(MALIN+GOETZ)銷售額占比：32%ROSFRVDSAVS銷售額占比：8%銷售額占比：12%銷售額占比：8%數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦；2.數(shù)據(jù)時(shí)間：MAT2021(2020.8.1-2021.7.31),MAT2022(2021.8.1-2022.7.31)14市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局市場(chǎng)大盤(pán)備案總覽備案成分國(guó)別競(jìng)爭(zhēng)品牌格局美業(yè)顏究院(按MAT2022銷售額排名降序)品牌國(guó)別主要品類*123456789美國(guó)法國(guó)日本英國(guó)韓國(guó)中國(guó)美國(guó)中國(guó)中國(guó)美國(guó)中國(guó)日本法國(guó)美國(guó)美國(guó)中國(guó)韓國(guó)中國(guó)中國(guó)中國(guó)潤(rùn)唇膏潤(rùn)唇膏唇部精華、唇膜、潤(rùn)唇膏、潤(rùn)唇嗜喱潤(rùn)唇膏依泉凡士林畢生之研百蕾適資生堂數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦；2.數(shù)據(jù)時(shí)間：MAT2021(2020.8.1-2021.7.31),MAT2022(2021.8.1-2022.7.31);3.MAT2022額/所有品牌MAT2022銷售總額；4.主要品類指MAT2022銷售額占90%以上的品類銷售額占比=某品牌MAT2022銷售品類矩陣品類價(jià)格品類矩陣品類價(jià)格2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8美業(yè)顏究院oia經(jīng)典的潤(rùn)唇膏形態(tài)仍占細(xì)分賽道的主導(dǎo)地位，唇膜次之；小眾品類由國(guó)際品牌及海內(nèi)外新品牌率先發(fā)力布局，增速耀眼，購(gòu)買節(jié)奏趨于日常，由大促驅(qū)動(dòng)向日常購(gòu)買滲透銷量增速護(hù)唇油小眾品類潤(rùn)居哮啞唇部護(hù)理整體潤(rùn)唇膏唇膜-7%唇部精華唇部護(hù)理套裝護(hù)唇乳唇部去角質(zhì)唇膜潤(rùn)唇膏其他唇部護(hù)理唇部精華銷售額增速護(hù)唇乳護(hù)唇油潤(rùn)唇嗜喱唇部護(hù)理套裝唇部去角質(zhì)其他唇部護(hù)理數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦；2.數(shù)據(jù)時(shí)間：MAT2021(2020.8.1-2021.7.31),MAT2022(2021.8.1-2022.7.31);3.大促節(jié)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為38節(jié)、618、雙11和雙12期間，其余為日常品類矩陣品類價(jià)格beauty.2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8美業(yè)顏究院data.ai品類矩陣品類價(jià)格beauty.品類均價(jià)基本維穩(wěn)，以中低價(jià)格帶為主，但價(jià)格帶兩極分化趨勢(shì)初顯·高價(jià)格帶主要由小眾品類(唇部精華/護(hù)唇乳/潤(rùn)唇嗜喱)驅(qū)動(dòng)，低價(jià)格帶則主要受唇部去角質(zhì)產(chǎn)品影響近兩年唇部護(hù)理細(xì)分品類不同價(jià)格帶的銷量占比變化近兩年唇部護(hù)理細(xì)分品類不同價(jià)格帶的銷量占比變化潤(rùn)唇膏-1.7%-4.7%+2.1%護(hù)唇油+3.1%-1.1%+2.1%唇部去角質(zhì)-5.1%200其他唇部護(hù)理銷量其他唇部護(hù)理銷量TOP產(chǎn)品·產(chǎn)品：farmacy蜂蜜黃油潤(rùn)唇棒·特點(diǎn)：淡化唇紋淡化唇色修護(hù)長(zhǎng)·MAT2022銷量貢獻(xiàn)：63%·特點(diǎn)：海綿刷頭，輕薄的凝露狀；補(bǔ)水保濕，去死皮·MAT2022銷量貢獻(xiàn)：27%數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦；2.