《跨境電商視覺營銷》教學大綱

《跨境電商視覺營銷》教學大綱Cross-borderE-CommerceVisualMerchandising課程說明課程總學時48節(jié)，周學時3，共16周。學分：2.5，開課學期第四學期。1.課程性質：《跨境電商視覺營銷》是跨境電子商務專業(yè)或跨境電商方向（模塊）的專業(yè)限選課。2.課程教學目標：隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的加速普及和數(shù)字技術的高速發(fā)展，跨境電商已成為國際貿(mào)易領域極具競爭力的新業(yè)態(tài)、新模式與新引擎。視覺營銷作為營銷技術的一種，是當今網(wǎng)絡營銷非常重要的組成部分，也是跨境電商營銷制勝的關鍵。針對新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式下跨境電商視覺營銷的新要求，本課程在謀篇布局上圍繞著“基礎篇+平臺篇+拓展篇”框架展開。基礎篇聚焦跨境電商視覺營銷的理論基礎和實踐基礎，分為跨境電商視覺營銷概述、跨境電商視覺設計法則、產(chǎn)品拍攝、Photoshop圖像美化。平臺篇緊緊圍繞主流跨境電商B2C平臺視覺營銷展開，分為速賣通視覺營銷、亞馬遜視覺營銷、其他主流跨境電商平臺視覺營銷（含eBay平臺視覺設計、Shopee平臺視覺設計與Wish平臺視覺設計）。拓展篇針對視覺營銷的拓展能力與流行趨勢，分為短視頻視覺營銷、獨立站視覺營銷、跨境電商直播營銷。它是一門開闊視野、增長知識、提高實踐能力的課程。①思政目標：培養(yǎng)具有審美情趣和國際視野的高素質跨境電商視覺營銷人才。②知識目標：系統(tǒng)掌握跨境電商視覺營銷的基礎理論、設計法則，熟練掌握主流跨境電商平臺、短視頻、獨立站視覺設計的規(guī)則與要素。③能力目標：具有境電商視覺營銷行業(yè)應用實戰(zhàn)能力，學會產(chǎn)品拍攝與圖像美化等實踐能力，掌握速賣通、亞馬遜等主流跨境電商B2C平臺的視覺營銷，短視頻視覺營銷，獨立站視覺營銷、跨境電商直播營銷等；提高自主學習能力、審美能力、綜合設計能力與創(chuàng)新能力。④素質目標：具備誠實守信的職業(yè)素養(yǎng)和團隊合作精神，通過任務驅動和項目實戰(zhàn)，塑造樂于探索、勇于實踐的品格。3.教學內(nèi)容和教學安排：章節(jié)序號內(nèi)容學時第一章跨境電商視覺營銷概述1跨境電商與視覺營銷3學時（含項目實訓）2跨境電商視覺營銷的必備技能第二章跨境電商視覺設計法則1設計基本原則3學時2配色設計3構圖設計4字體設計3學時（含項目實訓）5留白設計第三章產(chǎn)品拍攝1數(shù)碼相機基礎3學時（選修）2拍攝輔助器材3產(chǎn)品擺放及基本構圖4拍攝實操第四章Photoshop圖像美化1Photoshop簡介3學時（含項目實訓）2Photoshop基本操作3圖像色彩調(diào)整4圖像摳取3學時（含項目實訓）5文字編排與圖形繪制6特效制作第五章速賣通視覺營銷1速賣通平臺與視覺營銷3學時2速賣通產(chǎn)品詳情頁設計3速賣通海報設計3學時（含項目實訓）4速賣通店鋪裝修3學時（含項目實訓）第六章

亞馬遜視覺營銷1亞馬遜平臺與視覺營銷3學時2亞馬遜Listing圖片設計3亞馬遜A+頁面設計3學時（含項目實訓）4亞馬遜短視頻營銷第七章其他主流跨境電商平臺視覺1eBay平臺視覺設計3學時（建議選取1個平臺，含項目實訓）2Shopee平臺視覺設計3Wish平臺視覺設計第八章

短視頻視覺營銷1短視頻營銷概述3學時（含項目實訓）2短視頻拍攝3短視頻編輯3學時（含項目實訓）4跨境電商短視頻營銷第九章

