吉視傳媒品牌傳播計劃

2021年品牌傳播方案版權(quán)所有未經(jīng)吉林省凱瑞埃特廣告書面許可，不得以任何方式在任何地區(qū)以任何文字翻印、拷貝、仿制或轉(zhuǎn)載本提案任何一局部或全部。CopyrightAllrightsreserved.Nopartofthepresentationmaybereproducedortransmittedinanymeans,electronicormechanical,includingphotocopying,recording,oranyinformationstorageandretrievalsystemwithoutwrittenpermissionfromCreate.版權(quán)說明目

錄預(yù)算12背景分析營銷策略營銷方案傳播策略634傳播方案5背景分析--行業(yè)環(huán)境有線電視數(shù)字化自2003年啟動以來，經(jīng)過各級播送電視部門努力，我國有線電視數(shù)字化、雙向化工作取得明顯成效，全國已有229個城市進行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。目前，有線電視開展仍處于“受政策保護〞環(huán)境，廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視經(jīng)營仍未到達通信運營商寬帶、等純市場化經(jīng)營的程度。全國有線數(shù)字電視用戶超過6000萬戶，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過了3000萬戶。廣西、海南、寧夏完成了全省(區(qū))數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，北京、天津、青海、貴州、吉林等省市轉(zhuǎn)換率已經(jīng)超過50%。中國數(shù)字電視行業(yè)市場將以每年3倍于上一年營業(yè)的速度增長。截至2021年10月底，我國有線數(shù)字電視用戶到達6127.6萬戶，有線數(shù)字化程度到達37.50%〔有線電視用戶基數(shù)為16342萬戶，數(shù)據(jù)來源于2021年全國國民經(jīng)濟和社會開展統(tǒng)計公報〕。背景分析--行業(yè)環(huán)境有線數(shù)字電視的開展會受到來自不同方面的競爭沖擊：1.電信運營商的IPTV爭奪有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的高、中端用戶；2.衛(wèi)星直播和地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)爭奪有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的中、低端用戶；

3.互聯(lián)網(wǎng)視頻的沖擊日趨強烈；背景分析--競爭對手吉視傳媒將于2021年掛牌上市。集團公司的上市工作得到省委、省政府和省廣電局的高度重視，將對標(biāo)準(zhǔn)法人治理結(jié)構(gòu)，改善體制和運行機制的環(huán)境產(chǎn)生重要作用；同時可以釋放數(shù)字電視雙向化、數(shù)字化投資的巨大資金壓力，大幅度節(jié)約和減少公司勞動本錢；集團公司上市也將提高公司的品牌價值；吉林省廣電局下發(fā)的?吉林省有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換實施方案?