《跨境電商視覺營銷》教學(xué)大綱VIP

《跨境電商視覺營銷》教學(xué)大綱Cross-borderE-CommerceVisualMerchandising課程說明課程總學(xué)時(shí)48節(jié)，周學(xué)時(shí)3，共16周。學(xué)分：2.5，開課學(xué)期第四學(xué)期。1.課程性質(zhì)：《跨境電商視覺營銷》是跨境電子商務(wù)專業(yè)或跨境電商方向（模塊）的專業(yè)限選課。2.課程教學(xué)目標(biāo)：隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的加速普及和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，跨境電商已成為國際貿(mào)易領(lǐng)域極具競爭力的新業(yè)態(tài)、新模式與新引擎。視覺營銷作為營銷技術(shù)的一種，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要的組成部分，也是跨境電商營銷制勝的關(guān)鍵。針對(duì)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式下跨境電商視覺營銷的新要求，本課程在謀篇布局上圍繞著“基礎(chǔ)篇+平臺(tái)篇+拓展篇”框架展開?；A(chǔ)篇聚焦跨境電商視覺營銷的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)，分為跨境電商視覺營銷概述、跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則、產(chǎn)品拍攝、Photoshop圖像美化。平臺(tái)篇緊緊圍繞主流跨境電商B2C平臺(tái)視覺營銷展開，分為速賣通視覺營銷、亞馬遜視覺營銷、其他主流跨境電商平臺(tái)視覺營銷（含eBay平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)、Shopee平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)與Wish平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)）。拓展篇針對(duì)視覺營銷的拓展能力與流行趨勢，分為短視頻視覺營銷、獨(dú)立站視覺營銷、跨境電商直播營銷。它是一門開闊視野、增長知識(shí)、提高實(shí)踐能力的課程。①思政目標(biāo)：培養(yǎng)具有審美情趣和國際視野的高素質(zhì)跨境電商視覺營銷人才。②知識(shí)目標(biāo)：系統(tǒng)掌握跨境電商視覺營銷的基礎(chǔ)理論、設(shè)計(jì)法則，熟練掌握主流跨境電商平臺(tái)、短視頻、獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì)的規(guī)則與要素。③能力目標(biāo)：具有境電商視覺營銷行業(yè)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)能力，學(xué)會(huì)產(chǎn)品拍攝與圖像美化等實(shí)踐能力，掌握速賣通、亞馬遜等主流跨境電商B2C平臺(tái)的視覺營銷，短視頻視覺營銷，獨(dú)立站視覺營銷、跨境電商直播營銷等；提高自主學(xué)習(xí)能力、審美能力、綜合設(shè)計(jì)能力與創(chuàng)新能力。④素質(zhì)目標(biāo)：具備誠實(shí)守信的職業(yè)素養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)合作精神，通過任務(wù)驅(qū)動(dòng)和項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)，塑造樂于探索、勇于實(shí)踐的品格。3.教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)安排：章節(jié)序號(hào)內(nèi)容學(xué)時(shí)第一章跨境電商視覺營銷概述1跨境電商與視覺營銷3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）2跨境電商視覺營銷的必備技能第二章跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則1設(shè)計(jì)基本原則3學(xué)時(shí)2配色設(shè)計(jì)3構(gòu)圖設(shè)計(jì)4字體設(shè)計(jì)3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）5留白設(shè)計(jì)第三章產(chǎn)品拍攝1數(shù)碼相機(jī)基礎(chǔ)3學(xué)時(shí)（選修）2拍攝輔助器材3產(chǎn)品擺放及基本構(gòu)圖4拍攝實(shí)操第四章Photoshop圖像美化1Photoshop簡介3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）2Photoshop基本操作3圖像色彩調(diào)整4圖像摳取3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）5文字編排與圖形繪制6特效制作第五章速賣通視覺營銷1速賣通平臺(tái)與視覺營銷3學(xué)時(shí)2速賣通產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)3速賣通海報(bào)設(shè)計(jì)3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）4速賣通店鋪裝修3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）第六章