數(shù)據(jù)時(shí)間：MAT2021(2020.8.1-2021.7.31),MAT2022(2021.8.1-2022.7.31);3.4.其他唇部護(hù)理，主要包含唇棒、唇蜜等產(chǎn)品類別功效分析成分分析概念分析功效分析成分分析概念分析2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8美業(yè)顏究院oiaa2.亮澤4.舒緩5.去角質(zhì)一瓶就有多種妙用——更多用法請(qǐng)看詳情頁(yè)——在睡前雙手涂練凡士材在睡前雙手涂練凡士材滋養(yǎng)自護(hù)雙手都可以用凡士林來(lái)滋潤(rùn)修護(hù)可以直接用凡士林護(hù)唇能有做妨干裂用凡士林來(lái)滋潤(rùn)修護(hù)腳后跟可以直接用凡士林護(hù)唇能有做妨干裂在腳后流應(yīng)風(fēng)土林，簡(jiǎn)距解涉功效分析成分分析概念分析美業(yè)顏究院.2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8產(chǎn)品亮點(diǎn)：可提供100%滋潤(rùn)滋潤(rùn)淡唇紋淡唇紋淡唇紋修護(hù)滋養(yǎng)修護(hù)唇部去角質(zhì)×去死皮/軟化角質(zhì)/亮澤防裂防裂去角質(zhì)去角質(zhì)去角質(zhì)打底打底打底·產(chǎn)品：米修MIXIU蜂膠功效分析成分分析概念分析美業(yè)顏究院.2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8產(chǎn)品亮點(diǎn)：可提供100%滋潤(rùn)滋潤(rùn)淡唇紋淡唇紋淡唇紋修護(hù)滋養(yǎng)修護(hù)唇部去角質(zhì)×去死皮/軟化角質(zhì)/亮澤防裂防裂去角質(zhì)去角質(zhì)去角質(zhì)打底打底打底·產(chǎn)品：米修MIXIU蜂膠·產(chǎn)品亮點(diǎn)：微精白糖色軟化角質(zhì)淡唇紋去角質(zhì)修護(hù)防裂淡唇紋淡唇紋滋潤(rùn)去角質(zhì)滋潤(rùn)打底淡唇紋去角質(zhì)滋潤(rùn)淡唇紋滋養(yǎng)防裂修護(hù)去角質(zhì)修護(hù)去角質(zhì)修護(hù)修護(hù)防曬防裂精致護(hù)唇趨勢(shì)凸顯，防曬等精細(xì)護(hù)理功效延伸至唇護(hù)品類；高增速品類瞄準(zhǔn)細(xì)分需求率先發(fā)力·各細(xì)分品類主打功效相似，以保濕/滋潤(rùn)為主潤(rùn)唇膏護(hù)唇油唇部去角質(zhì)滋潤(rùn)滋潤(rùn)滋潤(rùn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦；2.數(shù)據(jù)時(shí)間：MAT2021(2020.8.1-2021.7.31),MAT2022(2021.8.1-2022.7.31)功效分析成分分析概念分析2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8美業(yè)顏究院功效分析成分分析概念分析消費(fèi)者較關(guān)注基礎(chǔ)護(hù)理功效的長(zhǎng)效性；此外，去死皮/防曬的細(xì)分功效獲得青睞，未來(lái)值得關(guān)注銷量TOP20產(chǎn)品-UGC提及的功效關(guān)鍵詞NET-效果相關(guān)保濕保濕提亮唇色去死皮打底防裂補(bǔ)水修護(hù)防曬去角質(zhì)滋養(yǎng)84表示與銷售端不同的TOP10功效·保濕和滋潤(rùn)度怎么樣，我的嘴唇太容易干了·保濕持久?涂起來(lái)順滑不·滋潤(rùn)補(bǔ)水持久嗎?·有中性嘴唇皮膚的姐妹嗎?