要求對全省城市新建擴建房屋一律停送有線模擬電視信號，直接傳送有線數(shù)字電視信號的政策，為吉視傳媒數(shù)字電視用戶規(guī)模的擴展提供了進一步的政策保障。政府對于互聯(lián)網(wǎng)和增值效勞內(nèi)容的管制，讓吉視傳媒的有線數(shù)字電視的純綠色節(jié)目內(nèi)容占盡優(yōu)勢，在國家的某些政策下可以對電信運營商的內(nèi)容供給設(shè)置壁壘。背景分析--優(yōu)勢分析背景分析--劣勢分析與衛(wèi)星電視相比，有線數(shù)字電視存在播出地域限制；與地面移動數(shù)字電視相比，有線數(shù)字電視本錢高且接收不便；與IPTV相比，有線數(shù)字電視互動性較差。中國知識產(chǎn)權(quán)政策對節(jié)目內(nèi)容版權(quán)監(jiān)控的不夠嚴格，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)視頻點播、在線觀看和下載極大的沖擊了有線數(shù)字電視的開展。背景分析--消費者數(shù)字電視的收視主力是20歲--49歲的，具有中、高等文化程度，且收入相對較高的人群。他們的生活態(tài)度更年輕化且敢于嘗試。以下是他們的生活態(tài)度：·“有時我會買一些不需要的、沒有實際用途的東西〞·“喜歡追求流行、時髦與新奇的東西〞·“如果東西壞了，我會更換而不是修理〞數(shù)字電視觀眾喜愛收看的電視節(jié)目主要仍是新聞報道、電視劇、綜藝娛樂節(jié)目、法制節(jié)目及電影類節(jié)目；數(shù)字電視用戶對體育節(jié)目、新聞評論、生活效勞節(jié)目、少兒節(jié)目、財經(jīng)節(jié)目和文學(xué)評論節(jié)目等節(jié)目的喜愛程度相對較高。背景分析--時機分析開展有線數(shù)字電視是我國經(jīng)濟和社會開展的需要。有線數(shù)字電視的開展將加快國家信息化進程，促進文化產(chǎn)業(yè)開展，未來還將帶動文化、媒體、服務(wù)等行業(yè)的開展，形成新的文化娛樂消費市場。數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換方面將獲得國家政策和資金支持，政府的管制使IPTV短期內(nèi)很難動搖有線數(shù)字電視的壟斷地位。高速增長的用戶和市場規(guī)模，為有線數(shù)字電視開展帶來不竭動力。背景分析吉視傳媒的開展具備良好的行業(yè)環(huán)境和政策支持，以往的用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)資源也為將來的開展奠定了堅實的根底。但吉視傳媒股改上市的角色轉(zhuǎn)變使得缺乏市場化運作經(jīng)驗這根軟肋暴露無疑。那么，如何在掛牌上市后迅速在吉林省內(nèi)塑造企業(yè)品牌形象，并提升主推業(yè)務(wù)的銷售額？1.改變之一，吉視傳媒不僅僅局限于有線電視業(yè)務(wù)2.改變之二，電視也不僅僅是欣賞節(jié)目實現(xiàn)從“看電視〞到“用電視〞的轉(zhuǎn)變電視成為真正意義上的家庭多媒體終端背景分析企業(yè)品牌層面：具有明確的品牌定位與形象產(chǎn)品功能層面：具有明確的產(chǎn)品功能與利益訴求