獨立站視覺營銷1獨立站視覺營銷概述3學時（含項目實訓）2獨立站布局結構3獨立站視覺設計4獨立站營銷推廣3學時（含項目實訓）第十章跨境電商直播營銷1跨境電商直播營銷概述3學時（選修）2跨境電商直播場景搭建3跨境電商直播營銷實施4跨境電商直播案例4.使用教材與參考書《跨境電商視覺營銷》5.教學重點與難點教學重點：跨境電商視覺設計原理、Photoshop圖像美化實戰(zhàn)、主流跨境電商平臺視覺設計、短視頻視覺營銷、獨立站視覺營銷。難點：主流跨境電商平臺視覺設計、短視頻視覺營銷、獨立站視覺營銷。6.課程的教學方法與手段通過任務驅動，靈活運用講授法、案例教學法、模擬練習法、項目實戰(zhàn)訓練等多種方式，采用現(xiàn)代化教學手段，進行教學。7.課程考核方法與要求考查；采用線上線下相結合的考核方式。8.實踐性教學內(nèi)容安排從第三章開始，安排學生隨著教學進程，完成Photoshop圖像美化實戰(zhàn)、主流跨境電商平臺視覺設計、短視頻視覺營銷、獨立站視覺營銷等實驗。9.本課程與其他課程的關系本課程是跨境電子商務專業(yè)或跨境電商方向（模塊）的專業(yè)限選課，建議在計算機文化基礎課、跨境電商概論等課程之后開設。

二、教學內(nèi)容綱要第一章跨境電商視覺營銷概述【教學目的與要求】通過本章的學習，理解跨境電商的概念，掌握視覺營銷的概念與理論基礎。初步掌握視覺營銷在跨境電商中的應用與必備技能，具備跨境電商視覺營銷的思維，從而激發(fā)學生對跨境電商視覺營銷的學習興趣?！窘虒W重點與難點】教學重點：跨境電商視覺營銷的概念與理論基礎、必備技能教學難點：跨境電商視覺營銷的必備技能【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：3學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)跨境電商與視覺營銷一、跨境電商的概念二、視覺營銷的概念與理論基礎三、視覺營銷在跨境電商中的應用第二節(jié)跨境電商視覺營銷的必備技能 一、了解海外視覺偏好二、學會常用工具三、運用設計理念四、注重營銷策劃五、熟悉跨境電商平臺六、了解圖片版權和侵權處罰規(guī)則第二章跨境電商視覺設計法則【教學目的與要求】通過本章的學習，熟悉設計基本原則，了解色彩的屬性，掌握色彩搭配的具體方法，了解構圖的常見形式，掌握字體的選擇與應用、留白設計，為跨境電商視覺設計打下良好基礎?！窘虒W重點與難點】教學重點：設計的基本原則、色彩、構圖、字體教學難點：色彩搭配、構圖【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：6學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)設計基本原則一、親密性原則二、對齊原則三、重復原則四、對比原則第二節(jié)配色設計一、色彩的基本屬性二、色彩的情感三、視覺營銷色彩選擇四、配色理論與方法第三節(jié)構圖設計一、構圖的概述二、構圖的基本形式第四節(jié)字體設計一、字體的類型二、字體的選擇與應用三、字體層級的布局第五節(jié)留白設計一、什么是留白二、為什么要留白三、怎樣留白第三章產(chǎn)品拍攝(選修)【教學目的與要求】產(chǎn)品拍攝是視覺營銷的工作內(nèi)容之一。通過本章的學習，學會如何選擇相機，掌握相機功能按鈕與基本操作，學習拍攝環(huán)境的選擇及常見的布光方式，掌握產(chǎn)品布置及構圖的基本技巧，最終掌握產(chǎn)品拍攝技能。