亞馬遜視覺營銷1亞馬遜平臺(tái)與視覺營銷3學(xué)時(shí)2亞馬遜Listing圖片設(shè)計(jì)3亞馬遜A+頁面設(shè)計(jì)3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）4亞馬遜短視頻營銷第七章其他主流跨境電商平臺(tái)視覺1eBay平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)3學(xué)時(shí)（建議選取1個(gè)平臺(tái)，含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）2Shopee平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)3Wish平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)第八章

短視頻視覺營銷1短視頻營銷概述3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）2短視頻拍攝3短視頻編輯3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）4跨境電商短視頻營銷第九章

獨(dú)立站視覺營銷1獨(dú)立站視覺營銷概述3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）2獨(dú)立站布局結(jié)構(gòu)3獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì)4獨(dú)立站營銷推廣3學(xué)時(shí)（含項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)）第十章跨境電商直播營銷1跨境電商直播營銷概述3學(xué)時(shí)（選修）2跨境電商直播場景搭建3跨境電商直播營銷實(shí)施4跨境電商直播案例4.使用教材與參考書《跨境電商視覺營銷》5.教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：跨境電商視覺設(shè)計(jì)原理、Photoshop圖像美化實(shí)戰(zhàn)、主流跨境電商平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)、短視頻視覺營銷、獨(dú)立站視覺營銷。難點(diǎn)：主流跨境電商平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)、短視頻視覺營銷、獨(dú)立站視覺營銷。6.課程的教學(xué)方法與手段通過任務(wù)驅(qū)動(dòng)，靈活運(yùn)用講授法、案例教學(xué)法、模擬練習(xí)法、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練等多種方式，采用現(xiàn)代化教學(xué)手段，進(jìn)行教學(xué)。7.課程考核方法與要求考查；采用線上線下相結(jié)合的考核方式。8.實(shí)踐性教學(xué)內(nèi)容安排從第三章開始，安排學(xué)生隨著教學(xué)進(jìn)程，完成Photoshop圖像美化實(shí)戰(zhàn)、主流跨境電商平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)、短視頻視覺營銷、獨(dú)立站視覺營銷等實(shí)驗(yàn)。9.本課程與其他課程的關(guān)系本課程是跨境電子商務(wù)專業(yè)或跨境電商方向（模塊）的專業(yè)限選課，建議在計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)課、跨境電商概論等課程之后開設(shè)。

二、教學(xué)內(nèi)容綱要第一章跨境電商視覺營銷概述【教學(xué)目的與要求】通過本章的學(xué)習(xí)，理解跨境電商的概念，掌握視覺營銷的概念與理論基礎(chǔ)。初步掌握視覺營銷在跨境電商中的應(yīng)用與必備技能，具備跨境電商視覺營銷的思維，從而激發(fā)學(xué)生對(duì)跨境電商視覺營銷的學(xué)習(xí)興趣?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：跨境電商視覺營銷的概念與理論基礎(chǔ)、必備技能教學(xué)難點(diǎn)：跨境電商視覺營銷的必備技能【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：3學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)跨境電商與視覺營銷一、跨境電商的概念二、視覺營銷的概念與理論基礎(chǔ)三、視覺營銷在跨境電商中的應(yīng)用第二節(jié)跨境電商視覺營銷的必備技能 一、了解海外視覺偏好二、學(xué)會(huì)常用工具三、運(yùn)用設(shè)計(jì)理念四、注重營銷策劃五、熟悉跨境電商平臺(tái)六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)處罰規(guī)則第二章跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則【教學(xué)目的與要求】通過本章的學(xué)習(xí)，熟悉設(shè)計(jì)基本原則，了解色彩的屬性，掌握色彩搭配的具體方法，了解構(gòu)圖的常見形式，掌握字體的選擇與應(yīng)用、留白設(shè)計(jì)，為跨境電商視覺設(shè)計(jì)打下良好基礎(chǔ)。【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：設(shè)計(jì)的基本原則、色彩、構(gòu)圖、字體教學(xué)難點(diǎn)：色彩搭配、構(gòu)圖【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：6學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)設(shè)計(jì)基本原則一、親密性原則二、對(duì)齊原則三、重復(fù)原則四、對(duì)比原則第二節(jié)配色設(shè)計(jì)一、色彩的基本屬性二、色彩的情感三、視覺營銷色彩選擇四、配色理論與方法第三節(jié)構(gòu)圖設(shè)計(jì)一、構(gòu)圖的概述二、構(gòu)圖的基本形式第四節(jié)字體設(shè)計(jì)一、字體的類型二、字體的選擇與應(yīng)用三、字體層級(jí)的布局第五節(jié)留白設(shè)計(jì)一、什么是留白二、為什么要留白三、怎樣留白第三章產(chǎn)品拍攝(選修)【教學(xué)目的與要求】產(chǎn)品拍攝是視覺營銷的工作內(nèi)容之一。