背景分析背景分析品牌形象：多媒體信息效勞商—在未來，一個擁有固網(wǎng)資源、移動網(wǎng)資源、有線電視網(wǎng)資源、無線播送網(wǎng)資源的運營商才會更好地為廣闊用戶提供全業(yè)務(wù)效勞，才能夠更好地參與自由市場競爭！品牌定位：有“線〞傳媒，精彩世界—有線電視網(wǎng)絡(luò)連接千家萬戶，有著極高的普及率和覆蓋率。有線電視業(yè)務(wù)是家家必備的重要娛樂休閑工具，一直牢牢掌握著客廳文化的開展方向。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的數(shù)字化，將迎來由新的娛樂休閑方式引領(lǐng)的客廳文化。品牌核心訴求：世界網(wǎng)于方寸，天下盡在手中營銷策略凱瑞埃特認為：吉視傳媒在2021年的傳播策略可以分兩個階段：1.從集團公司掛牌上市起兩個月內(nèi)，以樹立企業(yè)品牌形象為目標(biāo)集中傳播；2.第二階段以“主推產(chǎn)品+效勞〞的整合營銷推廣策略，逐漸形成以客戶為導(dǎo)向的品牌，將企業(yè)品牌形象的傳播滲透于產(chǎn)品營銷推廣中。根據(jù)客戶需求推出適合的產(chǎn)品組合，降低門檻培養(yǎng)消費者的使用習(xí)慣；同時，加大渠道推廣力度，以期在消費者心中建立品牌形象，提升銷售額。營銷方案第一階段：樹立“多媒體信息效勞商〞的企業(yè)形象傳播口號：世界網(wǎng)于方寸，天下盡在手中企業(yè)品牌形象宣傳內(nèi)部營銷服務(wù)營銷品牌傳播公關(guān)活動政府合作事件行銷營銷方案內(nèi)部營銷效勞營銷品牌傳播公關(guān)活動政府合作事件行銷企業(yè)品牌形象宣傳1.MI導(dǎo)入；2.BI導(dǎo)入；3.員工手冊的編寫及貫徹執(zhí)行；4.客服中心接線員業(yè)務(wù)及效勞培訓(xùn)；1.建立順暢的效勞機制；2.營造良好的效勞環(huán)境；3.完善效勞流程和手續(xù)；4.提供人性化效勞；1.VI導(dǎo)入2.企業(yè)形象宣傳片拍攝并投放；3.企業(yè)形象平面廣告設(shè)計并投放；4.制作企業(yè)春聯(lián)福字進行派送；1.企業(yè)上市新聞發(fā)布會；2.參加慈善捐款活動；3.以數(shù)字電視為媒介倡導(dǎo)一系列環(huán)保節(jié)能減排活動；1.2021年元旦，邀請VIP客戶聆聽新年音樂會；2.世界杯、世博會、亞運會期間的事件營銷；1.與吉林省農(nóng)委合作，使之成為農(nóng)村信息化的組成局部；

2.與各政府職能部門合作將政策法規(guī)通過數(shù)字電視發(fā)布；媒體宣傳：群眾媒體、戶外媒體、自有媒體貫穿2021年全年營銷方案營銷方案傳播策略一：形象告知，強化記憶與印象營銷方案策略：利用集團公司掛牌上市之契機，傳播企業(yè)品牌目的：塑造“多媒體信息效勞商〞的企業(yè)形象方式：廣告、媒體、活動造勢時間：上市后兩個月內(nèi)預(yù)算：540萬營銷方案1.企業(yè)CIS系統(tǒng)導(dǎo)入導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，建立統(tǒng)一的企業(yè)形象；企業(yè)內(nèi)部使用BI和MI對員工進行標(biāo)準(zhǔn)；力求在企業(yè)形象對外傳播中具備高度的一致性。預(yù)算：300萬〔包含全省分公司及營業(yè)廳導(dǎo)入〕營銷方案2.報紙、戶外等平面廣告亮相投放半版彩色報紙廣告；投放省內(nèi)主要高速公路廣告牌；在省內(nèi)各地市的中、高端社區(qū)投放社區(qū)戶外廣告。預(yù)算：100萬營銷方案3.電視、分眾傳媒等電視廣告亮相在省內(nèi)主流電視臺的黃金時段投放30秒電視廣告；在省內(nèi)主流電視臺的新聞節(jié)目中插播相關(guān)新聞；在分眾媒體的非校園點位滾動播出15秒電視廣告；預(yù)算：30萬營銷方案4.電視開機畫面、集團公司網(wǎng)站等自有媒體亮相數(shù)字電視開機畫面投放靜態(tài)廣告；集團公司網(wǎng)站或網(wǎng)上營業(yè)廳網(wǎng)站投放形式多樣的廣告；客服語音提示廣告；預(yù)算：0媒體營銷方案5.