標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物的設(shè)計(jì)輔助圖形

目的要求：1.掌握標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)步驟及方法，并能在實(shí)際中運(yùn)用.2.掌握吉祥物的特征及設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，并能在實(shí)際中運(yùn)用。3.了解應(yīng)用系統(tǒng)的分類和特點(diǎn)，掌握應(yīng)用系統(tǒng)各組成部分的設(shè)計(jì)方法和具體規(guī)格。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

一.標(biāo)準(zhǔn)字的概述

1.標(biāo)準(zhǔn)字的定義

標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字是指某一企業(yè)專用的規(guī)范字體。

2.標(biāo)準(zhǔn)字的作用

主要作用：通過文字傳遞企業(yè)形象。

3、與其它一般字的區(qū)別a、具有造型性b、還具有特定的配置關(guān)系C字間過大

D彎曲字體

E任意書寫

禁止使用的方法F字間過緊

標(biāo)準(zhǔn)字正確用法二.標(biāo)準(zhǔn)字的特性1.獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)字的獨(dú)特風(fēng)格，會給社會公眾留下深刻的印象?？煽诳蓸分形臉?biāo)準(zhǔn)字

可口可樂英文標(biāo)準(zhǔn)字

2.易讀性

標(biāo)準(zhǔn)字必須具備明確的信息傳遞功能和易讀效果，才能富有高速快捷的時(shí)代特征。

財(cái)務(wù)企業(yè)的標(biāo)志

3.造型性造型性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)與要求。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)成功與否，造型表現(xiàn)占決定性的因素。

寶潔公司

蘋果公司4.系統(tǒng)性IBM公司的字體設(shè)計(jì)三.標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則

凡企業(yè)名、品牌名和產(chǎn)品名等等，均應(yīng)特別設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)專用字體，除出現(xiàn)于印刷內(nèi)文中必須使用統(tǒng)一的印刷字體外,原則上不得使用非專用化的通用字體。

女性化妝品:一般采用秀美、纖細(xì)的字體，體現(xiàn)女性溫柔細(xì)膩的特點(diǎn)；

重工業(yè)用品類:用粗壯的黑體較為適宜，體現(xiàn)力度和牢固度；

兒童用品:字體要活潑歡快，略顯稚拙，以示童心的天真爛漫；

一般手工藝品:采用風(fēng)格各異的書法字更能顯示藝趣；

電子產(chǎn)品、時(shí)裝等應(yīng)配上有現(xiàn)代感的字體。

四.標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟1.確定造型首先確定字體的整體形態(tài)特征。2.配置筆劃空間架構(gòu)、字型大小及筆畫粗細(xì)的配置要均衡協(xié)調(diào)。3.字體統(tǒng)一可以通過線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)來統(tǒng)一字體。4.排列方向字體排列方向主要分為：橫向排列和縱向排列。注意：第一、慎用斜體字第二、少用連體字五.標(biāo)準(zhǔn)字的制圖與應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)字的制圖：參照標(biāo)志制圖的方格表示法。一般標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用展開分為變形設(shè)計(jì)及衍生造型兩大類：（1）變形設(shè)計(jì)：字形大小、線條粗細(xì)上略作修整，正負(fù)互反，字形線框的空心體，網(wǎng)點(diǎn)、線條的變形，立體表現(xiàn)等。（2）衍生造型：將標(biāo)準(zhǔn)字重復(fù)組合，將點(diǎn)、線發(fā)展成面的圖案是最為常見的衍生造型，緩和標(biāo)準(zhǔn)字獨(dú)存時(shí)單一呆板的感覺，分三種形式：標(biāo)準(zhǔn)字的集合構(gòu)成、標(biāo)準(zhǔn)字與其它造型要素的結(jié)合、標(biāo)準(zhǔn)字漸變的動感表現(xiàn)形式。

寶潔公司

實(shí)例：美國ConAgra食品公司標(biāo)準(zhǔn)字

A行間過大

B不允許的排列

禁止使用的方法標(biāo)準(zhǔn)字正確用法C字間過大

D彎曲字體

E任意書寫

禁止使用的方法F字間過緊

標(biāo)準(zhǔn)字正確用法企業(yè)標(biāo)語正確使用圖例

企業(yè)標(biāo)語錯(cuò)誤使用圖例

1標(biāo)語標(biāo)準(zhǔn)字過大

2不可采用的編排方式

3ConAgra與標(biāo)語間的空隙過大

錯(cuò)誤用法標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色一.標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)的實(shí)際媒體上，具有強(qiáng)烈的視覺效果?？勺鳛榻?jīng)營策略的行銷利器，從色彩的象征性上就能大致判斷出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)性質(zhì)等。餐飲行業(yè)大都選用色覺明快艷麗，飽和度高，偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，易刺激人腎上腺素的分泌，產(chǎn)生食欲及對食品新鮮度的良好聯(lián)想?；瘖y品行業(yè)多以粉、紫、藍(lán)為首選，突出為女性服務(wù)的特征。