通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)如何選擇相機(jī)，掌握相機(jī)功能按鈕與基本操作，學(xué)習(xí)拍攝環(huán)境的選擇及常見的布光方式，掌握產(chǎn)品布置及構(gòu)圖的基本技巧，最終掌握產(chǎn)品拍攝技能?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：環(huán)境與布光、產(chǎn)品布局、拍攝實(shí)操教學(xué)難點(diǎn)：布光方式、拍攝實(shí)操【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：3學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)數(shù)碼相機(jī)基礎(chǔ)一、數(shù)碼相機(jī)分類二、鏡頭分類三、影響成像的關(guān)鍵因素第二節(jié)拍攝輔助器材一、外拍人像輔助器材二、棚拍靜物輔助器材三、棚拍人像輔助器材第三節(jié)產(chǎn)品布置和人像構(gòu)圖一、產(chǎn)品布置二、人像構(gòu)圖第四節(jié)棚拍靜物一、場景選擇二、布光三、其他注意事項(xiàng)第五節(jié)室外人像拍攝一、鏡頭選擇二、光線選擇三、環(huán)境選擇第四章Photoshop圖像美化實(shí)戰(zhàn)【教學(xué)目的與要求】Photoshop是跨境電商視覺設(shè)計(jì)必須掌握的軟件，通過本章的學(xué)習(xí)，了解PS在跨境電商視覺營銷中的應(yīng)用，熟練使用PS進(jìn)行摳圖、修圖、調(diào)色、文字圖形編排、特效制作等，最終學(xué)會(huì)使用PS美化商品?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：PS摳圖、PS修圖、PS調(diào)色教學(xué)難點(diǎn)：PS修圖、PS調(diào)色【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：6學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)Photoshop簡介一、Photoshop工作界面二、Photoshop常用圖像格式三、Photoshop圖層第二節(jié)Photoshop基本操作一、打開圖像文件二、調(diào)整圖像大小三、調(diào)整畫布大小四、保存圖像五、裁剪與重構(gòu)圖像第三節(jié)圖像色彩調(diào)整一、調(diào)整偏色圖像二、替換圖像色彩第四節(jié)圖像摳取一、摳取規(guī)則圖像二、摳取不規(guī)則圖像三、摳取純色圖像四、摳取精細(xì)圖像五、摳取模特頭發(fā)第五節(jié)文字編排與圖形繪制一、文字的添加和設(shè)置二、繪制規(guī)則形狀的修飾圖形三、繪制自定義形狀的修飾圖形第六節(jié)特效制作一、制作圖像融合效果二、制作圖像景深效果三、調(diào)整圖像清晰度四、智能填充修復(fù)圖像五、修補(bǔ)圖像缺陷第五章速賣通視覺營銷【教學(xué)目的與要求】通過本章的學(xué)習(xí)，了解視覺營銷對(duì)速賣通店鋪的影響、速賣通店鋪的基本結(jié)構(gòu)，掌握速賣通平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)基本要求，速賣通店鋪首頁設(shè)計(jì)能力，掌握速賣通海報(bào)設(shè)計(jì)方法與速賣通店鋪裝修基本方法。【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：速賣通店鋪裝修、海報(bào)設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：海報(bào)設(shè)計(jì)【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：9學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)速賣通平臺(tái)與視覺營銷一、速賣通平臺(tái)概述二、視覺營銷在速賣通店鋪營銷中的作用第二節(jié)速賣通產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)一、速賣通產(chǎn)品詳情頁結(jié)構(gòu)二、產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì)三、產(chǎn)品營銷圖設(shè)計(jì)四、產(chǎn)品顏色圖設(shè)計(jì)五、產(chǎn)品視頻設(shè)計(jì)六、產(chǎn)品詳細(xì)描述設(shè)第三節(jié)速賣通海報(bào)設(shè)計(jì)一、海報(bào)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)二、海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)施流程三、箱包類海報(bào)設(shè)計(jì)案例四、服飾類海報(bào)設(shè)計(jì)案例第四節(jié)速賣通店鋪裝修一、速賣通店鋪裝修概述二、速賣通店鋪首頁裝修三、速賣通店鋪裝修案例 第六章亞馬遜視覺營銷【教學(xué)目的與要求】通過本章的學(xué)習(xí)，了解亞馬遜平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，理解視覺營銷對(duì)亞馬遜Listing展示的重要性，掌握亞馬遜Listing圖片設(shè)計(jì)要求與方法，掌握亞馬遜A+頁面的設(shè)計(jì)方法，同時(shí)，掌握亞馬遜短視頻的制作方法。