吉視傳媒上市新聞發(fā)布會例如“吉視傳媒股份上市新聞發(fā)布會暨吉林數(shù)字化城鄉(xiāng)啟動儀式〞主辦單位支持單位舉辦機構(gòu)吉視傳媒股份政府新文化、城市晚報、東亞經(jīng)貿(mào)吉林電視臺、長春電視臺省委宣傳部、省廣電局、省文化廳吉林播送電臺、長春播送電臺以政府職能部門與媒體做為活動的支持單位，盡量淡化活動的商業(yè)性質(zhì)，以凸顯權(quán)威性。營銷方案5.吉視傳媒股份上市新聞發(fā)布會邀請嘉賓：會議流程：1.政府領(lǐng)導(dǎo)致辭2.掛牌上市儀式3.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭4.企業(yè)品牌宣講、營銷目標(biāo)闡述、產(chǎn)品推介演示5.記者提問環(huán)節(jié)預(yù)算：30萬營銷方案6.在主流媒體中建立專欄作為品牌形象宣傳陣地媒體選擇：新文化報版面選擇：1/4版版位選擇：新聞版面投放周期：1年〔53周〕專欄名稱：吉視傳媒新視聽專欄內(nèi)容：企業(yè)新聞+業(yè)務(wù)推介內(nèi)容形式：軟性宣傳+圖片介紹預(yù)算比較：80萬/年〔較硬廣節(jié)約35%的費用〕營銷方案7.電視新聞傳播媒體選擇：吉林衛(wèi)視傳播形式：高端訪談+新聞聯(lián)播傳播策略：用媒體的輿論證明吉視傳媒的企業(yè)品牌形象，發(fā)揮權(quán)威媒體的言論領(lǐng)導(dǎo)作用，影響消費者；與此同時，利用電視媒體的覆蓋能力，更好的為集團公司上市造勢。投放周期：上市后2個月內(nèi)投放頻次：每周2次費用預(yù)算：爭取省廣電局的政策支持，防止產(chǎn)生宣傳費用。營銷方案傳播策略二：形象深入，背書業(yè)務(wù)品牌，傳遞形象訴求營銷方案策略：深入宣傳既有的企業(yè)品牌形象，為各業(yè)務(wù)品牌進行背書，同時強化消費者對企業(yè)品牌形象的感知目的：讓“多媒體信息效勞商〞的企業(yè)形象深入人心方式：報紙專欄、直效媒體、事件行銷提升品牌時間：上市后第3個月至持續(xù)1年預(yù)算：95萬營銷方案完善計費、結(jié)算、賬務(wù)和客戶效勞系統(tǒng)軟件，到達及時計費、結(jié)算并能夠為客戶提供快速方便的效勞；建立網(wǎng)上營業(yè)廳；啟動“滿意效勞進萬家〞主題效勞年活動預(yù)算：30萬1.建立順暢效勞機制，完善效勞流程營銷方案啟動“滿意效勞進萬家〞主題效勞年活動·數(shù)字電視10項效勞承諾集團公司上市的同時，向公眾推出“數(shù)字電視10項效勞承諾〞并貫穿2021年始終，應(yīng)用群眾媒體進行傳播，邀請所有用戶對承諾進行監(jiān)督；另外，產(chǎn)品使用和效勞的過程中失誤是不可防止的，吉視傳媒要及時發(fā)現(xiàn)失誤，并找到失誤的原因，迅速對失誤進行補救，化危機為契機，提高用戶滿意度。·數(shù)字電視使用難題征集〞主題活動利用群眾媒體和自有媒體進行主題活動宣傳，通過客服熱線、自有網(wǎng)站和電子郵件方式征集用戶在使用數(shù)字電視過程中的難題，集中研究解決方案并將解決的問題回饋給用戶?！そ⒂脩粝M積分制建立用戶消費積分制，用戶使用賬戶的積分可以享受回饋方案?；仞伩梢允嵌Y品，也可以是橫向聯(lián)合其他企業(yè)的效勞，如體檢效勞等。營銷方案“滿意效勞〞10項承諾客服熱線96633實行7*24小時效勞。用戶故障申告，1小時響應(yīng)，3小時到達，24小時內(nèi)辦結(jié)或回告；數(shù)字電視安裝，市內(nèi)不超過3個工作日，外縣不超過5個工作日。