這款用起來(lái)補(bǔ)水咋樣啊·化妝之前厚涂一會(huì)能擦下來(lái)死皮嗎?·請(qǐng)問(wèn)晚上用的話，第二天早上會(huì)有可以擦下去的那種死皮嗎·這個(gè)真的可以一搓死皮就下來(lái)了嗎防曬功效的潤(rùn)唇產(chǎn)品會(huì)被用來(lái)跟護(hù)膚品類比，未來(lái)可加強(qiáng)該功效產(chǎn)品的教育(如是否需要卸妝等)·日間那款有防曬效果的，要卸妝嗎?·這款潤(rùn)唇膏有防曬功能，晚上可以用嗎?數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：MAT2022(2021.8.1-2022.7.31)熱銷TOP20唇部護(hù)理產(chǎn)品的淘寶/天貓“問(wèn)大家”提問(wèn)數(shù)據(jù)，N=5,658;2.“問(wèn)大家”數(shù)據(jù)時(shí)間：2021.1-2022.8功效分析成分分析概念分析功效分析成分分析概念分析數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦功效分析成分分析概念分析功效分析成分分析概念分析√香味：有3種不同水果“口味”·國(guó)外上市時(shí)間：2022-06功效分析成分分析牛奶蘆薈乳木草莓玫瑰花蕾橄欖蜂蜜薄荷凡士林概念分析功效分析成分分析牛奶蘆薈乳木草莓玫瑰花蕾橄欖蜂蜜薄荷凡士林概念分析美業(yè)顏究院oiaa天然成分為主流；食物成分(咖啡/牛奶)增速喜人，妝食同源概念持續(xù)發(fā)酵MAT2022唇部護(hù)理品類銷量TOP10■MAT2022銷量(萬(wàn))●銷量增速成分體感“補(bǔ)水保濕，滋潤(rùn)唇部；冰冰涼涼的，很清爽”·近江兄弟薄荷潤(rùn)·A'PIEU蜂蜜牛奶主要成分唇膏唇油900120%凡士林，薄荷，蜂蜜，橄欖，蘆薈，乳木果80%70060%遠(yuǎn)感“淡淡的玫瑰味兒，好聞到心情都變好了”心600心40%·凡士林經(jīng)典修護(hù)保濕·畢生之研咖啡淡500主要成分玫瑰花蕾味潤(rùn)唇膏紋唇霜20%400●15%玫瑰花蕾，草莓，乳 1%0%木果，咖啡，牛奶300-5%-10%-11%-16%-24%-20%200-40%觀感主要成分莓潤(rùn)唇膏潤(rùn)唇膏客玫瑰花蕾，草莓啡果數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦；2.數(shù)據(jù)時(shí)間：MAT2021(2020.8.1-2021.7.31),MAT2022(2021.8.1-2022.7.31)25功效分析功效分析成分分析概念分析美業(yè)顏究院aoa2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院美業(yè)顏究院aoa蠟感問(wèn)題受關(guān)注，無(wú)蠟感宣稱可持續(xù)延展；針對(duì)成分黨，可通過(guò)展示成分表、合格證書(shū)等增加可信度；針對(duì)香味賣點(diǎn)，可增加對(duì)香味的詳細(xì)描述/類比銷量TOP銷量TOP20產(chǎn)品-UGC蠟作為大部分潤(rùn)唇產(chǎn)品的基本成分，“蠟味”、“蠟感”的問(wèn)題受到關(guān)注·這款會(huì)不會(huì)聞著有股難聞的蠟味?NET-成分/味道凡士林NET-成分/味道凡士林63·水果味會(huì)不會(huì)有蜂蠟的味道?·會(huì)有很重的蠟感嘛?薄荷56安全/合格34消費(fèi)者關(guān)注成分的安全性，可在宣發(fā)時(shí)展示成分表、安全/合格34行背書(shū)，增加可信度玫瑰33蘆薈23葡萄柚21成分表20·姐妹們可以發(fā)一下成分表嗎?有沒(méi)有不好的成分啊，可以涂了過(guò)夜嗎·請(qǐng)問(wèn)有人可以拍一下唇膏包裝背面的成分表給我看看嗎?謝謝大家啦!蘆薈23葡萄柚21成分表20·這款唇膏檢測(cè)合格嗎，安全嗎?？吹叫侣?wù)f男士防曬潤(rùn)唇膏不合格·親們這個(gè)是0添加嗎，安全嗎?