【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：亞馬遜Listing圖片設(shè)計(jì)，亞馬遜A+頁面設(shè)計(jì)，亞馬遜短視頻制作教學(xué)難點(diǎn)：亞馬遜A+頁面設(shè)計(jì)，亞馬遜短視頻制作【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：6學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)亞馬遜平臺(tái)與視覺營銷一、亞馬遜平臺(tái)概述二、亞馬遜平臺(tái)的視覺營銷第二節(jié)亞馬遜Listing圖片設(shè)計(jì)一、亞馬遜Listing主圖設(shè)計(jì)要求二、亞馬遜Listing輔圖設(shè)計(jì)要求第三節(jié)亞馬遜A+頁面設(shè)計(jì)一、亞馬遜A+頁面概述二、創(chuàng)建A+頁面三、亞馬遜A+頁面被拒的原因第四節(jié)亞馬遜短視頻營銷一、亞馬遜短視頻的優(yōu)勢二、亞馬遜Listing視頻的設(shè)計(jì)第七章其他主流跨境電商平臺(tái)視覺營銷【教學(xué)目的與要求】通過本章的學(xué)習(xí)，了解eBay、Shopee和Wish平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握不同跨境電商平臺(tái)視覺營銷的基本要求。掌握eBayListing（或ShopeeListing，或WishListing）視覺營銷設(shè)計(jì)思路和方法，掌握eBay或Shopee店鋪裝修的思路和方法。【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：不同跨境電商B2C平臺(tái)視覺營銷要求，eBay或Shopee店鋪裝修思路和方法教學(xué)難點(diǎn)：不同跨境電商B2C平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)思路與方法【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：3學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)eBay平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)一、eBay平臺(tái)概述二、eBayListing圖片要求三、eBay店鋪裝修第二節(jié)Shopee平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)一、Shopee平臺(tái)概述二、ShopeeListing圖片要求三、Shopee店鋪裝修第三節(jié)Wish平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)一、Wish平臺(tái)概述二、WishListing圖片要求三、Wish店鋪第八章短視頻視覺營銷【教學(xué)目的與要求】通過本章的學(xué)習(xí)，理解短視頻的概念與特點(diǎn)、短視頻營銷優(yōu)勢，了解短視頻拍攝需要的設(shè)備，能運(yùn)用景別、運(yùn)鏡、構(gòu)圖等拍攝短視頻，掌握運(yùn)用常用的剪輯軟件編輯短視頻，了解海外短視頻發(fā)展趨勢，學(xué)會(huì)使用短視頻開展跨境營銷。

【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：短視頻在跨境電商中的應(yīng)用、短視頻拍攝與剪輯教學(xué)難點(diǎn)：短視頻拍攝與剪輯【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：6學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)短視頻營銷概述一、短視頻的概念二、短視頻的特點(diǎn)三、短視頻營銷的概念四、短視頻營銷的優(yōu)勢第二節(jié)短視頻拍攝一、拍攝設(shè)備二、腳本撰寫三、拍攝技巧第三節(jié)短視頻編輯一、短視頻剪輯工具二、短視頻剪輯流程三、使用剪映App編輯短視頻第四節(jié)跨境電商短視頻營銷一、海外短視頻發(fā)展情況二、短視頻展示內(nèi)容三、如何做好短視頻營銷第九章獨(dú)立站視覺營銷【教學(xué)目的與要求】通過本章學(xué)習(xí)，了解獨(dú)立站的興起和發(fā)展現(xiàn)狀，理解視覺營銷對(duì)獨(dú)立站整體結(jié)構(gòu)布局的重要性，掌握獨(dú)立站主要圖片設(shè)計(jì)的基本要求，掌握獨(dú)立站首頁和主要內(nèi)頁布局方法、獨(dú)立站主要版塊的設(shè)計(jì)方法，了解獨(dú)立站在海外的多種推廣渠道?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：獨(dú)立站整體結(jié)構(gòu)布局、獨(dú)立站主要圖片設(shè)計(jì)、首頁和主要內(nèi)頁布局設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：獨(dú)立站首頁和主要內(nèi)頁布局、獨(dú)立站營銷推廣【教學(xué)時(shí)數(shù)】本章參考教學(xué)時(shí)數(shù)：3學(xué)時(shí)【教學(xué)內(nèi)容】第一節(jié)獨(dú)立站視覺營銷概述一、獨(dú)立站概述二、獨(dú)立站與視覺營銷第二節(jié)獨(dú)立站布局結(jié)構(gòu)一、獨(dú)立站首頁布局二、獨(dú)立站內(nèi)頁布局第三節(jié)獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì)一、獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn)二、獨(dú)立站主要圖片設(shè)計(jì)第四節(jié)獨(dú)立站營銷推廣一、獨(dú)立站營銷推廣渠道二、獨(dú)立站營銷推廣注意要點(diǎn)第十章跨境電商直播營銷（選修）【教學(xué)目的與要求】通過本章的學(xué)習(xí)，理解跨境電商直播營銷的概念與優(yōu)勢，了解跨境電商主流直播平