【教學重點與難點】教學重點：環(huán)境與布光、產(chǎn)品布局、拍攝實操教學難點：布光方式、拍攝實操【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：3學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)數(shù)碼相機基礎一、數(shù)碼相機分類二、鏡頭分類三、影響成像的關鍵因素第二節(jié)拍攝輔助器材一、外拍人像輔助器材二、棚拍靜物輔助器材三、棚拍人像輔助器材第三節(jié)產(chǎn)品布置和人像構圖一、產(chǎn)品布置二、人像構圖第四節(jié)棚拍靜物一、場景選擇二、布光三、其他注意事項第五節(jié)室外人像拍攝一、鏡頭選擇二、光線選擇三、環(huán)境選擇第四章Photoshop圖像美化實戰(zhàn)【教學目的與要求】Photoshop是跨境電商視覺設計必須掌握的軟件，通過本章的學習，了解PS在跨境電商視覺營銷中的應用，熟練使用PS進行摳圖、修圖、調(diào)色、文字圖形編排、特效制作等，最終學會使用PS美化商品?！窘虒W重點與難點】教學重點：PS摳圖、PS修圖、PS調(diào)色教學難點：PS修圖、PS調(diào)色【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：6學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)Photoshop簡介一、Photoshop工作界面二、Photoshop常用圖像格式三、Photoshop圖層第二節(jié)Photoshop基本操作一、打開圖像文件二、調(diào)整圖像大小三、調(diào)整畫布大小四、保存圖像五、裁剪與重構圖像第三節(jié)圖像色彩調(diào)整一、調(diào)整偏色圖像二、替換圖像色彩第四節(jié)圖像摳取一、摳取規(guī)則圖像二、摳取不規(guī)則圖像三、摳取純色圖像四、摳取精細圖像五、摳取模特頭發(fā)第五節(jié)文字編排與圖形繪制一、文字的添加和設置二、繪制規(guī)則形狀的修飾圖形三、繪制自定義形狀的修飾圖形第六節(jié)特效制作一、制作圖像融合效果二、制作圖像景深效果三、調(diào)整圖像清晰度四、智能填充修復圖像五、修補圖像缺陷第五章速賣通視覺營銷【教學目的與要求】通過本章的學習，了解視覺營銷對速賣通店鋪的影響、速賣通店鋪的基本結構，掌握速賣通平臺視覺設計基本要求，速賣通店鋪首頁設計能力，掌握速賣通海報設計方法與速賣通店鋪裝修基本方法?！窘虒W重點與難點】教學重點：速賣通店鋪裝修、海報設計教學難點：海報設計【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：9學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)速賣通平臺與視覺營銷一、速賣通平臺概述二、視覺營銷在速賣通店鋪營銷中的作用第二節(jié)速賣通產(chǎn)品詳情頁設計一、速賣通產(chǎn)品詳情頁結構二、產(chǎn)品主圖設計三、產(chǎn)品營銷圖設計四、產(chǎn)品顏色圖設計五、產(chǎn)品視頻設計六、產(chǎn)品詳細描述設第三節(jié)速賣通海報設計一、海報設計標準二、海報設計實施流程三、箱包類海報設計案例四、服飾類海報設計案例第四節(jié)速賣通店鋪裝修一、速賣通店鋪裝修概述二、速賣通店鋪首頁裝修三、速賣通店鋪裝修案例 第六章亞馬遜視覺營銷【教學目的與要求】通過本章的學習，了解亞馬遜平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，理解視覺營銷對亞馬遜Listing展示的重要性，掌握亞馬遜Listing圖片設計要求與方法，掌握亞馬遜A+頁面的設計方法，同時，掌握亞馬遜短視頻的制作方法。