用戶機頂盒故障當(dāng)日無法修復(fù)時，免費提供備用機頂盒，保證送修期間不影響用戶使用。鋪設(shè)代理充值網(wǎng)點。與新天地超市簽訂合作協(xié)議，將所有新天地超市作為充值卡代售點，方便用戶充值。開辟訂購渠道，用戶在家中打個，廣電網(wǎng)絡(luò)將送卡上門。收視費到期前一個月，廣電網(wǎng)絡(luò)會通過郵件提醒用戶。費用已經(jīng)到期未能及時續(xù)費的用戶，延長一個月收視時間，為用戶提供充足的續(xù)費時間。用戶辦理報停、拆遷等不再收取手續(xù)費。營銷方案向敬老院贈送機頂盒捆綁戲曲付費頻道的節(jié)目；向兒童福利院贈送機頂盒捆綁教育付費頻道的節(jié)目；向農(nóng)村黨支部贈送機頂盒捆綁黨員教育培訓(xùn)節(jié)目；預(yù)算：0〔利用自有媒體和報紙專欄進行宣傳〕

上述公益活動都能夠引起媒體的足夠重視，借媒體輿論塑造傳播企業(yè)注重社會公益事業(yè)，具有社會責(zé)任感的企業(yè)形象。2.贊助公益事業(yè)，塑造傳播企業(yè)形象營銷方案與吉林省農(nóng)委合作，使之成為農(nóng)村信息化的組成局部；與吉林省城鄉(xiāng)數(shù)字化開展促進會進行合作；與各政府職能部門合作將政策法規(guī)通過數(shù)字電視發(fā)布；重點推出差異化產(chǎn)品和行業(yè)應(yīng)用，拓展政企客戶市場，提供個性化應(yīng)用解決方案。3.與政府職能部門密切合作聯(lián)合打造信息化城市高清電視營銷方案第二階段：推廣主營業(yè)務(wù)，提升增值業(yè)務(wù)的銷售額互動吉林付費電視充值卡電視銀行營銷策略：“主推產(chǎn)品+效勞〞的整合營銷推廣策略，逐漸形成以客戶為導(dǎo)向的品牌，將企業(yè)品牌形象的播滲透于產(chǎn)品營銷推廣中。企業(yè)品牌形象宣傳貫穿全年，加強5項主推業(yè)務(wù)營銷推廣中的整合傳播和聯(lián)合促銷力度?；蛹指顿M電視充值卡電視銀行高清電視營銷方案·廣告：充分整合群眾媒體、直效媒體和自有媒體資源，對各項主打產(chǎn)品進行整合傳播?！やN售促進：采用“超市營銷〞概念，對產(chǎn)品進行重組打包銷售?！す碴P(guān)系：采用街頭“路演〞和社區(qū)“路演〞的方式，將業(yè)務(wù)宣傳融入活動中進行宣傳，與政府相關(guān)部門合作，推進數(shù)字化城市的進程?！と藛T推銷：全員營銷，將直接接觸用戶的工程技術(shù)人員及客戶經(jīng)理形成推銷團隊，實時刺激消費，促成購置?！ぶ苯訝I銷：利用客服熱線、官方網(wǎng)站形成與消費者互動的直接營銷陣地，傳播推廣各項主打業(yè)務(wù)。·事件/體驗：與合作銀行共同建立體驗區(qū)，借助重大賽事及活動造勢。互動吉林廣告銷售促進公關(guān)關(guān)系人員推銷直接營銷事件/體驗利用群眾媒體宣傳互動吉林“時移〞、“回看〞、“錄像〞的功能，倡導(dǎo)一種新的生活方式，即變被動的看電視為主動的用電視。將互動吉林的的十幾個精品欄目以“A+B+C〞或“A+B〞的捆綁形式進行促銷，其中，A為收費欄目，B或C為免費贈送欄目，以刺激消費者購置。在省內(nèi)較大的營業(yè)廳門口以路演形式進行業(yè)務(wù)宣傳推廣，將業(yè)務(wù)宣傳融入到路演的節(jié)目和主持人串詞當(dāng)中，活動現(xiàn)場與觀眾互動，達成銷售。利用客戶經(jīng)理上門拜訪或工程維修人員維修的時機向現(xiàn)有數(shù)字電視用戶進行推銷；集團可以舉辦銷售精英大賽拉動業(yè)務(wù)增長。