咖啡14細(xì)的描述或類比，讓消費(fèi)者更能理解不同香型具體成分/味道安全性相關(guān)·這個(gè)是薄荷味道還是風(fēng)油精味道?想要真實(shí)的回具體成分/味道安全性相關(guān)·葡萄柚好聞還是草莓好聞檸檬4香草4香草4·好香的咖啡味睡著的時(shí)候會(huì)不會(huì)招蟲(chóng)子爬數(shù)據(jù)說(shuō)明：1.數(shù)據(jù)來(lái)源：MAT2022(2021.8.1-2022.7.31)熱銷TOP20唇部護(hù)理產(chǎn)品的淘寶/天貓“問(wèn)大家”提問(wèn)數(shù)據(jù)，N=5,658;2.“問(wèn)大家”數(shù)據(jù)時(shí)間：2021.1-2022.826功效分析成分分析功效分析成分分析概念分析2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8美業(yè)顏究院dataai·除了香型本身，不同香型的潤(rùn)唇產(chǎn)品亦會(huì)有差異化的功效/場(chǎng)景定位細(xì)分賣點(diǎn)MAT2022唇部護(hù)理細(xì)分品類銷量增速TOP10成分香水效應(yīng)催生唇護(hù)品類的嗅覺(jué)營(yíng)銷，唇膏x香型賦予情緒價(jià)值·花香依然是中國(guó)消費(fèi)者偏好的主流香調(diào)，橙花香為熱門(mén)香型·花香依然是中國(guó)消費(fèi)者偏好的主流香調(diào)，橙花香為熱門(mén)香型睡蓮8990%4708%2797%青刺果龍血樹(shù)堅(jiān)果油羊毛脂產(chǎn)品案例橙花豆蔻清冽透潤(rùn)輕淺的橙花熱情的豆蔻雛菊的天空桂影橙花組合裝潤(rùn)唇膏馥郁桂花綿長(zhǎng)深潤(rùn)功效分析成分分析概念分析功效分析成分分析概念分析澳洲堅(jiān)果睡蓮咖啡因果酸62336%57602%33225%18633%青刺果龍血樹(shù)堅(jiān)果油羊毛脂含青刺果成分宣稱的品類分布2%2%唇護(hù)產(chǎn)品案例植物醫(yī)生青刺果倍護(hù)滋潤(rùn)唇膏唇護(hù)產(chǎn)品案例·6重植物油滋養(yǎng)，自然成分萃取，專注唇部護(hù)理其中含青刺果油：高吸收，巨保濕，強(qiáng)修護(hù)，是被納西族人崇拜的"植物之王"功效分析成分分析功效分析成分分析概念分析2022唇部護(hù)理品類趨勢(shì)洞察|@美業(yè)顏究院|2022.8美業(yè)顏究院a唇護(hù)產(chǎn)品針對(duì)人群進(jìn)行細(xì)分化營(yíng)銷；新質(zhì)地概念(唇霜)表現(xiàn)突出#1價(jià)格差異化：學(xué)生黨為性價(jià)比人群，定價(jià)最低；寶媽/孕婦可用產(chǎn)品定價(jià)稍高；男士專用或是溢價(jià)機(jī)會(huì)點(diǎn)男士專用寶媽/孕婦1#2宣發(fā)差異化：男士產(chǎn)品以場(chǎng)景化切入營(yíng)銷；針對(duì)成分黨寶媽，則用權(quán)威檢測(cè)證書(shū)作為背書(shū)清爽水感模功效分析成分分析概念分析功效分析成分分析概念分析人群|針對(duì)男士唇護(hù)產(chǎn)品，建議主打清爽，并加強(qiáng)該細(xì)分人群市場(chǎng)的教育；唇護(hù)賽道也呈現(xiàn)分齡分肌趨勢(shì)，產(chǎn)品宣推時(shí)可考慮細(xì)分化銷量TOP20產(chǎn)品-UGC提及的人群關(guān)鍵詞北方人44NET-人群男士孕婦孩子學(xué)生·油嗎厚嗎?怕白天涂太明顯了本人男·男的用看起來(lái)會(huì)油膩嗎·好用嗎?男士可以用嗎?·這個(gè)寫(xiě)著男生用涂這個(gè)還分男女??·兒童、孕婦可以用嗎?·問(wèn)一下大家，哺乳期可以用嗎·17個(gè)月的孩子能用嗎·七歲兒童能用嗎?·請(qǐng)問(wèn)換季，嘴唇干裂起皮出血能用嗎?北方天氣挺干燥得?！ぴ诒狈缴钭齑饺菀赘桑恳幌聺?rùn)唇膏滋潤(rùn)保濕好不好呢?·北方人冬天嘴唇起皮嚴(yán)重，用這個(gè)能行嗎·狗狗腳墊裂了可以用這個(gè)嗎