【教學重點與難點】教學重點：亞馬遜Listing圖片設計，亞馬遜A+頁面設計，亞馬遜短視頻制作教學難點：亞馬遜A+頁面設計，亞馬遜短視頻制作【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：6學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)亞馬遜平臺與視覺營銷一、亞馬遜平臺概述二、亞馬遜平臺的視覺營銷第二節(jié)亞馬遜Listing圖片設計一、亞馬遜Listing主圖設計要求二、亞馬遜Listing輔圖設計要求第三節(jié)亞馬遜A+頁面設計一、亞馬遜A+頁面概述二、創(chuàng)建A+頁面三、亞馬遜A+頁面被拒的原因第四節(jié)亞馬遜短視頻營銷一、亞馬遜短視頻的優(yōu)勢二、亞馬遜Listing視頻的設計第七章其他主流跨境電商平臺視覺營銷【教學目的與要求】通過本章的學習，了解eBay、Shopee和Wish平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握不同跨境電商平臺視覺營銷的基本要求。掌握eBayListing（或ShopeeListing，或WishListing）視覺營銷設計思路和方法，掌握eBay或Shopee店鋪裝修的思路和方法?！窘虒W重點與難點】教學重點：不同跨境電商B2C平臺視覺營銷要求，eBay或Shopee店鋪裝修思路和方法教學難點：不同跨境電商B2C平臺視覺設計思路與方法【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：3學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)eBay平臺視覺設計一、eBay平臺概述二、eBayListing圖片要求三、eBay店鋪裝修第二節(jié)Shopee平臺視覺設計一、Shopee平臺概述二、ShopeeListing圖片要求三、Shopee店鋪裝修第三節(jié)Wish平臺視覺設計一、Wish平臺概述二、WishListing圖片要求三、Wish店鋪第八章短視頻視覺營銷【教學目的與要求】通過本章的學習，理解短視頻的概念與特點、短視頻營銷優(yōu)勢，了解短視頻拍攝需要的設備，能運用景別、運鏡、構圖等拍攝短視頻，掌握運用常用的剪輯軟件編輯短視頻，了解海外短視頻發(fā)展趨勢，學會使用短視頻開展跨境營銷。

【教學重點與難點】教學重點：短視頻在跨境電商中的應用、短視頻拍攝與剪輯教學難點：短視頻拍攝與剪輯【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：6學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)短視頻營銷概述一、短視頻的概念二、短視頻的特點三、短視頻營銷的概念四、短視頻營銷的優(yōu)勢第二節(jié)短視頻拍攝一、拍攝設備二、腳本撰寫三、拍攝技巧第三節(jié)短視頻編輯一、短視頻剪輯工具二、短視頻剪輯流程三、使用剪映App編輯短視頻第四節(jié)跨境電商短視頻營銷一、海外短視頻發(fā)展情況二、短視頻展示內(nèi)容三、如何做好短視頻營銷第九章獨立站視覺營銷【教學目的與要求】通過本章學習，了解獨立站的興起和發(fā)展現(xiàn)狀，理解視覺營銷對獨立站整體結構布局的重要性，掌握獨立站主要圖片設計的基本要求，掌握獨立站首頁和主要內(nèi)頁布局方法、獨立站主要版塊的設計方法，了解獨立站在海外的多種推廣渠道?！窘虒W重點與難點】教學重點：獨立站整體結構布局、獨立站主要圖片設計、首頁和主要內(nèi)頁布局設計教學難點：獨立站首頁和主要內(nèi)頁布局、獨立站營銷推廣【教學時數(shù)】本章參考教學時數(shù)：3學時【教學內(nèi)容】第一節(jié)獨立站視覺營銷概述一、獨立站概述二、獨立站與視覺營銷第二節(jié)獨立站布局結構一、獨立站首頁布局二、獨立站內(nèi)頁布局第三節(jié)獨立站視覺設計一、獨立站視覺設計要點二、獨立站主要圖片設計第四節(jié)獨立站營銷推廣一、獨立站營銷推廣渠道二、獨立站營銷推廣注意要點第十章跨境電商直播營銷（選修）【教學目的與要求】通過本章的學習，理解跨境電商直播營銷的概念與優(yōu)勢，了解跨境電商主流直播平