利用網(wǎng)上營業(yè)廳或免費客服96633進行直接面對消費者的營銷，在消費者登陸網(wǎng)站或者撥打客服時將業(yè)務(wù)信息和促銷信息告知消費者，刺激購置。進入中高檔社區(qū)，設(shè)立體驗區(qū)和現(xiàn)場咨詢辦理區(qū)，對目標(biāo)受眾進行直接的、面對面的產(chǎn)品推介，并配合現(xiàn)場演示，讓消費者有直觀的感受。營銷方案廣告銷售促進公關(guān)關(guān)系人員推銷直接營銷事件/體驗分析不同目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣，利用直效媒體進行有效宣傳。以“多買少算〞的方式進行消費者促銷，以到達消費者購置更長時段的付費電視業(yè)務(wù)。舉辦征集免費體驗用戶的公關(guān)活動，通過在網(wǎng)絡(luò)上參與調(diào)查的方式，獲取免費體驗的時機。利用客戶經(jīng)理上門拜訪或工程維修人員維修的時機向現(xiàn)有數(shù)字電視用戶進行推銷；集團可以舉辦銷售精英大賽拉動業(yè)務(wù)增長。利用網(wǎng)上營業(yè)廳或免費客服96633進行直接面對消費者的營銷，在消費者登陸網(wǎng)站或者撥打客服時將業(yè)務(wù)信息和促銷信息告知消費者，刺激購置。針對目標(biāo)群體提供免費體驗，培養(yǎng)其使用習(xí)慣形成購置。與育嬰類書籍合作，將書籍贈送給既有用戶，既是促銷手段，又表達對客戶的關(guān)心。付費電視營銷方案充值卡廣告銷售促進人員推銷事件/體驗對充值卡卡面進行廣告招商，同時培養(yǎng)卡面廣告代理商，以增加充值卡本身的宣傳功能，以此來提高充值卡本身的利潤點；利用刮卡抽獎等促銷形式促使目標(biāo)受眾的購置頻次；打折銷售充值卡。拓展銷售渠道代理商，利用代理商來擴大市場占有率和提升營業(yè)，需要給渠道代理商制定合理的傭金制度。針對目標(biāo)群體提供免費體驗，培養(yǎng)其使用習(xí)慣形成購置。營銷方案電視銀行廣告銷售促進公關(guān)關(guān)系人員推銷直接營銷事件/體驗利用自有媒體和群眾媒體進行廣告宣傳，向更多的消費者告知電視銀行的便利性；將廣告宣傳進入合作銀行的營業(yè)廳。開展“電視銀行〞繳費抽獎活動。只要使用“電視銀行〞業(yè)務(wù)，就有時機獲贈互動吉林或付費頻道的節(jié)目體驗禮包一份，可以免費體驗N套節(jié)目N個月。拓展合作銀行的種類，爭取將這種便民效勞覆蓋到全省所有的銀行，做到讓消費者無障礙繳費；同時與政府相關(guān)部門合作，將此功能擴展到所有民生領(lǐng)域。利用客戶經(jīng)理上門拜訪或工程維修人員維修的時機向現(xiàn)有數(shù)字電視用戶進行推介。利用網(wǎng)上營業(yè)廳或免費客服96633進行直接面對消費者的營銷，在消費者登陸網(wǎng)站或者撥打客服時將業(yè)務(wù)信息和促銷信息告知消費者，刺激購置。在合作銀行的營業(yè)廳內(nèi)建立小型的電視銀行體驗區(qū)，讓更多的向消費者了解這項可以足不出戶，輕松繳費的功能。營銷方案高清電視廣告銷售促進公關(guān)關(guān)系事件/體驗利用與家電生產(chǎn)商的合作，免費宣傳企業(yè)形象及業(yè)務(wù)信息。與家電生產(chǎn)商共同宣傳推廣，比方購置**品牌的電視，即可獲贈付費節(jié)目N套N個月，條件為家電生產(chǎn)商在做廣告宣傳時要介紹吉林廣電網(wǎng)絡(luò)為戰(zhàn)略合作伙伴。舉辦“家庭DV大賽〞，將所有參賽作品上傳到高清電視頻道，引導(dǎo)消費者多使用和觀看高清電視。以大范圍開通體驗試用客戶為主，方便其他業(yè)務(wù)的順利推廣，同時也為豐富消費者的視聽盛宴。