二.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定

1.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定主要考慮以下幾點(diǎn)：（1）有利于塑造企業(yè)形象：（2）明確告知生產(chǎn)與服務(wù)的特定內(nèi)容：（3）強(qiáng)化企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略：（4）考慮成本和印刷技術(shù)。2.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定種類

（1）單色標(biāo)準(zhǔn)色：色彩單純強(qiáng)烈、印象深刻、記憶度高，是最常見的標(biāo)準(zhǔn)色形式。

（2）復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色：兩個(gè)以上色彩搭配，追求對比或調(diào)和的視覺效果，色彩豐富。（3）標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：即多色系的標(biāo)準(zhǔn)色形式，利用色彩的差異區(qū)分集團(tuán)字母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。三.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則1.企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)的風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針。2.要制造差別，顯示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。3.考慮企業(yè)的行業(yè)特征。4.考慮目標(biāo)消費(fèi)者的心理狀況。5.應(yīng)當(dāng)適合國際化的潮流。四.輔助色

主要是為了區(qū)分企業(yè)集團(tuán)子母公司的不同和公司各部門或品牌、產(chǎn)品的分類，利用色彩的差異性，易于識別和區(qū)分。美國聯(lián)合航空公司機(jī)票五.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定步驟實(shí)例：日本三菱銀行的標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定步驟

日本三菱銀行標(biāo)志

調(diào)查研究

分析

形態(tài)分類

設(shè)定形象

吉祥物

一.吉祥物的概述

吉祥物是借助于適宜的人物、動物、植物的具象化視覺效果，塑造企業(yè)形象識別的造型符號。

通過幽默、滑稽的造型捕捉社會公眾的視覺焦點(diǎn)，往往比抽象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更具視覺沖擊力。

二.吉祥物的分類吉祥物按其作用和意義可分為兩類：

其一：是體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的意義

中國重型機(jī)械總公司企業(yè)吉祥物

其二：是補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志的意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性。

第十六屆亞洲國際集郵博覽會

一只神氣喜悅的小公羊，取名“陽陽”

三.吉祥物的特征

1.說明性具象化的造型圖案可以直觀生動地圖解企業(yè)理念和企業(yè)精神。（1）幽默滑稽的人物造型，帶給人熱情，周到的服務(wù)暗示；

人物造型（2）威武兇猛的動物形象，帶給人強(qiáng)勁、霸氣的品質(zhì)保證；

2006年德國世界杯吉祥物動物形象（3）嬌嫩率真的植物卡通，帶給人呵護(hù)備至的關(guān)愛情懷；擇取人物、動物、植物的個(gè)性和特征，能準(zhǔn)確而輕松地表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念。

中國云南野生菌交易會吉祥物

植物卡通2.親切感

將民間傳說或童話故事的典型人物加以夸張，借動物或植物的擬人化表演，使不同年齡層、文化層，不同語言背景的消費(fèi)者，產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。

旺仔形象

帶來幸運(yùn)，祝福的題材

3.吸引力

通過吉祥物的變體設(shè)計(jì)，可以充分利用表情、姿勢、動態(tài)的變化——來展現(xiàn)視覺識別的傳達(dá)內(nèi)容，成為具有強(qiáng)烈訴求的視覺要素。

1992西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會吉祥物

一只又像山羊又像狗的動物，取名為Cobi。

九運(yùn)會吉祥物

獅：驅(qū)害辟邪之吉祥瑞物是百獸之王四.吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用

1.吉祥物的設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題

(1)宗教信仰的忌諱和風(fēng)俗習(xí)慣的好惡(2)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品特性

食品業(yè)——常以創(chuàng)業(yè)者肖像作為傳統(tǒng)風(fēng)味的老牌象征；化妝品——多用植物或動物來表現(xiàn)女性溫柔典雅的風(fēng)格。

2.吉祥物的設(shè)計(jì)方向（1）故事性

從家喻戶曉的童話故事或民間傳說中選擇富有個(gè)性特征的角色充當(dāng)吉祥物，是設(shè)計(jì)師常用的思維路徑之一。

家喻戶曉的人物：“麥當(dāng)勞叔叔”(2)歷史性

利用人們對歷史人物和代表的喜