營銷方案營銷方案邀您邁入數(shù)字視界——吉視傳媒數(shù)字電視體驗方案“數(shù)字家庭生活〞體驗方案1.受眾：城市家庭用戶2.活動目的：使家庭用戶在2021年充分體驗吉視傳媒的產(chǎn)品，并形成消費習(xí)慣，從而倡導(dǎo)一種看電視的新形式——變被動為主動 “完美數(shù)字酒店〞體驗方案1.受眾：吉林省范圍內(nèi)星級酒店2.活動目的：不僅把星級酒店作為吉視傳媒的客戶，而將酒店拓展成為一種直效媒體，直接面向高端的商務(wù)客戶群進行宣傳，將吉視傳媒與知名度和美譽度都較高的酒店產(chǎn)生聯(lián)系，使客戶直接感知吉視傳媒的實力和豐富的產(chǎn)品包?！皵?shù)字電視下鄉(xiāng)〞方案1.受眾：農(nóng)村家庭用戶2.活動目的：擴大農(nóng)村消費群體，培養(yǎng)該群受眾的消費習(xí)慣；通過試點宣傳拉動一局部意見領(lǐng)袖，進行口碑宣傳。營銷方案體驗一“高品質(zhì)數(shù)字生活〞宣傳業(yè)務(wù)：信息效勞高清電視活動內(nèi)容：1.與電視廠商聯(lián)合共同推出高清電視，免費贈送高清機頂盒和一個月或更長時間的付費高清頻道〔只在活動期內(nèi)贈送機頂盒，活動期過后與廠商繼續(xù)聯(lián)合，機頂盒折讓銷售附贈一個月或更長時間的付費高清頻道〕2.免費為全部用戶開通股票、車務(wù)信息等能為受眾提供有價值信息的付費頻道，時間為三個月。

宣傳方式：主流媒體——報紙、播送直效媒體——社區(qū)光屏、寫字樓分眾媒體、營業(yè)廳海報、條幅、宣傳單自有媒體時間：2021年3-5月預(yù)算：10萬“數(shù)字家庭生活〞體驗方案營銷方案體驗二“數(shù)字生活，自由選擇〞·宣傳業(yè)務(wù)：付費電視互動吉林·活動內(nèi)容：“數(shù)字電視1元大體驗〞，付費電視和互動吉林兩項業(yè)務(wù)均可在活動期間1元體驗一個頻道或一個產(chǎn)品包，自由選擇、搭配體驗頻道或產(chǎn)品包。·宣傳方式：主流媒體——報紙、播送直效媒體——社區(qū)光屏、寫字樓分眾媒體、營業(yè)廳海報、條幅、宣傳單自有媒體·時間2021年6-8月預(yù)算：10萬“數(shù)字家庭生活〞體驗方案營銷方案體驗三“便利生活直通車〞·宣傳業(yè)務(wù)：電視銀行充值卡·活動內(nèi)容：1.電視銀行繳費贏大獎——凡用數(shù)字電視繳費的用戶即可用繳費單號參加抽獎，如中獎，客服人員將打通知該用戶，并為用戶開通其中獎的付費頻道或互動吉林產(chǎn)品包。2.充值卡刮卡贏大獎——充值卡上會有卡號和中獎頻道或產(chǎn)品包，用戶憑卡號與客服人員溝通，客服為用戶開通相應(yīng)的頻道或產(chǎn)品包。3.中獎率均為30%，獎品為某個付費頻道或互動吉林的某個產(chǎn)品包。·宣傳方式：主流媒體——報紙、播送直效媒體——社區(qū)光屏、寫字樓分眾媒體、營業(yè)廳海報、條幅、宣傳單自有媒體·時間2021年整年預(yù)算：10萬“數(shù)字家庭生活〞體驗方案營銷方案“完美數(shù)字酒店〞體驗方案前期：向受眾推出“完美數(shù)字酒店方案〞，并先在幾個吉林省知名五星級酒店〔如香格里拉、名門、紫荊花等〕設(shè)試點，免費為其開放數(shù)字電視的全部業(yè)務(wù)，前提是酒店宣傳中要加進對吉視傳媒的宣傳?！r間：2021年1-3月中期：招募“完美數(shù)字酒店〞，使更多的酒店參與到“完美數(shù)字酒店方案〞中，但要收取一定的費用。參加該方案的酒店將會被吉視傳媒冠以“完美數(shù)字酒店〞，在吉視傳媒的自有頻道上進行宣傳，實現(xiàn)雙贏。·時間：2021年4-6月后期：在主要的媒體上廣泛宣傳“完美數(shù)字酒店方案〞·時間：2